Из истории знаменитых ароматов
В 1930 году знаменитый модельер Эльза Скиапарелли разработала особый дизайн флакона духов по лекалам, созданным актрисой Мэй Уэст. Этот момент стал началом звездных ольфактивных экспериментов. В 1950 году особую популярность снискали парфюмы модного дома Givenchy, созданные для утонченной и элегантной Одри Хепберн.
А рекорд популярности установила в 1991 году Элизабет Тейлор. Совместно с брендом Elizabeth Arden актриса выпустила именные духи и заработала на их продаже более 1 миллиарда долларов. Эта сумма оказалась гораздо существенней дивидендов Тейлор от съемок в кино!
Знаменитости рассматривают продажи именных ароматов как хороший источник дохода, за который они не несут большой ответственности. К тому же это отличное подспорье на черный день и на случай финансового кризиса.
Действительно, для поклонников приобрести заветный парфюм – один из немногих способов дотянуться до кумира, поэтому за имя на флаконе они готовы платить. Но несмотря на привлекательный образ знаменитости, все равно очень трудно просчитать, станет ли аромат от звезды действительно популярным.
Так, Дженнифер Лопес призналась однажды в интервью, что не ожидала такого успеха своей парфюмерной линии. Однако первый же аромат звезды стал хитом продаж. «Запах успеха», как в шутку окрестила свой парфюм Glow Лопес, позволил заработать ей 100 миллионов долларов. С каждым годом парфюмерная империя Дженнифер только расширяется.
Популярная певица Бейонсе выпустила аромат, не отрываясь от промо-тура нового альбома. Нельзя сказать, что миссис Картер не рассчитывала на успех, наоборот, она всегда все делает с расчетом на прибыль. Благодаря активной и жаркой рекламной кампании в первый день продаж с полок буквально смели 72 тысячи флаконов парфюма Heat. В конце года аромат был признан бестселлером, добавив в семейный бюджет Бейонсе и Jay-z 400 миллионов долларов.
Если для звезды на вершине славы парфюмерный бизнес является дополнительным доходом, то для знаменитостей, скатившихся к подножью звездного Олимпа, это становится основным заработком.
Например, десять лет назад, когда у Бритни Спирс начался кризис и застой в карьере, на счет поп-звезды рекой текли деньги именно от продажи парфюма. За пять лет объем продаж ароматов от Спирс составил 1 миллиард долларов. Доходы пошли на восстановление психики Бритни после тяжелого развода, оплату услуг адвокатов и амбиций бывшего мужа.
Не все то золото…
Постоянное попадание в объективы папарацци и на первые полосы в светской хронике – не гарант популярности звездного аромата. Например, Кейт Уолш, Дениз Ричардс, Иванка Трамп и даже Дженнифер Энистон потерпели неудачу на этом поприще.
«Конечно, для успешных продаж аромата знаменитость должна быть на пике популярности, помимо этого, она должна тратить усилия на продвижение парфюма в массы и, что немаловажно, создать привлекательный аромат», – говорит Шелли Смит, соучредитель компании-дистрибьютера ароматов SAS & Company.
В отличие от Иванки Трамп, чье имя не является продаваемым среди масс, Дженнифер Энистон, несмотря на свою популярность, потерпела фиаско, потому что не занималась промоутированием парфюма. В отличие, скажем, от Бейонсе, которая активно делала это во время тура в поддержку нового альбома. Или Пэрис Хилтон, которая развернула масштабную рекламную кампанию своих ароматов, подключив к пиару не только издания и социальные сети, но и «сарафанное радио». Стоит отметить, что ароматы были разработаны отличными парфюмерами, и во многом именно благодаря этому снискали положительные отклики среди масс. В итоге парфюмерная линия принесла доход в 1,5 миллиарда долларов.
Правда, скептики утверждают, что популярность звездных ароматов на рынке будет падать, ибо он перенасыщен «запахами». Однако новоиспеченные «парфюмеры», такие как Рианна, Кэти Перри и Джастин Бибер, не жалуются на прибыль от продаж своих шедевров.
beauty.passion.ru
