-
Запись понравилась
-
0
Процитировали
-
0
Сохранили
-
=--
-
Запись понравилась
-
0
Процитировали
-
0
Сохранили
-
-
Запись понравилась
-
1
Процитировали
-
0
Сохранили
-
661 просмотров
|
|
--
|
Процитировано 1 раз
-
Запись понравилась
-
0
Процитировали
-
0
Сохранили
-
Promotion Citrus Group: реклама цитрусовых как национальная идея Турции
Наконец-то обнаружился рекламодатель, «заказавший» на российском ТВ кампанию по продвижению цитрусовых, лицом которой стал популярный певец Tarkan. Заказчиком рекламной кампании оказалась национальная промоушн группа при правительстве Турции - Promotion Citrus Group.
Необходимость в промотировании цитрусовых была осознана правительством Турции как одно из приоритетных направлений. Объем рынка цитрусовых в Турции – более 1 миллиарда долларов, а аудитория потребления турецких цитрусовых – около 5 миллионов человек в районах Эгейского и Средиземного моря.
Чтобы увеличить количество потребителей по всему миру, правительство Турции решило сконцентрироваться на маркетинговом продвижении цитрусовых. Помимо этого, по мнению Promotion Citrus Group, рекламная кампания также повысит имидж национального турецкого бренда - Turkish Fresh Citrus («Свежие цитрусовые из Турции»).
Евгения Кузнецова, Sostav.ru
СЕМЬЯ
Таркан: свежие цитрусовые родом из Турции ("Семья")
МАГАЗИН
Таркан: свежие цитрусовые родом из Турции ("Магазин")
ПОВАР
Таркан: свежие цитрусовые родом из Турции ("Повар")
http://www.sostav.ru/news/2010/02/02/rol3/
-
Запись понравилась
-
0
Процитировали
-
0
Сохранили
-
-
Запись понравилась
-
0
Процитировали
-
0
Сохранили
-
Звезду сняли в роликах турецких фруктов
Неизвестный пока что рекламодатель разместил на российском телевидении три рекламных ролика, главным героем которых стал турецкий поп-исполнитель Tarkan.
Певец популярен в России и приезжает к нам каждый год. Видеоролики появились на ТВ как раз в тот момент, когда в трех российских городах - Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге - прошел Russian Live Tour 2009 Таркана.
Турецкая звезда исполнила для заказчиков песню "Вдоль по улице метелица метет". Правда, настроение в роликах летнее: будущим потребителям во всех красках представлены турецкие цитрусовые - апельсины, лимоны, грейпфруты и мандарины.
Фрукты сложены в ящики, на каждом плоде видна наклейка, напоминающая флаг Турции.
К сожалению, в концертных агентствах, организовывавших турне Таркана, информацию о рекламодателе раскрыть не смогли.
Sostav.ru обратился за комментариями к креативному директору креативного бюро Sahar Александру Родионову. "Певец Таркан в этой рекламе такой сладенький, ну совсем как турецкие цитрусовые. Креатива особо в данных роликах не наблюдается, - считает он. - Просто обычные граждане попадают в мир грез, где зависает директор сада - Таркан. И там на них спускается цитрусоблагодать. Если российский потребитель любит сладкоголосого Таркана, то полюбит и эту рекламу. Только не совсем понятно, что нужно приобретать. То, что в Турции хорошо мандарин растет, это понятно. Но что делать конкретному потребителю? Нужно идти на рынок и спрашивать у продавца: что здесь из Турции? Мандарин, пельсин? Или это для оптовиков - директоров плодовощебаз? Закупайте поскорее наши турецкие фрукты. Вот и Таркан вам в помощь поет по ТВ. Какая-никакая, а медиаподдержка. А рекламодатель - это скорее всего турецкая ассоциация производителей цитрусовых или государственная структура (ответственная за экспорт или сельское хозяйство)".
Работы прокомментировал Алексей Андреев, президент брендингового агентства Depot WPF Brand and Identity и сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России. "У меня вся эта кампания вызывает уважение, - говорит он. - Во-первых, мы видим комплексный подход. Во-вторых - яркая и позитивная коммуникация. Ну и денег на тизер не пожалели. Что бы это могло быть? Чистый масс-маркет - это однозначно. Судя по демонстрациям ситуаций потребления, это явно не банальные соки. Там есть и рыба и дети. Возможно - это реклама турецкой марки цитрусовых. Но, больше мне это напоминает акции Норвежского Комитета по Вопросам Экспорта Рыбы. Там тоже была и рекламная кампания и пиар, и наклейки NORGE. Целую товарную категорию могут продвигать только сильные и смелые герои. Это может быть как государство (в случае с норвежской рыбой), так и компания-лидер. Пример - марка Бонанза от JFC. А вообще остался позитив. Таркан поет так сладенько. Старею ..." (напомним, разработку айдентики бренда и дизайн упаковки упомянутых в комментарии бананов под маркой Bonanza осуществило брендинговое агентство Depot WPF).источник
-
Запись понравилась
-
0
Процитировали
-
0
Сохранили
-
--
