Начнем с того, что среди многообразия модных марок существует своя иерархия: баснословно, даже чаще неоправданно, дорогие вещи и вещи, доступные всем, но тоже со своим именем.

1. Haute couture (от кутюр)

Это небожители модной пирамиды, закрытое общество, которое подчиняется строгим правилам, те самые элитные законодатели моды. Если ты не голливудская звезда или не наследница миллиардов, то вещи от кутюр ты никогда не наденешь. Начнем с цены, она стартует от 50 000$, как правило, вещь шьется на заказ в неповторимом варианте, может быть даже самим великим кутюрье, ( вспомним, как Юбер Живанши одевал Одри Хепберн) и вручную ( по правилам ручной работы должно быть не менее 70%). Ателье и администрация таких марок должны располагаться в Париже, и участвовать в показах, как минимум, дважды в год.

Основной состав модной мафии (зачеркнуто) Парижского Синдиката Высокой Моды:

Adeline André, Alexandre Vauthier, Alexis Mabille, Chanel, Christian Dior, Franck Sorbier, Giambattista Valli, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Julien Fournié, Maison Margiela, Schiaparelli, Stéphane Rolland

Иностранные члены-корреспонденты: Armani Privé, Atelier Versace, Elie Saab, Valentino

И временные члены ( состав постоянно меняется): Aouadi, Dice Kayek, Georges Hobeika, Guo Pei, Ilja—Ralph & Russo, Ulyana Sergeenko, Zuhair Murad, J. Mendel .

Единственный российский дизайнер, работа которого соответствует требованиям от кутюр, – Ульяна Сергеенко. В 1996 такое право получал модный дом Валентина Юдашкина.

Иметь статус от кутюр, это скорее, вопрос престижа и авторитета модного дома. Так как зачастую затраты на производство таких вещей очень высоки, а спрос довольно ограничен. Большинству населения земного шара такие творения просто некуда носить)). Основной доход марки получают от коммерческих коллекций.

2. Pret-a-porter de luxe (люксовый прет-а-порте)

В этом сегменте находится более доступная, в отличии от кутюр, одежда. Её производят все кутюрные дома, а также большинство известных дорогих марок: Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marsheza и многие другие.

Вещи из коллекций pret-a-porte de luxe различных марок. Фото: Google image

Требования к производству таких вещей не такие жесткие, как в сегменте от кутюр. Но правила тоже строго регламентированы: авторство каждой вещи подтверждено, изделия выпускаются ограниченными партиями, качество материалов и работа мастеров должны быть на высочайшем уровне, никаких фабрик на аутсорсе из Азии быть не может. Мало того, зачастую вещи сегмента Pret-a-porter de luxe невозможно купить даже в интернет-магазинах, и реализуются они в отдельно стоящих монобрендовых бутиках. Всё для качества и престижа марки.

3. Pret-a-porter (готовое для носки)

Одежда категории pret-a-porte- это дизайнерские вещи премиум класса. Их мы видим на модных блогерах, в журналах мод, их можно носить в повседневной жизни, именно эти вещи являются предметом вожделения модниц всего мира (привет Керри Бредшоу). Они достаточно дороги, но при поставленной цели и мотивации на них реально накопить менеджеру среднего звена. Только стоит ли тратить жизнь на вещи?

Магазин одежды pret-a-porter. Источник: www.pret-a-porter-femme.com

Коллекции pret-a-porte выпускают все модные дома люкс класса (это один из основных их источников дохода). Но к ним добавляются и более демократичные дизайнеры, наиболее известные: Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui и другие.

Именно эта одежда переносит стилистические идеи дизайнеров от сумасшедших показов от кутюр в повседневную одежду, именно она выводит тренды на улицу. Купить такую одежду можно и в бутиках, и в интернете, и даже на распродажах, хотя не все марки себе это позволяют. Например, Louis Vuitton утилизирует не проданные экземпляры, но цену на них не снижает.

Что же делать если в Dolce & Gabbana хотят одеваться и Моника Беллуччи и Верка Сердючка, но у второй денег в тысячу раз меньше, чем у первой? Да и возможности портных и запасы натуральных тканей ограничены. Модным домам очень нужны твои денежки, и они придумали выход:

Фото: geometria.tv

Diffusion lines (диффузные бренды)

Большинство брендов категории рret-a-porter de luxe и рret-a-porter выпускают вторые и третьи линии своей марки. Кроме того, есть линии для молодежи, детей, джинсовые и спортивные линейки. Внимание! Я сейчас не говорю о подделках и репликах, это именно “дочки” знаменитых брендов. Они выпускаются под строгим контролем дизайнеров, вплоть до поставки лекал и фурнитуры, но из более дешевых материалов. Производиться такие вещи могут по всему миру : в Китае, Индии, Турции, Вьетнаме, Бангладеш. Такие меры позволяют в разы снизить стоимость и выпускать полные размерные линии в достаточном количестве.

Вещи второй и третьей линии не являются точными копиями оригинальных моделей. Дизайнеры стремятся их максимально упростить для удобства в повседневной жизни, но все же одежда несёт стилистические идеи модных марок, внедряя их в широкие массы.

Топы линий Dolce&Gabbana

Топ 1 линии Dolce&Gabbana    Топ 2 линии D&G             Топ 3 линии J&Ans

стоимость ок. 1000 евро           стоимость ок. 200 евро     стоимость 11 евро

Некоторые модные дома никак не выражают в названиях принадлежность изделий ко второй или третьей линии, и отличать вещи можно только по качеству, а некоторые выделяют линейки в отдельные марки. Например, самой дорогой второй линией является Miu Miu от Prada. Вот некоторые линии известных брендов:

Dolce&Gabbana( 2-D&G 3- J&Ans); Roberto Cavalli ( 2-Cavalli Freedom, Justi Cavalli); GianFranco Ferre( 2-GFFerre, Ferre Sport, 3- GFF, Ferre Jeans); Giani Versace (2-Versus, Versace Jeans Couture); Iceberg (2-Icejeans 3-ICEJ); Hugo Boss (2-HUGO); Moschino (2-Moschino Jeans 3- Cheap&Chic); Giorgio Armani, Armani Collezioni ( 2-Emporio Armani 3-Armani Jeans); Missioni (2 -M by Missoni 3- Missioni Sport); Lagerfeld (2-Leggerfeld for H&M, Lagerfeld Gallery); Cerruti 1881 (2-Cerruti Jeans); John Richmond (2-Richmond Jeans); Trussardi (2-Trussardi Jeans); Valentino (2-Miss V); Prada (2-Miu Miu 3-Prada Sport – Prada Denim (jeans)); Blumarine(2-Blugirl); Yohji Yamamoto(2-Y’S 3-Y-3 (sport)); Calvin Klein( 2-Calvin Klein 3- CK Jeans (jeans)); Valentino Roma (2- R.E.D. Valentino); Costume National (2-C’N’C) ; Alberta Ferretti (2-Philosophy by Alberta Ferretti); Chloe (2-See by Chloe); Alexander McQueen(2 MQ)

Bridge brands (бридж бренды)

Bridge – переводится с английского как мост. И это в буквальном смысле мост, перекинутый дизайнерами из мира дорогой и качественной одежды в кошелек простого потребителя. Одежда достаточно хорошего, иногда даже премиум качества, предлагается по сравнительно невысоким ценам. Градация здесь весьма условна, и по некоторым классификациям в эту категорию могут попадать и марки масс-маркета: Massimo Dutti, Benetton, Zara. В наших магазинах мы можем встретить бридж-бренды в бутиках: Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Marella, Stefanel, Laurel, Tommy Hilfiger, Max&Co, Mexx

Одежда из лукбуков Max&Co, Laurel, Marella

Max&Co Laurel Marella

Mass-market (демократичные марки)

Вещи этих марок хорошо известны обычным людям, именно они наиболее широко представлены в торговых центрах и по цене доступны абсолютно для любого кошелька.

Богатые и знаменитые совсем не прочь щегольнуть в одежде из масс-маркета:

Джиджи Хадид в платье H&M Королева Летисия в Zara Кейт Миддлтон в Zara

Эти марки весьма динамичны, прямо с показов выхватывают модные тенденции и воплощают их в своих изделиях для самого бюджетного потребителя.

Они тоже делятся по качеству и цене, но границы условны:

High mass-market с ценой 150-300 $: Massimo Dutti, Calvin Klein, Marcelino, Levi’s, Uniqlo и др.

Middle mass-market с ценой 50-150 $: Zara, Topshop, Mango, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др.

Low mass-market: c ценой 50 $ и менее: H&M, Stradivarius, Bershka, Oodji, Concept Club, Terranova, NewYorker, Forever21, Pull&Bear,  Твое, Reserved, Incity, Befree, Zolla, Modis, Glorya Jeans и др.

Недорогие марки не прочь продать себя подороже и некоторые из них выпускают коллаборации (совместное производство) даже с люксовыми брендами. Например, H&M выпускал такие линии совместно с Versace, Balmain,Stella Mccartney, Roberto Cavalli, Moschino. Цены таких вещей уже были на несколько порядков выше, но они моментально распродавались.

Коллаборация H&M и Moschino ноябрь 2018. Вещи для молодых и прогрессивных (на любителя) с ценой от 150$. Фото: сайт www2.hm.com

 

Серия сообщений "модный ликбез":
Часть 1 - 25 ИНВЕСТИЦИЙ В СВОЙ ГАРДЕРОБ!
Часть 2 - Это должна прочитать каждая девушка и женщина
...
Часть 23 - ПОЛНЫЙ ГИД ПО ФАСОНАМ ЮБОК!
Часть 24 - 20 правил стиля, которые стоит знать каждому мужчине
Часть 25 - Кто есть кто в модной индустрии.