Она исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории, как «товар», и установления его производства началось развитие рекламы как самостоятельного жанра искусства и «двигателя торговли».
Корни формирования рынка рекламы связаны с тем, что производители любых уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и о своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций.
Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях определенной информации. В процессе обмена продавец и покупатель вступают во взаимоотношения, которые первые стремятся улучшить.
Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Реклама, распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, участвует в формировании предложения определенного товара, а тем самым – и спроса с точки зрения его конкретной направленности.
Вот почему торговцы всегда стремились к совершенствованию форм связей с покупателями в виде рекламы. Таким образом, исторически рекламу можно определить как целенаправленное средство воздействия на потребителя производителя (торговца) товара в стремлении активизировать его покупки.
В основе формирования рынка рекламы лежит экономический механизм выгод. На первых порах производители пытались разрабатывать рекламу самостоятельно, создавая на предприятии собственное подразделение, но это не всегда им удавалось.
Диверсификация коммуникационной функции производителя в рекламную деятельность требовала много времени и средств; при этом творческое содержание и стратегии рекламы определялись самим производителем, стремившимся использовать простейшие технологии, отчего эффективность презентации товара была невысокой.
Появление рекламопроизводителей и рекламораспространителей определило специализацию новой отрасли, что позволило производителю закупать у них более креативный, дешевый, но, в то же время, более эффективный продукт.
Каждый участник рекламной отрасли стал вовлекаться в рыночный процесс товарно-денежного обмена, результатом которого стало получение взамен выполненного труда денег. Путем такого взаимовыгодного обмена субъектов этой отрасли формируется рынок рекламы, приоритетной задачей которого является сокращение издержек и получение взаимной прибыли.
Главными субъектами обменных отношений на рынке рекламы стали рекламодатель, а также уже упомянутые рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
Рекламная деятельность сформировалась не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей товара в презентации товара через неличные средства коммуникаций посредника.
Процесс развития рекламной деятельности имеет циклический характер. Она распадается на отдельные, различающиеся между собой участки и материализуется в виде функциональных организационных единиц, выделившихся в процессе разделения труда.
Каждый этап эволюционного развития рекламной деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным периодом формирования производительных сил.
Эволюцию рекламы можно изучать по истории развития цивилизации и, соответственно, товарного рынка. Можно прогнозировать развитие рекламной деятельности и определять приоритетные направления ее развития, изучая оба этих явления.
Каждая общественно-экономическая формация определяла цели рекламы и задачи рекламной деятельности, а также вырабатывала методы достижения этих целей соответственно ситуации. До появления монополий рынок определял предназначение рекламы как информирование потребителя и увещевание в правильности сделанного им выбора. Такая ситуация в рекламе просуществовала в цивилизованных странах до 1920 года.
