Немного поговорим о табачной промышленности России до 1917 года.

Первые достоверные сведения о распространении табака в России относятся к середине ХVII в. Тогда он считался на Руси "бесовским зельем". Легализовать табак суждено было Петру I.
К середине ХVIII в. табак уже получил повсеместное распространение. И вскоре без его употребления не обходилось на Руси ни одно празднество. В моду у российской знати входит нюхательный табак. При этом для многих была важна не столько процедура употребления зелья, сколько сопутствовавший ей антураж. Табакерка - маленькая изящная коробочка, вмещавшая горсточку ароматной табачной пыли, - стала своеобразным символом знатности и богатства, образчиком высокого эстетического вкуса ее обладателя.
Появление в начале ХIХ в. сигар, а затем папирос произвело настоящую революцию в отечественном табачном производстве. Во второй половине ХIХ в. изготовлением папирос в России уже занимались десятки фабрик, не говоря об огромном количестве кустарных мастерских.



С распространением в начале ХIХ в. литографии на упаковке начинают печатать "этикет" - текстовую информацию о продукте (в данном случае о табаке), рисунок, фирменный товарный знак. Причем вначале этикет наносили в одну черную краску. Впоследствии слово "этикет" было преобразовано в слово "этикетка". Уже во второй половине ХIХ в. на упаковку для папирос шли картон и бумага лучших сортов. Этикетки известных российских табачных фирм, и сегодня впечатляющие специалистов своей высокой эстетикой, графикой и художественными достоинствами, часто выполнялись в технике многоцветной печати.




Предприниматели, занимавшиеся производством и торговлей табачными изделиями в конце ХIХ - начале ХХ в., буквально изощрялись в "изобретении" оригинальных названий "марок" папирос и даже их целых серий. "Резвушка", "Любочка", "Чудо", "Забава", "Лихач", "Самолет", "Пушкин", "Шутка", серии "Военныя", "Крыловскiя", "Гербовыя" и многие, многие другие марки (и соответственно этикетки) сопровождались оригинальными иллюстрациями. К рисованию, графической подготовке этикеток и упаковок иногда привлекались известные русские художники...
При этом в условиях отсутствия других средств массовой информации они иногда носили не только рекламный, но и познавательный характер. Впоследствии такие этикетки нередко становились предметами собирательства. К началу ХХ в. табачная торговля становится в России одним из самых выгодных коммерческих предприятий...



ФАБРИКА "ДУКАТ"
На этом фоне в 1891 г. в Москве строится новая табачная фабрика "Дукат" (название было образовано из сочетания двух фамилий: Дуван и Катык). Надо сказать, что к этому времени в Москве уже существовали три крупные табачные фабрики - купчихи А.Ю.Габай (современная "Ява"), старейшая в Москве фабрика грека М.И. Бостанжогло и Папиросно-гильзовая фабрика Абрама Катык. Владельцы многих русских табачных фабрик в те годы занимались благотворительностью, меценатством, вкладывали значительную часть своих капиталов в культуру, образование, медицину, религию и т. д.
Со знанием дела, оценив ситуацию, владелец "Дуката" купец 2-й гильдии Илья Давидович Пигит, караим (потомок древних хазар) по происхождению, организовал выпуск дешевых сортов табака, махорки и папирос ручного производства, рассчитанных на массового покупателя. Умело поставленная реклама - и роскошные "парадные" плакаты, печатавшиеся в лучших типографиях, и скромные, но иногда более занятные листовки, расходившиеся многотысячными тиражами, - позволила фабрике "Дукат" открыть несколько фирменных магазинов (один из них - на Кузнецком мосту). Кроме того, имелось множество мелких табачных магазинчиков и палаток.



Как и теперь, во времена столетней давности табачной рекламы было предостаточно. Каждая из столичных фабрик расхваливала свой товар и развертывала целые баталии за кошельки столичных курильщиков. Обычно папиросы продавались в пачках по 10 штук за 5-6 или 10 копеек, а всего, по подсчитам статистиков, в начале 1910-х годов курящий Петербург потреблял сто миллионов папирос в месяц. Причем лучше всего шли папиросы низших сортов, которые стоили меньше 5 копеек за десяток - из общего числа потребления они занимали до 75%. Впрочем, и высшие сорта табака потреблялись в столице в очень больших размерах.
Все без исключения табачные короли Петербурга - "Лаферм", "Саатчи и Мангуби", "Оттоман", братья Шапшал и другие наперебой объявляли свой товар лучшим и призывали его "настоятельно требовать везде". Кто-то в прозе, кто-то в стихах. Но, пожалуй, оригинальнее всех было именно товарищество Шапошникова, в котором тогдашние специалисты по PR-технологиям придумали даже свой рекламный персонаж - дядю Михея, рассказывавшего всякие байки и небылицы про лучшие марки шапошниковского табака, которых насчитывалось не меньше двух десятков. Среди них были такие красивые названия, как "Жасмин", "Осман", "Меланж", "Десерт", "Каир", "Шик".



К примеру, не могло не заинтриговать читателей газет сенсационное сообщение о морской змее. Это страшное чудовище будто бы появилось в Нижнем Новгороде, при слиянии Оки с Волгой. Погнавшийся за змеей отважный чин речной полиции сразил ее наповал метким выстрелом. И что же оказалось: "Будучи прибуксирована к берегу, она оказалась колоссальной длины, и самое удивительное то, что от ее головы по всему туловищу шла надпись: Курите только вкуснейшие папиросы "Осман"". Вот она - проделка дяди Михея, который далее отмечал, что и без этой страшилки публика "предпочитает папиросы "Осман" всем другим маркам". Дядя Михей, как было известно всем, никогда не врал: "Слово дяди Михея твердо, как сталь".
Из другой рекламы узнаем, что даже французский президент Пуанкаре официально поблагодарил дядю Митяя за превосходнейшие поднесенные ему папиросы "Осман" и "Меланж". За подписью дяди Михея появлялись такие незатейливые стихи:



"Всегда вперед "Десерт" идет:

То качество причиной.

За вкус "Каир" берет весь мир;

Сработан он машиной".
Или "студенческая трилогия", в подражание знаменитому тогда поэту Н.Агнивцеву:
"Сегодня утром почтальон
Принес письмо, в письме - поклон
И целых пять рублей!!!
Богат, как сам Пьермон Морган,
Курю я: "Пери" и "Осман"
И никаких гвоздей!!!"
А вот еще образец творчества дяди Михея: "Табак "Албанский" - идеал, любимцем сразу всюду стал". Или такой: "Курите "Еву" наслажденье гласит общественное мненье!"
Байки от дяди Михея успешно конкурировали со стишками от другого рекламного персонажа - дяди Корнея, который расхваливал табачок от фабрики "Лаферм".



Начало 1910-х годов в табачной промышленности России и Петербурга ознаменовалось полосой преобразования из единоличных табачных фабрик акционерных обществ, ожесточенной конкурентной борьбой между ними и поглощения сильными предприятиями более мелких. В омут этой борьбы окуналась и фабрика Шапошниковой, на базе которой в 1911 году было создано товарищество табачной фабрики "А.Н.Шапошников" с капиталом в 3,5 миллионов рублей.
Спустя два года оно приобрело все паи товарищества Габай в Москве, а также вошло в состав Русской табачной компании - огромного синдиката, созданного в Англии под руководством Русско-Азиатского банка и при участии Русского для Внешней торговли банка. В него вошли более десяти крупных табачных фабрик Петербурга, Москвы, Ростова-на-Дону. Учредительный акт и устав русского табачного синдиката, получившего название "The Russian Tobacco Company Limited" были утверждены в Лондоне 2 сентября 1913 г., согласно английским законам о компаниях.
Обороты шапошниковской фабрики росли, но впереди уже маячила революция...