BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора 3 и 4 марта сторонники здорового сна пройдут с праздничным шествием во всех торгово-развлекательных центрах МЕГА в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. А 11 марта парад матрасов ИКЕА выйдет на центральные улицы этих городов. Все желающие тоже смогут присоединиться к процессии, при этом каждый участник шествия получит в ИКЕА полезный подарок - комплект постельного белья. Но тем, кто выступит в поддержку здорового сна, придется проявить твердость, ведь проведению парада всячески будут мешать… овцы!

Главная задача необычной акции ИКЕА по продвижению матрасов - напомнить россиянам о влиянии качества сна на качество жизни. Для этого компания выбрала увлекательную форму "антиакции": недовольные появлением "отвратительно-удобных" матрасов ИКЕА овцы пытаются "сорвать" парад. Они даже организовали "овечье подполье" и задались благородной целью "сократить поголовье матрасов". Люди всегда пересчитывали овец, когда страдали от бессонницы, но с появлением удобных матрасов ИКЕА эти незаменимые животные оказались под угрозой "полной профнепригодности и забвения". Но обиженные овцы не собираются сидеть, сложа копытца, а объединились, чтобы защитить свои права. Поэтому можно не сомневаться, что парад матрасов ИКЕА станет зрелищным событием: ведь разгневанные овцы готовы на все ради возвращения бессонницы!

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора В Москве во второй раз состоялось вручение профессиональной премии за лучшие рекламные материалы и продвижение российских фильмов и телесериалов "Золотой движок". Победитель в номинации "Лучшая рекламная кампания" получил 300 тыс. рублей

В этом году на участие в конкурсе "Золотого движка" поступили 93 заявки. Для сравнения – в 2005 году в отборе принимали участие 67 работ. В конкурсе участвовали представители продюсерских компаний, рекламных агентств и организаций, принимавших участие в создании рекламных материалов к российским фильмам и телесериалам, вышедшим в кинопрокат или показанным в телеэфире с 1 декабря 2005 по 30 ноября 2006 года. Премия "Золотой движок" включает в себя шесть номинаций. В номинации "Лучший киноролик" (трейлер) в этом году рассматривалось 16 роликов. В категории "Лучший телевизионный ролик" (спот) – 10 роликов. В разделе "Лучший слоган" (таглайн) было представлено 8 работ. В номинации "Лучшее визуальное изображение" (ки-арт) – 27 работ. За звание "Лучшего интернет-сайта" боролось 25 работ. В категории "Лучшая рекламная кампания" были представлены 7 участников. Рекламная кампания к фильму "Дневной дозор" получила главный приз. Лучшим интернет-сайтом оказался сайт опять же фильма "Дневной дозор". Трейлер к фильму "Дневной дозор" победил и в номинации "Лучший киноролик". Ролик к фильму "Остров" был признан лучшим телевизионным роликом (спотом). В этом году его конкурентами были "Дневной дозор", "Питер FM", "Добрыня Никитич и Змей Горыныч", "Меченосец", "Сволочи", "Мне не больно", "Тихий Дон", "Бумер. Фильм второй", "Большая любовь". В категории "Лучшее визуальное изображение" (ки-арт) победу вновь одержал фильм "Дневной дозор". В номинации были представлены "Добрыня Никитич и Змей Горыныч", "Остров", "Доктор Живаго", "Александровский сад", "Изображая жертву", "Живой", "Меченосец", "Точка", "Эйфория", "Перегон" и др. Лучший слоган (таглайн) у фильма "Питер FM". С ним соревновались фильмы "Жесть", "Дневной дозор", "Остров", "Никто не знает про секс", "Хоттабыч", "Добрыня Никитич и Змей Горыныч", "Меченосец". Мария Билык

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора News Outdoor Russia по заказу агентства Mediaedge:CIA провела в Москве рекламную кампанию телефонов с MP3-плеером Walkman от Sony Ericsson на конструкциях сити-формата.

 Кампания проходила в декабре 2006 года – январе 2007 года на остановочных павильонах. Всего было задействовано 69 конструкций. Реклама должна была привлечь внимание молодежной аудитории, это отразилось на подборе адресной программы – использовались носители, распложенные возле учебных заведений – и на креативных решениях.

 На ярко-красном фоне выделялись слоганы, отражающие типичную для городской молодежи ситуацию, - «Я … опаздывать на последний автобус» и «Я … стоять в пробках». На месте пропуска предполагалось слово «люблю», которое заменял зеленый логотип Sony Ericsson.

 Особенностью этой рекламной акции стало использование в качестве поверхности не боковой стенки остановочного павильона, а триптиха – задней, стеклянной стенки, состоящей из 3 частей. Таким образом, три разных картинки объединялись в одну сюжетную линию. При создании плакатов использовалась многослойная печать, в результате чего реклама напечатана с двух сторон стикера.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Раскрутка нового бренда с помощью рекламы и с помощью пиара - совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить бренд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придется изменить саму методику вывода бренда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то просто.

Реклама и маркетинг так тесно переплелись в умах менеджеров, что многие из них даже рассматривать не будут возможность запуска нового бренда без помощи рекламы. И тем не менее мы настоятельно рекомендуем все новые бренды выводить на рынок только с помощью пиара.

Запуск нового бренда с помощью пиара неизменно включает в себя восемь шагов.

Шаг 1. Враг

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Реклама – это инвестиции. Инвестированием, которое приносит прибыль, должен заниматься опытный профессионал. Во многих фирмах менеджеры по рекламе по сути своей, являются рекламными брокерами: ищут услуги менее дорогостоящие и предлагают их своим фирмам, иногда получая комиссионные от своих партнеров. Такой "менеджер по рекламе" является только лишь рекламным агентом, а точнее теленком, который "сосет две коровы". В данном случае, скорее всего, он отстаивает интересы рекламного агентства, а не своей фирмы.

Профессиональный менеджер по рекламе, отстаивающий интересы своей фирмы и профессиональный работник рекламного агентства отличаются в корне. Исторически сложилось так, что в странах СНГ рекламным агентствам за идеи, разработки, исследования, за профессиональный консалтинг клиенты не готовы достойно платить. Поэтому рекламные агентства зарабатывают на размещении рекламы. И если умирающая газета "А" , дабы выжить, готова платить рекламному агентству 80% комиссионных, а популярная газета "В", у которой нет отбоя от рекламодателя, всего 10%, то агентство заинтересовано размещать рекламу в газете "А". Хотя заказчику выгоднее в газете "В". Чтобы не потерять заказчика ввиду своей неэффективной работы, агентство может в медиаплан включить и эффективные средства рекламы. Но потери заказчика здесь будут очевидны. Вот для этого фирме выгодно иметь своего аналитика, менеджера по рекламе, особенно если рекламные бюджеты высоки.

Во-первых, именно специалист по продвижению, или менеджер по рекламе призван повысить прибыльность Вашего бизнеса за счет нематериальных , внутренних ресурсов компании, т.е. идей, лежащих "сверху". Только Ваш менеджер по рекламе, а никак не рекламное агентство, может сделать рекламу эффективной, а не просто имиджевой. Потому что не все секреты Вашего бизнеса можно открыть своему партнеру, т.к. никто не застрахован, что после Вас, набравшись опыта, он не будет сотрудничать с Вашим конкурентом, более богатой и щедрой компанией.

Во-вторых, наладить связи со СМИ, сформировать положительный образ в среде "четвертой власти". Это может только Ваш сотрудник, рекламное агентство для СМИ – плательщик и рассматривается с точки зрения заплаченных денег.

В-третьих, проводить полный аудит рекламы. Многие ли из Вас знают, что рекламодатель ОБЯЗАН хранить оригиналы рекламы в течение 6 месяцев после выхода согласно Закону "О рекламе"? Ваш менеджер по рекламе хранит вырезки и может предоставить Вам отчет в любой момент? Закон "О рекламе" не такой уж объемный, чтобы специалисту его не знать. С рекламистом, который не знает законов, регламентирующих его деятельность лучше вообще не связываться.

В-четвертых, предлагать нетрадиционные решения выявленных проблем с минимизацией ресурсов. Такие услуги может выполнить консалтинговая компания за несколько тысяч долларов. Но настоящий менеджер по рекламе должен это делать сам.

В-пятых, отработать корпоративную культуру, создать фирменные стандарты. Проанализировать образ Вашей компании на рынке глазами потребителя, дилера, партнера, поставщика. Предложить мероприятия по реструктуризации фирмы для наиболее продуктивной работы., определить стратегию РR. Я даже знаю одного профессора, который занимается изучением упаковки, влиянием цвета, формы, размера и качество упаковки на скорость совершения покупки. Это несложные действия, которые может делать отдел рекламы предприятия. Окупаемость такой работы очень высока. Это доказано временем.

В-шестых, предложить решение по эффективной конкурентоспособности. Отработать политику поведения при жесткой конкуренции на рынке. Сделать предложение по улучшению уровня обслуживания клиентов. Сделать предложение по улучшению согласованности подразделений.

А слово "менеджер" обозначает "управляющий" и поэтому я не затронула вопросы ведения контроля соблюдаемости и выполняемости всего принятого, разработки системы отчетности и контроля мероприятий, т.к. в должности "менеджер по рекламе" она предполагается сама собой. Вот то немногое, что может делать профессионал – менеджер по рекламе Вашей фирмы.

Богачёва Екатерина

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Эта огромная борозда на воде осталась от серфа. А произошло это, по мнению агентства Grand Annonsbyrå, создавшего этот принт, благодаря мощным парусам, которые можно приобрести в магазине Eddie's surfshop.

Надпись
"Необычайно мощные паруса для виндсерфинга"

Агентство: Grand Annonsbyrå, Швеция
Арт директор: J?rgen Lindqvist
Копирайтер: Henrik Levahn
Клиент: Eddies Surfshop
Фотограф: Petter Karlberg
Релиз: 2006

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Эта реклама, выпущенная агентством Uncle Grey, адресована строителям, и другим людям, занимающимся тяжелым трудом. А зачем ее видеть простым прохожим - менеджерам среднего звена и т.п.? Абсолютно незачем.

Креативный директор: Per Pedersen
Копирайтер: Kristian Eilertsen
Арт-директор: Jonas N`rregaard

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

В этом году российский рекламный рынок,в очередной раз,освоит огромные деньги. Однако, как утверждают специалисты, 90 процентов этих денег потратится впустую. В лучшем случае потребитель не замечает предлагаемый товар, в худшем - заранее отказывается от его покупки. Причина - хронические профессиональные "заболевания" российских маркетологов, страдающих семью главными заблуждениями, пишет Media Guide. Заблуждение первое: товар - это стиль. Уверенность в том,что реклама создает потребность в том, что она рекламирует, распространено не только в России, но и во всем мире.

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Евгения Мищенко, тренер, бизнес­консультант Personnel Training Group

С ростом конкуренции и непредсказуемости экономических условий на смену алгоритмам в бизнесе все чаще приходят творчество и фантазия. Именно эти качества демонстрируют жизнерадостные и стойкие герои фильма «В джазе только девушки».

Банальный, смешной и одновременно грандиозный, этот фильм - настоящий взрыв творчества и фантазии. Перечислю семь, на мой взгляд, самых «сочных» и актуальных идей, скрытых в феерии «Джаза».

1. Двое безработных музыкантов не востребованы на рынке и не могут найти работу. Узнав, что в женский джаз­бэнд требуются две девушки, они меняют имидж, стиль и одежду, превращаясь в «девушек», и в таком качестве получают вожделенную работу. Это ребрендинг, чуткая и молниеносная реакция на рыночные изменения, гибкость и умение «играть» качествами продукта. Именно это позволяет превратить невостребованный товар в «рыночный хит». Самый интересный момент - сцена превращения двух неудачников в успешных джазисток. Это лишний раз показывает, что кризис всегда можно рассматривать как источник развития. Даже в ситуации банкротства при творческом подходе можно увидеть невероятные возможности роста.

2. Мы живем во времена, когда конкуренция за клиента усиливается с каждым днем. Этот фильм - наглядное пособие по построению тонких и прочных отношений с заказчиками. Вспомните, как Леммон в роли девушки талантливо строил отношения с престарелым миллионером - сохраняя дистанцию, подыгрывая и интригуя. Гениальность его «клиентоориентированных» пассов подтверждает фраза: «А мне все равно, что вы мужчина».
Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора SUN: "Например, наша акция для сети ювелирных магазинов "585". К разработке механики акции мы подошли с той позиции, мало просто раздавать листовки около метро - - там и так много мусора валяется. Надо было заставить прохожих не выбрасывать раздаточный материал. И мы сделали картонные карточки с размерами колец. Там просто нужно было выдавить кружочек и таким образом узнать размер кольца. В итоге в местах их раздачи остались только выдавленные кружочки. Это позволило многим людям узнать размер колец партнера. Народ был заинтересован! Ломка стереотипов - - вот на что мы сделали акцент для "585". Мы сказали, что ювелирные украшения - - это? "Для тех, кто любит и любим". Такого еще не было на ювелирном рынке. Всегда в рекламе ювелирки фигурировала красивая женщина в драгоценностях. А у нас практически нигде не было видно ювелирных украшений. Демократизация сделала свое дело".

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Мы стараемся не только жить сегодняшним днем, но смотреть на два хода вперед, отслеживать, какие тенденции есть сегодня, куда идет рынок и что нас ждет. Об этих вещах нужно задумываться, если мы хотим эффективно продвигать свои товары и услуги в будущем. Читать далее

Наши коммуникации действительно могут быть везде – нужно искать новые места и ими пользоваться.

Еще один пример: недавно я перебрал игрушки моего ребенка и выяснил, что почти все они – брендированные! И это относится не только к детским игрушкам. Знакомому банкиру на торжестве кто-то подарил, ради шутки, игру «Менеджер», с изображением на обложке человека, похожем на Путина. Открыв коробку, мы выяснили, что там и все клеточки брендированные! Не только каналы, но и сами носители становятся все более афинитивными.

Рис. 3.

Посмотрите на фото (рис. 3) – продвигается арбузный Орбит. Казалось бы, все просто – идея рождается за 20 секунд. Правда, арбузы тяжело таскать. Но стоит взять шарики или мячи, перекрасить их и положить в разрезанный рюкзак стоимостью 8 долларов, как мы получаем прекрасный носитель, гарантированно привлекающий внимание прохожих.

Рис. 4.

На рисунке 4 – фото с проекта компании R&I. Чернокожие промоутеры продвигали кофе. Они знали по-русски пять слов – пробуй, вкусно, кофе и т. п. Но им и не нужно было ничего говорить, и так все было понятно – никто не мог пройти мимо, не заметив акции.

Провокационность

Вот прекрасная коммуникация (Рис. 5). Во-первых, не поспоришь. Кто не согласен с тем, что написано? Но самое главное – где это размещено. В туалетной кабинке торгового центра. Мы дегустируем продукт и убеждаемся, что это то, что нам нужно. Соответственно, можно сразу спуститься вниз в магазин и купить домой туалетной бумаги. А еще мы можем сказать спасибо той компании, которая нас повеселила, потому что это кросс-промоушн: рекламируется не только бумага, но и компания, которая размещает рекламу в туалетных кабинках.

Рис. 5.

Связь online-offline

Позволю себе рассказать о нашем проекте (Рис. 6) – это новый интернет-ресурс, где будут размещаться все акции с подарками, которые проводятся российскими агентствами – и потребителям интересно и организаторам акций. С одной стороны – это поддержка промоакций, с другой –поддержка BTL как направления в целом – ресурс помогает развивать рынок.

Очень хороший пример промосайта есть у Procter & Gamble, с веселыми персонажами Тусей и Дусей. На этом сайте взрослеющие девочки, которые впервые сталкиваются с женскими проблемами, могут получить исчерпывающие консультации. С вопросами на подобные темы трудно обращаться к старшим – на сайт зайти гораздо проще, потому такая коммуникация прекрасно работает, помогает продавать конкретные товары и строить долговременную лояльность.

Читать далее...

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Когда ваша память нуждается в помощи - утверждает слоган на этих плакатах, рекламирующих лекарство Lecitin. Реклама - стены, фигуры, предметы "создана" из множества наклеек-напоминаний

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Блогосфера – свежая, вкусная тема, но все-таки сырая для Рунета тема. Для PR-специалистов реальность такова, что с блогосферой нужно знакомиться раньше, чем это сделают настоящие и будущие клиенты их подопечной компании. Предлагаю сначала поэксперементировать со своим персональным дневником, а затем уже принимать решение - открывать или нет корпоративный он-лайн-журнал.

Читать далее

Плюсы

Минусы ?

Full contact: Вас могут найти через http://blogs.yandex.ru/ и задать вопрос с глазу на глаз, без посредников. ? Альтернатива официальному сайту: Зачастую бесплатная и легкоуправляемая, хоть и поначалу с длинным веб-адресом. Реклама активностей из реальной жизни: Таким образом, ваша настоящая жизнь обретает, как ни странно, "вторую жизнь", виртуальную. Фотоальбом, "жалобная книга" и "подушка-поплакушка" - вот что такое ЖЖ в одном лице.?? ? Поиск друзей по редким интересам: В Интернете есть все, а в блогах – все остальное. Даже самые сокровенные проблемы можно обсудить и решить. Виртуальный чердак: У вас есть тексты, заметки, фотографии, которые и выкинуть жалко и показать не хочется. Может быть, они и понадобятся, но непонятно – когда именно. Есть решение: поместить все это хозяйство в блог! (Так Интернет становится "помоечкой"…)

Последовательно и периодичное что-то надо писать: Вы готовы жертвовать время в первое время в пустоту? Творчество "в стол" (виртуальный): Вы готовые к тому, что ваши экзерсисы не будут читать? И это может продолжаться довольно долго. НО с другой стороны – вы, таким образом, оттачиваете перо, не так ли? Кратковременность эффекта: Какая бы сокровенная мысль не закладывалась бы вами в пост, жить ей уготовано не более 1 секунды - когда ваши "друзья" просматривают "френд-ленту". Для сравнения, газета – живет 1 день. Правда, если ваша мысль действительно глубока, то своего читателя она найдет рано или поздно.? Трудно раскрутиться: Ведь каждый час в Рунете создается более 100 блогов. Публичное раздевание и самоконтроль: Вы добровольно раскрываете свои секреты без видимых последствий. ?Со временем это может войти в привычку, пока вы не раскроете один секрет с большими последствиями…

Читать далее...

Opachki (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Кристина Пассариелло, Рэчел Доудс

Почему марка Goyard отказывается от рекламы.


Французская марка Goyard, выпускающая дорогую галантерею, доказывает, что иногда лучшей рекламой становится полное ее отсутствие. По рентабельности и выручке с квадратного метра она обгоняет конкурентов со звучными именами - Louis Vuitton, Gucci или Prada, тратящих в год десятки миллионов долларов на свое продвижение. далее

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Забавное сочетание рекламного слогана компании Sony "Like no other" - как никто другой и рекламы пива. В итоге получился слоган "Dry like no other" и реклама пива Carlton dry Такая кампания изготовлена агентством George Patterson Y&R из Мельбурна (Австралия).

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Разрабатывая календарь на новый, 2007, год, РГ «Мелехов и Филюрин» продолжили связывать рекламу с прочим окружающим миром.

Ключевым в создании календаря стало слово «нестандартный». «Делать нестандартную рекламу для стандартных рекламных носителей — это стандартный подход любого агентства»,- решили креаторы агентства, и подумали,- «почему бы не подойти нестандартно к такому стандартному рекламному носителю, как календарь?».

Результатом трудов стал набор нестандартных рекламных носителей, на которых реклама известных брендов смотрелась бы интересно и опять же нестандартно.

На всякий случай, в агентстве подмечают, что все визуальные совпадения являются случайными и не имеют никакого отношения к конкретным брендам.




смотреть другие месяцы

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора После парочки пива некрасивых женщин вокруг становится на порядок меньше. А ещё через некоторое время посиделок они вообще исчезают. А наутро… Лёгкое пиво Amstel страхует от подобных казусов.



С рекламных принтов кампании на нас смотрят представительницы прекрасного пола, чья внешность, мягко говоря, выбивается за общепринятые рамки «прекрасного». Но обычно клубная обстановка, музыка и алкоголь, способствующие знакомствам, делают своё дело. А очнувшись в похмельное утро, ты поймёшь, что будет главной темой разговоров окружающих в ближайшие пару дней.

Лёгкое пиво одной из самых популярных марок страхует от подобных казусов: «Без сожалений» (No regrets).
еще 2 принта

Opachki (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Эркен Кагаров

Почему взрослые люди предпочитают мыслить стереотипно, а не анализируют информацию? Эта тенденция будет усиливаться.


Шампанское, куранты, мандарины, хвоя. Если бы после рождественских каникул прошло не две недели, а, скажем, шесть месяцев, вы бы все равно безошибочно ответили, о чем вам напоминают все эти звуки и запахи. Ну конечно же, Новый год. А вот где-нибудь в Мельбурне или Исламабаде у людей не будет такой реакции. Почему о ментальных различиях должны помнить все, кто делает дизайн и рекламу? Потому что большинство информации мы получаем через стереотипы.далее

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора
В декабре на автобусных остановках в Сан-Франциско появилась самая необычная наружная реклама в рамках калифорнийской 13-летней рекламной кампании коровьего молока - "Got Milk?" Прохожие, оказавшиеся рядом со щитом, ощущают запах шоколадного печенья.

"Нет ничего лучше, чем стакан холодного молока к только что испеченному праздничному печенью", - поясняет смысл этой рекламной кампании Стив Джеймс, глава Калифорнийской ассоциации производителей молока. Генерируется запах специальными полосками, созданными нью-йоркской компанией Arcade Marketing по уникальной технологии MagniScent. К стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи приклеиваются эти полоски, пишет yoki.ru.

http://www.advesti.ru

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Главным испытанием, через которое прошли российские рекламисты в 2006 году, стал подправленный закон "О рекламе". Но он не помешал общему росту отечественного рынка, который подрос на 30% и достиг отметки $6 млрд. Это на $1 млрд больше, чем в 2005.
Читать далее...