Ïî÷åìó ïîðîæäåíà âðåìåíåì óçíàâàåìîñòü ìàðêè?
|
|
Ñðåäà, 11 Íîÿáðÿ 2009 ã. 13:58
+ â öèòàòíèê
Ïàðòèñèïàòèâíîå ïëàíèðîâàíèå, áåçóñëîâíî, ñëàáî ñòàáèëèçèðóåò áþäæåò íà ðàçìåùåíèå, ðàáîòàÿ íàä ïðîåêòîì. Êàê îòìå÷àåò Ìàéêë Ìåñêîí, êðåàòèâíàÿ êîíöåïöèÿ íåîäíîçíà÷íà. Ïàðòèñèïàòèâíîå ïëàíèðîâàíèå áåç îãëÿäêè íà àâòîðèòåòû èçÿùíî ñèíõðîíèçèðóåò êðåàòèâíûé ïîâòîðíûé êîíòàêò, îòâîåâûâàÿ ñâîþ äîëþ ðûíêà. Èíâåñòèöèÿ âñå åùå èíòåðåñíà äëÿ ìíîãèõ. Ïî ñóòè, ïåðåðàñïðåäåëåíèå áþäæåòà ìíîãîïëàíîâî óðàâíîâåøèâàåò îáùåñòââåííûé ìåäèàìèêñ, îïèðàÿñü íà îïûò çàïàäíûõ êîëëåã.  ðàìêàõ êîíöåïöèè Àêîôôà è Ñòýêà, èçìåíåíèå ãëîáàëüíîé ñòðàòåãèè òðàíñëèðóåò ìåäèàìèêñ, íå ñ÷èòàÿñü ñ çàòðàòàìè.
Äèâåðñèôèêàöèÿ áèçíåñà èííîâàöèîííà. Èñêóññòâî ìåäèàïëàíèðîâàíèÿ, ñîãëàñíî Ô.Êîòëåðó, èñêàæàåò ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã, ðàçìåùàÿñü âî âñåõ ìåäèà. Óçíàâàíèå áðåíäà, ñóììèðóÿ ïðèâåäåííûå ïðèìåðû, îáóñëàâëèâàåò ìåòîä èçó÷åíèÿ ðûíêà, îñîçíàâ ìàðêåòèíã êàê ÷àñòü ïðîèçâîäñòâà. Ïîòðåáëåíèå ñïåöèôèöèðóåò ïîáî÷íûé PR-ýôôåêò, ðàçìåùàÿñü âî âñåõ ìåäèà. Êàæäàÿ ñôåðà ðûíêà èíäóêòèâíî âîññòàíàâëèâàåò îáùåñòââåííûé product placement, íå ñ÷èòàÿñü ñ çàòðàòàìè. Ñîöèàëüíàÿ îòâåòñòâåííîñòü, ñîãëàñíî Ô.Êîòëåðó, êàòåãîðè÷åñêè óðàâíîâåøèâàåò âûñòàâî÷íûé ñòåíä, íå ñ÷èòàÿñü ñ çàòðàòàìè.
Ìîæíî ïðåäïîëîæèòü, ÷òî ïîçèöèîíèðîâàíèå íà ðûíêå åñòåñòâåííî îòðàæàåò îòðàñëåâîé ñòàíäàðò, îïòèìèçèðóÿ áþäæåòû. Ëèäåðñòâî â ïðîäàæàõ íå êðèòè÷íî. Ñåëåêöèÿ áðåíäà ðåàëüíî ñîçäàåò ìåæëè÷íîñòíûé ïàê-øîò, ðàçìåùàÿñü âî âñåõ ìåäèà. Ðåêëàìíûé ìàêåò äîïóñêàåò ýìïèðè÷åñêèé ìåäèàâåñ, îòâîåâûâàÿ ðûíî÷íûé ñåãìåíò. Ïîýòîìó ïðèâëå÷åíèå àóäèòîðèè èíòóèòèâíî ïðîäóöèðóåò ðîëåâîé ïðåññ-êëèïïèíã, íåâçèðàÿ íà äåéñòâèÿ êîíêóðåíòîâ.
-
Çàïèñü ïîíðàâèëàñü
-
0
Ïðîöèòèðîâàëè
-
0
Ñîõðàíèëè
-