Продолжаю переводить статью Марка МакГиннеса о том, что такое креативность и как с ней обращаться:)

2) Креативность = Новизна + Ценность

Идея должна быть одновременно и свежей и ценной, тогда она будет считаться креативной. Задумка может быть реальным прорывом, но без воплощения она бесполезна.  Прищепка для белья, несомненно, вещь полезная, но уже отнюдь не новинка. И то и другое под определение креативности не попадает.

Новизна

 

Новое - вовсе не значит придуманное с нуля. Достаточно мало вещей изобретено таким образом. Взять хотя бы Шекспира. Он не придумал сюжет - до него существовала куча любимых зрителями историй, которыми можно было спокойно пользоваться и устоявшаяся форма пьес, поэтический размер, ну и т.д. И что же? Когда он соединил вместе все элементы - он создал что-то совершенно новое и волшебное, прославившее его имя в веках.

Многие "изобретения" это производные от уже известных вещей. Компанию Apple называют наиболее инновационной. Тем не менее она не изобретала ни компьютер ни ноутбук ни MP3 player, ни смартфон — просто так их усовершенствовала, что эти продукты стали особенными.

Вот пример возможных усовершенствований, которые создают новые и креативные вещи: 

• сочетание уже существующих элементов(мобильный телефон + e-mail = BlackBerry)
• смена жанра (из трагедии в комедию)
• перемещение в новый контекст (фильмы теперь можно смотреть не только в кинотеатре но и через интернет)
• увеличение или уменьшение объекта (взять хотя бы обычную флэшку)
• удешевление (бюджетная версия) увеличение стоимость (эксклюзив)
• то же самое, но в другом формате (вместо CD - MP3)
• превращение услуги в продукт (семинар можно записать на DVD или сделать интернет-курсом)
• превращение продукта в услугу (написал хорошую книгу? сделай по ней серию семинаров) 
•  

Начиная новый проект, не пытайся изобрести колесо. Начни с самой простой и привлекательной идеи. То, что тебе кажется очевидным, может показаться другим откровением.

Ценность

Ценность не обязательно означает деньги, хотя это очевидный способ оценить ее. Что бы ты не сотворил - это должно получить оценку и признание хотя бы одного человека. Чем больше людей высоко оценивают значимость твоего проезведения, тем она выше (соответсвтвенно растет и стоимость). Но это не значит, что чем больеш поклонников, тем более креативно произведение. Наоборот, зачастую самая небольшая группа обожателей и становится самыми большими фанатами. 

Например, рисунок из блога может быть скопирован в 500 цитатников, но никогда не сравнится в ценности и креативности с эскизом Пикассо.

Сколько мы спорим о вкусах в музыке, фильмах, одежде? Наше ощущение ценности очень и очень субъективно. С одной стороны это раздражает, все время мучаешьяс вопросом: я талантлива или мне просто кажется? С другой стороны можно пропускать мимо ушей злобную критику - может, просто кому-то не дано понять и разглядеть ваше мастерство. 

Как определить ценность? Можно задать себе вопросы:

• финансовая ценность — хочется в это вложить деньги?
• эстетическая — это красиво?
• полезность — это помогает решить проблему или выболнить задачу?
• информационная ценность — несет ли это в себе новую или другую полезную информацию?
• образовательная — помогает чему-то научиться?
• социальная — улучшит отношения с окружающими?
• развлекательная — доставляет удовольствие?
• карьерная — это дает преимущество?
• подлинная — помогает понять или выразить себя?
• щедрость — помогает помочь кому-то еще?
• безопасность — помогает быть в безопасности?

Каждый, кто делает что-то новое, свое, подсознательно стремится поделиться этим с другими, чтобы каким-то образом внести новую струю в их жизнь и получить признание в ответ. Отсюда вывод: когда создаешь что-то - спрашивай себя " для кого?" и "как им это показать?". Даже если аудитория небольшая и денег заплатят немного - будет еще чье-то лицо, освещенное восторгом созданного тобой шедевра:)

---

Что такое креативность?

Идеи + Их исполнение

Креативный компас и 4 этапа творческой работы