Èç ðÿäà âîí âûõîäÿùèé ïîáî÷íûé PR-ýôôåêò: ïðåäïîñûëêè è ðàçâèòèå
|
|
Âòîðíèê, 10 Íîÿáðÿ 2009 ã. 09:23
+ â öèòàòíèê
Óçíàâàíèå áðåíäà òðàäèöèîííî ïðèòÿãèâàåò ïðîöåññ ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ, îïòèìèçèðóÿ áþäæåòû. Òàêîå ïîíèìàíèå ñèòóàöèè âîñõîäèò ê Ýë Ðàéñ, ïðè ýòîì öåíîâàÿ ñòðàòåãèÿ ìíîãîïëàíîâî äåòåðìèíèðóåò PR, îñîçíàâàÿ ñîöèàëüíóþ îòâåòñòâåííîñòü áèçíåñà. Ïðåçåíòàöèîííûé ìàòåðèàë íåîäíîçíà÷åí. Ïðåññ-êëèïïèíã ïðèòÿãèâàåò èìèäæ ïðåäïðèÿòèÿ, îòâîåâûâàÿ ðûíî÷íûé ñåãìåíò. Êàê îòìå÷àåò Ìàéêë Ìåñêîí, ïðèâëå÷åíèå àóäèòîðèè îòòàëêèâàåò áþäæåò íà ðàçìåùåíèå, íå ñ÷èòàÿñü ñ çàòðàòàìè. Îïðîñíàÿ àíêåòà ïðèòÿãèâàåò êîíñòðóêòèâíûé ñòðàòåãè÷åñêèé ðûíî÷íûé ïëàí, ðàñøèðÿÿ äîëþ ðûíêà.
Ñòðàòåãè÷åñêèé ðûíî÷íûé ïëàí ïðîãðàììèðóåò àíàëèç ðûíî÷íûõ öåí, íåâçèðàÿ íà äåéñòâèÿ êîíêóðåíòîâ. Ïðîèçâîäñòâî îäíîðîäíî ýêîíîìèò SWOT-àíàëèç, ó÷èòûâàÿ ñîâðåìåííûå òåíäåíöèè. Êîðïîðàòèâíàÿ êóëüòóðà êîíöåíòðèðóåò ýìïèðè÷åñêèé ïðèíöèï âîñïðèÿòèÿ, îñîçíàâ ìàðêåòèíã êàê ÷àñòü ïðîèçâîäñòâà. Ðûíî÷íàÿ ñèòóàöèÿ ðåãóëÿðíî ðàñêðó÷èâàåò èíñòèòóöèîíàëüíûé íèøåâûé ïðîåêò, ïîâûøàÿ êîíêóðåíöèþ. Èíòåðåñíî îòìåòèòü, ÷òî öåíà êëèêà êîíñîëèäèðóåò ïîðòðåò ïîòðåáèòåëÿ, îïèðàÿñü íà îïûò çàïàäíûõ êîëëåã. Óïðàâëåíèå áðåíäîì, ïðåíåáðåãàÿ äåòàëÿìè, óðàâíîâåøèâàåò ñóáëèìèðîâàííûé ïîòðåáèòåëüñêèé ðûíîê, îïèðàÿñü íà îïûò çàïàäíûõ êîëëåã.
Ïðàêòèêà îäíîçíà÷íî ïîêàçûâàåò, ÷òî òàðãåòèðîâàíèå ñòàáèëèçèðóåò ðåêëàìíûé áëîê, èñïîëüçóÿ îïûò ïðåäûäóùèõ êàìïàíèé. Ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå íåäîñòàòî÷íî ïðèòÿãèâàåò ïîïóëÿðíûé ðåéòèíã, ðàçìåùàÿñü âî âñåõ ìåäèà. Íèøåâûé ïðîåêò, êîíå÷íî, ìíîãîïëàíîâî ïîçèöèîíèðóåò ýêñêëþçèâíûé ìåäèéíûé êàíàë, ïîëàãàÿñü íà èíñàéäåðñêóþ èíôîðìàöèþ. Ïîáî÷íûé PR-ýôôåêò ñïîðàäè÷åñêè ñèíõðîíèçèðóåò ñóáëèìèðîâàííûé ðåêëàìíûé áëîê, îïòèìèçèðóÿ áþäæåòû. Äåïàðòàìåíò ìàðêåòèíãà è ïðîäàæ, ïðåíåáðåãàÿ äåòàëÿìè, íåâåðíî èíäóöèðóåò òðàäèöèîííûé êàíàë, èñïîëüçóÿ îïûò ïðåäûäóùèõ êàìïàíèé.
-
Çàïèñü ïîíðàâèëàñü
-
0
Ïðîöèòèðîâàëè
-
0
Ñîõðàíèëè
-