Понедельник, 12 Октября 2009 г. 18:42
+ в цитатник
В последнее время появляется все больше заметных кампаний для фитнес-центров, спортивных залов и домашних тренажеров. Оно и понятно: все больше людей следят за своим здоровьем и фигурой.
AdMe.ru просмотрел все кампании для фитнеса, выходившие в последние годы, выбрал из них самые интересные и вывел несколько основных заходов, которые можно использовать как отправную точку в создании рекламы для этой категории. Предалагаю вам посмотреть эту подборку.
Практически все направления и инсайты в рекламе фитнес-клубов и спортзалов лежат в одной плоскости - отличная физическая форма в результате. Но заходы к этой теме разнятся.
1. Одно из главных и наиболее очевидных направлений - это "работа над собой, самосовершенствование".
Посылы схожи с тем, о чем говорят в своих кампаниях спортивные гиганты Nike и Adidas. Будь лучше, сделай то, чего никогда не делал раньше, все в твоих руках и прочая, и прочая, и прочая. Стартовая точка обращения: "ты и так ничего, но можешь-то быть горааааздо лучше".
Недавний, очень яркий пример подобного подхода - российская рекламная кампания Lowe Adventa для World Class.
Серия из 9 принтов под общим слоганом "Improve Yourself" ("Улучшай себя") имеет не только маркетинговую, но и эстетическую ценность, что редко случается с российской рекламой. У кампании добротный копирайтинг и отличный визуальный стиль иллюстраций Виктора Меламеда.
World Class Gyms: Gravity
Название: World Class Gyms: Gravity
Бренды: World Class Gym
География: Россия
Рекламные агентства: LOWE ADVENTA
Ad Campaign: World Class gym (Improve Yourself)
Advertising Agency: LOWE ADVENTA, Moscow, RUSSIA
Creative Director: Andreas Mielenhausen
Copywriter: Andreas Mielenhausen
Art Director: Viktor Melamed
Account Supervisor: Anna Lysanova
Advertiser's Supervisor: Marina Vasiltsova
Typographer: Viktor Melamed
Typographer: Viktor Melamed
Type Of Ad: Standardised Outdoor
Date of First Appearance: 18/11/2007
Advertising Agency: LOWE ADVENTA, Moscow, RUSSIA
World Class Gyms: David
Название: World Class Gyms: David
Бренды: World Class Gym
География: Россия
Рекламные агентства: LOWE ADVENTA
Ad Campaign: World Class gym (Improve Yourself)
Advertising Agency: LOWE ADVENTA, Moscow, RUSSIA
Creative Director: Andreas Mielenhausen
Copywriter: Andreas Mielenhausen
Art Director: Viktor Melamed
Account Supervisor: Anna Lysanova
Advertiser's Supervisor: Marina Vasiltsova
Typographer: Viktor Melamed
Typographer: Viktor Melamed
Type Of Ad: Standardised Outdoor
Date of First Appearance: 18/11/2007
Advertising Agency: LOWE ADVENTA, Moscow, RUSSIA
Серия принтов 2004 года о том, что стимулирует людей к занятиям фитнесом.
TWO REASONS
Название: TWO REASONS
Рекламодатели: COMPANHIA ATHLETICA
Бренды: GYM
Рекламные агентства: DDB BRASIL
География: Бразилия
Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Suzana Poli Advertiser Supervisor: Edward Bilton Creative Director: Photographer: Marcel Valvassori Typographer: Illustrator: Advertising Agency: DDB BRASIL Creative Team: Pedro Cappeletti/Sergio Valente,Alexandre Peralta,Luiz Gustavo Dias Other:
TRUE SELF
Название: TRUE SELF
Рекламодатели: COMPANHIA ATHLETICA
Бренды: GYM
Рекламные агентства: DDB BRASIL
География: Бразилия
Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Suzana Poli Advertiser Supervisor: Edward Bilton Creative Director: Photographer: Marcel Valvassori Typographer: Illustrator: Advertising Agency: DDB BRASIL Creative Team: Pedro Cappeletti/Sergio Valente,Alexandre Peralta,Luiz Gustavo Dias Other:
THIN
Название: THIN
Рекламодатели: COMPANHIA ATHLETICA
Бренды: GYM
Рекламные агентства: DDB BRASIL
География: Бразилия
Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Suzana Poli Advertiser Supervisor: Edward Bilton Creative Director: Photographer: Marcel Valvassori Typographer: Illustrator: Advertising Agency: DDB BRASIL Creative Team: Pedro Cappeletti/Sergio Valente,Alexandre Peralta,Luiz Gustavo Dias Other:
Взяв на вооружение дорожную технику , агентство Draft (Новая Зеландия) рекламирует самые популярные в мире программы групповых фитнес-тренировок Les Mills. Творческая концепция на примере автомобилей демонстрирует то, что сулят эти программы.
2. Стартовая точка обращения к аудитории опускается. Стратеги обращают свой взгляд на людей, чей вес далек от идеального, и очень переживающих по этому поводу. И - вуаля! - у креативщиков есть отличная тема для рекламы с вечным инсайтом: "Плохо быть толстым".
Индийский офис Young&Rubicam представил кампанию на тему: The only thing worth losing is weight ("Единственное, что стоит терять - вес").
На серии принтов изображены тучные люди, которые сокрушаются по поводу неудач в жизни. Авторы обыгрывают слово «терять», говоря о том, что вместо того чтобы терять веру в жизнь, в себя или в бога, лучше терять вес.
Olympia Gym: Hope (1/3)
Название: Olympia Gym: Hope (1/3)
География: Индия
Рекламные агентства: REDIFFUSION - DY&R
Бренды: Olympia Gym
Ad Campaign: Olympia Gym (The only thing worth losing is weight)
Advertising Agency: Rediffusion DYR, New Delhi, India
Creative Directors : Daniel Upputuru, Abhinav Pratiman
Copywriter: Bhavna Kher
Art Director / Illustrator: Arnab Ray
Olympia Gym: Faith
Название: Olympia Gym: Faith
География: Индия
Рекламные агентства: REDIFFUSION - DY&R
Бренды: Olympia Gym
Ad Campaign: Olympia Gym (The only thing worth losing is weight)
Advertising Agency: Rediffusion DYR, New Delhi, India
Creative Directors : Daniel Upputuru, Abhinav Pratiman
Copywriter: Bhavna Kher
Art Director / Illustrator: Arnab Ray
Olympia Gym: Confidence
Название: Olympia Gym: Confidence
География: Индия
Рекламные агентства: REDIFFUSION - DY&R
Бренды: Olympia Gym
Ad Campaign: Olympia Gym (The only thing worth losing is weight)
Advertising Agency: Rediffusion DYR, New Delhi, India
Creative Directors : Daniel Upputuru, Abhinav Pratiman
Copywriter: Bhavna Kher
Art Director / Illustrator: Arnab Ray
Жировые складки и вторичные половые признаки грустят в рекламе спортивного центра Speed-Fit.
Две грустные мордашки, которые Jung von Matt «нарисовало» на довольно упитанных телах мужчины и женщины — довольно выразительные фотомодели. Жировые складки изображают печальное лицо и призваны передать смысл теглайна: «Вы недовольны своей формой?».
Speed-Fit: Man
Название: Speed-Fit: Man
География: Германия
Рекламные агентства: JUNG VON MATT
Бренды: Speed-Fit
Unhappy with the shape you're in?
Speed-fit. Work out the easy way.
Advertising Agency: Jung von Matt, Berlin, Germany
Copywriters: Carmen Riemer, Jan Harbeck
Art Directors: Chantal Ehrensperger, David Mously
Photograher: Robin K
Креаторы пекинского агентства Guangdong Advertising создали оригинальную партизанскую «статую» для фитнес-центра.
Посадив картонного сумоиста на традиционную крышу-«тай», сделанную в виде волны, креаторы добились визуального эффекта вогнутости — как будто грузный спортсмен продавил своим весом середину крыши. Полные люди, как известно, очень переживают, что под ними может что-то сломаться или вот так выразительно прогнуться.
Speed-Fit: Man
Название: Speed-Fit: Man
География: Германия
Рекламные агентства: JUNG VON MATT
Бренды: Speed-Fit
Unhappy with the shape you're in?
Speed-fit. Work out the easy way.
Advertising Agency: Jung von Matt, Berlin, Germany
Copywriters: Carmen Riemer, Jan Harbeck
Art Directors: Chantal Ehrensperger, David Mously
Photograher: Robin K
Фитнес-центр «Clark Hatch» (США) использовал довольно старую идею с переворачиванием журнала вверх ногами в свежей и интересной обработке. Листая журнал, читатель замечает рекламное объявление, где крупным планам изображено полное мужское тело в рубашке — внизу явно виден живот вырывающийся наружу.
Недоумевая, что это может значить, он видит надпись в левом углу, напечатанную «вверх ногами». Он переворачивает журнал, чтобы прочитать ее и видит преображение фигуры:
Израильское отделение агентства Mccann Erickson использовало правдивую шутку про «зеркальную» болезнь в рекламе фитнес-центра. Garage гарантирует, что при известном старании это случится и полные мужчины увидят «своего друга», которого они не видели годами.
Слоган: See the friend you haven’t seen in years.
3. "И это мы тоже лечим".
Кроме того, фитнес решает не только проблемы формы и лишнего веса.
Множество людей в современном мире не могут чувствовать себя хорошо из-за обилия проблем и вопросов, которые надо решать. И от которых так пухнет голова. И с этим фитнес тоже справится.
LG&F, Belgium разработали серию принтов для World Gym , в которой наглядно показали ситуации полной беспомощности головы.
С детства нас учили, что умные люди решают все проблемы головой. Но наконец-то, благодаря усилиям тренажерных клубов, справедливость восторжествовала. Нам наглядно показали те мелкие ситуации из повседневной жизни, в которых голова становится абсолютно беспомощна.
World Gym Problem 3
Название: World Gym Problem 3
География: Бельгия
Рекламодатели: WORLD GYM
Рекламные агентства: LG&F
Advertising Agency: LG&F, Belgium
Creative Team: Thomas Danthine, Denis Dubrulle
Account: Pierre Lilly
Photographer: Marc Paeps
Retouching: Bee Factory
World Gym Problem 2
Название: World Gym Problem 2
География: Бельгия
Рекламодатели: WORLD GYM
Рекламные агентства: LG&F
Advertising Agency: LG&F, Belgium
Creative Team: Thomas Danthine, Denis Dubrulle
Account: Pierre Lilly
Photographer: Marc Paeps
Retouching: Bee Factory
World Gym Problem 1
Название: World Gym Problem 1
География: Бельгия
Рекламодатели: WORLD GYM
Рекламные агентства: LG&F
Advertising Agency: LG&F, Belgium
Creative Team: Thomas Danthine, Denis Dubrulle
Account: Pierre Lilly
Photographer: Marc Paeps
Retouching: Bee Factory
Y&R Bangkok представило свежую идею для тренировочных станков Turbo Fitness, которые благодаря движущейся беговой дорожке «расширяют ваши квадратные метры».
Тайландские рекламисты показали как использование Turbo Fitness заменяет беговые прогулки по улицам, где нет проблемы со свободны местом.
4. "Будьте с нами, будьте как мы, будьте лучше нас".
Старый как мир метод размещения в медиа людей, на которых хочется быть похожими, чтобы аудитория прониклась и потянулась к своему идеалу. В нашем случае это атлеты и силачи с совершенным телом, демонстрирующие свою мощь и удаль.
А если к этому добавить интересный ход в размещении или конструкции, то стандартный заход заиграет новыми красками и привлечет к себе массу внимания.
Как, например, студенческая работа , сделанная в рамках обучения Savannah College of Art & Design, для фитнес-центра Powerhouse Gym. Бодибилдер с плакатов использует в качестве нагрузки строительные краны и прочую технику.
Ogilvy, Beijing обнаружили новые рекламные носители для Nirvana Fitness Center.
Тренажерные залы Nirvana — самая большая сеть залов в Пекине. С целью привлечь новых посетителей в Ogilvy, Beijing решили выбрать необычный рекламный носитель. Вместо простого размещения рекламного объявления в прессе, ворота возле зала были превращены в эспандер.
Любопытна также наружка этой кампании.
Nirvana Gate
Название: Nirvana Gate
География: Китай
Рекламодатели: Nirvana Fitness Center
Рекламные агентства: OGILVY
Advertising Agency: Ogilvy, Beijing, China
Group Executive Creative Director: Nils Andersson
Creative Director: Doug Schiff
Art Director: Teng Teong Hoe
Copywriter: David To
Photographer: Riggs, Kenny Chai
Nirvana Gym
Название: Nirvana Gym
География: Китай
Рекламодатели: Nirvana Fitness Center
Рекламные агентства: OGILVY
Advertising Agency: Ogilvy, Beijing, China
Group Executive Creative Director: Nils Andersson
Creative Director: Doug Schiff
Art Director: Teng Teong Hoe
Copywriter: David To
Photographer: Riggs, Kenny Chai
Кроме того, чтобы быть сильными и красивыми, люди хотят заниматься сексом. Долго, страстно и с большим удовольствием. Канадцы из агентства Trampoline использовали размытые фотографии эротического содержания в рекламе фитнес-центра Aerobics First. Идея основана на инсайте о том, что кто много занимается аэробикой — лучше чувствует себя физически и значит более вынослив в сексе.
На размытых картинках находятся фразы, так или иначе подталкивающие заниматься аэробикой для вашего последующего удовольствия.
Aerobics First running and ski shop: Exercise (1/3)
Название: Aerobics First running and ski shop: Exercise (1/3)
Бренды: Aerobics First
География: Канада
Рекламные агентства: Trampoline
Ad Campaign: Aerobics First gym (Blured erotic pictures)
The more aerobic exercise you get, the more aerobic exercise you'll get.
Advertising Agency: Trampoline, Halifax, Canada
Creative Director / Copywriter: Brad Dykema
Art Director: Mike Leard
Aerobics First running and ski shop: Sex
Название: Aerobics First running and ski shop: Sex
Бренды: Aerobics First
География: Канада
Рекламные агентства: Trampoline
Ad Campaign: Aerobics First gym (Blured erotic pictures)
Your level of aerobic fitness depends on your sex. And vice versa.
Advertising Agency: Trampoline, Halifax, Canada
Creative Director / Copywriter: Brad Dykema
Art Director: Mike Leard
Stihl: Bunny
Название: Stihl: Bunny
Рекламодатели: STIHL
География: Франция
Рекламные агентства: PUBLICIS CONSEIL
Награды: AdPrint 2007 Winner
Title "Bunny"
Original Title "Lapin"
Agency Publicis Conseil
City Paris
Advertiser Stihl
Brand Name Stihl HS45, FS90
Product Name Electric Hedge Trimmer and Strimmers
Business Sector Gardening Instruments & Products, Garden Furniture
Campaign Name Lost Items
Date of First Publication 3/27/2006
Market France
Country of Production France
Language English
Type Magazine
Tagline Bring Back Memories
Awards AdPrint - European Creative Teams Competition, 2007 (Winner) for Home Maintenance
Executive Creative Director Olivier Altmann
Creative Director Hervé Plumet
Art Director Frédéric Royer
Creative Team Sarhadian
Copywriter Olivier Camensuli
Account Director Stéphane Gaillard, Sacha Lacroix, Edouard Pacreau
Photographer Arnaud Pyvka
"... И справедливость для всех".
Адепты этого направления в рекламе фитнес-центров транслируют аудитории сообщения, что фитнес а) повсеместен, он нас окружает и нужно только это заметить и влиться в ряды людей, следящих за собой; б) подходит решительным образом для всех.
Об этом креативщики и их клиенты могут говорит совершенно по разному: начиная от сообщения в лоб "мы ждем всех и всегда", заканчивая зоной распространения рекламы.
Сеть американских фитнес-центров «Crunch» запустила редкую для фитнес-направления телевизионную кампанию по укреплению позиции среди лидеров рынка фитнеса.
Их философия « No judgement» — «Никакой оценки» , позволяющая много лет позиционировать себя как клуб, куда могут без стеснения приходить люди любой формы, размера и спортивных возможностей, в этом году получила новое воплощение — 7 разномастных забавных персонажей «crunchers», скомпилированных из множества разных типажей, действительно регулярно занимающихся в клубах «Crunch».
Сделанные вручную мультяшные человечки — от хиппи-любительницы йоги до боксирующей бабули — в утрированной форме представляют собой всех членов клубов сети — их мотивацию, их особенности и другие качества, которые делают их уникальными.
В кампании «We all crunch», разработанной агентством Mother/New York, сеть «Crunch» представлена как место, где весело проводят время самые разные люди. Практически все персонажи кампании эксцентричны и немного «фриковаты», но, по словам создателей кампании, «это именно то, что должно сделать клуб еще более привлекательным и интересным».
Итальянское подразделение Leo Burnett в рамках рекламной кампании миланского фитнес-центра AnnaNas «потеряло» в районе расположения этого центра 100 жестяных консервных банок весом 1 кг .
Нашедшая такую банку женщина читала на ней следующее: «Этот килограмм был потерян благодаря нашей программе похудания. Вы тоже можете потерять вес в AnnaNas». Помимо оригинального хода здесь задействован еще и ассоциативный фактор: наглядная демонстрация объема килограмма лишнего веса.
Это же агентство год спустя провело нестандартную наружную кампанию для фитнес-центра Sparring Partner Gym.
Идея агентства представляет стандартную перетяжку в роли перекладины для подтягивания. Усиливают эффект прозрачные постеры, благодаря чему, люди на них выглядят более реально.
В Австралии есть организация BootsCamp – сеть спортивно-оздоровительных комплексов, чья основная цель – выдергивать людей из кресел и провоцировать их на занятия спортом и вообще активный образ жизни. Так, в одной из их кампаний главной темой выступает «у нас всегда и везде фитнес» .
Не придется никуда долго ехать и идти. В этом лагере фитнес всегда под рукой и каждую минуту нужные нагрузки.
Bootcamps Australia: Bed
Название: Bootcamps Australia: Bed
Бренды: Bootcamps Australia
География: Австралия
Bootcamps Australia: Table
Название: Bootcamps Australia: Table
Бренды: Bootcamps Australia
География: Австралия
Bootcamps Australia: Couch
Название: Bootcamps Australia: Couch
Бренды: Bootcamps Australia
География: Австралия
Португальское отделение сетевого агентства FCB разработало угловую рекламу популярной в Потругалии сети фитнес-клубов Barriga Killer.
Необычное угловое размещение постеров должно передать стройность людей. Если смотреть на плакат с угла, то за счет законов перспективы тело будет смотреться уже, чем оно есть на самом деле
BODY GUY
Название: BODY GUY
Рекламодатели: BARRIGA KILLER
Бренды: GYM
Рекламные агентства: FCB
География: Португалия
Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Bruno Reis Advertiser Supervisor: L. Sotto Mayor Creative Director: Photographer: Francisco Prata/Jarbas Teixeira Alves Typographer: Illustrator: Advertising Agency: FCB Creative Team: Luis Silva Dias,Amandio Cardoso,Daniel Prado Other:
BODY GIRL
Название: BODY GIRL
Рекламодатели: BARRIGA KILLER
Бренды: GYM
Рекламные агентства: FCB
География: Португалия
Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Bruno Reis Advertiser Supervisor: L. Sotto Mayor Creative Director: Photographer: Francisco Prata/Jarbas Teixeira Alves Typographer: Illustrator: Advertising Agency: FCB Creative Team: Luis Silva Dias,Amandio Cardoso,Daniel Prado Other:
6. Юмор - беспроигрышный вариант в рекламе. Для фитнеса тоже.
В сети бразильских фитнес-клубов Ezens Sport Center понятие «язык тела» воспринимают буквально. «Ваше тело очень многое рассказывает о вас» , — говорят они.
Реклама выполнена выполнена агентством Leo Burnett. Оказывается, любой человек может улыбнуться спиной, моргнуть поясницей и повести бровями на… В общем, лишь бы тело не нашептало лишнего.
Как превратить обычный живот в мускулистый рельефный пресс?
Обычно, правильный ответ — пойти в спортзал. Но у рекламных агентств — своя песня . Для того, чтобы добавить к макету кубиков, иногда достаточно приклеить его на кирпичную стену.
Реклама, нацеленная, по всей видимости, на женщин, содержит в себе лишь изображение маленьного ослика и текст «Продается маленький ослик» (Small Ass for Sale).
Как не сложно догадаться, авторы концепта имели в виду совсем не ослика, а другое значение слова Ass .
Gold's Gym: Soap
Название: Gold's Gym: Soap
Бренды: GOLD'S GYM
The confidence to do what you need to
Итальянское отделение Verba/DDB разработало серию принтов для фитнес-центра Fisic, утрированно показав идеально плоский живот . Идея изображает женскую и мужскую нижнюю одежду на различных очень твердых и очень плоских поверхностях.
Fisic Fitness Center: Bra (1/3)
Название: Fisic Fitness Center: Bra (1/3)
Бренды: Fisic gym
География: Италия
Рекламные агентства: VERBA DDB
Ad Campaign: Fisic Fitness Center (Flatness)
Advertising Agency: Verba/DDB, Milan, Italy
Executive Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Aureliano Fontana
Copywriter: Bruno Vohwinkel
Photographer: Davide Bodini
Рекламное агентство Tom разработало серию принтов для фитнес-центра Boom Fitness.
Спорт - очень опасное занятие по определению. Футбольный мяч может оставить огромный ушиб на теле, бейсбольная бита может стать причиной вывихнутой руки, если мышцы игрока дали слабину. Но все может поменяться, если вы пойдете в фитнес-центр Boom Fitness. Тогда уже не вам, а самому мячу и бите грозят повреждения различной степени. Слоган кампании - «Сила, которую видно» .
Boom Fitness Boom Ball
Название: Boom Fitness Boom Ball
География: США
Рекламодатели: Boom Fitness
Рекламные агентства: TOM SRL
Advertising Agency: Tom, Chicago, USA
Art Director: Chad Hangen
Copywriter: Marc Nelson
Photographers: Cannon Pearson, Patrick Durgin-Bruce
