Думаю, «лоходром». Так же как производители картриджей играют на «зеленых» чувствах и призывают присылать на фирму картриджи для утилизации (естественно, картриджи, точнее, их элементы, повторно используют в производстве), эти «миссионеры», я уверен, надеются, что кто-то кинет в ящик редкую (и поэтому дорогую) марку.