Это называется "Вирусная реклама" - новый ход рекламщиков.
Смысл заключается в том, что агентство делает заказчику прикольный креативный ролик, где есть над чем посмеяться или удивиться - и люди начинают сами распространять ссылку на этот ролик по форумам, по аське!
Никаких затрат на размещение рекламы, представляешь? Дёшево и эффективно. Я вот раза три смотрел этот ролик, пельмени "Сибирский гурман", видишь даже бренд запомнил. Значит реклама работает.