man-yak (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора
Нет, правда – сравните черно-белую рекламу 100 лет назад и сейчас. Сколько отличий? Да нисколько – только шрифты изменились, орфография, да сами товары…
И это при том, что тогда не было ни макинтошей, ни библиотек изображений, ни «Настольной книги газетного дизайнера»…
Принципы что отдельного рекламного макета, что целиково сверстанной из модулей рекламной полосы – те же…
А мы говорим – прогресс, прогресс :)
Даже ужасы выворотки – и те сохранились (см. макет мыла ниже – такой «прелести» только для современных товаров в любой «рекламной могиле» навалом)… Хотя, помнится, один автодилер (сам узбек по национальности) про выворотку мне высказался так : «Эээээ, я рюский чилавек – па-руски читать могу. мне ни нада белым по черный писать, мне надо черным по белый!»
Впрочем, может, именно потому, что различия только в товарах, и возникает теплая ностальгия по невиденной нами столетней давности, когда смотришь на рекламу из старой прессы?
Рекламные макеты из прессы начала ХХ века

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора "Насколько я помню, первой настоящей рекламой на советском телевидении была реклама Оливетти. На характерных часах, которые ровно минуту показывали на экране с 20-59 до 21-00, был проставлен логотип Оливетти. Данный факт советский народ, не очень воспринял и заставка через некоторое время была убрана".
ksa

Сразу на ум приходит фильм "Иван Васильевич меняет профессию" - помните, Куравлев поворачевается к экрану с пачкой денег в руке и говорит:"Храните деньги в сберегательной кассе!". Я так думаю, что "агитки" на заемы, всякие Фитили с подтекстом были на ТВ всегда, т.е. первая реклама на российском ТВ (тогда - Советском) - ровестница самого ТВ!
А по-поводу века - кажется, в этой же рассылке я читал про археологическую находку нито в др. Риме, нито в Англии Средних веков - про первую вывеску, которая расхваливала лавку, на которой весела. А современная, агрессивная реклама появилась в начале (20-30х годах) ХХ века. В Штатах, ессесно!
Boris Ignatov

Совершенно точно, что реклама в России появилась за много лет до перестройки. Во времена моего детства (т.е. в 70-е годы) существовала передача ТСБ (точную расшифровку не помню - либо "телевизионное справочное бюро", либо "телевизионная служба быта") в которой рекламировались химчистки, ателье прочие конторы бытового обслуживания.
Andrew Ezhguroff

А я помню, как во времена моего детства (т.е. 60-е годы) рекламные ролики показывали в кинотеатрах перед началом фильмов. Так запомнился ролик в котором Балбес (Ю.Никулин) пытался отпилить кусок ограды Летнего сада в Ленинграде, но был задержан милицейским патрулем и доставлен в... ДЛТ (Дом Ленинградской Торговли) в отдел сувениров :))
Игорь Сиволоб АКА Кот Учёный

(с) Эрудиция

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Реклама – это инвестиции. Инвестированием, которое приносит прибыль, должен заниматься опытный профессионал. Во многих фирмах менеджеры по рекламе по сути своей, являются рекламными брокерами: ищут услуги менее дорогостоящие и предлагают их своим фирмам, иногда получая комиссионные от своих партнеров. Такой "менеджер по рекламе" является только лишь рекламным агентом, а точнее теленком, который "сосет две коровы". В данном случае, скорее всего, он отстаивает интересы рекламного агентства, а не своей фирмы.

Профессиональный менеджер по рекламе, отстаивающий интересы своей фирмы и профессиональный работник рекламного агентства отличаются в корне. Исторически сложилось так, что в странах СНГ рекламным агентствам за идеи, разработки, исследования, за профессиональный консалтинг клиенты не готовы достойно платить. Поэтому рекламные агентства зарабатывают на размещении рекламы. И если умирающая газета "А" , дабы выжить, готова платить рекламному агентству 80% комиссионных, а популярная газета "В", у которой нет отбоя от рекламодателя, всего 10%, то агентство заинтересовано размещать рекламу в газете "А". Хотя заказчику выгоднее в газете "В". Чтобы не потерять заказчика ввиду своей неэффективной работы, агентство может в медиаплан включить и эффективные средства рекламы. Но потери заказчика здесь будут очевидны. Вот для этого фирме выгодно иметь своего аналитика, менеджера по рекламе, особенно если рекламные бюджеты высоки.

Во-первых, именно специалист по продвижению, или менеджер по рекламе призван повысить прибыльность Вашего бизнеса за счет нематериальных , внутренних ресурсов компании, т.е. идей, лежащих "сверху". Только Ваш менеджер по рекламе, а никак не рекламное агентство, может сделать рекламу эффективной, а не просто имиджевой. Потому что не все секреты Вашего бизнеса можно открыть своему партнеру, т.к. никто не застрахован, что после Вас, набравшись опыта, он не будет сотрудничать с Вашим конкурентом, более богатой и щедрой компанией.

Во-вторых, наладить связи со СМИ, сформировать положительный образ в среде "четвертой власти". Это может только Ваш сотрудник, рекламное агентство для СМИ – плательщик и рассматривается с точки зрения заплаченных денег.

В-третьих, проводить полный аудит рекламы. Многие ли из Вас знают, что рекламодатель ОБЯЗАН хранить оригиналы рекламы в течение 6 месяцев после выхода согласно Закону "О рекламе"? Ваш менеджер по рекламе хранит вырезки и может предоставить Вам отчет в любой момент? Закон "О рекламе" не такой уж объемный, чтобы специалисту его не знать. С рекламистом, который не знает законов, регламентирующих его деятельность лучше вообще не связываться.

В-четвертых, предлагать нетрадиционные решения выявленных проблем с минимизацией ресурсов. Такие услуги может выполнить консалтинговая компания за несколько тысяч долларов. Но настоящий менеджер по рекламе должен это делать сам.

В-пятых, отработать корпоративную культуру, создать фирменные стандарты. Проанализировать образ Вашей компании на рынке глазами потребителя, дилера, партнера, поставщика. Предложить мероприятия по реструктуризации фирмы для наиболее продуктивной работы., определить стратегию РR. Я даже знаю одного профессора, который занимается изучением упаковки, влиянием цвета, формы, размера и качество упаковки на скорость совершения покупки. Это несложные действия, которые может делать отдел рекламы предприятия. Окупаемость такой работы очень высока. Это доказано временем.

В-шестых, предложить решение по эффективной конкурентоспособности. Отработать политику поведения при жесткой конкуренции на рынке. Сделать предложение по улучшению уровня обслуживания клиентов. Сделать предложение по улучшению согласованности подразделений.

А слово "менеджер" обозначает "управляющий" и поэтому я не затронула вопросы ведения контроля соблюдаемости и выполняемости всего принятого, разработки системы отчетности и контроля мероприятий, т.к. в должности "менеджер по рекламе" она предполагается сама собой. Вот то немногое, что может делать профессионал – менеджер по рекламе Вашей фирмы.

Богачёва Екатерина

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Эта огромная борозда на воде осталась от серфа. А произошло это, по мнению агентства Grand Annonsbyrå, создавшего этот принт, благодаря мощным парусам, которые можно приобрести в магазине Eddie's surfshop.

Надпись
"Необычайно мощные паруса для виндсерфинга"

Агентство: Grand Annonsbyrå, Швеция
Арт директор: J?rgen Lindqvist
Копирайтер: Henrik Levahn
Клиент: Eddies Surfshop
Фотограф: Petter Karlberg
Релиз: 2006

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Эта реклама, выпущенная агентством Uncle Grey, адресована строителям, и другим людям, занимающимся тяжелым трудом. А зачем ее видеть простым прохожим - менеджерам среднего звена и т.п.? Абсолютно незачем.

Креативный директор: Per Pedersen
Копирайтер: Kristian Eilertsen
Арт-директор: Jonas N`rregaard

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Oчень часто плохой маркетинг является источником разочарований

Альфред Э. Рикс,
эксперт, публицист журнала «Маркетинг Менеджмент"

В умелых руках маркетинг способен творить чудеса. Маркетинг способен изменять мировоззрение миллионов людей, создавать целые отрасли экономики, делать людей богатыми. С другой стороны, очень часто плохой маркетинг является источником разочарований. Инвесторы и акционеры теряют состояния, сотрудники теряют работу, в один миг огромные компании прекращают свое существование.

С маркетингом связана одна большая проблема. Ни один здравомыслящий менеджер не станет влезать в дела, в которых он не разбирается. Если, например, руководитель не является соответствующим специалистом, он вряд ли станет давать указания главному бухгалтеру, не полезет переписывать компьютерную программу, не рискнет вмешиваться в работу химика-технолога. Зато почти каждый человек полагает, что он разбирается в маркетинге и рекламе.

Перед вами поучительная история о том, как из-за глупых стереотипов и выдающегося самомнения сразу две компании, российская и американская, уже выбросили и продолжают выбрасывать на ветер многие миллионы долларов.

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Когда ваша память нуждается в помощи - утверждает слоган на этих плакатах, рекламирующих лекарство Lecitin. Реклама - стены, фигуры, предметы "создана" из множества наклеек-напоминаний