<не мои, где-то скачал>

Постоянные читатели и те, кто случайно забрел на эту страницу!
С сего момента начинает работу рубрика «Анализы современной рекламы».
Надеюсь, что информация будет обновляться регулярно, буду с радостью читать Ваши письма и сообщения.

Сегодня особо хотел бы отметить выдающуюся рекламу сока «Моя семья». Сюжет простой: мама с папой спят крепким сном, по измятой кровати и скомканному одеялу видно, что засыпали они не спокойно. Рядом стоит дочка и издает звуки похожие на сигнал автомобиля: «Мааа..м! Мааа..м! Мааа..м! Мааа..м!»
Мама на автопилоте поднимает свою тяжелую голову. А девочка от чистого сердца подает ей бокал сока «Моя семья». Естественно, мамаша не ругается на нее, ведь дочка хотела доставить ей удовольствие, и, осознав, что ничего не произошло, вырубается и спит дальше.

Замечательной особенностью этого гениального ролика является звук, издаваемый дочкой, все мамы и даже добрая половина пап, услышав этот звук, приковывают свой взгляд к телеэкрану.
По-моему, хороший креативный ход. Реклама цепляет зрителя, хорошо запоминается. Мамы на работе делятся ощущениями по поводу увиденного и услышанного ролика. Непонятно, хорошо это или плохо, что дочь держит сок «Моя семья». И зачем вообще здесь сок? Плохо то, что никто из персонажей не возжелал, в конечном итоге, поглотить этот благородный напиток. Но хорошо, что этот сок присутствует на кухне рядовой российской семьи.

Следующий креативный ход, который заслуживает право называться гениальным. Это радио-ролик МТС. Нам уже довелось наблюдать ожесточенную схватку на рекламном ринге двух телекоммуникационных гигантов МТС и Би Лайн. Но последний шедевр от МТС поразил меня до глубины души.

События разворачивались таким образом: рекламисты Би Лайн развернули «космическую» рекламную компанию.
В радио-ролике космонавт перехватывает сообщение (видимо, посланное другим мирам) о том, что в офисах компании Би Лайн можно приобрести телефон, подключенный к сети Би Лайн GSM, по смешной цене $59. И более того, можно купить совсем дешевый телефон – $39 и тоже с подключением.
Далее космонавт пытается вызвать на связь землян, но уже бесполезно… Потому что все ломанулись покупать дешевые телефоны с подключением, и космонавт в надеже быть услышанным кричит им вслед, чтобы они и ему захватили телефончик.

Ну что сказать про радио-ролик компании Би Лайн?
Позор!!!
Что за наивность?
Можно подумать, что у космонавта и сотрудников центра управления полетами никогда не было мобильного телефона. В наше-то время, когда у каждого второго школьника есть мобильник! Хочется собрать посылку с теплыми вещами, положить туда две палки колбасы и отправить в центр управления полетами, чтобы хоть как-то поддержать бедных инженеров и космонавтов.

Но вернемся к выдающемуся ответу на очередной рекламный ход конкурента от компании МТС.

- Але! Космос! Вам мобильные телефоны от МТС по цене $29 не нужны?
- А мы уже затарились телефонами по $39!
- Ну вы опять пролетели!»

Жестко, но круто! Оценка – 5! Это один их хороших приемов – использовать раскрученную тему рекламы конкурента.

В связи с этим вспоминается рекламная кампания, в которой все домохозяйки ни за какие деньги не соглашались обменять пачку Тайда на две пачки обычного порошка. Гениальный ход предприняли производители моющих средств из города Ангарска, они создали новую марку, которую назвали «Обычный порошок». При этом они не затратили на телевизионную рекламу не копейки. За них рассчитались производители Тайда.

Далее перейдем к неудачным креативным потугам.
Невозможно оставить без внимания рекламную кампанию напитка Спрайт. Идея хороша тем, что в телевизионном ролике мы видим видео-ряд, а в радио-ролике слышим то, о чем говорят главные герои. Если видео-реклама оставляет зрителя в легком недоумении, то радиореклама полностью обескураживает.
Видеоряд следующий:
Два худощавых косматых студента управляют машиной, с помощью которой заливают хоккейную коробку. В руке одного их них бутылочка Спрайта. Далее следующий кадр, парни в компании девушки усаживаются на зрительские места. Хоккеисты выезжают на ярко-зеленый лед и нисколько не удивляются, что лед аномально-зеленого цвета, будто они всю жизнь играли исключительно на зеленом льду.
Далее один из хоккеистов, не будем называть его имени, падает и начинает облизывать лед. После, вся команда приходит в бешенство и лижет лед, причем не просто лижет, а лижет так лижет – интенсивно.
(На этом месте я всегда плачу)
Хочется выслать нашей хоккейной команде посылку с чупа-чупсами, и немного денег, чтобы они не продавали свое тело для участия в непрофессиональных рекламных роликах. А директору катка порекомендовать взять на работу моего соседа - дядю Мишу, пусть он не такой красавчик, как эти два студента, и к тому же любитель выпить, но по части заливания катков лучше его специалиста не найдешь.

Какой вариант звукового сопровождения можно придумать для этого шитевра:

- Смотрите, хоккеист лижет лед! Хоккеист лижет лед! Смотрите, все хоккеисты лижут лед!
- Да это же мы коробку заливали, мы здесь работаем. А ты думаешь, почему мы сидим на таких классных местах.

Без комментариев. И еще я, когда смотрел видео-ролик, подумал о том, что в Спрайте используется один из сильнейших красителей. После радио-ролика я понял, что и ароматизатор, и усилитель вкуса там самые сильные. Иначе как можно с одной бутылки целый каток превратить черт знает во что. Такая вот химия!