все записи автора Евгения Мищенко, тренер, бизнес­консультант Personnel Training Group

С ростом конкуренции и непредсказуемости экономических условий на смену алгоритмам в бизнесе все чаще приходят творчество и фантазия. Именно эти качества демонстрируют жизнерадостные и стойкие герои фильма «В джазе только девушки».

Банальный, смешной и одновременно грандиозный, этот фильм - настоящий взрыв творчества и фантазии. Перечислю семь, на мой взгляд, самых «сочных» и актуальных идей, скрытых в феерии «Джаза».

1. Двое безработных музыкантов не востребованы на рынке и не могут найти работу. Узнав, что в женский джаз­бэнд требуются две девушки, они меняют имидж, стиль и одежду, превращаясь в «девушек», и в таком качестве получают вожделенную работу. Это ребрендинг, чуткая и молниеносная реакция на рыночные изменения, гибкость и умение «играть» качествами продукта. Именно это позволяет превратить невостребованный товар в «рыночный хит». Самый интересный момент - сцена превращения двух неудачников в успешных джазисток. Это лишний раз показывает, что кризис всегда можно рассматривать как источник развития. Даже в ситуации банкротства при творческом подходе можно увидеть невероятные возможности роста.

2. Мы живем во времена, когда конкуренция за клиента усиливается с каждым днем. Этот фильм - наглядное пособие по построению тонких и прочных отношений с заказчиками. Вспомните, как Леммон в роли девушки талантливо строил отношения с престарелым миллионером - сохраняя дистанцию, подыгрывая и интригуя. Гениальность его «клиентоориентированных» пассов подтверждает фраза: «А мне все равно, что вы мужчина».

3. Этот фильм, безусловно, можно считать пособием по созданию бренда. Персонажи делают ставку на индивидуальные, ярко выраженные преимущества: сексуальность (Монро), комичность (Леммон), роковая томность (Кертис), зловещность (мафиози), благодушная придурковатость (старый миллионер­ухажер). Бренд всегда должен быть неповторим, должен нести в себе самые сильные качества продукта и давать бурю положительных эмоций.

4. Нестандартная рекламная идея от Кертиса. Вспомните сцену, когда якобы миллионер с якобы сексуальными проблемами соблазняет героиню Монро своей холодностью и равнодушием - чем не пример рекламы «от противного»?

5. Шикарный имидж фирмы, фантастические PR­акции и впечатляющие бизнес­подарки - все это может быть бесплатным, если вы обладаете творческой энергией бедного музыканта (Кертис). Яхта, бриллианты, цветы - он сумел организовать все это для Душечки, вложив только свой организаторский талант, напор и конструктивность.

6. Мне очень нравятся гибкий менеджмент и колоритная культура джаз­бэнда. Вспомните, красотка Сью, выступая в качестве «топ­менеджера», умела быть жесткой, требовательной поборницей дисциплины, но у нее всегда было время для дружеских тусовок и расслабления. Безусловное соблюдение правил на сцене, понимание и контакт на репетициях - красотка Сью учит нас, как совмещать эффективный менеджмент и человеческое отношение к подчиненным.

7. Еще одна творческая идея фильма может быть интересна тем, к кому не благоволит сегодня политическая и рыночная конъюнктура. Вспомните, какие чудеса выдумки и изворотливости демонстрировали продавцы спиртного во времена «сухого закона». Бизнес выживет в любые времена, если бизнесмены не боятся
экспериментировать и творить. Именно этому учит жизнерадостная алкогольная мафия из «Джаза....»