Empresa SEO; |
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de SEO (posicionamiento SEO) en Google y demás buscadores, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
La optimización para el posicionamiento en buscadores de Internet como Google, conocido como posicionamiento web, se ha convertido en uno de los servicios en Internet más demandados, puesto que es clave para alcanzar los objetivos de cualquier negocio online.
Cada vez que desde la compañía de posicionamiento web en buscadores, como somos en Xplora, hablamos de los servicios de posicionamiento en buscadores y de cómo, la página web de la empresa, subirá a las primeras posiciones, consiguiendo más visitas en Internet y mayores posibilidades de ganar potenciales clientes, los clientes se entusiasman.
Y sí, claro, los servicios de cualquier empresa de SEO y de SEO sirven para eso justamente, pero allí no radica toda su utilidad. Con el tiempo nos hemos dado cuenta de que, estar en las primeras posiciones, cuando alguien hace una búsqueda sobre nuestros servicios o productos, no solamente nos da una mayor relevancia frente la competencia, sino nos asegura que seamos la principal fuente de información del posible cliente sobre ese servicio o producto.
Si bien en Internet, y en los negocios en general, las referencias y el boca a boca, son una enorme herramienta a fin de que nuestro mensaje se propague, cuando charlamos de resultados orgánicos, lo mejor es que seamos lo que contemos nuestra historia y las ventajas de nuestros servicios y productos.
Índice de contenidos
Sí, tienes una página web, mas si no está optimada y no aparece en los primeros resultados cuando alguien busca tus servicios o bien productos, entonces, si no eres tú, ¿qué página web es la que halla el usuario cuando efectúa la búsqueda?
Como en la vida, tienes dos opciones:
En Internet, la información sobre tu marca, tus productos y servicios pueden encontrarse en distintas páginas web. Por ejemplo, puede que se informe de ello en o comentado en algún Blog.
En la mayoría de los casos, la información sobre tu marca, productos y servicios, brindada por terceros, se ajustará al mensaje que deseas transmitir. Mas, en ese caso no, vamos a poder decir que todo está perdido si no tomamos cartas en el asunto.
Ahora, detente a pensar en eso: ¿? ¿Qué pasaría si fuera tu página web la que apareciese de primera? No solo estarías dando el mensaje tú mismo, y por tanto estarías seguro que es absolutamente fiel a tu negocio y sus intereses, sino que estarías ganando el tráfico y los potenciales clientes que las búsquedas orgánicas generan; o sea, ventajas del posicionamiento web y del SEO en su estado más natural.
Resumiendo, si no cuentas con los servicios de una compañía de posicionamiento SEO, puede que tus potenciales clientes del servicio consigan buena información sobre tu marca y lo que ofreces, en otras páginas web, pero perderás la ocasión de controlar el mensaje y estarías perdiendo el tráfico.
Sin dudas, este es el peor de los casos, pues no solo pierdes el control de lo que se dice sobre tus servicios y productos, y el tráfico web derivado, sino los usuarios se van creando una mala imagen de tu marca y lo que ofreces.
Es más, muchas páginas web que si cuentas con los servicios de una compañía de SEO, podrían estar dando una imagen indeseada sobre tu empresa, productos o bien servicios, asociándote con valores que no representan a tu empresa, o simplemente confundiendo el mensaje que deseas enviar. Hablo de páginas web de:
Créeme, si el primer resultado en Google es el de tu competencia, o bien ofreciendo información negativa sobre tu empresa, va a confundir a tu posible cliente hasta el punto que, si bien inicialmente procuraba tu empresa, acabe valorando de forma positiva a tu competencia. ¡Todo ello por el hecho de que no has hecho el esfuerzo por aparecer el primero para defender y proteger a tu marca!
Pero este daño hacia tu empresa también puede hacerse de forma inconsciente, por servirnos de un ejemplo, señalando erróneamente tu número de teléfono o bien dirección, olvidando información de tu empresa y de lo que vendes.
Ya puedes imaginarte la relevancia que debe toda la información sobre tu empresa, productos y servicios, lo ofrezcas tú de primera mano, a través de tu página web. Y para conseguirlo, precisas el apoyo profesional de una compañía de SEO que te ayude a comenzar a planificar cómo hacer que tu página web aparezca en las primeras situaciones cuando el usuario busque lo que ofreces.
Ahora te quiero hablar de la reputación del posicionamiento web en buscadores, puesto que no cabe duda que muchos lo ven con malos ojos. ¿El motivo? agencia de marketing online badajoz buscadores como han querido, y aplicando prácticas poco honestas, conocido como , y eso ha provocado que muchos asocien el posicionamiento SEO como algo obscuro.
Visto de este modo, puede parecer que el SEO está en contra de las marcas y de la diferenciación.
Pero piénsalo de esta forma, una compañía de posicionamiento web y de posicionamiento web en buscadores, aplicando técnicas posicionamiento web en buscadores de forma sincera y «legales», conocido como , puede conjuntar la marca con las búsquedas claves y lograr que, tus potenciales clientes, te encuentren toda vez que busquen tus productos y servicios.
Evidente, no tienes forma de decirle a Google cuál es la página oficial de la marca, más bien debes optimar y hacerte más relevante que el resto de posibles opciones. El secreto está, sin dudas, en saber conjuntar lo genérico con la marca, esto es, debes ser capaz de decirle a Google: Sí, vendo zapatos de mujer en Barcelona, pero mi zapatería tiene por nombre «Rosa García Shoes».
Las técnicas y herramientas que se utilice, para prosperar el posicionamiento de tu página web, van a determinar el éxito de nuestra estrategia. Es por este motivo que la selección de la empresa de posicionamiento web en buscadores debe ser realmente bien pensada.
Evidente, que tu página web tenga una buena optimización de SEO, con un adecuado marcado de datos, velocidad de carga, y, de forma general, ofreciendo una buena experiencia del cliente del servicio, te va a ayudar mucho al posicionamiento SEO de Internet como Google.
Y, como te he dicho ya antes, no utilices técnicas penalizadas por Google, conocido como Black Hat posicionamiento web pues, si Google te penaliza, perderías todo el trabajo hecho, además de dar una mala imagen. Tus usuarios no se enteran de las técnicas que utilizas para estar en los resultados mas que, desaparezcas un buen día, no habla muy bien de tus acciones.
De todo cuanto te he explicado anteriormente, me gustaría destacar las ventajas de tener el apoyo de una compañía de posicionamiento en buscadores y de posicionamiento de tu página web, pensado en la protección de tu marca.
Recuerda, optimar el SEO de una página web no ha de ser visto como una acción que busca manipular de mala forma los resultados de los buscadores web web como Google, sino más bien una herramienta a fin de que el motor de búsqueda te identifique y muestre la información correcta en frente de los usuarios, tus potenciales clientes.
Sin dudas, este es el mejor beneficio de todos. Que la empresa de posicionamiento web en buscadores sea capaz de optimizar tu página web como es debido te da el poder de ser el portavoz de tu servicios o bien producto, con eso eludes las confusiones.
Te hablo de información tan básica como qué vendes, hasta cosas más complejas como puntos de venta, horarios de atención o cualquier información que necesite ser actualizada al momento. Recuerda, por norma general el usuario va a tomar como cierta la información del primer resultado, y generalmente es la que se destaca en Google y otros motores de búsqueda.
Cuando la compañía de SEO consigue que tu página web aparece en los primeros lugares, por no decir el primero, todo usuario que busque por tu servicios o bien producto, o bien por términos relacionados, dará con tu página web y tú vas a ganar muchas visitas.
Sí, es verdad que ciertos afiliados o bien páginas tipo directorios pueden mostrar un link cara tu página web, pero eso le llevaría mucho más tiempo al usuario y podría empeorar la experiencia.
Tu página web debe ser la primera referencia de tu marca. La información en página de terceros déjala para captar tráfico de otras páginas web.
Si tú eres la primordial fuente de información sobre tu marca, también tienes el poder de actualizar las noticias toda vez que brote algo nuevo.
Te pongo un caso, es posible que hayas decidido crear una aplicación móvil para que tus clientes del servicio puedan comprar con mucha mayor comodidad, esa información la puedes compartir en tu página web y conseguir que esos usuarios se descarguen tu aplicación.
Imagínate si lanzaras tu aplicación móvil y tu página web no estuviese bien posicionada, lo más probable es que nadie se enterara de que existe.
Los servicios de una compañía de posicionamiento SEO y de posicionamiento en buscadores nos llama la atención pues nos hace ganar relevancia. Muchos clientes del servicio sueñan con ese primer sitio en Google, porque sabemos que eso nos pone en el radar de nuestros potenciales clientes.
Aún más atractivo es saber que no solo estamos en el radar con términos genéricos, sino podemos proteger lo que se afirma y cómo se dice, si hacemos los sacrificios por posicionar nuestra página web según los términos relacionado con nuestra marca.
No cabe duda que, mientras que los motores de búsqueda precisen información clara sobre las páginas web, vamos a deber hacer el ahínco, mediante una empresa de SEO, a fin de que nuestras páginas oficiales se posicionen sobre otras que, quizá con mejores recursos o técnicas más eficaces.
Esta manera de ver la optimización no es válida solo para aquel que tiene una marca reconocida, sino más bien para los que desean posicionar una marca y ganar visibilidad y reputación.
Posicionar, por el hecho de estar en el primer puesto, carece de sentido si no ofrecemos una propuesta que satisfaga la necesidad de nuestros potenciales clientes y que marque una diferencia con el resto de las ofertas en el mercado. Haz posicionamiento SEO, mas aprende a llevarlo de la mano de tu marca.
Crear una página web precisa de un análisis y planificación previa en la estrategia a seguir en muchos aspectos y, muy en especial, en la optimización posicionamiento SEO para su posicionamiento web en buscadores web como Google.
¿Tienes pensado montar una página web para darle promoción a tu empresas diseño web valencia ? ¿Sabes qué debes tener en cuenta? Muchos emprendedores del Internet, sin el asesoramiento de una compañía de SEO y de SEO, suelen lanzarse al mar sin saber nadar y es allí cuando casi todos se ahogan.
Montar una página web precisa de planificación, singularmente referente al posicionamiento SEO y SEO. Solo así, asegurando que tu página web será visitada, lograrás alcanzar los propósitos marcados en tu página web.
Actualmente, no solo debemos tomar en consideración lo que queremos que sea nuestra página web, sino más bien lo que ya está en Internet y lo que tiene éxito; tu objetivo es ofrecer una mejor experiencia para que la respuesta de la audiencia sea mejor.
Te has preguntado “¿Qué está haciendo mi competencia en Internet?“. Seguramente no, pues te enfocas en lo que vas a hacer tú, pero hay una verdad innegable: , con lo que hacen, están en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda y eso solo significa que lo están haciendo bien.
No puedes llegar a competir en Internet, sin saber contra quién lo estás haciendo: necesitas una análisis posicionamiento SEO anterior.
Personalmente, creo que la estrategia de pasar por analizar qué están haciendo ellos y prosperar desde allí. Es clave y la empresa de posicionamiento web y de posicionamiento web te facilitará mucho esa tarea a través de una .
La empresa de posicionamiento en buscadores maneja múltiples servicios, de análisis de páginas web de la competencia, en donde se muestra información muy valiosa, por ejemplo .
El perfil de enlazado, por nombrar un criterio de análisis, acostumbra a ser un dato importante para descifrar qué es lo que hace que la competencia tenga éxito. Un perfil de links no es más que saber quiénes los enlaza, qué enlazan, y desde dónde los enlazan. ¿Son otras páginas del mismo nicho? ¿Blogs más pequeños? ¿Existen links de dominios de alta autoridad? ¿Enlazan al Blog o de manera directa a las páginas principales?
Todas esas preguntas y sus respuestas, que te ofrecerá la empresa de posicionamiento SEO y posicionamiento web en buscadores, te asisten a conocer mejor a lo que te enfrentas.
¿Por qué esto influye en la creación de una página web? Sencillo, el análisis de links que hará la compañía de posicionamiento web te irá dando pistas de lo que están haciendo bien. Luego, puedes relacionar eso a la estructura y el diseño de la página web; así podrás tomar decisiones para la tuya.
Por ejemplo, se me ocurre que una página web puede ser muy exitosa porque ofrece un buen contenido en el Weblog y eso es lo que le hace ganar tantos links, entonces tu misión es hacer un Weblog aún mejor.
El análisis de la competencia, que hará la compañía de posicionamiento web en buscadores, no solo habla de los enlaces, sino aun de la propuesta de valor. Si bien, tú tienes tu idea, nunca está de más que la contrastes con la de tu competencia. ¿Es tu oferta realmente diferente? Si no lo es, ¿cómo puedo progresar lo que voy a ofrecer?
A nivel de SEO por palabras clave, también puedes conocer los términos por lo que están posicionándose para que entres en la competencia. Fíjate que sin este análisis de la empresa de posicionamiento web, vas a prolongar el tiempo de ensayo y fallo, lo que significa una mayor inversión; si ya hay datos de la competencia, entonces úsalos.
Que tu competencia lo esté haciendo bien, no quiere decir que sea todo lo que el target o bien el usuario quiere, en verdad, tú debes aguardar que esto no sea así, pues en caso contrario tu propuesta de valor es innecesaria.
Gracias al análisis de la empresa de posicionamiento web en buscadores, conocer al usuario y saber qué es lo que necesita, te ayudará a determinar qué le falta a la propuesta de tu competencia para incluirla en la de tu página web.
El objetivo de todo nuevo negocio es llamar la atención del nicho, o sea “Hey, aquí estoy, conóceme, porque puedo satisfacer tu necesidad en un mayor grado”.
Podríamos decir que, lo que mejor se posiciona en los motores de búsqueda es lo que más le agrada a la audiencia, mas no confiaría del todo en esta afirmación. Muy frecuentemente, las posiciones de Google responden más a la implementación de estrategias de manera exitosa que a la calidad total del contenido.
El motor de búsqueda es una máquina, y solo responde a los datos de interacción de sus usuarios. Si una página, con contenido promedio, tiene gran publicidad y eso le hace ganar tráfico, es más probable que se posicione mejor que otra de contenido buenísimo que no tiene ningún tipo de promoción.
A nivel de competencia y audiencia está todo cubierto, ahora veamos aspectos más técnicos
Si bien, todo el análisis precedente que pueda hacer la empresa de posicionamiento SEO y de SEO, te va a servir para orientar el contenido, también es verdad que debes satisfacer con algunos parámetros técnicos de posicionamiento web que garantizan que el motor te tome en cuenta. Pasemos a ver algunos.
Actualmente existe agencia posicionamiento web seo en madrid respecto al cambio hacia el . Se ha dicho que mejora la indexación, pero más allá de eso debemos plantearlo desde la experiencia del usuario.
Sin dudas, que tu página se muestre bajo protocolo HTTPS, les da una sensación de seguridad a los usuarios de tu página web, con lo que jamás está de más instalar certificados de seguridad. Si es una página tipo e-commerce es aun obligatorio que cuente con el protocolo seguro.
Muchos pasamos días tratando de optimizar la velocidad de carga en nuestras páginas web y eso se debe a que no lo habíamos contemplado ni tomado la . Tú que apenas comienzas, debes estudiar las opciones para que tu página web cargue muy rápidamente, pues es un criterio muy tomado en cuenta para el posicionamiento SEO de Internet, en tanto que se asocia con una .
Si es un desarrollo propio, debes estudiar las tecnologías que se usarán, respetando las buenas prácticas que sugieren los motores de búsqueda. Es ahí donde el asesoramiento de una empresa de posicionamiento en buscadores y posicionamiento en buscadores se hace imprescindible.
Si piensas en la velocidad de carga desde el comienzo, puedes conseguir una página mejor optimada y que requiere menor mantenimiento a futuro.
Independientemente del tipo de protocolo que utilices, existen 2 versiones de URL para tu página web: con y sin WWW. Como tal, la experiencia del usuario no se ve perjudicada, si bien sí es verdad que debes seleccionar la que les resulte más cómoda, pues eso evita las redirecciones.
Por lo general, si la URL de tu página es sin WWW y el usuario insiste en escribirlo con WWW, siempre estarás redirigiendo, lo que puede frenar su carga.
Cuando se trata de desarrollo de sistemas propios, es necesario recordarle al equipo que la senda de acceso a las diferentes páginas ha de ser única, en caso contrario se presentan problemas de .
Por ejemplo, si no se dan instrucciones de cuál es la , Google podría entrar por o bien por xplora.eu y hallar el mismo contenido, y lo consideraría como duplicado y percibir una penalización por parte de Google.
También es cierto que la mayoría de los servidores permiten señalar la URL canónica desde el panel de administración de DNS con lo que no debería haber problemas en ese sentido. Lo único que no contempla el DNS es el género de protocolo, con lo que deberás redireccionar las consultas según el protocolo que utilices (HTTP o HTTPS).
Si usas cPanel o algún otro con Apache podrás hacer la redirección a la URL canónica que prefieras desde el archivo .htaccess.
Pero, como puedes ver, son temas técnicos algo complejos para tí, mas formidablemente fáciles para una compañía de posicionamiento web y de posicionamiento SEO.
En el caso de que quieras montar una página web con opciones de idiomas deberás tener unas consideraciones especiales.
Por ejemplo, deberás optimizar de manera distinta según las keywords que hayas planeado. También deberás añadir etiquetas hreflang según el idioma de la versión y lidiar con las instrucciones para evitar en contenido duplicado.
Por lo general, se emplean diferentes subdominios para cada idioma, aunque debes estimar los costos de esa inversión, pues es equivalente a tener varias páginas web.
Otra opción es tener todo la página web en un mismo dominio (sitios multi-idioma) y crear subcarpetas dependiendo del idioma, lo que te da la sencillez de tener todo integrado en un mismo sistema de gestión; el mantenimiento es mucho más bajo que tener varios subdominios.
La decisión depende de las sugerencias de la compañía de posicionamiento web y posicionamiento web que elijas, así como del tipo de experiencia que quieras ofrecer y del que tengas disponible. Con sistemas de gestión como WordPress se suele utilizar el método de la página web en múltiples idiomas (con subcarpetas).
Incluso con una página realmente bien optimizada desde el principio, es necesario hacer cambios en el tiempo. Muchos de estos cambios deben cumplir con las premisas de la optimización, y es allí cuando la facilidad en la administración entra en juego.
Un desarrollo que haga compleja la generación de URLs amigables o bien que dificulte la inserción de código o su modificación, puede complicar la administración de la página web y su optimización en posicionamiento en buscadores. Dependerá del género de la página web que tengas, por norma general se tiende al uso de gestores de contenidos como WordPress, un caso somos como , puesto que es mucho más fácil el .
El diseño es la primera cosa que ve quien entra en tu página web, mas es lo último que se planifica, puesto que es el compendio de todo el análisis que hemos hecho previamente junto con la empresa de posicionamiento en buscadores y de posicionamiento SEO.
Si conoces bien a tu usuario, entonces puedes determinar qué es lo que más le agrada respecto al contenido y al diseño de la futura página web; eso te ayuda a dar indicaciones más específicas a los ; eso solo por nombrar un aspecto del análisis, ahora veamos más.
El diseño web debe apoyar tu propuesta de valor, por consiguiente debes lograr llevar a tu usuario al punto que deseas; esto se logra con una buena estructura de la página web.
Nuevamente, esto deriva del conocimiento de las preferencias de tu nicho, que podrás conocer con el análisis hecho por la empresa de SEO. En general, se prefiere una estructura muy limpia, sin muchos niveles de profundidad y que tenga un sentido lógico de navegación.
Por ejemplo, si un usuario entra en la página de comienzo de tu página web, probablemente desees que vaya a la sección de productos; debes planificar el contenido y el enlazado para que realice tal acción.
Así como se planea la estructura general, debes considerar el . De hecho, diría que la tendencia es diseñar pensado en el móvil más que en la versión de escritorio.
Algunas premisas del diseño móvil son:
Siempre debes conseguir que el contenido sea atractivo según los gustos y preferencias de tu target, según las indicaciones de la .
Por ejemplo, para ciertos nichos, el contenido altamente visual es mucho más valioso, al paso que para otros, la información escrita es la que mejores resultados ofrece.
Según el género de contenido que vas a presentar en tu página web, debes diseñar la disposición en la página para que sea totalmente atrayente. De más está decir, que no se diseña del mismo modo una página web para contenido enormemente visual, como vídeos, que una página web para contenido escrito.
Por lo general, las páginas web actuales son una combinación de varios formatos de contenido. Se busca ofrecer una experiencia única en una página web altamente intuitiva y de fácil navegación.
Este es un tema que se relaciona con las buenas prácticas del diseño web. En nuestros días se busca crear páginas web que sean fácilmente inspeccionados por los robots, puesto que eso les permite que se pueda con mayor facilidad y la empresa de posicionamiento en buscadores y posicionamiento en buscadores te dará indicaciones clara para ello.
Por lo general, en desarrollos propios, semejantes prácticas se pueden fomentar, aunque con sistemas pre-establecidos como WordPress, también se hallan diseños que satisfacen las buenas prácticas.
¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o bien servicios en Google o bien otros buscadores de Internet?
Solo después de haber analizado y decidido todos estos detalles junto con la compañía de posicionamiento web y posicionamiento web en buscadores, puedes comenzar el .
Trabajar codo con codo con la compañía de posicionamiento web en buscadores y posicionamiento SEO, no solo hará que la página web sea más exitosa, sino invertirás mucho menos tiempo y dinero para su desarrollo.
Recuerda, mientras que más claras sean las instrucciones a la , más rápido estará lista la página web. De otra manera, podrá tardar toda la vida, e inclusive así, no lograrás los objetivos aguardados, puesto que no planeaste tu página desde el punto de vista del usuario final y la competencia.
En CITIFACE llevamos desde 2003 ayudando a todo género de empresas a conseguir el éxito en sus proyectos web, :-)
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SEO b |
Si eres el dueño de una web, ya sea un o bien una web comercial, tu objetivo principal probablemente sea que tus contenidos lleguen al mayor número posible de personas.
Obviamente, una de las vías más para esenciales para lograrlo es que la gente te halle en Google.
Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en Google? Y, además, ¿cómo conseguir que salgas lo más arriba posible?
La contestación es sencilla: tu contenidos han de estar optimizados para los motores de búsqueda.
La disciplina que se dedica a esto se conoce como SEO (Search Engine Optimization) y su objetivo es lograr el mejor posicionamiento web en buscadores posible para tus contenidos.
En este blog post hablaré de los principios básicos de cómo marcha esto del «SEO» a fin de que consigas sacarle el mejor partido posible a tus contenidos en Google y los demás buscadores, así sean de un blog personal, un lugar con fines comerciales, una web institucional o bien lo que sea.
El posicionamiento web en buscadores básico de para optimizar un contenido para motores de búsqueda es simplemente un ejercicio de adaptar una oferta a la demanda, en el fondo, exactamente igual que ocurre en el planeta offline tradicional.
Eso desea decir que el paso inicial es saber si tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda (la gente efectúa búsquedas relacionadas con ese contenido). Y concretamente lo que te resulta de interés es saber cuáles son las palabras y frases exactas con las que la gente busca en Google y los demás buscadores o bien lo que es exactamente lo mismo cuáles son las palabras clave más interesantes relacionadas con tu contenido.
Para hacerte una idea generalmente de qué género de cosas busca la gente, puedes emplear y para tener información más concreta sobre cuántas búsquedas se hacen al mes de ciertas palabras o bien frases clave, te invito a emplear el .
Gracias a YouTube dispones de un montón de tutoriales para aprender a usar, el siguiente, por ejemplo, está bastante bien:
Una vez hayas explorado las diferentes palabras clave, lo siguiegnte sería hacer una pequeña lista de ellas para decidir en cuál(es) deseas poner el foco en tu tarea de posicionamiento web en buscadores y optimizarlo según las pautas que se explican más abajo.
Por ejemplo, presupuesto para prestashop y tienes un weblog sobre ello, verás que unos de los temas que más interés provoca es el tema de los seguros económicos.
Como puedes ver en la imagen, la frase clave «seguros asequibles coche» se efectúa unas 880 veces al mes y en el caso de quedar tu post como el primer resultado, ya únicamente para esta búsqueda específica podrías contar probablemente con entre visitas mensuales sólo para ese blog post.
A eso hay que sumar otras muchas combinaciones muy similares como «seguros vehículo baratos» que utilizan las mismas palabras y para las cuales el mismo trabajo de posicionamiento web también sería eficiente.
Generalmente, lo suyo es centrarse en una oración clave, pero puedes optimar también para varias aunque así la optimización pierde algo de fuerza respecto a cada una.
Por ejemplo: este mismo post apunta a 2 búsquedas diferentes: «seo basico» y «posicionamiento web» (la última es prácticamente imposible, mas la idea es apuntar a la , búsquedas más largas que usan las palabras «posicionamiento» y «web»).
Un truco: no utilices acentos con el plantificador. La gente busca «seo basico», no «seo básico». Aunque para el algoritmo de SEO de Google es indiferente utilizar o bien no el acento. Las cifras del planificador son diferentes y emplear los acentos te pueden distorsionar la realidad.
Por ejemplo, «cómo crear un blog» cuenta también con cerca de 1000 búsquedas el mes, mas si pruebas con «como crear un blog» cuenta con más de sesenta (!). No obstante, en tu artículo lo deberás emplear la ortografía bien: «Cómo crear un weblog – Guía para novatos».
Ya sabes cómo encontrar búsquedas buenas (con mucho tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Ahora bien, si crees que con eso ya estás listo para conquistar el Nº1 en los resultados de Google, siento decepcionarte sad
El inconveniente es que no estás solo, cuánto más «suculenta» sea una búsqueda más webs habrá intentando posicionarse para esa búsqueda en los resultados de Google.
Eso desea decir que en la selección de las palabras clave debes tener en consideración la dificultad para «rankear» tu contenido en función de la fortaleza de la competencia. Recibirás muchas más visitas siendo el nº1 o bien el nº 2 para búsqueda que se realiza 100 veces al mes que estando en la posición cincuenta en otra que se realice 10.000 veces al mes.
Por otra parte, en líneas generales, cuanto más específica la busqueda, menos volumen tendrá.
Por ejemplo:
La pregunta que te estarás haciendo ahora es:
«¿Y cómo demonios sé yo si una web competidora es fuerte o bien no, y cómo de fuerte soy ?»
La métrica clásica ha sido el de la página, un valor de 0-10 que señala la autoridad que Google le reconoce a esta página, cuanto mayor el PR, mayor autoridad y mayor fuerza tiene la página de cara a su posicionamiento web. El PR de una página viene determinado básicamente por la cantidad y calidad de los enlaces que recibe.
No obstante, en la optimización SEO apenas se usa pues es una métrica bastante pobre, con una escala grosísima y Google la actualiza (puertas afuera) cuando le da la gana.
Lo que se suele utilizar son las métrica de y de , una empresa especializada en SEO y la más esencial del mundo en este sector.
Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar, una extensión formidablemente práctica para FireFox y Chrome que permite visualizar los valores PA y DA de forma directa junto a los resultados de búsqueda de modo que puede ver inmediatamente en cada búsqueda cuál es el nivel de competencia de esa búsqueda. Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un posicionamiento web básico, aun no tan básico.
Puedes valorar la fuerza de tu página frente a los contendientes equiparando, por una parte, el valor DA de la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los valores de PA. De entrada, lo tendrás muy difícil para superar competidores con un DA que supere en más de 5-diez al tuyo. No obstante, valores PA bajísimos (<15) serán accesibles aun si el valor DA es bastante más alto que el tuyo.
Por otra parte, debes valorar la precisión de la búsqueda. O sea, si los valores PA y DA de tu competencia son altos, pero la búsqueda no encaja bien, esto es no está bien optimada, (no aparecen todas y cada una de las palabras clave en los títulos, url y descripción de los resultados de tu competencia), entonces su fuerza es mucho menor en frente de una página que sí esté bien optimizada para esa búsqueda.
Como ves, valorar tu fuerza para competir en una búsqueda específica tiene su miga y merece un artículo como este entero. Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas para que veas la filosofía de cómo funciona el posicionamiento SEO y cuales son los principales objetivos del SEO básico que debes efectuar para cualquier página, pero creo que con esto y un tanto de práctica ya deberías intuir bastante bien cómo marcha.
Una vez que has decidido para qué palabras clave concretas optimizar una página web, comienza el trabajo en la propia página, lo que se conoce como «SEO On Page». El posicionamiento en buscadores on page lo que pretende básicamente es que Google entienda lo mejor posible «de qué va» tu contenido para poder determinar lo mejor posible lo relevante que es ese contenido respecto a una determinada búsqueda.
Así que de lo que se trata es de emplear las palabras clave de la mejor manera posible en el contenido para que Google lo considera lo más relevante posible para una búsqueda con esas palabras clave.
Volvamos al ejemplo anterior de «seguros turismo clasico». Si vas a escribir un post sobre seguros para coches clásicos intenta que esta oración clave se halle de la forma más fiel posible en los siguientes elementos (para más claridad, las palabras clave están subrayadas):
Y cómo último, un truco: si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto hazlo realmente largo, para ocasiones singulares te invito a posts de más de 2.000 palabras y .
Este mismo post, por ejemplo, está en ese rango y, pese a que este dominio ha perdido bastante autoridad por el largo periodo de inactividad cuento con que a medio plazo logre estar en la primera página de resultados para las 2 búsquedas para las que está optimado.
Si el posicionamiento en buscadores interno es el «Yin», el El SEO Off Page es el ««. Es la una parte del trabajo posicionamiento web que se efectúa para factores externos a la página web en la que trabajamos y en eso lo más esencial son los links. Google dará más autoridad a una página y a un dominio conforme más links reciba teniendo en cuenta mucho la calidad de esos links y la similitud temática de los sitios.
Es decir, en el caso de este weblog, por poner un ejemplo, un link de un lugar con autoridad que hable de tecnología relacionada con la web será de mucho valor, mas un enlace de un lugar que hable de punto de cruz, por muy prestigioso que sea el lugar, no valdrá prácticamente nada, de la misma manera que un enlace de un sitio con baja autoridad.
La labor rama en el SEO que busca conseguir esos links se conoce como «Linkbuilding» y para apresurar la consecución de enlaces para la página que quieras posicionar.
También son relevantes señales como la popularidad del contenido en redes sociales (contadores sociales), si bien Google mantiene muy en secreto los detalles de su algoritmo y no se sabe realmente bien qué peso tiene cada una de las redes sociales.
A pesar de ser el posicionamiento SEO es un campo grande con especialistas y empresas 100 por cien especializadas en esta disciplina se cumple, de alguna manera, el : las medidas realmente importantes son parcialmente pocas y tienen mucho impacto. Con un posicionamiento SEO básico bien hecho tienes hecha la una parte del león para conseguir un buen posicionamiento SEO de tus contenidos. Y las medidas a tomar son las que te he contado aquí.
Si quieres ahondar un poco más en ellas, te invito a también muy de forma encarecida la lectura de la guía oficial de Google sobre esto, .
Además, tienes una recopilación de las mejores herramientas para posicionamiento en buscadores en mi página de las .
También te recomiendo esta entrevista sobre el del gran y como punto de diversión en temas de SEO, un blog relativamente reciente que ha impactado como una bomba en el mundillo del SEO.
Recuerda que la gran mayoría de los contenidos dejan mucho que querer en cuanto a su posicionamiento en buscadores y esa es una gran ocasión que puedes aprovechar para adelantarlos en Google si te lo trabajas un tanto, aun siendo webs mucho más relevantes y con mucho más tráfico que la tuya.
Por otra parte, tampoco de obsesiones con esto, recuerda que escribes para personas y no para Google. No sirve de nada ser el primero si entonces el lector que entre en tu página siente una sensación de rechazo por un texto que resulta artificial y poco agradable de leer.
Y ya por último, si le coges el gustillo a esto del posicionamiento web en buscadores, empresa de diseño en madrid : mucho cuidado con los «trucos» SEO que procuran engañar a Google, conocidos como . Google está muy encima de ellos en sus actualizaciones de su algoritmo de búsqueda y si te coge puede enviar tu web a las catacumbas por mucho tiempo…
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SEO negativo (Estudio de caso) |
El posicionamiento SEO negativo es algo con lo que ninguna empresa desea tener que tratar. No es entretenido, daña a su lugar en los motores de búsqueda, y puede llevar mucho tiempo para adecentar. Sin embargo, conforme la página web prosigue medrando el posicionamiento en buscadores negativo es cada vez más usual. Muchos sitios que no han hecho nada malo ahora están recibiendo un golpe. ¡Esto incluye aun a CITIFACE! Hoy vamos a mostrarle cómo hemos limpiado un ataque en nuestro sitio junto con cómo mandar un archivo de desautorización.
Siempre es bueno repasar periódicamente y vigilar su perfil de enlace, en caso contrario, puede acabar con una acción manual de una parte de Google contra su lugar. ¡Y entonces usted verdaderamente entrará en modo de pánico! Cuando se trata de posicionamiento web negativo, no siempre y en todo momento se puede eludir, por lo que es recomendable usar las grandes herramientas para saber cuándo debe tomar medidas.
La mejor forma de evitar desastres #SEO negativo es siempre y en toda circunstancia ser proactivos. ?Haga click para Tweet
Kissmetrics define acomo la práctica de utilizar técnicas de sombrero negro y no éticas para sabotear un contendiente del ranking en los motores de búsqueda. No obstante, es importante entender que el SEO negativo no siempre y en todo momento es intencional. Hoy día hay listas de links (enlace farms), redes de weblog privadas, miles de sitios de bots, y todo género de cosas que generan links. Y a veces por desgracia, su sitio puede sencillamente entremezclarse con el de otra persona.
Si nos fijamos en los últimos veinticuatro meses en Google Trends podemos ver que «SEO negativo» semeja estar creciendo. Esto no va ir a ningún lado pronto, con lo que es esencial comprender por qué ocurre y cómo resguardar a su sitio web.
Tendencias de SEO negativo
Hay todo género de formas diferentes de posicionamiento web en buscadores negativo. Aquí están algunos ejemplos:
Y, seguramente, uno de los peores tipos es alguiene inyectándolo con miles de términos de viagra y productos farmacéuticos. A continuación se ve con lo que un comercializador despertó una mañana. Esto también se conoce como posicionamiento SEO negativo en-sitio. Es importante percatarse de que el posicionamiento en buscadores negativo no es sólo fuera del sitio. Si Google ve una lista de enlaces (enlace farms) provenientes de su IP o bien lugar, también puede ser penalizado.
Enlaces de spam de Viagra
SEO negativo es también mucho más público de lo que solía ser. Un tiempo atrás era simplemente algo que los vendedores del internet han hablado entre sí con ellos mismos. Pero ahora puede ir incluso a sitios populares como Fiverr, busque «SEO negativo», y aparecen un montón de trabajos (como se muestra a continuación) sobre cómo efectuar posicionamiento web en buscadores negativo contra sus contendientes. O bien usted puede fácilmente buscar foros de discusión de sombrero negro y contratar a alguien para empezar la construcción de enlaces malos contra cualquiera que usted escoja.
”Gigs” de SEO negativo
Unfortunately, services like those above now make it super easy for your site to get targeted by your competitors. That is why you always need to stay vigilant!
¿Puede que se pregunte cómo puede verificar sus links? Puesto que bien, ahí es donde entra en juego una herramienta enlace. Hay cientos de diferentes herramientas que dan distintas formas de estos datos, pero vamos a compartir unos cuantos que aconsejamos y usamos, tanto gratuitos como premium.
Para ser sincero, no hay muchas buenas herramientas link sin costo ahí fuera. La razón es que se precisa mucha potencia de procesamiento para sujetar, filtrar y entregar los datos. Ciertos sitios tienen millones de enlaces. Esta es la razón por la que usted probablemente no va a estar de acuerdo con muchas de las herramientas gratis. No obstante, hay un par que merecen la pena mencionar.
Muchas personas no se dan cuenta de esto, mas en realidad Google proporciona datos backlink sin coste en. Si hace clic en «Enlaces a su sitio» en el tráfico de búsqueda puede acceder a sus links. Un par de inconvenientes, de utilizar GSC, es que no tiene atributos auxiliares acerca de los vínculos, tal y como si fuera dofollow o nofollow, ancla de texto, etc., y los datos no se pueden filtrar tan fácilmente. En la mayoría de los casos, usted tendrá que exportar a Excel y esto puede comenzar a consumir mucho tiempo. Mas no se puede discutir con lo que es gratis, y los datos de rastreo de Google son bastante costosos.
Backlinks en Google Search Console
La otra herramienta link sin coste que recomendamos comprobar es eldel equipo de SEOprofiler. Esto le deja ver hasta 200,000 backlinks activos, que para muchos puede ser suficiente. Fuera de las herramientas gratis de enlace, esto probablemente le da la mayoría de los datos. Sin embargo, la única limitación es que sólo puede exportar uno con cero links al unísono con la cuenta gratis.
Open Link Profiler
Si precisa profundizar en los datos, filtrarlos y exportarlos, su mejor opción es invertir en una herramienta backlink premium. Recomendamos hacer auditorías de link cuando menos cada tres a 6 meses. O si está ofuscado con los datos como nosotros, cada semana. Cuanto más grande sea el lugar probablemente con más frecuencia necesite comprobarlo ya que habrá más enlaces llegando constantemente. A veces en estos casos cuanto más espere, más tiempo tardará para hacer auditoría después. A continuación, hay un par de herramientas premium de backlink que aconsejamos.
Utilizamosaquí en CITIFACE, que es una herramienta de posicionamiento web que puede usar para hacer, efectuar un análisis de la competencia, supervisar backlinks y mucho más. Tiene una de las mayores bases de datos en la web y nos fundamentamos en sus datos para un montón de cosas. También tienen un pasmoso blog si le resulta interesante el marketing y temas relacionados con posicionamiento en buscadores.
Ahrefs
Al igual que Ahrefs,también tiene una base de datos muy grande de backlinks. En verdad, estos dos instrumentos han estado luchando durante años para poder ver quién podría proporcionar más datos. No se puede confundir con ninguna de estas herramientas.
Crecimos nuestro tráfico en un mil ciento ochenta y siete por cien con WordPress.
Le vamos a mostrar cómo.
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Herramienta de backlink de Majestic
Moz es una herramienta de posicionamiento SEO todo en uno de marketing digital y agencias. Tienen una herramienta llamadaque le deja acceder a un montón de datos backlink, afín a las herramientas anteriores. Para principiantes, la herramienta Moz podría ser el mejor camino a continuar, ya que presentan los datos en un formato muy fácil de entender. También son populares para crear a lo que un montón de publicistas se refieren como «autoridad de dominio». Todavía emplea Google PR detrás de las escenas, pero ya no se publica ni lo actualiza. Con lo que un montón de comerciantes han buscado a Moz por el tema de autoridad de dominio para equiparar sitios.
Moz Open Site Explorer
Y por último,es una herramienta de análisis y de datos de la competencia para los profesionales del marketing digital. No tiene las bases de datos de backlink sólidas que las herramientas precedentes, mas están mejorando constantemente. Definitivamente una para checar.
También utilizamos en CITIFACE para investigar nuevas ideas de weblog y estratégicamente hacer resoluciones basadas en los datos entrantes para nuestro marketing. Esta herramienta nos deja ver fácilmente las cosas tales como el volumen de búsquedas para una palabra clave o bien tema, y si una palabra clave es competitiva o no. Como ciertos de ustedes saben, Google ha cambiado su Palabra clave Planner Tool hace cierto tiempo atrás y ahorase presentan como si tuvieran el mismo volumen de búsquedas. recopila su volumen de búsqueda de un número de diversas fuentes, así como de su propia base de datos y de esta forma le deja ofrecerle aún el volumen de búsquedas con exactitud.
¿No les da para una suscripción mensual? Una opción que podría hacer es firmar para un período de treinta días, exportar los datos y después, anularla. Después, puede aprender de ello mismo en Excel y elegir los datos como mejor le parezca. Después, basta con suscribirse de nuevo periódicamente para exportar los datos.
La mayoría de ataques de posicionamiento en buscadores negativo acostumbran a ser bastante fáciles de identificar. En general todos tienen algún género de patrón. Hace dos semanas comenzamos a ver cientos de enlaces de spam entrante. Todos estaban en diferentes dominios .tk (ver abajo), fueron links dofollow, y estaban todos apuntando al mismo artículo en nuestro weblog.
Enlaces de spam en Ahrefs
Una forma fácil para investigar un enlace es sencillamente hacer click sobre él. No obstante, sólo una advertencia, en ocasiones puede encontrarse con un malware haciendo esto. Sin embargo, tras la investigación, se constató que todos estos sitios fueron publicaciones automatizadas RSS raspando el contenido desde una publicación WP.org en el que habían vinculado a nosotros (ver publicación:).
Backlink a CITIFACE en WordPress.org
Así que básicamente lo que ha sucedido es que debido a que WordPress.org es tan popular, hay cientos de sitios raspándolo y redistribuyendo el contenido. Para sitios grandes, esto no es tan infrecuente. Sin embargo, el problema es que todos estos sitios de spam ahora tienen links dofollow apuntando contra CITIFACE. Así, si bien quizás no sea intencional, quedamos atrapados en una enorme guerra de raspado, que todavía es una forma de posicionamiento en buscadores negativo. Otros con enlaces en una publicación oficial de WordPress.org tendrán exactamente el mismo inconveniente, como Matt Cromwell y Aaron Jorbin.
Hay veces cuando el contenido como este desaparece en tal caso no tiene de qué preocuparse. El algoritmo de Google normalmente puede determinar sitios de raspado de listas de enlaces de spam. Mas eso no es un riesgo que nos agrada jugar. Y esta es una de las razones por las cuales Google ha creado su instrumento de desautorización. Esta herramienta fundamentalmente le permite presentar una lista de links a Google que les dice que estos han de ser ignorados. Este fue creado por Google en dos mil doce para el mismo propósito de la lucha contra el posicionamiento web en buscadores negativo y también impedir que gente perjudicara a otros.
Siga los pasos a continuación sobre cómo usar Ahrefs para limpiar un ataque y enviar un archivo de desautorización a Google. Nota: Estamos utilizando datos reales en este caso de un ataque en CITIFACE.com. Los pasos, por supuesto, pueden variar levemente en función de la naturaleza de sus vínculos, mas la estrategia es exactamente la misma.
Suponiendo que conoce el patrón, la primera cosa que usted deseará hacer es filtrar los links. Por consiguiente, haga clic en «Nuevo» bajo enlaces. A continuación, haga clic en «Índice en Vivo». Esto le permite ver sólo los links que están activos. Luego fíltrelos a través de los links de spam. Esto, lógicamente, variará según la naturaleza de su ataque de posicionamiento en buscadores. En nuestro caso, ponemos .tk ya que todos los dominios de spam lo contenían. Y seleccionamos «60 días» de la lista desplegable.
Filtrar backlinks en Ahrefs
Dependiendo de cuántos links hay quizás desee expandir para mostrar más por página. En nuestro caso, hubo más de cien, así que tuvimos que hacer esto un par de veces. A continuación, marque la casilla superior izquierda para seleccionar todos y cada uno de los links de la página y haga clic en «Desautorizar URLs». También puede desautorizar todo el dominio si quiere, pero sólo aconsejamos hacerlo en último caso. Lo que esto hace es crear una lista de desautorización en su cuenta Ahrefs a fin de que la accede fácilmente.
Desautorizar URLs en Ahrefs
Entonces deberá habilitar el «Ocultar links desautorizados» en la parte superior. No hemos presentado el fichero de desautorización todavía, pero lo haremos más abajo. Ahrefs no envía los enlaces desautorizados a Google por usted, simplemente crea la lista. Sin embargo, esta es un área donde abonar para una herramienta de backlink premium viene práctico. Al esconderlos podemos analizar nuestro perfil de backlink nuevamente sin verlos más, como sabemos estos están siendo ignorados de forma segura por Google. Si está usando una herramienta gratuita tendrá que continuar por su cuenta, lo que podría ser un desastre.
Ocultar enlaces desautorizados en Ahrefs
Entonces necesita exportar sus enlaces de archivo de desautorización para enviarlos a Google. Este se halla en el panel principal al lado de su proyecto. Simplemente haga clic en “Enlaces desautorizados».
Lista de enlaces desautorizados en Ahrefs
Haga clic en « desarrollo web cordoba .»
Exportar enlaces desautorizados
Marque la opción «Guardar como TXT» y haga clic en OK. El fichero de desautorización requiere que esté en este formato. Si está editando un archivo de desautorización ya existente se puede dejar sin marcar si necesita conjuntar ciertos datos en Excel primero.
Guardar en TXT el archivo desautorizado
Ahora tenemos un fichero de desautorización_links.txt con todos los links de spam.
Enlaces de spam
El siguiente paso es mandarlo a Google usando su. Simplemente escoja su sitio de búsqueda de Google en la consola y haga clic en «desautorizar los enlaces».
Desautorizar enlaces
Si su sitio sólo se encuentra en la, puede volver a añadirlo fácilmente usando el método del «prefijo de la URL» y, a continuación, puede acceder a él con la vieja herramienta de denegación. Lo más probable es que, con el tiempo, trasladen esta herramienta a la nueva GSC.
Prefijo de URL en Google Search Console
Elija su fichero de desautorización TXT, súbalo y, entonces, haga clic en «Enviar».
Enviar el archivo de desautorización
Este guarda una copia de su más últimamente presentado fichero desacreditado. Así, caso de que usted necesite actualizarlo, puede descargarlo de nuevo y, entonces, conjuntar los nuevos datos para cargar.
Descargar el fichero de desautorización antiguo
¡Y eso es todo! Ahora ha presentado un archivo y podemos descansar con más facilidad a sabiendas de que Google ignorará estos vínculos. seo rapido , Google también sugiere que todavía haga todo esfuerzo para limpiar enlaces antinaturales apuntando a su sitio. Para ello, se recomienda que cheque la. Esta básicamente, ayuda a mecanizar el proceso de comunicarse por correo electrónico con los propietarios del lugar para solicitarles que supriman los links. Aquí está un buen tutorial de.
Lo precedente es sólo un caso y bastante simple para reparar. Sin embargo, los ataques de posicionamiento en buscadores negativo pueden ser muy complejos. Hemos visto sitios atacados con más de veinte con cero links malos a la vez. En cuyo caso usted definitivamente necesita un par de buenas herramientas y quizás incluso un experto en posicionamiento SEO para limpiarlo todo. Pero todavía se aplica la misma estrategia, y ojalá, ahora sepa algunas herramientas, trucos y pasos para hacerlo usted mismo.
Otra manera fácil de descubrir posicionamiento web en buscadores negativo es echar un vistazo a su tasa de anclaje de texto. En Ahrefs puede hacerlo rápidamente pulsando en «Anclas». El texto de anclaje es simplemente el texto que se emplea en el hipervínculo. Una tasa sana de texto de anclaje probablemente contendrá la gran mayoría de sus términos de marca y después otras palabras clave para el contenido que ha escrito o bien de las páginas de aterrizaje. Si nota un montón de términos de ancla infrecuentes, esto es seguramente un signo de algún enlace de spam apuntando cara usted. En Ahrefs puede hacer click en «Detalles» para ver los dominios y o URLs adjuntos al texto de anclaje.
Proporción de texto de anclaje
Le aconsejamos quey entonces bajo «Preferencias de Consola de Búsqueda» active notificaciones por correo electrónico. Esto se asegurará que obtenga cualquier notificación de Google sobre enlaces de spam en su lugar, enlaces rotos, incremento de errores cuatrocientos cuatro, etc.
Notificaciones de Google Search Console
Si su sitio ya ha tenido unallevada contra él por Google debe verlo en Google Search Console. Después, puede rellenar un formulario de petición de reconsideración. Sin embargo, es esencial hacer esto antes de que limpie su lugar. Muchas veces el mensaje de acción manual no le dará un mensaje completo de lo que está mal, pero por lo general le orientará en la dirección adecuada. Verificando su perfil de enlace usando una de las herramientas que hemos mencionado previamente es un buen lugar para comenzar.
Google Search Console Acciones manuales
El posicionamiento web en buscadores negativo es algo que nadie quiere tener que tratar, mas en dos mil diecisiete es un inconveniente real con el que más seguramente se encuentre en un punto. ¿Realmente quiere confiar en Google para ordenar todos los links de spam? Es mejor prevenir que curar. Tener una buena herramienta de verificador de link como Ahrefs puede ayudarle a supervisar su sitio y asegurarse de que sólo los enlaces de calidad estén llegando. También puede hacer el proceso de desautorización los links mucho más rápido.
¿Alguna vez ha tenido un ataque de posicionamiento SEO negativo? En caso afirmativo, ¿cuál ha sido su experiencia? Háganos saber en los comentarios a continuación.
Si le ha agradado este artículo, entonces le encantará la plataforma de CITIFACE Wordpress alojamiento web. Acelere su lugar y reciba soporte 24/7 de nuestro equipo de WordPress veterano. Nuestra infraestructura potenciada por Google Cloud se centra en escalamiento automático, desempeño y seguridad. ¡Déjenos mostrarle la diferencia con CITIFACE!
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Tutorial paso a paso para hacer dinero con Google AdSense |
Hoy te comparto
un artículo convidado de Gustavo Adolfo Díaz, autor del weblog
Ganar dinero por Internet es posible, un emprendedor que decidió dejar su empleo para perseguir su verdadera pasión y empezar su propio negocio on-line.
En este post, Gustavo te enseñará todo cuanto necesitas saber para
ganar dinero con Google AdSense: desde cómo crear tu blog, cómo buscar las palabras clave, hasta dónde poner los anuncios de AdSense a fin de que te generen más ganancias.
Google Adsensees el sistema de propaganda del gigante de Internet Google. Este es el método que utilizan la mayoría de los editores del planeta para sacar provecho económico de sus sitios web, weblogs o bien canales de Youtube.
Si estás interesado en
ganar dinero aprovechando tus talentoscomo editor probablemente quieres saber
cómo funciona Google Adsensey cómo es que se gana dinero con este renombrado programa de publicidad.
En este post explicaré paso a paso el camino que debes seguir para ganar dinero a través de la publicidad de Adsense; conocerás desde lo más básico hasta lo más avanzado.
Todo es basado en mi experiencia de
más de 3 años trabajando en todo tipo de páginas weby weblogs que he monetizado con Adsense y con otros géneros de métodos de los que hablo meridianamente en mi weblog sobre conseguir dinero por la red.
Google Adsense es
el programa de publicidad de Googlepor medio del cual se puede conseguir dinero de una manera muy sencilla.
Lo único que debes hacer es poner
bannersde publicidad en tu blog y, toda vez que un visitante de tu sitio haga click en uno de ellos, Google te pagará un porcentaje de dinero (CPC). También te pueden abonar por cada mil personas que visiten tu blog (CPM).
Aunque lo verdaderamente esencial al instante de conseguir dinero con Adsense es sostener un balance conveniente entre el CPC, el CPM y el CTR, términos cuyos significados son los siguientes:
El término CPC es un derivado de
Cost Per Clickque significa “
Coste por Click”.
Esto significa lo que cobrará Google al anunciante cada vez que un visitante de nuestro sitio
haga click en un anuncio, y como editores recibiremos un porcentaje de las ganancias por click que varían según la temática del sitio y el tipo de anuncio.
El término CPM significa “Coste por Millar de Impresiones”, esto es que Google nos pagará
un porcentaje de dinero por cada mil veces que se muestren anunciosa los visitantes sin precisar que estos hagan click en ellos.
Este tipo de método favorece singularmente a los sitios que reciben miles de visitas al día.
El término CTR sale de una relación entre
los clicks y las visitasque recibe nuestro weblog. La fórmula para conocer el CTR es sencillísima.
Este es un término muy importante para tener en consideración cuando se trabaja con Google Adsense, debido a que si logramos un buen click through rate vamos a estar en el camino adecuado para aumentar nuestras ganancias.
Existen ciertos requisitos claros para empezar a
ganar dinero con Adsense.Esto es un negocio, y si estamos interesados en sacar provecho económico de este sistema, lo primero que debes hacer sería llevar un buen planteamiento y cumplir los requisitos precisos para empezar tu proyecto.
Lo que
necesitas para empezarcon este sistema de monetización es:
Si tienes estos tres requisitos listos, te aseguro que puedes incluso
llegar a vivir de Adsensecomo miles de personas en todo el mundo lo hacen hoy en día.
Seguramente te estarás preguntando “
pero no sé nada de blogsy mucho menos tengo una cuenta de Google Adsense”
.
No te preocupes: este artículo es tanto
para novatos como para personas con experiencia.Así que te explicaré todo punto por punto.
La verdad es que todos los weblog
no están diseñados para conseguir dinero con Adsense.
Los blogs que más dinero producen con Adsense son los que están diseñados de
una manera profesionaly que están relacionados con determinadas temáticas en las cuales los anunciantes pagan mucho dinero por cada clic.
Si quieres que el negocio de la publicidad sea tu negocio, te invito a invertir en calidad,
nada de blogs en plataformas gratuitascomo Blogger o WordPress.
Lo mejor es que comiences de una vez como un profesional y para ello te enseñaré
cómo crear un blog ideal para Adsensecon la plataforma que recomiendo: WordPress.org.
Antes de proseguir con el tutorial para crear el weblog, te dejo ciertas
temáticas que mejor pagan en Adsense, a fin de que vayas teniendo una idea sobre qué géneros de artículos escribir.
Las anteriores son las temáticas más recomendadas si lo que quieres es ganar más dinero con diseño de pagina web personal economica . Existen otras, mas éstas son generalmente las que mejor pagan.
Para crear un weblog en Wordpress.org precisas
un alojamiento, un dominio y un themeo plantilla. Es algo realmente muy sencillo de entender una vez se aprende por vez primera.
Vamos entonces a la creación de nuestro blog efectivo para hacer dinero con Adsense.
Si ya te has decidido por la temática que te interesa trabajar, antes de nada debes
escoger una palabra clave principaly algunas palabras secundarias con el fin de posicionar en los buscadores y conseguir tráfico orgánico.
Es esencial localizar estas palabras ya antes de adquirir el dominio, más adelante verás por qué.
Buscar palabras clave para una temática relacionada es muy fácil merced a una herramienta que nos facilita exactamente el mismo Google, se trata del.
Simplemente te logueas con tu usuario de Google y prosigues los pasos a continuación.
Ya en el planificador de palabras clave, damos clic en
“buscar nuevas palabras clave a través de una oración, un sitio web o bien una categoría”.
En la próxima pantalla pones alguna palabra clave que te interese o que desees explotar.
Como ejemplo, he escogido la palabra
“comidas para diabéticos”,pero tú puedes elegir la que desees. Entonces vamos a ver si es rentable o no, el resto de métricas de filtro deben quedar como se muestran en la siguiente imagen.
Haces clic en
“Obtener Ideas”.La información que obtendrás enseguida es realmente un tesoro. Es aquí donde sabrás si la palabra clave es una palabra rentable para explotar un nicho.
En esta pantalla podrás ver todas las métricas que te permitirán visualizar el planificador de palabras clave.
Ahora eliges
“ideas para palabras clave”y te cargará la próxima pantalla.
En esta pantalla tendremos una información fundamental como:
Luego de haber encontrado una palabra clave principal es el instante de adquirir el dominio, lo cual es muy sencillo.
Inicialmente puedes
comprar dominios desde $ 1el cual aconsejo ampliamente.
Aunque es tu elección buscar el lugar donde adquirir el dominio, lo esencial es que tenga la palabra clave principal en su nombre.
Siguiendo con el ejemplo de palabra clave “
Comidas para diabéticos”, el dominio que compres deberá ser algo como
comidasparadiabeticos.com.Si no hallas la extensión
.com,es aconsejable adquirir extensiones como
.orgo
.net.
El siguiente paso será
comprar un alojamiento web.El alojamiento es básicamente el servidor donde estarán alojados todos los ficheros del blog que crearás.
Comprar un alojamiento también es una tarea sencillísima, sencillamente debes seleccionar una empresa de alojamiento web y abonar por alguno de los planes que ofrezca.
Mi empresa recomendada para obtener el alojamiento es, ya que ahí al adquirir tu hosting
te regalarán tu nombre de dominio.
En estos sitios de alojamiento web puedes encontrar planes desde $ 3 mensuales, algo verdaderamente
muy económicosi tienes presente los beneficios que te representa tener tu servicio de alojamiento.
Luego de que hayas contratado tu servicio de alojamiento web y de que tengas tu dominio es momento de
instalar WordPresspara iniciar nuestro weblog. WP es de los mejores sistemas de gestión de contenidos, porque dispone de una plataforma muy profesional y fácil de administrar.
Lo primero que debes hacer es
ingresar al panel de gestión de tu hosting.En este caso haré un caso con el panel de Hostgator que es el hosting que utilizo para mis proyectos.
Ingresas con tu usuario y contraseña. Luego, estando dentro del Cpanel, buscas la ventana
Software y Serviciosy eliges la opción de
“QuickInstall”.
Luego seleccionas la opción
WordPressque encontrarás a la izquierda. Y seleccionas
“Install WordPress”.
Por último, debes rellenar los datos de tu weblog y hacer clic en
“Install WordPress”.
Eso es todo: ya tienes lista tu plataforma para comenzar a montar el weblog y conseguir dinero con Google Adsense. Te llegarán al correo los datos de ingreso a la plataforma.
Una vez instalado nuestro WP, vamos a
configurar el blogde la forma más atractiva a fin de que sea tenido en cuenta por los motores de búsqueda para el proceso de SEO.
Lo primero que haremos será
entrar a nuestro panel de administraciónde WP. Entonces debes ingresar con tus datos de acceso. Una vez dentro, lo primero que vamos a hacer será realizar las configuraciones iniciales.
Primero nos vamos a
“Ajustes”y entonces seleccionamos
“Generales”.
Una vez en
ajustes generales,empezamos con el proceso de configuración. Llenamos nuestros datos pertinentes para nuestro weblog. En un caso así, utilicé los datos del ejemplo.
Seguimos hacia abajo para realizar las siguientes configuraciones. Aquí es esencial escoger el idioma Español. Damos clic en
“Guardar Cambios”y seguimos.
Ahora nos vamos a
“Ajustes/Enlaces permanentes”. Aquí escogemos la opción “Nombre de entrada”. Esto es esencial para el SEO.
Damos clic en “guardar cambios” y listo. Con esto ya tenemos lista una gran parte de nuestra configuración.
El theme es básicamente
la plantilla que utilizaráspara darle el diseño a tu weblog.
Existen miles y miles de plantillas para trabajar con blogs, ciertas son gratis y otras son de pago. Mi recomendación es que si estás comenzando, en un inicio escojas una plantilla sin coste, si bien si deseas invertir puedes comprar una plantilla profesional.
Las plantillas que aconsejo para los weblogs de micro nichos son
Twenty Twelveo
Twenty Ten. Estos dos temas son muy limpios, ligeros y perfectos para lo que buscamos, además son gratis.
Instalar estos temas en WP es muy fácil. La primera cosa que haremos es ir al menú lateral de Wordpress y escoger
“Apariencia”y luego
“Temas”y
“Añadir nuevo”.
Luego en la barra de búsqueda ponemos el nombre del tema, lo seleccionamos y damos click en
“Instalar” y luego damos click en
“Activar”.
Ya con esto tenemos nuestro tema instalado, en el que podemos poner un logotipo grande de cabecera si deseamos.
Los plugins son una de las
herramientas esencialescuando de hacer weblog o páginas web se trata.
Son una suerte de
complementosque hacen que los weblog se vean y trabajen de la forma conveniente. Una de las grandes ventajas de WP a diferencia de otros gestores de contenido es precisamente eso, la enorme cantidad de plugins que se pueden instalar y configurar.
Para los weblog de micronicho, los plugins que necesitamos son verdaderamente pocos pero muy efectivos a fin de que nuestro trabajo sea más fácil y para que nuestro blog logre los objetivos de forma rápida.
Este es el listado de
plugins necesariosa instalar en nuestro blog:
Lo primero que haremos será crear contenido de calidad y publicar artículos en nuestro weblog.
Estos son los
requisitos generalesa tener en cuenta a fin de que con los artículos del blog ganemos dinero con Google Adsense.
Estos son los requisitos principales que deben tener los artículos para conseguir dinero con Adsense. Como ves, deben ser artículos completamente
optimizados para el posicionamiento SEO, esto es, que asistan a posicionar el lugar en los motores de búsqueda.
Uno de los términos que debemos tomar en consideración al momento de ganar dinero con Google Adsense es el citado CTR, y para ello es importante que situemos los anuncios de forma estratégica para obtener la mayor cantidad de clics posibles, que se verán reflejados en ganancias.
Para ubicar los anuncios en nuestro weblog de forma fácil usaremos el plugin
“code insert”.
Este complemento nos ayudará a
poner los anuncios de Adsenseen los sitios que deseemos. Según mi experiencia, los lugares que más dinero producen para poner los anuncios son:
Estos son los modelos de anuncio que más dinero me producen, después de hacer muchas pruebas de ensayo y fallo.
Voy a mostrarte cómo crear un anuncio con Adsense si no sabes hacerlo.
Lo primero que haremos será poner el nombre del anuncio, por servirnos de un ejemplo,
cuadrado encabezado weblog opciones.
Luego escogemos el tamaño del anuncio. En este caso seleccioné el
rectángulo grande de 336 x 280que utilizaremos después de cada título de entrada. Además, en género de anuncio escogemos
“Anuncios de texto y display”.
En estilo de anuncio, lo dejamos en predeterminado. Se podría jugar con los colores, pero eso ya es un tema más avanzado.
Luego damos clic en
“crear criterio de seguimiento adaptado nuevo”.Esto nos ayudará básicamente a saber el comportamiento que está teniendo cada anuncio en nuestro weblog, y cuánto dinero nos está generando dicho anuncio.
Podemos llamar al criterio como deseemos. Por último, damos click en
“Guardar y conseguir el código”.
Listo, ya tenemos
generado nuestro códigoel como debemos seleccionar y copiar en el espacio de nuestro weblog que deseemos que aparezca el código.
Ahora sí nos marchamos a la barra lateral izquierda de nuestro
panel de WordPressy damos click en
“Code Insert”y luego en
“add new”.En este ejemplo puedes ver cómo configurar el anuncio de Adsense después del título de la entrada.
Los datos que debes rellenar son:
Listo. Ahora únicamente hacemos lo mismo con los otros anuncios según su ubicación. Sólo nos queda ajustar algunas cosas en la barra lateral y tenemos listo nuestro
blog optimado para Adsense.
Nos vamos al menú lateral izquierdo de nuestro panel de WordPress y seleccionamos
“Apariencia”y luego
“Widgets”.
Desde el recuadro de
“Widgets disponibles”,pasamos el widget texto hasta la sidebar de nuestro weblog y en él pegamos nuestro código de Adsense para el anuncio de skyscraper grande 300 x 600 y también dejamos la barra de búsquedas únicamente.
No es necesario que en la barra lateral queden más widgets con la intención de
no distraer a los visitantesy que hagan clic solamente en los anuncios de Google Adsense, que es lo que nos resulta de interés.
Finalmente, es importante siempre y en todo momento
seguir subiendo contenido de calidady emplear algún tipo de estrategia de posicionamiento web en buscadores.
Esto es muy importante con la intención de
obtener tráficoque es el que por último nos dará las ganancias.
Luego de más de 3.000 palabras me despido. Si tienes alguna pregunta relacionada con la temática de Google Adsense no vaciles en comentar, y te responderé lo más pronto posible.
Hace más de tres años le picó el bicho del emprendimiento, y decidió vivir de su pasión: la escritura. Hoy día, vive de
los ingresos que le generan sus blogs.
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WooCommerce, los beneficios de montar tu tienda online con WordPress |
Seguro que conoces varias plataformas con las que crear tu tienda online: Prestashop, Magento, OsCommerce, Shopify, etc.
Pero ¿Sabes que también puedes crear tu tienda virtual con Wordpress?
El plugin lleva por nombre WooCommerce, te deja empezar a vender en Internet en un tiempo récord y es más sencillo de emplear que otras herramientas.
Su crecimiento y popularidad son imparables, sigue leyendo y entenderás por qué.
POST INVITADO.
Hoy tengo el placer de contar en mi blog con, desarrollador web experto en Wordpress y WooCommerce.
En esta entrada nos hablará en profundidad de WooCommerce, una herramienta potente y fácil de utilizar que te permite crear una tienda en línea sin salir de tu panel de control de WordPress.
La entrada es excelente así que no te la puedes perder!!! 🙂
Se estima que las ventas a través del canal ecommerce aumentarán un diez por cien en España para este año dos mil quince alcanzando por primera vez los
15 mil millones de euros. Y estás previsiones son
¡sólo para España!
Ni te puedes hacer una idea del volumen de negocio que está produciendo el ecommerce en el mundo y en los países de habla hispana -que es el caso que nos interesa- donde todavía el ecommerce no ha hecho más que empezar.
Con tales esperanzas de crecimiento y viendo la ingente cantidad de dinero que se mueve por este canal cada año, a las compañías y negocios tradicionales no les quedará más remedio que sumarse a la celebración si no quieren quedarse atrás.
El disponer de una tienda o bien plataforma de venta on-line en un negocio tradicional ya no sólo significa «
estar a la moda» en cuanto a tendencias tecnológicas, sino más bien es señal de tener un negocio amoldado a la realidad del mercado actual que tiende a ser cada vez más global.
Al final, el objetivo principal de cualquier negocio es vender, sea cual sea el canal; offline o bien en línea. Y exactamente a través de este último es donde entra en juego
WooCommerce y su potencial para lograr que cualquier tipo de negocio pueda hacer ventas en internet.
Yo suelo reiterar mucho la próxima frase cuando la gente antepone las barreras tecnológicas y el dinero como excusa para no vender online:
Ya no hay disculpa. WooCommerce ha logrado democratizar el comercio electrónico.
Es decir, WooCommerce ha permitido que tanto pequeños negocios como empresas más grandes, puedan disponer de una plataforma ecommerce totalmente funcional y autogestionable, sin apenas inversión inicial.
Algo que hace unos años estaba reservado a grandes multinacionales, ahora gracias a WP y WooCommerce está al alcance de cualquiera y ¡hay que aprovecharlo!
Si todavía sigues dándole vueltas al tema de si es WooCommerce es para ti y tu negocio, te daré doce + 1 motivos para decidirte.
Si, efectivamente. WooCommerce es completamente gratis.
Sólo con este primer argumento ya te he desmontado la excusa del dinero para no montar tu tienda online 🙂
De hecho,
WooCommerce es un plugin más de WordPressque puedes descargar de manera directa desde el repositorio oficial de plugins.
En realidad no es un complemento cualquiera, sino más bien más bien un megaplugin -al estilo
Jetpack– que transforma tu página web hecha en WordPress en una completa plataforma ecommerce y todo sin invertir un sólo euro.
La mayoría de grandes proyectos de software son de código abierto. En verdad Wordpress sigue esa filosofía y es uno de los motivos por los cuales a día de el día de hoy es el CMS más utilizado y extendido en internet.
Por extensión WooCommerce también es de código abierto y eso aporta importantes ventajas al proyecto, como por ejemplo:
De las primordiales plataformas ecommerce del mercado, sin duda alguna, WooCommerce es la que presenta la curva de aprendizaje más corta. Y más aún si ya has trabajado ya antes con WordPress.
WooCommerce elimina gran parte de las barreras técnicas que hasta ahora presentaban otras grandes plataformas ecommerce:
Tareas rutinarias que se convierten en verdaderos quebraderos de cabeza en otras plataformas ecommerce del mercado, pero que WooCommerce ha hecho posible que cualquiera con unos conocimientos mínimos pueda realizarlas.
Como ya he dicho ya antes, si estás habituado a usar WP,
apenas notarás el salto a WooCommerce.
Te estarás preguntando; pero ¿tanto se semeja a WordPress?
No es que se parezca a Wordpress, es que
sigue siendo WordPress con exactamente el mismo panel de administración y el mismo diseño.La única diferencia es que, una vez instalas WooCommerce, se muestra en el menú dos nuevos apartados;
WooCommercey
Productos. Dentro de ellos tendrás todo lo necesario para configurar los ajustes generales de tu tienda y comenzar a subir productos a tu catálogo.
Al instalar WooCommerce sobre WordPress, mantienes todas las funciones nativas de WP y por lo tanto, puedes seguir usando tu web en Wordpress como un weblog y en el menú, enlazar una página dedicada a la tienda virtual.
Si ya estabas usando WordPress como weblog, despreocúpate. No cambia nada.
Puedes proseguirse creando entradas como lo hacías antes y aparte puedes subir nuevos productos desde el apartado de Productos de WooCommerce.
Todo desde el mismo panel de administración.
Además, el tener integrado el weblog con la tienda, ayuda a
posicionar mejor tu weby ganarte la confianza de las visitas que entre desde las entradas del blog.
Al final, lo que logras con esto es aplicar la técnica de marketing de contenidos para
atraer tráfico orgánico a tu tienda WooCommerce desde los buscadores.
Seguramente hayas escuchado alguna vez la frase «
La información es poder«.
Pues en el marketing online en general y en el ecommerce particularmente, los informes y estadísticas son información clave para el avance de tu negocio y el incremento de las ventas.
WooCommerce también incluye con su instalación un apartado de informes completos de la actividad de tu tienda.
Desde el panel de informes tendrás acceso a
datos y gráficas sobre los pedidos, clientes del servicio, disponibilidad de stock de productosy las cantidades de impuestos amontonados.
Podrás separar los informes en diferentes franjas temporales; año, último mes, mes actual, últimos 7 días o bien periodos personalizados.
Además, tendrás acceso a informes de ventas por data, por productos, por categorías de productos e incluso volumen de ventas a través de cupones, permitiéndote precisar el cupón exacto de cada campaña.
Otro de los puntos fuertes de WooCommerce es que puedes aprovechar la funcionalidades de las plantillas de Wordpress para crear el diseño profesionales para tu tienda on-line.
Ya no debes desarrollar y maquetar el diseño a la medida de tu tienda online partiendo desde cero, sino puedes usar cualquiera de las cientos de plantillas WordPress adaptadas a WooCommerce que hay en el mercado.
Puedes encontrar plantillas de diseño profesional y con la última tecnologías webs tanto gratis -las puedes descargar desde el repositorio oficial de temas de WP- como de pago, en marketplaces como
ThemeForesto
WooThemes.
Las nueva generación deincluyen ya su panel de ajustes para adaptar el diseño a la imagen corporativa de tu marca.
Obviamente los temas premium de pago, disponen de un panel de ajustes con muchas más opciones de personalización para el diseño. En verdad, más que temas, son
frameworkscon los que puedes crear infinidad de diseños diferentes sencillamente alterando los ajustes del tema y combinándolo con la lista de shortcodes que incluye.
Con estas super plantillas puedes
modificar casi el cien por ciento de tu diseño sin tocar una sola línea de código.
El éxito de WooCommerce también se fundamenta en su simplicidad,es decir, el plugin de WooCommerce proporciona a tu web los recursos mínimos precisos para contar con de una plataforma ecommerce totalmente funcional lista para vender desde el primer día. Mas no incluye funcionalidades extra que puedan cubrir las necesidades particulares de ciertos usuarios.
Para eso están las extensiones (o
addonsen inglés), que no son más que complementos de Wordpress optimizados para marchar con WooCommerce y proveerlo de nuevas herramientas, como por ejemplo; gestión de gastos de envío por peso, listas de deseos, ofertas y descuentos por volumen, soporte multidioma, creación de bultos de productos, facturas y albaranes, etc
Esto se hace para no sobrecargar la instalación base de tu tienda. Por el hecho de que una función que para ti es imprescindible, es posible que
muchos otros usuarios no la vayan a usar nunca.
Con el empleo de extensiones cada usuario pueda ir personalizando su panel de administración añadiendo nuevas funcionalidades conforme a las necesidades de su negocio. Esto te da libertad para definir la plataforma perfecta para tu tienda online.
Y todas estas necesidades las puedes cubrir con los
cientos de extensiones gratuitas para WooCommercedisponibles en el repositorio de complementos de Wordpress y en caso de no hallar lo que buscas, siempre y en toda circunstancia puedes recurrir a las extensiones premium de pago disponibles en
Codecanyony cuyo coste está entre los ocho dólares americanos y treinta dólares americanos .
Un coste bastante accesible teniendo en cuenta que es una inversión para tu negocio y que con una o 2 ventas que logres, vas a recuperar lo invertido.
WooCommerce no sólo funciona como tienda en línea sino que, combinándolo con otras extensiones, puedes transformarlo en:
Las
posibilidades son enormes y todo integrado en la misma instalación de WP y WooCommerce. Ahorrando costos en mantenimiento y facilitando la gestión del lugar.
WooCommerce es a día de el día de hoy la plataforma ecommerce más utilizada en la red copando más de un 27 por ciento del mercado según la página web de.
Eso ha hecho que existan extensiones de WooCommerce para integrar tanto los TPV virtuales de las entidades bancarias, como las principales pasarelas de pago de internet (
PayMill,
Paypal,
Stripe,
Amazon Payment,
Simplify Commerce (Mastercard), etc), ahorrando mucho dinero y tiempo a los dueños de cualquier tienda WooCommerce.
De hecho, gracias a estas extensiones tú mismo puedes instalar y configurar tus pasarelas de pago sin recurrir a un desarrollador que las integre en tu tienda y en menos de media hora estar recibiendo pagos.
Haciendo referencia al punto 2 donde mencionaba como ventaja el hecho de que WooCommerce sea de código abierto, precisamente por esto la frecuencia de actualización en esta plataforma ecommerce es tan alta.
Una o aun dos veces al mes se publican actualizaciones menores de WooCommerce(para corrección de pequeños errores primordialmente) y cada 5 o 6 meses se suele liberar una actualización mayor con grandes mejoras. Es una frecuencia altísima, créeme.
Para que te hagas una idea,
Prestashopha tardado dos años en liberar su última actualización mayor. Y si, es verdad que ha habido muchas pequeñas actualizaciones en esos dos años, mas francamente creo que es un buen tiempo. Más aún si lo comparamos con WooCommerce.
Ten en cuenta que cualquier desarrollador tiene acceso aly puede aportar mejoras y reportar posibles fallos.
Desde sus comienzos hasta el día de el día de hoy más de 300 desarrolladores de todo el mundo han aportado su granito de arena a cada nueva actualización de WooCommerce.
Con cada actualización se mejora el rendimiento de WooCommerce, se mejoran funcionalidades que existían y se añaden nuevas, y lo más esencial, se corrigen fallos haciendo de WooCommerce una plataforma cada vez más robusta, eficiente y segura.
WooCommerce es un proyecto que está desarrollado y mantenido por una compañía de Sudáfrica llamada.
Esta empresa fundamenta su modelo de negocio primordialmente en la venta de extensiones y temas premium para WooCommerce para los que incluyen un servicio de soporte premium, de ahí el coste de sus productos.
Los ingresos de esta empresa giran en torno a WooCommerce. Motivo más que suficiente para justificar que WooCommerce es un
proyecto serio de software libre.
El hecho de que haya una compañía privada detrás de WooCommerce, garantiza que se trata de un proyecto a largo plazo y que se marcha a sostener actualizado habitualmente y va a contar con de un soporte técnico profesional gratis que resuelva los posibles problemas de los usuarios.
Hasta el propio Wordpress tiene detrás una compañía privada (
Automattic) que ha hecho posible que sea lo que es hoy.
En definitiva, WooCommerce es una
apuesta segura para tu ecommercey una garantía de que tu plataforma ecommerce no se quedará obsoleta con el paso del tiempo.
Por último, y para mi donde radica el verdadero potencial y la gran virtud de WooCommerce; su gran comunidad.
WooCommerce marcha sobre Wordpress y a poco que conozcas cómo ha evolucionado internet en estos últimos años, sabrás que Wordpress es el gestor de contenidos (CMS en inglés) más utilizado hoy en día.
Su uso es tan extendido que más del veintitres por cien de todos los sitios webs de internet marchan con WordPress.
Millones de webs usan Wordpress y eso hace que su comunidad esté formada por millones de personas repartidas por todo el planeta.
Y claro, WooCommerce también forma parte de WordPress y aprovecha la gran comunidad que atrae este último. Tanto es así analitica web mallorca >ya está en la lista TOP diez de plugins más descargados, con más de seis Millones de descargar a día de hoy.
El hecho de que WooCommerce tenga detrás una comunidad de usuarios tan grande, es motivo principal para seleccionarlo como plataforma para tu tienda virtual. Puesto que si el día de mañana tienes algún inconveniente con la configuración de tu tienda o bien necesitas soporte para integrar nuevas funcionalidades, no tendrás inconveniente alguno para localizar la solución.
Hay toneladas de información en internet sobre WooCommerce; weblogs, tutoriales, vídeos e inclusive cursos on-line. Mucha de esta información está en inglés, pero es cada vez más fácil encontrar información libre y actualizada en español.
Ahh y si tienes alguna duda muy concreta, siempre y en toda circunstancia puedes recurrir al foro de soporte oficial o bien preguntar en algunas de las comunidades de usuarios. Yo recomiendo siempre la.
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Tutorial Google XML Sitemap |
En este
tutorial Google XML Sitemapte voy a explicar qué es, para qué sirve, cómo configurar y como generar un site map o mapa del lugar punto por punto en WordPress con el plugin Google XML Sitemap.
Aunque la configuración de este plugin es fácil este tutorial Google XML Sitemap es extenso para explicar con el máximo detalle todos los aspectos y configuraciones del complemento y contiene información relacionada muy útil que te ayudara a entenderlo todo mejor.
Un Sitemap es un archivo (sitemap.html o sitemap.xml) que
contiene una lista de todas las URL de nuestra página webcon las datas en que han sido creadas o bien modificadas además de otras configuraciones para determinar que URLs son más importantes.
La diferencia entre sitemap.html y sitemap.xml es que el segundo además de contener la estructura de la web contiene otros metadatos sobre la frecuencia de actualización de la página web o la duración de los videos de nuestra web y esto lo hace más efectivo.
El mapa de nuestro sitio le
sirve a los buscadores web como Google o Bing para comprender mejor cómo está creada nuestra weby como consecuencia nuestro posicionamiento web en buscadores mejora.
Cuando los robots de los buscadores llegan a nuestra página web
utilizaran el archivo sitemap.html como índice para examinar e indexar más fácilmente nuestra weby saber cuáles son más esenciales y cuales han sido actualizadas.
En resumen
generar un Sitemap es buena práctica para nuestro SEOya que los robots no pierden tanto tiempo examinando nuestras urls una por una para saber cuáles son esenciales o bien cuales han sido actualizadas.
¿te ha gustado la explicación de sitemap? dejemos la teoría y pongámonos manos a la obra y comencemos el tutorial Google XML Sitemap.
Google XML Sitemap es un plugin de Wordpress gratuito con el que puedes producir un mapa web de forma sencilla.
Existen otros plugins de SEO con los que puedes crear un mapa del sitio como Yoast Seo pero muchos prefieren deshabilitar la opción en Yoast Seo y emplear Google XML Sitemap.
Y no es de extrañar,
el complemento Google XML Sitemap es el mejor valoradode todos los complemento del repositorio de WordPress con una valoración de cuatro con nueve sobre 5 y más de un millón de instalaciones activas hasta la fecha.
Te explico en este tutorial google xml sitemap cómo instalar y configurar punto por punto Google XML Sitemap.
Comenzamos el tutorial Google XML Sitemap. ¡Ánimo!
Google XML Sitemap se puede instalar directamente desde Wordpress simplemente vamos al menú de administración de WP
“Plugins > Añadir Nuevo”.
Buscamos Google XML Sitemap, pulsamos en el botón
“Instalar”y después lo activamos.
También se puede descargar el complemento desde elpara subirlo por FTP.
Para configurar el plugin Google XML Sitemap en WP vamos a su menú de configuración que se halla en
“Ajustes > XML-Sitemap”.
Una vez en la página de ajustes del complemento podemos empezar a configurar Google XML Sitemap.
Tengo que decirte que
la configuración que viene por defecto en este complemento son las adecuadas para la mayoría de las web, mas podemos modificarlas al gusto si lo deseamos.
Sobre todo es recomendable configurarlas si queremos mudar las prioridades de las paginas o bien la frecuencia en el que cambia nuestro mapa del lugar.
No tengas temor a toquitear las opciones de configuración, hay un botón para volver a las opciones por defecto en la parte inferior de la página.
Ahora te explicaré punto por punto como configurar cada uno de ellos de los apartados de configuración.
El primer apartado que por alguna razón no está traducido en español contiene una serie de enlaces que nos dejan realizar múltiples opciones.
Te lo explico por partes:
Te aconsejo que notifiques a los motores de búsqueda que hay un sitemap después de configurar las demás opciones del complemento.
En el segundo apartado podemos configurar las opciones básicas de Google XML sitemap.
Notificaciones de actualización:Sirven para notificar automáticamente a los buscadores cuando hay un cambio en nuestra página web.
Opciones Avanzadas:Estas opciones avanzadas sirven para casos especiales o bien solventar fallos del site map relacionadas con la memoria utilizada y raras veces son modificadas o utilizadas.
Pulsa el enlace Más Información en las opciones del plugin para saber cómo hacerlo exactamente si es tu caso.
¿Te está agradando el tutorial google xml sitemap? ¡Compártelo!
En este apartado podemos detallar las URL que queremos que estén en el Sitemap pero que no pertenecen a nuestra web o están en un directorio diferente.
Generalmente este apartado no se configuray en general solo es útil cuando tenemos múltiples instalaciones de WordPress en un mismo hosting.
Por ejemplo, si tienes tu instalación de WP en un sub directorio del alojamiento puedes apuntar que tu página primordial está en en lugar de en /pagina-primordial.
En este apartado se configura la prioridad de los artículo para
determinar que blog post son más relevantesen nuestra web.
Normalmente la prioridad se calcula según cuantos comentarios tenga cada artículo, ya que es lógico que los artículo que tengan más comentario serán los más relevantes y también esenciales en nuestro blog.
Una buena opción es no utilizar el cálculo de prioridad automático y configurar las prioridades por género de páginas que veremos más adelante.
Estas en medio del tutorial Google XML Sitemap. ¡Sigue así!
En este apartado escogemos que elementos queremos introducir en el Sitemap.
Debemos poner los elementos
que deseamos que se indexen y se muestren en los buscadorescomo Google, Bing y demás buscadores.
Por lo tanto debemos
elegir los contenidos que sean relevantes y útilespara los usuarios y los buscadores.
Te explico que debe incluir y por qué tu Sitemap XML:
También debes
incluir la fecha de la última modificaciónya que ayudase a los motores de búsqueda a saber si el contenido ha alterado así que marca la casilla correspondiente.
Dependiendo de tu tema de WP es posible que aparezcan otras alternativas y taxonomías para configurar,
por lo general no incluyas ninguna de las taxonomías especiales del tema.
En el apartado
“Elementos excluidos”podemos elegir el contenido específico que no deseamos que incluya el mapa de nuestra página web.
En categorías excluidas podemos escoger las categorías que no queremos que aparezcan en el sitemap simplemente marcando las casillas.
En artículos excluidos podemos introducir las ID de los post o paginas separados por comas que no queremos que estén en el sitemap.
En este apartado configuramos
con qué frecuencia los robots deben examinar los elementos de nuestro sitemap.
Debes ajustar lo mejor posible la frecuencia con la que creas artículo en tu weblog o haces cambios en tu web.
Dependiendo que clase de web tengas tendrás diseño web Cuenca la frecuencia de una forma u otra.
Si tu página web es una web corporativa sin weblog en la que no se hacen cambios deberías dejar la frecuencia en semanas o bien meses y si tu página web es un weblog donde publicas contenido casi todos los días configura la frecuencia en días o en horas.
La opción de frecuencia “siempre” analiza tu web cada minuto y puede servir para revistas y periódicos on-line donde la frecuencia de publicación es altísima.
Los
robots toman esta configuración como un consejo y no como una indicación que van a seguir por obligacióny analizaran tu página web siempre que deseen teniendo en cuenta o no esta configuración.
No mientas a Google ni procures engañar a los robots diciéndoles que analicen siempre o todos los días todo tu sitemap si no publicas contenido todos los días puesto que los robots dejasen de hacerle caso a tu configuración.
Ya te queda poco para acabar el tutorial Google XML Sitemap. Enhorabuena por venir hasta aquí.
En el último apartado del tutorial Google XML sitemap podemos configurar
que elementos son más importantesen nuestra página web.
La valoración está dada por puntos, 1 es el cien por ciento de prioridad, 0,9 el 90 por cien y así hasta el 0,0 que es el menos importante.
Para la página primordial siempre y en toda circunstancia tendrí empresa seo asturias .
Para los artículos podemos ponerle 0,9 0,8 en tanto que si generamos contenido en el weblog para aumentar nuestro posicionamiento SEO es casi tan esencial como nuestra página principal.
Nuestras páginas estáticas también son esenciales así que configúralas entre el 0,7 y 0,9.
Las demás configúralas a tu gusto mas no les asignes valores iguales o superiores que a las precedentes.
Hemos llegado al final del
tutorial google xml sitemapy solo queda por decir que generar un mapa web es un punto clave que siempre debería hacerse en una página web, tanto si es un weblog como una página estática y Google XML sitemap es el mejor plugin para configurar el sitemap totalmente.
Otros plugins de SEO como
Yoast SEOincluyen la creación de un sitemap pero no cuenta con la configuración avanzada de las prioridades de elementos o frecuencias de cambio, así que puedes desactivar el sitemap de Yoast y complementarlo con
Google XML sitemap.
Otra solución es utilizar el complemento de
All in One Seo Packque también permite configurar estas opciones avanzadas en su sitemap.
Te dejo aqui otros tutoriales relacionados con la mejora del SEO:
Si te ha servido de ayuda el tutorial google xml sitemap, comenta y comparte.
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Zara y Bershka no se rinden si bien el Covid |
Madrid, quince de Abril de 2020.- Con un valor de marca de 13.1 mil millones, Zara ocupa la sexta posición en el top diez de marcas del sector textil a nivel mundial, ranking que lidera nuevamente Nike con un valor de marca de trescientos catorce mil millones de euros. Zara y Berhska, del Grupo Inditex, son las dos marcas españolas en el ranking Apparel cincuenta 2020 de las 50 más valiosas del ámbito de moda internacional de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO diez seiscientos sesenta y ocho e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente.
El Conjunto Inditex, que cerró dos mil diecinueve con resultados record, ve peligrar ahora sus números, como el resto del ámbito, como consecuencia del Coronavirus. El grupo textil gallego, batió nuevamente récord de ventas en el dos mil diecinueve, con veintiocho.286 millones facturados, y aumentó un 6 por cien su beneficio neto, hasta los 3.639 millones de euros. Zara continúa siendo la cadena estrella del conjunto como motor de las ventas, al tiempo que Stradivarius y Uterqüe son las que más medran. Coincidiendo con nuestro ranking, Bershka repite como la segunda firma del conjunto por cifra de negocio, seguida por Pull&Bear, Massimo Dutti y Oysho.
Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Covid-19 ha venido como un tsunami dando un vuelco a nuestras vidas y las marcas no son ajenas a ello. El inicial estado de shock ha dado paso a numerosas muestras de adaptación de las marcas a la situación y a las necesidades de sus públicos primando la sensibilidad y empatía en sus comunicaciones. Los hábitos de adquiere también han cambiado y continuarán haciéndolo. El consumidor se enfrentará a nuevos paradigmas como hacer la compra o con guantes y será extraño adaptarnos a no poder tocar los tejidos como antes. Es el momento de que las marcas, conscientes de esta nueva realidad, consideren investigar al nuevo consumidor que saldrá de casa cuando pase el estado de alarma en España y las tiendas vuelva a abrir sus puertas.”
Pese a ello, las 2 marcas han sufrido una de las mayores caídas en cuanto al valor de marca. Bershka, la cadena de moda joven, cae un 26 por cien y Zara, la firma estrella del Conjunto, un 21 por cien y ambas descienden 4 puestos en el ranking. Zara abandona el segundo lugar que este año es ocupado por la italiana Gucci ( quince.9 mil millones de euros) y cae hasta el puesto 6 de la tabla. Por su parte Bershka se coloca en el puesto cuarenta y cuatro.
El As en la manga de Amancio Ortega
En Brand Finance hemos concluido que, pese a que el Coronavirus no dejará de afectar a un titán como Inditex, el As en la manga de Amancio Ortega para hacer en frente de esta crisis son la solvencia financiera y solidez de la marca internacionalmente. Tanto Zara como Bershka tienen una Fortaleza de Marca superior al setenta sobre 100. 79.4 en el caso de Zara y una calificación de AA+ y 73.2 para Bershka con un rating de AA.
Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de las marcas, en función de factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la fortaleza de la marca es un impulsor crucial del valor de la marca.
Brand Finance ha estudiado cómo los valores de las marca han oscilado durante las 3 principales recesiones económicas experimentadas en 2009, 2012 y dos mil dieciseis. La característica más significativa de este análisis en un largo plazo es que, según Brand Finance las marcas fuertes tienen un mejor desempeño a lo largo de las crisis y post-crisis en todos los sectores.
Teniendo en cuenta la fortaleza de la marca, durante el período comprendido entre dos mil ocho y dos mil diecinueve, las cien marcas que descienden tienen puntuaciones promedio de índice de fortaleza de marca (BSI) de 66, mientras que los 100 que ascienden situaciones en el ranking tienen puntuaciones BSI promedio de setenta. Este descubrimiento está en línea con otras investigaciones realizadas por Brand Finance que relaciona la Fortaleza de la Marca con el desempeño general del mercado de valores. Las marcas que cuentan con la calificación de marca AAA + más alta de Brand Finance superan continuamente al S&P quinientos.
Nuestro estudio de mercado prueba que Zara es la marca Reina en España. Los resultados del seguimiento de la marca muestran la enorme fortaleza que posee en España. El éxito de sus resultados se debe en gran parte a su atinada estrategia de internacionalización, en especial invirtiendo en marca en mercados donde la insignia es menos famosa. Pese a que la marca goza de gran solidez en España, los mercados en desarrollo aún no gozan del mismo nivel de fama. En un largo plazo, es de esperar que esta expansión e inversión tengan como resultado una mayor familiaridad y reputación de Zara a nivel global.
Un ámbito en caída libre en cuanto a consumo pero que aumenta su valor
Con un valor de marca total de catorce.6 mil millones de euros, España ocupa la quinta posición en valor de marca en el ámbito textil a nivel mundial por detrás de Estados Unidos (ochocientos mil millones), Francia (seiscientos cuatro mil millones), Italia (37.1 mil millones) y Alemania (diecinueve.6 mil millones). U.S.A. con diecisiete marcas aporta el veintinueve por ciento del valor de marca del ranking seguido de Francia con 6 marcas del segmento del lujo que suman el 22 por cien del valor e Italia con 9 marcas en el ranking y una aportación del 14 por cien .
El 54 por cien de las marcas del ranking descienden puestos en el ranking y pierden Fortaleza de Marca(27 de las 50 marcas del ranking). 24 de ellas coincide con una pérdida de valor de marca.
Las marcas del sector textil suman un valor total de 300.8 mil millones de euros en 2020, 20.5 mil millones más que en dos mil diecinueve. La nipona UNIQLO (+4.7), la irlandesa Primark (+4.6) y la italiana Gucci (+4.1) luchan contracorriente con aumentos en el Índice de Fortaleza de Marca sobre la media sectorial.
Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Zara ha perdido su puesto en el pódium en favor de Gucci. Si bien los ademanes del Grupo durante esta crisis apoyando en la adquisición de material o esforzándose en evitar un ERTE creemos que tendrá sin duda un enorme impacto en el ranking del año que viene.”
Once son las empresas que representan al campo textil entre las 100 marcas más valiosas de España, un ámbito que presenta claroscuros en el comportamiento del valor de sus marcas. Al tiempo que el Conjunto Inditex pierde fuerza este año, ya lo veíamos en el ranking intersectorial de las marcas más valiosas de España ( el sumatorio del valor de las 7 marcas del conjunto en dos mil diecinueve fue de 25,369 mil millones de euros, un veintiocho por cien más que en 2020), y si bien no se encuentra en el ranking sectorial, es digno de recordar el desempeño de Sfera, la marca de moda del conjunto El Corte Inglés en el ámbito de moda español. Con un aumento del cuarenta y cuatro por cien en el valor de marca y un 55 por cien en la fortaleza, Sfera, la 'niña bonita' de El Corte Inglés en México, dispara su beneficio un setenta por ciento en 2 años. Con la llegada del Coronavirus a nuestro país el Conjunto El Corte Inglés no se ha quedado atrás y en sus establecimientos da prioridad a los mayores y frágiles para el acceso a sus tiendas y facilita instalaciones para atención sanitaria.
EFECTO DEL COVID-diecinueve EN EL SECTOR TEXTIL
El consumo cae clamorosamente en España desde que el Gobierno decretó el estado de alarma. El confinamiento y la alarma sanitaria han provocado el cierre de los establecimientos y de la mayoría de las fábricas del sector. Esto deriva en la suspensión temporal de muchos trabajadores, que, ante un panorama aún dudoso, reducen sus gastos y el consumo baja. Las empresas se temen que el impacto les lleve a pérdidas y a recortar plantillas. Mientras que muchas de ellas ha optado por la opción del ERTE, el Grupo Inditex a día de el día de hoy no ha tomado resoluciones sobre ocasionales ajustes de plantilla, mas en caso de que se realizase un ERE temporal, pasado el mes de Abril, la compañía señalaba que este hipotético ERTE solo sería para su personal de tienda, y que quedaban expresamente excluidos su red de logística, las fábricas y sus servicios centrales. Además, se comprometió a llenar el sueldo de los afectados por el ERTE hasta el 100 por ciento de sus remuneraciones.
Además la compañía ha puesto a disposición del Gobierno toda su capacidad logística, de aprovisionamiento y de gestión comercial, sobre todo desde China, para cooperar en la crisis sanitaria del país, efectuando al menos un envío semanal a España del material sanitario que Inditex compre directamente. Inditex ha establecido un corredor logístico con China para poder traer a nuestro país material sanitario para combatir contra la pandemia del coronavirus.
Uno de los primeros desafíos a los que se encara el ámbito es la carencia de visibilidad de las marcas con las tiendas cerradas y los usuarios en casa. La adquisición on line ha ayudado a mitigar los daños económicos que está ocasionando el coronavirus a nivel global. El ámbito ofrece también envíos sin coste y plazos de devolución ampliados.
El navío insignia de Inditex ha presentado sus novedades para la temporada de verano en su página web y redes sociales. Con una campaña genial se ha adaptado a la situación actual y ha sustituido el estudio por las propias casas de los modelos que, además de lucir la ropa de Zara, en esta ocasión también se han convertido en sus fotógrafos.
Según el último análisis efectuado por Brand Finance, la economía global perderá más o menos 1 billón de euros a resultas del brote de Coronavirus, siendo el ámbito de la aviación el más perjudicado.
creación tiendas online tudela evaluado el impacto del brote de COVID-19 en función del efecto del brote en el valor empresarial, al dieciocho de marzo de 2020, en comparación con lo que fue el 1 de enero de dos mil veinte. En base a este impacto en el valor empresarial, Brand Finance estimó el probable impacto en el valor de la marca para cada sector. Cada sector se ha clasificado en tres categorías según la gravedad de la pérdida de valor empresarial observada para el sector en el período comprendido entre el 1 de enero de 2020 y el dieciocho de marzo de 2020: impacto bajo (pérdida de valor de marca próxima al 0 por ciento ), impacto moderado (pérdida de valor de marca de hasta el diez por cien ) y también alto impacto (pérdida de valor de marca de hasta veinte por ciento ).
La clasificación de Brand Finance Apparel cincuenta 2020 es precisa a enero de 2020. Nuestro análisis de impacto COVID-19 muestra que el ámbito textil es uno de los ámbitos más perjudicados a nivel mundial y podría enfrentar una pérdida potencial del veinte por ciento en el valor de la marca como resultado de la pandemia.
A pesar de los estragos que COVID-19 sin duda va a causar en el campo el próximo año, es probable que a las marcas más ágiles les vaya mucho mejor que a las inflexibles o bien que no sepan adaptarse con velocidad a la nueva realidad. Con los nuevos hábitos de comportamiento del consumidor, que probablemente se verán reflejados en la pandemia, las marcas buscarán más que jamás mayor innovación en sus canales on line y la posible reevaluación de sus modelos de negocio de tiendas físicas.
Como con la mayoría de los sectores, el daño que se producirá en el valor de las marcas de ropa dependerá en gran medida del tiempo que dure esta pandemia.
Teresa de Lemus, Directivo Gerente, Brand Finance España: "En Brand Finance hemos identificado que las marcas del ámbito textil podrían enfrentarse a una caída de hasta un veinte por cien en el valor de marca. A medida que estas marcas negocian el cierre de tiendas y fábricas, cadenas de suministro rotas y una base de clientes del servicio que enfrenta una inseguridad económica sin precedentes, estas marcas tendrán que prepararse para el difícil y turbulento viaje que aún tienen por delante".
Los hábitos del consumidor han alterado a lo largo del confinamiento y se espera que continúen tras el. Eludir multitudes, prosperar la higiene personal, trabajar desde casa, parar de ir al gimnasio, consumir más productos nacionales o bien dejar de consumir carne cruda o bien poco hecha son algunos de los principales cambios. En lo que afecta al ámbito textil, incrementos en las visitas y compras en línea o la necesidad de tener que tocar las prendas con guantes cuando acabe el confinamiento, serán ciertos nuevos paradigmas. En España el pico de consumo se aprecia en todos y cada uno de los canales de distribución, en especial en droguería/perfumería, en línea y súper/híper, y las tiendas de proximidad.
El sector textil siendo consciente de sus fortalezas se ha implicado en la lucha contra el Coronavirus. Es el caso por servirnos de un ejemplo de marcas como New Cómputo o Dior y Louis Vuitton se han volcado y han puesto sus talleres de moda a trabajar para fabricar mascarillas para repartir de forma altruista entre el personal sanitario, logístico y de seguridad.
Las marcas de gran lujo acechadas por los tiburones
Siete de las top 10 marcas más fuertes del ranking pertenecen al segmento del lujo: Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Hermés, Moncler, Botega Venetta y Prada. Solo se cuelan Nike y Adidas como marcas de moda deportiva y la irlandesa Primark.
La agenda del lujo se ha visto aniquilada por la extensión del virus. El coronavirus ha castigado con singular dureza a Italia, una de las cunas de las firmas de mucho lujo en moda y complementos. Firmas como Armani o Burberri han postergado la presentación de sus colecciones pero otras como Chanel o bien Gucci ya las han anulado. Las caídas en bolsa de empresas como Burberry, Capri, Farfetch, Kering, LVMH, Moncler, Ralph Lauren, Ferragamo, Tods o Tapestry, que han llegado a perder hasta el 30 por ciento de su valor y temen operaciones de compra por parte de tiburones financieros.
PANORAMA INTERNACIONAL
Nike, la marca de tendencia más valiosa del mundo
Por sexto año sucesivo, Nike vuelve a coronarse la marca de ropa más valiosa del mundo, registrando un incremento del 7 por ciento en el valor de marca que ya asciende a trescientos catorce mil millones de euros. El gigante deportivo se ha centrado en incorporar un movimiento de estrategia de distribución selectiva, reduciendo drásticamente el número de minoristas que venden sus productos, con la meta de recuperar el control de la relación de marca con el cliente y mejorar los márgenes de beneficio.
La eterna contrincante de Nike, Adidas, en el puesto número 3, ha tenido un año con menos éxito, registrando una disminución del 1 por ciento en el valor de marca que ahora es de ciento cuarenta y nueve mil millones de euros. No obstante, ambas marcas se han visto obligadas a echar el cierre de sus tiendas tras la pandemia de COVID-19 y, por tanto, las ventas tendrán un impacto perjudicial. Adidas anunció que espera perder más de mil millones de dólares (unos 912 millones de euros) de las ventas en el primer trimestre de 2020 solo de China.
Ambas marcas necesitarán apostar por sus canales de comercio electrónico para protegerse todo posible. Nike superó el jalón de mil millones de dólares de ventas trimestrales on line el año pasado, una hazaña que no solo demuestra el dominio absoluto de la marca en el campo, sino también la coloca en una sólida posición para enfrentar el desafío de la presente crisis mundial.
Levi's es la marca del campo que está medrando más rápido
La icónica marca de vaqueros Levi's es la marca de más rápido crecimiento en el ranking este año, con un impresionante aumentando del treinta y ocho por ciento y un valor de marca de 3.7 mil millones de euros. 2019 ha sido un año sólido para la marca, puesto que celebró la mayor tasa de desarrollo en los últimos veinticinco años y emprendió una OPV de gran éxito tras operar en privado a lo largo de más de 30 años. La marca, que tradicionalmente ha dependido en gran medida de su gama de ropa para hombres, ahora presume de la ropa de mujer como el segmento de más rápido crecimiento de su negocio, un testimonio más de la estupenda estrategia de diversificación de la marca.
Como una de las compañías con más historia de E.U., Levi´s se ha centrado en sostener su relevancia en frente de sus contendientes más jóvenes y modernas, a través de la asociación con el festival de música Coachella y el lanzamiento de su campaña publicitaria "Use Your Voice", que permite a la generación más joven impulsar el cambio.
Valentino y Gap en caída libre
Valentino (valor de marca de 1,3 mil millones) y Gap (valor de marca de uno con cinco mil millones) son las dos marcas que han experimentado las caídas más rápidas del ranking. Ambas registran este año una caída del treinta y nueve por cien en el valor de marca.
Valentino, la marca de tendencia de gran lujo italiana, ha estado sorteando la desaceleración de los ingresos y las ventas a lo largo del año pasado, particularmente en partes de China, su mercado clave, que representa más o menos el treinta por cien de las ventas de la marca, frente a los disturbios civiles en la ciudad de Hong Kong y la desaceleración general de la economía china.
Del mismo modo, la suerte de Gap ha sido menos que favorable. Con la caída de las ventas, la salida abrupta del CEO Art Peck y la decisión de cerrar 230 de sus tiendas, la marca está tomando medidas para procurar contrarrestar la fuerte caída en las ganancias.
Rolex , la marca más fuerte del sector
Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de las marcas, en función de factores como la inversión en marketing, familiaridad, fidelidad, satisfacción del personal y reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la fortaleza de la marca es un impulsor vital del valor de la marca. De acuerdo con estos criterios, Rolex (a pesar de haber perdido un 2 por cien en valor de marca que ahora está en 7,1 mil millones de euros) es la marca del ámbito Apparel más fuerte del mundo con una puntuación de Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus iniciales en inglés) de 89.8 de 100 y su pertinente calificación de élite de marca AAA +.
El mercado mundial de relojes de gran lujo ha estado ensayando un desarrollo continuo en los últimos años, a resultas de la creciente demanda entre los millennials y el aumento de los canales de comercio electrónico. A pesar de que la marca solo lanzó un nuevo modelo el año pasado, Rolex experimentó sólidas ventas en el mundo entero. Rolex, junto con otras marcas de ropa de lujo, ahora tiene que prepararse para un fuerte descenso en las ventas conforme aumentan las restricciones de viaje, desempleo y la incertidumbre económica mundial que ha causado el COVID-19. Esto, unido a las cadenas de suministro rotas y cierres de fábricas, marca un turbulento camino por delante tanto para Rolex para el campo de la ropa de lujo por norma general.
FIN
Nota a los editores
Todos los años Brand Finance, reconocida consultora experta en estrategia y valor de marca, se dedica al análisis de valor financiero de marcas en España. Las 50 marcas del campo textil más valiosas se incluyen en el informe Brand Finance Apparel cincuenta libre aquí.
El valor de la marca se comprende como el beneficio económico neto que un propietario de la marca lograría al entregar licencias de la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficiencia del desempeño de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
Información adicional, gráficos y más información sobre la metodología, así como definiciones de términos clave están disponibles en el ranking Brand Finance Apparel 50 2020.
Los datos compendiados para las clasificaciones e informes de Brand Finance se proporcionan para el beneficio de los medios y no se deben utilizar para ningún fin de tipo comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la firma asesora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a especialistas en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optiman el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.
diseño tiendas online españa ó en la elaboración de la Regla Internacional sobre valoración financiera de marcas ISO diez seiscientos sesenta y ocho, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. La compañía forma parte de ICAEW y es la primera consultora de valoración de marcas en formar parte del Comité Internacional sobre Estándares de Valoración IVSC.
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Metodología
¿Qué es una marca? En el momento en que una marca se visualiza como un activo del negocio que se puede adquirir, vender o bien autorizar, es necesario concretar una definición más técnica. Brand Finance ayuda en el desarrollo de la regla internacional sobre la Valoración de Marcas, ISO 10668. Dicha regla define una marca como “un activo intangible relacionado al marketing incluyendo, pero no limitado a los nombres, términos, señales, símbolos, logotipos y diseños, o cualquier combinación de ellos, que tienen como finalidad identificar bienes, servicios o entidades, o una combinación de éstos, creando imágenes y asociaciones emblemáticas en la mente de los distintos interlocutores, y de esa forma, produciendo valor y beneficios económicos”. Sin embargo, una marca contribuye a una compañía mucho más allá de lo que se puede vender a un tercero. La ‘contribución de la marca’ se refiere al beneficio económico total que un negocio deriva de su marca, desde volumen o bien coste premium sobre un producto genérico, hasta los ahorros que se logran sobre la competencia con menos marca.
Fortaleza de marca
La Fortaleza de Marca es aquella parte de nuestro análisis más directo y fácilmente influido por los responsables de marketing y la gestión de la marca. Para determinar la fortaleza de marca, hemos desarrollado lo que llamamos el Índice de Fortaleza de la Marca (Brand Strength Index, BSI). Analizamos la inversión de marketing, el valor de la marca (o sea, el goodwill o bien la buena voluntad acumulada entre clientes del servicio, personal y otros interlocutores) y finalmente, el impacto de estos en el desempeño del negocio. Posterior a este análisis, a cada marca se le asigna una calificación BSI sobre cien, que nutre al cálculo del valor de marca. Con base en la puntuación, a cada marca en la tabla sectorial de clasificación de marcas (League Table) se le asigna una clasificación que va del AAA+ al D, en un formato muy semejante al de las calificaciones crediticias. O sea, una marca AAA+ es una marca excepcionalmente fuerte y bien dirigida, al tiempo que una mal calificada seguramente reciba una calificación de D.
Planteamiento
Brand Finance calcula los valores de las marcas en sus tablas sectoriales de clasificación de marcas (League Tables) utilizando la metodología 'Royalty Relief'. Con esta metodología, se estiman las futuras ventas probables que se le pueden atribuir a la marca y se calcula una tasa de royalties que se podría cobrar por el uso de la marca, o sea, lo que el propietario tendría que pagar por el empleo de la marca, en el caso de que no fuera propia.
Los pasos en este proceso son los siguientes:
1. Se calcula la fortaleza de marca en una escala de 0 a cien basado en una serie de atributos como la conexión emocional, el rendimiento financiero y sostenibilidad, entre muchos otros. La puntuación se conoce como el Índice de Fortaleza de Marca (Brand Strength Index)
2. Se determina el rango de tasa de royalties para los sectores de marca respectivos. Esto se logra al revisar pactos afines de otorgamiento de licencia procedentes de la extensa base de datos de acuerdos de concesión de licencias que mantiene Brand Finance y de otras bases de datos disponibles online.
3. Se calcula la tasa de royalties. La calificación de la fortaleza de marca se aplica al rango de la tasa de royalties para llegar a una tasa de royalties. Por poner un ejemplo, si el rango de tasa de royalties para el campo de una marca es de 0-5 por cien y una marca tiene una puntuación de fortaleza de marca de 80 sobre 10, entonces la tasa de royalties apropiada por el empleo de esa marca en ese campo en particular será del 4 por ciento .
4. Se determinan los ingresos específicos de una marca estimando una proporción de los ingresos de la compañía matriz que son atribuibles a esa marca en concreto.
5. Se establecen los ingresos proyectados específicos para una marca utilizando una función de ingresos históricos, la proyección de analistas de capital y las tasas de desarrollo económico.
6. Se aplica la tasa de royalties a los ingresos proyectados para conseguir así los ingresos de la marca.
7. Se descuentan los impuestos a los ingresos de la marca para obtener un valor actual neto que equivale al valor de la marca.
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Sketchs, mockups, wireframes y prototipos |
El propósito de este artículo es estudiar las etapas del diseño de una web o bien una aplicación informática y analizar cuál es el modo de proceder al acometer un proyecto, teniendo presente además el momento actual en el desarrollo de webs y aplicaciones informáticas en el que hay multitud de dispositivos, algo que previsiblemente se acentuará en el futuro. Además, realizaremos una introducción a las principales herramientas que un diseñador puede emplear para mejorar la calidad de su trabajo y de su productividad.
Antes de nada, vamos a ver qué es y que no es un sketch, un wireframe , un mockup y un prototipo, conceptos sobre los que hay bastante confusión y no han de ser confundidos unos con otros y sobre los que es complicado hallar información precisa. Esta confusión es en especial relevante entre wireframe y mockup en tanto que muchos programas de ayuda en el diseño dejan hacer ambas actividades en el mismo programa. No sólo hay diferencias conceptuales entre unos y otros, sino que también hay que tener en consideración pueden existir repercusiones económicas en un proyecto, en tanto que emplear uno u otro influye en la cantidad de horas de invertidas en el desarrollo/diseño y en consecuencia acrecentar los costos asociados.
Todos estos pasos son parte integral del proceso de diseño UX, y así a cada uno de ellos hay que darle la debida atención
Antes de pasar a la fase de desarrollo de un sitio web o bien aplicación, conviene pasar por estas etapas preliminares. Estas etapas también dejan al equipo de trabajo y, a veces, para grandes proyectos, que algunos usuarios o bien los denominados beta-tester prueben la apariencia, estructura y funcionalidad antes de su lanzamiento.
Lo ideal es que estas etapas preliminares dejen localizar cualquier problema mientras que está todavía en primera fase y afinar así su diseño, estructura o funcionalidad, para comunicar su mensaje con más claridad.
Antes de continuar, hay que aclarar el significado de UX, aunque es algo conocido por los diseñadores, no lo es tanto por las personas que se están iniciando en este ámbito.
Encontrar una definición consensuada para
UX o bien experiencia de usuario(Usuario experience ), un concepto de tan reciente aparición en el campo del diseño no resulta fácil. Para Arhippainen y Tähti la Experiencia del Usuario es sencillamente como la experiencia que consigue el usuario cuando interactúa con un producto en condiciones particulares. Sin embargo Knapp Bjerén la define como «el conjunto de ideas, sensaciones y valoraciones del usuario resultado de la interacción con un producto; es resultado de los objetivos del usuario, las variables culturales y el diseño del interfaz».
En el desarrollo de productos y/o aplicaciones, ya sean para la página web , como otro género de aplicaciones informáticas, hay una serie de fases que conviene seguir, aunque muchos profesionales, en función del tipo de proyecto pueden obviar alguna o bien pueden hacer más o menos hincapié en alguna fase. De forma general los pasos a proseguirse serán:
Pensemos en el Sketch como un primer boceto que realizamos para un proyecto digital que deseamos crear. Son nuestros primeros trazos sobre una hoja de papel.
Actualmente pasamos buena parte de nuestro tiempo frente a un monitor, no obstante en medio de esta era digital, los mejores aliados de un diseñador de páginas web o aplicaciones son herramientas mucho más sencillas y comunes, nos referimos al lápiz y papel, parte del proceso creativo que otros diseñadores «no digitales» han estado usando desde siempre y en toda circunstancia, dibujar.
La clave para los buenos bocetos es sencillamente dejarse llevar, jugar con elementos del diseño como la manera en que los menús podrían aparecer, o cómo hacer que aparezca una característica para una parte en particular del contenido. Si hablamos con diferentes diseñadores, la mayoría de ellos te dirán que una parte enorme de su flujo de trabajo es esbozar en primer lugar cualquier idea que puedan tener. Este proceso no tiene un trabajo ideal muy extenso, prima la inventiva, la experiencia y el deseo del diseñador.
El Sketch tiene que reflejar las ideas generales sobre el proyecto, debe contestar entre otras muchas cuestiones a :
Coge un lápiz y papel y empieza a jugar con ideas y bocetos. El principal objetivo del dibujo es conseguir ideas de trabajo y explorar cualquier propuesta que creas pueda llegar a más. Lo mejor que puedes hacer con el dibujo es experimentar, no importa cometer un fallo, o bien que algo no se vea bien, estamos en un momento inicial y no tenemos que tener miedo de descartarlo y pasar al siguiente boceto. Verdaderamente, cuanto más tiempo pasemos jugando con las ideas y viendo cómo se pueden mejorar, o bien si deben ser mejoradas, comenzaremos a ver lo que hace que una gran idea lo sea.
Una de las mejores cosas que se puede hacer con un dibujo es documentar y escribir sobre lo que hemos hecho. Esto es tan fácil como escribir en los laterales pequeños comentarios con un poco de información acerca de lo que hemos hecho.
Piensa que quizás una idea que hemos descartado para un proyecto concretamente, puede servirnos para otro proyecto y estas anotaciones nos vendrán realmente bien. Incluso posiblemente estemos varios días trabajando sobre una idea, esto también nos resultara útil para recordar porque añadimos algún elemento en un sketch.
El siguiente paso desde la perspectiva del diseño gráfico y arquitectura de información en un proyecto digital es la creación de los wireframe apoyándonos en el sketch que hemos dibujado.
¿Qué es un Wireframe?
Wireframe es una palabra inglesa que significa «alambre» lo cual ya nos da bastante pistas de a qué nos referimos, es por tanto; una ilustración bidimensional de la interfaz de una página o bien una aplicación que se centra específicamente en la asignación de espacio y priorización del contenido, las funcionalidades libres, y los comportamientos deseados. Por tales razones, los wireframes en general carecen de estilo tipográfico, color o aplicaciones gráficas, ya que su principal objetivo reside en la funcionalidad, comportamiento y jerarquía de contenidos. En otras palabras, se centra en “qué hace la pantalla, no cómo se ve”. Los wireframes también nos asisten a establecer relaciones entre las diferentes plantillas de un sitio o aplicación.
El wireframe conecta la estructura conceptual, o arquitectura de la información, con el diseño visual de la página web o aplicación. Asisten a establecer la funcionalidad, y las relaciones entre las distintas plantillas de pantallas.
Es en consecuencia un paso esencial en cualquier proceso de diseño de una pantalla. A través de este proceso podemos sobre todo definir la jerarquía de la información de nuestro diseño, por lo que resulta más fácil planear el diseño conforme a cómo queremos que un usuario procese la información.
Los wireframes sirven para múltiples propósitos, ayudando a:
Es esencial tener en consideración que los wireframes son guías de los principales elementos de navegación y contenido de su página o aplicación y que la meta no es representar el diseño visual, por tanto;
En el contexto del diseño gráfico una retícula, grilla o bien reja es un instrumento para ordenar los elementos gráficos como el texto y las imágenes.
Aunque a primera vista se puede meditar que diseñar con rejas limita la creatividad esto no es así. El maquetado mediante grids, «rejillas» es una técnica que nos puede ayudar y puede reducir considerablemente nuestro trabajo, sí que es verdad que las primeras veces nos pueden valer un tanto entender las razones para utilizarlo, pero cuando nos acostumbremos a manejarlo, el flujo de trabajo será mucho más rápido.
Una rejilla se desarrolla a partir del tamaño de la página o de nuestro diseño, su función es subdividir el espacio en campos e intervalos, y su objetivo es mantener una colocación correcta de los elemento en la página, dando una sensación de estructura ordenada.
En el diseño editorial, por servirnos de un ejemplo, la medida de la retícula se establecerá a partir de las variables tipográficas: la familia, la fuente, el cuerpo, la medida de línea y la interlínea, sin embargo en el diseño de páginas web o bien aplicaciones que se marchan a visualizar en un monitor es frecuente emplear el número mágico de 960px . Matemáticamente es muy simple, novecientos sesenta es fraccionable por 1, 2, 3, cuatro, 5, 6 y 12 permitiendo que tengas múltiples configuraciones y números de columnas en tus diseños.
En el diseño de páginas web el empleo de la rejilla de 960px con 12 columnas se ha popularizado tanto que algunos de los más importantes frameworks de desarrollo de páginas web adaptable como son Twitter Bootstrap o bien novecientos sesenta GRID system utilizan esta configuración de columnas y en muchos de los programas para crear wireframes encontrareis la opción para poder diseñar con esta clase de rejas.
Como hemos visto, los wireframes tienen entre otras , la función de estructurar y jerarquizar los contenidos. Pensemos entonces en el orden de la información que nos gustaría presentar a los visitantes, de arriba abajo es lo más fácil, y seguidamente de izquierda a derecha. Además, en el caso de las páginas web, una estructura básica muy común es dividir la página en tres zonas, cabecera, cuerpo, y pie.
Un ejemplo de una portada de una página web que nos podemos localizar de forma frecuente podría ser la siguiente
Habitualmente vamos a emplear esta estructura básica de cabecera, cuerpo y pie, aunque muchas veces podemos ser creativos con el diseño, en dependencia de nuestro objetivo y de aquello que estemos diseñando, y mantener la jerarquía de la información en la psique.
Cuando ya tenemos definida la estructura con nuestras cajas de forma perfecta posicionadas, debemos ver si tenemos apropiadamente estructurada la información. La regla básica que debemos que tener en consideración es que la información que se desea ofrecer al público debe ser clara, incluso en una estructura metálica en blanco y negro.
Utilizando diferentes tamaños de fuente, negritas, y/o subrayados resulta una buena fórmula para distinguir entre los diferentes niveles de información.
Como consecuencia de a la proliferación de móviles inteligentes y tablets en el mercado actual, existe más diversidad que nunca de formatos de pantalla, por lo que cada vez más, nos surge la necesidad de que nuestra página web, o bien aplicación se adapte a los diferentes tamaños de exactamente los mismos.
El diseño web responsive o adaptativo es una técnica de diseño web que busca la adecuada visualización de una misma página en diferentes dispositivos. Desde ordenadores de escritorio a tablets y móviles. Se trata de redimensionar y poner los elementos de la web de manera que se amolden al ancho de cada dispositivo dejando una adecuada visualización y una mejor experiencia para el usuario.
Ahora tenemos que diseñar y pensar responsive. Nuestros diseños, nuestras páginas o aplicaciones tienen que encajar apropiadamente en el dispositivo que esté utilizando el usuario.
Además, las estadísticas sobre la navegación móvil, indican que pronto tendrán acceso a la página web y a las distintas aplicaciones más personas desde el móvil que desde un ordenador con lo que debemos pensar desde el principio en esto para cualquier nuevo lugar que diseñemos.
Esto presenta un nuevo reto. Si vamos a crear lo wireframes de los diseños de nuestras aplicaciones, entonces debemos pensar y, por consiguiente, crear los wireframes de forma polimórfica, esto es, a sabiendas de que va a mudar la forma en diferentes situaciones.
Por ejemplo, cuando creamos un diseño de una aplicación con ancho fijo-escritorio (PC con pantalla usual) si lo entregamos a un desarrollador para crear la interface o el HTML / CSS si es una web, estamos pidiendo a los desarrolladores que tomen un montón de decisiones, posiblemente de diseño sin que ellos siquiera se den cuenta.
¿Cómo debe ajustarse el diseño para los dispositivos de menor tamaño? ¿cuál va a ser la jerarquía de los elementos de la página?¿cuales son más esenciales en función de su objetivo?¿Y cuál es la jerarquía de los contenidos?¿Cómo funciona la navegación en pantallas más pequeñas?¿Cómo manejo el menú con un dispositivo de 320 × 480 táctil ?
Al estimar y añadir elementos para lo que es básicamente el modelo para nuestro diseño, tenemos que asegurarnos de que todo puede transformarse de forma visualmente agradable a las resoluciones más altas y/o más bajas. Cambiando el diseño como sea necesario, utilizando resoluciones más extensas con más eficacia y, probablemente empleando la omisión de ciertos contenidos a resoluciones más bajas (un último recurso, naturalmente).
El diseño responsive permite reducir el tiempo de desarrollo, evita los contenidos duplicados, y aumenta la viralidad de los contenidos puesto que permite compartirlos de una manera mucho más rápida y natural.
Muchos autores apuntan a que para crear un wireframe responsive es conveniente iniciar por los «anchos estrechos» o bien «móvil primero» para garantizar que podemos servir nuestro contenido al mínimo común denominador y ampliar este progresivamente a medida que se disponga de más resolución para trabajar con las pantallas más amplias, si bien sobre esta forma de trabajar hay opositores. alta automatica en directorios la manera que parece más frecuente es conocer cuál será el publico objeto de nuestra aplicación y qué género de dispositivos se marchan a emplear mayoritariamente, para después amoldar nuestro diseño al resto de tamaños.
A partir de ahora debemos deconstruir mentalmente nuestra aplicación a la hora de crear nuestros wireframes, dividiéndolo mentalmente en columnas y elementos. No sólo puede existir una columna al lado de otra, sino también un elemento por encima o por debajo dependiendo del ancho del dispositivo. Debemos mudar muchos de los estándares comúnmente aplicados en el diseño de aplicaciones para ordenadores , por ejemplo en una página web para móvil, realmente sólo hay 2 zonas esenciales, el encabezado y el pie de página, los cuales tendrán que llevar las opciones de navegación más esenciales.
Por naturaleza, un enfoque de móvil de tamaño es estrecho y tiene más fuerza el diseño en una columna. La columna única, a su vez, provoca una visualización lineal de los contenidos y características..
A la hora de crear nuestros wireframes, como hemos visto anteriormente, el uso de rejillas, junto con el diseño con columnas, nos va a facilitar en el momento de diseñar para conseguir que nuestra aplicación sea responsive.
Existen multitud de herramientas gratuitas o de pago para efectuar wireframes, muchas de ellas además dejan realizar también MockUps, en esta sección vamos a incluir las más interesantes, aunque las que permiten ambas funciones las vamos a ver en la siguiente parte.
Como es obvio, también podemos emplear cualquier programa de dibujo, ya sea vectorial como Ilustrador o Inkscape, o bien programas más orientados al retoque de imágenes como Photoshop o Fireworks. En el caso de este género de programas podemos hallar múltiples plantillas que podremos importar con estos programas y que nos servirán de ayuda (ver herramientas para realizar MockUps)
Algunos diseñadores sostienen la opinión de que los MockUp no son precisos, mas son extremadamente útiles en el momento de explorar las decisiones de diseño visual ya antes de empezar con la etapa de desarrollo del código.
El Mockup o maqueta en español es una representación más avanzada del diseño gráfico y sociable (desde una visión de navegación y AI) de un proyecto. Hay 2 escuelas de pensamiento que se diferencian en como conciben la forma de crear un MockUp, aquellos que piensan que la maqueta debe representar el producto final exactamente (alta lealtad), y aquellos que ven la fase de maqueta como más transitorio y no debe tomar demasiado tiempo (media fidelidad).
Podríamos decir que normalmente es, una composición gráfica completa que ha usado el wireframe como plantilla introduciendo todos los elementos gráficos y visuales, convirtiéndose así en un modelo a escala de un producto que se usa para probar y probar un diseño. El mockup es un medio de representación de la apariencia del producto, y muestra los fundamentos de su funcionalidad. Los MockUp incluyen los detalles visuales, como colores, tipografía, etcétera, y son generalmente estáticas. Al observar un mockup, se debe tener una buena idea de cómo se verá el producto final y una idea aproximada de cómo podría marchar (incluso si las funciones aún no se han desarrollado).
Es importante distinguir un Mockup de un prototipo. Un prototipo está destinado a funcionar, aunque sea parcialmente, al paso que los Mockup no funcionan. Se componen de las imágenes en pantallas estáticas, sólo «parecen» la interfaz de usuario real.
Se integran elementos con mayor detalle, visualizamos una aproximación de:
Cuando presentamos un diseño para el usuario, es preciso tener un Mockup lo más semejante posible al producto final. Los MockUps también se crean para mostrar a nuestro usuario el aspecto general de su nueva página web o bien programa y es una gran manera de presentar nuestro diseño a fin de que lo apruebe nuestro usuario. Podríamos resumirlo en;
«Los MockUp impresionan, dan un aspecto más profesional y venden».
Por otro lado, pensemos además, que cuando más claro lo vea el cliente del servicio, menos quebraderos de cabeza vamos a tener posteriormente con cambios en la fase de producción con posibles modificaciones. Ahora aun podemos efectuar ajustes y mejoras con relativo poco esmero, por todo ello es importante dedicarle el tiempo y la energía precisa para su creación.
Un MockUp;
Hemos dedicado mucho tiempo para charlar de beneficios de los mockup para presentar el diseño al usuario y a la relevancia que tiene para las ver las relaciones visuales.
Pero hay una tercera cuestión, no menos significativa, con lo que el empleo de los mockups es esencial, y es que nos ayuda a realizar el libro de estilo. Tiene su sentido si se piensa en ello, el MockUp es el documento visual del estilo del producto, por esta razón podemos emplear muchos elementos y crear una guía de estilo rápido.
Una guía de estilo es sencillamente una recopilación formal de la apariencia de su lugar a fin de que los diseñadores y desarrolladores tengan una guía de referencia rápida y que resalta los puntos más relevantes de nuestro diseño.
Las guías de estilo contienen información de cuál es la norma del diseño, tamaños de márgenes, las fuentes que usamos, sus tamaños en dependencia de su posición, fondos. Debido a que estas son opciones que en general incluimos mientras que creamos el mockup, la relación entre ambos es fácil de contrastar.
Hay algunos fallos que se pueden cometer cuando efectuamos un diseño y que al crear nuestro mockup debemos de tener en cuenta;
Vamos a contar algunas de ellas:
Existen muchas herramientas que nos ayudan a crear nuestros MockUps, podemos utilizar cualquier programa de dibujo, así sea vectorial como Ilustrador o bien Inkscape, o bien programas más orientados al retoque de imágenes como photoshop o fireworks. Uno de los más extendidos es Photoshop, para el que existen gran cantidad de recursos y tutoriales. Además, existen otras herramientas específicamente desarrolladas para el diseño de aplicaciones informáticas o web, que permiten efectuar utilizando una sola aplicación, todo el proceso, creación de wireframes, MockUps, y prototipos que ampliaremos en la sección de herramientas para el prototípico.
Si deseamos desarrollar nuestro MockUp mediante programas de dibujo vectorial o de retoque de imágenes podemos localizar múltiples plantillas o «Toolkits» (cajas de herramientas) llenos de elementos para el diseño de la interfaz de usuario que pueden ahorrar bastante tiempo de creación de nuevos gráficos y que podremos importar en estos programas. Estos kits vienen con botones prefabricados, controles de navegación, patrones de diseño de interfaz de usuario, y otros elementos de interfaz de usuario que nos simplificaran el proceso. La combinación adecuada de los kits de IU, plantillas, fuentes y de otros elementos nos proporcionaran los materiales convenientes que modificaremos según resulte preciso.
Algunas webs donde podemos hallar este tipo de recursos son:
Mientras que los wireframes son un «esbozo» , los MockUps muestran la «sensación», la textura del diseño, es el prototipo el que da vida a la «experiencia» detrás «de la experiencia del usuario».
Un prototipo es un modelo (representación, demostración o bien simulación) fácilmente extensible y modificable de un sistema planeado, seguramente incluyendo su interfaz y su funcionalidad de entradas y salidas.
El prototipo es una representación de alto detalle de un proyecto digital. En ella se puede identificar y operar:
La creación del prototipo debe realizarse cuando vamos a evaluar la interacción, y sirve para acotar aspectos que no quedan claramente reflejados en un boceto de papel o bien un wireframe no navegable.
Los prototipos son navegables, por lo que sirven para testar elementos de interacción como estados «encima» de botones, validación de formularios, iconos, o bien cualquier elemento con el que el usuario interactúe. A través de la creación de prototipos, identificamos y solventamos inconvenientes UX como pueden ser la transición desde la página principal a los resultados de búsqueda sin recargar al usuario con demasiada información. Nos sirve como modelo del comportamiento del sistema que puede ser usado para entenderlo absolutamente o ciertos aspectos de él y así clarificar los requerimientos.
Durante la fase de creación de prototipos es cuando podemos fusionar nuestras metas conceptuales con nuestra realidad práctica. Es cuando diseño visual y diseño de interacción entran en equilibrio.
Es una fase que puede obviarse en algunos proyectos (si vas a publicar un blog o una fácil página informativa, probablemente no necesites un prototipo), pero si resulta de enorme utilidad en otros, como apps, videojuegos, grandes webs, etc.
Uno de los posibles fallos a la hora de lanzar un sistema on-line o bien aplicación es meditar sólo en el diseño del modelo de negocio, el desarrollo del producto o las ventas. Antes que nuestras aplicaciones lleguen a manos de los clientes es importante que los hayamos probado. Invertir en pruebas con usuarios mediante prototipos nos ayudará a ahorrar tiempo y costes y sobre todo a conocer si el producto se amolda a las necesidades de los clientes. Es el paso previo al desarrollo y presentación final del proyecto. Nos sirve para identificar, desde pruebas de usuario (beta-tester), las contrariedades del proyecto. Esto, en el caso de de la creación de aplicaciones, apps, start-ups que estén empezando su proyecto, o grandes webs , es una ventaja inestimable, puesto que deja refinar la interfaz en base a datos objetivos.
Cuando nos dedicamos al desarrollo web o de productos interactivos, vemos lo complicado que resulta conseguir crear una web o bien aplicación informática que cumpla los requisitos de UX, usabilidad y accesibilidad, y que además sea agradable estéticamente al usuario final.
Según la definición ISO, la usabilidad es «la eficacia, la eficacia y la satisfacción con la que los usuarios alcanzan unos objetivos específicos en un entorno particular» (ISO ). Un término que está ligado a la usabilidad es el de accesibilidad, el que no se refiere a la sencillez de uso, sino a la posibilidad de acceso. Para ciertos clientes del servicio es además un requisito el que la aplicación debe de ser «usable» por todos los usuarios potenciales, sin excluir a aquellos con limitaciones individuales. La relevancia de ambos términos dependerá de nuestro público objetivo, un diseño accesible implica la necesidad de tener en consideración otras características para hacerlo más universal y heterogéneo, al paso que el diseño usable se centra más en unos usuarios específicos. Por otra parte, como decíamos anteriormente, la experiencia de usuario (UX) es el conjunto de ideas, sensaciones y valoraciones del usuario resultado de la interacción con un producto; es resultado de los objetivos del usuario, las variables culturales y el diseño del interfaz. Intenta evocar una emoción en el usuario, es decir, intenta que el empleo de un determinado objeto o página web sea satisfactorio desde otros puntos de vista más allá de lo utilitario: estética, diversión, identificación, etc.
Estos tres conceptos van muy ligados a la utilidad de crear un prototipo y la realización de pruebas por beta-tester. El propósito es conseguir la mayor cantidad de información posible de la interacción entre el usuario y el prototipo. Su evaluación asegura que los productos sean fáciles de utilizar y se ajusten a nuestro público. No hay que perder de vista que el producto será usado por personas, individuos que seguramente no se parezcan a nosotros y no tengan exactamente el mismo gusto, mas quieren que nuestro producto funcione. Gracias a las pruebas de usuario con prototipos, vamos a ser capaces de detectar inconvenientes y solventarlos ya antes del comienzo de la fase de producción, ahorrando así bastantes inconvenientes y costes que habría que de procurar solventar cuando ya está creada toda la programación, o bien cuando se ha lanzado ya el producto. Ahorra horas de desarrollo, en tanto que son necesarias menos versiones de la aplicación.
En esta fase es conveniente tener en cuenta los 10 principios de diseño basados en el usuario, que definió Jakob Nielsen en 1990 , que siguen siendo un referente importantísimo para valorar la usabilidad de un sitio.
No hay una formula general que podamos aplicar en el momento de crear un prototipo, puesto que este dependerá de muchos factores, pero si hay algunas cosas que podemos tener en cuenta:
Existen múltiples formas de crear un prototipo, como comentábamos anteriormente, dependerá mucho del género de aplicación que estemos realizando, podemos desde crear una aplicación prácticamente funcional, utilizando HTML, CSS, etcétera si por ejemplo creamos una web, o bien también podemos utilizar alguna de las aplicaciones que existen en el mercado para realizar un prototipo.
A continuación podéis ver una lista de alguna de las aplicaciones más usadas
En último sitio, podemos decir que la razón por la que dividimos las tareas en Sketch, wireframes, maquetas, y prototipos es porque cada uno de ellos tiene un propósito diferente. Los Sketch nos dejan crear una idea inicial de forma muy rápida, realizar una «tormenta de ideas». Con los wireframes, al centrarnos sólo en la estructuración, somos capaces de crear una estructura sólida sin distraernos por el momento con las imágenes de un MockUp o bien con la funcionalidad de un prototipo. Mientras Sketch, wireframes y MockUps se inclinan más cara la inventiva y son más abstractos, los prototipos requieren llevar las ideas a la vida y son necesarios para hacer pruebas de usabilidad y UX.
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Tipos de anuncios en Linkedin |
Las soluciones promocionales de Linkedin ofrecen varios géneros de anuncios en Linkedin, algunos de ellos existen hace mucho tiempo, y en cambio otros formatos como los anuncios de vídeo o los anuncios carrusel existen sólo desde hace meses. Linkedin Marketing Solutions está en constante evolución y seguro que veremos más formatos y funcionalidades en los próximos meses. Este artículo nos gustaría que fuera una
guía definitiva sobre los anuncios en Linkedin, esto es, un espacio en el que puedas documentarte sobre todos los
tipos de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué
ventajas y desventajastiene cada uno de ellos, indicaciones pasito a pasito de cómo crearlos, y recomendaciones y reflexiones sobre cada tipo de anuncio. Y sobre todo, que sea un espacio que te de alas para imaginar
cómo podrías aplicar todos estos géneros de anuncios para tu empresa para generar leads de calidad.
En Linkedin existen en nuestros días cuatro géneros de anuncios que podemos emplear para hacer publicidad:
A continuación te explicamos detallamadamente cada tipo de anuncio.
Los anuncios de tipo «contenido promocionado», en inglés «
sponsored update«,
permiten mostrar publicaciones (anuncios) en el feed de Linkedin. Cuando un usuario se conecta a Linkedin, ya sea a través de su ordenador o bien a través de la aplicación de Linkedin, se le muestran publicaciones patrocinadas. O sea, cuando un usuario ve un contenido patrocinado quiere decir que hay algún anunciante que está pagando para enseñar ese anuncio, en contraste al resto de publicaciones que ve el usuario (normales), que corresponden a las publicaciones que hacen sus contactos (o bien personas/empresas a las que sigue).
Para poder crear anuncios de tipo «contenido patrocinado» debes elegir la opción «Contenido patrocinado» dentro de el proceso de creación de una campaña tal y como se indica en la próxima imagen:
Una vez hemos seleccionado la opción de contenido patrocinado tenemos que escoger qué subtipo de anuncio deseamos crear.
Tenemos de momento tres opciones:
La verdad es que estas opciones me resultan un tanto extrañas, mezclan conceptos como qué comportamiento tiene que tener el anuncio cuando sea pinchado con objetivos de campaña (creo que esto se marcha a modificar en la nueva interfaz que se está desarrollando de Linkedin).
Y una vez hemos elegido el género de objetivo, tenemos que seleccionar el tipo de anuncio que queremos:
Como puedes observar en la actualidad existen 3 opciones:
Si hechas cuentas, con las opciones descritas anteriormente, verás que existen varias combinaciones y como resultado varios tipos de anuncios. A continuación te explico detalladamente cada una de las opciones libres para anuncios de contenido patrocinado.
Estos son para mi los anuncios clásicos en Linkedin, los primeros que existieron. Yo muchas veces me refiero a ellos justamente con el adjetivo «anuncio clásico». A continuación te muestro un ejemplo del anunciante. campaña redes sociales a la promoción de un seminario web on-demand sobre como proteger a las compañías diseñadoras de muebles de las falsificaciones en Internet:
Este tipo de anuncio de contenido promocionado está formado por:
Notar que en esta clase de anuncio la llamada a la acción (CTA) ha de estar implícita en el texto y/o en el banner. En este ejemplo la llamada a la acción se condensa en el copy «
Watch Now!«.
A continuación te muestro un ejemplo de anuncio de tipo contenido promocionado con formulario de generación de leads nativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions. Corresponde a la
visualización del anuncio en formato móvil, si bien lo que te comento a continuación aplica de igual modo para la versión desktop del anuncio:
Como puedes observar el anuncio está formado por:
Cuando el usuario clique a «Download» se le va a abrir un formulario con sus datos de contacto ya rellenados que le va a permitir descargar el contenido. Te muestro una imagen de como se vería (notar que es una imagen del «preview»):
Para más información sobre Lead Gen Form puedes leer.
A continuación te muestro un caso de
anuncio de vídeo con formulario de generación de leadsnativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions, esta es la visualización del anuncio en versión desktop:
Y esta es la visualización del
anuncio en versión móvil:
La composición de un
anuncio de vídeo con formulario de generación de leadses la siguiente:
Este formato de anuncio se muestra exactamente como en el punto precedente, pero con la única diferencia que al pincha en la llamada a la acción en vez de abrirse un formulario (lead gen form) el usuario es redirigido a la URL de la landing que hayamos configurado.
La composición de un
anuncio de vídeo con URL a una página de destinoes la siguiente:
El formato de anuncio carrusel deja enseñar múltiples «tarjetas» en un mismo anuncio. Una tarjeta vendría a ser como un anuncio normal y corriente, pero con la diferencia que el tamaño de la imagen es más pequeño y es cuadrado. El usuario puede ir pasando las «tarjetas», si está en desktop haciendo click en las fechas y si está en móvil moviendo las tarjetas lateralmente con el dedo.
A continuación puedes ver un caso de anuncio carrusel con URL a la página de destino del anunciante Captio. En un caso así cada tarjeta del carrusel muestra un contenido relacionado con el «IVA». Y cada tarjeta tiene configurada la página de destino pertinente que deja descargar dicho contenido.
La composición de un
anuncio carrusel con URL a una página de destinoes la siguiente:
Para más información sobre esta clase de anuncio puedes leer el artículo ««.
Este formato de anuncio carrusel es muy parecido al descrito en el punto precedente con la diferencia que en vez de mandar al usuario a una página de destino lo que hacemos es mostrarle un formulario nativo en Linkedin (Linkedin Lead Gen Form) para llenar la acción (descargarse el ebook o lo que sea). Visualmente la única diferencia es que
aparece un botón de llamada a la acción. Al pinchar en él se muestra el formulario en cuestión.
A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio carrusel configurado con un formulario de generación de leads (LGF). En este caso el usuario puede ver diferentes tarjetas, con diferentes mensajes a nivel publicitario. Ahora bien, la llamada a la acción siempre y en toda circunstancia es la misma: pedir una demo. Si el usuario clica en
el botón «solicitar ahora» se le presentará un formulario con sus datos precargados(conseguidos de su perfil de Linkedin), sólo tendrá que darle al botón «enviar» y ya habrá pedido la demo.
Para más información sobre este tipo de anuncio puedes leer el artículo ««.
Los anuncios de texto en Linkedin equiparados con los anuncios anteriores son, como deseas que te lo afirme, «poca cosa». Es un formato muy modesto de anuncio, muy prudente, apenas deja emplear imágenes que se vean grandes, y en consecuencia el impacto visual es muy reducido. Por el contrario, son anuncios que se «infiltran» muy, muy bien en la pantalla del usuario. Como son de texto, y hay múltiples espacios en los que se puede mostrar, el sistema puede introducirlos en múltiples ocasiones, de modo que es muy fácil que impacten miles y miles de veces. En comparación con los anuncios de contenido promocionados y normalmente yo he visto:
Para poder crear anuncios de texto en Linkedin debes seleccionar la opción «
Anuncios de texto» dentro de el proceso de creación de una campaña tal como se indica en la siguiente imagen:
Una vez hemos seleccionado la opción de «anuncio de texto» ya podemos crear el primer anuncio. A continuación te muestro la pantalla para configurar el anuncio de texto:
La composición de un anuncio de texto en Linkedin es la siguiente:
A continuación puedes ver un caso de anuncio de texto del anunciante Red Points Solutions. Esta es la visualización del anuncio cuando se muestra en la columna lateral derecha de Linkedin:
El mismo anuncio cuando se muestra en formato «horizontal»:
Y cuando se muestra arriba de todo de Linkedin («Grande» según el calificativo):
Los mensajes Inmail patrocinados de Linkedin permiten
enviar mensajes como si fuesen personales pero de manera escalable. ¿Dicho así suena bien, no? Este tipo de anuncios deja las mismas capacidades de segmentación que los tipos de anuncios descritos anteriormente, de modo que podríamos por poner un ejemplo fraccionar a los usuarios de Linkedin de un país según su cargo y tamaño de empresa. Y a este grupo de usuarios, supongamos una audiencia de 25.000 miembros de Linkedin podríamos enviarles un menaje InMail Patrocinado. Lo bueno es que como sabemos el perfil profesional que tienen los usuarios a los que seccionamos podemos personalizar mucho más el mensaje para ellos. Aun así, qué quieres que te diga, ¿Has recibido algún mensaje de estos Inmail en el que rápidamente ves que te quieren vender? ¿Y qué, funcionó en tu caso? ¿Compraste? Seguramente un porcentaje, intuyo que pequeño, comprará mas no lo veo un tipo de campaña eficaz ni natural para impactar a los usuarios así de golpe.
Desde mi opinión tiene mucho sentido
utlizar los mensajes Inmail patrocinados para usuarios que están más avanzados dentro de nuestro funnel de conversión. Por ejemplo, si sabemos que un conjunto de usuarios han visto determinados anuncios nuestros de branding, por tanto, conocen la empresa, y se han descargado múltiples contenidos y/o han asistido a algún webinar, en este caso si recibieran un mensaje inmail patrocinado seguramente estarían más reciptivos y sería más efectivo.
Recibir un mensaje Inmail lo veo como algo más personal, mientras que ver un contenido patrocinado (punto 1) es algo menos intrusivo, el usuario entra en Linkedin, comienza a hacer scroll down, es impactado por un anuncio de contenido patrocinado y si le interesa se detiene, lo mira y pincha en él. Y si no le resulta interesante, pues simplemente pasa de largo, prosigue haciendo scroll. En cambio, en el caso de un mensaje Inmail el usuario debe entrar en su zafata de mensajes y abrilo, y en cierta manera lo veo más personal, intrusivo.
Para poder crear anuncios en Linkedin del tipo «mensajes InMail patrocinado» debes elegir la opción «
Mensajes InMail patrocinados» dentro de el proceso de creación de una campaña tal y como se señala en la próxima imagen:
Para este género de anuncios también tenemos las 2 opciones de llamada a la acción:
Esta es la pantalla en la que hay que escoger el comportamiento que deseamos que tenga la llamada a la acción:
En el paso hay que indicar cuál será el expedidor del mensaje, es decir, cuando el usuario reciba el mensaje Inmail de quién deseamos que vea que le ha enviado el mensaje. Lo normal es enviarlo desde alguien de nuestra organización.
El paso 3 consiste propiamente en redactar el mensaje que queremos enviar. Aquí mi consejo es ser lo más relevante posible para el público al que va el mensaje e ir derecho al grano, nada de virguerías, todo el mundo tiene mucho trabajo y creo que los párrafos de «adorno» quitan segundos a que el usuario vea lo que le debemos decir.
Podemos introducir una variable del tipo « por cien FISTNAME», lo cual hará que el mensaje que reciba el usuario está personalizado con su nombre.
Este ya es el último paso del proceso de creación de un mensaje Inmail, y consiste en indicar la URL de la landing page que queremos emplear, o bien el formulario lead gen form que deseamos emplear si en el paso 1 hemos indicado la opción de «lead gen form». También señalamos el texto del botón (call to action).
También podemos añadir un banner de 300×250 píxeles que complementará al texto. Este banner se muestra juntamente con el mensaje de texto que recibe el usuario. Yo aconsejo mucho utilizar un banner complementario.
Con esto ya tendríamos configurado el anuncio Inmail patrocinado. Los próximos pasos son los típicos pasos de creación de una campaña, especificar la segmentación y temas de budget/pujas.
A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio Mensaje Inmail Patrocinado en Linkedin:
Este tipo de anuncio es muy singular, es como una «rareza», como un «diamante en bruto» en Linkedin. Es un espacio publicitario de 300×250 píxeles que se muestra cuando estás dentro de Linkedin (desde el navegador) en la columna lateral derecha. Si el anuncio que se muestra es de tipo «banner gráfico» para mi puede tener un impacto muy notable, puesto que está en una zona privilegiada. Normalmente en una web que admita publicidad los banners compiten por captar la atención, mas en un caso así imagínate el escenario, estás dentro de Linkedin y este banner se hace ver. A continuación te muestro un caso a fin de que veas el efecto:
Hay otro tipo de anuncios que se muestran en este espacio que desde mi punto de vista no le acabo de ver la gracia, estéticamente son un tanto extraños, el copy no es muy catchy, en fin, mas supongo que debe marchar si los siguen haciendo, te muesto un ejemplo de lo que digo. En este ejemplo el objetivo es que prosigas a dicha empresa (IFEMA):
Antes de nada, decirte que no hay ninguna opción para crear este tipo de anuncios a través de la interfaz del «Administrador de campañas de Linkedin». ¿Malas noticias, no? ¿Como puede ser? Pues no lo sé, pero así está hecho. Como puedes observar en la próxima pantalla, no existe la opción para crear los anuncios de display en el administrador de campañas:
Que yo sepa existe 2 modos para conseguir colocar un anuncio en este espacio publicitario:
Ya para acabar, deseo añadir algunas consideraciones que deberías saber los anuncios y las campañas en Linkedin:
Quiero dar mi agradecimiento a las empresas Red Points Solutions y Captio por facilitar mostrar algunos ejemplos de anuncios en Linkedin.
Espero que con las descripciones de cada tipo de anuncio te haya ayudado a comprender todos las clases de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué ventajas y deventajas tienen cada uno de ellos de ellos, cómo crearlos, etcétera Si deseas aportar algún comentario, feel free de hacerlo más abajo. Y si quieres ponerte en contacto con nosotros para comentar algo relacionado puedes hacerlo a través de.
Tu opinión me importa. Escribí este artículo para asistirte y me gustaría saber tu opinión.
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Tipos de contenido en Drupal Trademark 8 |
Cuando instalas Drupal Trademark ocho, se instalan automáticamente 2 géneros de contenido que han sido definidos por el equipo que sostiene el núcleo Drupal: la página básica y el artículo. Si creas un contenido utilizando el género de contenido de página básica, verás que proporciona dos campos básicos: un título y un cuerpo.
Un autor que utiliza el tipo de contenido de página básica simplemente introduce un título (un campo obligatorio como indica el asterisco rojo) y el texto de su contenido en el campo cuerpo. El campo cuerpo es flexible y puede contener todo cuanto el autor sienta que desea escribir. El autor podría:
• Redactar un libro completo en el campo cuerpo, incluyendo marcado HTML (encabezados, tablas, CSS, etc).
• Insertar imágenes.
• Escribir una sola oración.
El género de contenido artículo es similar a la página básica, salvo en que ofrece la posibilidad de cargar una imagen como elemento independiente, como una imagen de banner para el artículo (no incrustada en el texto del cuerpo) y delimitar un conjunto de etiquetas que se pueden utilizar para clasificar el contenido (ver capítulo 4 para conseguir detalles sobre cómo clasificar el contenido).
Al igual que una página básica, un artículo puede ser usado para crear contenido sobre cualquier tema y el área del cuerpo permite ingresar texto de forma libre.
Mientras que las clases de contenido “Página básica” y “Artículo” son idóneos para contenido general, seguramente habrá casos en los que desees administrar alguna forma de estructura cerca de la información que se captura. Es posible que desees:
Requerir que se ingrese cierta información antes de que el autor envíe el factor de contenido para su publicación; por poner un ejemplo, la fecha y la hora de comienzo de un evento, la dirección del lugar donde se festeja el acontecimiento y un link al acontecimiento en un mapa de Google.
Tener la capacidad de efectuar cálculos basados en la información que se atrapa en un factor de contenido.
Tener la capacidad de ordenar los elementos de contenido por “campos” específicos.
Tener la capacidad de “filtrar” o bien limitar qué elementos de contenido se muestran en una página basándose en un valor de un campo.
Hacer cumplir la estructura de cómo un factor de contenido se representa en una página; por servirnos de un ejemplo, es posible que desees mostrar información sobre un libro y desees que el creador escriba el título seguido del ISBN, seguido del coste, seguido de la descripción del libro.
Si bien podrías publicar toda esta información en una página básica o bien un artículo, dando las características para ordenar, filtrar, hacer los valores precisos, calcular y vertebrar cómo se representa un factor de contenido en una página, sería exageradamente difícil. A Dios gracias, la capacidad de Drupal Trademark para definir tipos de contenido adaptado hace que todo lo precedente resulte posible, y da muchas más características que encontrarás incalculables con el tiempo.
Un tipo de contenido personalizado es definido por el administrador del sitio, por encima de las clases de contenido página básica y artículo. La capacidad de crear géneros de contenido adaptado se incluye en el núcleo Drupal ocho.
Para probar la potencia y flexibilidad de los modelos de contenido adaptado, creemos un nuevo género de contenido adaptado para atrapar información acerca de los próximos acontecimientos. Un acontecimiento puede ser un concierto, una obra teatral, una clase, un jego o bien cualquier otra actividad programada con antelación.
• Al crear información sobre un evento, es posible que desees incluir los próximos detalles:
• El nombre o bien título del evento
• La fecha y la hora en que comienza el evento
• La data y la hora en que termina el evento
• El lugar o la dirección donde se llevará a cabo el evento
• Una descripción del evento
• El precio por asistir al evento
Como veremos en unos momentos, Drupal proporciona una interfaz de administración fácil de utilizar para crear y alterar géneros de contenido personalizados. Tan pronto como se define un tipo de contenido personalizado, está inmediatamente disponible para los usuarios que tienen los privilegios convenientes para crear, editar, publicar y eliminar ese tipo de contenido específico (Drupal Trademark proporciona la capacidad de restringir el acceso a géneros de contenido personalizado según el rol de cada usuario).
La creación de un género de contenido adaptado toma dos pasos: contar el género de información que quieres compilar y crear el tipo de contenido personalizado mediante las pantallas de administración del tipo de contenido adaptado de Drupal Trademark.
Para este caso, creemos un género de contenido adaptado para un acontecimiento que incluya los tipos de información enumerados anteriormente.
Para iniciar, haz click en el link “Administrar” en la parte superior de la página y en el link “Estructura” del submenú. En la página “Estructura” (que se muestra en la figura cinco-1) haz clic en “Tipos de contenido”.
La pantalla “Tipos de contenido” (mostrada en la figura 5-dos) cuenta todos y cada uno de los géneros de contenido existentes, que en nuestro caso son los tipos de contenido de artículo y página básica que se incluyen en el núcleo Drupal 8. La pantalla “Tipos de contenido también proporciona un enlace para crear nuevos tipos de contenido. Haz click en el botón “Añadir género de contenido” para iniciar el proceso de creación de nuestro tipo de contenido “Evento”.
La primera pantalla que aparece al hacer click en el botón “Añadir género de contenido” es un formulario que define las características generales del nuevo género de contenido (ver figura 5-tres). Hay un campo para el nombre del tipo de contenido, un campo para una descripción que describe el género de contenido (la descripción se muestra al autor cuando crea nuevo contenido), un campo para la etiqueta del campo de título y varios otras alternativas de configuración que veremos detalladamente.
Para empezar el proceso, haz lo siguiente:
• Escribe el nombre del género de contenido, que en nuestro caso es “Evento”. El texto bajo el campo “Nombre” proporciona un conjunto de directrices que debes proseguir al crear un nombre para un nuevo tipo de contenido. marketing online en asturias /p>
• Proporciona una descripción de cómo se debe emplear este género de contenido, como “Un género de contenido utilizado para apresar los detalles sobre los próximos eventos”.
• Cambia la “etiqueta de campo de título” de “Título” a “Título de evento”, haciéndola más descriptiva e intuitiva al autor que usará esta plantilla para crear información del evento.
• Deja la opción “Previsualizar antes de enviar” como opcional.
• Da una breve explicación de las pautas de envío para este tipo de contenido. Este es un valor opcional y es posible que no se aplique a tu género de contenido. Para nuestro tipo de contenido “Evento”, utilizaremos “Por favor, rellene todos y cada uno de los campos requeridos antes de mandar el evento” como pautas de envío. Puedes elegir utilizar o ignorar este campo al crear nuevos tipos de contenido.
Hay otros ajustes opcionales que debes estimar cuidadosamente al crear un nuevo tipo de contenido. Primero son las opciones de publicación. En el menú vertical izquierdo, haz click en la pestaña “Opciones de publicación” (ver figura 5-cuatro).
Dependiendo de si quieres que el contenido se publique automáticamente (se puede ver en su sitio de manera inmediata después de guardarlo) y si quieres que el contenido aparezca automáticamente en la página primordial de tu sitio, puedes ajustar estas opciones.
Para nuestro género de contenido “Evento”, queremos que un acontecimiento se publique automáticaente cuando se guarda, pero no queremos que aparezcan automáticamente en la página primordial. Así que vamos a desmarcar la casilla de verificación “Promocionar a la portada”. También podemos establecer si un acontecimiento se mantendrá arriba de las listas (lo que significa que en una lista de distintos géneros de contenido en una página, el contenido evento siempre y en toda circunstancia estaría arriba) y si queremos crear automáticamente una nueva versión de un factor de contenido creado como acontecimiento cuando el creador efectúa una actualización (por norma general una buena idea, mas depende de si quieres ver los cambios efectuados en un factor individual de contenido a lo largo del tiempo y la capacidad de regresar a publicar una versión precedente en el caso en que la versión actual sea incorrecta). Para nuestro género de contenido Evento vamos a marcar la casilla de verificación “Crear nueva revisión”.
El siguiente conjunto de opciones es para la configuración de pantalla. Haz clic en la pestaña “Configuración de visualización” en la columna de la izquierda para enseñar la opción disponible con este parámetro de configuración (ver figura 5-cinco).
Puedes establecer si Drupal debe enseñar el nombre del autor que creó el elemento de contenido de acontecimiento y la fecha en que se creó el elemento. Digamos que en nuestro caso no pensamos que tener el autor y la fecha publicada es relevante, así que desmarcaremos esa casilla. Dependiendo del tipo de contenido que se está creando, puedes decidir que es esencial mostrar el nombre del autor y la fecha en que se publicó el contenido. Si es así, deja la casilla marcada.
El conjunto final de parámetros define las opciones de menú que se presentan al autor. Haz clic en la pestaña “Configuración de menú” para poder ver los parámetros del menú (ver figura cinco-6). La sección “Menús disponibles” muestra los menús en los que este elemento de contenido puede aparecer opcionalmente. A lo largo de la creación de contenido usando este género de contenido, el autor tendrá la posibilidad de detallar si el elemento de contenido que se está creando aparecerá como un elemento en el menú elegido. En el ejemplo que se muestra en la figura 5-seis, el único menú que aparecerá libre para el autor del contenido es el menú “Navegación principal”. Puedes desmarcar “Navegación principal” para esconder todos los menús de la lista que se puede elegir, o puedes comprobar más de un menú para permitir al autor seleccionar entre múltiples menús. La opción “Elemento primordial predeterminado” te permite establecer qué menú se elige automáticamente cuando se muestra la página “Configuración de menú” cuando un autor crea un nuevo elemento de contenido de tu nuevo género de contenido.
Para nuestro ejemplo, deja los valores predeterminados y haz clic en el botón “Guardar y dirigir campos”. Drupal Trademark ahora muestra la página “Administrar campos” (ver figura 5-siete).
En este punto, podríamos crear un nuevo elemento de contenido utilizando nuestro tipo de contenido acontecimiento. Sin embargo, el tipo de contenido evento sólo tiene dos campos, un título de evento y un cuerpo. Nuestros requisitos requieren una descripción del evento, data de inicio, data de finalización, lugar/dirección, género de asiento, asistencia disponible en el sitio, tipo de acontecimiento y la capacidad de proporcionar un fichero que puede ser descargado por el visitante del lugar (ej. un programa). Como se puede ver en la figura cinco-8 Drupal crea automáticamente un campo Cuerpo, que usaremos para la descripción del evento.
Comenzaremos con el cambio del campo Cuerpo modificando la etiqueta que aparece en la pantalla de “Cuerpo” a “Descripción del evento”, un mejor indicador del tipo de texto a introducir para la persona que crea el evento. Haz click en el botón “Editar” para el campo Cuerpo. En el campo “Etiqueta” cambia “Cuerpo” por “Descripción del evento” (ver figura 5-ocho) y luego haz clic en “Guardar configuración” en la parte inferior del formulario.
Después de guardar la actualización en la etiqueta de cuerpo, Drupal Trademark retorna a la página “Administrar campos” con la Etiqueta actualizada, como se muestra en la figura 5-9.
El siguiente paso es agregar el campo “Fecha de inicio”. Haz clic en el botón “Agregar campo”. El siguiente paso es seleccionar qué tipo de campo añadir o bien, de forma alternativa, qué campo existente agregar a esta clase de contenido. Un campo previamente creado puede residir en otro género de contenido y en vez de recrearlo, podemos reutilizar la definición seleccionando ese campo de la lista de campos existentes (ver figura cinco-10).
Después de hacer clic en Fecha, verás un nuevo campo en la pantalla donde se introducirá la etiqueta para el nuevo campo.
Esta etiqueta se muestra en el formulario de edición de contenido a fin de que el creador conozca el campo para el que está ingresando un valor y se muestra al usuario final cuando el elemento de contenido se representa en el sitio. Puesto que estamos creando la fecha de inicio del evento, ingresa “Fecha de inicio” en el campo Etiqueta y haz clic en “Guardar y continuar”.
El siguiente paso en el proceso de creación del campo es establecer el formato de nuestro campo de fecha, data y hora o bien sencillamente la fecha y el número de valores permitidos (ver figura cinco-11). Puesto que los eventos normalmente tienen un tiempo asociado con ellos, vamos a dejar el valor establecido en “Fecha y hora” para la lista de selección “Tipo de fecha”. También dejaremos la opción “Número tolerado de valores” establecida en “Limitado” y “1” pues nuestros acontecimientos sólo ocurren una vez.
Verás la opción de configuración “Número tolerado de valores” en todos y cada campo que crees. Puede que tengas situaciones en las que desees que el autor tenga la capacidad de crear varios valores para este campo. Por servirnos de un ejemplo, es posible que exactamente el mismo evento se acumule varias veces en el futuro. Al configurar el “Número tolerado de valores” por encima de 1, el formulario de edición de contenido mostrará el mismo número de campos de entrada que el que seleccionaste en la lista de selección “Número permitido de valores”. Si cambias de “Limitado” a “Ilimitado”, el creador puede crear tantos valores como sea preciso, con un botón “Añadir otro” que aparece debajo del campo para permitir al autor crear una nueva entrada. Piensa en cómo se usará el campo y después establece la opción “Número tolerado de valores”. Puede haber casos en los que 1 no sea la mejor solución. Sin embargo, para este ejemplo, vamos a dejar el valor en 1. Haz clic en “Guardar configuración del campo” para continuar al siguiente paso.
El siguiente formulario que muestra Drupal Trademark (mostrado en la figura 5-12) te deja establecer parámetros adicionales detallados para el campo “Fecha de inicio” del evento. En este formulario tienes la capacidad de:
Cambiar la etiqueta que definimos previamente para este campo. A menos que hayas cometido un error o hayas alterado de opinión, puedes dejar el valor como se muestra.
Introduce el contenido en el campo “Texto de ayuda” que se mostrará bajo el campo de texto en la pantalla. Este es un gran lugar para describir los requisitos de los datos que se ingresarán en este campo, como pedir que los autores escriban datas como dd/mm/aaaa. Este campo es opcional.
Define si este campo es obligatorio. Un campo obligatorio se muestra con un asterisco colorado, y Drupal Trademark fuerza al usuario a introducir un valor en este campo antes que el elemento de contenido pueda guardarse. Debido a que nuestro género de contenido es sobre un acontecimiento y las fechas son atributos importantes de un acontecimiento, este campo ha de ser obligatorio, así que marca la casilla de verificación.
Define si se asigna un valor predeterminado al campo antes de que la pantalla de creación de contenido se muestre al autor. Debido a que nuestro campo trata con fechas futuras, suministrar un valor predeterminado carece de sentido. Puede haber casos en otros campos donde un valor predeterminado tenga sentido, como seleccionar una preferencia de asiento para el evento: puede que desees establecer un valor predeterminado como “mejor disponible”. En esos casos, este es el lugar donde introducirías el valor predeterminado.
Haz clic en “Guardar configuración” para llenar los ajustes del campo Fecha de comienzo. Drupal volverá a mostrar la página general “Gestionar campos” con el nuevo campo “Fecha de inicio” añadido al género de contenido “Evento” (ver figura cinco-trece).
Ahora estamos listos para agregar los otros campos que definimos anteriormente: Data de finalización, Descripción del acontecimiento y lugar del evento. Prosigue exactamente los mismos pasos descritos anteriormente para crear el campo Data de finalización. Al crear el campo “Lugar del evento”, selecciona “Text (formatted, long)” para el tipo de campo, en lugar de “Date”, en tanto que los valores introducidos para el sitio serán un párrafo o bien 2 de texto. Cuando hayas terminado, tu lista de campos debe ser afín al de la figura cinco-catorce.
Nuestro género de contenido de acontecimiento ya está dispuesto para que los autores lo empleen. Para probar nuestro nuevo tipo de contenido, haz clic en el enlace “Volver al sitio” en el rincón superior izquierda de la pantalla y luego haz click en uno de los vínculos “Añadir contenido”, revelando la lista de géneros de contenido que tenemos libres en nuestro lugar.
Nuestro tipo de contenido de acontecimiento aparece en la lista de tipos de contenido libres. Haz clic en Evento para enseñar la página de creación de contenido para nuestro género de contenido evento (ver figura cinco-quince). La página muestra los campos Título del evento, Descripción del acontecimiento, Fecha de inicio, Fecha final y Lugar del acontecimiento.
Crea un evento de ejemplo usando el formulario de creación de acontecimientos. Cuando hayas terminado de ingresar valores, haz clic en “Guardar y publicar”. Drupal procesará tu nuevo elemento de contenido del evento usando los valores concretados. El ejemplo Acontecimiento ingresado en el formulario de la figura 5-15 aparece como un nuevo acontecimiento en la figura cinco-dieciseis.
En nuestro tipo de contenido Evento, hemos creado un conjunto de campos a fin de que los autores ingresen valores de fecha y lugar. Puede haber casos en los que un campo de texto es menos eficaz que emplear uno de los siguientes géneros de campo:
• Botones de radio: excelente para otorgar una lista de opciones al autor y solo permitir la selección de un solo elemento de la lista.
• Casillas de verificación: perfecto para otorgar una lista de opciones al autor, en la que se permite escoger uno o bien más elementos de la lista.
• Escoger lista: genial para lista larga de elementos para seleccionar; por poner un ejemplo, todos y cada uno de los países del planeta.
• Carga de archivos: el campo a emplear cuando se quiere proporcional la posibilidad de cargar y anexar un archivo a un contenido.
• Carga de imagen: el género de campo que se utilizará cuando desees cargar y enseñar una imagen.
• Área de texto: el campo a usar cuando se espera que el autor introduzca párrafos de contenido. Proporciona una caja con varias líneas, al paso que un campo de texto sólo tiene una sola línea de texto.
• Campo numérico: perfecto cuando deseas que el autor ingrese sólo números.
• Campos de referencia de entidad: es el campo que se usa cuando se quiere asociar y enseñar otro elemento de contenido con el elemento que se está creando. Un caso podría ser que tu sitio tuviese un género de contenido llamado Biografía que contiene un headshot y también información biográfica sobre artistas intérpretes o ejecutantes. Si quieres incluir el retrato y la biografía de un artista en un elemento de contenido de evento, puedes emplear el campo de referencia de entidad para vincular el acontecimiento a la biografía del artista, mostrando el retrato y la biografía del elemento de contenido existente en vez de tener que volver a ingresar manualmente información biográfica del evento.
• Campo de referencia de término: cuando deseas incluir términos taxonómicos como una parte de tu elemento de contenido, este es el campo a utilizar.
Los tipos de campos enumerados aquí forman parte de Drupal ocho. Hay otros tipos de campos adaptados que están libres como módulos aportados. Para conseguir una lista de esos módulos, visita /project/modules, escoge el factor Campos en el filtro “Categorías de módulo” y haz click en buscar. Encontrarás una lista de módulos complementarios que dan capacidades de valor agregado, como otros tipos de campos. Puedes instalar módulos auxiliares siguiendo el proceso descrito en el capítulo 12.
Es probable que te encuentres con la necesidad de usar uno de los otros géneros de campo al crear nuevos tipos de contenido. Amliamos nuestro tipo de contenido Acontecimiento añadiendo varios campos adicionales utilizando otros géneros de campo.
Los botones de radio son útiles cuando se desea presentar al autor una lista de valores desde la que pueden seleccionar solo un elemento (las casillas de verificación se utilizan cuando se quiere que el autor tenga la posibilidad de elegir uno o más valores).
Ampliaremos nuestro género de contenido Acontecimiento para incluir la posibilidad de seleccionar el género de asiento de entre los disponibles: asientos reservados o bien admisión general. Para comenzar el proceso, haz click en el link Regentar en la parte superior de la página, haz click en Estructura en el submenú, seguido por el link “Tipos de contenido” en la página Estructura y la pestaña “Administrar campos” para el género de contenido Evento. Haz click en el botón “Agregar campo” para iniciar el proceso. La figura cinco-17 muestra la lista de tipos de campos. Pues estamos creando una lista basada en botones de radio, escoge la opción “List (text)”. Aparecerá un campo para la Etiqueta después de escoger la opción Lista. Introduce “Tipo de asiento” en el campo Etiqueta y a continuación, haz click en el botón “Guardar y continuar”.
El siguiente paso en el proceso es suministrar los valores que aparecerán en la lista (ver figura 5-18). En esta pantalla tenemos que especificar la “Lista de valores permitidos”, que es la lista de opciones que se presentarán al autor. Drupal requiere que las opciones estén listadas como dos “etiqueta clave” donde key es un valor que representa la opción que se seleccionó (el valor clave se almacenará en la base de datos), seguido del carácter de canal “pipe” (presiona la tecla Mayus y / para introducir un carácter de canal) y la etiqueta es el valor que se mostrará en la pantalla. En el ejemplo de la figura 5-18 emplea Reservado y Admisión general, lo cual resulta en los valores “reservado” o bien “general” que se almacenan en la base de datos. Al establecer el campo “Número permitido de valores” en “Limitado” y “1”, Drupal Trademark mostrará esta lista como botones de opción, en tanto que el usuario está restringido a escoger un solo valor. Si el número es mayor que 1, Drupal Trademark mostrará esta lista como casillas de verificación. Después de introducir los valores, haz click en el botón “Guardar configuración de campo” para seguir el proceso.
Figura 5-18.
El siguiente paso en el proceso de configuración para este campo se muestra en la figura 5-diecinueve. En este formulario podemos:
• Cambiar la etiqueta;
• Crear texto de ayuda;
• Marcar el campo según sea necesario;
• Establecer la opción predeterminada que se mostrará en la pagina.
Figura cinco-diecinueve.
Introduce el texto de ayuda que ayudará al visitante a entender de qué se trata este campo y establece la opción Admisión general como valor predeterminado que se seleccionará automáticamente cuando se muestre la página Crear acontecimiento. Después de configurar los valores, haz click en el botón “Guardar configuración”.
El último paso del proceso es acotar cómo queremos que Drupal Trademark muestre la lista de valores, así sea como una lista de selección o bien como casillas de verificación / botones de opción. Si estableces el “Número de valores permitidos” a 1, una lista de selección se mostrará como una lista desplegable, dejando al usuario elegir un solo elemento. Si el “Número de valores permitidos” se establece a más de uno, se mostrará la lista completa de valores en vez de una lista de selección desplegable. Una lista se mostrará como botones de opción si estableces “Número tolerado de valores” en 1 y como casillas de verificación si el “Número tolerado de valores” es mayor que uno. Para establecer qué género de widget se usará para enseñar la lista Género de asiento, haz click en la pestaña “Administrar la visualización de formularios” en la parte superior de la página “Administrar campos” (ver figura cinco-20). Encuentra el campo Tipo de asiento en la lista de campos para este género de contenido y cambia la columna de widget de “Seleccionar lista” a “Casillas de verificación / botones de opción”. Haz click en el botón Guardar para registrar tus cambios.
Figura 5-20.
Después de hacer click en el botón Guardar, el nuevo campo está listo para su empleo, como se muestra en la figura cinco-veintiuno. Observa que Drupal Trademark agregó una tercera opción a nuestra lista, la opción N/A. Como no hemos marcado la casilla “Campo obligatorio” para este campo (ver figura cinco-19) Drupal inserta automáticamente la opción N/A porque un visitante puede no querer escoger una opción. Si quieres quitar la opción N/A activa la casilla de verificación “Campo obligatorio” y Drupal eliminará esa opción de la lista.
Figura cinco-21.
Las casillas de verificación son similares a los botones de radio, mas dejan al usuario seleccionar más de un valor de la lista.
Ahora expandiremos nuestro tipo de contenido Acontecimiento añadiendo una lista de casillas de verificación que aborda las adaptaciones especiales libres en este acontecimiento para los asistentes con discapacidades.
Crearemos cajas de verificación que detallen si hay dispositivos de ayuda auditiva, de asistencia visual y asientos para sillas de ruedas disponibles para este evento. Para definir la lista de casillas de verificación, vuelve a la página “Administrar campos” del género de contenido Acontecimiento y haz click en el botón “Agregar campo”. Escoge “Lista (texto)” en la lista de selección “agregar un nuevo campo” (ver figura 5-diecisiete) e ingresa un título de “Asistencia” en el campo Etiqueta (ver figura cinco-veintidos).
Figura 5-veintidos.
Después de hacer click en “Guardar y continuar”, introduce los valores de las 3 opciones, como se muestra en la figura cinco-veintitres, y cambia el “Número tolerado de valores” de Limitado a Ilimitado, permitiendo al visitante seleccionar uno o más valores de la lista. Haz clic en el botón “Guardar configuración de campo” para continuar el proceso.
Figura cinco-veintitres.
El siguiente paso en el proceso es introducir el texto de ayuda para guiar al autor en qué hacer con el campo Asistencia, establecer el campo como obligatorio si es necesario, establecer el valor predeterminado si se quiere un valor predeterminado (ver figura 5-24) y luego clica en “Guardar configuración”. Para nuestro ejemplo, no vamos a hacer que el campo Asistencia sea necesario, ni estableceremos un valor predeterminado, ya que la mayoría de los visitantes de nuestros acontecimientos probablemente no necesitarán asistencia.
Figura cinco-24.
Después de llenar la configuración de campo para el campo Asistencia, deberás señalar a Drupal que este campo se muestre como “Casillas de verificación / botones de opción”. Haz click en la pestaña “Administrar presentación de formulario” en la parte superior del formulario de edición de contenido y cambia el valor del tipo de widget, de “Seleccionar lista” a “Casillas de verificación / botones de opción” y haz clic en “Guardar”. Para poder ver el resultado de agregar este campo, haz clic en uno de los vínculos “Añadir contenido” y añade un nuevo acontecimiento. El nuevo campo de casilla de verificación aparecerá como se muestra en la figura 5-25.
Figura cinco-veinticinco.
Las listas de selección se llaman de forma frecuente listas desplegables. Para probar su funcionamiento, creemos un nuevo campo para el tipo de contenido Acontecimiento que cuente si el acontecimiento es un concierto, una obra teatral o una conferencia. La creación de una lista de selección es afín a la creación de las clases de campos anteriormente cubiertos. En la página “Administrar campos” para el género de contenido Acontecimiento, haz clic en el botón “Agregar campo”. Escoge “Lista (texto)” para el género de campo (ver figura 5-diecisiete) y también ingresa “Tipo de evento” en el campo Etiqueta. Después de configurar estos valores, haz click en el botón “Guardar y continuar” para proseguir con la definición de tu nevo campo de lista de selección.
En la próxima pantalla, como en los ejemplos precedentes, ingresa un par clave / etiqueta para cada una de las opciones que se van a contar.
Introduce Concierto / concierto, juego / Juego y conferencia / Conferencia en la “Lista de valores permitidos”, con un conjunto de valores de etiqueta por línea (ver figura cinco-18). Deja el “Número tolerado de valores” establecido en “Limitado” y “1”. Para proseguir, haz clic en “Guardar configuración del campo”. En la próxima pantalla de configuración, haz clic en “Guardar configuración” después de haber establecido los valores que quieres en el formulario.
En los ejemplos precedentes debimos hacer click en la pestaña “Manage form display” y mudar el tipo de widget de “Lista de selección” a “Casillas de verificación / botones de radio”. Como queremos enseñar una lista de selección no es preciso mudar el valor. web comercio electronico estás listo para emplear tu nuevo campo de lista de selección. La figura 5-26 muestra lo que parece la lista de selección definida en los pasos anteriores al crear un nuevo acontecimiento.
Figura 5-26.
El tipo de campo de carga de archivos presenta un botón del explorador de ficheros que deja a un autor buscar en su equipo local un fichero para cargarlo en Drupal Trademark y admuntarlo al elemento de contenido que están creando. Crear un campo de carga de ficheros es casi idéntico al procedimiento para crear otros tipos de campos. Ampliamos el tipo de contenido de Acontecimiento para incluir la capacidad de adjuntar el programa para el evento. Al igual que con los campos precedentes, navega hasta la página “Administrar campos” del tipo de contenido del evento y haz clic en el botón “Agregar campo”. En la pantalla “Agregar campo” (ver figura 5-17) elige “Archivo” como tipo de campo y también ingresa “Programa de eventos” en el campo Etiqueta. Haz click en “Guardar y continuar” para pasar al siguiente paso.
En la página “Ajustes de campo” (ver figura cinco-veintisiete) activa la casilla de verificación “Activar campo de visualización” y la casilla de verificación “Archivos mostrados por defecto”. Al marcar estos cuadros el creador tiene la opción de mostrar un enlace al archivo cuando los visitantes estén viendo ese elemento de contenido. De manera predeterminada, el destino del fichero subido será el directorio “Archivos públicos” que es un destino configurable definido por el administrador del sitio.
A continuación, en el campo “Número permitido de valores” establece el número de subidas de ficheros que se habilitarán para los autores de contenido.
Dejaremos la opción establecida en “Limitado” y “1”, ya que sólo prevemos la necesidad de dejar que un autor de contenido cargue un archivo de programa de acontecimiento único por evento. En dependencia de tus necesidades, puedes cambiar el número de subidas de archivos permitidas. Después de configurar los valores en el formulario, haz clic en el botón “Guardar configuración del campo”.
Figura cinco-27.
En la pantalla de configuración final (ver figura 5-veintiocho) encontrarás campos y opciones para ingresar el texto de ayuda que explica por qué se utiliza este campo (“Cargar el programa del evento” en nuestro ejemplo), señalando si se requiere una carga de archivo al crear un acontecimiento (desmarcado en nuestro ejemplo), detallando las extensiones del archivo toleradas (en nuestro caso dejaremos a un autor cargar un fichero con una extensión de archivo txt, doc, docx, ppt, pptx o pdf), opcionalmente identificando el directorio dentro del directorio de ficheros públicos donde se cargarán estos archivos (dejar en blanco), estableciendo el “tamaño máximo de carga” (para nuestro ejemplo vamos a dejar que los archivos hasta 1 MB) y habilitar una descripción que puede ser utilizada por el autor del contenido para describir el archivo. Una vez que hayas actualizado los valores, haz click en “Guardar configuración” en la parte inferior del formulario.
Figura 5-28.
La figura 5-veintinueve muestra el nuevo campo de carga del archivo del formulario de creación de acontecimiento.
Figura 5-veintinueve.
Es probable que haya escenarios en los que desees proporcionar un campo en un formulario de creación de contenido que deje a un autor introducir un párrafo o más de texto. Aunque puedes administrar esta capacidad a través de un campo de texto (un cuadro de entrada de texto de una sola línea), la forma más aceptable y estándar es administrar un área de texto. Extendiendo nuestro ejemplo de evento, vamos a añadir un nuevo campo que se utilizará para apresar las indicaciones para llegar al sitio. Para crear un área de texto, prosigue los mismos pasos que empleamos para crear otros campos en las secciones precedentes. Haz clic en el botón “Agregar campo” en la página “Administrar cmapos” para nuestro género de contenido Evento y selecciona “Texto (formato largo)” en la lista de opciones “Agregar un nuevo campo” (ver figura 5-17). Introduce “Direcciones” en el campo Etiqueta y haz click en “Guardar y continuar”.
El siguiente formulario te permite establecer cuántos cuadros de texto se crearán para este campo. Deja el valor establecido en 1 y haz clic en “Guardar configuración de campo”. El próximo formulario te ofrece la opción de ingresar texto de ayuda, establecer el campo como obligatorio, especificar un valor predeterminado y definir qué género de procesamiento de texto se habilitará para el creador. La elección de HTML completo deja a los autores emplear todas y cada una de las funciones del editor WYSIWYG, al tiempo que HTML básico restringe el número de opciones de formato libres sólo a los conceptos básicos (consulta la figura cinco-treinta para las opciones de HTML limitado).
Selecciona HTML básico y haz clic en “Guardar configuración”. El nuevo campo ya está libre para su uso. Intenta crear un nuevo evento y verás el nuevo área de texto en que puedes introducir las direcciones (ver figura 5-30).
Al recorrer los distintos géneros de campos que se han enumerado anteriormente, puedes ver que hay un patrón y un conjunto común de parámetros para casi todos los modelos de campos que creamos. Un campo numérico es esencialmente un campo de texto, mas restringido automáticamente por Drupal para que sólo admita caracteres numéricos (0-nueve). Conforme expandes los tipos de campos que puedes crear al descargar y habilitar módulos de campos aportados, encontrarás pequeñas variaciones en el proceso debido a la estructura de los campos que estás creando. Sin embargo, el proceso global será el mismo. Si no lo has hecho, ahora es el momento idóneo para explorar la lista de módulos de campos que están disponibles para ampliar las capacidades de lo que está libre en Drupal Trademark ocho.
Visita /project/modules, haz clic en el factor Campos en el filtro “Categorías de módulo” y haz click en Buscar. Al navegar, asegúrate de que te estás centrando en los módulos de campos que construyen para Drupal Trademark 8, en tanto que muchas de las capacidades inherentes a los campos son ahora parte del núcleo Drupal, mientras que en versiones precedentes de Drupal se tienen que descargar e instalar CCK para hacer lo que acabamos de lograr utilizando Drupal.
Para limitar la lista a Drupal ocho, elige 8.x en la lista desplegable “Compatibilidad de núcleo” y haz click en el botón Buscar.
A veces puedes hallar que la representación visual de tu nuevo formulario de creación de contenido no encaja con la forma en que quieres que aparezca. Posiblemente desees cambiar el orden de los campos en el formulario, el género de widget utilizado para crear contenido en un camo o bien el formato del propio widget. Para mudar la forma en que se muesstra el formulario, edita un tipo de contenido siguiendo los pasos que has efectuado anteriormente. Haz clic en la pestaña “Gestionar la presentación del formulario” en la parte superior de la página, lo que da como resultado la lista de campos con sus tipos de widgets y configuraciones de widgets (ver figura cinco-treinta y uno).
Para reordenar el orden de los campos en el formulario, haz clic y mantén en el icono de flechas junto al campo que quieres mover, arrastra el campo a la posición donde deseas que aparezca y suelta el botón del ratón. Para mudar el tipo de widget, simplemente elige un nuevo valor en la lista de selección de widgets y para mudar la apariencia de un widget (por ejemplo, cambiar un área de texto para que muestre más de cinco líneas predeterminadas), haz click en el icono de rueda dentada en la columna derecha (ver figura 5-treinta y uno).
Por ejemplo, cambiemos el campo del área de texto para las direcciones de cinco a diez líneas de texto. Para esto, haz clic en el icono de rueda dentada en la columna derecha del campo “Direcciones”. El formulario se expandirá para enseñar un campo en el que puedes mudar el número de filas, así como introducir texto de marcador de posición que aparecerá en el campo hasta el momento en que el autor empiece a introducir texto en ese campo.
Cambia el número de filas de 5 a 10 y después haz click en el botón Actualizar, seguido por el botón Guardar. El número de filas que se muestran al crear un nuevo evento es de diez, proporcionando al autor más espacio para ingresar direcciones.
Habrá momentos en los que la representación visual del nuevo género de contenido que se muestra al usuario final de un lugar no encaje con la forma en que desees que el contenido creado se muestre en pantalla.
En la sección anterior examinamos la reorganización de los campos en el formulario de entrada; en este caso, estamos reorganizando el contenido tal como aparece cuando se renderiza a un usuario.
Puedes ajustar el orden y la posición de las etiquetas en relación con el campo haciendo click en la pestaña “Administrar pantalla” en el formulario de edición de género de contenido personalizado.
Utilizaremos nuestro género de contenido Acontecimiento para demostrar las capacidades. Al hacer clic en la pestaña “Administrar pantalla” se muestra la página que se muestra en la figura cinco-32.
Esta página enumera todos los campos que están asociados con nuestro género de contenido y da la capacidad de delimitar atributos de visualización básicos para la etiqueta y el contenido de cada uno de los campos. Por defecto, hay 2 conjuntos de valores que podemos establecer: uno para el predeterminado (nodo completo) y otro para el Teaser. La opción predeterminada muestra el elemento de contenido completo y Teaser muestra sólo el título del elemento de contenido y una versión recortada del campo del cuerpo. Puedes cambiar entre estos a través de los dos links en la parte superior izquierda de la página. Si haces clic en la lista de selección de la etiqueta de cada campo, encontrarás tres opciones:
• Arriba: la etiqueta se mostrará en una línea inmediatamente superior al widget que seleccionaste para tu campo.
• Inline: la etiqueta se mostrará a la izquierda de tu widget, en exactamente la misma línea que el widget.
• Oculto: la etiqueta no se mostrará en pantalla.
Si haces click en la lista de selección para el formato de cada campo, encontrarás una selección de opciones en dependencia del tipo de campo. Para los campos relacionados con el texto, las opciones son:
• Predeterminado: el contenido se mostrará en la pantalla tal y como se especificó cuando creaste el campo.
• Resumen: si el género de campo tiene un valor de resumen y un valor de cuerpo, se mostrará el valor resumen. Si no hay un resumen, el valor del cuerpo se recortará a una longitud especificada.
• Recortado: el contenido se recortará a un número de caracteres especificado. Si el contenido es mayor que el número detallado de caracteres, se mostrará un link “Leer más”.
• Oculto: el contenido no aparecerá en pantalla.
Para otros tipos de campo las opciones dependen del género de contenido que se muestra.
Para mudar la posición de un campo, haz clic y mantén presionado el icono de flechas junto a la etiqueta de campo del elemento que desees mover, arrastra el campo a la posición donde desees que aparezca y suelta el botón del ratón. Recuerda hacer click en el botón Guardar después de haber movido todos los campos a su posición adecuada.
También podemos acotar cómo se mostrará el contenido para otros modos que no sean el predeterminado y Teaser, como RSS, índice de búsqueda y resultado de la búsqueda. Para activar esos modos, sencillamente haz clic en el enlace “Configuración de visualización personalizada” en la parte inferior de la página “Administrar” para expandir la lista y escogerla en la lista de modos.
Con los modos auxiliares habilitados, puedes delimitar cómo se mostrará tu contenido cuando, por servirnos de un ejemplo, se muestre un acontecimiento en la página de resultados de búsqueda.
También puedes acotar tus modos que se pueden emplear para mostrar contenido de forma diferente en múltiples escenarios. Para crear un nuevo modo de vista, visita Estructura ➤ Modos de visualización ➤ Modos de vista y haz click en el botón “Añadir nuevo modo de vista”. Elige Contenido en la lista de opciones y, cuando se te solicite, da un nombre a tu modo de vista (ej. MiVista). Una vez que se haya creado tu nuevo modo de vista, puedes utilizar ese modo en la página Gestionar visualización para definir la salida única para ese modo de vista.
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Tendencias en SEO para hacer ‘match’ con el nuevo algoritmo de Google |
El posicionamiento en buscadores atiende un año más a la voz debido a los altavoces inteligentes debido al apogeo de los mismos, sin olvidar las SERP o bien el criterio EAT, entre otros muchos
La última actualización del algoritmo de Google, el Florida 2, trae de cabeza a a toda la comunidad posicionamiento en buscadores. Como ocurre siempre con estos tipos de cambios, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los especialistas a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento en buscadores, a fin de poder extraer alguna conclusión. Pese a que este cambio tuvo lugar en el mes de marzo del año pasado, todavía no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida dos, esencialmente, deshacía cambios efectuados en anteriores actualizaciones, mas incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien estima que la actualización es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en gran parte al modo de clasificación. Sea como fuere, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que ha considerado para elaborar un informe de tendencias posicionamiento en buscadores para este año.
En la actualidad, más del noventa por cien de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda lo acapara Google, por lo que el estudio se ha centrado únicamente en este buscador de entre los generalistas, si bien tampoco conviene desatender las estrategias en motores de búsqueda verticales. Independientemente de las tendencias que se perfilan año tras año, hay una máxima innegable que todo experto en posicionamiento web en buscadores debe tener en cuenta: contentar a Google es contentar al usuario. Eso es así desde el comienzo de los tiempos y lo será hasta el fin.
El modo en cómo se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más frecuentes en los resultados de búsqueda y marchan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan una gran parte de los clics de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es esencial trabajar los microdatos basándonos en los criterios de , de manera que aparezca información auxiliar, características específicas o bien valoraciones al lado del resultado de búsqueda.
Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, puesto que lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino más bien también dar con la respuesta ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. agencia de inbound marketing valencia de doble filo, ya que si el usuario consigue toda la información precisa de este fragmento destacado, no hará click y estar en primera posición no nos habrá servido de mucho. Una adecuada estrategia posicionamiento SEO logrará conquistar el featured snippet pero también los clics al ofrecer una respuesta incompleta o bien que invite a saber más, de forma que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado CTR.
La posición cero es aún más importante en las búsquedas que se realizan a través de dispositivo móvil, en tanto que será el único resultado perceptible sin precisar hacer scroll para lograr otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, en tanto que el snippet zero será la contestación elegida por Google Assistant, por servirnos de un ejemplo. Sin embargo, hay que tomar en consideración que los buscadores generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para mostrar un listado de resultados, ya no sólo se fundamenta en los factores de clasificación tradicionales, sino que tiene presente la información personal del usuario, conseguida de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar sitio a una posición cero distinta para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados ecuánimes (primeras búsquedas o búsquedas no personalizadas).
La fórmula conocida como EAT (Expertise, Authority, Trust) será, más que jamás, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico hará cumplir con el expertise deseado. La clave está en generar contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento web. En lo que respecta a authority, se logrará logrando que el contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, se ganará con una óptima velocidad de carga y un código seguro. Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, pues eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino también facilitará que se produzcan links entrantes de calidad.
Una práctica que ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorece el posicionamiento orgánico. Resulta conveniente invertir tiempo y esmero en ello y, si no, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos. Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrebatible para el posicionamiento, y posicionarán la página como experta en una materia, alentando a los usuarios a visitarla con regularidad. Se habla de post de más de dos.000 palabras pero no consiste en rellenar, sino en trabajar muy bien los textos a fin de que todo lo escrito aporte y sea relevante.
Pero a lo largo de este año, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o los podcast son una buena idea para aumentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, igualmente, optimizados para SEO. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento web 2020 más fáciles de cumplir si se pone un poco de interés y dinero en ello.
El ambiente de voz continúa desarrollándose, irrefrenable. Las predicciones apuntan desde hace años a que . Lo que es un hecho es que un 12 por cien de españoles dispone ya de altavoces inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se incremente significativamente. Por otro lado, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más frecuente. Actualmente, Google ofrece la contestación de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El empleo de tablas, cuadros o bien enumeraciones facilita la lectura al buacador, con lo que es esencial comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.
Una de las más esenciales tendencias SEO 2020 es continuar trabajando el posicionamiento en buscadores semántico, ya que Google está trabajando duro en conseguir comprender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en 2020 Google siga mejorando el neural matching y que, poco a poco, su algoritmo RankBrain entienda exactamente qué es lo que deseamos decir en nuestros contenidos. El empleo de sinónimos de las palabras clave comienza a ser mejor idea que utilizar una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, pues los motores de búsqueda cada vez se aproximan más al comprensión humano.
Otro aspecto que es de sobra conocido mas que no deseamos dejar de mentar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en efectuar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por una parte, el incremento significativo del long tail hace que ya no charlemos de palabras clave sino más bien de oraciones clave. Por otro, la tendencia es a formular las consultas tal y como si fueran preguntas, con el empleo de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o «dónde». Este hecho hace que el contenido haya de estar enfocado a dar respuesta a preguntas formuladas de este modo, de igual modo que siempre se han enunciado las preguntas frecuentes.
No todo el posicionamiento debe limitarse a Google u otros buscadores generalistas minoritarios. Las tendencias SEO 2020 requieren trabajar el posicionamiento web verticales, tales como plataformas de vídeo o marketplaces. Así, el SEO en Youtube se vuelve más importante que nunca, por tratarse de un canal que marcha como fuente de inspiración para los usuarios.
Según datos de Google, más de un 90 por ciento de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al paso que el 80 por ciento declara alternar las búsquedas en la red con la visualización de vídeos a lo largo del proceso en el que busca información sobre un producto.
Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca. Los vendedores online deben hacer un esmero por posicionarse en marketplaces como Amazon o plataformas de descubrimiento como Pinterest, para que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas características con el SEO generalistas, mas se debe atender a una serie de particularidades: por poner un ejemplo, factores como el costo o las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en lugar de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas.
El caso de Pinterest el posicionamiento también es fundamental, ya que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado costo. Así que, mejor procurar trabajar por el posicionamiento. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados mucho más acertados, convenientes a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que acrecienta notablemente las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento SEO en Pinterest -además de las keywords– debemos tomar en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o bien las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest.
El desempeño de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son dos factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido en consideración por Google en el posicionamiento web. Una buena UX requiere de un lugar que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o bien necesidades. El tiempo máximo que Google aconseja para la carga es de 3 segundos/citiface.com/es/creacion-de-paginas-web-y-posicionamiento">creador de web >. Sobrepasado ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se marcha. Es importante trabajar aquellos aspectos de la web móvil implicados de manera directa en la velocidad de carga, por servirnos de un ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).
Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google empieza a darle cada vez más relevancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las comodidades que le damos a un usuario con una limitación física o intelectual. Para ello, podemos asistirnos de softwares como transcriptores de voz o bien lectores ópticos OCR para acrecentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción adecuada para ser leída: frases cortas, gramaticalmente sencillas y ordenadas, repetición de ideas para luchar contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Semejante a la escritura precisa para el medio radiofónico.
Al poner la vista en Youtube, se aprecia como los propios subtítulos (necesarios para las personas sordas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, ya que le estamos dando a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, antes de su producción, con un enfoque posicionamiento web en buscadores, de forma que se puedan agregar las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar tempranamente sobre el guión, quizás podamos emplear algún sinónimo o estructura gramatical sutilmente diferente en los subtítulos, pero cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, ya que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat posicionamiento SEO en Youtube.
Por su parte, los chatbots pueden aportar también su granito de arena al posicionamiento SEO, puesto que además de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. A pesar de que el setenta por ciento de las empresas con presencia web afirma contar con un chatbot, la verdad es que es necesario trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta conseguir mantener conversaciones complejas y en tiempo real.
Si bien los links que recibimos por parte de otras webs son un indicador de confianza para los motores de búsqueda, desde ya hace tiempo las menciones sin link pueden llegar a tener el mismo peso, pues son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los links implícitos son puras menciones de la marca. Los buscadores web pueden asociar fácilmente menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un sitio. Es más, gracias a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o negativo.
En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, ya que las menciones que se produzcan en redes sociales y en páginas o fichas de valoraciones tendrán un enorme peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un importante peso para SEO, ya que nos ayudará a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos progresar.
Por otra parte, las marcas que producen contenido de alta calidad son fácilmente mentados por los usuarios, de ahí que sea esencial contar con un weblog corporativo, con enfoque SEO y contenido realmente bueno, para ayudar a producir esta notoriedad. Los contenidos singulares de gran valor (manuales, vídeos) ayudarán desde el punto de vista de branding, favoreciendo las menciones de marca. Pese a no ser algo nuevo, pues las menciones de marca comienzan a tenerse en cuenta en dos mil catorce, por Panda, es bueno comenzar a considerarlas y por ello las señalamos como una de las tendencias posicionamiento web 2020.
Los anuncios asisten a llevar tráfico a la página web cuando todavía no se está bien posicionado. Cuando hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. Por eso se hace muy preciso contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas de propaganda de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, en tanto que sólo así seremos capaces de llamar la atención y conseguir un click. No es un trabajo sencillo y es conveniente recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que consigan una adecuada personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por esta razón que se debe hacer un uso adecuado del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de entender su contexto, y poder servirle un anuncio solamente pensado para él, en tiempo real.
La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, por eso cobra especial relevancia el posicionamiento web en buscadores local, sobre todo en relación a los micro momentos, los instantes de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento web local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento SEO 2020 más importantes para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.
RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los links. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario precisamente lo que está buscando, de una manera claro y fácil. La Inteligencia artificial es ya omnipresente en todo lo que tiene que ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las búsquedas verticales efectuadas en plataformas específicas requieren una estrategia específica. Los posicionamiento en buscadores deben comenzar a probar con la Inteligencia artificial para comprender su funcionamiento y limitaciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento web en buscadores.
Un ambiente propicio a la experimentación posicionamiento SEO es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de el día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se marchan desarrollando a lo largo del año próximo ayudará a entender cómo Alexa, Siri o Assistant determinan qué contestación única dan al usuario y por qué. Los altífonos inteligentes, por su parte, fuerzan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de SEO content.
No resulta conveniente subestimar las imágenes: comienzan a tener más importancia que nunca y no sólo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido a través de una imagen preexistente). La Inteligencia artificial cada vez es más capaz de reconocer objetos, con lo que las imágenes que se usen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de el día de hoy, que encuentren nuestro contenido desde una imagen es posible merced al title y al alt, poco a poco este etiquetado dejará de tener valor, ya que los buscadores serán capaces de entender qué muestra una imagen, por sí misma.
El posicionamiento en buscadores, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca en el momento de decidirse por una o bien otra tendencia, en tanto que ganar un buen lugar en las SERP merced al posicionamiento requiere trabajar todos los ámbitos que tengan repercusión sobre ello. De manera que, en el momento de decir en qué campos del posicionamiento web en buscadores trabajar, únicamente intervienen 2 factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya efectuado hasta la fecha.
En general, si no se han efectuado muchas tareas de posicionamiento web, conviene empezar por el principio, optimizando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Comprobar que todo esto se halle en orden y sea adecuado a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también tarea periódica de cualquier marca, sea cual sea el nivel en el que se halle su estrategia posicionamiento web en buscadores. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para empezar, poco a poco, a conseguir interesantes resultados.
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SEO on-page en WordPress |
Una de las características que más me agradan de
WordPresses que es una plataforma
SEO-friendly, es decir, que es fácilmente optimizable. Muchas de estas labores pueden hacerse a través de plugins diseñados a dicho efecto. No obstante, en el artículo de el día de hoy, vamos a ver qué pasos tomar a la hora de incorporar el
SEO on-page en WordPress
para progresar los rankings de nuestras webs sin necesidad de recurrir a plugins externos.
Con el paso de los años, Wordpress se ha convertido en el CMS por excelencia, distanciándose cada vez más de otras opciones alternativas como
Joomla!,
Drupal,
Concrete5,
TypePad, etcétera Si bien fue ideado inicialmente como una plataforma para blogs, gradualmente fue incorporando funcionalidades hasta convertirse en un gestor de contenidos robusto y sumamente operativo.
El gran soporte ofrecido por la comunidad ha conseguido proveerlo de una ingente cantidad de
temas(plantillas) y
plugins(programas específicos) que no hacen sino ampliar las posibilidades de este Content Management System que, unido a su sencillez de uso, lo han encumbrado a lo más alto de los sistemas de gestión de contenidos. Si queréis saber un poco más sobre Wordpress podéis leer.
Si pretendemos que nuestra página web basada en Wordpress se posicione de manera óptima en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda(SERP), debemos prestar atención a una serie de elementos que, una vez optimizados adecuadamente, nos ayudarán a que nuestras páginas vayan subiendo en los rankings de los motores de búsqueda.
Entre estos elementos se hallan los que, posiblemente, sean los más fáciles de optimizar: los elementos
SEO on-page en WordPressson fácilmente abarcables, incluso por usuarios con conocimientos básicos en posicionamiento web en buscadores.
páginas web , antes de comenzar me gustaría señalar que de poco sirve prestar una excesiva atención al
SEO on-pagede nuestra web si por otro lado descuidamos la
usabilidadde exactamente la misma. Debemos intentar que la
experiencia de usuario (UX)al navegar por nuestra página web también sea lo más óptima posible. Para ello, al desarrollar nuestro proyecto web, es crucial tener clara cual va a ser la estructura de navegación y de diseño, de forma que estafacilite lo máximo posible a los usuarios (y a los motores de búsqueda por tanto) localizar el contenido de todas y cada una nuestras páginas.
Cuando hablamos de optimizar una web (y consecuentemente las páginas que la componen), debemos charlar siempre y en todo momento de
optimizar para unos criterios de búsqueda. Nuestra misión será que la página web en cuestión se posicione lo más alto posible en los buscadores web cuando un usuario realice una búsqueda concreta. No obstante, debemos recordar que en muchas ocasiones al optimizar una web para un criterio específico lo hacemos también para otros si bien no sean los escogidos específicamente. No me pararé mucho aquí. Tan sólo rememorar que existen multitud de herramientas que nos asisten a escoger los criterios de búsqueda que más nos convengan:
La URL de una página web es uno de los elementos
SEO on-pageque los buscadores web tienen más en cuenta a la hora de valorar dicha página como idónea frente a una búsqueda por la parte de un usuario. Por tanto, debemos intentar
incluir nuestra keyword en la URLde nuestra página.
Al afrontar la optimización de URLs de un sitio web basado en Wordpress, la primera cosa que hay que hacer es seleccionar la estructura de enlace que más nos convenga. Esto podemos hacerlo en el menú de WP en
Ajustes >> Enlaces permanentes(permalinks). Aquí se nos ofrece una serie de opciones tal como se muestra en la próxima imagen:
Por defecto, la última una parte del enlace corresponderá al título de nuestro artículo o página. No obstante, WordPress nos ofrece la posibilidad de editar nuestras URLs individualmente. Así, cuando estamos en nuestra página de edición de un artículo o bien una página, bajo el recuadro para redactar el título nos hallamos con el enlace permanente pertinente, y junto a éste el botón
Editar. Al pulsar este botón, podemos modificar la última parte del link.
Obviamente, podemos regresar a mudar en cualquier instante de estructura de permalink, pero esto conlleva una serie de inconvenientes:
Junto con la URL, el
titleo título es considerado como otro de los elementos on-page más importantes tenido en cuenta por los buscadores a la hora de posicionar una web en sus rankings. Si conseguimos incluir nuestra palabra clave en el título, podemos decir que matamos dos pájaros de un tiro: merced a la construcción de URLs de WordPress, la última una parte de nuestro enlace corresponderá al título elegido. Si además podemos poner nuestra keyword lo más cercana al principio de nuestro
title, mucho mejor.
Otro punto a tener en consideración es la
extensióndel
title. Generalmente,
Google(sí, ya lo sé, existen más buscadores web, pero Google es el dominante en España) limita a
70 caracteresel
titlemostrado en sus resultados de búsqueda. Como decimos es la norma, ya que hay ocasiones en que corta titles con menor número de caracteres y en otras muestra titles realmente extensos. Por lo tanto, si deseamos que nuestros titles se muestren completos,
mi recomendación es procurar sostenerlos entre caracteres.
Es indispensable incidir en que debemos distinguir entre el
titlede la página (que aparece en la pestaña de los navegadores así como en los resultados de búsqueda de los buscadores) y el título del artículo o bien página (en el cual incidiremos más adelante).
Aunque en WP ambos acostumbran a construirse simultáneamente, su importancia para el posicionamiento SEO varía. En general, WP crea el
titlea partir del título de nuestro artículo o página y también incluye el nombre de nuestro sitio:
No es que la etiqueta
meta descriptionsea relevante para el SEO, pero sí que ayuda a acrecentar el click through rate (clic-through rate) de nuestras páginas en los SERP si sabemos optimarla adecuadamente. Para esto, es conveniente que el texto de nuestra
meta descriptioninforme adecuadamente sobre lo que el usuario va a localizar en nuestro artículo o página, así como incluir nuestra palabra clave en dicho texto.
Por defecto, WP no permite editar el texto de nuestra
meta description, de tal modo que los motores de búsqueda elegirán un extracto del texto de nuestro artículo/página como texto relevante a mostrar en el snippet (en verdad, en determinadas ocasiones,de nuestro artículo/página).
Afortunadamente, existen geniales plugins que nos dejan controlar toda la meta información de nuestra web, e inclusive temas que incorporan funcionalidades posicionamiento web. No obstante, hay un modo de poder editar nuestras
meta descriptionsin necesidad de recurrir a plugins. Para ello utilizaremos la funcionalidad de WordPress
Campos personalizados
que podemos activar en el desplegable
Opciones de pantallade nuestro panel de administración.
Una vez activada esta funcionalidad, en el artículo que estemos editando crearemos un nuevo campo personalizado que nombraremos ‘description’. En el cuadro de valor introduciremos el texto elegido para nuestra descripción, el cual sostendremos
en torno a los 150 caracterespara eludir que sea cortado en el snippet mostrado por el buscador.
A continuación, tenemos que ir al editor y en el fichero
header.phppondremos la siguiente línea de código:
Una vez hecho esto, podemos confirmar nuestra
meta descriptionpersonalizada acudiendo al código fuente de la entrada:
Los títulos son esas cabeceras que utilizamos para organizar el contenido. En código HTML se distinguen seis tipos de títulos, desde h1 hasta h6, siendo h1 el de nivel superior y h6 el más inferior.
Cuando asignamos el título de nuestro artículo, por defecto Wordpress lo considera como un h1. Es muy importante que nuestra página web no tenga más de un h1, con lo que una vez escogido el título de nuestro artículo, debemos recurrir a niveles inferiores para organizar nuestro contenido, siempre y en toda circunstancia desde niveles superiores hasta niveles inferiores, y que para no confundirnos llamaremos subtítulos.
Una vez dicho esto, volveremos a incidir en la importancia de incluir nuestra keyword en al menos uno de nuestros subtítulos.
alten imágenesCuando incluyamos imágenes en nuestras páginas, debemos prestar singular atención al
atributo
alt
de éstas. Así, es esencial que incluyamos nuestra palabra clave en, cuando menos, alguna de las imágenes que incluyamos en nuestra entrada o bien página. Esto lo haremos a través de el atributo
alt, que hallamos en la
ventana de subida de imágenesde WordPress y en la
librería multimediadentro de cada elemento. El título de la imagen es otro elemento en el que también podemos incluir nuestra palabra clave.
Con ello drupal 8 español imágenes queden ‘etiquetadas’ con nuestra keyword y sean adecuadamente identificadas en una vista de texto de nuestra página web.
También es esencial que incluyamos nuestra keyword al nombrar el archivo cuando lo guardamos, es decir, que en vez de 12345.jpg lo nombremos etc-palabra clave-etc.jpg.
Para que nuestro texto sea lo más relevante posible, lo idóneo es repartir nuestra keyword adecuadamente a lo largo del mismo. Con ello no quiero decir que debamos reiterar una y otra vez el mismo término -con ello, sólo conseguiríamos hacer que nuestro contenido resultase pesado de leer y bastante distanciado de una escritura natural-, sino más bien
utilizar variaciones de nuestra keywordque nos ayuden a darle mayor fluidez y credibilidad a lo que deseamos decir.
De todos modos, olvidémonos del término de densidad de palabras clave y adoptemos de una vez por todas el de contenido relevante; indudablemente, nos ayudará a realizar mejores textos.
En WordPress podemos formatear nuestro texto gracias al editor que encontramos al elaborar nuestras entradas/páginas. Tanto las
itálicascomo las
negritasestán relacionadas con incrementos en rankings, sin embargo, debemos emplearlas de diferente modo.
Procuraremos emplear las negritas sin abusar de ellas. Así, pondremos en negrita nuestra keyword cuando menos una vez durante todo el texto, pero no más. Esto no quita que podamos usar este formato para destacar otras unas partes del texto que consideremos esenciales.
En cuanto a las itálicas, las emplearemos en el resto de ocasiones que usemos nuestra keyword. En verdad, parece ser que este tipo de formateo mantiene una ligera mayor correlación con rankings altos que si empleamos la negrita.
El anchor text es el texto que mostramos en nuestros enlaces. Así, la estructura básica de un enlace es el siguiente:
Si bien el anchor text tiene una gran influencia en los rankings cuando de enlaces externos se trata, en los enlaces internos no ocurre lo mismo. Sea como sea el caso, una buena práctica es
no sobreoptimizarnuestros anchor texts; nuevamente, hagamos la lectura de nuestro contenido lo más natural posible. Por ende, si bien incluyamos nuestra keyword en algunos de nuestros anchor, no hace falta ofuscarnos con esta práctica. Nuestros anchor texts han de ser
cuanto más gráficos mejor, que viendo el texto enlazable entendamos qué es lo que nos podemos localizar al otro lado de nuestro enlace.
Es muy posible que más de una vez te haya asustado esto de tener que optimizar tu página web por ti sólo para poder posicionarte mejor, sin embargo, y te lo digo por experiencia, es esencial que le pierdas el miedo.
No te insistiré en que te apuntes a ciertos másters, entiendo que suponen un gran desembolso económico, pero tienes a tu disposición multitud de recursos de los que puedes sacar muchísimo provecho. Te nombro algunos a continuación:
En la barra lateral de esta web tienes a tu disposición un listado de blogs, tanto en español como en inglés, que te ayudarán en tu labor de aprender los fundamentos (y conceptos más avanzados) del posicionamiento web en buscadores.
Suponen una pequeña inversión, pero el beneficio es enorme. Te listo algunos de menor a mayor complejidad:
Son la clave para establecer conexiones y hacer networking efectivo. Además, aprenderás muchísimo. También puedes consultar en sus programas si ofrecen emisiones en streaming, como es el caso del Clinic posicionamiento web en buscadores.
Realizar un
SEO on-page en WordPresscorrecto es parcialmente sencillo. Aprovechemos la ocasión que este CMS nos da. Sin embargo, si al elaborar tu artículo estás pensando constantemente en cómo optimizarlo para conseguir mejores rankings… te estás equivocando y mucho.
¿Te has parado a pensar por qué escribes, por qué deseas contar algo? En mi caso, lo hago para ayudar a los demás, para intentar que lo que escribo le resulte útil a alguien, pero también para crecer como profesional. En definitiva,
escribo para personas, y te invito a que hagas lo mismo. Eso no quita que una vez elaborado tu contenido vuelvas a él y lo optimes lo mejor posible con los motores de búsqueda en mente.
Por último, varios consejos:
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Respuesta de usuario y SEO para disparar las visitas 🚀 |
¡Hola nuevamente querido lector! El día de hoy te traigo un enorme contenido de una persona que ha tenido un impacto realmente fuerte en mi carrera como posicionamiento SEO blogger y que ha decidido ahora arrancar también con su propio blog de posicionamiento SEO haciendo de esa forma la blogosfera hispana del SEO un poco más rica. Hablo de Nacho Monterde de. Un administrador web con «asteroides».
Una de las cosas que más obsesionan ya no en la rama del posicionamiento sino más bien en la mercadotecnia online normalmente es «
la adquisición de tráfico web«. Todo el planeta siempre desea más y más visitas ya que a través de ellas conseguiremos siempre de una forma o de otro alcanzar nuestros objetivos de negocio.
En un blog como este no podía faltar un artículo invitado de uno de los compañeros en posicionamiento web en buscadores que más me ha enseñado sobre el arte de esta disciplina. Él es bastante modesto y no lo afirma pero fue de los primeros profesionales de este sector en acuñar el término «respuesta de usuario» y en conocer y medir verdaderamente su verdadera relevancia e impacto en el SEO.
Hoy viene a hablarnos de tráfico, de como creó una red de weblogs y de como gracias a ello el pasado mes de abril andaban por una cantidad de 200.000 visitas / día.
Vamos a charlar de lo que ahora realmente funciona en el posicionamiento en buscadores 2015. Para esto realmente pocas personas están más cualificadas que Nacho así que te dejo con él.
No obstante antes querido lector deseo comentarte escuetamente algo, como puedes ver he bajado la publicación a 1 post por semana, tan pronto como pueda la volveré a subir pero deseo que sepas que nada, absolutamente nada de lo que hago en mi rutina de posicionamiento web en buscadores / administrador web / CEO / emprendedor me llena tanto como escribir en este weblog y ponerme enfrente de ti en cada contenido.
Ahora sí… Qué comience la función
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Hola a todos. Para comenzar deseo dar las gracias a Dean por dejarme publicar este post en su blog.
En este artículo haré un repaso completo a todo el proceso de creación, optimización y evolución de la, y los pasos que dimos para alcanzar
10 millones de visitas mensualesdurante varios años.
Hablaré de las “gallinas de los huevos de oro” que nos fuimos encontrando y que exprimimos al máximo, y también de los descalabros que padecemos, que nos sirvieron para afinar nuestras estrategias.
Daré mi visión sobre cómo ha ido evolucionando el posicionamiento web en buscadores desde 2005 y de las estrategias que creo que marchan el día de hoy en día.
Si quieres saber más sobre mí o las estrategias posicionamiento web que empleo puedes seguirme en mi weblog de posicionamiento SEO Azul. Empecemos:
En verano de dos mil cinco, mi compañero Sergio y yo comenzamos la red Softalian. En aquella época muy poca gente hacía posicionamiento web en buscadores a nivel profesional y la competencia era muy escasa. El planteamiento era sencillo: buscábamos temáticas con poca competencia,
atemporales, le poníamos 4 links, Adsense y a aguardar.
Empezamos con gatos y perros, con masajes, flores, y casi cualquier tema donde la competencia fuera escasa: una web de Shakira, fantasmas, bodas, esoterismo, dinosaurios, historia y arte, y así con decenas de temáticas.
Con pocos links, aun de nuestra misma red, con un mínimo de pluralidad de IPs y con buen posicionamiento web onpage, se posicionaba todo. Casi cualquier página superaba las mil visitas al día, no por calidad, sino más bien por carencia de competencia, y sobre todo por falta de páginas de calidad que supiesen posicionamiento en buscadores de verdad. En aquella época muchas páginas usaban enlaces Javascript, los CMS (como) no tenían urls amigables por defecto, y así con un sinfín de errores posicionamiento en buscadores que el día de hoy (casi) ninguna página comete.
Como resultado en un año alcanzamos las cien visitas cada día. Toda nueva página se fundamentaba en los siguientes aspectos:
Con eso era suficiente en aquella época. La única queja era el CPC (costo por click), pues había muy pocos anunciantes. Más de la mitad de los portales no tenían anunciantes de la temática (absolutamente nadie anunciaba) y cuando los había no siempre y en todo momento había gran puja. El click se pagaba a entre 1 y tres céntimos. servicio de community manager /p>
En 2006 descubrimos la primera gallina de los huevos de oro:. Lo que ahora todo el planeta sabe, durante unos años fue un secreto que poquísimos implementaban: la optimización de imágenes.
Seguíamos la siguiente técnica:
Y ya está, con eso era suficiente. Y (casi) absolutamente nadie lo hacía. El resultado fue que dos de nuestras webs: Planeta Gatos y Perros Amigos se plantaron con 5 y nueve mil visitas diarias cada una, donde más de la mitad era
tráfico de Google Imágenes.
Hay que decir que el tráfico de Imágenes no era tan bueno, pues Google en aquella época mostraba los resultados con un iframe transparente, con lo que no siempre y en toda circunstancia la “casi visita” se convertía en visita. Aún así era mucho tráfico.
Viendo el éxito del “truco”, decidimos hacer páginas de imágenes de forma masiva. Ese es el motivo por lo que ahora la red tiene decenas y decenas de páginas de fondos de pantalla, dibujos, fotografías, imágenes, postales y tarjetas. El tráfico de imágenes llegó a representar el 60 por ciento del total. Era tráfico malo, a páginas sin anunciantes y en ocasiones sin llegar al clic, pero era
masivo.
Además como Panda no existía (en España), y mucho menos para Imágenes, ni siquiera hacíamos las páginas con un diseño agradable, sino que las hacíamos feas, a propósito, para que solo se viese el Google Adsense y subir el CTR.
Con este esquema, repetido y replicado durante 5-6 años (se afirma pronto), logramos superar las 300.000 visitas
diarias. El record lo alcanzamos el trece de febrero de dos mil once, día anterior a San Valentín, donde nuestras imágenes, postales, fondos y dibujos de amor, nos hicieron alcanzar las 780.000 visitas.
Desde siempre Google ha controlado la compra e intercambios de enlaces. Ya antes de Pingüino también, mas su control se limitaba (facilitando mucho) a supervisar IPs, intercambios y banear directorios y granjas de links.
Nosotros usábamos un sistema muy básico:
Sí, lo sé. Esto contradice, mas antes esto funcionaba. Con estas técnicas, hoy en día, toda la red sufriría una reducción drástica de tráfico, puesto que caería (como cayó) en una penalización Pingüino.
Sin embargo, paradójicamente el día de hoy en día Google no prohíbe tan rigurosamente el intercambio o bien la compra de links. Sabe que la batalla ahora es otra. El día de hoy en día,
casi todas las webs potentes compran enlaces. No me atrevería a decir públicamente que muchas empresas asisten a mi red a adquirir reseñas, pero es algo que no me extrañaría que pasase. Eso Google no lo castiga por el hecho de que habitualmente ni tan siquiera está claro que haya de ser castigable.
Hoy en día
Google persigue que lo que hagamos sea natural, ya no creo tanto en un umbral estricto de penalización o bien salvación. El Pingüino moderno creo que define una línea con muchos estados de relación entre páginas donde a mayor relación, menor peso adquiere el link. Cuando nuestro link building está muy basado en pocas redes, nuestra fuerza baja, pero
más que una penalización, lo que nos afecta es un reajuste de nuestra fuerza, una anulación de parte de la fuerza que nos habían transmitido. La diferencia es sutil pero importante.
Siempre que no nos volvamos demasiado beligerantes (o Black) vamos a poder hacer link building con determinada
seguridad. Podremos recibir un reajuste de nuestras situaciones pero es muy difícil percibir una penalización. A efectos de tráfico se semejan, pero la diferencia es que
una penalización te deja peorque como hubieses estado de no haber enlazado.
Un reajuste te deja igual, o sea, te quita la fuerza que habías adquirido pero te deja igual (no peor) que si no hubieses hecho esa acción. Yo hace años que no sufro ninguna penalización por enlaces.
Agosto de 2011 fue duro, muy duro. La hostia que nos cayó la penalización que sufrimos fue muy grande.
Panda llegó a España(al mercado español) y nuestras páginas no respondía bien a esa actualización. Poco tiempo después nos cayó una
penalización del Pingüino.
No considero que sea rigurosamente una penalización, sino más bien más bien una anulación de la totalidad de los enlaces de nuestra propia red.
Las páginas que durante ese tiempo habían logrado enlaces naturales de otras redes, sobrevivieron. Las que solo tenían links propios, comenzaron a fallecer.
Bajada de Perros Amigos justo el día que llegó Panda.
A eso le sumamos que Google empezó a cambiar la forma en la que mostraba los resultados en el buscador de imágenes. Navegador a navegador y fase a fase, fue reteniendo al usuario de Google Imágenes sin salir de Google, hasta llegar a la versión que hoy en día se conoce de un buscador que no te envía, a menos que lo solicites de manera expresa, a la web origen.
Como resultado, la mitad del tráfico perdido. En menos de un año de 350 mil a ciento sesenta mil visitas diarias, y más de cien dominios agonizando.
A partir de 2012 comenzamos un giro completo en nuestras estrategias. La primera cosa que pensamos era lo que decían precisamente los algoritmos, que nuestro contenido era malo y nuestros enlaces artificiales. Así que empezamos a progresar los dos aspectos.
Primero mejoramos el contenido, el diseño de las páginas y limpiamos la red de enlaces. Tuve la suerte de conocer a, quien me asesoró con la estrategia de link building. A lo largo de 2012 actualizamos nuestra red y la hicimos apta para Panda y Pingüino.
Y el tráfico mejoró, pero no tanto como lo que habíamos perdido. Era natural, el tráfico de Google Imágenes ya nunca volvería. Pero aún así, la teoría no cuadraba. Entendía por qué las páginas menos cuidadas tenían poco tráfico, pero no entendía por qué algunas páginas de mucha calidad no subían a niveles razonables.
En concreto, 2 parejas de páginas no se comportaban como se esperaba de ellas:
Durante más de 1 año estuve analizando esos pares de páginas. Mundo Gatos y también I-Decoración superaban las cuatro mil visitas al día. Las otras apenas superaban las dos.000. No era normal, pues tanto Perros Amigos como Brico Decoración tenían mejor contenido, mejores links y el mismo cuidado (diseño, opciones internas, relevancia social,…). El posicionamiento en buscadores clásico no explicaba por qué unas tenían más tráfico que otras, ni siquiera incluyendo todas y cada una de las actualizaciones de Google en el análisis.
Mundo Gatos no se ve afectado por Panda.
Tras más de 1 año, al fin entendí lo que sucedía. No era culpa del contenido, no era culpa de la calidad de la página, el motivo era otro y se llamaba.
Bueno, en realidad no se llamaba de ninguna manera. Le puse ese nombre para referirnos a este hecho de alguna forma.
El hecho es que se repetía un mismo patrón: las páginas en las que el usuario daba una mejor respuesta eran aquellas que se posicionaban mejor. Lógicamente, el seo onpage y el google adwords publicidad online seguían siendo básicos, pero cuando estos factores estaban cubiertos, la diferencia la marcaba la respuesta de usuario.
La contestación de usuario es la teoría en la que basamos todos nuestros trabajos desde 2014. Hablo en plural porque esta teoría marca los principios que proseguimos todo el equipo, tanto en proyectos propios para clientes, tanto en desarrollos web como en optimización para buscadores web.
Parte de una aclaración.
Hay una gran confusión sobre el algoritmo Panda. Estoy tan seguro de ello que me atrevo a aseverarlo, cuando de normal solo opino o bien sugiero. La aclaración es que:
Google no mide el contenido y la calidad de una página (salvo errores graves como contenido duplicado o vacío), sino mide cómo responde el usuario ante dicho contenido.
El contenido puede ser un medio mas no el fin de nuestra estrategia posicionamiento SEO. Como ya afirmó, el contenido no es el rey.
El fin deberá ser satisfacer al usuario, pero haciéndolo de manera que Google pueda
medirlo.
Esta es el interrogante del millón. El objetivo debe ser lograr que Google sepa que el usuario quiere
visitarnos, quedarse y volvera nuestra página. Me agrada usar esos 3 verbos para separar cada uno de ellos de los objetivos que debemos buscar.
La parte en la que Google sabe si esto ocurre es variada y algunos puntos pueden ser sujeto de debate. Pero hay dos cosas que puedo aseverar. La primera es que Google lo sabe, y con una precisión bastante notable. La segunda es que el grueso de esa información la saca de su buscador, a través de las búsquedas y elecciones que hacemos.
El principal factor que Google tiene en cuenta es elen sus búsquedas, esto es, qué páginas se eligen en sus búsquedas, y en concreto, el CTR
más el rebote. Esta es la forma que Google tiene para saber qué páginas son escogidas en nuestras búsquedas y cuales no satisfacen al usuario. Si un contenido no agrada al usuario y se produce un rebote, la respuesta de usuario de nuestra página bajará.
Al revés, si nuestro contenido agrada, y el usuario ya no vuelve a Google, este habrá entendido que hemos satisfecho al usuario y la respuesta subirá. Este es un caso de cómo el contenido puede ser un medio para el fin, pero el fin será la contestación de usuario.
Este factor alcanza su máxima repercusión con las
búsquedas de marca. En el momento en que una web logra que se efectúen búsquedas de manera directa buscando su marca, logra un CTR cercano al 100 por ciento . Esto tiene un impacto altísimo en la respuesta de usuario y hace subir su tráfico orgánico general.
Para que la teoría de contestación de usuario tenga alguna utilidad, debe servirnos de herramienta para progresar nuestro posicionamiento web. De entre todas los beneficios, hoy hablaré solo de dos: diagnóstico y elección de contenidos.
Es su utilidad más obvia. Nos permite
entender, que ya es mucho. Sin contestación de usuario no es posible entender muchos comportamientos que no son explicables sin estos factores.
Citaré algunos ejemplos:
bailes en el índice de visibilidad para mi key «Bull Terrier» en Google (mostrado por)
Incluir contestación de usuario en nuestros análisis nos deja analizar mejor el comportamiento de cualquier proyecto web. Nos permite por tanto ahorrar tiempo y recursos valiosísimos.
También nos sirve de guía para acotar nuestras estrategias, y de entre todas y cada una de las indicaciones que la teoría nos aporta, la más relevante es la.
Su principio básico dice que:
Debemos ofrecer contenidos que satisfagan al usuario más que la competencia y descartan aquellas keywords que no podamos satisfacer.
Esto parece una obviedad mas no lo es tanto. Uno de los fallos que hemos cometido en estos años es agredir keywords donde la competencia ya tenía un prestigio que hacía que fuesen a elegirles a ellos. El ejemplo que siempre y en toda circunstancia me agrada poner es Xataka. Esa web ya es una referencia tecnológica con lo que no es razonable agredir exactamente las mismas keywords que él ya ataca ni tan siquiera con mejores contenidos.
Ante una búsqueda el usuario muy probablemente elegirá webs conocidas ya antes que la tuya. Por lo tanto, o bien debemos ofrecer
una página con exactamente el mismo prestigio o bien buscar una especialización y agredir nichos mucho más concretos.
El ejemplo que siempre pongo de descalabro es No Solo iOS, una web que lanzamos para competir con grandes keywords mas que acabó siendo una pérdida de tiempo y dinero. Nos pasó lo mismo con la moda, cuando intentamos competir con las bloggers con contenido nada específico. Sin embargo, sí que es posible posicionarte realmente bien atacando palabras clave que las grandes no atacan.
En esta líneaes una web que podría haber hecho cualquiera de nosotros sin mucho costo y que se ha posicionado realmente bien (no, no es mía, ni sé de quién es).
No Solo iOS: un caso de mala elección de contenidos.
También debemos
descartar los contenidos que no vayamos a poder satisfacer. Repetiré un caso que ya he puesto varias veces. En Planeta Gatos no es razonable hacer un blog post sobre “comida para gatos”. Salvo que mi artículo será la mejor comparativa posible y de verdad sea increíblemente útil, el usuario que hace esa búsqueda quiere una tienda, y por consiguiente mi CTR será mínimo.
Esa keyword debí haberla descartado (sí, la intenté y no funcionó). Con mucho menos esmero, pude ranquear para “gatos siameses” pues para esa búsqueda de tipo enciclopédica, Planeta Gatos sí puede ser la contestación esperada.
En la actualidad todos nuestros proyectos empiezan con una elección de tema y 2 preguntas:
Solo cogemos temas que cumplan el primer principio y solo atacamos palabras clave que cumplan el segundo. De nuevo semeja una obviedad, pero no lo es. Desde que empezamos a trabajar así, hemos subido en cincuenta mil visitas cada día nuestro tráfico.
En abril superábamos las 200.000 cada día de nuevo. En el mes de mayo perdimos nuevamente un diez por cien por ely ahora estamos en proceso de volverlo a recuperar.
En lo queda de año seguiremos desarrollando nuevos portales basándonos siempre y en toda circunstancia en exactamente la misma fórmula:
Y ahora ¿Qué opinas sobre la respuesta de usuario en el posicionamiento? 🙂
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Grandes blog post de posicionamiento en buscadores en español que corroboran la cada vez más conocida teoría de la respuesta de usuario:
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Mercadotecnia |
En, el término
mercadotecniao
mercadeoen otros países, del término inglés
marketing
,
tiene diversas. Según(considerado por algunos, el padre de la mercadotecnia moderna),
es «el conjunto de prácticas y principios que tienen como principal objetivo acrecentar el comercio especialmente la demanda
mientras que para la(AMA, por sus siglas en inglés), el
marketingse considera como "actividad, un conjunto de instituciones y, comunicar, entregar, y el intercambio de ofertas que tienen valor para los clientes del servicio, socios y la sociedad en general" .
También se le ha definido
como una filosofía de la dirección que mantiene la clave para lograr losde la organización reside en identificar las necesidades y deseos dely amoldarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma másque la.
En esta evolución de la definición tiene relevancia el término "intercambio", que pese a que en un instante no se lo consideró relevante, se lo reanuda en dos mil siete. El término que fortalece este particular es el de Santesmases (mil novecientos noventa y seis) que dice:
"La mercadotecnia es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con el propósito de que sea satisfactoria a las partes que intervienen la sociedad, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción, por una de las partes, de los bienes, servicios o ideas que a otra parte necesita".
Por tanto, este proceso de doble sentido es la esencia de la satisfacción conjunta, el cual es un aspecto fundamental, inclusive en la concepción de el marketing como un proceso educativo, en que deja de ser una simple función sino un componente de enseñanza - aprendizaje para la sociedad en conjunto, principalmente en las empresas, como por poner un ejemplo los negocios turísticos y todo el sistema que lo involucra.En terminante, resulta esencial en el marketing concebir esta relación de intercambio de experiencias que aporten valor para todas las partes.
Actualmente el proceso de pensamiento de mercadotecnia se desarrolla de la mano del. De este modo, se puede visualizar el ambiente empresarial con mayor precisión y establecer estrategias de mercadotecnia integrales y efectivas. Existen múltiples herramientas que facilitan este proceso de pensamiento, las cuales implican factores o bien elementos como marca, distribución, propuesta de valor y segmentos de mercado. Entre estas herramientas se encuentran: Modelo Business Life por Santiago Restrepo o bien el Business Model Canvas (o Cuadro de Modelos de Negocio) por Alexander Osterwalder.
El
objetivoprincipal de el marketing es llevar al cliente del servicio hasta el límite de la decisión de adquiere.Además la mercadotecnia tiene también como objetivo favorecer elde valor entre 2 partes (comprador y vendedor), de manera que las dos resulten favorecidas. Según Philip Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener undeseado de otra persona»
. A fin de que se genere, es preciso que se den 5 condiciones:
Si por algún motivo, ciertas partes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.
Es el "conjunto de acciones cuyo objetivo es prever la demanda de bienes y servicios para obtener la máxima eficiencia en su comercialización", se puede destacar que el marketing en nuestros días se ocupa más que cubrir necesidades del humano, ofrecerle recursos y servicios que le hagan sentir bien, por poner un ejemplo una necesidad básica sería dormir, para lo que encontramos que la mercadotecnia nos ofrece y vende las ideas de una extensa gama de jergones, bases para el colchón, ropa de cama con diferentes características que, nos hacen sentir el deseo de contar con ellos para sentirnos bien.Como disciplina de influencias científicas, el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes.
El mercadeo es la orientación con la que seel propio mercadeo o la comercialización dentro de una organización. Así mismo, busca fidelizar clientes del servicio, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la psique delun producto, o una marca, etc. buscando ser la opción primordial y poder llegar al; el mercadeo parte puesto que de las necesidades del cliente del servicio o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar, y controlar, la función de comercialización o bien mercadeo de la organización.
El término mercadotecnia se refiere también a una función o bien área funcional de la organización: el área de el marketing, área comercial, el departamento de mercadotecnia, etc. Otra forma de acotar este término es estimar mercadotecnia todo aquello que una empresa puede hacer para ser percibida en el mercado (consumidores finales), con una visión de rentabilidad a corto y en un largo plazo.
Una organización que desea lograr que los consumidores tengan una visión y opinión positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su coste, su relación con los clientes del servicio, con los proveedores y con sus propios empleados, la propia publicidad en distintos medios y aguantes, la presencia en los medios de comunicación (relaciones públicas), etcétera Todo eso es parte de la mercadotecnia.
Sería muy difícil entender la vida actual si no existiera el marketing. Cuantas veces encontramos la respuesta a nuestros inconvenientes con algún producto que nos anuncian; si bien es verdad que muy frecuentemente las empresas nos venden basura, también es verdad que con los estudios de mercado, pueden producir grandes beneficios facilitando las actividades diarias. El propósito de la mercadotecnia es identificar las necesidades del consumidor y conceptualizarlas, para realizar un producto y/o servicio que satisfaga las mismas fomentando el intercambio de los mismos con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
La empresa precisa interiorizarse de las características de sus clientes y de las debilidades y fortalezas de sus competidores; para entonces, establecer un plan de acción que le deje posicionarse, defenderse y atacar; esto produce un gran beneficio para los consumidores, ya que hallan una mayor oferta, calidad y un mejor coste por un producto el que puede concluir por cumplir totalmente las necesidades de las personas.
La(en inglés
marketing mix) son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadotecnia y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.
Muchos autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla. Así por ejemployexponen que se trata de cuatro variables mercadológicas (cf.
); sin embargo, autores más recientes
han adoptado diferentes estructuras teóricas que cambia las 4 "P" tradicionales (Coste, Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y Producto), tomando en cuenta más aspectos como las
personasy los
procesos, los que tienen aspectos íntegramente administrativos, mas forman parte en las decisiones mercadológicas.
Los sacrificios de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de estos cuatro conjuntos de gente. Solo entonces se podrá decir que se tiene una buena.
El proceso consta de varias fases:
Toda esta es la auténtica información sobre la fases de la mercadotecnia.La dirección marca las pautas de actuación. Ya antes de generar unu ofrecer algún servicio, la dirección debe examinar las ocasiones que ofrece el mercado; esto es, cuáles son los usuarios a los que se quiere atender (mercado meta), qué capacidad de adquiere tendrían en el momento de adquirir, el producto o bien servicio, y si este responde a sus necesidades. Además, también tienen que advertir cuáles son sus posibles competidores, qué productos están ofreciendo y cuál es su política de mercadeo, cuáles son los productos sustitutos y complementarios ofrecidos en el mercado, las noticias y probabilidades respecto al ingreso de nuevos competidores y los posibles distribuidores. También deben realizar un análisis interno de la compañía para determinar si verdaderamente cuenta con los recursos necesarios (si dispone de personal suficiente y calificado, si tiene el capital requerido, etcétera). Por último se debe analizar qué política de distribución es la más adecuada a fin de que el producto o servicio llegue al consumidor.
Con todos y cada uno de los datos, la compañía efectúa un diagnóstico. Si este es positivo, se fijan los objetivos y se marcan las directrices para alcanzarlos, determina a qué clientes se quiere dirigir y qué clase de producto quiere. El proceso estratégico se materializa en la creación de una, donde la compañía configura su oferta, enfocándola a su grupo meta a través de un proceso adecuado de.
La mercadotecnia es la estrategia que utiliza la psicología humana de la demanda
[
], que de esta forma representa un conjunto de normas a tener en consideración para hacer medrar una empresa. La clave está en saber cómo, dónde y cuándo presentar el producto o bien ofrecer el servicio. La publicidad es un aspecto fundamental, mas sin un plan de mercadotecnia esta sería insípida y poco atrayente al público, lo que significaría un gasto más para la empresa.
En el caso ideal, el marketing se vuelve una filosofía de negocios de manera que en la organización todas y cada una de las áreas (y no sólo la de mercadotecnia) deben actuar conforme con ella y responder a las auténticas necesidades de los clientes del servicio y consumidores.
Finalmente, se le asigna al departamento pertinente la ejecución de las acciones planeadas y se fijan los medios para llevarlas a cabo, así como los procedimientos y las técnicas que se utilizarán. Del mismo modo, deben crearse mecanismos que dejen evaluar los resultados del plan establecido y determinar cuán efectivo ha sido.
Supone establecer aquellos mecanismos de retroalimentación y evaluación con los que se puede comprobar el grado de cumplimiento de los objetivos y establecer las correcciones a las que haya sitio. Ciertos controles son:
En la historia y en el contexto del comercio han surgido diferentes orientaciones o enfoques para hacer negocios
[
]. Estos enfoques aún están presentes en algunas industrias y mercados, si bien en nuestros días
[
]la mercadotecnia está cada vez más orientado al mercado y al usuario.
[
]
: Cuando el mercado se halla en expansión y hay múltiples empresas combatiendo por su dominio, su esmero se centra en el incremento de las ventas. Al tratarse de un producto nuevo, el consumidor no es muy exigente y lo compra principalmente en función del costo.
Después de una mercadotecnia orientada al mercado, algunos autores optan por la orientación el marketing social, mientras que otros autores señalan un cambio paradigmático, surgiendo otras orientaciones como por ejemplo: la mercadotecnia social, la mercadotecnia relacional (Alet, Barroso y Martin), la mercadotecnia 1x1 (Rogers,y Peppers), Warketing, la mercadotecnia holística (Kotler), entre otras muchas.
hace diez planteamientos sobre los principales errores que las compañías cometen al introducirse en el mercado o bien al lanzar nuevos productos, y explica cómo dichos errores pueden ser inteligentemente solucionados. Dichos pecados son:
1. La compañía no está suficientemente focalizada en el mercado hacia el consumidor:Las empresas no centran sus esfuerzos en satisfacer a un conjunto determinado de consumidores, ya que, aspiran a tener más éxito focalizándose en todos los segmentos del mercado, y no tienen en cuenta que los compradores difieren en necesidades y deseos entre ellos. Por eso, es necesario priorizar los segmentos en los que la compañía debe interesarse a comparación de otros, y disponer de vendedores o gestores de mercado especializados para cada uno de esos segmentos.
2. La empresa no conoce completamente a sus clientes objetivo:Las empresas olvidan frecuentemente lo importante que es tener un estudio de mercado actualizado, con el que puedan estar al corriente de todas las necesidades, comportamientos y pensamientos de sus clientes, por eso muy frecuentemente los clientes se quejan frecuentemente y las ventas dismuyen hasta el punto de no cumplir con las esperanzas inicialmente planteadas. Así que las empresas deben investigar mejor al consumidor con la inclusión de métodos como encuestas, entrevistas y otras investigaciones con la intención de delimitar sus necesidades, percepciones, preferencias y cultura, para aclarar que aspecto es necesario priorizar en los productos.
3. La empresa tiene que acotar y controlar mejor a sus competidores:Las compañías se enfocan en sus contendientes evidentes y dejan de lado los más alejados que también pueden generar amenaza. Además tienen poquísima información sobre ellos, y esto no les deja prever ciertas consecuencias relacionadas con las preferencias de los usuarios. Según esto, es necesario que las compañías asignen personas y oficinas encargadas de estudiar la competencia para delimitar cómo piensa y actúa, así como contratar empleados de dicha competencia para el mismo fin. De igual manera se deben ofertar productos con precios similares a los de la competencia, teniendo presente los niveles diferentes de posicionamientos de valor/precio.
4. La empresa no ha gestionado bien las relaciones con sus stakeholders:Supone buenas relaciones con todas las personas relacionadas con el diseño, producción y distribución de algún producto. Esto, incluye tener empleados satisfechos con sus trabajos, distribuidores con la mejor calidad para ofrecer, distribuidores aptos para la atención prioritaria a los productos de la empresa y también inversores motivados por los buenos resultados de las acciones de la empresa.
5. A la empresa no se le da bien administrar nuevas oportunidades:La falta de innovación de la compañía apunta a una compañía que invierte en muchas nuevas ocasiones pero con resultados deprimentes, estas nuevas ocasiones pueden fallar por fallas en el proceso de gestión de una idea, esto incluye el desarrollo del término, la verificación, el prototipo, la planificación del negocio, etc. Kotler plantea diseñar un sistema para alentar el flujo de nuevas ideas entre empleados y otros colaboradores, el cual consiste en darle mucho valor a esas nuevas ideas principalmente y dar un reconocimiento a los proponentes.
6. El proceso de planificación de la mercadotecnia de la empresa es deficiente:Algunas de las estrategias de mercadeo, tienen objetivos claros mas no son convenientes, o las tácticas del mismo no son congruentes con la estrategia. Muchas compañías no actualizan sus planes de mercado y esto no les deja estimar ciertas eventualidades, por esto, se debe proponer un análisis situacional en el que se definan las fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas, aspectos relevantes, objetivos, estrategia, presupuesto y control.
7. Hay que reforzar las políticas de productos y servicios de la empresa:Las empresas tienen a un pequeño porcentaje de sus productos como responsables de una gran parte de sus ganancias. Esto se da gracias a la combinación de productos que va a amentando hasta tener demasiados perdedores. Además las compañías ofrecen bastantes servicios gratis como complemento a ciertos productos, lo que genera un elevado número de pérdidas. Para ello, las empresas, deben diseñar estrategias que permitan identificar los productos débiles para mejorarlos o quitarlos, y que dejen influir en la decisión sobre qué servicios cobrar (para determinadas personas, por ejemplo) y cuales brindar gratuitamente.
8. Las capacidades de creación de marca y de comunicación de la compañía son débiles:Así como las compañías no conocen realmente bien a los clientes objetivo, el mercado objetivo tampoco conoce a la compañía o tienen ideas equivocadas sobre la misma, aun muchos no perciben mucha diferencia entre unas compañías y otras. Tampoco se ven muchas diferencias entre la promoción de ventas de un año y otro, lo que produce una caída en la productividad de su mercadotecnia. Esto, se debe tener en consideración para mejorar las estrategias de creación de marca (no solo con publicidad) de tal modo que los consumidores pongan un valor a tal empresa y distingan a una de la otra.
9. La empresa no está bien organizada para llevar adelante una mercadotecnia eficiente:Esto conlleva directivos de mercadotecnia poco efectivos en sus labores dentro de la compañía, por lo tanto, también un departamento de mercadotecnia con pocas capacidades y deficiencias en sus habilidades; además las relaciones entre este departamento y los demás también son deficientes y estos últimos suelen lamentarse de las prácticas del departamento de mercadotecnia. Por eso no se debe dejar a un lado aplicar las nuevas habilidades de la mercadotecnia y desarrollar mejores relaciones con los demás departamentos desde la inclusión de un director de mercadotecnia que cumpla bien y fielmente sus responsabilidades.
10. La empresa no ha hecho un máximo empleo de la tecnología:Indica sobre todo el uso deficiente de Internet, una herramienta que poquito a poco se ha transformado una o bien en la más esencial como medio de comunicación masiva, y de la que muchas compañías actuales dependen para fomentar sus productos y en especial para tener una relación más estrecha y directa con sus clientes del servicio. Además ciertas compañías no aplican la automatización del mercado, lo cual les deja contestar a cualquier pregunta de los clientes y brindarles autoridad para tomar decisiones en nombre de la compañía.
Kotler define un servicio como un producto con predominio de lo intangible, que al instante de su intercambio, cliente y distribuidor establecen alguna forma de interacción, a través de actos, esfuerzos y situaciones cuyo resultado no se traduce en una trasferencia de propiedad.
Las características de los servicios:
La
es un área de el marketing que amolda algunas de sus prácticas a las características particulares propias de los. Cobran una especial relevancia 3 componentes de la relación: el cliente, el equipo humano que entrega el servicio y los canales físicos y digitales que les conectan. Destacan ciertas herramientas específicas como: diseño de servicios, experiencia del cliente del servicio y gestión de clientes del servicio.
El modelo de brechas de la calidad del servicio propuesto por Zeithaml sirve como marco de referencia para las organizaciones de servicio para intentar mejorar la calidad del servicio y el marketing de servicios.
En este modelo se describen cinco brechas:
En la medida en que existan una o bien más de las brechas, los clientes del servicio percibirán las deficiencias en la calidad del servicio.
La mercadotecnia verde es también conocida como mercadotecnia ecológica, mercadeo ambiental, eco-mercadeo y mercadeo sustentable. Este género de mercadeo es una rama del, con la cual se busca adaptar los sacrificios en esta área de la compañía para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial.
El mercadeo ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado. Debido a ello se crean usuarios verdes o bien consumidores ambientales. Estos se preocupan por el costo de los productos en el mercado actual, mas no solo por los costos de producción y de venta, sino eminentemente por el daño ambiental que producen los productos y servicios que adquieren y que hasta el momento ninguna empresa había tomado en cuenta, con lo que en la actualidad los clientes del servicio y usuarios buscan adquirir productos o servicios que tomen en cuenta este perjuicio ambiental para así realizar una adquiere inteligente que no dañe el medioambiente.
Aunque existen muchos ejemplos de mercadotecnia verde legítimos, a menudo se utiliza como una forma deo
. Esto tiene consecuencias negativas cuando confunde al consumidor, y crea escepticismo cara afirmaciones medioambientales. Hay cada vez más organismos que vigilan y denuncian estas prácticas.
[
]Además, al incurrir enuna empresa se puede enfrentar a demandas por.
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paso a paso para hacer anuncios |
Si eres un o bien aun si estás empezando ahora en el mercado on line es muy posible que ya sepas la importancia de difundir bien tu negocio para resaltarte en medio de tantos productos y servicios ofrecidos a diario.
Hay múltiples estrategias de marketing que puedes conjuntar para conseguir ampliar el alcance de tu marca, y una de ellas son los anuncios.
La importancia de saber crear una publicidad bien dirigida es que lograrás hacer campañas que van a traer un resultado mejor. Al final, toda estrategia de divulgación tiene como propósito convertir tus en clientes del servicio reales.
Entonces, para asistirte en esta labor, en el post de el día de hoy te enseñamos el punto por punto completo para anunciar en Google AdWords.
¿Estás listo? ¡Entonces adelante!
En primer sitio, precisamos explicar lo que es Google AdWords.
Creado en mil novecientos noventa y ocho, este servicio surgió como una alternativa para ofrecer un espacio destacado en los resultados de los motores de búsqueda para emprendedores (digitales o bien físicos) que deseaban exhibir productos y servicios. Es una especie de vitrina, de mostrador para quien está en pos de alguna solución.
Google AdWords es una herramienta de que tiene como objetivo captar más clientes del servicio, llegar a las personas convenientes en los instantes ideales para tu negocio y acrecentar tus ventas on-line, esto es, destacarte en Internet para incrementar el alcance de tu marca.
Básicamente, la creación de un anuncio en Google AdWords permite que tu solución sea encontrada al momento por un cliente del servicio potencial que está buscando justo lo que ofreces.
La contestación es simple: ese es el sistema más grande y conocido de enlaces patrocinados hoy día, ya que se hospeda en Google, que es universalmente usado y ocupa el primer lugar en accesos en Internet.
Otra ventaja es que, a pesar de esa grandiosidad, ese tipo de publicidad puede ser comprada incluso por emprendedores que están empezando ahora y todavía no tienen mucho dinero para invertir en campañas. Eso se debe a que es posible anunciar en Google AdWords con un presupuesto más corto.
Hablaremos un poco de las 5 formas de anunciar en Google AdWords para que puedas definir cuál es la mejor para tu público y tu negocio:
Este género de anuncio es el conveniente para quienes desean alcanzar clientes del servicio que ya están verdaderamente interesados en algún producto o servicio específico, o sea, personas que procuran en Google una determinada solución.
Cuando empleas este género de anuncio, tu campaña se mostrará cerca de los resultados de búsqueda del usuario cuando introduzca los términos relacionados con una de tus palabras clave.
La red de display de Google es excelente para todos los que quieren poner anuncios en sitios (de noticias u otros) y blogs en general.
Por supuesto que, a fin de que haya más conversión y que la experiencia del usuario no sea mala, debes meditar siempre en páginas que sean relevantes para tu producto y que estén relacionadas con lo que anuncies. De esta manera puedes crear campañas para personas que estén buscando tus soluciones, mas que aún no conocen tus productos/servicios.
Esta clase de anuncio ayuda a generar más conocimiento, puesto que tus opciones están a predisposición de usuarios que aún no conocen tu marca.
Google Shopping es muy interesante para los usuarios, por el hecho de que deja que, cuando alguien busca un producto, la persona halle varias opciones y compare los costes entre múltiples distribuidores.
Este género de anuncio ayuda a generar tráfico para tu , por servirnos de un ejemplo, por el hecho de que aparte de presentar la fotografía de tu producto con sus especificaciones, asimismo trae el nombre y el sitio de la tienda, además de otras informaciones importantes sobre tu marca.
Ya debes haber apreciado cómo a la gente le gusta ver vídeos en Internet. En verdad, esta es una forma rápida y práctica para consumir contenido. Entonces, ¿por qué no crear campañas con formato de vídeo?
Al anunciar en Google tienda online woocommerce con este formato puedes involucrar a tus clientes del servicio de una manera diferente en YouTube o bien en otros sitios asociados de Google que dejan los anuncios de vídeo.
En este género de anuncio pagarás por visualizaciones (vamos a hablar más sobre costes en el próximo tópico).
El gran diferencial de este género de anuncio es que, con él, no es preciso crear múltiples campañas individuales. Lo que Google AdWords hace es utilizar tus ideas de texto para un anuncio y, a partir de ellas, crear diferentes campañas en diferentes formatos y redes.
El propio AdWords prueba algunas combinaciones y muestra aquellos anuncios que tienen el mejor desempeño, sin que tengas que probar todos por separado.
Además, las ofertas y la segmentación de tus campañas también se automatizan de acuerdo con el rendimiento de los anuncios.
Como hemos dicho al comienzo de este post, es posible en Google sin invertir más de lo que planeabas, lo cual sucede pues, con esta herramienta, puedes determinar el valor que tienes disponible a diario para tus campañas.
El importe que pagarás para anunciar en Google AdWords va a depender de la cantidad de clics que reciba tu campaña, lo que es conocido como CPC (costo por clic).
Este género de sistema te permite abonar por la publicidad solo cuando los usuarios hacen click en tus anuncios. Esto es bueno pues si una persona ha hecho clic, significa que está realmente pensando en hacer la adquisición.
Como el propio Google afirma, pagarás solo por los resultados que consigas. O sea, si tus anuncios no tienen acceso, no pagas.
Tener el control del monto que vas a poder invertir en cada una de tus campañas es una gran ventaja para anunciar en Google. Mas, además, AdWords te permite:
Ahora que ya has entendido la relevancia de anunciar en Google AdWords, presentamos a seguir el pasito a pasito resumido para comenzar a crear tus campañas.
Entra en la y crea tu cuenta. Para esto, simplemente haz clic en el botón INICIAR SESIÓN, en la esquina superior derecha (si ya tienes una cuenta de e mail de Google) o bien haz clic en el botón EMPEZAR AHORA para crear tu cuenta.
Una vez que comiences sesión, vas a tener una visión general de todas las campañas que ya has creado. Si se trata de tu primer anuncio, haz click en Campañas, en la esquina izquierda de la pantalla y, a continuación, elige el símbolo más azul (+) o en + Nueva campaña (en el centro inferior de la página).
El siguiente paso es escoger el género de anuncio que deseas hacer. En ese momento precisas pensar en tus estrategias y entender bien quién es tu para crear una campaña que sea realmente afirmativa.
Elige entre las 5 opciones que mostramos al principio para anunciar en Google AdWords:
Independientemente del género de campaña que selecciones, tendrás que rellenar los Objetivos, o sea, elegir las acciones que quieres que los usuarios realicen.
Además, y a pesar de ser una configuración opcional, te invitamos a que rellenes el campo que solicita el sitio web de tu empresa. Después, simplemente haz clic en Continuar.
La siguiente página a la que vas a ser dirigido va a ser para configurar tu campaña. Rellena todos los campos solicitados.
Vamos a mostrarte un ejemplo de un anuncio en la Red de búsqueda para dejarlo más claro. Supón que tienes un ebook con varias recetas de dulces caseros y quieres anunciarlo a tu público:
Además, hay opciones avanzadas de extensiones. Pero si estás empezando ahora, todavía no tienes que preocuparte de llenarlas.
Una vez que hayas terminado de configurar tu campaña, haz click en Guardar y Continuar.
Configurar conjuntos de anuncios significa agrupar tus campañas que tienen palabras clave relacionadas. Esto te va a ayudar a controlar las buscas que se pueden accionar en tus anuncios.
Recuerda hacer clic en Guardar y Continuar tan pronto como rellenes los campos solicitados.
Rellena todos los campos solicitados.
Todavía pensando en el ejemplo precedente, del ebook sobre dulces caseros, precisarás definir:
Observa de qué manera va a quedar tu anuncio tras haber llenado todo:
Una vez que llenes todos y cada uno de los campos, podrás ver cómo será tu anuncio en dispositivos móviles, ordenadores y red de display (si eliges esta alternativa cuando estás configurando tu campaña).
Haz clic en Guardar y continuar y listo: tu campaña ya está en el aire.
Al lado del Grupo de anuncios tienes un icono que te permite Activar o Pausar la campaña que creaste.
En la parte superior, puedes seguir el Estado de la campaña, el Tipo y el Presupuesto.
Al hacer clic en Más información tienes acceso a otros datos de tu campaña y puedes editarlos conforme sea necesario.
Incluso, al hacer click en Editar en las configuraciones es posible aun Eliminar una campaña. Mas ten cuidado con esta acción, ya que en el momento en que la quites, no puedes reactivar el anuncio creado.
De nada sirve anunciar en Google AdWords si no sabes crear textos que llamen la atención de las personas y que vendan. De ahí que, es muy importante saber hacer copywriting.
En el weblog ya hemos hecho un texto completo sobre , el cual te sugerimos su lectura tras acabar este post, mas vamos a darte una noción básica de copys que puedes hacer para vender más.
Primero, piensa en los motivos por los cuales la gente compra. En general, son 2:
Teniendo esto en psique, siempre y en todo momento debes pensar en las necesidades sensibles de las personas cuando escribas tu oferta. Además, crea un texto que sea veloz y corto y que todos y cada uno de los que lo lean comprendan sencillamente lo que ofreces.
Después, todo lo que debes hacer es redactar una frase irreprimible. Semeja bastante difícil, ¿no? Mas vamos a ayudarte con las principales peculiaridades que esta frase precisa tener:
Un ejemplo de oración irreprimible para el ebook de dulces caseros que utilizamos para ilustrar los anuncios en AdWords podría ser:
100 recetas de dulces caseros diferentes para hacer en casa sin conocimiento avanzado de cocina en 30 minutos o menos con sabor a dulces profesionales o te devolvemos el dinero.
No obstante, para anunciar en Google AdWords sólo puedes utilizar 80 caracteres en tu copy de descripción del producto, y esa es justamente la parte más bastante difícil.
Ser sucinto es algo complicado, después de todo, necesitas llamar la atención de las personas con pocas palabras. Por consiguiente, usa los títulos 1 y 2 (con treinta caracteres cada uno) para completar la descripción.
Título 1: 100 recetas de dulces caseros
Título 2: Hazlo mismo y sin ayuda
Descripción: Dulces profesionales hechos en 30 minutos o menos o bien te devolvemos el dinero.
Con el tiempo te irás dando cuenta de las características de tu copy que más atraen a tus . De ahí que, y tras observar qué anuncio da mejores resultados, vas a poder replicarlo haciendo pequeños cambios para cada producto o servicio que ofrezcas.
Ya has podido observar que si tienes un precisas dedicarte al máximo para destacarte entre tus contendientes, y la realización de anuncios de publicidad en Google aportar al alcance de visibilidad para tu emprendimiento.
Por supuesto que hay otras maneras de destacarse, más todavía si logras alinear tus estrategias cara ese objetivo.
Esta guía es un tutorial destinado a darte el empujón inicial como emprendedor, pero con el tiempo y la práctica puedes agregar otras funciones avanzadas en tus campañas para que sean aún más asertivas.
¿Deseas más ideas para divulgar tu negocio? Lee asimismo nuestro artículo con .
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Ventajas del e-mail marketing para impulsar tu negocio |
¿Alguna vez te has preguntado qué hace del emailing uno de los canales de marketing más efectivos? Seguro que has escuchado charlar de las
ventajas del correo electrónico marketing, pero la verdad es que no todo el planeta aprovecha esta herramienta al 100 por cien .
En este artículo, te resumimos las
ventajas generales del e-mail marketingque debes conocer y te contamos cuáles son sus principales
beneficiospara impulsar tu negocio en cada una de las fases de tu embudo de marketing y ventas.
Una de las razones por las que el
email marketing es bueno es por el hecho de que convierte. El email se mantiene como un
canal altamente efectivoy que te ayudará a generar nuevos clientes del servicio, aun por encima de las redes sociales. Según,
el email produce 40 veces más clientes nuevosque Fb y Twitter juntos. Toma ya.
Y no sólo convierte muy bien, si no que además
tiene un ROI elevado. En otras palabras, hay una gran diferencia (positiva) entre lo que inviertes y lo que consigues, primordialmente pues
el e-mail marketing es muy económico. Según el estudio anual de, la tendencia en lo que se refiere al retorno en este canal ha ido incrementando año tras año. De hecho, en dos mil dieciocho el email marketing generó £32.28 por cada £1 invertido.
Una de las grandes ventajas del correo electrónico es precisamente su
adaptabilidad a todo género de negocios
y su gran escalabilidad, ya que te deja hacer tanto envíos pequeños como envíos masivos, si cuentas con una enorme base de datos.
De hecho, si cuentas con el asociado de e-mail adecuado (como Mailjet), podrás además acrecentar tu volumen de envío sin problemas cuando haya acontecimientos puntuales como el
Black Friday. Con el correo electrónico todo es posible. O prácticamente todo… 😏
¿Te suena cuando alguien te afirma “lo deseo para ayer”? Sí, sí, ese instante en que tu corazón empieza a subir de pulsaciones.
El email marketing te permitirá ofrecer esa inmediatezque tanto procuran tus clientes cuando se descargan un
ebooko cuando efectúan una compra en tu tienda y desean recibir una confirmación. Recuerda que, si eres de los que envía, quererás que lleguen rápidamente y al instante a fin de que no cunda el pánico en la sala.
Y (redoble de tambores 🥁) algo que nos chifla es que
el e-mail perdura en el tiempo
y se puede preguntar tantas veces como quieras(si no lo borras, claro está), en caso de que tus clientes quieran recordar la data de envío de un producto, sus credenciales para acceder a la cuenta de usuario, etc.
A diferencia de otros canales,
el email marketing te permitirá hacer grandes envíos de forma personalizada. Por el hecho de que una de las claves de la eficiencia del email es que puedas amoldarlo y charlar a cada una de las personas de una forma diferente. Casi como si fuera una conversación de tú a tú.
Aquí es cuando solemos recomendar que emplees un buen planteamiento dedel contenido de tus emails, comenzando por los campos dinámicos básicos como el nombre de la persona a la que te diriges o bien los datos específicos de su adquiere, por poner un ejemplo.
Además, si cuentas con una buena herramienta para hacer e-mail marketing podrás, en función de las variables que tú establezcas. Por ejemplo: si tienes una tienda de ropa y quieres comunicar una oferta para mujeres puedes hacer que ellas vean imágenes de ropa femenina, al paso que cuando lo reciban los hombres verán ropa para hombre, sin precisar crear dos mails separados.
Voilá.
Este es uno de nuestros favoritos. No importa el nivel de conocimiento o experiencia que tengas, el día de hoy en día cualquier persona puede crear y mandar un e-mail. Otra cosa es ya que tu e-mail sea agradable a la vista, que programes bien la campaña o bien que llegue al receptor.
Para eso, lo que necesitarás es una herramienta potente que se adapte a tus conocimientos. Si no sabes codificar, una herramienta intuitiva y fácil de integrar, que tenga
un editor tipo arrastrar y soltar(
drag and drop) te permitirá ahorrar tiempo y diseñar tu e-mail fácilmente.
Esto del marketing digital debería ser como lo de las relaciones personales. ¿No te gustaría poder saber fácilmente lo que está pensando la otra persona, sin tener que caminar adivinando lo que se oculta detrás de sus acciones? Puesto que con el e-mail marketing no tendrás inconveniente. No hay secreto que vaya a guardarse.
Las estadísticas de tu estrategia de emailing te permitirán tener una idea clara de tus resultados y, además, establecer un plan de acción para mejorar.
Podrás medir lo que más te interese y saber lo que te funciona mejor para poder potenciarlo. Además, tampoco hace falta tener conocimientos técnicos avanzados para poder hacerlo.
Si no sabes qué es lo que tienes que medir, o simplemente deseas hacer un repaso por si te dejas algo, en nuestro blog post sobre lasencontrarás todo lo que necesitas.
El email puede asistirte a acrecentar tu base de clientes y atraer más tráfico a tu web. Además de las ventajas generales que ya hemos visto, te contamos cómo puede asistirte el correo electrónico marketing en la adquisición de subscritores.
Vamos a por la parte superior del embudo. En esta primer fase de tu proceso de marketing deseas captar la atención de cuantas más personas mejor y hacer que te vean y te lean.
Con el email marketing lo tienes bastante a tu favor en tanto que según,
el 91 por cien de los usuarios examinan su e-mail diariamente. Bingo. Para llegar a un mayor número de usuarios, primero deberás trabajar ende forma eficaz y repasar tu primerpara que sea lo más cautivador posible, puesto que de esto dependerá que te sigan leyendo el resto de e-mails.
Además, a través del e-mail marketing puedes motivar a tus clientes del servicio a promocionar tu producto o servicio con sus amigos y familiares, para así llegar a más personas. Mira como lo hace Uber.
Otra de las ventajas que más nos gustan es que
con el correo electrónico marketing acostumbras a trabajar con audiencias relevantes, esto es, personas que están interesadas en tus contenidos o en tu marca, producto o servicio, y desean percibir tus comunicaciones.
Gracias alpodrás asegurar que verdaderamente es así y que pondrás tus esfuerzos en comunicar y vender a la audiencia conveniente a lo largo del
funnel.
El todopoderoso email también te ayudará a transformar a tus subscriptores en clientes del servicio. Además de los beneficios en la fase de adquisición que has visto, echa un vistazo a estos beneficios para poder pasar de suscriptores a clientes.
Una vez has creado tus listas de emailing, vas a querer generar interés en tu producto. Y para ello estarás pensando, ¿qué es lo siguiente que voy a enviarles?
Sea como sea el contenido que les envíes, una de las grandes ventajas del e-mail marketing es que podrás hacerlo de forma adaptada y segmentando tus listas según diferentes criterios que tu elijas.
A continuación encontrarás algunas
ideas para trabajar en tu segmentación:
Además, como ya hemos comentado previamente, podrás
personalizar secciones de tus emailspara que tu contacto sienta que le estás hablando directamente a él, y no tenga sensación de estar recibiendo un mensaje genérico. De esta forma, podrás hacer llegar a tus contactos ofertas y promociones adaptadas, para motivar aún más la conversión.
En resumidas cuentas,
con una buena segmentación y una buena personalización podrás mandar comunicaciones más relevantes para conseguir mejores resultadosy así estar más cerca de conseguir un mejor retorno de tu inversión.
Ahora empieza el show.
En esta fase del embudo de marketing tu audiencia suele
considerar otras opciones y evaluar todas y cada una de las posibilidadesque tiene a su alcance. Por eso es importante que te dirijas a tu público y le asistas a tomar la decisión de compra. Merced al email marketing puedes hacerlo, siempre vinculando la necesidad o bien problema que tienen a lo que les ofreces.
Tu gran aliado para promover la conversión de tus prospectos será tu serie de
emails de bienvenida. Ciertas ideas que puedes usar en estos primeros contactos son
casos de éxitode cómo otras personas o bien marcas han conseguido ese objetivo merced a ti, una
prueba gratuita de tu productodurante un tiempo limitado o
consejossobre cómo otras personas usan tu producto.
¿No te ha pasado nunca que terminas de reservar un hotel para tus vacaciones y lo primero que haces es revisar tu correo para poder ver el email de confirmación? Puesto que muy probablemente tus clientes del servicio hagan lo mismo cuando te adquieren o se dan de alta en tu servicio.
Aprovecha estos correos electrónicos de confirmación para incluir oportunidades de marketing, como el upselling y cross-selling, para así
lograr que tus clientes repitan su conversión, incluso después de una primera compra. También puedes motivar las conversiones repetidas a través de clubs de socio, informándoles regularmente por email de sus ventajas, puntos y cómo canjearlos. Fíjate en este ejemplo de Ryanair.
Llegas a la línea de meta sudando y pidiendo una botella de agua a gritos. Cuando consigues tener clientes del servicio te sucede lo mismo. Tanto esmero en lograrlos y… ¿ahora qué hago?
Fácil: no olvidarte de ellos.
El e-mail es también una buena herramienta para prosperar la retencióny activar clientes del servicio que hace ya un tiempo que no te adquieren. Echa un vistazo a estos beneficios para la retención de tus clientes.
A veces, lo que para nosotros resulta obvio, se convierte en el mayor obstáculo para nuestros clientes. De ahí que, es esencial que les enseñes a sortearlos.
Crea una serie de
emails automatizados que expliquen paso a paso como empezar a usar tu producto o bien servicio,desde lo más básico hasta lo más avanzado. De hecho, está comprobado que esto mejorará la velocidad en la adopción de tu producto o servicio, y probablemente ayudará a que el usuario se sienta más satisfecho con su adquiere.
Al mismo tiempo, conseguirás
reducir las consultas relacionadas con el uso de tu producto, pudiendo así invertir tu tiempo o bien el de tu equipo en aportar valor y dedicar tiempo en otras áreas. Puedes ver un ejemplo de Amazon a continuación. precios seo valencia /p>
Después de una celebración hay siempre que preguntar si los asistentes lo han pasado bien o no. Con tus clientes del servicio sucede lo mismo, una buena práctica es
pedirles su retroalimentación después de la adquisición.
Mediante el email marketing, podrás hacerlo de una manera muy fácil e, aun, mecanizar el envío de este e-mail tras la adquisición o el alta. Aprovecha este instante para hacerles llegar una
encuesta de satisfacción, un
cuestionario de evaluacióno, sencillamente, darles la
oportunidad de charlar contigosobre su experiencia y tu producto. Fíjate en lo que hace Ahorrototal.com.
Agárrate a la silla. Te vamos a enseñar a rememorar a los zombies con correo electrónico marketing. Olé.
Y te preguntarás, ¿quiénes son los zombies? Gran pregunta. Pues aquellos clientes que se unieron a tus listas de e-mail hace
muuuchotiempo y a los que no has vuelto a ver.
Una de las ventajas del email marketing es que puedes
hacer campañas específicas para reactivar a clientes del servicio antiguos, esto es, hacer que vuelvan a interesarse por ti. Una buena idea es sistematizar el envío de estas comunicaciones cada cierto tiempo, a aquellos contactos de los que no sepas nada desde hace cuatro o bien cinco meses. Aquí puedes ver un buen ejemplo de Duolingo.
Si ya te hemos persuadido de las ventajas del e-mail marketing y quieres hacerlo con el mejor asociado,
Mailjet es la herramienta perfecta para crear y enviar tus e mails de forma fácil y también intuitiva. A continuación te contamos los beneficios de utilizarla:
Pues sí., el
editor de e-mail de Mailjet es de los mejores del mercado, por su flexibilidad y sencillez de empleo. Si ya tienes experiencia usando otras herramientas, con Passport darás un gran salto adelante.
¿Qué tiene Passport de singular? Entre lo más destacado:
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En Mailjet podráspor propiedades que tú definas y también por comportamientos o bien actividad. Además, podrás usar lapara adaptar tu correo electrónico a tus contactos usando variables. Así puedes captar inmediatamente su interés y acrecentar significativamente las tasas de aperturas y clics, consiguiendo así una mayor conversión.
Con Mailjet, podrás efectuar envíos directamente desde la plataforma, subiendo tu lista de contactos y diseñando tus campañas en línea, de forma fácil y fácil. Además, Mailjet también deja los
envíos medianterápidas y sencillas de integrar, o mediante nuestro
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Imagina durante un momento que inviertes todo un día en crear y preparar tu campaña de correo electrónico marketing y no llega a las personas convenientes en tus listas. Puesto que esto ocurre muy de manera frecuente, puesto que laes uno de los grandes problemas en el email marketing.
En Mailjet estás en buenas manos ya que tenemos una relación muy cercana con los distribuidores de email y controlamos de forma regular nuestras IPs para conseguir mantener una buena reputación que nos deje llegar a la bandeja de entrada.
Para que puedas hacer emailing sin preocuparte pory la conformidad con la legislación vigente,, que garantiza el cumplimiento con los preceptos básicos del RGPD, y tiene sus servidores en Europa.
Además, también dispone de la certificación ISO 27001, el estándar de mejores prácticas en procesos de seguridad de la información.
La herramienta de Mailjet está
disponible cien por cien en español. Además, encontrarás una
documentación muy completaen castellano, para solventar cualquier género de duda, y podrás contar con la asistencia de un equipo de personas de
soporte técnico también en español.
En Mailjet, a diferencia de otras herramientas,
nuestras
se fundamentan únicamente en los correos electrónicos que envíasy no en la cantidad de contactos que tienes en tus listas o ambas cosas. Además, te recordamos que tenemos una cuenta básica que te permitirá mandar hasta 6.000 mails al mes de manera gratuita y con las funcionalidades básicas que necesitas.
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En resumen, ya has visto que
el
email marketingse ha transformado en un indispensable en tu estrategia de marketing y que, sin duda,
tiene grandes ventajasque te ayudarán a hacer crecer tu negocio.
y comienza el día de hoy mismo a crear y enviar tus primeras campañas.
¿Crees que nos hemos dejado alguna ventaja del correo electrónico marketing? Cuéntanoslo o bien comparte tus experiencias con nosotros en
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Tendencias en diseño web |
Estamos a pocos días de haber comenzado el nuevo año y ya están clarísimas las tendencias en diseño web para los próximos meses.
Por eso, hoy, os quiero hacer una recopilación de las
10 últimas tendencias en diseño web 2019.
Después de consultar a todos y cada uno de los especialistas y gurús en la materia he descubierto algo que ya se venía intuyendo. El teléfono móvil es el dispositivo electrónico más usado para navegar por la red, así que todo se tiene que amoldar a él.
Las tendencias que van desapareciendo y las que van apareciendo están muy relacionadas con
mejorar la experiencia de usuariodesde el móvil. Todo cuanto se hace, o se hará en dos mil diecinueve, está concebido para que desde el móvil cualquier usuario lea, escuche o bien vea contenido sin ningún género de complejidad.
Lectura recomendada
Otra de las tendencias claras para el diseño web es la
diferenciación. Aplicar todo un conjunto de formatos, colores, textos… que te distingan meridianamente de los demás.
Podría decirse que hay dos tendencias clarísimas a la hora de diseñar y rediseñar las webs. O puede web para pyme madrid , mas con un condicionante:
ser original y meridianamente diferenciadode los demás haciendo una web concebida para el móvil.
Comenzaré con las tendencias en diseño web dos mil diecinueve y después os cuento lo que se está dejando de hacer en cuanto a diseño web se refiere.
Todos los cambios que afirman los especialistas que se impondrán en el diseño web para el próximo dos mil diecinueve los podemos sintetizar en una lista con las 10 tendencias más importantes.
Son tendencias, y como tal, al final pueden terminar triunfando o no… pero todo apunta a que sí se impondrán en el momento de diseñar o bien rediseñarlas. Si estás interesado ya eno administrar algún otro Content Management System, no te pierdas estas pautas para aplicarlas en tu website
Comencemos:
Esta es la tónica general de los nuevos diseños. Como os he dicho, todo está enfocado al móvil, su tamaño, su capacidad, su resolución…
Una web “sencillita” carga muchísimo más rápido en un móvil, eso ya es suficiente motivo para separarse de webs recargadas con muchos apartados, colores, tipografías, fotografías, botones…
Tener un fondo de colores llamativos llama más la atención, pero luego hay que pelearse con el color de la tipografía a fin de que se pueda leer con sencillez el contenido.
Esto no pasa con un fondo blanco y la letra en negro. El contraste es más alto y esto facilita la lectura. Simpleza, limpieza, sencillez… facilitar el consumo de contenido desde el teléfono móvil es la tendencia estrella del diseño web dos mil diecinueve.
Y en este sentido, como también podrás leer en múltiples de los últimosy emprendimiento digital editados últimamente, todo está tendiendo a asemejarse al tipo de lectura de los libros tradicionales: fondo blanco (o sucedáneo) y textos negros (o ciertas variantes del gris oscuro).
Otra tendencia clarísima para el dos mil diecinueve. Las imágenes ahora ocuparán la pantalla completa, sólo cuando descuides la pantalla aparecerán los menús, botones y diferentes apartados.
Pero esta tendencia al gigantismo también toca de lleno a la tipografía. Es lógico, cuanto más grande sea la letra más fácilmente podrá leerse desde un teléfono móvil.
Y aquí no hablo sólo de los titulares o bien los subtítulos, te estoy hablando del tamaño del texto de cada uno de los apartados de la web.
No se trata de poner un tamaño tan grande que impida su lectura. Se trata de emplear un tamaño de letra suficientemente grande para que cada renglón no tenga más de cinco palabras, si lo lees desde un móvil.
En un mundo digital con millones de webs publicadas y cientos de ellas dedicadas a lo mismo que tú, sea lo que sea a lo que te dediques, esta tendencia es muy lógica.
Esto de la creación de páginas webs se ha “democratizado” tanto que ahora cualquiera sin la más recóndita idea de diseño web, siguiendo los pasos que les van indicando las diferentes plataformas, es capaz de publicar su web.
Son webs siguiendo una plantilla estándar, que utiliza tamaños estándar, tipografías estándar, colores estándar, tamaños estándar…
Así es muy difícil destacar, ya que tu página web acaba siendo prácticamente idéntica a otras miles. Y si eres igual que los demás terminas por pasar desapercibido en este mundo global nuestro.
La diferenciación en el diseño web 2019 como tendencia general. Uno se diferenciará utilizando tamaños de letra diferentes, tipografías diferentes, colores diferentes…
Todas esas tendencias las veremos más abajo.
Una forma clara de distinguirte de los demás es utilizar un tipo de letra especial, diferente. Para eso las tipologías “hechas a mano” son perfectas.
Aquí
“sacrificamos” un poco la usabilidadmóvil por un género de letra que puede no leerse con gran facilidad (en ocasiones) pero que nos diferencia claramente de los demás.
Existen algunos programas que te dejan crear tu propia tipología de letra “hecha a mano” mas tampoco hace falta llegar a esos extremos de originalidad. Hay muchas donde elegir y como no son de gran consumo (todavía) harán que seas original.
Aún así, prepárate por el hecho de que este género de elementos darán mucho que hablar durante todo este 2019.
Y, caso de que para tu negocio en la red de redes (web o blog), no te persuada esta tendencia, te planteo que, si por servirnos de un ejemplo tienes un weblog como , únicamente cojas ciertas de lasmás importantes que quieras resaltar en tus textos y seán únicamente éstas las que muestres en una tipografía “hecha a mano”, ¿qué te semeja?
Volvemos a tener presente el empleo del móvil para esta nueva tendencia.
Antes los vídeos eran una pequeña ventana dentro de la página, o bien un simple link a un canal de youtube. Ahora los vídeos se muestran en automático a pantalla completa para que el usuario pueda verlo con la mayor nitidez y calidad de imagen.
El problema de los vídeos es que están reñidos con la rapidez de carga, por lo que hay que tener mucho cuidado en el momento de atestar nuestras webs con vídeos de calidad a pantalla completa.
Puede que el contenido del vídeo sea magnífico, mas si esto causa que la web tarde en cargarse, la tasa de rebote subirá arriesgadamente y el usuario al final no verá dicho vídeo.
Úsese el vídeo, sí, mas con moderación, optimizado para móviles, comprimido a fin de que pese lo menos posible, con una calidad de imagen y sonido buena para que merezca la pena su visionado. Y, por supuesto, que el contenido de ese vídeo sea útil, aporte algo o bien sirva para algo.
De nada sirve insertar un vídeo en tu web sólo porque es tendencia de diseño web dos mil diecinueve. Todo debe tener un sentido, una lógica.
Todo en el diseño web es muy visual. Y no hay nada más visual que un GIF animado en el que señales al usuario lo que quieres que haga.
Las animaciones están muy de tendencia y son muy virales. Ahora es el instante de crear tus animaciones para hacer más visual, impactante y original tu web.
Cualquier publicista te dará miles de ideas para crear tus animaciones. Cualquier diseñador gráfico las creará optimizándolas para tu web.
Además, cualquier administrador web las optimizará para que sean fácilmente viralizables.
Pero también existen programas de pago y gratis para que hagas tú mismo dichas animaciones y las publiques en tu web y el las redes sociales de tu negocio.
La diferenciación y la originalidad también tienen que lograr a las imágenes que utilices en tu web.
En un planeta de fotografías libres de derechos que muchísima gente usa todos y cada uno de los días, ser original tiene premio.
Usar
tus propias fotografías y maquétalas o bien edítalas, dándoles tu toque, tu personalidad, hará que sea más fácilmente identificable y te diferencies de tu competencia.
Recuerda, si vas a incluir texto en tus imágenes, las otras tendencias que te he descrito: tipologías grandes, hechas a mano, sencillez y limpieza (menos es más).
Los pequeños detalles de la fotografía no se verán bien, o bien pasarán desapercibidos, desde el móvil. Así que utiliza fotografías pensando en el móvil, en cómo se verán en este tipo de dispositivos.
Pero también tienes que tener en cuenta que las imágenes ralentizan el tiempo de carga de la web, por tanto,
no debes utilizarlas sencillamente por ser una tendencia del diseño web 2019, sino por el hecho de que aportan valor, añaden algo, ilustran, llaman la atención sobre algún aspecto…
Úsalas con cabeza.
Ya he hablado del fondo blanco y la letra negra a fin de que el contraste sea óptimo en el momento de leer el contenido de una web desde un teléfono móvil.
Esta limpieza y sencillez no está reñida con la utilización de colores refulgentes, fosforitos, de alto contraste, para llamar la atención al usuario sobre una parte concreta de tu web.
No te hablo ahora de llenar de ‘colorines’ tu nueva página web, esto contrastaría con todo cuanto te he contado hasta ahora, sobre las últimas tendencias de diseño web 2019.
Pero sí te digo que el empleo de colores refulgentes, aun fluorescentes, para llamar la atención sobre un punto o bien aspecto específico de tu página web es tendencia en levanta para el 2019.
La limpieza y sencillez de la página web debe ser la máxima a tomar en consideración y, como recurso para llamar la atención, para poner el foco en un determinado sitio, viene bien el uso de este género de colores muy atractivos.
Para ir terminando con esta lista de las últimas tendencias de diseño web para dos mil diecinueve, os quiero apuntar dos que están comenzando a pegar fuerte.
Los
botones en las webshasta ahora se hacían destacar de una manera u otra para que el visitante pinchara en ellos.
Una tendencia que está empezando, y no sabemos si triunfará, es poner los botones transparentes y
que solo se destaquen cuando pases el ratón.
Esto parece estar en contra de la usabilidad móvil que es la idea primordial de todas y cada una de las tendencias de diseño. ¿Qué sentido tiene disimular el botón de “más información”, “contacto”, “me interesa”…?
Pues personalmente no lo sé y tampoco lo entiendo realmente bien, mas está comenzando a ser tendencia… No todos y cada uno de los diseñadores web están conforme con esto, de ahí que esta tendencia la he dejado para el final.
Tendencia es, mas no sé si llegará a triunfar y a imponerse como diseño web dos mil diecinueve.
La última tendencia que quiero enseñar es el
nuevo estilo a la hora de diseñar las imágenesy mostrar la información con un fichero de imagen.
Hasta ahora, la información estaba toda ordenada de forma horizontal o vertical. A la izquierda una fotografía y a la derecha texto; arriba un logo y debajo todo el texto…
Pues bien, ahora se está empezando a ver diseños más “orgánicos”, como los llaman los más especialistas en la materia.
El cuadrado o rectángulo que es el fichero de imagen se divide con curvas para introducir texto o imágenes en las diferentes partes en que se ha dividido ese archivo de imagen.
Este estilo de crear contenido visual todavía no se ve en demasiadas webs así que es muy original y hace resaltar sobre el resto.
Para ir acabando este artículo os quiero dejar también una pequeña lista con lo que ha dejado de ser tendencia durante dos mil dieciocho y no se verá demasiado en el diseño web 2019.
Ya sea por el hecho de que no llegaron a triunfar completamente, o porque se ha probado que no son tan eficientes como se pensaba en un comienzo.
Sea como fuere, aquí van las tendencias en el diseño de las webs que no creo que se sigan empleando en 2019.
Este tipo de diseño no ha llegado a un año de vida, más o menos, y los diseñadores web ya desean deshacerse de él.
Se trata de las 3 rayitas que hay que pinchar a fin de que se despliegue el menú completo. Ahorraban espacio y “limpiaban” el diseño de la web escondiendo información para el usuario hasta que este realizaba la acción concreta de pinchar el menú.
Ahora se quiere volver al menú “de toda la vida” una línea horizontal con los botones individuales que te llevan a las diferentes páginas o apartados de la página web.
En algunas webs se está viendo cómo esta clase de menús de botones individuales pasan de estar arriba en horizontal a los laterales, ordenados verticalmente.
¿De verdad existen popups no intrusivos? Los popups son estas ventanitas emergentes que brincan sin tú hacer nada y que te impiden proseguir navegando por la página web hasta que las cierras o haces la acción que te pide dicho popup.
Hace parcialmente poco comenzamos a ver estas popups a pantalla completa, y en algunos casos, con el aspa para cerrar la ventana muy bien disimulada.
Este tipo de proveedores de publicidad ón altamente intrusiva no gustó nunca, pero debía ser realmente eficaz pues se usó mucho.
Desde hace algo menos de un año, el todopoderoso buscador Google nos ha dicho que
penalizará las webs que empleen este tipo de recursoinvasivo, así que todos y cada uno de los diseñadores webs están como locos quitando las popups de sus webs para no ser penalizados.
Y hasta aquí mi artículo sobre tendencias web dos mil diecinueve, si las ponéis en práctica me encantaría que me contarais el resultado.
Si detectáis más tendencias, me encantaría que me lo contéis también.
Así todos proseguimos aprendiendo sobre esto tan emocionante que es el diseño web.
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Requisitos posiconamiento Web posicionamiento web en buscadores para tu plataforma y Content Management System Web |
En Internet todo cambia, todo evoluciona y así lo debe hacer tu página Web. Quizá ese lugar Web que tenías hace 5 años ya no sea compatible con los requerimientos de Internet hoy día, más en concreto con los
buscadores Weby la
experiencia de usuarioque ofreces, y es hora de que le des una nueva cara.
La nueva cara de tu página Web, muy probablemente, no se quede sólo en el diseño, o sea, la parte gráfica, sino más bien la renovación da espacio para
migrar a un nuevo sistema de gestión, conocido como Content Management System – gestores de contenidos o bien
Content Managment Systemen inglés – que sea más amigable con las nuevas tendencias en Internet. Entonces, el interrogante que se nos plantea es “
¿Cuál de los sistemas CMS que se ofrecen el día de hoy en día es el mejor para mi nueva página Web?”
La decisión no es fácil; primero porque va a depender delque tengas o bien vayas a tener. Por poner un ejemplo, si lo tuyo es un ecommerce, ciertos sistemas de gestión Content Management System serán más convenientes que otros, lo mismo pasa si tienes una página Web más fácil o un Blog.
Seguidamente, la decisión se hace difícil por el hecho de que existen muchas opciones en el mercado, por nombrar ciertas tenemos: Wordpress, Drupal, Joomla!, Magento, Prestashop, Woocommerce, Shopify, Blogger, entre otros muchos.
Cada sistema de gestión que se ofrece en la actualidad tiene sus características propiasy eso lo hace más o bien menos atractivo según sea el caso, mas si tu empresa, como otras muchas, no sabes que es lo que quieres de estos sistemas, entonces muy seguramente precises ayuda o informarte bien anteriormente. Y de ahí que estás aquí, ¿verdad? :-)
La idea con la información que vamos a discutir es que generes una base de conocimientos con la que puedas escoger un sistema Content Management System para gestionar tu página Web. En un caso así lo haremos enfocados a la optimización. ¿Por qué? Pues es preciso que tu lugar Web esté optimizado en posicionamiento SEO para poder
sacarle el mejor provecho a la hora de indexarse (aparecer) en los buscadores Web como Google.
Como una parte de unaya lo hemos hablado en anteriores ocasiones, si tu sitio se indexa bien, es más probable que tus potenciales clientes del servicio te encuentren y siendo esto así, es más probable que tengas éxito con tu empresa.
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento web) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Hace un tiempo ya hablamos de, pero en este caso nos marchamos a enfocar en la plataforma, su optimización posicionamiento web así como su posibilidades que ofrece.
Antes de entrar en el tema de los sistemas de gestión de páginas Web, es necesario que consideres…
Índice de contenidos
Esto es un requisito independiente del sistema Content Management System que emplees, pero no deja de ser importante y de ahí que te lo menciono. Debes saber, de manera general, que los sitios Web se alojan, o bien en IPs dedicadas, es decir, es una
dirección exclusiva para tu sitio, o bien en IPs compartidas, o sea que es una misma dirección para varios sitios.
Idealmente, a nivel de optimización,
es preferible que tu lugar esté alojado en una IP no compartida, en tanto que es más sencillo hallar, pueda cargar más rápido por el hecho de que los nombres de servidores deben arrojar un resultado único, entre otros muchos beneficios.
Idealmente tu servidor debe ofrecer tiempos rápidos de respuesta ante peticiones y demá agencia digital españa que te permitan progresar tu evaluación en, puesto que ofrece gratis un extenso análisis de tu Web a fin de que sepas
qué criterios técnicos debe facilitarte tu servidor y sistema de gestión Content Management System de la Web.
Hace unas semanas charlamos de éstos y otros.
Paralelamente también comentamos losen tu Web tanto a nivel de optimización SEO como de la experiencia del usuario.
Requerimientos a nivel del sistema de gestión
El sistema que escojas para montar tu página Web debe soportar las versiones móviles, es decir, que
el contenido se muestre de manera armónica según el tamaño de la pantalla lugar desde el que se visualice, pero debemos hacer un gran alto en esto.
La mayoría, por no decir que todos, de los sistemas de gestión de páginas Web ofrecen esta posibilidad, pero eso no te asegura nada. empresa web madrid ejemplo puedes utilizar Wordpress y tener una página que no sea afable con la versión móvil.
Por ello
todo dependerá del desarrollo técnico de la página; si tumaneja el CSS de forma correcta, la página cargará como debe en todos los tamaños de pantalla.
Entonces, es más una cuestión de desarrollo que del sistema de gestión propiamente dicho, community manager presupuesto , especialmente si planeas emplear un sistema de gestión personalizado.
Para ampliar más información, charlamos hace unos días de.
A nivel de indexación, cada uno de ellos de nosotros tiene la potestad de decirle al motor qué indexar y qué no, mas es importante que exista la posibilidad de indexar cada elemento de tu página Web.
Con respeto al CSS y el JS, dejar que se indexe solo le
da al motor un mejor entendimiento de la estructura de tu lugar Web.
Entramos en un tema complicado, puesto que como ya te he dicho, muchos de los requerimientos que se numeran aquí son posibles, la idea es que sea fácil para ti, o bien para quien administre tu lugar, realizar estas acciones.
Cuando charlamos del parámetro canónico en etiquetas de tu página Web lo que deseamos es
indicarle al motor de búsqueda cuales páginas son relevantes. Esto se hace por el hecho de que el sistema que eliges para la gestión puede llevar un mismo contenido desde muchas rutas.
El problema con los caminos múltiples es que el motor de búsqueda – como Google – lo percibe como
contenido duplicadoy eso es negativo para la indexación; perjudica tu ranking en motores de búsqueda Web.
Como te decía, el sistema que elijas debe darte facilidad para que puedas poner estas etiquetas según sea el caso. Ahora bien, la facilidad con que puedes trabajar la vas a apreciar en las opciones del panel de control, por servirnos de un ejemplo, hay la opción de instalar plugins para elpara la buena optimización en aspectos como este, lo que hace que sea fácil su uso.
Las redirecciones trescientos uno nos señalan que se ha alterado de manera permanente la ubicación de una página Web y es
muy útil en el caso de que el motor de búsqueda o tu potencial usuario hallen un link roto.
Cuando se presentan links rotos, se dan fallos cuatrocientos cuatro, o sea,
pagina no encontrada; lo ideal es que no aparezca este error sino al captarlo el sistema redirija a otra página.
Ahora bien, la historia no es tan bonita como crees, en muchas ocasiones los redireccionamientos han de ser bien pensados, esto es,
no puedes redirigir todos tus fallos 404 a una misma páginaporque el motor se da cuenta y te puede penalizar la página.
En cuanto al sistema que vayas a emplear, debe permitirte que hagas las configuraciones que desees, por poner un ejemplo, que redirija los fallos cuatrocientos cuatro de tu Blog al comienzo del mismo, o bien alguna acción por el estilo. Es igual de favorable que te deje
diseñar tu propia página de error 404para que no afecte la experiencia del usuario.
Creo que todos hemos visto que muchas páginas Web producen links extraños, eso es lo que queremos evitar. A nivel de optimización siempre y en todo momento se busca que
los enlaces guarden relación con el contenido al que enlacen, y por tanto es preciso que el sistema Content Management System que escojas te permita crear links adaptados.
Yo te hablo de lo que conozco, en Joomla! y en WordPress, tienes la posibilidad de llamar tus páginas como desees, que es lo que se quiere.
Con respeto al ID, o identificadores de sesión, no es más que un trozo de información que se añade a una URL – dirección Web – a fin de que, a nivel de programación, se carguen unos datos de quien está conectado en el sitio. Estos pedazos de información se generan, sobre todo en una tienda en línea y son inevitables. Lo que deseamos de un sistema de gestión es que
no use el ID en páginas que no están relacionadas con las compras, pues no es preciso, por ejemplo en páginas del Blog en tanto que, de lo contrario, produce contenido copiado y puede ser penalizado por buscadores Web.
Dependiendo del sistema que utilicemos, vamos a tener mayor o bien menor flexibilidad del fichero
robots.txty eso influye en la indexación. Si no lo sabías, el fichero del que te hablo es quien
guarda las instrucciones para los motores de búsqueda, allí puedes decirles qué van a indexar y qué no.
Por lo general, si tienes acceso al panel del control del servidor lo puedes alterar, pero también existe la posibilidad que el sistema de gestión lo genere a partir de configuraciones que hagas en él.
Los mapas de lugar no son obligatorios, pero son muy útiles en el momento de.
Por lo general, los sistemas de gestión facilitan la generación de estos mapas, de hecho, en WP existen plugins en donde no debes hacer prácticamente nada, solo unas configuraciones básicas y se produce el mapa de lugar en la extensión XML, la cual prefieren los motores de búsqueda.
Debes seleccionar un sistema de gestión que permita la carga,
incluso si en el dispositivo en donde tiene deshabilitados complementoscomo Java, es esencial que la página se pueda cargar en código HTML plano porque así el usuario recibe la información con independencia de la configuración de su dispositivo.
Por lo general, con CSS no se presentan inconvenientes, al menos que la velocidad de la conexión en Internet sea muy lenta;
cualquier sistema de gestión debería permitir la carga sin ningún componente adicional del HTML, pero muy frecuentemente, cuando no lo hace, se debe a una mala configuración de la página, por servirnos de un ejemplo, que no se haya declarado la carga asincrónica de los componente de JS.
Siempre que tengas acceso al archivo origen de tu página Web podrás cambiar las descripciones en el título y demás campos, pero es lo que te he venido diciendo,
lo que se busca es que se te haga sencillo hacerlo.
Como tal, los diferentes sistemas de gestión permiten la modificación de estos parámetros a través del panel de control y siempre y en toda circunstancia hay formas de añadir complementos para el tratamiento avanzado de estos elementos.
Este requisito es específico para los ecommerce – tiendas virtuales -, y es fundamental. Ciertos sistemas de ecommerce son bastante complejos para personalizarlos, en mi caso particular, encuentro que Prestashop se convierte en un dolor de cabeza al querer añadir una página nueva que no tenga que ver con la venta de productos.
La premisa cuando estés elegido un sistema es que se
haga fácil la creación y el enlazado de estas páginas. Existen muchos sistemas de gestión para ecommerce que son más flexibles que Prestashop en ese sentido.
Nuevamente le daré preferencia a los ecommerce, puesto que muchas veces precisamos que nuestra tienda se muestre en un idioma diferente según el lugar desde el que se accede. Para elegir el sistema, éste debe permitir,
de manera sencillísima la configuración de diferentes idiomaspara nuestra página Web.
De hecho, puse Prestashop como referencia para el punto precedente y afirmé que no era tan flexible, pero en esto de los idiomas sí que lo es, uno puede elegir los idiomas y muchas de las traducciones son instantáneas. Lo que si debes estimar es que no solo precisa que la información esté en múltiples idiomas sino el sistema
detecte la zona geográfica y que cambie el idioma según ese parámetro.
¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google u otros buscadores web de Internet?
Para acabar, te debo decir que
no existe el sistema idealque sea bueno en todo, pero sí existe uno mejor que otro que satisfaga mejor tus necesidades y expectativas; debes procurarlo.
Ante la duda, nosotros lo tenemos claro;
WordPress es una apuesta casi segurapara cualquier caso de empresa y negocio en Internet. Por este motivo somos expertos desde 2003 como.
Y si te animas, Magento ha mejora muchísimo a nivel de posicionamiento web y, si deseas saber más, en otro artículo te comentamos.
La evaluación es compleja, pero es necesario que te tomes el tiempo para que la reestructuración sea efectiva¡Suerte!
Y si necesitas ayuda para optimizar el posicionamiento web de tu página Web WP, recuerda que ofrecemos todo género de planes de.
¡Hazte visible en buscadores Web como Google! Y en Xplorapara asistirte :-)
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