25 способов сделать сайт лучше

Andrew Faulkner, 10 июля 2007

Я составил список из 25 способов улучшения сайта, каждый пункт этого списка можно выполнить за несколько минут, а в результате существенно повысить качество сайта.

Юзабилити/Аксессибилити

Это очень важно: если пользоваться сайтом неудобно, то мало кто будет его посещать.

1. Навигация: Навигация должна быть простой и последовательной — убедитесь, что она доступна и понятна для тех, кто впервые на сайте.
2. Поиск: У вас еще нет поиска? Почему? Иногда он нужен пользователю. Конечно, сделать поиск своими руками задачка не на 5 минут, но можно воспользоваться готовыми решениями, например Google¹.
3. Кликните здесь: Зачем? Пользователю придется читать все предшествующее описание (чего он возможно не хочет²), чтобы понять, о чем речь. Используйте осмысленные фразы: «Загрузить график доход/расход», «Прослушать подкаст дающий пищу для размышлений».
4. Атрибуты title и alt: Используйте их правильно³. Если вы совсем не используете их, начните с навигации и элементов, повторяющихся на каждой странице.
5. Главное: Если вы используете код, который может раздражать пользователя, например, изменять окно браузера, открывать страницы в новом окне, то уберите его. То, что вам нравятся такие вещи еще не значит, что они нравятся и вашим посетителям.

Поисковая оптимизация — SEO

Вы же хотите, чтобы вас нашли.

1. Заголовок страницы (тег title): Добавьте последовательные и отражающие содержание заголовки к каждой странице. Если заголовки уже есть, проверьте, не слишком ли они длинные, и хорошо ли они отражают содержание страницы.
2. Ссылки: Внутренние ссылки (внутри основного текста) столь же важны, как и внешние. Кроме улучшения юзабилити, вы получаете возможность точно определить текст и заголовок ссылки.
3. Усиливайте ключевые слова: Самое простое, что можно сделать — это выделить ключевые слова и фразы с помощью тега strong. Конечно, злоупотреблять не следует, но при умеренном подходе эта техника может дать положительный результат.
4. Заголовки: Правильное использование заголовков (h1, … , h6), дает фантастический эффект. Тег h1 — наиболее важный, постарайтесь использовать в нем ключевые слова.
5. Перебор: При оптимизации нужно помнить о пользователе: некоторые приемы могут разрушить все, что с таким трудом сделано для посетителей⁴. Избегайте черного SEO — это ходьба по битому стеклу.

Дизайн/Разработка

Это ваша страсть — покажите ее.

1. Изображения: Создавая превосходную графику, не забывайте ее оптимизировать: далеко не у всех пользователей высокая скорость соединения.
2. Дизайн начинается с наброска: Не обязательно запускать графический редактор, чтобы начать разработку дизайна. Сделайте несколько набросков на бумаге, используйте различную разметку и расположение элементов, думайте больше о функциональности, чем об эстетике.
3. Контраст/Размер шрифта: Контраст и размер шрифта должны быть приемлемыми. И хотя Святого Грааля в этой области нет, обратите внимание на полезные рекомендации: Цвет и контраст⁵, Контраст⁶, Читабельность⁷, Подбор цветовой схемы⁸. Cпросите мнение других людей: у вас может быть хорошее зрение, не всем так повезло.
4. Логичность и последовательность: Нет ничего хуже, чем сайт, который работает недостаточно последовательно или с ошибками.
5. Тестирование: Проверьте (или попросите других, на каждом форуме дизайнеров есть такой раздел) сайт в различных условиях работы. Старайтесь делать это каждый раз после значительного обновления, к счастью, это не требует много времени.

Содержание

Именно за ним люди приходят на сайт.

1. Текст/Пространство: Часто можно слышать: «нужно заполнить это место и впихнуть как можно больше текста», не поддавайтесь — это ловушка. Слишком плотный и мелкий текст, с недостаточными отступами, утомляет и раздражает читателя.
2. Пишите для вашей аудитории: Могут ли люди понять ваш текст? Думайте о вашей аудитории и избегайте фраз, которые понятны не всем.
3. Корпоративная гордость: Cравните «We provide 200 megaunits of wobble-sprockets to our worldwide, global markets» и «We can provide a wobble-sprocket to you anywhere in the world» (буду очень благодарен, если кто-нибудь из читателей красиво переведет эти слоганы). Говорите с читателем, заинтригуйте его, не стесняйтесь.
4. Используйте заинтересованность: Если посетитель дочитал материал до конца, это значит, что ему интересна эта тематика, вместо того чтобы сразу отпускать его, предложите подходящую статью или продукт.
5. Цели: При создании контента всегда представляйте цель страницы и цель посетителя, старайтесь совместить их.

Прочее

Потому что сайт это еще не все.

1. Участие в других проектах: Чтобы получить трафик и известность, посещайте форумы, блоги и порталы вашей тематики, принимайте участие в их деятельности, помогайте людям советами, давайте полезные ссылки. Уделяйте этому 10 минут в день, и вы получите качественный тематический трафик. Избегайте спама.
2. Изучайте: Стараясь помочь советом, не забывайте слушать. Слушайте коллег, конкурентов и потенциальных клиентов, вы многое узнаете, даже если будете просто свидетелем работы других.
3. Используйте вирусный маркетинг: Не только в почтовых рассылках и новостях (что требует времени и денег), но и в общении — расскажите что-нибудь уникальное о вас, вашей компании, или сайте друзьям, коллегам или клиентам, всегда есть шанс, что они станут распространять эту информацию, а вы получите хороший трафик, потратив минутку на разговоры.
4. Будьте собой: Не старайтесь соответствовать онлайновым стереотипам, просто будьте собой. Бизнес и его онлайновое представительство должны быть похожи и узнаваемы.
5. Спам: Не используйте спам. Каждый раз, когда вы прибегаете к спаму, падает авторитет вашей компании или сайта. Это все равно, что запихивать листовку в рот потенциальному заказчику в реальном мире.

Вот и все. Я надеюсь, что этот список подскажет вам, как быстро улучшить различные аспекты вашего сайта и маркетинга. Конечно, он не является всесторонним. Эволюция — вот настоящий ключ к совершенству. Улучшайте, слушайте отзывы, думайте и снова улучшайте.

Никогда не видели новоиспеченного INTERNET-маркетолога в реальной жизни, пытающегося выяснить, что следует сделать для развития электронного бизнеса в первую очередь?

С этой целью он перелопачивает кучу ненужного хлама, именуемого учебными материалами, валяющегося у него под ногами, начинает выполнять "советы", изложенные в данных "учебных материалах", после чего с изумлением наблюдает за тем, что происходит далее.

А далее происходит падение. По одной-единственной причине: новички приходят в электронный бизнес с полной уверенностью в том, что INTERNET - это золотая жила, имеющая огромное количество неразработанных месторождений золота, что электронный бизнес - прибыльное и беспроигрышное дело, достаточно лишь взяться за его осуществление. Все это так, но при всем сказанном у них нет под рукой готового и проверенного плана действий.

При осуществлении электронного бизнеса одно из первоочередных направлений деятельности - оказание помощи подобного типа новичкам. Занимаясь данной деятельностью можно приобрести не только большое количество друзей, но и открыть новые возможности развития собственной предпринимательской деятельности.

У новичков есть силы, как правило, имеются средства для развития бизнеса, но у них редко оказывается в нужный момент в распоряжении необходимая информация.

Лично я предлагаю простой пятиступенчатый план осуществления собственной рекламной деятельности, пунктам которого необходимо следовать каждый день.

О рекламной работе никогда нельзя забывать, статистика свидетельствует о том, что 80 % всей работы маркетолога заключается в осуществлении рекламы и поиске новых способов и средств рекламной деятельности. Конечно, существует множество других вариантов рекламы и маркетинга Ваших товаров и услуг, но те пять, которые предлагаю я являются наиважнейшими и начинать нужно именно с них.

Что касается лично меня, то большинство моих сайтов получили признание благодаря именно этим пяти способам.

1. Размещение рекламы в рассылках.

Наилучшим вариантом платной электронной рекламы является публикация рекламных объявлений в почтовых рассылках. Минимальное требование для того, чтобы электронный бизнес начал успешно развиваться в сжатые сроки, является размещение объявлений в правильно подобранной рассылке не менее, чем 2 раза в неделю (для того, чтобы эффект наступил как можно быстрее, желательно размещение в нескольких рассылках).

Конечно, бесплатная реклама может быть очень эффективной и мощной, но данным видом платной рекламы ни в коем случае нельзя пренебрегать, т.к. этот способ наиболее выгодный и результативной.

2. Участие в дискуссионных группах.

Вам необходимо отыскать как минимум 20 дискуссионных групп, имеющих непосредственное отношение к сфере осуществления Вашего бизнеса.

После того, как Вы нашли соответствующие группы, выберите из них наилучшие и положите на них закладки в "избранное". Начните посещать данные группы на ежедневной основе и принимать непосредственное участие в обсуждении тем, стоящих на повестке дня. Использование файлов подписи при условии, что Вы вызовите интерес у участников, даст свои плоды достаточно быстро.

3. Регистрация сайта в основной поисковой системе.

Отыщите сайты, соответствующие Вашей тематике, занимающие первые места в рейтингах поисковых систем, и подвергните их тщательному анализу. Изучайте все: ключевые слова, заголовки, тексты, размещенные на страницах. После того, как Вы провели все необходимые исследования, создайте "зеркало" Вашего сайта с использованием тех же самых ключевых слов, заголовков и т.п., после чего зарегистрируйте в каком-нибудь крупном поисковике.

4. Каждый день устанавливайте новые связи.

Возьмите себе за правило каждый день отправлять персонализованное письмо одному из владельцев сайтов, смежных с Вашим по тематике, но не являющимся Вашим конкурентом, с предложением обмениваться ссылками. При наличии подходящей возможности предлагайте осуществление совместного проекта, обмена товарами и т.п.

Никогда не следует впадать в иллюзию о том, что Сеть - лишь совокупность машин и для достижения успеха необходимо лишь нажать соответствующую клавишу. Это далеко не так по одной-единственной причине: Вы в любом случае работаете с живыми людьми.

5. Действуйте не только в виртуале, но и в реале.

Никогда не следует пренебрегать осуществлением оффлайновой рекламы. А уж элементарные действия по маркетингу "в реале", такие как раздача при каждом удобном случае визитных карточек людям, с которыми Вы пытаетесь наладить устойчивые деловые отношения, должны войти у Вас в привычку.

Также не следует забывать о необходимости работы с прессой и в первую очередь - с издателями местных газет и журналов, радиостанциями и т.п. Все Ваши действия, производимые в оффлайне, должны быть строго согласованы со стратегией Вашей электронной деятельности.

Вот и все премудрости отправной точки работы начинающего INTERNET-маркетолога. Возьмите себе за правило осуществление данных пяти шагов на ежедневной основе, а по прошествии некоторого времени спокойно наблюдайте, как начинает расти Ваша электронная империя.

Terry Dean, a 7 year veteran of Internet marketing, will Take You By The Hand and Show You Exact Results of All the Internet Marketing Techniques he tests and Uses Every Single Month" Click here to Find Out More: www.netbreakthroughs.com

Терри Дин - ветеран INTERNET-маркетинга с более чем cемилетним стажем. Он возьмет Вас за руку и поведет на экскурсию прекрасных результатов, которых добился благодаря маркетинговым приемам, опробованным и доказавшим свою эффективность долгой практикой. Подробности на www.netbreakthroughs.com

О чем нужно знать при раскрутке сайта.

В первую очередь нужно знать о том, что при раскрутке сайта методами поисковой оптимизации присутствуют как плюсы, так и минусы.

Плюсы:

- Достаточно не высокая стоимость, особенно по сравнению с контекстной рекламой.
  За сравнительно не большие деньги, можно привлечь на свой сайт именно целевых посетителей и покупателей.

- Охватываются все русскоязычные поисковые системы.

- Ваш сайт станет доступен для всех заинтересованных категорий клиентов, не зависимо от их места проживания и нахождения.

Минусы:

- Консервативность метода. Невозможно в дальнейшем, мгновенно изменить продвигаемые ключевые слова, если Вам этого захочется,
  на это потребуется значительное время и усилия.

- Результат работы будет виден только после некоторого времени. Раскрутка сайта, в зависимости от конкуренции конкретного
  запроса может занять от шести до двенадцати недель, а по высококонкурентным запросам и гораздо большее время.

- Если сайт создан не так давно, необходимо время для его адаптации под поисковые системы, еще до применения методов оптимизации.

- Зависимость от алгоритмов и правил поисковых систем. Меняются правила, меняются и позиции сайта при поисковой выдаче.

Подводя итоги можно сказать, что, конечно же, раскрутка сайта методами поисковой оптимизации является мощным инструментом продвижения сайта и серьезной альтернативой контекстной рекламе, особенно в долгосрочной перспективе. Однако о последней все же забывать не стоит. И при возможности, сочетание раскрутки сайта и проведения собственных рекламных кампаний в поисковых системах обеспечат Вам гарантированный успех Вашего бизнеса.

SEO-копирайтинг - написание контента для поисковой оптимизации

Основная задача SEO-копирайтинга - обеспечить более высокие позиции страницы
в поисковой выдаче по ключевым запросам. SEO-копирайтинг является разделом науки SEO-продвижения или поисковой оптимизации.

Процесс SEO-копирайтинга условно можно разделить на 3 этапа:

1. Выбор ключевых слов для будущей статьи.
2. написание текста с использованием выбранных ключевых слов.
3. Разметка текста тегами. Внутренняя оптимизация страницы.

Давайте расмотрим на примере создания контента по выбранной тематике по всем правилам SEO-копирайтинга.

Шаг 1. Подбор ключевых слов для написания текста

Для подбора ключевых слов можно воспользоваться инструментом подбора ключевых слов -
Wordstat.Yandex. Он показывает статистику поисковых запросов за месяц.
Помимо левой колонки в которой показана статистика поисковых запросов с выбранным ключевиком, обращайте внимание на правую колонку: Что еще искали люди, искавшие «seo копирайтинг».

У меня получился следующий набор ключевых слов, которые я разделил на 7 групп:

Анализируя статистику поисковых запросов, все ключевые слова можно разделить на 3 группы, относительно частоты появления ключевого слова в поиске.
Границы групп условны и могут отличаться для различных тематик. Как правило:

• ВЧ - высокочастотное ключевое слово. От 10 000 запросов в месяц.
• СЧ - среднечастотное ключевое слово. От 1000 до 10 000 в месяц. Я использую границу в 300/400 запросов.
• НЧ - низкочастотное ключевое слово. Менее 300 запросов в месяц.

Шаг 2. SEO-копирайтинг - создание контента

При написании текста я использовал в основном высокочастотные и среднечастотные ключевые слова, а так же некоторые низкочастотники,
которые не ухудшали читаемость текста.

Тег title - самый важный фактор внутренней оптимизации страницы.

Первое, на что стоит обратить внимание при написании контента это заголовок <title>. Он является основным фактором внутренней оптимизации, который в большой степени влияет на позицию в SERP.
В <title> необходимо поместить те ключевые пары слов, которые отражают основную тему статьи.

Правила написания контента для отдельной главы.

Для каждой группы ключевых слов я выделил отдельную главу в тексте. При написании контента я использовал следующие правила:

• Раздел (глава) начинается с заголовка h2-h5 в котором содержатся ВЧ или СЧ-ключевые слова.
• В тексте раздела ключевые слова упоминаются не менее 3-х раз.

Создавать контент будет значительно проще если подобранные ключевые слова хорошо вписываются в выбранную тему, а выбранные группы слов соответствуют разделам вашей статьи.

Каждое ключевое слово раздела я стараюсь использовать минимум 3 раза:

• 1 раз - для выделения тегом <strong>;
• 2-й раз - тегом <em>;
• 3-й оставляю без выделения;
• Если ключевое слово получается использовать больше 3-х раз то добавляю тег <u>;

Среди положительных факторов так же необходимо выделить:

• Наличие ключевых слов в тексте url.
• Ключевые слова в начале статьи имеют больший вес, чем слова в конце документа.
• Ключевые слова в аттрибуте alt тега <img>.

Метатеги Description, Keywords, Language.

На сегодняшний день метатеги не оказывают такого сильного влияния на позицию в поиске, как раньше, но забывать про них тоже не стоит.
Формат метатега: <meta name=”название метатега - Keywords, Description, content-Language” content=”данные тега”>

• В теге <Description> необходимо указать краткое описание статьи. Не забудьте поместить туда ключевые слова.
• В теге <Keywords> укажите ключевые слова, используемые при написании текста. Внимание: указывайте только те ключевые слова, которые есть в тексте.
• Указывайте метатег <meta http-equiv=”content-Language” content=”ru”>

Плотность ключевых слов

Многие специалисты в области СЕО-копирайтинга используют оценку плотности ключевых слов. Считается,
что нормальная плотность должна быть в районе 6%-20% для ключевого слова.

Cледует помнить, что большая плотность ключевых слов, так же как и маленькая является отрицательным фактором поисковой оптимизации.

• Если слов в тексте недостаточно, то вы не появитесь в поиске из-за недостаточной релевантности.
• Если слов слишком много - это свидетельствует об искусственной накрутке и характерно для “дорвеев” и “клоакинга”.

Для того, чтобы произвести оценку “тошноты” страницы приведу пару инструментов:

Оценка плотности ключевых слов
Оценка “тошноты” страницы

Главное искусство SEO копирайтинга заключается в том, что в погоне за частотой появления ключевых слов в тексте необходимо сохранять интересный и легкий стиль изложения.

Рерайт и рерайтинг

Рерайт (или рерайтинг) является разновидностью копирайтинга. Его главное отличие в том, что написание текста происходит на основе существующих материалов. Рерайтер
заменяет слова синонимами, меняет структуру предложений, порядок следования абзацев, порядок элементов и их количество для списков и т.д. Услуги рерайтера
являются более дешевыми чем услуги копирайтера.

Шаг 3. Разметка текста тегами. Внутренняя оптимизация страницы.

На завершающем этапе написания текста необходимо произвести выделение ключевых слов тегами.
Для каждого тега достаточно одного выделения ключевого слова.
Если отсортировать теги в порядке важности для поиска то получится следующий список:

• <strong>
• <em>
• <b>
• <i>
• <u>
• ключевое слово без тегов

Полезные приемы для улучшения ранжирования

• Использование тегов записи без ссылки. Пример:
  Теги записи: SEO, СЕО, копирайтинг, рерайтинг, поисковая оптимизация, внутренняя оптимизация, ключевые слова, статистика запросов.
• Cсылки с заданными анкорами на исходный URL: СЕО копирайтинг, SEO Copywriting,
  внутренняя поисковая оптимизация

Статистика и анализ

Создание сайтов, продвижение сайтов , поддержка сайтов -  Санкт-Петербург.

1С Предприятие , автоматизация учета.

Тематический индекс цитирования тИЦ

Тематический индекс цитирования тИЦ— технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении «авторитетности» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. тИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Указываются лишь округленные значения, которые помогают приблизительно ориентироваться в «авторитетности» ресурсов.

Почему тИЦ может измениться

тИЦ пересчитывается в среднем два раза в месяц. За это время какие-то сайты появляются, а какие-то исчезают. Соответственно, веса ссылок изменяются, и изменяется тИЦ ресурса. Мы не занимаемся расследованием ситуаций, когда тИЦ вырос или упал на несколько пунктов, так же как мы не отвечаем на вопросы, почему сайт поднялся или упал в результатах поиска

тИЦ имеет смысл поднимать для:

демонстрации того что владелец сайта убер крут
имитации продвижения в поисковых системах неискушенным заказчикам
высокого ранжирования в Яндекс Каталоге для получения с него траффика (целевых посетителей)
увеличения прибыли с продаж ссылок

Источники тИЦ

1) Биржи ссылок ( При наличии сайта в ЯК или в РСЯ — закупка тематических* ссылок )

2) Сателиты (Например на движке агенства недвижимости )

3) Перевод/создание шаблонов (тем оформления) для популярных CMS (ссылки в копирайтах)

4) Ссылки на скачивание (Пишем/находим интересную/полезную программу, скрипт, музыку, мувик — выкладываем на сайте)

5) Комментарии записей в stand-alone блогах (Ручками, **, интересный коментарий на эту статью тоже даст ТИЦ )

6) Каталоги сайтов/ блогов ( AllSubmitter, заказ прогона по каталогам у профессионала )

7) Каталоги статей

8) Каталоги пресс-релизов

9) Каталоги RSS (Не забывайте подписываться )

10) Новостные социалки, сайты закладок (Закладочник, AllSubmitter)

11) Блог-сервисы (Создание однопостовых блогов)

12) Форумы (Ссылки в профилях, подписях — ** )

13) Работные сайты (**)

14) Сервисы вопросов-ответов

15) Wiki-сайты

16) Доски обьявлений (**)

17) Кросс-постинг

18 ) Использование ping и трэкбек блогов

19) Линкбайтинг/Вирусный маркетинг (Организация конкурсов, публикация провокационых материалов, списков вроде этого

20) Участие в конкурсах и различных заманухах ( Например создание формы поиска для Яндекса)

21) Партнерская программа (Реферальные ссылки)

22) Анализ ссылочной массы конкурентов/ тематических сайтов с высоким тицем (отважные герои могут происледовать и беки мейл.ру )

23) Разнос сайта на поддомены (спорный)

24) XSS (есть утверждения что еще жив)

Примечания:

* Тематическая ссылка (тематика определяется через ЯК или РСЯ) дает на порядок больше тИЦ чем аналогичная нетематическая из любого перечисленного здесь источника.

** умноженные на кривые руки = бан

Популярность: 100% [?]

Создание сайтов, продвижение сайтов , поддержка сайтов -  Санкт-Петербург.

1С Предприятие , автоматизация учета.