Агентство рекламы DDB Paris организовало рекламную компанию «The Escape Machine» для французских железных дорог.

Подход руководителей железных дорог Франции поражает своей индивидуальностью. Реклама, по их убеждению, должна быть адресована не людям в общем, а каждому конкретному человеку отдельно. Что нужно этому конкретному абстрактному человеку, маркетологи выясняют из социальных сетей и специально проводимых опросов.

Работниками железной дороги устраивается ничего не подозревающему, случайному пассажиру целый праздник, потом снимают его на видео и делают из этого рекламный ролик.

В течении прошлого года под эту кампанию попали 4 человека, в этом году сюрприз устроили ещё для 3х. Прошлый год порадовал случайных пассажиров театрализованным выступлением, а этот – приготовил на площади Пале-Рояль промо-акцию с героем-кубом в главной роли. Этот куб с красной кнопкой посередине предлагал желающим устроить путешествие в чудесный мир фантазии. Правда, в прошлом году подход был более индивидуальным: отобрали 4х человек, выяснили их пристрастия и увлечения и организовали для них выступления, максимально подходящие под личность каждого. К примеру, поклонница тяжелой рок музыки встретила на вокзале рок-музыкантов, а для романтичной молодой девушки пели романсы.

Основная идея такой рекламной концепции – помочь простым людям если не убежать от рутины и серости каждодневного существования, то хотя бы создать такую иллюзию, закрепить в сознании потенциальных пассажиров привязку: железные дороги – путешествие в страну чудес. Островок