BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора 1. Большинство посетителей кинотеатров — люди до 25 лет подробнее
2.Иномарки побороли отечественные автомобили на рынке Москвы подробнее
3. Российская торговля достигла пика своего развития подробнее

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Что общего у маркетолога и разведчика? Ценить время, никого и ничего не забывать, не упускать из виду мелочи, всегда иметь железные аргументы для любого собеседника и уметь спать ровно 10 минут. По крайней мере, так старается проводить свой день менеджер по маркетингу и рекламе Анатолий Поляков («Имидж.Ру»)

Что в статье?

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора 58% участников опроса не смогли назвать бренд спортивной продукции, приобретенной в течение последнего года.

Продукцию Puma, Fisher и Nike в основном используют мужчины старше 50 лет. На продукцию Reebok в основном ориентированы мужчины 40-49 лет (20%), а Adidas покупают более молодые респонденты (мужчины 16-19 лет).

Продукция Columbia наиболее популярна среди женщин старше 50 лет.

При выборе марки респонденты в основном руководствуются дизайном продукции (30%), цветом (18%) и качеством (18%). При этом для мужчин 40-49 лет более важен прошлый опыт (36%), а для женщин этой же возрастной группы – дизайн (46%).

Реклама продукции в наибольшей степени влияет на выбор марки среди женщин 16-19 лет (13%), а совет продавца – среди мужчин 16-19 лет (12%).

32% опрошенных готовы купить аналогичные приобретаемым изделия другой марки в случае более низкой цены, а 23% - в случае, если дизайн другой марки будет более привлекательным. 44% женщин 40-49 лет готовы сменить марку, если изделия нового бренда будут качественней, а 28% мужчин этой же возрастной группы согласны выбрать продукцию другой марки, если такие изделия будут более удобны и функциональны.

Исследование провела компания BusinessVision.
http://www.adbusiness.ru

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора В 1999 г. Ангарский завод моющих средств выбросил на рынок стиральный порошок «Обычный», который каждый день по многу раз демонстрировался в роликах Procter & Gamble как совершенно бесполезная (но явно недорогая) вещь.

А компания «Продукты питания» в 2002 г. зарегистрировала товарный знак «Кот Борис» в категории кормов и напитков для домашних животных — такое имя носит персонаж российской рекламы корма Kitekat американской Mars.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Иногда заказчики и исполнители рекламы натыкаются на неприятности неожиданно. Иногда, напротив, сами осознанно идут на скандал, заранее просчитывая риски. Но правила становятся жестче. С июля 2006 года действует новый Закон "О рекламе", который обозначает границы допустимого более четко. Впрочем, постольку, поскольку они, эти границы, вообще определимы.

Раздвигая пределы

В числе первых жертв оказалась компания "Пепси", в рекламном ролике которой известная группа дает ночной концерт на крыше дома. Федеральная антимонопольная служба усмотрела в клипе призыв к нарушению общественного спокойствия и напомнила о пятой статье закона, согласно которой реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий.

Хотя куда рекламщикам безалкогольного напитка с этой якобы пропагандой ночного шума до тех бесчинств, что творились их коллегами по цеху еще в недавнем прошлом. Помните состязание в эпатаже, развернутое в начале 2000-х? Участникам того состязания мы и обязаны новым и более строгим законом, охраняющим потребителя от беспардонных распространителей.

Дарвиновский закон в бизнесе следует читать таким образом: процветает не столько сильнейший, сколько зауряднейший. Любая эффектная находка становится образцом, который нужно повторить и превзойти. И креативщики, сообразив, что максимум эффекта при минимуме затрат достигается на пределе дозволенного, наперегонки принялись раздвигать эти пределы.

Пионерами эпатажа в отечественной рекламе считаются авторы плаката 1999 года, сопроводившие изображение женской фигуры в полупрозрачном платьице надписью: "Подними ему настроение". В 2001-м их переплюнула фирма, изобразившая вполовину всего биллборда облепленные мукой женские ягодицы с надписью: "Мои любимые пельмешки". Что ж. Кому "тьфу", а кому "ух ты". Но то была разминка.

Рвотный креатив

Апогей соревнования пришелся на 2004 год. Весь город был уставлен и увешан плакатами, содержание которых запомнилось всем: "Размер имеет значение", "Сосу за копейки (пыль)", "Беру в рот" ("и чищу меж зубами")... И далее по списку.

Что "сосут" и чей "размер" - народ уже подзабыл; не будем и мы поминать всуе имена и без того процветающих компаний, чтобы не делать им дополнительную рекламу, бесплатную. Хотя подобные перлы остроумия возникали и позднее, сам жанр стал сходить на нет после того пресловутого 2004 года: была достигнута некая точка насыщения, сверх которой скабрёзная шутка вызывает у целевой аудитории вместо приятного возбуждения чувство брезгливости и обиды.
читать дальше

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора На Новый год и Рождество мы потратим больше, чем прочие европейцы Уж в чем в чем, а в скупости нас обвинить нельзя. Гулять так гулять. Еще во времена застоя иностранцы поражались: в магазинах ничего нет, а столы у гостеприимных хозяев буквально ломятся от закусок. Да и за подарки краснеть не приходилось. И, как выяснила аудиторская компания Deloitte, за времена перемен ничего у нас не изменилось. Согласно ежегодному исследованию «Праздничное настроение-2006», в котором приняли участие граждане разных стран мира, чопорные европейцы и близко не тратят на праздники столько, сколько мы. Среднестатистический россиянин в Новый год готов выложить на подарки, еду и развлечения до 13 процентов своего годового дохода. К примеру, ирландцы - всего лишь 4 процента, а французы и того меньше - 2 процента.

Правда, нашей зарплате еще очень далеко до европейской. И оказывается, что российские тринадцать процентов стоят почти в три раза меньше ирландских четырех. Россиянин потратит на праздники 541 евро, а гражданин Ирландии - аж 1339.

Может быть, поэтому, когда мы получаем подарки, наши ожидания не всегда оправдываются. Мечтаем-то о путешествиях, компьютерах и ювелирных украшениях. А получаем косметику, книги и компакт-диски. К сожалению, наши желания не всегда совпадают с возможностями родных и друзей.

Да и самые дорогостоящие подарки мы стараемся сделать прежде всего своим любимым. В Европе же все по-другому. К примеру, немцы и ирландцы значительную часть «подарочного» бюджета тратят на детей, а итальянцы и португальцы - на родителей.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора

Уверен, что все, что вы сейчас сделали, — это представили каким-то своим индивидуальным способом эту самую обезьяну. Так работает мозг и языковая система человека.

Для того чтобы не думать о красной обезьяне, вам необходимо представить себе ее образ. При этом каждый из вас сделал бы это по-своему: одни увидели бы какую-то обезьяну красного цвета, другие сначала представили образ обезьяны, а затем окрасили ее в красный цвет, третьи специфическим образом почувствовали присутствие красной обезьяны, а четвертые могли прежде услышать ее крик, а потом уже увидеть и саму обезьяну. Как это связано с бренд-коммуникацией? Что это дает нам, специалистам по построению брендов и обеспечению максимально эффективной коммуникации с потребителем — об этом и написана данная статья.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Какова результативность маркетинговых действий?

Применение переосмысленного маркетинга в деятельности компании требует четкого ответа на три главных вопроса:

1. Какую роль должен играть маркетинг для обеспечения рыночного успеха компании и повышения доходов акционеров?
2. Как правильно выбрать наиболее результативный маркетинговый инструмент для достижения поставленной перед маркетингом цели?
3. Как оценить результативность применяемых маркетинговых инструментов при достижении поставленной цели?

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Очень красивая реклама

Смотреть ролик

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Уже с декабря в Москве начнут действовать новые правила размещения рекламы, сообщил глава комитета по рекламе Владимир Макаров на недавнем заседании комиссии городского хозяйства Мосгордумы.
Новизна правил заключается в том, что при расчете арендной ставки будет учитываться плавающий коэффициент с учетом зонирования - чем дальше от центра, тем ниже цена.
Также Макаров сделал акцент на распространении по Москве инфоматов - специальных электронных киосков, через которые можно отправить электронное письмо любому московскому чиновнику и увидеть на дисплее кратчайший путь до нужного здания. К концу 2007 года таких по столице будет сто.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора 1. Немецкая Bild опубликовала 23 самые дорогие вещи в мире. подробнее

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора
Долгие годы электронные игры были открыты для спонсорства и product placement, и в этом нет ничего нового. Однако в последнее время наблюдается бурный всплеск популярности использования игр для брендинга. «Это та же самая идея, что и product placement в кино, — полагает Тони Лернер из RealArcade. — Пока пользователь наслаждается игрой, ему ненавязчиво передается брендированное сообщение».
Но это еще отнюдь не advergames.

Разработчики рекламигр не стараются заполнить игровое пространство логотипами и товарами спонсоров, а строят игру вокруг бренда или конкретного маркетингового сообщения. То есть нельзя сделать просто некую игру, а потом наклеить на нее ярлычок спонсора. Рекламигры создаются специально для продвижения рекламируемого товара или услуги — как очень глубокий product placement с возможностью обратной связи с игроком.

«Благодаря этим играм рекламодатель может связываться с онлайновой аудиторией, но не тупо, прямолинейно и грубо, — говорит Денис Гарсия, старший аналитик Gartner по СМИ и рекламе. — Когда люди идут в Сеть, они ищут нечто содержательное и развлекательное. Игры дают им и то и другое».
Читать дальше об этом методе

Рыжая_Морская_Свинка (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора С 1 по 5 февраля, в лучшем выставочном зале Санкт-Петербурга «Манеж» пройдет IV Специализированная выставка «Питер-Ювелир - 2007».

Официальная поддержка выставки – Правительство Санкт-Петербурга, Российская Государственная Пробирная палата, Гильдия ювелиров России, Ассамблея Ювелиров Санкт-Петербурга, СПб Торгово-Промышленная палата, Союз Промышленников и Предпринимателей СПб.

В выставке примут участие такие крупные ювелирные компании, как «Адамас», «Альком Ювелир», «Альфа», «Кахолонг», «Каст», «МЭЮЗ», «Садко», «Петрозолото», «Роза», «Эдем», «Яшма», МЗСС (Ювелирное производство «Монарх»), «А.Помельников», всего более 100 ювелирных компаний-производителей на площади 4 380 кв. метров.

Ваша компания заинтересована в привлечении клиентской аудитории сегмента «средний и высокий доход»?

Мы предоставим Вам непосредственный контакт с целевой аудиторией.

Наши посетители – Руководство и высший менеджмент ювелирных компаний-производителей Москвы, Петербурга, гости выставки (члены правительства, дипломатические представители, бизнес-элита, деятели культуры, искусства и др.). Ежегодно выставку посещают от 20 до 25 тысяч горожан и туристов.

Спонсорский пакет может в себя включать:
 Предоставление радио-эфира на выставке для трансляции рекламных роликов, объявлений и другой информации спонсора на весь выставочный период (50 трансляций, до 30 сек.);
 Размещение любой наружной рекламы спонсора: штендеры, флаги, банеры, гирлянды из шаров и т.д. на территории выставки, в том числе месте официального открытия;
 Возможность проведения розыгрышей призов, лотерей, используя техническое оснащение зала;
 Распространение рекламных материалов спонсора (буклеты, листовки, и т.п.) на столе регистрации в течение всех дней работы выставки;

Biomassa (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Добрый день, уважаемые коллеги!

Информация, приведённая мной ниже, касается компаний, так или иначе связанных с молочным рынком, и актуальна до 11 Декабря текущего года.

В ближайшее время при поддержке Союза предприятий молочной отрасли России состоится очередная встреча участников молочного рынка. Предлагаю Вам принять решение об участии Вашей компании в этом мероприятии.

Тема: «Оптом и в розницу. Роль торговых компаний в развитии молочного рынка».

Дата: 12.12.2006

Место: Москва, ул. Павловская, 18.

Контингент: представители розничных сетей, руководители компаний-производителей молочной продукции, оборудования для её производства и упаковки, маркетологи, технологи, пресса…

Встреча пройдёт в рамках проекта CVS Consulting «Молочное здоровье».

Подробнее: www.cvsc.ru/oir.php


Прошу обращаться за подробностями:
(495) 772 - 95 - 15;
Спросить Андрея.
Либо пишите:
ba@cvsc.ru
Сайт:
www.cvsc.ru

P.S. Ожидаются предвставители компаний: ВБД, Фудмилк, Ростфудс, Родное поле, Рузский МЗ, холдинг Ополье, агрохолдинг Оптина, Обнинский МЗ, Воронежский МЗ, фирма Лактис, ГЕК и др.

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора СЕТЬ "Ж" ПЕРЕДУМАЛА ЗАКРЫВАТЬСЯ

Громкий уход с рынка обувной сети "Ж" оказался маркетинговой уловкой: после почти годовой кампании тотальной распродажи руководство "Ж" передумало закрывать сеть. Скидки в связи с закрытием магазинов считаются наиболее выгодным способом удержать аудиторию дискаунтеров, но неожиданное "воскрешение" марки может вызвать отторжение потребителей, предупреждают эксперты.
подробнее

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора 1. МУЖЧИН СРЕДИ КЛИЕНТОВ СОЛЯРИЯ НЕ МЕНЕЕ 25% подробнее

2. В РОССИИ СТАЛО МЕНЬШЕ ВОДКИ, НО БОЛЬШЕ ВИНА подробнее

3. РОССИЯНЕ ПРЕДПОЧИТАЮТ ЛОНДОН подробнее

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Перевод товара в другую ценовую категорию один из самых опасных маркетинговых экспериментов. Встречается он нечасто, но за редкими исключениями позволяет достичь цели.

1. Маневр с удешевлением. Компания «Алькор и Ко» решила подогреть интерес региональных потребителей к сети парфюмерно-косметических магазинов «Л Этуаль», частично перейдя в более дешевый сегмент. В сентябре 2006 года компания заявила о намерении разместить облигационный заем на 1,5 млрд руб. Часть вырученных средств будет направлена на открытие 97 новых магазинов, из них 67 будут расположены в регионах (сейчас в сеть входит 262 магазина, 125 из которых работают в Москве и Санкт-Петербурге). Ассортимент «Л Этуаль» 150 марок косметики и парфюмерии, из них массовых только 1%. В будущем руководство компании планирует увеличить этот показатель до 15%, на полках появятся марки среднего ценового сегмента, такие как Sally Hansen и Aquolina (250 450 руб.). Компания рассчитывает, что это поможет добиться лояльности потребителей из провинции, которые вряд ли станут покупать в бутике «Л Этуаль» товар дороже 500 руб.

2. Ход конем. В августе 2004 года BAT, второй в России производитель сигарет, прекратил импорт из Великобритании сигарет Rothmans, запустив их производство на собственной фабрике в Саратове. Это дало BAT возможность перепозиционировать брэнд (сигареты подешевели в полтора раза, с 35 до 20 руб. в рознице) и перевести Rothmans из высшего ценового сегмента в средний. Компания убила двух зайцев: избавилась от конкуренции собственных марок (главным соперником Rothmans был Kent) и вывела известный брэнд в крупный сегмент табачного рынка (19,4%). Через полгода после перезапуска объем продаж Rothmans вырос на 300%, марка заняла 15% среднеценового сегмента.

3. Макаронная экспансия. Итальянский концерн Barilla, производитель мучных и кондитерских изделий, решил увеличить продажи в России и в мае 2005-го заключил эксклюзивный дистрибуторский контракт с компанией «Америя». Оптимизация дистрибуции должна была позволить Barilla снизить цену на макароны на 15 20% и перейти из сегмента премиум в субпремиальный. В 2004 году продажи концерна составляли 200 т в год (0,03% рынка), в дальнейшем компания планировала занять 1,5% рынка и продавать 10 тыс. т макарон ежегодно. Пока ощутимых результатов стратегия компании не принесла.

4. Со своим пивом. «Балтика-3», популярный в России среднеценовой брэнд, будет продаваться по $6 7 за бутылку. Правда, пока только в Англии. Здесь появился спрос на необычные сорта пива, причем этот сегмент рынка растет на 10% в год. «Балтика» будет продаваться охлажденной до +2 градусов в необычной для англичан бутылке 0,5 литра на 15% дороже местного среднеценового Guinness. В октябре 2006-го компания начала переговоры со Scottish & Newcastle о разливе «Балтики-3» на пивзаводе в Манчестере. В 2005 году в Великобританию было экспортировано 68 тыс. дал пива «Балтика».

5. Вынужденный рост. Кризис 1998 года заставил компанию Sela, производителя и продавца одежды, переместить брэнд из массового сегмента в более высокий класс субпремиум: целевая аудитория, на которую первоначально рассчитывала сеть, предпочтиала отовариваться на рынках, в то время как в магазины Sela пришла более денежная публика. Компании пришлось сменить фирменный стиль и систему торговли ради новых покупателей. Сейчас Sela крупнейшая российская одежная сеть (10,4% покупателей, тратящих $35 70 на единицу одежды), ее оборот в 2005 году превысил $200 млн.

http://www.advertising.ru

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Корпоративные сайты российских компаний были признаны худшими в Европе, по данным опроса, проведенного в 16 странах континента компанией H&H Webranking. На интернет-страницах российских компаний содержится минимум информации, которая может оказаться полезной для потенциальных инвесторов, аналитиков и других лиц, ищущих площадку для инвестиций, сообщает The New York Times.

Худшим корпоративным сайтом Европы была признана интернет-страница отечественного "Сургутнефтегаза" (22 балла).
Первое место в рейтинге корпоративных сайтов Европы заняла Германия — интернет-представительства компаний, расположенных в этой стране, набрали 65 баллов по 100 -балльной шкале оценки. Оказавшиеся в одной категории сайты компаний из Финляндии, Швеции, Норвегии и Дании заняли второе место в европейском рейтинге. Французские фирмы за свои интернет-страницы получили 48 баллов и расположились на 4 месте с конца списка, а российские корпоративные сайты заслужили лишь 35 баллов и последнее место.
Статья целиком

http://www.adme.ru

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора Общественный транспорт — один из самых видных и востребованных видов рекламоносителей. Поэтому представляя себя общественности с бортов автобусов и троллейбусов, рекламодатели стараются не ударить в грязь лицом, максимально используя предоставленные возможности. Предлагаем вам подборку лучшего креатива в рекламе на автобусах.

Секретов успеха среди рекламщиков у общественного транспорта немного. Но преимущества перед другой «наружкой» налицо. Во-первых, рекламный щит не разместишь посреди дороги:









Статья целиком

http://www.adme.ru

BZzziC (Маркетинг_и_Реклама) все записи автора В глазах плывёт: краски смешиваются, предметы теряют форму, становятся далёкими… Это не алкогольное отравление: так проиллюстрированы максимальные ощущения от презервативов Life Styles Studded.

В такое завораживающее чувство кондомы приводят благодаря сотням резиновых пупырышек. Соответствующая острота воздействия передаётся в серии рекламных принтов:

http://tonko.ru/