Очень просто. Надо сделать его обязанным. Его(её) совесть будет испытывать дискомфорт уже от неотплаченного одолжения.

Теперь, если эта услуга очень большая или много средних, что в сумме составляет очень большую обязанность ("по гроб жизни должен", "как земля колхозам"), и ее затруднительно вернуть или отплатить, тогда есть два варианта:

1) Человек в общем живет в ожидании возможности вернуть долг ("гора с горой не сходится");

2) Человек начинает искать причины возненавидеть кредитора, за то, что он кредитор и чтобы успокоить совесть, чтоб не возвращать ему ("а он баран, ненастоящий друг или жмот последний").

Всё очень просто...
Очень интересные варианты возникают, если в долг к мужчине попадает женщина или наоборот...