На Россию надвигается "нашествие" украинских водочных брендов… По результатам исследования, проведенного компанией "Прорыв", 4 из 10 позиций самых привлекательных для потребителей брендов занимают украинские производители. Причем, Nemiroff занимает в рейтинге наиболее привлекательных брендов водки в России 4-е место, "Мягков" - 6-е место, "Хортиця" - 8-е, а "SV на березовых бруньках" – 10-е
Понимая потенциал развития собственных брендов в России, украинские производители строят и покупают ликероводочные заводы в России.
Примеру компании "Союз Виктан", разместившей часть производства на территории России, последовали и остальные лидеры водочного рынка Украины.
30 марта текущего года компания Nemiroff заявляет о решении купить завод центральной части России. "Не дожидаясь окончания строительства нашего подмосковного завода, мы начали просмотр заводов, которые могли бы купить", – говорит представитель компании, господин Глусь.
19 мая ЛВЗ "Хортиця" заявляет о решении обзавестись производством в России. Представитель компании, Евгений Черняк говорит: "Хортица" будет строить в России абсолютно новый бренд"…
Среди перечисленных брендов "Хортиця" имеет один из самых интересных профилей восприятия. Он равномерно шире среднестатистического, и является переходным между премиальным и субпремиальным профилем.
Результаты исследования показали, что данная марка со стороны покупателей вызывает одновременно доверие и интерес, при этом по такому параметру как "чистота" "Хортица" получила такую же оценку, как и "Nemiroff" (4,1 балла по пятибалльной вербальной шкале), а по таким параметрам как "запоминаемость", "мягкость", "необычность" значительно его опережает. Можно, предположить, что при грамотном продвижении, у этого бренда в России большое будущее.
В месте с тем карты восприятия потребителями "Nemiroff", "Мягков", "SV "На березовых бруньках" оказались не менее интересными и неожиданными.
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Анатомия брендов на российском рынке крепкого алкоголя: аналитическое исследование факторов, определяющих успех брендов"
http://www.proriv.com/research/?id=57Источник:
http://re-port.ru/press/3173/ https://www.liveinternet.ru/community/user_2007/post46110823/
