El evento de Marketing Online de Joan Boluda (EMO dos mil dieciocho), impresiones |
Joan Boluda es un conocido marketer español, que partió como un pequeño
consultor de marketing online hace más o menos cinco años, el que un día comenzó a publicar un podcast con un título muy sencillo
“Marketing online”. Todo normal hasta que vemos que publica un capítulo de 20 minutos aproximadamente
cada día. Ciertos podcasters más veteranos como, miembro del equipo de soporte de Boluda.com, pensaban
, pero se confundían. No solo duró, sino han pasado ya cinco años y continúa publicando cada día, tres hijos y
dos acontecimientos de marketing onlinedespués.
Además, poco tiempo después de iniciar este podcast lanzó una plataforma de cursos con un formato de negocio poco conocido en aquel momento, el
membership site, en la cual, por 10 €/mes podías hacer
con el único límite del número de cursos existentes en la plataforma. El día de hoy día, hacer todos y cada uno de los cursos de un tirón podría llevar años.
En 2017 Joan plantea en un capítulo de su podcast una pregunta clara:
“Habéis hecho mucho por mí, y me gustaría saber qué me gustaría hacer yo por vosotros”. La respuesta por la parte de la audiencia fue clara: un evento donde poder compartir con él un día de formación y conocerlo en persona.
Dicho y hecho,
el veinte de octubre de 2017 se celebró el #EMO17(lo del hashtag fue un cachondeo en aquel momento, pues generó muchas confusiones con convenciones de chavales de la tribu Emo o bien algo así).
No voy a extenderme demasiado en este tema, pues os aconsejo que leáis el artículo que escribió el año pasado a este respecto .
Pero básicamente, hay un
pre-eventoque es tan importante como el propio evento y el post-evento.
Una de las primeras cosas que hay que tratar de hacer, si es posible, es intentar
contactar con otros asistentesque sepas que van al acontecimiento, puesto que eso te va a facilitar un tanto las cosas.
En mi caso, en el Acontecimiento de Marketing En línea (EMO) dos mil diecisiete, Joan mandó previamente una lista con los correos y los nombres de los asistentes, y a qué se dedicaban. Esto permitió
hacer contactos previos.
Pero además, mi amigo y compañerocreó un conjunto de Facebook, que a día de hoy prosigue funcionando, llamado . Merced a esto pudimos quedar la noche de ya antes con otros asistentes como , a, una granadina establecida en Inglaterra en aquel momento,(hoy día conocido por el podcast), Lázaro, entre otros. Lo pasamos realmente bien y sirvió para crear un grupito que funcionó muy bien el resto del acontecimiento y con los que lo pasé realmente bien.
Sin embargo, en el
pre-acontecimiento de 2018, los movimientos se dieron de otra manera, esto es, existían los contactos creados ya el año pasado, mas Joan no pasó lista de asistentes. Yo contacté con gente a través de otros grupos de Telegram donde coincidimos, y a través del grupo Soy Boluder nos organizamos un poco. También resultó muy útil mi
participación como organizador de la WordCamp Granadade dos mil dieciocho para contactar con otra gente. Con exactamente el mismo Joan pude hablar 4 días ya antes del evento gracias a que nos entrevistó a mi compañero de la organización David Pérez y a mí en su .
Es curioso ir descubriendo poco a poco cómo unos y otros hemos ido contactando entre nosotros de múltiples formas.
Para cuando llegamos a Madrid se nos había acumulado el ocio. De momento, el jueves ya tenía 2 planes por la tarde. Por una parte, sobre las 17h, habíamos quedado los
Boludersdel grupo de Fb de Samuel Acera, y por otro, sobre las 19h (siete y siete para ser precisos), quedamos los
Sabandijers, el conjunto de seguidores de y David Moral, los autores del fantástico podcast Quédate con el cambio sabandija repulsiva.
Ambas quedadas se produjeron en el hall del Novotel Madrid Center, y Samuel y yo llegamos tarde a la primera, así que me acerqué a saludar a los Sabandijers, donde pude conocer al fin a, a la que seguía desde hacía tiempo, coincidíamos en el telegram de “Quédate con el cambio”, mas todo virtual.
Además, por allí circulaba Boluda y pude aproximarme a saludarlo, no obstante estaba tan liado en la preparación del evento que la cosa fue muy fugaz.
Finalmente, el grupito de los boluders decició moverse y nos fuimos a cenar, y se unieron , Miquel Gabarró, responsable de la comunidad, y también a. Estos como nuevas incorporaciones al grupito del año pasado, en el que se hallaban, Sara González,, Lázaro y evidentemente, un fantástico diseñador web establecido en Barcelona.
La suma de la amistad creada el año precedente con una parte del grupo que formaba un núcleo duro, así como las nuevas incorporaciones, ha permitido este año hacer más potentes las interactúes entre nosotros. Algunos de ellos ya
colaboran juntos en proyectos, y esta confianza se transmite a los demás, facilitando la
posibilidad de nuevas colaboraciones.
En dos mil diecisiete, cuando y yo llegamos al Novotel la capital española Center, lugar donde se festejaba el acontecimiento, entramos y recogimos las acreditaciones, y lo primero que me sorprendió al virar para entrar a la gran sala en la que se desarrollaría el evento, fue
encontrarme de cara al propio Joan Boluda, que nos recibía uno a uno. Eso me impactó y lo vi un ademán muy fenomenal por su parte.
En 2018 la cosa fue bien distinta, Joan no estaba en la puerta, eludiendo seguramente apelotonamientos y atascos ya antes de empezar. De nuevo, al entrar, se dio la magia de las
desvirtualizaciones, ya que pude conocer por fin en persona a, el cual está conmigo de voluntario en el equipo de comunicación de
WordCamp Granada 2018, y también a, miembro del equipo de soporte de Boluda.com, con la que ya había charlado a través del telegram de los Sabandijers.
Aún me sorprendo lo
fácilesque resultan los
encuentros de personas que no nos hemos visto nunca, y que nos conocemos por podcasts, grupos, etc.
Con con respecto al programa, fue muy, muy diferente el de dos mil diecisiete al de dos mil dieciocho. En la primera edición, el evento se desarrolló durante todo el día como entrevistas en el escenario del
Late Night Show, con una banda fantástica que tocaba los acordes de la sintonía del podcast (la cual no ha alterado en sus 5 años de vida, y que todos los Boluders identificamos inmediatamente). Los instantes de
networking se desarrollaron durante el desayuno, la comida y cuando finalizó la serie de entrevistas sobre las 19h. Como es lógico, hubo salidas y entradas de la sala, y ahí también se dieron conversaciones.
agencia contenidos , en dos mil dieciocho el programa se redujo hasta las 17:30 h, y el
networkingse extendió todo lo que es posible.
En esta segunda edición, el profesor de ceremonias fue, que le dio un punto muy fresco al evento con sus apariciones. Por otro lado, pues
Joan no había estado recibiendo en la puerta esta vez, se aguardaba entrada triunfante. Así fue, Álex hizo una suerte de “conexión” con Joan, que aparecía durmiendo en su casa, salía corriendo desde Mataró y, tras dar un sinfín de vueltas que hicieron el video un tanto largo, terminó apareciendo tras el público con su energía frecuente.
El primer convidado fue, un fotógrafo que al lado de otros grandes fotógrafos como Antonio Prado, ha creado el proyecto. Nos contó
cómo pasó de ser funcionario a vivir de su pasiónpor la fotografía nocturna.
Le siguieron dos chicas, Leire y Estefanía, creadoras de, una marca de complementos de tendencia. Nos contaron
cómo han ido dando maletazos por el mundo hasta llegar a triunfarcon su proyecto.
Una mejora en el evento de 2018 fue el tiempo de desayuno, esta vez de una hora, lo cual permitió
más networking. Aquí me reencontré con, consultor de Branding y autor del podcast “Le damos al Branding”.
Pero luego
vino un invitado que a muchos nos desconcertó. A ver, esto es posible que no todo el mundo lo comprenda, mas los que seguimos a los personajes del marketing desde hace tiempo, conocemos a
Frank Scipiony su trayectoria. Fue uno de los pioneros en España con su weblog lifestylealcuadrado. Pero
su trayectoria y su perfil para nada cuadra con el de Joan Boluda. Éste ha desarrollado su trayectoria profesional como asesor de marketing en línea primero, y como podcaster y formador poco después, picando piedra sin descanso. Sin embargo, Frank Scipion, que también ha picado piedra como el que más, tomó otra trayectoria más enfocada a
enseñar a vivir de un blog. Yo lo seguí a lo largo de un buen tiempo y estuve a punto de hacer alguno de sus cursos. Sin embargo, llegó un instante en que entró en la espiral de los
lanzamientos de 4 cifras, y poquito a poco fueron saliendo sus pupilos con lanzamientos aún más costosos y
el panorama se llenó de boletines de noticias y landings eternasy
funnels de conversión insondablesque hacen nublar la mente al más pintado.
Por resumir, en esta charla
ocurrieron cosas que hicieron que me lo pasase muy bien, y que remito al podcast resumen del evento de “Quédate con el cambio”, donde Álvaro y David lo cuentan mejor de lo que puedo hacerlo yo aquí.
Con los nuevos convidados volvimos de nuevo a la realidad, se trataba de Eva dey, que nos contaron
cómo surgió merced al crowdfunding el proyecto de lencería femenina para los días de regla.
Cuando llegó Mon (Country Manager de Siteground), tuve que hacer un receso mental después de lo acaecido durante la conversación de Franck Scipion, y aproveché para charlar un tanto con Flavia Bernardez. Pasamos un rato realmente agradable, donde
pude conocer un poco mejor el soporte de Boluda.com por dentroy donde charlamos de cosas múltiples, además de comentar el episodio con Scipion, del que fue testigo.
Y con el mediodía (horario inglés) llegó el
almuerzo de networking, esta vez un buffet, que permitía a la gente moverse por las mesas y conocerse mejor. De nuevo, se reforzó el networking.
Y tras el almuerzo llegó la última comunicación, a cargo de
Joan Boluda, que desnudó Boluda.comante nosotros a nivel de analíticas. Nuevamente el mensaje quedaba claro,
hay que picar piedra, lo que hacía más
incomprensible la presencia allí de Frank Scipion. Singularmente cuando Joan le dio un palo a las landings eternas en las que te afirman “esto es para ti si.., esto no es para ti si…”. No es posible saber cómo le sentó aquello al bueno de Frank, por el hecho de que su expresión es imperturbable.
Tras la entrega de los premios emprende on line, en la que este año pillaron también los finalistas, que van a tener también como asociado a Joan, hubo una
sesión de preguntascon él. Y, no sin retraso, comenzó el tiempo de networking, en el que se habían preparado numerosas actividades como
speed networking,
mesas de expertos, un fotomatón, un videomatón…
Si queréis percibir un buen resumen del acontecimiento, podéis hacerlo en el episodio que grabamos al día siguiente Samuel Acera y yo para su podcast.
La
diferencia con el acontecimiento del añopasada fue diseño web almansa , una
clara apuesta por el networking, y unas
charlasque (a mi juicio), fueron
desiguales en calidad, quizá
menos intensasque las del año pasado, que nos dejaron el cerebro absolutamente exhausto.
Como la otra vez, Joan se fue fuera y, con una larga cola, fue recibiendo uno a uno a los asistentes, escuchando sus proyectos, sus problemas y lo que se terciase. De hecho, yo no pude quedarme a hablar con él, así que le saludé y me fui a cenar con los compañeros del conjunto mentado anteriormente.
De nuevo,
la parte lúdica del acontecimiento propicia encuentros interesantes. Con nosotros estuvieron, Esther Solá, Álex Martinez-Vidal, que se unió a nosotros, y la nueva adquisición:, una chavala rusa afincada en Barna con la que nos divertimos mucho.
Repetición del circuito del año pasado tratando de encontrar un sitio donde copear para recalar nuevamente en el Novotel la capital de España Center, lugar del acontecimiento, donde nos unimos a los Sabandijers.
Sorprendentemente,
Joan acababa de llegar de firmar(a las 23:00 h), y empezó una
reunión blog post-eventocon su equipo que terminó prácticamente a las 2:00h. Este hombre es incombustible.
Lo pasamos genial Sabandijers y Boluders(verdaderamente creo que se creó un buen tandem), con, Álvaro, Esther, etc.
El
post-eventoes básicamente un
resacón mental de mil pares de naricesque te hace darte cuenta de la intensidad de lo que has vivido. En mi caso, como Samuel y yo compartíamos habitación, los 2 años, el domingo grabamos el episodio de su podcast , en el que contábamos cómo había sido para nosotros el día precedente.
Los dos años hicimos un pequeño resumen de lo que habíamos vivido, y como fuimos los primeros, recibimos una brutalidad de retroalimentación por parte de todos los que habíamos mencionado. Ni qué decir tiene la
visibilidadaportada por esta acción, pero sobre todo, esto ayuda a crear vínculos entre las personas que hemos vivido juntas la experiencia, que al final es lo que importa.
Si algo he de decir que me llevé del acontecimiento tanto en dos mil diecisiete como en dos mil dieciocho fue las relaciones y los vínculos creados: lo humano. precio posicionamiento web leon án ahí y perdurarán en youtube, mas
los contactos son algo que merece mucho más la pena.
Especialmente he de destacar 2017, en el que una de estas relaciones establecidas cambió mi vida. Unos días después del evento, recibí una propuesta por parte de
James Kockelberghpara ser
mi mentor. De esto hablaré algún día, cuando llegue el momento, mas en resumen mucho, aunque a priori me había descartado como mentorizado, en el primer momento, allí se dio cuenta meridianamente de que yo necesitaba de sus servicios. Me ayudó desde noviembre hasta final de curso a cambiar muchas cosas que no funcionaban de mi trabajo. Y, aunque, todavía estoy en el camino,
solo puedo estarle agradecido por todo cuanto me ayudó en sus intensas sesiones por Skype. El día de hoy día puedo decir que soy otro después de coincidir con James en el primer acontecimiento de Boluda.
Después de todo esto, alguien muy excéptico y nada tendente a este género de saraos me preguntaba si
merece la pena pagar cien € por algo como el Acontecimiento de Marketing Onlinede Joan Boluda o bien otro afín.
Yo
creo que sí,precisamente
por lo humano/citiface.com/es/web-drupal">articulos de promocion para empresas >, pues podemos desvirtualizar a mucha gente bien interesante,
por los vínculosque se crean,
por los negocios que pueden surgir, y por mil cosas más.
Al menos lo creo así del evento de Boluda, que a día de hoy tiene una
comunidad franca, honesta, que sigue un
mensaje claro de que el único camino es picar piedra, etcétera El día que hablemos de lanzamientos con funnels de venta infinitos y landings largas como un domingo sin dinero, ya estaremos hablando de otra cosa.
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¿Cómo hacer una posicionamiento en buscadores Palabra clave Research? |
En la
búsqueda de keywords para SEOestá la base del posicionamiento. Para que tu página web sea visible tiene que estar bien posicionada en las Search Engines Ranking Positions (resultados de búsqueda) con respecto a una serie de búsquedas estratégicas.
Si no sabes a través de qué palabras clave llegan los usuarios a tu negocio, no podrás aumentar y optimizar tu tráfico para unas
keywordsque te son desconocidas.
Por ejemplo, imagina que eres un servicio de comida a domicilio en Santander. Creas tu negocio en línea y ahora: ¿Cómo te hallan tus clientes potenciales?
Como aún no te conocen, van a la barra de búsqueda del motor y escriben las keywords:
“comida a domicilio”,Google o el motor que corresponda, le devolverá un listado con todas las páginas web cuyo contenido sea
relevante en base a esas keywords.
Como puedes ver bajo estas palabras clave el número de resultados es estratosférico, cerca de
23 millones de páginasintentan posicionar por esa palabra clave.
Con estas condiciones va a ser muy complicado que tus clientes te hallen.
Además hay desarrollo web en pamplona en consideración que, aún si logras colarte en la primera página de google:
¿es esta palabra clave pertinente a tu negocio? ¿qué porcentaje de gente que realiza esa búsqueda está verdaderamente pensando en localizar un servicio de menús en Santander que se entreguen a domicilio y se puedan pedir en línea?
¿Qué hacemos entonces? Fácil!:
encontrar cuales son las keywords exactas que escriben en Google los navegantes que están buscando un servicio como el tuyo.
La búsqueda de keywords se fundamenta en lo que llamamos
análisis semántico, en cristiano: prestar atención a las expresiones y palabras que utilizan los internautas cuando procuran algo por la red con el propósito de emplear estas mismas expresiones.
Un fallo habitual consiste a delimitar tus palabras clave en base a lo que te parece más pertinente, sin preocuparte de las que son empleadas por tu público objetivo.
Una palabra clave es pertinente si corresponde o bien se aproxima mucho a una búsqueda en Google, esto es, si la escriben los navegantes.
Con «
volumen» nos estamos refiriendo a la cantidad de búsqueda que los navegantes realizan por esas palabras clave.
Volviendo al ejemplo precedente. Imagina no solo que estás en Santander y tienes un negocio de comida a domicilio, además estás especializado en menús de dieta equilibrada y ecológica.
Tus futuros clientes del servicio extrañamente realizarán una búsqueda de palabras clave con esta única expresión:
“comida a domicilio”. La gran mayoría van a emplear una expresión mucho más precisa:
“
comida a domicilio Santander” “comida on-line para oficinas”, “Comida sana a domicilio”
… etc.
Algunos aun ignorarán el término “comida a domicilio” por otros de la misma temática:
“menú ecológico Santander”, “menú dieta Santander”… o incluso
“menú on-line Santander” “dieta productos ecológicos”.
Aquí es donde Google hace gala de todo su poderío, comprende que
“Comida equilibrada online”significa que existen muchas posibilidades de que el internauta que ha efectuado la búsqueda desee pedir por internet un menú saludable a domicilio.
Si tienes un weblog con buen contenido y frecuencia editorial las posibilidades aumenta…
«Beneficios de la quinoa: recetas, propiedades»¿Lo coges?
La búsqueda de palabras clave no debe centrarse exactamente en lo que tu haces o bien ofreces, hay una parte que corresponde a aquellas expresiones clave que pertenecen a exactamente la misma temática.
El volumen no es el único criterio de pertinencia de una palabra clave, hay otro del mismo modo importante:
la competencia.
Sin pretender revelarte el tercer secreto de Fátima: no estás solo en la
interné.
No eres el único a partirse la caja por la conquista de palabras clave estratégicas. Algunas palabras clave son fantásticas a nivel de pertinencia semántica mas acostumbra a ocurrir que también son muy disputadas: muchos sitios tratan de posicionarse bajo estas búsquedas.
La pregunta es:
¿Realmente es una estrategia adecuada querer posicionarse por una palabra clave que tiene millones y millones de páginas de competencia?
La búsqueda de palabras clave será estratégica si apostamos por
keywords con un volumen de búsquedas admisible y una competencia baja… en el centro está el equilibrio.
El proceso de búsqueda de palabras clave no debe contemplar únicamente estar bien posicionado, en la ecuación ha de entrar el concepto de «
tráfico de calidad», esto es, el tráfico formado mayoritariamente por
internautas potencialmente interesados en tus servicios.
Tener tráfico en tu web está realmente bien, tener tráfico que convierta está mucho mejor.
Al hacer tu búsqueda de palabras clave has que tener esto siempre y en todo momento en cuenta:
Existen
3 categorías de palabras clave: poco precisas, medianamente precisas y muy precisas (Head, Body y Long tail)
En el proceso de tu keyword research evita las palabras clave que tengan diferentes sentidos, el tráfico de este género de palabras suele ser poco cualificado. Cuanto más corta es una expresión clave más grande es su indeterminación semántica.
Las
keywords de long tailpresentan un defecto: como son muy precisas se dirigen a un grupo pequeño de usuarios.
Se dice que lo que hay que hacer entonces en utilizar muchas keywords de long tail cualificadas, la consecuencia es que habrá que redactar contenidos larguísimos para poder diseminarlas todas y cada una de forma equilibrada.
Pero también lo podemos ver de la próxima forma. “Menú diario healthy y económico a domicilio en Santander” es una palabra clave que contiene diferentes keywords: “menú diario healthy”, “menú económico a domicilio”….
Con un poco de suerte puedes llegar a posicionarte con alguna combinación.
En un primer lugar, intenta realizar una lista de keywords sin recurrir a herramientas.
Plantéate una serie de cuestiones básicas. Siguiendo con el ejemplo del restorán en Santander:
¿Qué vendo?
Menús diarios
¿Que características ofrezco?
Menú diario saludable a domicilio, en Santander, entrega rápida, elaborado con productos ecológicos.
¿Quien es mi perfil de usuario?
Hombres mujeres entre 35 y cuarenta y cinco años que trabajan en oficinas, les agrada el deporte y se interesan por la nutrición.
En base a esto, establece diferentes categorías de keywords para más tarde ampliar la lista con términos relacionados:
En este instante ya puedes empezar a emplear diferentes herramientas que te ayudarán a hallar las
keywords de long tailque llevarán un tráfico más específico a tu web:
El propio buscador nos ofrece una funcionalidad que consiste
en completar de forma automáticalo que escribimos con los términos más asociados a esa búsqueda:
A pie de página también encontrarás el módulo de
“búsquedas relacionadas”:
Esta herramienta extrae la información desde Google pero lo que la hace exageradamente útil es que te ahorra muchísimo tiempo.
Toma tu búsqueda inicial y añade al final cada letra del alfabeto para generar cientos de sugerencias de palabras claves.
Gran herramienta para generar ideas de palabras clave long tail. Afín a KeywordTool en la medida en que bebe de Google Suggestion, pero lo que le hace superior es que añade una letra tanto al principio como al final de la palabra genérica que has introducido:
A veces la mejor palabra clave es aquella por la que estás posicionado.
Puede ser que descubras que estás posicionado por keywords de long tail que no has optimizado.
Cuando le das un tanto de
vidillaa este género de páginas, lo normal es que te situaciones en los primeros resultados en unas pocas semanas.
Este tipo de keyword las puedes descubrir en la
Google Search Console, el antiguo Google Webmaster Tools.
En primer sitio conéctate a tu cuenta de Search Console y dirígete al menú lateral:
“
Tráfico de búsqueda”
. A partir de este menú elige
“Analítica de búsqueda”
:
Echa un ojo a aquellas palabras clave por las que estas posicionado en la tercera o cuarta página y colócalas en la herramienta de planificación de palabras clave de Google para verificar su volumen de búsqueda.
Al cliquear sobre la palabra clave te mostrará la página en cuestión que ha posicionado por esa palabra clave.
Si hallas una keyword que tenga sentido para tu web y que tenga un volumen aceptable, optimízala a partir de esa keyword para progresar su clasificación y llegar a la primera página.
Google Trends es una herramienta que te enseña la tendencia en volumen de búsqueda de keywords clave en tu nicho de mercado.
La función más útil de Google Trends es la que te va a permitir verificar rápidamente la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo.
Entra en Google Trends y escribe la palabra clave sobre la que deseas posicionarte:
De especial interés es el apartado que encontrarás al final de la página
«Búsquedas relacionadas»
Se trata de una de las herramientas más utilizadas para la planificación de palabras clave.
En origen fue pensado para los clientes de Google Adwords mas también ha sido muy utilizado para localizar nuevas ideas de palabra clave y
obtener volúmenes de búsqueda.
Desde hace ya bastante tiempo, Google limitó dramáticamente la información referente a los volúmenes de búsqueda de las keywords, de tal manera que si empleas esta herramienta sin tener una campaña de AdWords activa o bien incluso con un presupuesto bajísimo, esta no te va a proporcionar datos detallados de volumen de búsqueda sino más bien intervalos de valores:
Estos intervalos no nos van a ser de gran utilidad en el momento de apreciar los volúmenes de búsqueda.
Pero… aún hay una forma de conseguir datos más precisos. Veamos cómo:
En primer lugar, si aún no la tienes,
.
Una vez en el planificador de palabras clave escoge el epígrafe
“Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o bien categoría”
En el apartado
“Su producto o servicio
”, escribe las keywords que mejor representen tu temática.
Olvídate de introducir un sola palabra cabeza como “
comida”, no vas a conseguir propuestas interesante. Ejemplo:
menús a domicilio la villa de Madrid, menú diario ecológico, etc.
Un poco más abajo vas a localizar el menú de segmentación. Elige tu país, la lengua y el motor de búsqueda y dale al botoncito azul de “
Obtener Ideas”.
Llegarás a una pantalla como esta:
Bien, Google me señala que esta palabra clave tiene un volumen estimado de búsquedas mensuales entre un intervalo de cien y 1000.
Vamos a ver como conseguir datos de impresiones más precisas.
En primer sitio añade todas y cada una de las keywords al plan y dale a «
Revisar plan
«.
En la próxima pantalla introduce una puja y descárgate el archivo
En este archivo encontrarás las estimaciones de impresiones mensuales que puedes obtener si lanzaras esa campaña:
En resumen, debes añadir el conjunto de ideas de palabras clave a un plan e apuntar una puja para que la herramienta estime (para cada palabra clave) cuantas veces podrían aparecer tus anuncios.
A menos que esta herramienta de Google sea una patraña, comprendo que el número de impresiones que consigo tiene una correlación con el volumen de búsquedas, y eso es en suma lo que me interesa.
El resto de datos, como por servirnos de un ejemplo los clicks, concierne solamente a Adwords y no tienen ningún interés para mi.
Una vez que tengas tu lista de palabras clave adaptada a tus necesidades, ahora debes esparcirlas.
La regla es simple pero importante:
Estos son los lugares más importantes en las que debes colocarlas:
El título de la página es un texto que aparecerá en el navegador en la pestaña de tu página
Este es también el texto que Google mostrará como título en su lista de resultados.
No confundir con el anterior. El título de la página es el que aparece entre las
etiquetas de encabezado H1.
Algo así como -en línea-santander.com
.La elección entre un dominio con nombre de marca o un dominio optimado es algo que evidentemente has de hacer antes de lanzar tu página web.
Estos Se designan a través de las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> y <h6> y sirven para articular el documento. Aquí te dejo un artículo sobre la
.
La meta descripción corresponde al texto que aparece bajo la url en los resultados de google.
Se trata de un pequeño resumen que debe incitar al lector al clicar en el enlace. Ese es su único rol, en principio no es un factor de ranking que Google tome en cuenta.
Google solo puede leer texto, no entiende las imágenes excepto si le afirmas lo que representan.
En primer lugar da un nombre explícito al fichero, por servirnos de un ejemplo una fotografía de un plato de lentejas, puesto que algo así como: plato-de-lentejas.jpg y no .jpg
A una parte del título, las imágenes disponen de un atributo llamado
“Alt”, este parámetro es un texto alternativo que permite describir la imagen y decirle a Google que es lo que contiene. posicionamiento seo cordoba /p>
Prioriza su inclusión en el principio de las oraciones, prueba a poner dos expresiones clave una al lado de la otra y hazlo todo de forma natural… si puedes.
¡Buena suerte con tu búsqueda!
¿Cómo hacer una posicionamiento web en buscadores Keyword Research?
La búsqueda de keywords posicionamiento web en buscadores es la base de tu visibilidad. Aprende a identificar tus keywords estratégicas, como y donde esparcirlas. GUÍA paso a paso.
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38 especialistas en marketing online que debes proseguir en las redes sociales |
Puedes llamarlo como más te guste: marketing on line, marketing web, marketing digital, cibermarketing, o mercadotecnia en Internet. Lo importante es que tengas claro que se trata de
«la combinación y utilización de estrategias de comercialización en medios digitales» ().
Conforme pasan los días, el campo de acción del marketing digital se amplía de forma sorprendente. Siendo así las cosas, resulta difícil estar al corriente de las novedades que surgen de cada área específica del marketing on line.
¿Te quieres enterar de las tendencias en la estrategia de marketing de contenidos?, ¿te interesa saber más sobre Social Media, posicionamiento web, o email marketing? No hay nada mejor que aprender de los mejores, de aquellos especialistas en todos y cada área.
Por eso,
¡no te puedes perder el contenido de este post!: los treinta y ocho mejores especialistas del marketing on-line que debes continuar sí o sí en las redes sociales.
Empecemos por un área más bien sinuosa en el marketing online: la del diseño e implementación de técnicas para
aumentar las ventas on line o la generación de leads. Todo sitio web ha de estar optimizado para las conversiones. En caso contrario, el tráfico web y las ventas no marcarán los resultados esperados.
Aquí tienes una lista de los mejores expertos en el área.
De Texas, Estados Unidos,
es fundador de ConversionXL.
«La optimización de la conversión – cuando se hace bien – es un proceso sistemático, repetible y enseñable».
Estas son palabras textuales de Peep Lasca, quien cree en la optimización de la conversión como un proceso más que como un conjunto de tácticas.
También es autor de textos como “Dominar los elementos esenciales de Optimización de conversión: el enfoque de los expertos en optimización» (“Master the Essentials of Conversion Optimization: Experts’ Approach to Optimization”) o bien «Cómo construir sitios web que venden: el enfoque científico de los sitios web» (“How to Build Websites that Sell: The Scientific Approach to Websites”).
También originario de Texas,es fundador y CMO de IdealSpot.
Ha sido coautor de ciertos bestsellers de los diarios Wall Street Journal y The New York Times como «Call to Action» (Llamado a la acción) o «Buyer legends: the executive storytellers Guide» (Leyendas del comprador: la guía de storytellers ejecutivos) . Lo hemos puesto en la lista de especialistas en optimización de la tasa de conversión, mas Bryan tiene conocimientos en muchas otras áreas del marketing en línea. ¡Chequea sus textos en su sitio!
«Optimizar para las personas, no para la tecnología». «Con el fin de poner a prueba tus sacrificios de optimización, recuerda que el foco ha de estar puesto en la gente, no en la tecnología. Esa es la única incesante que jamás cambia».
En su perfil de LinkedIn,
se define como
Growth Marketing Advisor (asesora en marketing de crecimiento), además de ser parte del top
10 de Forbes de especialistas en marketing online.
Es renombrado su concepto de «Optimizing for the eye» (Optimización para el ojo), en el que señala cuáles son los tres principales retos de esta tarea: el tiempo de evaluación, las sugerencias vistas como subjetivas y la dificultad para medir el impacto.
¡Te aconsejamos conectar con ella para aprender mucho más!
Otros especialistas de optimización de la tasa de conversión:
4.-
, fundador de «WinderFunnel».
5.-
Brian Massey, fundador de la agencia «Ciencias de la conversión».
6.-
Joanna Wiebe, autora de «Copy Hackers».
Sin dudas, el
Social Mediase está transformando en uno de los terrenos imprescindibles del marketing digital. Una marca no puede continuar por fuera de los medios sociales. Es a través de ellos como construye su identidad de marca, la humaniza y se conecta con clientes del servicio, potenciales clientes del servicio y defensores de la marca.
Existen una gran pluralidad de estrategias en cuanto al Social Media Marketing. Aquí te pasamos una lista de algunos de los
mejores expertos en la materia.
Residente en Los Ángeles,tiene su sitio web rebekahradice.com y otros sitios de su autoría.
Es una conocida oradora y sus posts son ya marca registrada. Lee parte de su presentación en su sitio web:
«he pasado casi veinte años en la mercadotecnia y me apasiona ayudar a crear una estrategia absolutamente integrada que te permita maximizar, priorizar y monetizar tus sacrificios online».
Autora del libro “Read Their Mind: How to Hear What the Marketplace Wants and Build a Huge Business.”(Lea su mente: Cómo escuchar lo que desea el mercado y edificar un negocio enorme),
es especialista en Fb Ads, Copywriter, oradora, Asesora en Social Media y escritora.
Con muchos reconocimientos y premios, se la destaca por ser una parte del
Top veinte de las mujeres más influyentes en Social Media y por ser la fundadora de sitio «A real Change International».
Proveniente de Boston (USA),
es co-autora del libro «The art of Social Media: power consejos for power users» – El Arte del Social Media: consejos poderosos para usuarios poderosos, así como Guy Kawasaki (para quien se encuentra trabajando hoy día). Además es oradora, Social Media Marketer, embajadora de marcas, blogger y entrenadora en Social Media. empresa diseño web para terapeutas én coopera en Pinterest y es directora de marketing digital en Kreussler Inc.
Otras especialistas en Social Media (¡Son todas y cada una mujeres!, dato interesante ¿no?):
10.-
Andrea Vahl, fundadora de Grandma Mary y Andrea Vahl inc. Co-autora del libro «FB marketing All-in-one for dummies»
11.-
, CEO y co-fundadora de Marketing Nutz.
12.-
Viveka Von Rosen, especialista en LinkedIny autora del libro «Linkedin marketing hour a day».
13.-
, especialista en Facebook Marketing y Social Media Influencer.
El marketing de contenidos es esencial para complementar una buena estrategia global de marketing on line. La meta es crear y repartir contenido relevante para clientes y potenciales clientes. Se trata de crear una experiencia de valor para la audiencia.
Veamos cuáles son los especialistas del área:
Quizás ya lo conocías. Es una auténtica
autoridad en marketing digital, marketing de contenidos y marketing en medios sociales.ha recibido reconocimientos de Huffington Post, LinkedIn, Social Media Examiner, gaceta Forbes, etcétera.
Hoy tiene su agencia de marketing digital que lleva su nombre. Ha escrito varios ebooks que merece la pena leer.
Otro de los mejores
expertos en marketing digitaly específicamente,
marketing de contenidos.se describe en su perfil de LinkedIn como asesor en marketing y experiencia del usuario, autor best-seller de NY Times, orador y profesor de ceremonias.
Algunas de sus frases más célebres son:
«Haz tu marketing tan útil como para que las personas paguen por él», «tienes que dar mordiscos de información para vender comidas de conocimiento».
Es
CEO de Vertical Measures, una esencial agencia de marketing de contenidos, Social y Search.
Es autor del libro «Content Marketing Works: 8 Steps to Transform Your Business»: Marketing de contenidos: 8 pasos para convertir tu negocio».
Una de las oraciones más escuchadas dees:
«Hay que tener coraje para obsequiar algo de valor sin la expectativa de retorno inmediato».
También un consejo muy interesante:
«Haz un cambio de mentalidad al crear tu estrategia de contenido. Piense como un editor. Si tienes un sitio web, tu estás editando».
Este nombre no podía faltar en esta enumeración.
es CEO y fundador del Instituto de Marketing de Contenidos (Content Marketing Institute).
Tiene múltiples libros escritos. Uno de ellos es «Epic Content Marketing, How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less». En español: Marketing de contenidos épico: cómo contar una historia diferente, avanzar a través del desorden y ganar más clientes del servicio a través de una lección de marketing.
«Sus clientes no se preocupan por , sus productos, sus servicios … se preocupan por ellos mismos, sus deseos y sus necesidades.
Content Marketing es la creación de información interesante a fin de que sus clientes queden apasionados y le presten atención«.
Más especialistas en Marketing de Contenidos:
18.-
Heidi Cohen, Directora de la oficina de contenidos de Actionable Marketing Guide.
19.-
, directivo de estrategia del Content Marketing Institutey consultor senior del Digital Clarity Group.
20.-
Michael Brenner, creador de Marketing B2B insidery jefe de estrategia de NewsCred.
21.-
, directora de Contenidos de MarketingProfsy co-creadora de ClickZ.
22.-
Lee Odden, co-creador y CEO de TopRank Marketing
Esta área no podía quedar afuera de la lista por la relevancia de su existencia. ¿Cómo sabemos si analisis seo google de marketing digital están alcanzando los resultados aguardados o bien están fracasando en ese intento? A través del análisis de datos.
Consultor en Analítica Web, creador y socio primordial de Analytics Demystified, una firma de análisis web y asesora de optimización.
también ha escrito libros muy interesantes como: “Web Analytics Demystified: A Marketer’s Guide to Understanding How Your Web Site Affects Your Business” (Analítica Web desmitificada: guía para comprender cómo tu sitio web afecta tu negocio) o «Web Site Measurement Hacks: Tips & Tools to Help Optimize Your On-line Business” (Sitio Measurement Hacks: Tips y herramientas para ayudate a optimizar tu negocio on-line).
Autor de libros como “The Science of Marketing: When to Tuit, What to Blog post, How to Blog, and Other Proven Strategies» («La ciencia del Marketing: cuando tweetear, Qué publicar, Como blogguear, y otras estrategias probadas»),
estudió en ely es oriundo de Las Vegas, Nevada.
Recibió un premio de Hubspot por su labor como científico en Social Media.
Autor de interesantes libros como «Succesful Analytics» (Analítica existosa), «Advanced Web Metrics with Google Analytics.” (Métricas web avanzadas con Google Analytics).
Brian es ex directivo de analítica web para Google.
También es autor y director de Data Insights & Analytics. Estudió en la Universidad de Bristol.
Otros especialistas en Datos y Análisis:
26.-
Daniel Waisberg, creador del lugar online-behavior.com.
27.-
Annie Cushing, fundadora de Annielytics.
28.-
co-fundador y directivo de la oficina de Educación de Market Motive y evangelista en Marketing Digital para Google.
Sin dudas, cada vez es más difícil llegar a los clientes del servicio a través de estrategias orgánicas tanto en Google como en las redes sociales. Para contrarrestar estas problemáticas, hay algunas soluciones: e-mail marketing, pay per click y optimización en los motores de búsqueda (SEO).
Para finalizar, te mostramos algunos de los expertos en estas áreas del marketing online:
Fundador y presidente de Dotmailer, Tink Taylor cree en el poder del correo electrónico marketing mediante la implementación de estrategias innovadoras, la inteligencia competitiva, las prácticas optimados para crear campañas más específicas, convincentes y eficientes.
Reconocido como uno de los
Top 50 influyentes en e-mail marketing de Cision,es asesor en email marketing y fundador de e-mail Monday.
es creadora de Big Clic Co. El weblog PPC Hero la ha elegido como una de las
expertas más influyentes del Pago por Clic en 2012, dos mil trece, y 2014.
En su perfil de Linkedin puedes hallar un interesante artículo sobre las herramientas del pago por click para acrecentar la performance y la productividad.
Es autor de “Advanced Google AdWords” (Adwords avanzado) y
la única persona escogida por Google para hacer los seminarios de Adwords.también es fundador de Certified Knowledge, una compañía dedicada a la formación y el entrenamiento en pay per click.
, es creadora de dos empresas de construcción de links (link building): Link Fish Media Inc y posicionamiento web en buscadores chicks.
, es conferencista de la industria del SEO(Search Love NYC, Seattle Interactive, SMX East, Link LoveLondon, etcétera).
También es fundador de iPullRank (agencia de marketing) y dirige equipos que trabajan sobre el comprensión del consumidor, la estrategia Social, el contenidos, posicionamiento web y automatización de marketing.
Otros especialistas en posicionamiento en buscadores que debes proseguir en las redes sociales:
35.- Will Reynolds, creador de Seer Interactive.
36.- Danny Sullivan, editor fundador de Search Engine Land.
37.- Barry Schwartz, CEO de RustyBrick.
38.- Rand Fishkin, fundador y CEO de Moz.
¿Un poco larga la lista? ¡Te podemos asegurar que vale la pena! Probablemente cada uno de elegirá aquellos expertos del marketing en línea que más cerca estén de sus intereses, ¡o a todos! Aguardamos tu comentarios y te invitamos a agregar a esos especialistas que han quedado afuera.
Para despedirnos te dejamos ciertos artículos que pueden ser de tu interés:
comments
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6 Factores de Coste SEO donde la Ignorancia te sale Cara |
La fijación de precios SEOy cómo los clientes pueden comprender mejor el valor (expectativas) de una campaña de marketing en la web es algo de lo que se escribe muy poco.
Este es un tema que bien merecería un libro completo en tanto que es un inconveniente que afecta en la relación del Asesor posicionamiento en buscadores y sus clientes del servicio, muy recurrente y que en nuestro mercado está desconfianza por el trabajo que efectuamos, así que en este artículo voy a procurar hacer una labor pedagógica sobre los factores de precio que afectan a un presupuesto para una campaña de optimización en buscadores web.
Tengo más de dieciseis años de experiencia en el empleo de internet para llegar a más clientes del servicio,empecé como todos
cometiendo más fallos que aciertos, usando y desechando técnicasque dejan de funcionar y probando siempre y en toda circunstancia con mis proyectos (nunca con los de mis clientes) y con mucha frecuencia me encuentro con este mismo problema, las esperanzas del usuario.
Gestionar estas esperanzas es muy difícil, hay muchos factores externos que hace de la labor de pedagogía sobre lo que hace un posicionamiento en buscadores por tu empresa, personajes que garantizan resultados alegremente, que te “posicionan” en el primer sitio, promesas que se diluyen cuando se ha emitido la primera factura.
Por esto mi interés en este artículo en el deseo charlar sobre
las expectativas del cliente del servicio con respecto a una campaña de optimización de buscadores, la confianza en tu consultor seo y el costo de este servicio vs resultados aguardados.
Para todos los que su atención se centra en los resultados, el costo no importa tanto. Como dice google en la formación para certificarte como partner, el presupuesto de un cliente del servicio debería tender a ilimitado, siempre y cuando exista un roi positivo, beneficioso para el usuario,
el objetivo es la consecución del objetivo y si esto se cumple, el costo pasa a segundo plano.
Cuándo “compras” un seo por precio, lo que faltará en la propuesta va a ser el “Valor”, va a ser difícil que te encuentres con el valor que tu esperas de una campaña y que además sea el presupuesto más económico.
Para sostener un costo bajo, los distribuidores, vendedores de servicios de marketing digital suelen ir al “mínimo requerido”, pero no necesariamente esta propuesta seo cubra el resultado que espera un cliente del servicio de una campaña de marketing.
En el caso de que estés más interesado en percibir una oferta para una campaña seo o un diseño web que te asegure cubrir tus esperanzas, el bajo costo debe pasar a un segundo plano.
Las propuestas o bien presupuestos de posicionamiento SEO acostumbran a tener los mismos ítems, (bla bla blá para muchos clientes del servicio), se suelen parecer bastante pero en la práctica lo que las diferencia acostumbra a ser cómo se aplican estos servicios, cuando charlamos de campaña de optimizar una página web para buscadores:
Estos son factores que determinan el costo de un servicio de search engine optimization (Seo) mas son
difíciles de precisar en una propuesta de posicionamientoa menos que emplees términos genéricos como la “alta Calidad” que están sujetos a demasiada ambigüedad.
Es cierto, cuando se realiza una propuesta de SEO no necesariamente se marcha a añadir todo lo que necesitas saber sobre qué se hará para conseguir el propósito.
Por lo tanto,
analizar diferentes ofertas de distribuidores de servicio posicionamiento en buscadores es enormemente complejo, es preciso saber la base de la que parte el proyecto y qué factores o kpi´s se han analizado por la parte de la consultoría web para determinar el punto de partida de tu proyecto.
El conocimiento de estos kpi´s de donde parte el análisis de tu proyecto es fundamentalpara poder valorar si una propuesta u otra cubrirá tus esperanzas en el posicionamiento en buscadores de tu lugar.
Estos son los 6 puntos de análisis donde se suelen “caer” los proyectos seo por culpa de los factores que influyen en el costo de una propuesta de marketing digital:
Cuando quieres optimizar una web, las páginas pequeñas acostumbran a ser más fáciles parcialmente. Un menor número de páginas significa menos arquitectura web y menos páginas que optimar.
Por supuesto, esto caso de que la propuesta suponga que el sitio seguirá siendo pequeño en el tiempo.
Proporcionar un valor es parte del proceso de optimización de un sitio y que éste llegue al mayor número de motores de búsqueda a través de contenido útil y palabras clave orientadas.
Por la propia naturaleza de una web, que el sitio continúe siendo pequeño en el tiempo es algo más que poco probable, imposible.
Si el sitio crece, cosa probable en un buen proyecto Seo, la optimización para buscadores se convierte en algo más complejo y costoso.
Además, si el sitio es de comercio electrónico, los desafíos en la optimización se multiplican, en dependencia del sistema de gestión en el que se desarrolló y en cómo se encuentra la optimización de producto y conversión.
Así que literalmente,
la diferencia entre optimar un sitio pequeño o bien grande, puede ser de miles y miles de euros por mes.
He comentado que los sitios webs pequeños no vienen asociados a inconvenientes complejos que tienen los sitios grandes que hay que reparar, pero esto no es siempre y en todo momento cierto.
< diseño web wordpress soria >A veces un lugar pequeño con páginas y contenido escaso, puede guardar una sorpresa en su interior que no se puede arreglar sin un rediseño completo.
En mi condición de consultor seo, siempre y en toda circunstancia trabajo con la materia prima que está disponible, o sea, suelo hacer propuestas de rediseño sólo y solamente cuando el estado actual de la página web no deja realizar ningún tipo de optimización, o bien pone en riesgo crítico el posicionamiento de un sitio web.
No señalar este inconveniente a un cliente del servicio sería una falta grabe en la ética profesional de un seo, por desgracia para muchos proyectos seo esto no se contempla y acostumbra a acarrear costos para un dueño de una página web.
Si tienes un sitio web grande, esto no quiere decir que automáticamente tu sitio no es optimizable, mas si aumenta las probabilidades, y lo que es peor, posiblemente tengas que hacer una gran inversión en tu página web antes de que ninguna campaña de marketing sea capaz de darte un impulso.
Es por esto por lo que aconsejo que lo primero que debes hacer en tu página web es una auditoría seo, una revisión inicial antes de generar una propuesta,
es imposible saber la magnitud de los problemas que te van a acechar en el camino del éxito si no has hecho antes una revisión completay meticulosa del proyecto actual.
Habitualmente,
quien realiza la auditoria de tu página web es el que se halla en mejor posición para determinar el costo de ponerle solucióna los inconvenientes que se han descubierto.
Si estos problemas se hallan después de que firmes el contrato, el resultado que esperas de tu campaña de marketing digital no cubrirán tus esperanzas.
Si vamos a pelearnos por optimar una web con una campaña digital posicionamiento SEO, no puedes sólo mirar lo que necesitas en tu web para lograr resultados.
Debes mirar qué están haciendo tus contendientes y el tráfico que obtienen,
Al principio he mencionado que los diferentes presupuestos posicionamiento web acostumbran a contener exactamente los mismos servicios, sea como sea la agencia de marketing que te lo ofrece, pero es
en cómo se aplican estos servicios donde está la principal diferencia entre unos y otros.
Una de las preguntas más recurrentes cuando llega un cliente del servicio nuevo a la agencia es,
¿Qué nivel de agresividad deseas imponer a tu estrategia de marketing para la web y qué presupuesto tienes en mente?
Estas acostumbran a ser las contestaciones más comunes:
Dependiendo de
si tu perfil de usuario se aproxima más al “comienzo lento” o al “Modo Killer”, tu presupuesto variará de forma considerable.
El objetivono es gastar todo el dinero que los clientes del servicio ponen a tu disposición en la campaña de marketing digital sino más bien más bien
establecer las esperanzas convenientes a cada proyecto en función al nivel de agresividad impuesto por el usuario.
Lo que nunca se debe hacer es reducir los costes mediante la reducción de los servicios esenciales para una optimización web conveniente,
es mucho mejor remodelar la campaña de marketing en internet que no hacer una ejecución de campaña que no tiene la agresividad que espera un cliente.
En la mercadotecnia digital hay 2 tipos de servicios web:
Muchos aspectos que influyen en los factores de precio de una Arquitectura web acostumbran a estar en el primer punto, se identifica el problema y se solventa.
Si este problema se ha resuelto apropiadamente no debería reproducirse en el futuro con lo que no afectará más al presupuesto, sin embargo, se debe auditar la arquitectura web de forma continua para advertir otros inconvenientes y esto es una cosa que afecta al precio tal como se indica en el segundo punto.
En el Seo, la tierra siempre y en todo momento se está moviendo bajo nuestros pies. Hay factores que cambian constantemente:
Todo esto tendrá un impacto en el precio final de un proyecto web.
Siempre se puede reducir costes reduciendo la cantidad de tiempo dedicado a una u otra labor, mas esto siempre tendrá una incidencia negativa respecto a las esperanzas que tienes en una campaña de posicionamiento SEO.
Cada profesional aporta sus conocimientos y su experiencia en la optimización de páginas web para buscadores.
Todo modelo de costo de una propuesta de SEO se traduce en horas de trabajo invertidos en un proyecto, si bien el presupuesto que te ofrezca tu agencia no lo miente.
El precio se determina por las esperanzas de tiempo que se esperan emplear en un proyecto y el costo que cada consultor Seo determina por sus horas de trabajo.
Muchos clientes del servicio no esperan ver el costo por hora en un presupuesto o en la estructura de precios de una agencia, pero la ausencia de este detalle en una oferta para optimizar tu web no significa que no exista.
Si admites una propuesta posicionamiento SEO por costo y el coste por hora que se ha calculado por parte de la agencia no es adecuada, por las propias expectativas del desarrollo del trabajo, ten presente que:
Pero aquí no es importante lo que se paga por hora a un asesor seo, sino si recibes lo que esperas de tu campaña de marketing en línea por el coste que estás pagando.
El Seo no es diferente de otras industrias, habitualmente los que tienen más experiencia suelen tener el precio más alto del mercado, no siempre, pero seguramente esto sea lo más parecido a la realidad.
Esto es lo que debes investigar tras una propuesta de marketing on line para tu sitio web, ¿Cuál será tu elección?
A menudo, pagar menos significa que conseguirás menos resultados, pero no solo eso. Deberías incluir las pérdidas de tiempo, el único recurso que será difícil de recuperar si lo pierdes.
Elegir el
consultor webque te dará la mejor relación valor x costo es la decisión que deberás tomar, si trabajar para una compañía, aquí está el valor que tu como profesional le ofreces a tu empleador.
Pagar un precio más alto por una empresa de marketing o consultor que está bien considerado acostumbra a ofrecer mejores resultados, ya he comentado esto ya antes, pero es obvio:
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7 pasos para crear un plan de marketing digital y comercio electrónico |
¿Estás pensando en desarrollar nuevas ideas para generar negocio en tu empresa? ¿Acabas de comenzar un proyecto on line y quieres ganar dinero cuanto antes?
Ha llegado el instante de agregar en tu departamento de marketing y comercial nuevas estrategias que te ayudarán a aumentar ventas y posicionarte como un referente en tu ámbito. En este artículo tienes todo lo necesario para establecer los pasos convenientes y desarrollar con éxito una estrategia de comercio electrónico o bien un
plan de marketing online, realista, eficaz y rentable.
¿Quieres profundizar en esta materia? Pincha en la imagen para conocer el Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico creado por la segunda escuela de negocios de España
Aquí tienes los puntos básicos que debes conocer para poner en marcha tu
plan de marketing, estos pasos se pueden extender todo lo que necesites mas te invito a que empieces facilitando al máximo, las cosas tienden a complicarse de forma natural:
Contenidos de este artículo
Siempre lo digo, parece un cosa obvia, pero el primer punto de toda
estrategia de marketingpasa por averiguar y ser siendo consciente de donde se halla la compañía o bien proyecto. Es muy complicado pasar de 0 a 100, ten claro que el desarrollo es progresivo y siempre y en toda circunstancia marca una tendencia. Cambiar dicha tendencia de forma radical acostumbra a ser complicado, por eso es importante saber en que momento nos encontramos para averiguar si mejoramos o empeoramos con cada nueva estrategia.
Se me ocurren múltiples formas de descubrir la situación de tu empresa, producto o servicio, para tener un punto de inicio para la estrategia:
Una vez averiguado dónde te encuentras, establece una progresión lógica de desarrollo desde las nuevas acciones. A mi me agrada establecer 3 escenarios (optimista, realista, pesimista) que me sirvan para manejar variables de crecimiento para tomar resoluciones en tiempo real y disminuir al mínimo la incertidumbre.
Te sorprenderá la cantidad de veces que los planes se cumplen y tu capacidad de reacción por el mero hecho de haber proyectado múltiples tipos de escenarios, en el caso que no se cumplan los objetivos deseados. A propósito, deberías establecer planes de contención y acciones singulares para estas situaciones singulares.
También puede darse el en caso de que acabes de comenzar con tu empresa o bien proyecto y no tendrás este género de datos que he comentado, por tanto deberás
pasar directamente al paso 2y marcar tus objetivos basándote en el mercado y teniendo presente tu competencia.
Establece objetivoscon 3 escenarios (Fatalista, realista, optimista) que te sirvan para medir el éxito de tu
plan de marketingy amolda tus acciones en la medida que se vayan cumpliendo o bien no tus objetivos.
Hoy en día tenemos infinidad de herramientas para analizar el
mercado onliney a nuestra competencia que tenga presencia en Internet. Podemos conocer las palabras clave por las que se posicionan, cuales son los criterios más buscados y si el
mercado de Internetestá demandando o bien no nuestro producto.
Te dejo un pequeña lista de las herramientas que utilizo para analizar el mercado y la competencia.
En ciertas ocasiones te encontrarás con infinidad de competencia que puede generarte mucha documentación que examinar. En estos casos lo recomendable sería tener tres empresas de referencia para analizar:
Si conoces el mercado y a tu competencia, prácticamente tendrás los deberes hechos para averiguar quienes son tus clientes del servicio potenciales. No obstante establece un perfil demográfico sobre quien puede ser tu cliente y actualízalo en la medida que vayas obteniendo información real sobre el género de clientes que visitan tu lugar y demandan tu producto o servicio.
Analizar el mercado y a tu competencia te acercará a conocer más sobre tus clientes del servicio potenciales.
Claro, ahora que ya conocemos nuestro público objetivo, podemos amoldar el mensaje y la manera en la que nuestra empresa se comunica con su mercado. Deberemos posicionarnos allí donde se hallen nuestros clientes del servicio, buscar que sitios webs les interesan, que tipo de información acostumbran a preguntar. De esta manera lograremos captar su atención produciendo información de interés, en muchas ocasiones relacionada con la venta de nuestro producto o servicio y en otras ocasiones simplemente con la intención de informarles y fidelizarles.
Si charlas con el mismo tono y lenguaje que tus clientes será mucho más fácil que consigas atraer su atención sobre tus productos o bien servicios
En este sentido me gustaría facilitar bastante, aquí lo tengo claro, las herramientas deben asistir y no impedir (Pasa más veces de las que crees) a administrar tus proyectos en Internet y así conseguir los mejores resultados con el mínimo esmero, no por comodidad o molicie, todo lo opuesto, esto te permitirá abarcar más y en consecuencia acrecentar tus posibilidades de éxito.
En este punto he pensado en dejarte una relación de las herramientas que uso en mis proyectos y que espero te puedan servir como referencia:
Utilizar herramientas que simplifiquen tus tareas te permitirá medrar de forma exponencial.
A estas altura ya tienes suficiente información del mercado y de tu competencia. Has establecido unos objetivos y ya ha llegado el momento de comenzar tu campaña de comunicación.
Estás es una de las preguntas que más me realizan mis clientes y me imagino que tu también te lo estarás preguntando en estos instantes.
¿Qúe vale anunciarse en Internet?Deberás elaborar un presupuesto a la medida de la capacidad económica de la compañía y buscar los segmentos donde se encuentren tus clientes potenciales al mejor coste. Te comento algunas de las posibilidades para anunciar tus productos o servicios en Internet.
En este punto quizá sería bueno para iniciar solicitar varios presupuestos a una agencia de
Marketing Onlinepara tener una visión clarísima de como deberá ser nuestra inversión inicial. Quizás la mejor opción sea comenzar de forma tutelada para poquito a poco pilotar solos con nuestra
estrategia de publicidad online.
Confecciona un presupuesto a la medida de tu capacidad económica y vigila el retorno de la inversión de cada campaña que efectúes.
No voy a extenderme mucho en esto punto ya que podría llevarme múltiples artículos hablar de este tema en profundidad. Para iniciar deseo que veas el marketing de afiliación como una posibilidad más para vender tus productos o servicios y además posicionar tu marca. Se basa en tres ejes primordiales muy sencillos de etender:
Un buen ejemplo de marketing de afiliados podría ser el
Programa de afiliados de Amazon, estos afiliados anuncian los libros de Amazon con reseñas o referencias en sus sitios o redes sociales y a cambio se llevan un porcentaje de cada venta. Este programa de Afiliados ha sido uno de los factores más esenciales de desarrollo para esta plataforma on-line.
Una buena opción para hacer crecer tus ventas es a través “prescriptores” que puedan aconsejar tu producto o bien servicio y recompensarles por cada usuario conseguido.
Para poder progresar es necesario medir nuestras acciones, una de las grandes ventajas que tiene Internet y los planes de
Marketing Digitales que no permiten medir todo lo que hacemos. En el primer punto hemos definido nuestros objetivos y hacía donde deseamos dirigirnos. Ciertas herramientas que hemos mentado previamente ya incluyen la tecnología necesaria que nos permitirá medir todo lo preciso para contrastar que nuestra campaña está funcionando adecuadamente.
Estos son algunos de los factores que ha de ser capaz de medir con tu campaña:
En Internet todo se puede medir, debes de aprender a interpretar los datos estadísticos para aplicarlos a la mejora de resultados de tu campaña de marketing
Conocer estos pasos y saber ejecutarlos es de vital importancia para establecer
una estrategia de negocio en Internet con éxito. Una buena forma de reducir la curva de aprendizaje para adquirir todos estos conocimientos sería efectuar unen una de las escuelas más prestigiosas de nuestro país,
EAE Business School, que se ha posicionado como la 2ª Escuela de Negocios de España según el Ranking MERCO dos mil catorce.
Espero que te ha ya servido este artículo, se necesitas ampliar cualquier información, no dudes en dejarme tus comentarios.
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Метки: web design |
Cuánto cuesta un contenido web |
¿Cuánto cuesta un contenido?
¿Qué coste tiene la redacción de un texto web?Es complicado contestar a estas preguntas sin más, ya que sería igual que preguntar en genérico cuánto cuesta una web. Dependerá del tipo de web, ¿verdad? Puesto que con los contenidos lo mismo: dependerá del
tipo de contenido, de su
calidad, de la
extensión, de si hay que
editarlo y maquetarlodentro de la misma web o bien blog, de si lo
redacta un profesional, de su
valor estratégico, de su
optimización para el SEO, etc.
Qué vas a encontrar aquí
No todos y cada uno de los contenidos son iguales. De esto es de lo que va este post, que quizá te pueda ayudar y servir de orientación tanto si necesitas contratar la redacción de textos para tu web o bien tu blog tal y como si quieres ofrecer tus servicios como redactor. ¿Sabes qué deberías tomar en consideración para determinar cuánto cuesta un contenido?
Hay redactores que prefieren
cobrar por palabrasmientras que
otros prefieren hacerlo por contenidocon independencia de la extensión y
atendiendo más a la temática y la calidad. ¿Esto es mejor o peor? Pues volvemos al «depende», por el hecho de que ciertamente dependerá de lo que se busque lograr con ese contenido en cuestión.
El hecho de facturar por palabra es una metodología muy utilizada por poner un ejemplo por los traductores, mas personalmente opino que cuando se trata de redactar un texto desde cero, no hay que poner puertas al campo. En dependencia de la temática y el propósito de ese texto,
limitarse a medir las palabras puede ser un error. No es exactamente lo mismo un contenido para un weblog de marca que un texto para un blog de apoyo que únicamente busca reforzar el posicionamiento web. Y tampoco es lo mismo un texto para una categoría que para una ficha de producto o para la página de Quiénes Somos. Hay que tener esto muy en consideración.
Cerrarse a un número determinado de palabras puede llevar a quedarse corto o bien todo lo opuesto, a sumar palabras sin ton ni son y con calzador.
El primer paso a la hora de valorar el precio de un texto es saber
de qué texto hablamos y cuál es su objetivoy ponerlo en contexto. Todos estos pequeños factores son fundamentales para poder valorar a nivel global un contenido:
Depende del tipo de contenido, la extensión será una u otra. No es exactamente lo mismo un reportaje o bien una entrevista que una ficha de producto. Un
texto más largo requerirá necesariamente de una mayor investigaciónsobre la temática, el servicio o bien el artículo en cuestión, con lo que la extensión en ocasiones es proporcional al
tiempo que se emplea en escribir el contenido, con su consecuente repercusión en el precio.
Definitivamente, no es lo mismo
escribir de física cuántica que de lo precioso que es vivir. Si el redactor no es físico, desarrollar un contenido para esta temática será mucho más complicado, ya que tendrá que:
Sin embargo si escribes sobre la vida, la belleza o bien el amor son temas más comunes a todo ser humano, sensaciones que en mayor o bien menor medida se han podido experimentar y que requerirán menos trabajo de investigación.
Siempre es más fácil
escribir de aquello que se conocey de ahí que también haya redactores especializados en determinadas temáticas. Sobre todo si charlamos de temáticas muy específicas y que demanden esta especialización. Sobre todo en E.U. ya puedes encontrar a Copywriters de cualquier temática: finanzas, turismo, madres, préstamos, alimentación etc… En España aún queda bastante para esto.
Como afirma el refrán,
el tiempo es oro y hay que valorarlo como tal. Un texto extenso y de calidad precisa una mayor inversión de tiempo. Y ese tiempo tiene su costo y hay que pagarlo, como pasa con prácticamente todo en esta vida.
El
volumen demandado de textoses también un factor a tener en cuenta en el momento de realizar una valoración y
ajustar los precios. Independientemente de que charlemos de una temática que pueda ser más difícil, una vez metidos en «faena» y previa labor de investigación (buscar fuentes, estudios, contrastar información con expertos), es más «sencillo» escribir múltiples contenidos de una misma temática que múltiples de diferentes.
Es un factor que, por ejemplo, nosotras tenemos en cuenta a la hora de ofrecer y presupuestar nuestros servicios. No es lo mismo, por servirnos de un ejemplo, que nos pidan
10 fichas de producto que 1.000. posicionamiento orgánico seo o de pago sem de textos, ajustamos el presupuesto como ademán cara el cliente y poniendo en valor que esa relación profesional será más durable en el tiempo.
Los
valores añadidos de la redacción de contenidos, como puede ser el
Copywriting, son otro factor a tener muy en consideración a la hora de valorar cuánto cuesta un contenido. En todo caso, son valores que habrá que especificar, recalcar y poner en valor.
Escribir un buen texto descriptivo, interesante y que recoja información de diferentes fuentes es un trabajo en sí mismo, mas el contenido ganará un valor adicional si además responde a una meta estratégico. Es decir, si está plenamente
adaptado a la marca y a sus potenciales clientes, si es un
texto persuasivocapaz de motivar al lector-usuario, si está redactado con la meta de
orientar al usuario a realizar un acción concreta. Esto es lo que se llama copywriting y este tipo de contenidos siempre y en todo momento tendrán más valor.
Redactartambién es otro punto a valorar y que del mismo modo influye en el coste. Realizar un buen estudio de
palabras clave(keyword research), examinar las páginas que están mejor posicionadas por esas palabras claves, introducir
etiquetas, incorporar
enlaces internos, etcétera, es un plus que dará mucho más valor al contenido por el hecho de que ese texto contribuirá a fortalecer el posicionamiento de la página web y a atraer más tráfico.
Crear contenidos combinando los dos puntos precedentes, es un plus excepcional. agencia google ads malaga puedes unir los 2 valores conseguirás llegar a tu usuario ideal y de paso ganar tráfico orgánico de los buscadores web.
Este punto es más complicado, porque
el tema de la calidad puede ser realmente subjetivo según se mire. Con todo, hay
determinados estándaresque pueden asistirnos a valorar la calidad de un contenido.
Por ejemplo,
aplicar las técnicas periodísticas en la redacciónes un estándar de calidad. Realmente que sea un periodista quien redacte los textos es buena forma de invertir en calidad. Yo trabajo con una periodista y, por mucho que aprenda de ella y también intente aplicar lo que me enseña cada día, creo que en ciertos casos hay una diferencia entre su trabajo y el mío. empresa de posicionamiento web almeria , hay otras labores que a mí se me dan mejor 😉 Al fin y al postre,
un cronista tiene la técnicay, si eso se fusiona con la experiencia, el resultado siempre será mejor en términos de calidad.
Como la calidad es un poco abstracto, veamos un pequeño índice de factores que pueden asistirnos a medir esa calidad de los contenidos:
Como ya he comentado durante este blog post,
valorar cuánto cuesta un contenido así sin más y en términos generales es complicado. En nuestro caso, por servirnos de un ejemplo, trabajamos con unas tarifas orientativas, ponemos en valor la calidad y no facturamos solamente por palabras, pero la valoración final siempre la
adaptamos a medida de cada clientey en función del servicio que exactamente necesite.
Sin embargo, y por si te puede servir de ayuda, hemos efectuado
una pequeña labor de investigación sobre los costes de mercado. Para esto, hemos contactado con varias
asociaciones y institutos de periodistasy, si bien algunas de estas asociaciones tienen unos costos ciertos, otras no marcan tarifas fijas mas sí nos han dado una idea de de lo que serían los costes aproximados. Estos son los resultados de lo que suele cobrarse por artículos periodísticos en función del género de contenido. En este caso son
textos periodísticos, de alta calidad pero que no incluyen optimización SEO.
Precios aproximados de textos periodísticos
Por otro lado, existen
plataformas de contenidos como Texbroker, donde se pueden contratar y vender textos y que valoran el coste en dependencia de la calidad del autor y el número de palabras. El costo por palabra va desde 0,007€ palabra a 0,04€. Por norma general, los textos por palabra entre redactores freelance suele estar entre 0,15 € y 0,05€ por palabra.
Findablogger y Lowpostson otras plataformas donde se ofrecen y se compran contenidos y en la que
el costo lo marca la oferta y la demanda. Aquí se pueden contratar textos por cantidades bastante irrisorias, aunque siempre y en todo momento habrá que tomar en consideración que la calidad puede no ser la deseada y que dependerá de lo que se quiera lograr con el contenido en cuestión.
También he investigado en
diferentes forosdonde se pueden llegar a lograr textos de 1000 palabras por 1,00€. Aquí volvemos a lo mismo: por ese precio uno no puede aguardar que un texto sea de máxima calidad ni mucho menos estratégico, la ausencia de faltas de ortografía no está garantizada así como pueden encontrarse duplicidades de otros textos en el contenido contratado. Nuevamente, habrá que valorar lo que se espera de dicho contenido. Absolutamente nadie obsequia nada.
Estos
precios son meramente orientativosy, como verás, lo que se ofrece en los foros de discusión varía mucho con respecto a los costos de un periodista. La disparidad de costes de mercado es amplía e irá en función del género de texto y su calidad.
Cuando charlamos de creación de contenido original y de Copywriting, también hay un camino intermedio: La corrección de artículos. En ocasiones los clientes no deseas una redacción de un contenido web desde cero si no que optan por la corrección. Este tipo de corrección puede ser: posicionamiento web en buscadores (optimar el contenido para Google), o Copywriting (adaptar ese contenido a una meta concreto y al lector). En un caso así los costos también varían dependiendo del trabajo a realizar:
No es exactamente lo mismo corrección de un texto a nivel ortográfico, donde no tocas nada del contenido, que tener que rehacer un texto prácticamente desde cero. No obstante si nos detenemos en la corrección pura y dura, el coste acostumbra a oscilar dependiendo de la extensión del contenido y partiendo de un mínimo.
Aún así, si bien no se pueda charlar de unas tarifas estándar, quizá ahora puedas tener más claro cómo valorar cuánto cuesta un contenido. La contestación dependerá de la
calidad del trabajo, de la
cantidad de textosque se demande, del
tiempoque sea necesario invertir y de los
valores añadidosque aporte dicho contenido.
Sigo pensando que
hablar de textos al peso o por palabras cuando se busca y se ofrece calidad es algo muy relativo. ¿Por qué limitar un contenido a doscientos cincuenta palabras cuando el artículo requiere una mayor extensión o bien por qué llegar a las 600 palabras si el contenido realmente no las merece?
Y tú, ¿cómo valoras un contenido? ¿Qué factores estimas que son más relevantes para determinar cuánto cuesta un contenido? ¿Crees que todos y cada uno de los contenidos son iguales?
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Arquitectura de la información Web, ¿por qué es clave? |
La
arquitectura de la informaciónes un término que quizás no hayas escuchado nunca o bien que te pueda sonar a algo lejano y extraño que bien poco o nada pueda tener que ver con el marketing digital. Nada más lejos de la realidad, tal y como vas a comprobar en este blog post.
Es un aspecto que cada día cobra más relevancia en internet atendiendo a una necesidad cada vez mayor de poner orden en el modo en que servimos la información.
Se trata, en suma, de escoger el “cómo y por qué” decido compartir esa info y cuál es la mejor forma de ofrecerla en tu web.
Menú temático del contenido
Si gestionas unaes seguro que estás aplicando o bien teniendo presente en mayor o en menor medida acciones propias de la arquitectura de la información puesto que aspectos como la usabilidad web, el diseño web o bien la arquitectura web son puntos que guardan mucha relación.
Para tratar a fondo este tema contamos con David Arenzana, él nos contará a este respecto mucha y valiosa información que nos sacará de dudas.
¿Qué es
la arquitectura de la información, por qué debo usarla en mi web o bien cómo puedo llegar a saber si la estoy incorporando bien? Estas son cuestiones que voy a intentar explicarte de una manera sencilla en los próximos párrafos.
Pero antes de charlar de arquitectura de la información, vale la pena compararla con la que todos conocemos.
La arquitectura tradicional busca crear un edificio o una casa que sea estéticamente bonita y que funcione de forma perfecta para el propósito que se ha diseñado.
No es lo mismo diseñar unas oficinas que un parque de bomberos.
Cada uno tiene sus características propias y unos usos bien diferenciados. Lo que implementes en uno de los dos edificios no tiene por el hecho de que servirle al otro.
La Arquitectura de la Información es exactamente lo mismo pero con la información que queremos mostrar al usuario. Se puede aplicar a cualquier grupo:
La
arquitectura de la informaciónes el arte y la disciplina responsable del estudio, análisis, disposición, organización y estructuración de la información en espacios digitales, y de la selección y presentación de los datos en los sistemas interactivos y no interactivos.
Esta definición, para mí, es un poco liosa.
Yo prefiero la siguiente:
La arquitectura de la informaciónes el arte y la ciencia de dar forma a productos y experiencias relacionadas con la información con la intención de promover la facilidad de empleo y la localización de los elementos (findability).
Algunas webs sí que cuentan con una
arquitectura web lógicaque ayudan al usuario a encontrar lo que buscan en ellas. Otras, sin embargo, carecen de cualquier tipo de estructura identificable dificultando así su navegación.
No encontrar el producto que procuramos, perdernos por los diferentes pasos de compra de un y también-commerce o no localizar un artículo que leíste el mes pasado en un determinado weblog, son ejemplos de una mala estructuración de los contenidos de una web y una mala.
La sencillez de localizaciónes un factor esencial para lograr que la experiencia del usuario (y por consiguiente
la usabilidad del site) sea óptimo.
Si los usuarios no pueden localizar lo que buscan mediante una combinación de exploración, búsqueda y también interrogación, el sitio fracasará. Sin embargo, no es suficiente con centrar el diseño en el usuario. Tenemos que buscar el perfecto equilibrio entre los usuarios y los objetivos de la página web.
Por un lado deseamos que el usuario se sienta cómodo y que encuentre lo que está buscando. Y por otro, debemos lograr que el usuario encuentre, adquiera o lea lo que al gestor de la página web le interesa (un producto estrella, unao un artículo de afiliados para poder convertir).
Es decir, tenemos que centrar nuestros esfuerzos en conseguir un site que cumpla con los principios de usabilidad web de cara al usuario, pero que a su vez cumpla los objetivos que la compañía se ha marcado.
Ya te lo habrás imaginado.
El arquitecto de la Información es la persona encargada de coger las diferentes piezas que componen una web, y darle la manera para que trabaje tan exactamente como un reloj suizo.
Tiene que tener contacto con todos los departamentos que de alguna manera (directa o bien indirectamente) trabajen en el proyecto. También tiene que meditar como un usuario para poder satisfacer todas sus necesidades.
También debe saber gestionar lospara que el usuario encuentre de una forma fácil todo lo que necesita.
A un buen arquitecto de la información no le sobraría tener conocimientos de diferentes disciplinas como:
Para alcanzar con éxito la tarea de arquitectos, debemos supervisar el número de clicks que necesita un usuario para conseguir su objetivo. Diríase que el máximo ha de ser de creacion paginas web barcelona , ya que más de eso supone la obligación de revisar la gestión de contenidos para facilitar su acceso.
Cada click de más significa un incremento en las posibilidades de que un usuario se vaya de nuestra página web frustrado por no hallar lo que busca.
Para darnos cuenta de la relevancia de la AI necesitamos conocer los costos que supondría no tener bien organizados nuestros contenidos:
Si el usuario no encontrase la información en tu web o el producto que busca en tu tienda-en línea, significaría, por servirnos de un ejemplo en el caso de la tienda, no vender un producto.
“Pero ¿qué me cuentas? Si el usuario ha encontrado la información”. Sí, pero, ¿y si ha tardado el doble de tiempo en localizarla de lo que debería?
Imagínate una intranet de una compañía en la que los trabajadores acceden a una base de datos de forma continua para poder responder las consultas de los clientes.
Si no tenemos esos contenidos bien estructurados, una consulta que puede durar un minuto se puede transformar en dos, y al cabo del día, ese trabajador a lo mejor sólo ha podido responder 5 consultas.
Si los contenidos estuvieran bien estructurados, ese trabajador podría haber resuelto a lo mejor ocho o diez. ¿Entiendes lo que deseo decir?
Con la ayuda de la
AIconseguimos estructurar los contenidos anteriormente.
De esta forma, no trabajamos a ciegas con posibles fallos o bien agrupando la info de una forma no lógica, lo que acarrearía costos como los indicados en el punto anterior… Y un aumento de costos en regresar a reordenar la información.
Una información bien organizada nos deja saber en todo instante dónde encontrar cada porción de la misma para, llegado el momento, poder actualizarla o bien borrarla en poco tiempo.
Imaginemos que contratamos a un nuevo trabajador para ayudarnos en la gestión de nuestro e-commerce.
Si tenemos todo en sitios lógicos y toda nuestra página web está bien estructurada, el tiempo que nos cuesta formar a ese nuevo trabajador será menor que si necesitamos el doble de tiempo para explicarle dónde está cada producto.
Una mala experiencia del usuario en nuestra página web es uno de los peores daños que nuestra marca puede padecer.
Un usuario que se marcha de nuestra web pues no ha encontrado lo que busca será un usuario que puede ir diciendo lo mala que es la web, con lo que nuestra imagen de marca puede verse resentida.
¿Qué te parecen estos costos? ¿Te habías parado a meditar alguna vez lo importante que es tener toda la información bien organizada?
Podríamos decir a grandes rasgos que la Arquitectura de la información se compone de dos fases: Compilar y mostrar esta info.
►
En la primera fasetenemos que organizar todos los datos posibles que la compañía y la audiencia nos puedan dar. Tenemos que compilar información, delimitar los principales objetivos que deseamos conseguir y estudiar a la audiencia.
►
En la segunda fasetenemos que saber cómo mostrar esta información para ese público en concreto.
Para ello precisamos tener un inventario preciso de los contenidos a mostrar para poder articular toda la información. Tenemos que incorporar un sistema de categorías para poder ir agrupando cada porción de la misma.
Una vez que tenemos toda la información agrupada, pasaremos a la fase de navegación. Debemos delimitar el sistema de navegación que ayude a navegar de una sección a otra: menús, botones, barras de desplazamiento o enlaces son herramientas que tiene el AI para poder ir definiendo este sistema de navegación.
Y por último, debemos saber enseñar esta información ya antes de empezar a implementarla. posicionamiento seo en vigo esto contamos con herramientas gráficas que nos dejan efectuar mockups o bien wireframes, y los árboles de contenidos para poder mostrarla de manera gráfica.
Llegados a este punto, ciertos os preguntaréis, ¿cómo puedo saber si mi web está bien estructurada o si necesita cambios?
Por si no lo sabías, seguro que empleas herramientas que te están dando muchos inputs sobre cómo está funcionando tu web:,,o.
O por poner un ejemplo,. Gracias a ella también puedes analizar muchos datos sobre el comportamiento de los usuarios en tu site.
Aunque puedes revisar muchos valores, te recomiendo los siguientes para no complicarte mucho:
Si juntas estos 3 valores, podrás saber el comportamiento de tus lectores.
Por ejemplo, no es exactamente lo mismo el usuario que entra y en menos de 10 segundos sale, que el que se pasa más de un minuto leyendo los contenidos que has mostrado y se marcha sin ir a otra página de tu web. Los 2 cuentan en el porcentaje de rebote, mas ves que hay un usuario que te interesa y uno que no.
Otra forma de verlo es a través de el árbol de páginas que muestra el recorrido de un usuario, o sea, en el
comportamiento/flujo de comportamiento.De esta forma puedes conocer el camino que recorren los usuarios, de qué página vienen o bien qué página se van.
Como ves, la arquitectura de la información es un recurso muy útil en el momento de diseñar y vertebrar cualquier clase de información. No lo dejes a la fortuna. Estudia lo que quieres mostrar, cómo deseas mostrarlo y a quién.
Tu página web no sólo depende de escoger el mejor hosting, un nombre de dominio que llame la atención y moverlo por las redes sociales. Debes estructurar la información y saber a quién quieres dirigirla para mostrarsela de la mejor forma posible.
Ahora déjame saber en los comentarios qué estás realizando con tu web o weblog para incorporar una correcta arquitectura de la información.
David Arenzana
David es uno de los responsables de que los servidores de Webempresa estén siempre y en toda circunstancia a punto para ofrecer el mejor desempeño y seguridad.También es el autor de la herramienta especializada en WP wpdoctor.es, que audita gratis tu web en tiempo real y te plantea soluciones de mejora.
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7 fallos de posicionamiento en buscadores internacional |
Contar con una amplia presencia web que sea multilingüe y/o multipaís para expandir tu negocio y lograr a un público internacional precisa de un profundo conocimiento de tus mercados objetivo, así como de conocimientos de posicionamiento en buscadores internacional de forma que refleje en la arquitectura de tu página web la segmentación deseada, así como la configuración técnica, el desarrollo de contenido, la optimización y los sacrificios de promoción.
Más sobre esto
La falta de experiencia, en lo que se refiere a los elementos precedentes, hace que no sea raro ver procesos de posicionamiento de posicionamiento SEO internacional afectados por una enorme variedad de problemas, muchos de los que pueden provocar una mala experiencia de usuario y procesos de SEO internacional que acaban fallando a la hora de obtener los resultados aguardados.
Por eso, tener un sólido conocimiento de posicionamiento web en buscadores técnico es obligatorio cuando trabajas con campañas internacionales.
A continuación, se presentan algunos inconvenientes comunes que provocan fallos en los procesos de posicionamiento web internacional (y cómo se pueden evitar o solventar):
Es esencial que cada una de las páginas de diferentes idiomas o bien países se muestren con una URL propia y accesible, de forma que puedan ser rastreadas, indexadas y.
Esta opción es mejor que la del rastreo local adaptativo, que trata de identificar el idioma y/o el país desde donde se conecta el usuario para mostrarte una versión del contenido con exactamente la misma URL.
Tal y como Google menciona en su propia: “Google no puede rastrear, indexar o bien posicionar todo tu contenido para diferentes localizaciones. Se debe a que las IP predeterminadas del rastreador Googlebot están localizadas en los USA. agencia adwords la rioja ás, el rastreador envía solicitudes HTTP sin configurar mediante la función Admitir-Idioma en el encabezado de la solicitud".
Por eso deberías establecer una estructura web individual para cada una de tus versiones internacionales, usando tanto ccTLDs, subdirectorios o bien subdominios si estás segmentando por país, o emplear subdirectorios o bien subdominios si la segmentación es por idioma.
Todas estas opciones tienen inconvenientes y ventajas, y las opcionesen relación a tus propias características, objetivos y limitaciones.
Lo que también es importante es mostrar continuamente a los visitantes la versión de la URL real de la página relevante para un idioma o país cuando aterrizan o escogen ir a dicha versión.
Es una estrategia más adecuada que hacer lo que hacen ciertas webs como Entrepreneur, que como se puede ver en el ejemplo a continuación, prefiere mostrar la versión en español de la página de comienzo a través de la misma URL en inglés, (/) cuando identifican que el usuario está utilizando un navegador en español.
Esto es algo innecesario, teniendo en cuenta que Entrepreneur tiene una versión en español de la home que se muestra desde su propia URL () como puedes ver en la siguiente imagen.
Esta es la URL relevante a enseñar en un caso así para eludir una experiencia confusa, dejando a los usuarios hispanohablantes enlazarla o bien compartirla.
A pesar de que quieras mostrar a tus usuarios el contenido de la web que sea relevante para su país o bien idioma, no es recomendable que lo hagas automáticamente utilizando redirecciones.
Estas redirecciones pueden suponer una experiencia confusa e intrusiva para los usuarios que deseen ver contenido en un idioma específico o bien desde una ubicación concretamente.
En estos momentos, la mayoría de las IPs de los Googlebots prosiguen situadas en los U.S.A., por lo que Google aún no rastrea desde todos y cada uno de los países (los rastreadores proceden de E.U. y algunos países más).
Por ello, si redirigimos en base a la IP, el Googlebot podría ser redirigido sólo a varias versiones de nuestro lugar y no podría acceder quizás a todas y cada una de las existentes, ya que no solo estás redirigiendo a los usuarios, sino más bien también a los bots.
Por eso, es mejor permitir no solo a los usuarios, sino más bien también a Google, navegar por cualquier versión internacional de nuestra Web, de manera que el Googlebot pueda rastrear cualquier versión en lugar de redirigir basándose en la IP.
Una experiencia aún peor que la mencionada se produce cuando la redirección se hace sin permitir a los usuarios a que cambien a la versión internacional que desean a través de una opción visible; lo que es algo que podemos ver en ciertos weblogs o bien sitios de noticias, como Gizmodo, que puedes ver bajo estas líneas.
En lugar de redirigir, se aconseja permitir a los usuarios el acceso a la versión original internacional de la página web, mientras que se les notifica que hay una versión que podría ser más relevante en base al idioma o país según la información de su navegador o bien la dirección IP de su país.
Puedes hacerlo de una forma no intrusiva y muy perceptible, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de sostenerse en la versión actual o bien cambiar a la sugerida, como hace Autodesk.
Incluso si estás seccionando por diferentes países que comparten exactamente el mismo idioma, debes prestar atención a no volver a usar el contenido para las diferentes versiones de tu web.
Es de vital relevancia que tu contenido esté personalizado para cada localización, enfocado al comportamiento específico de la audiencia en todos y cada país.
Incluso cuando se habla el mismo idioma, puede requerirse que el contenido sea diferente.
Las diferencias pueden ser términos particulares para describir exactamente el mismo término o bien para nombrar productos o bien servicios.
A pesar del idioma común, las preferencias pueden cambiar de un país a otro.
Por ejemplo, puedes ver cómo en la versión de USA de la página web de Adidas, hay una categoría llamada “Soccer cleats”, que recibe el nombre de “Football Boots” en la versión inglesa, para adaptarse a los términos locales que emplean los usuarios de cada país, que en un caso así son diferentes a pesar de compartir exactamente el mismo idioma.
Por ello es de vital importancia realizar un estudio de palabras clave para cada uno de ellos de tus mercados objetivos, si bien se comparta el idioma.
Este estudio que incluye el proceso de selección, soporte y validación de términos ha de ser idealmente realizado por una persona nativa procedente de ese mercado específico que sea capaz de identificar y validar el comportamiento de búsqueda para la audiencia objetivo.
Posteriormente, puedes optimar tu contenido web, la estructura, el diseño y las acciones promocionales en función de las preferencias que se hayan encontrado.
Aquellos sitios que empiezan enfocándose a un solo país , normalmente donde se encuentra el negocio inicial, y usan sus ccTLD específicos (sigla de “country code top-level domains” como .uk, .mx, .es, .fr o .de que se geolocaliza a cada país por defecto) pueden enfrentarse a un importante reto cuando llega el momento de expandirse internacionalmente.
El reto se debe a que no tienen la opción de utilizar el ccTLD inicial para llegar a otros países, como sí puedes hacer con gTLDs (inicial de “generic top-level domains como por poner un ejemplo .com, .org, .net) puesto que no están asociados a un país en específico.
Un dominio gTLD puede ser usado para alcanzar diferentes países habilitando y también subdirectorios o subdominios para cada país que pueden ser geolocalizados mediante el.
Por desgracia, ciertos negocios no conocen estas opciones y también procuran enfocarse a otros países habilitando subdirectorios para diferentes países con un ccTLD que está geolocalizado en otro.
Podemos ver un ejemplo a continuación, con una versión para E.U. en un subdominio bajo un .co.uk (ccTLD que está ya geolocalizado por defecto al Reino Unido).
Debido a esto, cuando se expanden a nuevos mercados internacionales, aquellos negocios que ya tienen un ccTLD (en lugar de un gTLD) deberán seleccionar entre distintas opciones, generalmente entre geolocalizarse para los nuevos mercados utilizando ccTLDs específicos para cada uno de ellos o crear un nuevo gTLD que deje crear nuevas opciones de países en subdominios o bien subdirectorios que puedan ser geolocalizados, volviendo a utilizar exactamente el mismo.
La primera opción requerirá más trabajo para hacer crecer la popularidad individual de cada ccTLD enfocado a cada país.
La segunda opción requerirá -si se quiere afianzar en un dominio la versión de país existente con las nuevas- realizar una migración. Por otra parte, se puede habilitar el gTLD de forma auxiliar, solo para utilizar en los nuevos mercados, evitando una migración de la versión inicial. Utilizar un solo gTLD con subdirectorios geolocalizados para varios mercados ayudará a geolocalizar cara múltiples países de una forma generalmente más eficiente y fácil de administrar.
Google no permite (cuando menos todavía) la segmentación regional a nivel de continente, con independencia de si usas dominios de alto nivel como .eu o bien .asiao usando valores como “eu” para Europa en la etiqueta hreflang ya que Google emplea el cpara especificar regiones.
Es importante tener esto en cuenta cuando se decide establecerse con un dominio .eu para dirigirse a los usuarios europeos, ya que podría ser más óptimo usar un gTLD con subdirectorios específicos que se pueden geolocalizar a través del Google Search Console y etiquetar con anotaciones hreflang para dirigirse a cada país europeo a nivel individual.
Algunas veces, incluso cuando se han incorporado procesos de adaptación local, debido a la naturaleza de tu negocio, puedes finalizar teniendo contenido muy afín en las diferentes versiones de países que comparten exactamente el mismo idioma (como el inglés en los E.U., Reino Unido o bien Australia).
Sin embargo, si las versiones de estos países están correctamente geolocalizadas a sus mercados relevantes, el contenido de estas páginas no se debería ver como duplicado ya que está enfocado hacia diferentes audiencias y necesitan ser indexado de forma individual a fin de que posicione apropiadamente para cada país.
Por ello, no debes canonicalizar las URLs enfocadas a diferentes países cara una sola pues cada una de ellas es original y la única enfocada a cada país.
Con frecuencia, se puede producir cierta confusión debida a la canonicalización cruzada que se puede ver en sitios conocidos, como en el ejemplo de Airbnb que puedes ver más abajo, donde se muestra cómo han canonicalizado la página de inicio de la versión de México hacia la página de inicio en español en el dominio .com.
Sin embargo, no conocemos el contexto en el que se tomó la decisión de esta configuración y, por otro lado, podemos ver que en aquellos mercados donde tienen presencia activa y un enorme volumen de tráfico orgánico como el R. Unido, Francia o España, están autocanonicalizando.
En estos casos, para geolocalizar y posicionar las páginas de cada versión de país a su mercado objetivo, se aconseja geolocalizar utilizando así sea ccTLDs o subdirectorios o subdominios que se registren y geolocalicen a cada país en el Google Search Console, y emplear anotaciones hreflang que especifiquen el idioma y el país objetivo de cada página, así como sus versiones opciones alternativas.
Podríamos redactar un blog post entero sobre los fallos que se acostumbran a cometer con las anotaciones hreflang.
De hecho,.
Desde el empleo de valores no admitidos hasta precisar el país sin configurar el idioma o bien aun olvidar incluir etiquetas de retorno o hacerlo en URLs no indexables, entre otros.
En general, estos fallos suelen presentarse cuando no se sigue un proceso de implementación de hreflang que incluya una adecuada validación, como por ejemplo:
Identificar aquellas versiones de idiomas y/o países que precisan usar hreflang, especialmente aquellos con resultados de búsqueda internacionales, que no estén alineados y que pueden ser prioritarios.
Evaluar el método de implementación de hreflang que mejor se ajuste (etiquetas en el encabezado HTML, encabezado HTTP o mapa del sitio XML) en función del lugar y de los requisitos del proyecto, así como las limitaciones existentes.
Definir el etiquetado hreflang que se utilizará en la implementación en las diferentes páginas de idiomas/países.
Tienes como referencia, así como los formatos y valores de país e idioma admitidos para evitar incluirlos en localizaciones erróneas, o bien con etiquetas, atributos o valores no aceptados.
Las páginas etiquetadas deben ser rastreadas en un ambiente de pruebas ya antes del lanzamiento, para identificar posibles errores de etiquetado.
Se debe de volver a rastrear las páginas etiquetadas después de lanzarlas y monitorizar mediante el informe de orientación internacional de Google Search Console para identificar cualquier problema remanente.
También debes empezar una monitorización continua para identificar cualquier problema que se genere al publicar nuevas páginas, así como al cambiar o bien eliminar las existentes.
Además, podrás identificar posibles problemas de desalineación de nuevos idiomas y países en los resultados de búsqueda a través del informe de rendimiento del Google Search Console.
Documenta el alcance y las reglas de implementación de hreflang que has definido y que se deberían proseguir y tomar en consideración siempre que se publiquen páginas en los idiomas y/o países relevantes o bien cuando se cambien o bien supriman URLs.
Esta documentación es precisa para asegurar que las anotaciones hreflang se puedan actualizar de forma eficaz.
Con este proceso de implementación de hreflang, los fallos se deberían de disminuir al mínimo y en caso que brotaran, ser rápidamente identificados y solucionados.
Espero que este blog post te asista a eludir estos errores comunes en los procesos de posicionamiento web internacional, y si ya sufres de exactamente los mismos, te deje solucionarlos más rápidamente.
y comienza a trabajar en tu visibilidad online
Please specify a valid domain, e.g.,
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Agencia Marketing Digital Oviedo - Aigen Digital Marketing |
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La psicología de los precios: una lista gigantesca de estrategias |
Bienvenidos a una lista gigantesca de estrategias de costos basadas en la psicología. Válidas tanto para empresas para cualquiera que quiera vender algo en eBay, lanzar un nuevo producto o bien negociar la venta de una propiedad. Aquí vamos a aprender
cómo se pone costo a las cosas para maximizar el beneficio.
Las grandes empresas tienen una ventaja. Pueden permitirse lo mejor de lo mejor en investigaciones de marketing (análisis conjunto, por servirnos de un ejemplo) para encontrar el coste óptimo para sus productos. Los negocios pequeños no tienen ese lujo. Ahí es donde entra la psicología.
Según las investigaciones
sobre comportamiento y conocimiento, algunos precios son más efectivos que otros. Aun si no hallan el punto óptimo exacto, cualquier negocio puede hacer pequeños -si bien poderosos- ajustes para maximizar la efectividad de su precio. Y gratis.En esta sección aprenderemos cómo procesa el público los valores numéricos (y cómo ajustar de manera acorde las cantidades en los costes).
Durante las últimas 2 décadas, el mundo del marketing ha caído a cargo de
los precios atractivos: los que terminan en nueve, noventa y nueve ó 95. Los resultados charlan por sí mismos. Estos son los resultados de la tienda online Gumroad:
Cuando la gente ve resultados positivos, con frecuencia piensan que se debe a los nueves del precio. Sin embargo, hay otro culpable:
el dígito de la izquierda.
Un coste atrayente es más efectivo cuando el dígito izquierdo cambia. Un céntimo de diferencia entre tres,80 y 3,79 no tiene importancia. Sin embargo, un céntimo de diferencia entre tres,00 y 2,99 lo cambia todo.¿Por qué es el dígito de la izquierda tan importante? Tiene que ver con
la forma en la que nuestro cerebro codifica los valores numéricos.
Es algo que nuestro cerebro hace tan rápidamente (más allá de la consciencia), que que codificamos el tamaño de un número
antes de finalizar de leerlo.lo explican:
Consejo extra: Ese número base puede enfatizarse visualmente disminuyendo el tamaño de los dígitos después del decimal.
Al determinar las cifras de tu costo, también deberías estimar lo fluido que es el proceso, la facilidad con la que se procesa la información.Podemos colegir
ciertas características sobre un coste, basándonos en la facilidad del proceso. Aquí vamos a ver como escoger números con la cantidad conveniente de fluidez.
Un aspecto a considerar es el redondeo en el costo.
Los costos redondos (cien, p. ej.) se procesan con soltura, al tiempo que el resto (ej: 98,76) no se procesan tan bien. ¿Puede influir en las ventas esta elección? Eso creen los estudiosos.descubrieron que los costes redondos -que se procesan con soltura- funcionan mejor en compras emocionales. Cuando los clientes pueden procesar el coste con rapidez, el costo “parece justo”.
Los investigadores también descubrieron que lo contrario también es cierto. Los clientes del servicio necesitan
invertir más recursos mentales para procesar costos sin redondeo. Así que esos costes semejan más convenientes para compras racionales.
A pesar de esa patentiza directa, una advertencia: aun si el contexto de compra es sensible,
hay que evitar los intervalos redondeados (como 100, mil, 5.000). El público asume que esos costes están hinchados de forma artifical, puestos por el hecho de que sí.Entonces, ¿dónde ayuda el redondeo? Más bien sirve para saber cuándo añadir céntimos a tu coste.
Si la compra es
emocional, entonces quita los céntimos.
Si la adquisición es
racional, añade céntimos.
Nuestro cerebro emplea más recursos para procesar precios fonéticamente más extensos (que también afecta a la fluidez). Dado que usamos más recursos mentales,
inferimos falsamente que esos costes también son más caros.La contra es más esencial. El público percibe que el coste es más bajo si contiene pocas sílabas.
Igual que . Pero los estudios nos dicen que eso no importa. Cuando lees un precio por escrito, tu cerebro lo acompaña
de forma no consciente con la versión auditiva de ese precio. Ni tan siquiera necesitas verbalizar el costo en tu mente: tu cerebro lo hace por ti lo quieras o bien no.
¿No me crees?encontraron una relación positiva entre la longitud silábica y la magnitud percibida.
Incluso si los dos costes tienen exactamente la misma longitud por escrito(noventa contra 87), las personas perciben el coste fonéticamente más largo como un precio más alto.
Nada tiene un significado específico en nuestro planeta. Todo lo que sabemos es el resultado de nuestra percepción. Después de todo,
el costo es meramente una percepción. Ni más ni menos.
Son buenas noticias para los mercaderes. No existen estándares universales que dicten si un precio es alto o bajo: todo depende de cómo se perciba. Y existen
tácticas para trastocar la percepción de la gentey que los costes parezcan incluso más bajos (sin cambiar el precio en sí).
Se puede influir en la memoria que la gente tiene de un costo. Cuando el público equipara el costo con otro de referencia, se puede influir en ellos para que metan un precio más bajo en la comparativa.¿Por qué haría eso el público? Pues esta estrategia se aprovecha de
la pereza de nuestro cerebro al codificar valores numéricos.lo explican mejor:
Como nuestra memoria es vaga, se nos puede influir en el momento de recordar un precio. ¿Cómo? Sólo hay que
reformularlo a fin de que exprese un valor numérico más bajo. Exponer a la gente a ese valor inferior hará que los codifiquemos directamente con una magnitud menor. Y hay varias tácticas para ello:
Los vendedores en línea separan habitualmente los gastos de envío y demás. Cuando se emplea un “precio particionado”, se consigue que la gente se quede con el coste base, en vez de con el precio total auténtico. Cuando la gente compare ese coste con un precio de referencia, tenderán más a emplear el precio base -sin gastos- en la comparación.
pusieron a prueba esta táctica con las subastas de eBay. Se centraron en
subastas para discos de música, y examinaron las diferentes estructuras de las pujas. Ciertas subastas se abrían con una puja mínima con gastos de envío (ejemplo: 0,01 dólares con 3,99 dólares en gastos de envío).Otras ofrecían un precio mayor de salida pero sin los gastos de envío (ejemplo: 4 dólares con envío gratuito).
Al final, las subastas con pujas bajas de salida (y gastos de envío aparte)
tuvieron más pujas y generaron más ingresos. Oh, yencontraron resultados similares para las subastas de la carta Pokémon “Charizard”.
Igualmente, cuando se le da a la gente la opción de abonar un producto en plazos en más pequeños (en vez de una enorme suma de golpe),
el público se queda con la cantidad más pequeña.Imagina que estás ofreciendo un curso en línea por cuatrocientos noventa y nueve euros. Al ofrecer el pago a plazos (digamos 5 plazos de noventa y nueve euros cada uno), estás contaminando el proceso de comparación del público.
Es más probable que comparen el coste de los plazos (99) con el precio total de la competencia (quinientos). Una diferencia enorme que haría que nuestra propuesta fuese mucho más atrayente. Pero no te hagas a la idea equivocada.
La gente no es imbécil. Saben que comparar noventa y nueve euros con 500 euros no es exacto.
Pero tampoco importa. Dado que
normalmente comparamos los costos de refenrecia de manera subconsciente, la cantidad de los plazos (o bien de una entrada) tiene bastantes ocasiones de colarse en la comparativa.
Del mismo modo, se puede lograr exactamente el mismo efecto
reformulando un costo en su equivalente diario(“0,87 céntimos al día”, por poner un ejemplo). Es una estrategia que influye en el público en el momento de que percibamos un coste más bajo.Aún así, el precio normal siempre suele ser la meta primario. Lo que se hace es mencionar esa equivalencia diaria. Ese número inferior hace que la gente perciba el coste en la parte más baja del rango de costos.
Si no es fácil reelaborar el precio en un costo diario específico, también se utiliza
otro truco: cotejar el precio con un gasto pequeño, como “x tazas de café”.
La estrategia previa explicaba cómo ciertas anclas numéricas puede influir en la percecpción del costo. No obstante, los efectos de anclaje van
más allá de los valores numéricos. También se puede influir en la percepción a través de magnitudes generales.
Por ejemplo,se encontraron con que el público hace estimaciones numéricas más bajas
si se les solicita dibujar una línea corta (en comparación con una larga). Si se pretende que se perciba un coste más bajo, hace falta asociar sus características relacionadas con una magnitud más pequeña. Y también hay tácticas relacionadas con eso.
Colocar el precio en la parte izquierda hace que la gente perciba un costo más bajo. diseño web ferrol ño, pero prestemos atención un momento: los estudios muestran que
el posicionamiento está asociado con determinados conceptos. Por ejemplo, tu concepción espacial de “arriba” está metafóricamente asociada con cualidades positivas:
Dado que asociamos “arriba” con “bueno”, dar relevancia al término espacial de “arriba” puede desatar asociaciones “buenas”.descubrieron que la gente reconoce palabras positivas más rápidamente cuando esas palabras están
posicionadas en la parte de arriba de una pantalla(y, al contrario, que las negativas se reconocen mejor cuando están posicionadas en el fondo).
El mismo principio se aplica a los números.descubrieron que la gente conceptualiza los números en una línea horizontal imaginaria, en una escala creciente de izquierda a derecha.En su estudio, mostraron a los participantes digitos entre 0 y nueve y solicitaron a los sujetos que indicaran su paridad (si eran pares o impares).
omo se aguardaba, los participantes respondieron más rápidamente
a los números pequeños cuando utilizaban su mano izquierda, y a la inversa. En otras palabras, la gente respondía con más velocidad cuando empleaban la mano que se correspondía con exactamente el mismo lado de su regla mental.
Pero, ¿qué tiene que ver eso con el coste? Dado que conceptuamos los números más pequeños como pertenecientes al lado izquierdo, colocar los costes a la izquierda puede hacer que la gente conceptualice magnitudes más pequeñas, alterando así la percepción del precio.Dado que también podemos asociar los números con una magnitud vertical (los números pequeños se corresponden con la una parte de abajo),
lo ideal es ponerlos al fondo a la izquierda.
Aparte de los pies direccionales,
el tamaño físico del precio también afecta a tu percepción del mismo.Gracias a la fluidez del proceso, el público percibe que los costos son más asequibles si se muestran en una fuente más pequeña. Esta táctica es singularmente efectiva cuando se contrasta el precio con un precio de referencia mostrado a mayor tamaño.Eso sin olvidar el
kerning, el espacio entre caracteres. Las fuentes con menos espaciado también influyen a fin de que el costo se perciba como más bajo.
La puntuacións también influyen, como el kerning y el tamaño. Los estudios demuestran que eliminar los puntos (1.499€ versus 1499€) también afectan a la percepción de que algo es económico.¿Por qué ocurre esto? Si bien la longitud física tiene un papel, hay otro principio a tener en cuenta. Uno que ya hemos visto. ¿Te acuerdas de cuál? Cuando eliminas la puntuación, reduces
la longitud fonética del precio.
Es un ajuste consistente con la fluidez que hace que percibas un coste más asequible.
Ciertas palabras pueden afectar a la percecpción de la gente, y por eso se tiene mucho cuidado cuando se escoge el lenguaje que acompaña al precio., por servirnos de un ejemplo, mostraron a los sujetos de su estudio
varias descripciones para unos patines en línea. Algunas de las descripciones destacaban la “baja fricción” como beneficio. Y el resto destacaban “alto rendimiento” como beneficio.
Incluso si bien los participantes señalaron ambos beneficios como igual de esenciales, los sujetos se mostraron más receptivos al precio cuando la descripción contenía “baja fricción”. Es decir, al escoger el lenguaje que acompaña al precio,
se escogen palabras que son “congruentes” con un valor pequeño (“bajo”, “pequeño”, “mínimo”).
analizaron 27.000 transacciones inmobiliarias. ¿Y qué encontraron? Que
los compradores pagan más dinero cuando los costos son específicos(362.978 contra 350.000, por poner un ejemplo).¿Tiene que ver con la negociación? Si alguien te solicita un precio muy específico, ¿no te dará por pensar que tienes menos margen para negociarlo?
Es lo que pensé . Mas no. Los estudiosos descartaron esa posibilidad. Sorprendentemente, el verdadero culpable tenía que ver con destacar una magnitud menor. Piénsalo un momento.
¿Cuándo tiendes más a emplear valores precisos?Respuesta: cuando manejas números pequeños (1, dos, tres, etcétera).Como asociamos números precisos con valores pequeños, los números precisos desatan esa asociación, influyendo así en la percepción del público.
Bonus: Puesto que una casa es una adquiere racional, se acostumbra a aumentar el impacto psicológico usando un número preciso y no redondeado (362.798,76 €, por servirnos de un ejemplo)
Las 2 estrategias precedentes ayudaban a reducir la magnitud percibida. No obstante, puede conseguirse
el mismo efecto maximizando la magnitud percibidade los precios de referencia. Y sí, existen algunas tácticas para lograr este efecto.
Con lo que hemos visto sobre anclar percepciones, no sorprende que
los vendedores saquen más dinero empezando las negociaciones con una oferta elevada inicial. Ese número elevado establece un punto de anclaje, que hace que el resto del trato gravite sobre un rango más reducido.
No sólo se utiliza la táctica del precio inicial elevado, sino se le asigna también un valor preciso. Es una investigación,pidieron a los participantes que
estimasen el precio real de un televisor de plasma basado en el costo de venta sugerido. Que era de 4.998, 5.000 ó 5.012 dólares.
Cuando se le dio a los participantes los valores precisos (cuatro mil novecientos noventa y ocho y cinco mil doce dólares), estimaron que el coste real de la tele debía estar más próximo a ese rango. Cuando se les dio un precio redondeado (5.000 dólares), los sujetos dedujeron que
el coste real debía ser mucho más bajo.
Cuando un ancla es precisa, ajustamos nuestras estimaciones en un rango más reducido. ¿Por qué?
La culpa la tiene tu regla mental, como explican:
Este conocimiento
funciona en especial bien en las subastas de eBay. Cuando creas una subasta, puedes producir más ingresos estableciendo un costo más alto de reserva: el costo que hay que alcanzar para el “cómpralo ya”. Los precios de reserva elevados anclan a los participantes en la puja cara la parte más elevada del rango de costos, y el resultado son más ingresos.
Dada nuestra tendencia a digerir un coste-ancla, ¿funcionaría
la exposición a costos más elevados-aun de productos que no tengan nada que ver- para disponernos a abonar más? ¿Pagaríamos de esta manera un coste más alto por un producto?
comprobaron esa posibilidad. En una rambla bastante popular de West Palm Beach, los estudiosos vendieron discos de música. Cada 30 minutos, el vendedor adyacente
alternaba el coste de una sudadera expuesta: de diez a 80 dólares.
¿Qué ocurrió? Lo que estás pensando: el costo de la sudadera sirvió como ancla en ambos lados del espectro de costos. Cuando el costo de la sudadera
era de ochenta dólares, los compradores pagaban más por los CD.Si vendes en eBay, es posible que desees mencionar los otros productos que tienes a la venta (los más caros, lógicamente).
El anclaje no sólo marcha con los costes, sino más bien con cualquier número, independientemente de que ese número sea un precio.Un ejemplo notable:mostraron a los participantes en su estudio múltiples productos (desde teclados inalámbricos, hasta vinos extraños, pasando por chocolate belga). Preguntaron a los sujetos si comprarían cada producto al coste en dólares que se correspondiera con
los dos últimos dígitos en su número de la seguridad social.
Tras percibir las contestaciones SÍ/NO, los investigadores volvieron a consultar a los participantes: que señalaran la cantidad precisa de dólares que estarían prestos a pagar, en este caso. Lo extraordinario es que los estudiosos encontraron
una correlación directa entre el número de la seguridad social y el precioque los participantes estaban dispuestos a abonar. Aquí están los datos para uno de los productos, el teclado inalámbrico:
¿Cómo se puede aplicar este hallazgo?¿Deberían los vendedores pedir sin más a los clientes que piensen en un número grande? No. Su trabajo es más sencillo.El efecto ancla sucede en el inconsciente, así que los usuarios no necesitan contemplar un ancla numérica. En verdad,expusieron subliminalmente a la gente a un número más alto ya antes de enseñar un coste. Esa exposición llevó a la gente a percibir el coste mostrado como más económico.
¿La guinda del pastel? Aun si los clientes potenciales no se dan cuenta de manera consciente del ancla numérica del vendedor, no hace falta nada más que exponerles a ella a fin de que funcione.
En las tiendas en línea, sólo haría falta mentar el número total de clientes cerca del precio. Cuando la gente genere su coste de referencia, ese número elevado desencadenará el efecto ancla (y su coste de referencia será mayor).
Si alguien lanza una nueva versión (y más cara) de un producto,
¿qué coste debería ponerle al producto “viejo”?Algunos negocios bajarán el costo de su viejo producto para hacerlo desaparecer gradualmente del mercado.
Sorprendentemente, es la
estrategia incorrecta.
sugieren que subir el coste del producto precedente
también sube el coste de referencia del cliente(mejorando así el valor percibido del nuevo producto). Con lo que el nuevo producto sale en condiciones más convenientes.
Como consecuencia, si se baja el costo del producto precedente, se está invitando al descalabro. Lo que se logra es reforzar un costo de referencia más bajo, que
hace que el nuevo producto se vea más caro.
Las estrategias anteriores o bien minimizaban la percepción del coste o bien maximizaban el tamaño de los costes de referencia. Esta estrategia lo que hace es maximizar la distancia percibida y también
ntre el coste del vendedor y los precios de referencia más altos.
Cuando comparan el precio con uno más alto, el público es más proclive a adquirir el producto, porque se sienten
menos motivados a comprobar su decisión: creen que ya han hecho los deberes. Pero hay un truco psicológico para acrecentar más esa comparación.
Si se distingue visualmente el coste del precio de referencia (utilizando
un color de fuente diferente, por ejemplo), se desata un efecto de fluidez. Los consumidores atribuirán incorrectamente esa diferencia visual a una diferencia numérica aún más grande.Ese efecto de fluidez no sólo funciona con el color de la fuente, sino también con la distancia física.
Cuando el precio propio está horizontalmente más drupal instalacion , la gente percibe una distancia numérica mayor.Sin olvidarnos del tamaño de la fuente. Los tamaños de fuente menores son en especial efectivos
cuando se sitúan al lado de un coste de referencia elevado.
A menudo, la gente utiliza
los productos de la misma tienda para establecer el precio de referencia. Para asegurar que la comparativa sea propicia con sus objetivos, muchos negocios usan un “producto señuelo”.Puede que os suene un estudio bastante conocido,, de Dan Ariely (dos mil ocho), que describe una extraña oferta de la gaceta Economist. Un día, Ariely se percató de tres opciones de suscripciones:
A primera vista, parece que la opción “sólo impresa” era un error. ¿Quién elegiría esa opción cuando puedes escoger impresa y web por el mismo coste? Pero Ariely se dio cuenta de un motivo subyacente. Llevó a cabo un estudio para revisar su corazonada. La opción “sólo impresa” marcaba una diferencia enorme.Sin esa opción extraña, la gente no podría comparar con precisión las opciones. ¿Cuánto debería pagar por una suscripción a la edición impresa y la página web? Quién sabe. La mayoría de la gente eligió la opción web porque era la más asequible.
Sin embargo, la opción “sólo impresa” ayudó al público a comparar las otras alternativas. Como era una opción afín, si bien peor, a la de “impresa y web”, el cliente podía reconocer fácilmente el valor de esta última suscripción. Como más gente eligió al final la opción “ impresa y web”, el Economist consiguió un cuarenta y tres por ciento más de ingresos.
Cuando ofreces diferentes versiones de tu producto, el público comparará por naturaleza esas opciones. Para guiar a la gente cara la versión más cara, se puede tomar el mismo enfoque. Añadir una versión afín mas peor de un producto caro influye en la comparativa. De pronto, ese producto costoso se vuelve más atrayente.
Incluso si se reduce la magnitud percibida del costo, los clientes del servicio pueden estancarse. Hay que darles un empujón.Esta sección muestra algunas tácticas de costo que nos motivan a adquirir. Para resumir, cómo reducir el “dolor” que asociamos con abonar y cómo se utilizan bien los descuentos para impulsar las compras.
Cada vez que adquirimos algo, sentimos algo llamado “el dolor de pagar”. Más específicamente, ese dolor surge de dos factores:
Si consideramos estos 2 factores, es fácil ver por qué Uber -un servicio de transporte compartido- tiene a los taxistas en pie de guerra.En los viajes tradicionales en taxi, la prominencia del pago es altísima. Ves un medidor que no deja de subir. Cada minuto evoca una sensación dolorosa en incesante incremento. Y, al final del recorrido, el taxista, te hace pagar en efectivo o bien tarjeta. Es. Mucho. Dolor.Uber es diferente. No hay taxímetro. No hay pago físico. Todo se carga automáticamente a tu tarjeta. Mucho menos dolor. El pago por tarjeta es una táctica para reducir el dolor, pero se puede reducir de otras formas. Aquí contemplamos unas cuantas ideas.
El dolor de abonar puede desencadenarse fáclmente. En verdad, el símbolo del dólar o bien del euro en el precio puede rememorar a la gente ese dolor, y hacer que paguen menos.Pero ojo, antes de que los negocios quiten el símbolo monetario, deben estimar la claridad total del precio. De manera frecuente, hace falta un símbolo monetario para apuntar que el número es, en verdad, un costo. En esos casos, pueden exponerse a perder claridad si quitan el símbolo. Esta táctica sólo marcha cuando el cliente del servicio espera ver un costo (en la cuenta de los restaurantes, por poner un ejemplo).
Los negocios intentan que el usuario pague ya antes de emplear el producto o bien servicio siempre que es posible. Los prepagos favorecen a todas y cada una de las partes.Para empezar, las compañías no entregan el producto o bien servicio sin compensación. es más probable cobrar. Algo bastante útil. Y, seguidamente, los clientes del servicio están más contentos con el producto. Cuando el público paga por adelantado, tienden a centrarse en las ventajas que recibirán, algo que atenúa el dolor de abonar. Si ya han experimentado las ventajas del producto, el pago se vuelve significativamente más doloroso.Este conocimiento ayuda bastante con las suscripciones mensuales. Al cobrar a los clientes pagos mensuales, se debe cargar al principio del mes (y mostrar un mensaje que mire hacia el futuro).De ahí el problema de los recibos enviados a final de mes (o bien que resumen el pago del mes anterior): sólo sirven para echar sal en la herida.
Los bundle reducen el dolor del pago: al ofrecer un paquete de varios productos, el usuario es inútil de atribuir un valor específico a cada objeto del paquete..
Al decidirse por un paquete de productos, las empresas deben seguir 2 reglas importantes. Sea cual sea el producto añadido, ha de ser (1) disfrutable y (dos) mantener un precio afín al resto. agencia de gestión de reputación online en madrid :Primero, el producto ha de ser hedonista (sensible), en lugar de utilitario (racional). Puesto que las compras hedonistas desatan más culpa, un bulto de múltiples reduce esa culpa, sobre todo cuando se atribuye el descuento al producto disfrutable. O bien, como explican:
Si sólo se pudiese añadir un producto utilitario, entonces es mejor describir un uso hedónico para ese producto.pusieron a prueba un bulto que incluía una lámpara de 50 dólares y una licuadora de cincuenta dólares. El público estaba más dispuesto a adquirir el bulto cuando la descripción destacaba el uso hedonista de la licuadora (para hacer cócteles exóticos, por ejemplo) en comparación con un empleo utilitario (hacer batidos saludables, por ejemplo).
En segundo lugar, se tiende a eludir unir productos caros con productos asequibles. Los productos económicos reducen el valor percibido de los productos caros.pidieron a los participantes en su estudio que eligiesen entre equipo deportivo para el hogar y una suscripción de un año a un gimnasio. Más omenos el 51 por cien de los sujetos eligieron el equipo para el hogar, una decisión bastante igualada. Sin embargo, cuando los estudiosos añadieron a la oferta un DVD de fitness gratuito, sólo el treinta y cinco por cien de la gente escogió la opción casera. El DVD reducía el valor percibido del equipamiento para el hogar.
Cuando se describe el producto, se tiende a eludir hacer referencias al dinero. En vez de eso, se suele mencionar un concepto que da un beneficio mucho mayor: el tiempo.llevaron a cabo un experimento con un puesto de limonada. Alternaron entre tres carteles para promocionar el puesto, cada uno con el énfasis en una cualidad particular distinta:
¿qué tienen en común las tarjetas-regalo y las fichas de casino? Ambas dismuyen el dolor del pago. Al crear un medio separado entre el dinero del cliente del servicio y el pago, se distorsiona la percepción del mismo. Sabrán que están pagando, pero no lo notarán.¿Por qué no se notará como un pago? Pues los estudiosos han descubierto que, con la presencia de un medio auxiliar, la gente se vuelve demasiado vaga. Lo bastante como para calcular la conversión entre los dos medios.Y aquí va una ejemplo interesante: cuando los clientes abran una cuenta en un negocio, se les podría requerir que despositasen 10 euros reembolsables en su cuenta (para emplearse en los servicios ofrecidos). Dado que el dinero es reembolsable, los clientes del servicio no ofrecerían mucha resistencia adicional. Y, más esencial, la manera de pago distorsionaría la esencia de ese dinero. Cuando se convierte en un medio separado, no se percibe como dinero (y el público estará más dispuesto a gastarlo).
Esa percepción puede reforzarse al referirse a ese dinero como “el cómputo de [nombre de la empresa]” o bien cualquier otro nombre que evite connotaciones en dinero real.
Si se implementa esa estrategia, también se busca igualar los depósitos de los clientes del servicio con algún tipo de porcentaje. Por poner un ejemplo, cuando se depositen 10 euros, la empresa podría aportar un diez por ciento auxiliar (incrementando el valor de la cuenta a once euros. Esa contribución a los depósitos desata dos beneficios.En primer sitio, se incentiva a los clientes a depositar más dinero. Con el iompacto psicológico de los medios de pago, se busca aumentar el atrayente de los depósitos todo lo posible.En segundo lugar, se crea una conversión desequilibrada entre el dinero y su valor en la cuenta.explican que las formas de pago iuntermedias se vuelven más efectivas si los clientes del servicio tienen problemas convirtiendo los valores:
Si no se usan con cuidado, los descuentos pueden afectar a un negocio, De hecho,. Es una advertencia demasiado extrema. Claro que se pueden usar descuentos. Mas las compañías han de hacerlo con cabeza.¿Qué es lo que puede ir mal? Si se usan demasiado de manera frecuente o bien con mucha intensidad, los descuentos pueden hacer que el público se vuelva más consciente de los costes y del futuro. Seguirán esperando hasta la próxima oferta. Los descuentos también pueden bajar el costo interno de referencia para un producto, haciendo que el cliente lo compre menos en el futuro (por el hecho de que el costo parece demasiado alto).Reducir la frecuencia y la intensidad de las ofertas puede asistir. En esta sección repasamos tácticas auxiliares que se utilizan para mantener la fuerza de las rebajas y ofertas.
Antes, hemos visto que la gente percibe diferentes magnitudes para un mismo coste, en dependencia del contexto. Los descuentos no eluden esa regla. Cuando se ofrece un descuento, se pretende maximizar la cantidad percibida del mismo. De ese modo, el público crea que se está llevando un buen trato.Consideremos la licuadora de 50 dólares. ¿Qué descuento semeja mejor: un un veinte por cien o 10 dólares de rebaja? Si hacemos las cuentas, los dos descuentos tienen el mismo valor monetario. No obstante, uno de los dos tiene ventaja sobre el otro. ¿Cuál seleccionar?.
Para evitar las percepciones negativas, las compañías suelen evitar el término “descuento”. Como mínimo, danr una razón específica para exactamente el mismo.Por ejemplo, las tiendas que tienen precios bajos a diario a menudo se refieren a liquidaciones o pactos provechosos con los distribuidores:
Al dar una razón para los descuentos, se fortalece la idea de que ese precio nuevo es poco frecuente. Como el costo es anormal, la gente tiende menos a asimilarlo en sus precios internos de referencia.
Explicaba antes que los costes precisos funcionan mejor para cantidades elevadas. Dado que la gente asocia los números precisos con valores pequeños, se puede influir en el público para percibir costes altísimos tal y como si tuvieran una magnitud menor.Con los descuentos sucede lo opuesto, lo que se pretende es maximizar la magnitud percibida. Seleccionar descuentos con números precisos daña la oferta. Esos números precisos hacen que percibamos el descuento como algo menor.apoyan esa noción con una investigación en el que descubrieron que el público percibía la diferencia entre 4,97 y 3,96 como más pequeña que la que existe entre cinco con cero y cuatro,00, aunque la diferencia es más o bien menos la misma (1,01 y 1,00).Para maximizar la magnitud percibida del descuento se utilizan valores redondeados. Los clientes pueden calcular mejor la magnitud general.
El trabajo de la empresa no termina cuando el cliente del servicio adquiere. Tanto si pretenden compras múltiples o bien una continuación de un servicio de suscripción, los buenos negocios generan múltiples fuente de ingresos de los clientes ya existentes.Esta sección muestra algunas de las estrategias de costes que juegan un papel en los ingresos a largo plazo. Veremos (1) cómo hacen para que no detectemos los aumentos de coste y (2) que estrategias de precio dañan la reputación.
En un mundo con inflación, es inevitable. Los costes aumentarán en algún momento. Dado que la mayoría de la gente está familiarizada con la inflación, serán más flexibles, ¿no? Seguro que lo comprenden.No, no es tan fácil. Pese a la inflación y de otras razones válidas, la mayoría de los usuarios no ve justificado ningún incremento de precio.analizaron esa percepción. Y descubrieron que los consumidores “subestiman los efectos de la inflación, sobreatribuyen los cambios de precio al beneficio, y fracasan al tener en consideración todos los factores de costes del vendedor”. Bueno, mala suerte.Aunque una compañía no puede suprimir todos los efectos negativos de los incrementos de costo, pueden conseguir que esos aumentos se vuelvan indetectables (sin caer en la manipulación directa).
Si el coste es de 11,79€, un aumento a 14,99€ será más notable que uno mucho menor a 12,99€. Ajá. En teoría, el concepto es bastante intuitivo. Claro que la gente se va a percatar de incrementos más grandes.En la práctica, sin embargo, el principio es contraintuitivo. Puesto que los negocios tienen temor de acrecentar los costos, de manera frecuente dejan esa táctica como último recurso. Aguardan hasta que es totalmente necesaria.Sin embargo, si llegan a ese punto, entonces están desesperados por conseguir ingresos. No son capaces de acrecentar el coste en una cantidad mínima. Necesitarán hacerlo en una cantidad notable. ¿Qué es lo que suelen hacer entonces?Si sabes que precisas subir tu coste algún día, lo que deberías hacer es utilizar cambios más usuales (pero más pequeños). Evitar aguardar hasta ese instante agobiado.Con aumentos de costo más usuales, también se evita fortalecer un costo específico de referencia. Si el costo permance igual durante años, entonces el público se acostumbrará a ese nivel específico de costes. En el momento en que se cambie, es más fácil que cualquiera se dé cuenta del aumento.
Esa diferencia apenas percibible puede emplearse en otros aspectos del producto. Los vendedores de comida saben que los consumidores están muy familiarizados con los costos, así que de forma frecuente evitan los incrementos de precio, reduciendo en su lugar el tamaño físico de sus productos (las bolsas de patatas fritas, por ejemplo).Al reducir un poquito el tamaño físico, los vendedores de comida dismuyen sus costes e incrementan su margen. Y, más importante, mejoran sus ingresos sin tocar el precio (o bien cualquier otra cosa que alerte al público de cambios negativos).Al decidir reducir el producto, también se suele optar por reducir las tres dimensiones del mismo -altura, longitud y peso- en exactamente la misma proporción. Así, los consumidores lo tendrán más difícil para notar un cambio en las tres dimensiones al unísono.
Disminuir un producto puede ser peligroso. Si el consumidor detecta malicia en la práctica, el negocio puede perder confianza y ventas. Para aumentar al máximo los ingresos, hace falta sostener y cultivar la lealtad del usuario. La siguiente estrategia describe varias de las prácticas que pueden dañar la reputación de las empresas.Estrategia: Evitar estrategias de coste dañinasAlgunas estrategias de costos dejan mal sabor de boca. Esta sección señala las que las empresas deberían evitar.
Cuando estaba buscando apartamento, vi una oferta increíblemente buena en Craiglist. Visité el complejo al día siguiente, y me quedé asombrado del lujo.Por desgracia, mi ingenuidad no duró mucho. El trato era demasiado bueno para ser verdad. El coste del anuncio era una patraña descarada: el piso más económico del edificio costaba 250 dólares más por mes de lo anunciado. Preciso, había sido vícima de un falso reclamo.
Es algo que, aparte de poco ético, es ilegal en bastantes casos. Mas, si bien fuese legal, ese engaño desencadena una respuesta negativa, que de manera frecuente lleva a una bajada en las ventas.
Durante la pasada década, cada vez más negocios han ido ajustando sus precios dinámicamente para diferentes clientes del servicio. Basados en diferentes factores, sus algoritmos escupen un precio que debería llevarles a la máxima cantidad de ingresos.Esa tendencia se conoce como costes dinámicos. Mas, aunque parezca atractiva, no es conveniente emplearla. Aunque impulsa las ventas en un corto plazo,descubrió que hace descender las ventas a largo plazo:
¿Siempre son malos los precios dinámicos? No necesariamente. Pueden ser efectivos cuando los ajustes se fundamenten en la oferta y la demanda (en los estadios que procuran vender las localidades restantes, por ejemplo).Los precios dinámicos se convierten en algo negativo cuando el ajuste se basa en lo que está presto a pagar un usuario. Cambiar los precios basado en el comportamiento precedente, en factores demográficos o cualquier otro factor externo a la oferta y la demanda prácticamente siempre y en todo momento es negativo.
En vez de reiterar todas las estrategias de costos, deseo acabar con una táctica final: la más importante de esta lista. Si alguien que prosiga todos estos pasos todavía tiene inconvenientes justificando su coste antes sus clientes (incluso si incorpora todas las estrategias de este artículo), no es que tenga un inconveniente con el precio. Podría tener un inconveniente comunicando el valor del producto.
En vez de enfocarse en el precio, lo que se procura es ajustar el valor de la propuesta para t
ransmitir mejor el valor del producto o bien servicio:
Es posible solucionar el problema del coste bastante de forma frecuente al comunicar el valor de forma más eficaz. Con esa táctica, y todas y cada una de las estrategias psicológicas al poner costo que hemos visto en este artículo,
es mucho más fácil justificar un precio.
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¿Cómo mejorar el posicionamiento en Google (posicionamiento web en buscadores) de mi negocio? |
¿Conoce los factores SEO que determinarán el tráfico de tu negocio este año?
Los requisitos de SEO siguen evolucionando, y puede ser difícil mantenerse al día con los últimos cambios.
Los sitios bien optimizados consiguen cada vez más tráfico a lo largo del tiempo, y eso significa
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Al final, lo que tendrás será una web optimada con mejor posicionamiento orgánico que te permitirá ser más competitivo en tu campo.
Muchas personas se preguntan cómo funcionan los rankings de Google, así que antes de entrar en los factores reales del ranking de los motores de búsqueda, comencemos por contestar algunas de las preguntas básicas que la mayoría de las personas tiene sobre el posicionamiento en buscadores.
¿Qué es el posicionamiento web en buscadores o posicionamiento web en buscadores?
Como puede que sepas, SEO o bien Search Engine Optimization por sus siglas en inglés significa optimización para motores de búsqueda. Esto significa que si optimizas tu páginas web, tanto a nivel técnico como a nivel de contenido, podrás progresar tu posición en Google sobre determinadas palabras clave.
En SEO, la clasificación se refiere a la posición de su contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs).
Una clasificación # 1 significa que cuando las personas buscan un término particularmente, su página web es el primer resultado (aparte de los resultados promocionados y los cuadros de contestaciones, de los que hablaremos más adelante en esta guía).
Aparecer en los 3 primeros resultados es excelente, porqueen cualquier página de resultados de búsqueda van a esas situaciones.
Aparecer en la primera página, dentro de los 10 primeros resultados, también es útil. Eso es agencia facebook ads barcelona elnunca pasan de la primera página.
El propósito declarado de Google es “organizar la información del planeta y hacer que sea universalmente alcanzable y útil”.
La entrega de resultados de búsqueda relevantes es una gran parte de eso. Y así es como funcionan:
1.- Primero, los robots de búsqueda de Google (piezas de software automatizado llamadas “arañas”) rastrean la página web (lo que significa visitar páginas web).
2.- En segundo lugar, agregan páginas adecuadamente optimizadas y rastreables al índice de Google, que contiene miles de millones de páginas web, y esencialmente las catalogan.
3.- Tercero,cuando la gente busca en Google, muestra los resultados que considera más apropiados según los términos de búsqueda que ingresan.
En ese instante, espera que los usuarios hagan click en su enlace y visiten su sitio.
Cuando las personas desean localizar información, escriben o dicen palabras relacionadas con lo que están buscando. Estas se llaman palabras clave y las veremos en la sección de optimización de contenido de esta guía.
Pero los rankings en los motores de búsqueda no son solo sobre palabras clave; También son sobre la calidad de la información.
De acuerdo con lasGoogle , cuando indexa el contenido principal de cada página, contrasta factores como:
Estos,, entran en su algoritmo de clasificación y ayudan a determinar la clasificación de posicionamiento web en buscadores.
Basándose en las pautas de calificación precedentes, Google muestra a los usuarios los resultados más relevantes y de alta calidad relacionados con lo que están buscando. Los más relevantes se muestran primero, y el resto se muestra en páginas sucesivas.
Uno de los objetivos apuesta en abordar los factores de clasificación de SEO y avisar a Google cuando las páginas en su sitio son relevantes para consultas de búsqueda particulares, a fin de que las personas hagan clic en los links y visiten su sitio.
Dos términos que oirás se mencionan mucho cuando se habla de los factores de clasificación de posicionamiento web en buscadores son SEO la página (On-Page) y posicionamiento en buscadores fuera de la página (Off-Page).
El posicionamiento SEO-On Pagehace referencia a factores en su sitio web que puede optimizar, como el código latente y el contenido.
El posicionamiento web en buscadores Off-Pagese refiere a las acciones que se toman para afectar la confiabilidad y la autoridad de su lugar al crear los enlaces entrantes y las señales sociales adecuados.
Ambos tipos se incluyen en los primordiales
factores de clasificación de SEO.
Antes de empezar a mejorar el ranking SEO de nuestra web, precisamos saber donde nos encontramos.
Hay diferentes forma de saberlo. Primero, puedes buscar en Google usando los términos que cree que usarán tus clientes del servicio.
Usa una ventana de incógnito o privada en su navegador, a fin de que los resultados no se vean perturbados por la personalización de Google. Puedes ver donde aparece tu contenidos:
Sin embargo, eso es muy poco práctico para sitios establecidos con cientos y cientos de páginas, con lo que necesitará una herramienta que lo haga por ti.
Un ejemplo claro esDebes escribir el nombre de dominio en el cuadro de búsqueda, aguardar a que se ejecute el informe y ver las principales palabras clave orgánicas para las que está clasificando. O bien mejor aún, usa lapara rastrear las palabras clave exactas que está tratando de clasificar.
Ahora veamos en detalle los principales factores del ranking de Google para mejorar el posicionamiento en este año:
El primero de nuestros factores de clasificación de posicionamiento en Google debe ver la URLS de nuestra página web. Específicamente, esa es una URL que los robots de Google pueden alcanzar y rastrear fácilmente.
En otras palabras, Google debe poder visitar la URL y mirar el contenido de la página para empezar a entender de qué se trata esa página. Para asistir a los bots, necesitarás:
Además, Google ha estado fomentando una mejor seguridad web durante muchos años,como una señal de posicionamiento SEO en 2014.
Con más cambios en el horizonte para marcar explícitamente loso no seguros, esa señal afectará la percepción de los visitantes de su sitio y el posible posicionamiento en los motores de búsqueda. Si aún no haseguridaden su sitio web, ahora es el momento.
La velocidad de la página ha sido citada como uno de los principales factores de clasificación de posicionamiento web en buscadores durante años. Google desea progresar la experiencia de los usuarios de la página web, y las páginas web de carga rápida definitivamente lo harán.
Google anunció últimamente unacentrada en la velocidad de la página móvil.
La “actualización de velocidad” comenzará a afectar a los sitios desde julio de 2018 (ya estamos dentro de este protocolo), por lo que si su lugar no se carga rápidamente en dispositivos móviles, podría ser penalizado.
Use lade Google para poder ver cómo califica su sitio.
Si bien estamos en el tema de los dispositivos móviles, la compatibilidad con dispositivos móviles es otro factor importante en el ranking de posicionamiento web en buscadores. Muchas personass aun que los Desktop o ordenadores de escritorio para acceder a la página web, y esa es una de las razones por las que se han producido cambios en la manera en que Google clasifica los resultados de búsqueda.
ElGoogle paraes ahora una realidad, lo que significa queestá consiguiendo sus resultados de sitios optimados para dispositivos móviles, en vez de sitios orientados a otro género de dispositivos.
Si su sitio no estáparacorre el riesgo de no posicionar suficientemente bien en temas de SEO..
Muchos de los factores de clasificación de posicionamiento web en buscadores que veremos en este artículo te ayudarán a sentar las bases para una buena clasificación de motores de búsqueda, mas también debes cuidar la experiencia del usuario cuando la gente llega a tu lugar.
Las cosas a tener en cuenta incluyen:
Obtenga más consejos sobre el diseño compatible con dispositivos móviles para progresar el ranking de búsqueda de Google en nuestra guía para mejorar su
¿Sabía que casi el 60 por ciento de los sitios que tienen un ranking de las diez mejores búsquedas de Google tienen 3 años o más? Los datos de undede un par de millones de páginas sugieren que muy pocos sitios con menos de un año de antigüedad consiguen esa clasificación. Entonces, si ha tenido su lugar por un tiempo y lo ha optimizado usando los consejos de este artículo, eso es ya una ventaja.
En algunos casos, el nombre de dominio importa. Si bien Google ha(
aquellos en los que la palabra clave de destino está en la URL), esa penalización es generalmente para los sitios de spam con contenido que no es exclusivo.
realizada por la plataforma MOZ, muestra que
los dominios de coincidencia precisa que se consideran relevantes, valiosos y de alta calidadpueden ver un aumento de ranking debido a ello. No obstante, si ya tiene un sitio web establecido, no precisa buscar un dominio de coincidencia exacta para tu negocio; ¡Céntrate en una URL que refleje su negocio y optimice la manera desde su domino raíz!
Cuando se trata de factores de clasificación de motores de búsqueda, la autoridad importa. Como verás, eso acostumbra a ser una combinación de genial contenido y señales de posicionamiento SEO fuera de la página como e
nlaces entrantes (links) y redes sociales.
Moz ha codificado esto en las puntuaciones dey, las dos clasificadas de 0 a cien, que le indican la probabilidad de que una página o dominio particularmente se clasifique en los resultados de búsqueda.
Puede contrastar la autoridad del dominio o la autoridad de la página conSimplemente conecte su URL en el cuadro de búsqueda en el lugar y obtendrá un informe que muestra la
autoridad del dominio, la autoridad de la página, los links establecidos y los nuevos enlaces.
Hemos hablado mucho sobre el contenido en esta guía de los factores de clasificación de Google posicionamiento web. Esto se debe a que es uno de los
factores de clasificación de búsqueda de Google. Ahora vamos a ahondar y ver qué significa verdaderamente optimizar el contenido para posicionamiento web en buscadores.
Como hemos comentado previamente
el algoritmo de búsqueda de Google se fundamenta en palabras clave. Estas son las palabras y oraciones que los motores de búsqueda utilizan cuando procuran información. También son las palabras y oraciones que describen los temas de los que trata tu lugar. Idealmente, esos van a coincidir.
Por eso es tan esencial utilizar palabras clave en su contenido .
Un factor de clasificación SEO negativo a tener en cuenta es el contenido copiado. Para posicionamiento web, el contenido fresco y original es siempre y en todo momento lo mejor. Y si tiene contenido afín, díle a Google cuál debe ser clasificado como el más déspota a través de el empleo de.
No se trata solo de las palabras clave principales; También es esencial incluir términos relacionados con los términos primordiales que procuran las personas. Estas se llaman palabras clave
LSI(indexación semántica latente). Dan una suerte de asociación de palabras en línea para ayudar a Google a saber qué resultados enseñar.
Por ejemplo, utilizar las palabras clave LSI correctas le dirá a Google que cuando los usuarios escriben “mini”, su página es relevante para el automóvil, en vez del vestido, y a la inversa.
Obtenga más información sobre cómo encontrar y usar lasaquí.
Vale la pena señalar que a medida que más personas, la optimización del contenido incluye la optimización de preguntas y búsquedas en lenguaje natural.
Sin embargo, aquí hay un punto importante: el relleno de palabras clave está totalmente prohibido, en tanto que dará como resultado páginas web de baja calidad y en realidad dañará su clasificación de posicionamiento web.
La intención de búsqueda también es importante al optimizar el contenido. Eso significa c
omprender lo que las personas verdaderamente buscan cuando escriben palabras clave de búsqueda.
Supongamos que ha identificado “
Agroturismo en la Sierra de Madrid” como una palabra clave que desea clasificar. Es importante que pensemos si las personas que procuran este termino son personas que consumen este producto por el hecho de que ya está consolidado o bien son emprendedores que quieren efectuar este modelo en otra parte de españa. (
El objetivo es meditar sobre la intención de búsqueda y como esta está cerca de la conversión a ventas que todos procuramos)
A veces, está claro lo que la gente está buscando. Por servirnos de un ejemplo, si emplean la palabra “comparar”, es probable que procuren tomar una decisión sobre la compra de un producto. Y si usan la palabra “comprar”, buscan hacer una adquiere.
Las palabras clave que utilizan cambiarán dependiendo de si buscan:
Una web bien optimada incluirá contenido para cada uno de esos géneros de búsqueda.
Si bien el contenido que es relevante para lo que las personas buscan es lo más importante para el ranking de posicionamiento en buscadores, hay investigaciones que prueban que
la longitud del contenido también es importante. Mientras que redactar más para alargar la longitud nunca es conveniente, si un tema requiere profundidad, dale profundidad.
sugiere que
el contenido de más de 2000 palabras consigue más de las diez primeras situaciones en los rankings de los motoresde búsqueda de Google.
Y ese contenido también, otras 2 importantes señales de clasificación que veremos más adelante.
Google ofrece cada vez más contestaciones a través de los cuadros de contestaciones, así que ese es otro aspecto de la optimización para obtener mejores rankings en los motores de búsqueda. Así es como se ve un cuadro de respuesta:
Para trabajar la optimización de los cuadros de contestación es importante:
Para dos mil veintiuno, según, el vídeo representará el ochenta por cien del tráfico en línea.
Por lo tanto, es fácil incluir el video en su. El vídeo se lee, se comparte y se vincula, proporcionando muchas señales para amplificar su ranking de búsqueda.
Dijimos anteriormente que tener el código correcto es un aspecto de la optimización del contenido para conseguir mejores rankings en los motores de búsqueda. Estos son ciertos aspectos que debe considerar:
Desde hace cierto tiempo, Google ha estado utilizandopara clasificar mejor las páginas web. Llama a esa señal. Esto incluye otras señales que afectan el ranking de su motor de búsqueda. Estos son:
Si la gente llega a su lugar, no le agrada y rebota, entonces Google pensará que no es relevante para sus necesidades. Si suficientes personas hacen esto, es posible que le resulte más difícil que su lugar tenga un rango más alto en los resultados de búsqueda.
En contraste, si la gente hace click en su página web y se queda un rato, eso le afirma a Google que el contenido es relevante para su búsqueda.
Por lo tanto,
cuando optimas los títulos, las descripciones y el contenido para conseguir los clics y entregar valor al viajero, puede acrecentar la clasificación de su motor de búsqueda.
Como hemos comentado previamente, la web se fundamenta en enlaces, por lo que, naturalmente, los enlaces son una señal vital de posicionamiento SEO. Hay tres géneros de links para pensar:
Google usa los
enlaces entrantes como una forma de asistir a determinar cuán autoritario y relevante es su contenido.
El mejor escenario es cuando un sitio autorizado incluye un enlace relevante a su lugar en una parte relevante de su contenido.Por lo tanto, si el Content Marketing Institute incluye un enlace a su recurso de marketing de contenido, eso se percibirá mejor que si una persona aleatoria con un sitio de baja calidad lo vincula.
Idealmente, quiere tener la menor cantidad posible de links entrantes desde dominios de baja calidad. Puede encontrar sus links entrantes en
Conseguir que el
público objetivo enlace tus contenidos por la calidadde los mismos, es una realidad conectada con tu modelo de negocio.
Vincular nuestro contenido ayuda a conectar las páginas entre Google y nuestros potenciales visitantes, haciendo que cada página sea más valiosa. Si tiene una página produciendo autoridad por estos parámetros que hemos comentado previamente, favorecerá a la visibilidad de esta y a que otras webs nos quieran enlazar. agencia de marketing valladolid /p>
Cuando las personas comparten su contenido en las redes sociales, esa es otra señal de que es valioso. El estudio dede 23 millones de acciones, identificó un
vínculo terminante entre las acciones sociales y el ranking del motor de búsqueda.
La palabra oficial de Google es que
las acciones en redes sociales no son un factor de clasificación directo. Los links de Twitter o bien Facebook no se cuentan como los links de otros sitios autorizados.
Sin embargo, no se puede negar que las páginas con el ranking más alto en los resultados de búsqueda de Google en general tienen muchas acciones en redes sociales.
Esto seguramente se deba a que cuanto más se comparta tu contenido, más personas lo verán y decidirán vincularlo. Eso quiere decir que
obtener mástráfico en redes sociales
ayuda a su posicionamiento en los motores de búsqueda, aunque solo sea de manera indirecta.
No solo precisa tener una presencia en las redes sociales, sino que también debe facilitar el compartir su contenido y amplificar esas señales sociales. En la generación del buen contenido que sea fácilmente compartible es uno de los factores que hemos indicado en uno de nuestros artículos: ““.
Este consejo es esencial para las compañías que se dirigen a áreas locales particulares. La presencia o ausencia de información comercial es uno de los factores de clasificación de posicionamiento web en buscadores locales más esenciales.
Por eso es importante cuidar áreas como:
Si has llegado hasta el final del artículo, simplemente felicitarte por tu esmero y tu perseverancia.
El posicionamiento es un trabajo continuo que dará sus frutos en la medida que estés convencido sobre la relevancia que tu negocio tiene sobre el mercado.
Desde Asiri Marketing te animamos en este emocionante trabajo del posicionamiento web y nos ponemos a tu disposición en la medida que pienses que podemos asistirte con tu negocio. ¡Mucho ánimo!
Ingeniero Informático, Apasionado del Marketing On-line y Experto en SEO
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57 Mejores Herramientas SEO: Listado Actualizado [2020] |
Hay miles de servicios y
herramientas de posicionamiento en buscadores disponiblesen el mundo digital. Muchas de ellas valen la pena, otras tantas no.
Algunas son gratis, por otras debes abonar.
Igualmente, este post incluye todas y cada una de las herramientas SEO que hasta el día de hoy pueden asistirte a progresar tu posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.
En terminante, este es un
listado curado de las mejores herramientas del mercado.
No todas te servirán y no te sientas comprometido a probarlas todas.
La idea de este artículo es ahorrarte tiempo y darte todas y cada una de las herramientas que te pueden valer para tu proyecto, negocio o emprendimiento.
¿Quieres saber cuales son las tools de SEO que pueden marcar la diferencia?
¡Comencemos!
Antes de iniciar con el listado definitivo, me semeja importante señalar la relevancia que tienen estas herramientas posicionamiento SEO.
Muchas de ellas son webs, otras son aplicaciones, mas todas y cada una tienen la misma misión: ser una herramienta que te deje conocer datos relevantes de tu página web y del resto de las páginas por las que tengas interés.
Para que quede prolijo, he dividido el artículo en ciertas categorías.
Estas son:
Las suites posicionamiento en buscadores cumplen funciones todo terreno.
Si adquieres o pagas una suite posicionamiento web podrás acceder a la mayoría de las funciones necesarias para ejecutar la tarea de un consultor posicionamiento en buscadores profesional.
La mayoría de estas herramientas tienen un
costo elevadopero,, te proveen un valor indiscutible.
A continuación te voy a nombrar las suites de posicionamiento SEO más esenciales que existen.
Mi suite SEO favorita y una de las mejores herramientas posicionamiento web que existen.
Ahrefs te da todas las herramientas a fin de que puedas examinar tu web y las de tus competidores en busca de captar el mayor tráfico posible.
Puedes también monitorear nichos y palabras clave merced a su
Rank Tracker.
Lo que más me gusta de esta herramienta posicionamiento en buscadores es su tablero y la manera de organizar los datos de manera clara. Además según he comprobado tiene los datos más fidedignos si la comparamos por ejemplo con
Semrush.
Precio de Ahrefs:
Actualmente cuenta con un trial muy empleado (de hecho, anteriormente lo he comprado más de 10 veces) a tan solo
7 dólares a lo largo de 7 días.
El
plan más accesible después del trial es el plan Lite que cuesta 99 USDpor mes (salvo que lo pagues anualmente lo cual reduce el costo).
Semrushse autodefine como la
herramienta posicionamiento web todo-en-unopara los marketers profesionales.
Comparando
Ahrefs vs Semrushpodemos decir que tienen prácticamente las mismas funcionalidades, si bien Ahrefs lleva el beneficio.
Es otra de las
mejores herramientas SEOque existen en el mercado, aunque debo reconocer que no es de mis favoritas.
Precio de SEMRush:
El plan más económico cuesta
99 USD por mes y no hay opción de trial, aunque hay una versión gratis limitadísima, pero que puede llegar a ser de ayuda.
Tal vez encuentres que
Semrushte agrada más que
Ahrefs. Es cuestión de gustos y de lo cómodo que te quede la visualización de los datos.
Una herramienta que me sorprendió mucho por su gran forma de presentar los datos de una forma diferente.
SE Rankinges un software de posicionamiento SEO que está en la nube y provee información cien por cien correcta sobre las situaciones de las palabras clave a las que estás apuntando.
Tiene una gama enorme de funcionalidad que vale la pena conocer y se ha convertido en una de mis herramientas preferidas para hacer reportes posicionamiento SEO.
Es un software
ideal para agencias de marketing digital y posicionamiento web en buscadores, profesionales de posicionamiento en buscadores e incluso para dueños de negociosque sencillamente quieren saber como están las posiciones de las palabras claves que les interesan y poder proseguirlas a través del tiempo.
En cuanto a suites de posicionamiento web,
Serpstates una de las opciones más económicas que existen en el mercado.
Es una herramienta que hoy día tengo en mi porfolio de posicionamiento web en buscadores Toolsy a la cual le he sacado mucho provecho anteriormente, sobretodo con su perfil detallado de enlaces.
Sin embargo, no tiene punto de comparación con Ahrefs. Es inferior.
Precio de SerpStat:
Los planes van desde los diecinueve dólares al mes hasta los trescientos dólares mensuales.
Mangools, es quizá, una de las
herramientas SEO más amigablesque existen en el mercado, y con un potencial increíble.
La
Suite posicionamiento en buscadores de Mangoolscuenta con cinco herramientas:
Precio de Mangools:
El costo de Mangools Basic (el plan más asequible) es de
30 dólares mensuales.
Sistrixes una toolbox de herramientas útiles para posicionamiento SEO.
Como vemos en la imagen, tiene un
dashboardque ofrece bastante información relevante.
Bajo la categoría keywords puedes localizar ideas para apuntar hacia nuevas palabras clave, y los
rankingsque ocupan cada una de las palabras claves en nuestros días.
Lo que más me agrada de
Sistrixes que ofrece datos particulares que ninguna otra plataforma tiene presentes como la antigüedad de un dominio y datos exclusivos sobre los anuncios de esa web en Google (si bien nada deben ver con el posicionamiento SEO).
Otra de mis funcionalidades preferidas es la opción de
crear reportes customizables para presentar a los distintos clientes.
Esto puede resultar imprescindible si es que manejas o bien eres una parte de alguna
agencia de posicionamiento web.
Precio de Sistrix:
Actualmente, cuesta cien euros por mes y me semeja excesivo teniendo presente que
Ahrefs es LA mejor herramienta de SEO(por lo menos para mí) y cuesta cien dólares mensuales en su versión más económica.
¿Qué es el SEO Técnico?
El posicionamiento en buscadores técnico hace referencia a todas y cada una
las acciones que podemos efectuar en una web para prosperar la manera en la que nuestro sitio es indexado. Por poner un ejemplo mejorando el contenido de nuestras páginas en todo sentido.
Cuanto mejor sea
nuestro posicionamiento en buscadores técnico mejor será nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda.
A continuación te presento todas las herramientas posicionamiento web en buscadores que serán capaces de pasar nuestra página web al siguiente nivel de SEO técnico.
Botifyes una opción (costosa) para
crawlear webs que brinda análisis detallados de SEOy que sobretodo, brinda acciones que puedes hacer para progresar el impacto de tu posicionamiento orgánico.
Esta herramienta, Botifyes capaz de
evaluar tu contenido, ayudarte a mejorar tu seo técnico, acrecentar indirectamente tus ingresos y optimar tus proyectos de posicionamiento web con reportes detallados.
Precio de Botify:
Varía según el número de páginas que quieras pasar por el crawler y las líneas de logs que tengan que pasar por el log analyzer.
Es una herramienta que te deja conocer la realidad de tus website mediante
detalladas.
Además puedes hallar
citas duplicadas o bien contenidos incorrectosque se hallan alrededor del internet.
Precio de Bright Local:
Va desde los 29 dólares mensuales hasta los ochenta dólares. Cuenta con una versión de prueba gratis.
Deep Crawl, como su nombre lo indica
hace un análisis completo de tu sitio.
Podrás ver el estado de tus URL y además saber,
cuántas páginas únicas tienes, que páginas duplicadas hay en tu sitio, que URL’s dan fallos y mucho más.
Precio de Deep Crawl:
Puedes adquirir tu versión de prueba por 2 semanas sin ingresar una tarjeta de crédito.
Una de las mejores herramientas de analítica web.No solo sirve para el posicionamiento en buscadores.
Google Analyticses uno de los pilares claves para poder progresar el posicionamiento orgánico de tu web y de poder sacar conclusiones importantes sobre los aspectos que debes mejorar. Podrás observar tu tráfico orgánico y tu tráfico pago.
Precio:
Gratis
Este test gratis ofrecido por Googlete permite saber si Google estima que tu página web es una web responsive adaptada para dispositivos móviles, o sea
Mobile Friendly.
Tal vez no sea una herramienta de posicionamiento SEO exclusiva, pero sí es muy útil para hacer un análisis técnico del estado y la situación de una determinada página web.
Otra de las
herramientas gratuitas de Google.
PageSpeedte permite conocer más datos sobre la
velocidad de carga de tu página web.
¿Por qué digo más datos?
Porque a veces, todos aquellos que desean prosperar su posicionamiento SEO le dan muchísima prioridad a todo cuanto diga esta web. Y ya he efectuado múltiples testeos que me prueban que
no es una herramienta completamente cierta.
Igualmente, hay que tenerla en cuenta para evitar posibles grandes problemas en nuestras webs.
Así como dijimos que
Google Analyticses uno de los pilares en los que tienes que basar tu conocimiento posicionamiento en buscadores.
Search Consoletiene la misma importancia para el éxito de tu web.
Son dos herramientas posicionamiento SEO fundamentales.
Una de las cosas más interesantes sobre
Search Console ocurre cuando vamos a “Search Traffic”—>”Analítica de Búsqueda”.
En esta sección podemos hallar una enorme lista de palabras clave por las que hoy día tu sitio se posiciona en Google.
Tal vez haya muchas palabras claves que hoy en día no incluyes en tus contenidos…
¡Este es el momento idóneo para comenzar a hacerlo!
No todo es Google. También hay otros motores de búsqueda, uno de ellos es Bing, y cuenta con su alternativa a Search Console:
Bing Google Webmaster Tools.
Esta herramienta te da datos valiosos de los clicks e impresiones que consigues con tu página web mas también es capaz de darte otros datos sumamente útiles.
En fin, instalar Bing Google Webmaster Tools es preciso. Incluso ahora se puede importar la información de Search Console directamente en la plataforma.
Hay que tenerla en consideración siempre.
Otra herramienta seo gratuita. Y otra, de esas herramientas que te da datos relevantes sobre la velocidad de un sitio.
Acá vemos un reporte de lo que ha analizado sobre la velocidad de mi web. Solo con insertar la URL de la página web que quieras ya estarás utilizando esta herramienta.
GTMetrixy otras webs que se ocupan de
estimar la velocidad de cargasuelen poner calificaciones a la performance de la página web.
En este caso vemos que mi website tiene una calificación del 98 por ciento según el
PageSpeed Scorey de un ochenta y tres por cien según el
YSlow Score.También podemso observar un tiempo de carga de 2 segundos, un tamaño de página de 634 kb y que se realizan 41 request al server.
Es una herramienta SEO desarrollada “con amor” por la gente de
, uno de los sitios web más respetados en temáticas de SEO. Marcha como un
plugin de WordPress.
Te deja
proteger tu sitio web de enlaces con spam y suprimir palabras clave que pueden dañar tu posicionamiento web.Además
monitorea los nuevos links entrantes y las nuevas keywords.
Precio de Enlace Patrol
: Cuesta 50 dólares (por única vez) si deseas emplearla para un sitio web determinado y 100 dólares si deseas comprar licencias hasta para 5 sitios distintos.
Es una buenísima herramienta para
Esta tool es un
SEO crawlerque examina cada una parte de tu sitio para poder prosperar y monitorear su indexado.
Te deja supervisar cómo Google ve cada página de tu web y poder crear una estrategia SEO que se ajuste a los resultados.
Entre otras cosas,
OnCrawl, puede analizar la
calidad de tu contenido, monitorear tu link building interno y advertirte sobre duplicaciones de contenido.
Según ellos, es una
herramienta ideal para sitios con e-commerce, digital marketers, agencias posicionamiento web en buscadores y consultores SEO.
La idea más adelante es poder hacer una review de esta herramienta posicionamiento web en buscadores ya que me dejó buenas sensaciones.
Ravenes una de las herramientas que estuve considerando comprar para
mi agencia de marketing digital.
¿Por que?
Porque está especialmente enfocada en agencias, con la intención de poder
ofrecer reportes de posicionamiento web en buscadores con white label.
Con ella puedes hacer
trackingde palabras clave,
auditorías,
búsquedas de palabras clavesy análisis sobre el
SEO de tus competidores.
Precio de Raven Tools:
El plan más alcanzable en estos momentos cuesta 39 dólares por mes y también incluye tres dominios para analizar para un usuario con la posibilidad de examinar la posición de hasta 7,500 URL’s.
Probablemente,
la mejor herramienta de posicionamiento en buscadores técnico.
Y sin lugar a dudas, una de las más utilizadas por los profesionales del posicionamiento orgánico.
Elte muestra de forma muy detallada cada uno de ellos de los componentes de un sitio en específico.
Con Screaming Frog puedes:
Precio de posicionamiento SEO Spider Tool:
La herramienta tiene su versión sin coste la cual solo te deja rastrear quinientos URL’s y contiene opciones limitadas. La versión de pago de Screaming Frog cuesta, hoy día, 149 euros por año.
La navaja suiza del SEO, así se autodefinen.
La función primaria de este software es la de darte toda la información relativa a ciertas búsquedas en Google o bien otros motores de búsqueda.
Y cuando digo toda la información… es toda.
Una de las razones por las cuales los SEO’s más la emplean por ejemplo es para recabar
listas de dominioscon los cuales te podrás contactar más tarde usando
herramientas de E-mail Outreachpor ejemplo.
Hay un sinfín de cosas que se pueden hacer en
ScrapeBox:
Precio de Scrapebox:
Tiene un coste único de noventa y siete dólares y está libre para
Windowsy
Mac.
Dinoranknació con el propósito de ser una herramienta posicionamiento SEO alcanzable para los emprendedores y las start-ups que recién empiezan en esto del SEO.
¿Cual es su mayor diferencia con otras herramientas del mercado? Su coste, el que es sensiblemente menor si la equiparamos con las grandes empresas como Ahrefs y Semrush.
Dinorankcompite en otra categoría, y no obstante, se las arregla para ofrecerte la información que necesitás.
En ella podrás:
Y múltiples cosas más.
Precio de Dinorank:
Actualmente cuesta 16 euros al mes en su plan más económico o bien puedes ahorrarte ciertos euros y pagar un año por adelantado.
SEO Site Checkupes una
herramienta posicionamiento SEO gratuitaque, con solo agregar tu URL y sin registrarte, te deja examinar el estado de la URL que pongas.
Eso sí,
la versión gratis solo te permite examinar una url por día.De lo contrario debes pagar.
En este caso a mi me ha dado un resultado de
79/100en la URL de mi home.
A continuación de esto, te aclara, punto por punto, ciertos fallos seo más comunes y hace un análisis sobre si has pasado dichos fallos y si hay algo que puedas prosperar.
Otra de mis preferidas por su simpleza.
palabras clave seo >Sitelinerpuedes probar de manera gratuita el estado de cada una de tus urls.
Lo más interesante de esta herramienta es su análisis de contenido copiado dándote específicamente:
En mi caso ha dado que tengo un tres por cien de contenido copiado. Y te da la opción de ver donde se encuentra dicho contenido así puedes ir y modificarlo.
¡Larga vida a
Yoast SEO!
LA
herramienta posicionamiento web para WP.
Si ya tienes una web y has instalado este complemento de wordpress, ya sabes a lo que me refiero.
Yoast SEOes una guía fundamental para poder crear contenido que prosiga los lineamientos del posicionamiento SEO.
¡No es bueno que los prosigas a rajatabla!
Sin embargo, a veces puede ser de gran ayuda chequear cada uno de ellos de los consejos que este complemento te ofrece.
La versión gratuita de Yoast posicionamiento web en buscadores es más que suficiente para ayudarte con tu posicionamiento.
Una opción alternativa directa de Yoast enfocada en asistirte con la creación de tu contenido.
Lo que me gusta de Rank Math es su proceso de iniciación con un punto por punto detallado de las cosas que debemos conectar y optimizar para asegurarnos el éxito orgánico.
Honestamente, es demasiado afín a Yoast, y Yoast siento que me da más y mejor. Es cuestión de probar y ver como es la mejor para ti.
Varvy(extraño nombre, no?) es otra de esas herramientas gratis donde sencillamente colocas la URL que desees analizar.
En este caso
Varvymide:
Y muchísimas cosas más que vale la pena que veas con tus propios ojos.
Hacer una búsqueda de palabras claves es fundamental para cualquier estrategia posicionamiento en buscadores.
Nos permite localizar las keywords que la gente está buscando en Google con la meta de poder añadirlas a nuestro contenido y tratar de responderlas de la mejor forma posible.
Conocerás las mejores herramientas de palabras claves a continuación.
Quise comenzar el
listado de herramientas SEOpara palabras claves con
Answer The Public, porque es quizá una de las tools más originales para buscar palabras clave.
De hecho, es una de las herramientas a las que acudí para crear este blog post.
Como verás
Answer The Publicte dá los resultados en forma de mapa mental.
De cada una de las ramificaciones se desprenden sugerencias de preguntas que procuran los usuarios en el buscador de Google.
En este caso use la palabra clave “Herramientas SEO” sin embargo, para otros tópicos más extensos acostumbra a hacer sugerencias mucho más completas.
Es una herramienta posicionamiento en buscadores gratuita con lo que puedes emplearla sin problemas.
Also Asked es una nueva herramienta que surge como opción alternativa de Answer The Public.
La misión de Also Asked es la de producir preguntas agrupadas en torno a ideas a fin de que puedes localizar más palabras claves y potenciar tu contenido.
A través de un término central establece otras preguntas para indagar a fondo en el tema y poder visualizar distintas ramificaciones que pueden dar con nuevas incognitas para el usuario.
Especificamente, hacen referencia a que no son lo mismo que Answer The Public.
Also Asked toma los datos de la, de ahí su nombre.
El
planificador de palabras clave de Googlees una de esas herramientas para
SEOy
SEM, es decir, para tráfico orgánico y tráfico de pago.
Esta plataforma se encuentra dentro de
Google Adwords.
El
Keyword Plannerte permite:
Esta herramienta es sin coste, y tuvo sus mejores instantes años atrás. El día de hoy en día, existen mejores opciones alternativas gratis y mucho más afables (Ejemplo:
Ubersuggest).
Google Trendsno necesariamente es una herramienta para buscar palabras clave, mas si es una herramienta para estudiarlas.
Es fundamental para poder determinar que palabras claves perseguir y que tendencias tendrán en el tiempo.
Es una plataforma importante si lo que deseamos es
Jaaxyse autodefine como una herramienta para
aprovechar las oportunidades desperdiciadas por tu competencia.
Con esta web podrás lograr
datos relevantes sobre keywords, competencia y hacer interesantes búsquedas de mercado.
Puedes crearte una cuenta gratis que te
brinda treinta búsquedas sin tener que pagar ni ingresar tu tarjeta de crédito.
En la imagen vemos como he hecho una búsqueda para la keyword “herramienta seo” y me ha arrojado ciertas sugerencias.
Puede ser buena para emplear como alternativa, pero siendo limitada tiene poco margen para ser escogida como la mejor herramienta seo.
Una de las más utilizadas.
Keywordtool.iose destaca por ofrecer una enorme variación de palabras claves para que puedas incluir en tus artículos.
No tienen ningún inconveniente en darte de manera gratuita todas y cada una de las sugerencias de palabras clave, sin embargo si deseamos ver su
volumen, CPC, tendencia y competenciadebemos abonar.
Lo llamativo de
KeywordTool.ioes que puedes buscar palabras claves según el motor de búsqueda.
Puedes hacer análisis de palabras claves en
Bing,
Google, Yahoo, YouTube, Amazon, eBaye aun en Instagram y en las
App Stores.
Una de mis herramientas favoritas para palabras clave.Y una de las que he pagado durante estos años.
Como mentamos al comienzo del blog post,
KW Finderforma una parte de la
Suite de Productos de Mangools.
Aconsejo emplearla para comprobar lo amigable que es y su potencial.
Es una lástima que la versión sin costo sea tan limitadaen cuanto a las búsquedas por día, sin embargo si te creas una cuenta te habilitan poder realizar más searches.
¡Merece la pena probarla!
Long Tail Proes una de las herramientas posicionamiento en buscadores más populares en el mercado americano.
Y es muy común que siempre tenga alguna promoción que te motive pagarla.
Debo decir que tienen un muy buen dashboard con toda la información disponible para que comiences a buscar palabras claves.
Con
Long Tail Propuedes:
Como afirmé anteriormente, siempre hay algún tipo de promoción con esta herramienta.
Ah otro dato, acostumbran a autodenominarse “La mejor herramienta de palabras clave para hallar long tail keywords”.
MI herramienta preferida para buscar palabras clave de manera
GRATIS.
Ubersuggestes absolutamente gratis gracias a
Neil Patel, uno de los profesionales del posicionamiento web más respetados (dudoso).
Tiene tal vez uno de los paneles/dashboard más amigables del posicionamiento SEO. Sin registros y sin abonar absolutamente nada.
Más adelante encontrarás un tutorial sobre como emplear
Ubersuggestpero debo decirte que debes probarla y debes integrarla a tu estrategia posicionamiento web en buscadores inmediatamente.
Te ofrece estudios sobre la competencia de tu keywords, ideas para añadir a tu contenido y en el futuro analizará rankings y las mejores páginas.
Es una herramienta en pleno desarrollo.
Precio de Ubersuggest:
GRATIS
Tuve siempre y en toda circunstancia sensaciones encontradas con el empleo de esta herramienta.
Considero que tiene un gran poder, mas específicamente destinado al idioma inglés.
No la he considerado una opción viable para los usuarios de habla hispanaya que no sugiere palabras clave relevantes de la misma forma que lo hace en otros idiomas.
Creo no obstante que estima de manera bastante fiable el hecho del volumen de una palabra clave, la competencia a la que te enfrentas para poder posicionarla y el “Overall” o bien “Salud” que tiene dicha palabra clave.
Tal vez esta herramienta posicionamiento web sea mejorada con el tiempo, veremos…
Piensa a esta herramienta como una
alternativa a Yoast SEO.
ClearScopees igual que
Webtexttoolen cuanto a su razón de existir.
Aunque excesivamente costosa (
300 euros mensuales).
No creo que valga la pena para emprendedores digitales.
Tal vez si para agencias posicionamiento en buscadores que puedan darse el lujo de gastar esa cantidad.
Y también está pensada solamente en el contenido escrito en idioma inglés.
Can I Rankbrinda detalles interesantes sobre el posicionamiento orgánico de una web.
Sobretodo ayuda a entender la relación entre la home y la palabra clave a la que apunta dicha home.
Te da consejos sobre cómo progresar tus páginas internas y hace análisis comparativos con las páginas que tienen mejores rankings según una keyword particularmente.
Como ves en la fotografía, te da detalles de tu contenido, tu autoridad, la optimización que puedes hacer y que tan social es esa URL.
También te da una visión a futuro de lo que puede ser tu web y te deja setear metas prioritarias.
Otra ventaja de
Can I Rankes que te deja elaborar
informes IDEALES para mostrar a tus clientes del servicio.
El costo de la herramienta posicionamiento SEO varía según tus necesidades.
Hermosa y simple herramienta posicionamiento web en buscadores que arroja resultados relacionadas a la palabra clave que agregues.
Hay otra herramienta SEO fundamental, te diría de las mejores. Se llama
Keywords Everywhere y no la he añadido en esta categoría.
Está más adelante dentro de la categoría de
extensiones de Google Chrome enfocadas en SEO. Pero sin dudas, es de las mejores herramientas para encontrar palabras clave.
Nueva herramienta freemium para buscar keywords estilo Answer The Public.
Si mejoro el contenido de un artículo o artículo de weblog, quiero saber si esa URL ha mejorado su posicionamiento en Google.
Para hacer ese análisis de muchas URL’s
es campañas virales en instagram con un software que te deja trackear y rastrear las alteraciones que tiene la página web en los buscadores web.
Es decir, si sube y baja posiciones.
Mi herramienta de trackeo SEO preferida es el Ahrefs Rank Tracker incorporado dentro de Ahrefs.
Me permite seguir todas y cada una de las palabras claves que me interesan y ver si ciertamente está mejorando mi posicionamiento.
El tracker de Serpstat no es tan bueno y tan claro como el del resto de la competencia, pero sirve para lo básico. Mirar los cambios en las posiciones de las palabras clave.
Recordemos que el
SERPWatcherforma una parte de la increíble Suite de
Mangools.
Podrás ver los cambios en las situaciones de las keywords por las que tu página on line aparece en los resultados de Google de manera clara y eso te permitirá tomar resoluciones.
Como podrán ver todas y cada una de las
herramientas importantes para el monitoreo de palabras claveforman parte de Suites o bien herramientas todoterreno.
Es decir, que al comprar o conseguir alguna de estas herramientas alguna de sus suscripciones podrán disfrutar del monitoreo como parte de una actividad posicionamiento en buscadores del día a día.
Tanto las herramientas de Mangools como Ahrefs son las que más aconsejo.
Plataforma gratis en la que puedes agregar hasta veinticinco palabras clave que quieras trackear sus rankings.
Si deseas más de 25 palabras clave debes abonar un mensual.
Se auto-venden como el «most affordable rank tracker» es decir, como el trackeador más asequible.
Se ha transformado en una de mis herramientas predilectas para hacer un tracking estricto de mis keywords.
Es posiblemente de las mejores herramientas del mercado en este sentido y cuenta con planes bastante económicos para hacer tracking.
Además de tracking puedes realizar:
Optimizar y re-optimizarel contenido es una parte esencial del SEO. No siempre y en todo momento hacemos un contenido de calidad de un tirón, es necesario ir optimando.
Si utilizas
WordPresscomo tu gestor de contenidos ya debes conocer el poder de Yoast posicionamiento web.
Con más de 1 millón de descargas activas
Yoastes una herramienta posicionamiento SEO gratuita elemental para todos aquellos principiantes del SEO que no quieren cometer errores.
Yoastte dará una guía pasito a pasito de que acciones debes hacer para
mejorar la calidad de una página en particular.
Ideal para optimar posts y buscar nuevas formas de mejorar el contenido para el posicionamiento SEO.
¿Sabes que es
LinkContentPRO?
Es un servicio pago por el que podrás recurrir a articulistas, los cuales escribirán el contenido que tú les señales optimado para posicionamiento SEO.
Dentro del
Dashboard de LinkContentPROpuedes ir a
Proyectosy iniciar con tu pedido.
Me parece una herramienta muy importante que merece la pena destacar en este listado.
Yo personalmente en los últimos meses la he usado mucho para mis
.
Crean buen contenido y te dan todos los elementos para que puedas guiar dicho material.
Puedes escoger el
título, los
subtítulos(etiquetas H2, H3), el tono, la persona y muchísimo más.
Además cuenta con un plugin para
WordPresscon el que podrás importar tus artículos de manera directa desde la plataforma hacia tu página web sin copiar y pegar el material.
Si deseas crearte una cuenta en
LinkContentPROte dejo mi link personal de afiliado para que puedas probarla por ti mismo y empezar a avanzar en tus proyectos digitales
Contenido para posicionamiento web en buscadores es
una alternativa a LinkContentPRO, que, a mi forma de ver hace mucho más foco en la
calidad de los contenidos, y esto, obviamente tiene impacto en el
preciode los mismos.
En definitiva
contenidoparaseo.comcrea artículos ideales para posicionar nichos y eminentemente le veo
dos grandes ventajas:
Se puede decir que el gran objetivo de este proyecto de
es verte tener éxito con tu contenido, y las compañías que trabajan así son las que a la larga se vuelven exitosas.
Las
extensiones de Chrome para SEOtambién son importantes. Funcionan como atajos para darnos información rápida sobre determinadas webs y para poder examinar por ejemplo:
La extensión posicionamiento SEO que no puede faltarle a absolutamente nadie.
Está libre tanto para
Chromey para
Firefox. No hay excusas para no emplearla.
Update Octubre 2019:Bueno, tal vez ahora si que hay excusas. Palabras clave Everywhere se ha convertido en una extensión de pago.
Atención:Ahora este es un complemento de pago, por ende si que puedes tener excusa para no emplearla.
Cada vez que efectuemos una búsqueda en
Youtube, en
Google, en el
Keyword Plannero analicemos la analítica de búsqueda dentro de
Search Consolenos dará información sobre el volúmen de búsqueda de una determinada keyword.
Y aún más importante, nos dará sugerencias y alternativas a dicha búsqueda con
valores de volumen por mes, CPC y competencia.
Cuidado:No vale la pena guiarse únicamente por estos valores, pero sin dudas sirve para saber algunos datos interesantes.
PRO Tip: Combina Keywords Everywhere con Palabra clave Shitter y puedes conseguir palabras clave que necesitas abarcar.
Puede que Palabras clave Everywhere se haya convertido en una herramienta paga mas ahora salió una extensión de Google Chrome que hace lo que KE de forma gratuita. Esa es Surfer posicionamiento web.
Con esta extensión disponible para Google Chrome y Mozilla Firefox, en un momento, cada vez que busques algo en Google podrás conseguir información de tráfico estimado de keywords y recomendaciones de palabras claves similares.
Actualmente están mejorando la base de datos para llegar a más países y asi transformarse en una herramienta imprescindible para el análisis posicionamiento web.
Seguramente lleguen a ser realmente potentes si siguen trabajando de este modo.
Elaborada por
WooRank. Esta extensión realiza análisis de SEO sobre la página web que tengas abierta en tu navegador.
Cuando haces click sobre el icono de la extensión se abre un popup que cubre una extensa gama de factores posicionamiento SEO para que puedas conocer con rapidez y sencillez el estado del sitio web.
Fue
la primer extensión de Google que descargue para SEOya que te afirma el
Domain Authority (DA) y el Page Authority (PA)estimado de cada página en línea.
Son 2 datos imprescindibles para conocer la competencia de ahí que es que la barra estaba por entero dedicada a estos datos.
La reemplace totalmente por la modernizada barra de
Ahrefs.
La nueva extensión de Ahrefs permite ver los datos más importantes de cada página (los que generalmente se ven en la web de Ahrefs) pero presentados en forma de barra.
Extremadamente útil para
Te da información sobre la web que estés visitando en el instante. Servidores, alojamiento, WHOIS, IP, antiguedad del dominio y algunas otras cosas más.
Esta simple mas útil extensión de Google Chrome te permitirá conocer (con solo mirarla) si una página web puede ser indizada o bien no y toda la información básica de los meta robots.
Si la extensión aparece en color verde quiere decir que tiene atributos follow, index.
Si aparece plenamente colorado significa que esa página en la que estás posicionado tiene atributos no follow, no index.
También aparecen ejemplos de los otros dos casos posibles.
Bajo esta categoría se agrupan ciertos recursos que pueden también servirte para mejorar el posicionamiento orgánico de tu página web o la de algún usuario.
Con esta plantilla podrás efectuar auditorias posicionamiento SEO para clientes y para tus propios nichos.
Es la plantilla que en la actualidad uso para gestionar clientes posicionamiento SEO.
En esta web encontrarás muchísimos recursos de Excel y Google Sheets.
Surgió con la misión de que puedas mecanizar tareas «aburridas» y hay una multitud de plantillas para SEO.
Espero que estas herramientas seo para posicionamiento web en buscadores te hayan servido. Estoy seguro que habrá alguna tool que no conocías en este ENORME listado de herramientas.
Estoy confiado de que este listado servirá para 2019, 2020 y todos y cada uno de los años que siguen.
¿Crees que falta alguna herramienta para analizar posicionamiento SEO?
Si es así no dudes de mencionarla en los comentarios, ¡No quiero que falte ninguna!
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8 tipos de publicidad on line y sus formatos: la guía definitiva |
¿Te imaginas conseguir un Click Through del setenta y ocho por ciento con un simple banner?
Pues así empezaba, un 27 de octubre de mil novecientos noventa y cuatro, lao publicidad en línea en la gaceta Hot Wired y por el que marcas como AT&T, Club Med o MCI pagarían unos treinta dólares por tres meses.
Aunque es cierto que el año anterior Navigator ya ofrecía las páginas de su sitio web a los anunciantes, la aparición del banner supone el valor diferencial del nuevo canal promocional.
Hagamos un breve repaso de lo (mucho) acontecido en este (poco) tiempo dentro de este ámbito:
1995.Barclays estrena la edición on line del Electronic Telegraph, mientras que se popularizan los
banner animados en gif(formato que, por cierto, vive una nueva era dorada).
1996.OZÚ (sí había un buscador español que se llamaba así) y otros como OLÉ (el pionero), TERRA y SOL, incluye un banner de AdverNet. Mientras que, Hewlett Packard lanzaba el
primer banner interactivobasado en el clásico ping-pong, aparecía el CLICK-THROUGH reemplazando al pago por visitante y, muy importante,
se funda el Internet Advertising Bureau, hoy Interactive Advertising Bureau (), presente en múltiples países, entre ellos. A día de el día de hoy esta organización sin ánimo de lucro se encarga de ordenar el mercado, homologar formatos, promover buenas prácticas y promocionar sus virtudes entre usuarios, anunciantes, agencias y medios.
1997.Los
banners con vídeoponen a prueba un ancho de banda que aún deja bastante que querer.
1999.Aparecen los
MICROSITES.
2000.Y aquí llega la revolución,
Google lanza ADWORDS, el pago por palabras clave que marca el inicio de la decadencia, que no el fin, del banner. Las tasas de click through rate empiezan a caer llegando a ser del 0,4 por cien en 2004, lejísimos de aquél cincuenta por cien de media en los buenos años.
2001.El banner procura adaptarse a los nuevos tiempos volcándose en el
Rich Mediacon formatos que incluyen sonido, interactividad, vídeo… pero la caída es inexorable, llegando a un click through rate del 0,07 en 2008 y encontrándonos en dos mil diez con que los navegantes clican en uno con cinco de cada mil banners. Mas, he aquí que Google crea su
GOOGLE DISPLAY NETWORK, un sistema de programación de banners y publicidad en sitios.
Mientras tanto, están apareciendo otros agentes en el planeta de la publicidad en internet llamados a mudar el mercado… y nuestras vidas:
Facebookda inicio a una
Nueva Era Social. Detrás vendrán
YouTube Instagram, Twitter, Linkedin, Snapchat… redes sociales que ponen al servicio de las marcas sus plaraformas.
Todo esto supone una perita en dulce para las marcas: interactividad, pago por clic, segmentación con enormes bases de datos y un pormenorizado conocimiento de los perfiles de los usuarios… una tentación tan grande que acabaremos recayendo en uno de nuestros vicios recurrentes: la
saturación. Con el consecuente hartazgo de los usuarios.
La contestación llega con los malditos, para los anunciantes,
ad blockers.
Según las últimas cifras facilitadas por el IAB, 615 millones de usuarios emplean bloqueadores de anuncios (11 por cien del total) y su crecimiento en dos mil dieciseis fue del veinte por cien . Ya hay quien vaticina, otra vez, el “fin de internet tal y como lo conocemos”. Mas es verdad que medios tradicionales, sitios web, medios de comunicación on-line y redes sociales se financian a través de publicidad, y una caída de ingresos supone una caída en las inversiones.
Una de las contestaciones a este fenómeno es la
publicidad nativa, de la que vamos a hablar más adelante, pero, de lo que no cabe ninguna duda es que tenemos por delante una enorme ocasión de hacer buena publicidad, de olvidarnos de la saturación y la intromisión, de apostar por la inventiva, la estrategia, los nuevos formatos y, por encima de todo, por la creación de contenidos interesantes y relevantes para el usuario.
Lo primero, internet es un medio más, y desde hace años convive con los demás. Vamos, que te olvides de eso del online y el offline, como hay que olvidarse del BTL (Below The Line) y el ATL (Above The Line).
Dentro de tu Plan de Comunicación y respondiendo a los objetivos, target, presupuesto… elegirás un medio u otro, o bien la combinación de múltiples, que sería lo idóneo. Mas este artículo trata de publicidad digital, así que vamos a centrarnos en ella.
Primero marcaremos unos objetivos y pondremos los medios precisos para lograrlosa través de un mensaje, una propuesta de valor y un call to action atrayente que lleve a una acción o conversión predeterminada.
Las campañas en digital se apoyan en
tres pilares: flexibilidad, escalabilidad y adaptabilidad.
Podemos probar, observar en tiempo real cómo funcionan y corregir y mejorar sobre la marcha, podemos segmentar públicos y aguantes y usar todos y cada uno de los formatos que la publicidad digital pone a nuestra disposición.
Pie de foto:
ejemplo de Plan de Medios OnLine
Antes de hablar del contenido y del continente, algo que no debes olvidar: cada día más,. Por lo que la premisa a la hora de diseñar nuestras campañas (y nuestros sites, evidentemente) será lo que es conocido como
Mobile First. Esto es, d
ebemos pensarlas para dispositivos móviles y luego adaptarlas a sobremesa, al revés de como hacíamos hasta hace bien poco. Minimalismo manda.
Y ahora sí, vamos al meollo del asunto. Hasta hace poco una de las oraciones más repetidas era esa de
“el contenido es el rey”, la comunicación orgánica vivía un momento dulce, las páginas de las marcas en Fb daban muy buenos resultados y el posicionamiento web bien hecho no daba más que alegrías. El día de hoy las tornas van mudando, lenta mas implacablemente. Según un,
Google y Fb controlan a día de el día de hoy el ochenta y tres por ciento de la publicidad digital, con Amazon creciendo mas aún bastante lejos. Porque, no te confundas, Google no es un buscador, es la mayor agencia de publicidad del mundo, superando sin despeinarse a los grandes grupos publicitarios.
¿Y Facebook? Semeja que explotar comercialmente es el nuevo mantra de la plataforma. Hablamos de que en 2017 el alcance orgánico de Fb ha caído cerca de un 20 por cien . Hay una parte que se achaca a que cada vez hay más contenido, unas 1.500 historias por feed, con lo que no se puede mostrar todo pero, además, el algoritmo está siendo modificado, y todo apunta a la próxima aparición de un “News Feed”, dicen que para librarnos del clickbait. Dicen.
Objetivo, que patrocines tus publicaciones.
Y no te olvides de que Instagram, Whatsapp y Messenger también pertenecen a Zuckerberg.
¿Quiere esto decir que el rey está muerto? En lo más mínimo,
el contenido es más importante que nunca, lo que ha pasado es que cada vez tiene más complicado subsistir por sí solo, precisa el empuje de la publicidad para llegar a los consumidores en óptimas condiciones.
Dicho esto, vamos a comenzar un recorrido por los distintosque podemos encontrar a día de hoy.
El modelo más clásico, heredado de la publicidad tradicional. Grandes medios de comunicación y webs esenciales tienen sus propias tarifas y, del mismo modo que antes comprábamos páginas, medias páginas y robapáginas, estos
medios venden banners y pop ups. A esta altura no es muy habitual hacerlo de forma directa, como tampoco lo es en la publicidad offline, las Agencias de Medios las incluyen en sus planificaciones como también lo hacen con muchos de los aguantes que vamos a ver más adelante. Mas ahí está y puede interesarte llegar a pactos concretos con alguno de ellos en un momento determinado.
Factores como la saturación y cierta sensación de que este género de publicidad se vendía “al peso” nos han llevado a un nuevo modelo más afinado.
¿Qué es la? la
compra automatizada y en tiempo real de los espacios publicitariosofrecidos por todos los medios. Combina algoritmos, datos y plataformas interconectadas sin ningún tipo de intervención humana.
La forma más habitual de adquiere de los espacios o impresiones es
a través de subastas en tiempo real RTB(Real Time Bidding) en el que los anunciantes deciden el costo que están dispuestos a abonar por cada impresión para un determinado perfil de usuario o bien audiencia.
Programática y RTB suelen ser usadas como sinónimos y no es así. La subasta es una de las fórmulas para vender espacios pero no la única.
Uno de los grandes valores de la programática, la
segmentación basada en Big Data
y geolocalización, permite llegar a un público que, por su comportamiento y también intereses, esté potencialmente interesado en nuestro producto o bien servicio.
Así, cuando uno de esos usuarios visita un determinado soporte, empieza la puja y el anuncio que verá será el del anunciante ganador de la subasta.
Otra gran ventaja es que, al operar en tiempo real, podremos conocer la contestación también en tiempo real, pudiendo ajustar y afinar para optimar los resultados.
El lugar donde se encuentran oferta y demanda se conoce como
AD EXCHANGE, y es la plataforma donde se halla la oferta (los soportes) y la demanda (el anunciante).
Una vez adjudicado el espacio,
el anuncio puede mostrarse en diferentes formatos: Display (Banners, Native, Rich Media…) Video (In-stream, In-banner, In-text, In-game…) Aplicaciones (banners, Intersticiales, Native, Interactives…)
La Publicidad Nativa es
al digital lo que el publirreportaje al analógico. Se integra en la plataforma donde se publica sin interrumpir la navegación, con su aspecto, estilo y experiencia de usuario.
En este caso, marcas y medios de comunicación se alían para ofrecer
publicidad relevante y de calidad. Así que, si un contenido de calidad es clave en el planeta digital, más aún cuando charlamos de Publicidad Nativa, teniendo además muy en cuenta los contenidos propios del medio, su forma de presentarlos, géneros de titulares, muy al estilo clickbait, generalmente.
Y, para finiquitar, decir que la Publicidad Nativa es un tipo de
Branded Content, en este caso, el que se introduce en medios pagados. Así que, toda Publicidad Nativa es Branded Content, mas no todo el Branded Content es Publicidad Nativa.
Precisamente, es en ese similar entre la publicidad y el contenido donde radica uno de los aspectos más peliagudos del tema, puesto que es fácil caer en lo que se llama publicidad encubierta. Por eso te remito a esta completapublicada, cómo no, por el IAB.
Una gran herramienta. Sus
ventajasson incuestionables:
Tan buena que ha sido machacada por todo tipo de vendemelones sin escrúpulos. Por el hecho de que esa es la
gran pega del correo electrónico marketing, la saturación de los buzones de entrada a golpe de SPAM.
Eso, y que las listas que se arriendan por ahí son una auténtica porquería.
Así que, si vas a hacerlo, hazlo bien. Lo primero,
crea tus propias listas, es más laborioso, mas los resultados son interminablemente mejores. Y, para ello, ten en cuenta los
tres géneros de altas:
Además,
no pierdas de vista que:
Y, para finiquitar, no pierdas de vista, jamás, la
Ley de Protección de Datos. En dos mil dieciseis entró en vigor un(RGPD) que ha tenido un plazo de adaptación de dos años y comenzará a aplicarse el 25 de mayo de dos mil dieciocho.
¿O remarketing? Google empezó a llamarlo remarketing en AdWords y al comienzo se empleaba este término cuando se hablaba de Google y retargeting en el momento en que nos referíamos al resto. Mas hoy se usan de forma indistinta.
¿De qué hablamos cuando hablamos de retargeting? Seguro que lo has experimentado, miras un vuelo en eDreams, un móvil inteligente en Amazon, unas gafas de sol en Hawkers… y automáticamente, sus
anuncios empiezan a perseguirte allá donde vayas. Un simple pixel instalado en nuestro site y a través de AdWords, Fb, Twitter, email… permite impactar a usuarios que anteriormente hayan interactuado con nosotros. Las famosas cookies.
Vamos a ver los
distintos tipos:
A día de hoy el remarketing todavía no distingue, por poner un ejemplo, si ya hemos comprado el producto. presupuesto tienda online zamora , unido a Big Data, ofrece grandes posibilidades,
Volviendo sobre lo dicho, ya no basta con tener un excelente contenido en Redes Sociales, hay que “moverlo” a fin de que llegue a tus seguidores. Y eso, cada vez más, es sinónimo de abonar.
En el planeta de los anuncios en redes sociales
Facebookha sido, y prosigue siendo,
el modelo a seguir.
El generador de campañas de Fb, bautizado hábilmente como
Power Editor, permite escoger objetivos, segmentar (edad, región, intereses…), atribuir un presupuesto a una publicación, medir resultados… un
formato que ha trasladado a. Tanto, que los Social Ads en esta plataforma solo se pueden gestionar a través de la Red Madre.
¿Los formatos?
Este último es uno de los formatos más usados, y que a mí me gusta más, es el de
Promocionar Publicación. ¿Por qué? pues te fuerza a crear un contenido interesante.
Un
consejo,
si tu anuncio es de imagen con texto evita por todos los medios que ocupe más del 20 por cien de la superficie del anuncio, y no tiene por qué estar en exactamente el mismo bloque, por el hecho de que.
Twitter Ads.: clicks en sites para conseguir tráfico web, ventas y producir leads, construir audiencia logrando seguidores, interacciones, quick promote para promocionar un tweet pudiendo segmentar… pudiendo seleccionar entre diferentes formatos: Textos sin Formato, Website Cards, Basic App, Video App e Image App, Vídeo Promocionado, Tuits con Archivos Gift (ojo a los gifts, son una genial pieza para conseguir fama a bajo coste), Tweets con varias Imágenes, Summary Card con imagen grande, Conversational Ads…
. Display ads, en el lateral derecho seccionando por perfil profesional. Text Ads, contenido patrocinado, Dynamic Ads, Sponsored InMail, de forma directa en los buzones de los usuarios a modo de email marketing… un CPC más alto que en otras redes, pero muy efectivo en, por poner un ejemplo, el B2B.
Aquí entra el
SEM, que si bien el término se refiera a la creación, a través de palabras clave de campañas de anuncios en cualquier buscador, es incuestionable que la palma se la llevan
Google y su AdWords, te recomendaría no descuidar otros buscadores como BING.
Pero hoy el SEM abarca mucho más, incluyendo el retargeting del que hemos hablado antes.
Algunas de las posibilidades de AdWords son:
Pues sí,
también es publicidad, y como tal debe ir indicada, si bien el tema es extenso y da como para un artículo entero, o una tesis, me atrevo a decir. Por el momento, una recomendación:
tu influencer no tiene que ser el que más seguidores tiene, sino el más afín a tu posicionamientoy el que más seguidores afines a tu marca tiene.
Además, hay otros tipos: El
SMSque, aunque no te lo creas tiene un gran potencial por su poco uso y la sensación de emergencia que crea, las redes wi-fi, la relacionada con el
marketing de afiliadosmás vinculada al marketing digital que a la publicidad o la que puede incluirse en portales de publicidad gratis como
los directorios y las webs de anuncios clasificados, pero creo que hemos tocado los principales canales, así que ahora vamos a concluir dando un pequeño repaso a los formatos.
Sobre todo cuando charlamos de Display, tenemos múltiples formatos, solo en banner hay un catálogo, y en muchos casos invasivo como son:
Podemos decir que
el vídeo es hoy en día la estrella. Mas, como le decía el tío Ben a un inexperto Peter Parker, “todo poder conlleva una enorme responsabilidad”. Y eso desea decir que hay que hacer vídeos, textos, imágenes, infografías… de calidad.
Vamos, que siempre y en toda circunstancia terminamos volviendo al contenido.
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Las 5 claves del Mobile Marketing para tu negocio. |
Los empresarios sabemos que el futuro de nuestros negocios pasará por el móvil y precisamos, sin ningún género de dudas, nuevas formas de atraer clientes potenciales. Si bien todavía son pocos los que definen estrategias eficaces de marketing digital, social y móvil.
Precisamente, la semana pasada preparaba miparay coincidió que mi amiga Sofía me mandaba un sms con una interesante promoción de suy os he de confesar que inmediatamente reservé día y hora para una de sus ofertas de tratamiento. Y no fui la única, Sofía me comentó los buenos resultados de su primer sms comercial, muchas de sus clientas (y amigas de clientas) habían contestado a su propuesta. Y es que alsegún.
De los prácticamente 7.000 mill de personas en el mundo, más de dos.500 mill. están conectadas a Internet y más de cuatro.000 mill., son usuarias de teléfono móvil. En 2015, la mayoría de los más de 4.000 mill de usuarios de Internet que existirán, accederán através de las pantallas móviles.
El móvil es parte de nuestra vida, según Google utilizamos el móvil desde la cama (cuarenta y cuatro por ciento ), en el trayecto al trabajo (sesenta y cinco por cien ), en España un 10 por cien de la población accedemos a la cuenta bancaria desde el móvil, eBay efectúa un venta por segundo en el móvil, el 20 por cien de las búsquedas por móvil están relacionadas con ocio, se realizan más de doscientos veinticinco mill de visualizaciones al día en Youtube… Es nuestro computador de bolsillo.
Desde el lanzamiento del primer iPhone en dos mil siete, el empleo de los teléfonos inteligentes y la creación de aplicaciones se han disparado mas, tal y como se indica en, no ha hecho más que iniciar. Según el, la
“App Economy”en 2011 creció hasta los veinte.000 mill dólares americanos y empleó a más cuatrocientos sesenta y seis mil personas en Estados Unidos.
Pero de forma adicional al mercado de las Apps, debemos conocer las posibilidades que las nuevas tecnologías como los códigos QR o bien la RA nos ofrecen, las posibilidades de relación móvil con los clientes como los sms o bien la redes de geolocalización así como las claves para aplicar el Mobile Marketing a nuestros negocios:
Aplica lasqueexplica en su blog (y en su interesante libro) orientadas a mejorar la eficiencia de los mensajes a través de móvil.
1) Review.Revisa (con Analytics) qué porcentaje de visitas se están realizando por dispositivos móviles para acceder a tu sitio web. Si eres un retail, tus visitas móviles pueden representar hasta el cincuenta por ciento del tráfico total. Si eres un B2B, sus visitas móviles puede estar más cerca de un quince por ciento . Pero, en cualquier caso, el seguimiento de las visitas móviles en frente de las visitas de PC te pueden dar ideas sobre cómo tus clientes potenciales están encontrando información sobre tus productos o bien servicios.
2) Relevant.Envía mensajes relevantes como parte fundamental del marketing móvil. Una buena forma es proponer a tus clientes o bien prospects que acepten mensajes de marketing móvil y que indiquen sus intereses al darse de alta. Por poner un ejemplo, si tu empresa participa en una feria comercial puedes animar a la gente a inscribirse en un sorteo gratis escaneando unen tu stand dónde pueden apuntar sus preferencias.
3) Request.Solicita la opinión de tus clientes del servicio a través de móvil con preguntas cerradas como "¿puedes valorar nuestro servicio al cliente del servicio en una escala de 1 a 5?"
4) Recruit. Capta clientes actuales y potenciales que puedan ser receptivos a tus campañas de marketing móvil.
5) Registering.Realiza un registro fácil para tus programas de mensajes de marketing móvil pero que incluya todos y cada uno de los aspectos legales.
6) Rate.Mide la utilidad de tus campañas de sms con ratios fáciles. No olvides que tus mensajes deben aportar un valor real a tus suscriptores y la mejor forma de saberlo es la respuesta que te dan (conversión).
7) Region.Implementa mensajes de marketing móvil que reconozca una ubicación específica del destinatario y generará una mayor tasa de conversión. Un ejemplo es el envío de promociones en ferias comerciales para atraer público a un stand o de productos en centros comerciales para atraer tráfico a una tienda.
8) Reminders.Envía recordatorios sobre información sensible al mismo tiempo o tareas; son otro gran empleo de los mensajes de marketing móvil. Los médicos y los dentistas utilizan SMS para mandar recordatorios de citas a los pacientes.
9) Respect.Respeta la frecuencia de uso de mensajes de móvil; demasiados mensajes se traducirá en una mayor tasa de bajas. Una investigación realizado porindicó que los mensajes de texto se leen en los 4 minutos siguientes a la recepción, frente a 48 horas para un mensaje de correo electrónico. Dado que las personas leen algunos mensajes de móvil de forma inmediata, el factor de desgaste es mayor que con otras formas de comercialización.
10) Return.Envía notificaciones de servicio para mantener a tus clientes actualizados sobre la situación de tu compromiso como empresa: "Su pedido está siendo enviado" , "Aquí está su número de seguimiento". Incluye siempre y en toda circunstancia un recordatorio tipo: & diseñadores paginas web madrid aquí para darse de baja de los futuros mensajes como éstos”
11) Respond.Responde rápidamente a los sms. Los mensajes de texto de los prospectos y clientes del servicio son tan importantes como una llamada telefónica o un correo electrónico.
12) Record.Registra y documenta cualquier problema o inquietud que nos señalen nuestros clientes del servicio, nos ayudará a mejorar los resultados en el tiempo.
13) Responsible. diseño web wordpress palencia /strong>Realiza campañas y programas para animar a los clientes a buscar la próxima notificación. Una exitosa campaña de marketing móvil ofrece valor con la promesa de valor auxiliar para las personas comprometidas. Es por eso que las aplicaciones móviles como Foursquare acostumbran a ofrecer bonos extra para las personas que hacen "check in" más de una vez.
14) Referral.Realiza campañas MGM (“esperamos a un amigo”); pueden ser una gran manera de atraer nuevos subscriptores y clientes. Por servirnos de un ejemplo con banners de publicidad móvil que, al hacer click, envía un mensaje de correo electrónico o bien de texto a los amigos del usuario móvil.
15) Rely./citiface.com/es/diseño-web-costo">diseño web costo .
16) Reality.La realidad es que eles nuevo. Pero es un segmento cada vez mayor y el crecimiento se está acelerando definitivamente.
17) Rapid.Incorpora las nuevas técnicas en marketing móvil en tus planes de marketing y establece los cambios y mejoras continuas como parte de tu estrategia.
El móvil está relacionado con el
entretenimiento.Identifica qué género de aplicaciones puede aportar tu marca a tus clientes del servicio en éste ámbito.
El cuarenta y nueve por ciento del tiempo consumido en móvil es para jugar y el treinta por cien para conectarse a las redes sociales.
El móvil es una nueva forma de ocio, el juego móvil con más éxito es Angry Birds, lleva más de 350 millones de descargas, se han creado camisetas y peluches (se venden más de 1 millón por mes), una película en marcha, así como un cómic. La compañía está valorada en más de 1,200 mill. dólares americanos con solo cincuenta empleados.
Pero más allá del ocio, el, como empleo de la mecánica de juego en otros entornos, anima a las personas a progresar el uso de aplicaciones o procesos, como por ejemplo: llenar encuestas, comprar, rellenar formularios de impuestos, lectura de sitios webs… Es de enorme utilidad en los procesos de aprendizaje.
En cualquier caso la publicidad en formato App no deja de incluir entretenimiento (y obviamente servicios)
Algunos ejemplos:
, marca de papel de celulosa para empleo doméstico, desarrolló una aplicación que permitía, a través de localización GPS, encontrar los cuartos de baño públicos más limpios y próximos a donde el usuario se encontraba. Al final, la aplicación tuvo tanto éxito que se generó un ranking de locales públicos en la aplicación que pujaban por mostrarse el primero en la lista en igualdad de distancia del usuario que abría la aplicación. La aplicación consiguió más de un millón de descargas.
, deja, en su aplicaciónn, seleccionar los productos del nuevo catálogo interactivo y posicionarlos en el rincón de la casa donde cree el usuario que quedarían bien, merced a la utilización de la cámara de fotografías y la imagen del objeto sobreimpresa.
, deja encontrar productos y servicios Cepsa filtrando por horarios, y tipos de servicios (tienda, lavado de vehículos, hotel,..) Incluye en su aplicación un sistema de aviso de radares, elección de rutas, información de las incidencias de tráfico, recordatorio de lugar de parking, envío de sugerencias,…
El móvil es inmediato. Aplica marketing de inmediatez en los procesos relacionados con tu negocio.
El contenido móvil se consume en micro-instantes y 6 de cada diez usuarios de móviles acceden a Internet tres veces al día.
Por lo tanto, el retail, la restauración, los hoteles (singularmente los urbanos), empresas de servicios… tienen una enorme oportunidad en la creación de aplicaciones.
El móvil es una enorme arma en la estrategia de marketing
local. Según Google, del ochenta y cinco por ciento de los usuarios que hacen búsquedas locales, el 45 por cien encontró un negocio en un mapa, el 31 por ciento llamó a una tienda y el 31 por cien visitó una tienda.
La combinación de móvil y
promociónaportan al
marketing de proximidadgrandes ventajas:
El móvil es buen lugar de
compras. Crea estrategias de
mcommerce.El diez por ciento de la ventas de
eBay y Amazonen UK se efectúan desde el móvil.
El caso
Tescoha sido uno de los más innovadores y exitosos. La “reproducción” de su súper onlineen el metro de Korea a través de
códigos QRha incrementando en dos años un 76 por ciento los usuarios registrados y un 130 por cien las ventas del súper online; convirtiéndose en el primer supermercado en línea del país y el segundo si tenemos en consideración los físicos:
Una interesante ejemplo de aplicación de apple para ipad es la tienda online:
Para terminar, deseo simplemente apuntar que la movilidad transformará campos enteros como el campo salud, por poner un ejemplo. El 83 por ciento de los países desarrollados han llevado a cabo al menos una iniciativa de salud basada en la tecnología móvil:
Y como no, el campo de los medios de pagos: Mobile Payments. Tal como se indica en, “el uso del móvil como medio de pago es una de las grandes partidas que se están jugando en este momento., muchos de ellos externos al entorno financiero, entran en escena para atrapar esta ocasión conocedores de que es un negocio que triplicará su valor en los próximos 3 añossegún Juniper Research”.
Se transformarán los medios de pago, como tu cuenta deoo tu factura de teléfono con, con monederos virtuales como… También se transformarán los TPVs que serán sustituidos por smartphones con lector de tarjetas y aplicaciones de TPV Virtual tal y como plantean ya,o. Se transformarán los modelos de ingresos, como por poner un ejemplo, publicidad adaptada frente a las actuales comisiones y obviamente serán nuevos operadores no financieros.
El
#mobilemarketinges un nuevo mundo hecho realidad que no ha hecho más que empezar, y que empresarios y profesionales del marketing y de la economía digital debemos conocer, formarnos y también implementar: “En algún lugar algo increíble espera ser descubierto” Carl Sagan.
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Presidenta y creadora de Íncipy, consultoría de transformación digital y también Inesdi Digital Business School. Consejera y creadora de Indigital Advantage headhunter de perfiles digitales, Increnta y también Incúbame (Ingroup).
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