Имидж, бренд, пиар - слова, к которым мы привыкли.

Но подается все это слишком поверхностно...

Вас обманывают!

Имидж - гораздо более глубокое явление.

Не хочу теоретизировать. Просто рассмотрим, что можно сделать,на примере всем известной марки Mercedes-Benz.

Небольшая справка

   «Мерседес-Бенц» (Mercedes-Benz) - немецкая компания, специализирующаяся на выпуске легковых автомобилей и двигателей, основанная в 1926году.

После смерти в 1900 году Готлиба Даймлера дело по производству автомобилей продолжили его сын Пауль и инженер Майбах. Все управление фирмой взял на себя Вильгельм Майбах, верный помощник Даймлера

   В 1900 году он начал разрабатывать новый автомобиль

Первый образец был выполнен в виде двухместной гоночной машины. Модель была названа Mercedes.

 

Mercedes юридически зарегистрировался как торговая марка 26 сентября 1902 года. С июня 1903 года Эмиль Джеллинек получил разрешение назвать себя Jellinek-Mercedes Он прокомментировал: "Это - вероятно первый раз, когда отец взял имя своей дочери".

 По настоянию консула Австро-Венгерской Империи в Ницце и, по совместительству, главы представительства «Даймлер» во Франции, Эмиля Еллинека автомобиль был назван именем молодой и привлекательной дочери консула — «Мерседес».

Мерседес Еллинек, фото из семейного архива Еллинек

 

Mercedes-Benz – удивительная марка. Ее притягательность  ощущается  почти физически. Здесь  все – и отточенный пиар, и лавры спортивной славы, и исторические загадки, и само ощущение престижа,комфорта,уверенности.

 

Один мой знакомый продал свой старый Mercedes, чтобы купить новый.

 

Между продажей ипокупкой прошло больше месяца. Я с ужасом наблюдала, что с ним творилось! Успешный, уверенный в себе человек, наломав немного дров,просто закрылся дома, болел...даже характер и привычки начали меняться!

Все пришло в норму только тогда, когда он вновь положил руки на руль.

Превращение было мгновенным!

(Кстати, это хороший пример, когда ИМИДЖ вещи сильнее самого человека)

 

Да, Mercedes-Benz, безусловно,  - знак, сопутствующий взлету карьеры.

 

Сама эмблема Mercedes ценится среди знатоков

наравне с историческими и древнеримскими символами.


Происхождение звезды
Компания DMG имела успешную торговую марку, но не было "Имиджа". Тогда Пол и Адольф Дэймлер – сыновья основателя компании, вспомнили, что их отец когда-то использовал в качестве символа звезду.

Правление DMG немедленно приняло предложение и в июне 1909 года трехконечные и четырехконечные звезды были зарегистрированы как торговые марки. Хотя оба проекта были юридически защищены, использовалась только трехконечная звезда. С 1910 года эта эмблема начала появляться на радиаторе автомобилей Mercedes.

По глобальному замыслу, трехконечная звезда должна была символизировать амбицию Дэймлера универсальной моторизации - на земле, на воде и в воздухе. Спустя годы, было сделано лишь несколько небольших дополнений. В 1916, точки были объедены кругом, в котором появилось четыре маленьких звезды и включено имя Mercedes.

В ноябре 1921, DMG оформил патенты, получив юридическую защиту, от любых копирований и модификаций их торговой марки. В августе 1923 года, компания добавила в свой пакет патентов трехконечную звезду в круге и этот символ сразу стал зарегистрированной торговой маркой.

 

Трехконечная звезда Mercedes символизирует власть над землей, морем и воздухом.

Впервые же она появилась на Daimler в 1909 году, а в 1926 ее соединили с лавровым венком компании Benz. Это было сделано для того чтобы обозначить слияние двух фирм. Простое кольцо, в которое и поныне заключена звезда, впервые появилось в 1937 году.

 

Давайте рассмотрим повнимательнее ключевой символ

Треугольная звезда ("Всевидящее око")

     Библейский знак, иначе именуемый Всевидящее око (глаз, вписанный в треугольник), символ Божественного Промысла и эмблема Троицы.
     В масонстве треугольная звезда (или пирамида) с вписанным в нее глазом- это Лучезарная Дельта. Официальное (Великая ложа России) описание Лучезарной Дельты гласит: "Лучезарная Дельта обычно располагается в восточной части храма, а по обеим сторонам ее находятся Солнце (ближе к югу) и Луна (ближе к северу). Лучезарная Дельта- треугольник с помещенным внутрь ее оком- знаком просвещенности или принципа сознания, иначе, всевидящее око, постоянно присутствующее на всех работах ложи, создающее энергетику присутствия Высшего существа при проведении ритуальных работ, постоянное излучение- утверждение бытия. Математическая точка, не имеющая размеров, но находящаяся повсюду, заполняет безграничность пространства. Это также символ осознания и внимания, причем внимания взаимного, внимания, которое проявляет Высшее Существо к каддому из братьев, внимания, которое каждый брат должен проявлять по отношению к миру. Лучезарная Дельта напоминает нам о том, что у каждого масона есть его собственная масонская звезда, которая светит ему в трудах и направляет в поисках. Лучезарная Дельта- главный масонский символ первого градуса, степени ученика".
     Этот же символ присутствует на эскизе обратной стороны Большой печати США. В недостроенную пирамиду из 13 рядов камня вписано Всевидящее око, окруженное латинскими надписями "Annui coeptis" (Он (Господь) благосклонен к нашему начинанию") и "Novus Ordo seclorum" ("Новый порядок на века", перефраз стиха Вергилия "Seclorum novus nascitur ordo"- "Рождается новый порядок веков"). Обратная сторона Большой печати так и не была выгравирована, а символ всевидящего ока "переместился" на банкноту достоинством 1 доллар.
     Знак треугольной звезды использовался в России при императоре Александре I- вводился как эмблема в ордена и медали, которыми награждались участники отечественной войны 1812-1814 гг.

 И, конечно символ - Круг

 

Символизирует бесконечность, совершенство и законченность. Эта геометрическая фигура служит для отображения непрерывности развития мироздания, времени, жизни, их единства. В то же время кругу свойственна ориентация на центр (невидимый, но реальный; так, например, в некоторых мандалах центр не изображается, но «реконструируется» в ходе медитации). Круг с точкой в центре может быть рассмотрен как олицетворяющий процесс развития от одной точки и уподоблен эмбриону. Круг—это солярный символ, что обусловлено не только формой, но и круговым характером суточного и годового движения солнца. Соотносится со сферой как идеальным геометрическим телом, а также с числом десять, символом полного цикла, возвращения от множественности к единству. Связь круга и круглых форм с женским началом является хотя и не универсальной, однако широко распространенной.

Одной из основных функций круга является разграничение внутреннего и внешнего пространства. Эта фигура связывается с защитой (магический круг, очерченный для защиты от нечистой силы, используется в различных традициях). Круг — одна из форм созидания пространства. Различные архитектурные строения являются круглыми в плане, в форме окружности возводятся поселения. В большинстве традиций космос, в качестве  упорядоченного пространства жизни, предстает в виде шара, графически изображаемого посредством круга. В символике круга также нашла отражение идея цикличности времени (русское слово «время» прослеживается до корня со значением «то, что вращается»; зодиак, олицетворение года, — это «круг зверей»). Круг противопоставляется квадрату и в то же время постоянно соотносится с ним. Например, в мандале внешний круг символизирует целостность универсума, вписанный в него квадрат — пространство обитаемого мира, тогда как круг внутри квадрата содержит сакральный объект почитания, В западной традиции представление о синтезе круга и квадрата воплощено в понятии квадратуры круга.

В силу того, что круг традиционно соотносится с солнцем и рассматривается как самая совершенная из фигур, превосходящая прочие, господствующая над ними, то верховное божество также представляется в виде круга. В дзен-буддизме, где отсутствует понятие Бога, круг становится символом просветления как абсолюта. Китайский символ ян—инь, имеющий вид круга, разделенного пополам волнистой линией, символизирует взаимодействие, взаимопроникновение двух начал бытия.
У Данте Троица воплощена в образе трех равновеликих кругов разного цвета. Один из них (Бог-Сын) являлся как бы отражением другого (Бога-Отца), словно радуга, рожденная радугой, а третий (Бог-Дух) казался пламенем, рожденным обоими этими кругами (согласно учению католицизма, Святой Дух исходит от Отца и Сына). В этом контексте символика круга утвердилась при фиксировании идеи верховной власти на земле (шар-держава, кольцо).

Энциклопедия древней символики 

Что касается магнетического имиджа Mercedes-Benz - очень рекомендую, зайдите на официальный интернациональный сайт mercedes-benz.com

Ощутите, прочувствуйте !

Я выбрала для примера эту марку, чтобы пригласить Вас задуматься о том, что же такое имидж.

Из чего он состоит.

Где ключи и чего следует опасаться.

Хотим мы этого или не хотим, но "имидж" есть у каждого из нас

Даже несколько "имиджей" ! На работе - один, дома - другой, в "свете" -третий...И так до бесконечности!

А Вы знаете, какой у Вас имидж?

(Не спешите с ответом, ведь имидж - это Ваш Образ в глазах других людей)

Какими Вы кажетесь другим людям?

И знайте!

Впечатлениями о Вас можно управлять!

Я собираюсь открыть сообщество, где эти вопросы будут раскрываться. С техниками, практикой, литературой.

Если Вам это интересно - черкните в комментариях, что бы Вам пригодилось.

Приглашаю всех!

Еще один источник - Психология имиджа

--------------------------------------------------------------------------------

Сообщество открыто! Называется - POMADA

Заходите! Будет обсуждать!

 

 

52f4129fa18c46596196e377f4614dc3