Многим понравился предыдущий пост посвященный советским новогодним открыткам. Что совсем не удивительно, я считаю. Я сам их просто обожаю. Всех этих зайчиков, белочек, гимнасток, сталеваров и хоккеистов. Что же такого притягательного в этих простых в общем-то открытках? Прочитал комментарии и захотелось немного порассуждать на эту тему.

Мадам_Ирина пишет, что когда она впервые увидела американскую новогоднюю открытку, то ей стало обидно за наших милых мишек и белок. Вот тут бы хотелось высказать свою точку зрения на этот счет.

Я придерживаюсь той точки зрения, что советская новогодняя эстетика - это очень очень высокий уровень дизайна. Многие советские новогодние открытки - они просто прекрасны, я считаю. Лучше, по-моему, не было ни до ни после. Что касается всех этих блесток и рюшечек, качества бумаги и т.п., то тут важно понимать, что это, в первую очередь характеризует технический уровень, но никак не эстетический. Да, конечно, блестки, позолота, фигурное тиснение - все это производит впечатление. И может достаточно сильное впечатление произвести, если до этого ничего подобного не видел. Но оно и приедается также быстро. К примеру, сейчас купить или заказать можно открытку любого уровня сложности: с блестками, с позолотой, с выборочным лаком, с ламинацией, конгревом, тиснением, фигурной высечкой, объемными элементами... Все что вы в состоянии представить на открытке, вам сегодня могут сделать. Причем, за сравнительно небольшие деньги. Но никакие технические ухищрения не в состоянии превратить бездарный макет в прекрасный. И с этим уж ничего не поделаешь. И вот многие именно американские открытки даже в детстве (с возрастом это чувство только усиливалось)) казались мне просто ужасными в эстетическом отношении. За блестками и позолотой часто там вообще ничего нет. Может быть, конечно, мне просто такие попадались. Я не очень много видел американских открыток. Еще более ужасные в эстетическом плане, чем американские - это новогодние (рождественские) русские дореволюционные открытки. На мой вкус большинство из них - это просто какой-то тихий ужас и в плане концепции, идеи, и в плане исполнения. Этих открыток я уж повидал предостаточно и в интернете, и "в живую" (несколько раз печатали подарочные наборы таких открыток для музеев).

На сказанное выше можно ответить, что просто мой вкус изначально формировался на советской эстетике, отсюда и такие выводы. С подобными утверждениями, разумеется, трудно спорить. Конечно, эстетическое восприятие ни есть какая-то константа. Скорее - это динамический процесс, очень субъективный и во многом зависящий от воспитания и окружения. Но есть все же и объективные факторы. Если, например, вернуться ко всем тем техническим ухищрениям, которые так часто сегодня используют в оформлении открыток, то со временем начинаешь воспринимать простоту советских открыток не как недостаток, но как несомненный плюс. Разумеется, сами по себе технические достижения - это не минус. Но посудите сами, эта неравномерность в уровне технического развития формирует следующую ситуацию: с одной стороны продавец прекрасно осознает, что любую картинку, если посыпать блестками и оттеснить золотом "Merry Christmas" в принципе можно продать; с другой стороны советский художник (и те кто ставят художнику задачу, и оценивают конечный результат) также прекрасно понимают, что единственное, что отличает советскую открытку от листа бумаги формата А6 плотностью 350г/м.кв. - это уровень рисунка на этой бумаге. Больше там просто ничего нет. И это само по себе уже задает достаточно высокую планку. Уровень по умолчанию должен быть высоким. И эта разница в подходе - она действительно чувствуется. Если американская открытка часто просто рекламный буклет, то и чувства она вызывает соответствующие. Советские открытки, в большинстве своем, - это совсем другая особая гамма чувств. Еще один фактор - массовость. Когда ты делаешь открытку со знанием того, что твоей открыткой будут поздравлять друг друга граждане многомиллионной страны, даже не десятки, а сотни миллионов людей (если верить графику в Википедии, население СССР в 1960-м году примерно около 220млн. чел.), то это тоже, думаю, накладывает определенный отпечаток - очень высокий уровень ответственности и для художника оформителя, и для тех, кто уровень этого оформления оценивает.

Разумеется, я остановился только на каких-то самых общих моментах, просто высказал направление движения мысли. Невозможно в коротком посте оценить все нюансы и тонкости такой обширной и непростой темы. Также, когда мы говорим "советская открытка", тут важно понимать, что мы говорим о периоде примерно в 50 лет. Разумеется, за эти 50 лет было всякое; и "советская новогодняя открытка" 37-го и "советская новогодняя открытка" 57-го, например, года - это совсем не одна и та же открытка. Если сделанная в стилистике фашисткой германии открытка 37-го года, по ощущениям напоминает о своих дореволюционных сестрах (которые всегда почему-то вызывали стойкие аллюзии с творчеством душевнобольных), то советские новогодние открытки от середины 50-х до примерно середины 70-х - это что-то прямо противоположенное - что-то очень теплое, пушистое, домашнее, красивое и понятное. И если бы сегодня передо мной стояла задача выбрать, какую напечатать новогоднюю поздравительную открытку (при современном уровне технологий, услуга более, чем доступная: напечатать 50 открыток стоит примерно 100грн. /около 12$/), то скорее всего, это была бы винтажная открытка в стиле советских новогодних открыток 50-х 70-х годов.




nbsp;