Интересный нюанс, который мало кому на западе известен: в Индии в набор услуг, традиционно предоставляемых парикмахерами, входит массаж головы. За небольшую доплату после стрижки парикмахер (этой профессией в Индии издавна занимаются только мужчины) без вопросов в течение 5—10 минут помассирует вам голову и шею.

Для жителей западных стран, где парикмахеры ничем таким не занимаются, это может показаться довольно необычным, хотя если задуматься, в Европе в обязанность цирюльников раньше тоже входили довольно странные на сегодняшний день вещи, например, удаление зубов (разделение профессии на разные направления парикмахера и стоматолога произошло где-то в 18 веке).

Вы, возможно, удивитесь, но на Ютубе жанр «массаж головы в индийской парикмахерской» невероятно популярен, причём родоначальник жанра, ставший теперь мировой знаменитостью, поначалу не только не был в курсе своей растущей известности, но даже не подозревал о существовании Ютуба.

Началось всё в 2008 году. К обычному парикмахеру, владельцу мелкого салона в индийском городе Пушкар (штат Раджастхан) пришёл какой-то турист. Сделав туристу стрижку, парикмахер предложил также помассировать ему голову. Турист согласился и заснял процесс на видео, затем выложив на Ютуб под именем «World's Greatest Head Massage» («лучший в мире массаж головы»). Долгое время ролик лежал на видеохостинге, не привлекая особого интереса, однако, постепенно эта ситуация стала меняться. Причиной этого стали две вещи — во-первых, харизматичность парикмахера, помноженная на некоторую необычность его действий, во-вторых, отмечаемый многими эффект от видео, получивший впоследствии название «АСМР».

 

АСМР (автономная сенсорная меридиональная реакция; несмотря на кажущуюся научность, термин в реальности научным не является) — ощущение приятного покалывания в голове и затылке, которое обычно начинается на скальпе и перемещается вниз по задней части шеи и дальше по позвоночнику, что ускоряет релаксацию. Иногда распространяется на руки и ноги по мере увеличения интенсивности…  Многие (но не все) люди испытывают это от ряда звуковых и визуальных стимулов (так называемых триггеров). Набор таких стимулов у каждого свой, но обычно в их число входят тихий расслабляющий голос, мягкое шуршание и хруст, поскрипывание или постукивание. Среди визуальных стимулов — медленные движения руками, созерцание, как кого-то гладят или делают им расслабляющий массаж (следует отметить, что данная реакция не имеет сексуальной подоплёки и с процессом сексуального возбуждения несовместима).

 

 

По словам Баба Сина, он дает людям свою "космическую энергию", которую накапливает с помощью ежедневных утренних занятий йогой. Благодаря популярности в Сети к знаменитому парикмахеру теперь приезжают клиенты со всех концов света. 

 

Постепенно термин «АСМР», впервые использованный в 2010 году, стал набирать популярность, а вместе с ним стали делаться попытки умышленно вызвать у зрителей такую реакцию.

Одной из самых успешных «АСМРщиц» стала эмигрировавшая в США россиянка по имени Мария, чей канал Gentle Whispering на сегодняшний день набрал почти 350 000 000 просмотров (объяснить, что именно она делает, сложно, лучше это увидеть и прочувствовать).