Спонсоров раньше не было, когда маркетинг не существовал как более-менее самостоятельная область знания, были только меценаты. Меценат помогает кому-то, т.е. решает чужие проблемы, а спонсор, антипод мецената, решает проблемы собственные, а как бы помощь кому-либо - это только техническое средство. Естественно, при таком раскладе настоящих меценатов и не видно, они свою деятельность не афишируют, а спонсоры не придут к человеку, если это им не выгодно.