SEO-копирайтинг - написание контента для поисковой оптимизации

Основная задача SEO-копирайтинга - обеспечить более высокие позиции страницы
в поисковой выдаче по ключевым запросам. SEO-копирайтинг является разделом науки SEO-продвижения или поисковой оптимизации.

Процесс SEO-копирайтинга условно можно разделить на 3 этапа:

1. Выбор ключевых слов для будущей статьи.
2. написание текста с использованием выбранных ключевых слов.
3. Разметка текста тегами. Внутренняя оптимизация страницы.

Давайте расмотрим на примере создания контента по выбранной тематике по всем правилам SEO-копирайтинга.

Шаг 1. Подбор ключевых слов для написания текста

Для подбора ключевых слов можно воспользоваться инструментом подбора ключевых слов -
Wordstat.Yandex. Он показывает статистику поисковых запросов за месяц.
Помимо левой колонки в которой показана статистика поисковых запросов с выбранным ключевиком, обращайте внимание на правую колонку: Что еще искали люди, искавшие «seo копирайтинг».

У меня получился следующий набор ключевых слов, которые я разделил на 7 групп:

Анализируя статистику поисковых запросов, все ключевые слова можно разделить на 3 группы, относительно частоты появления ключевого слова в поиске.
Границы групп условны и могут отличаться для различных тематик. Как правило:

• ВЧ - высокочастотное ключевое слово. От 10 000 запросов в месяц.
• СЧ - среднечастотное ключевое слово. От 1000 до 10 000 в месяц. Я использую границу в 300/400 запросов.
• НЧ - низкочастотное ключевое слово. Менее 300 запросов в месяц.

Шаг 2. SEO-копирайтинг - создание контента

При написании текста я использовал в основном высокочастотные и среднечастотные ключевые слова, а так же некоторые низкочастотники,
которые не ухудшали читаемость текста.

Тег title - самый важный фактор внутренней оптимизации страницы.

Первое, на что стоит обратить внимание при написании контента это заголовок <title>. Он является основным фактором внутренней оптимизации, который в большой степени влияет на позицию в SERP.
В <title> необходимо поместить те ключевые пары слов, которые отражают основную тему статьи.

Правила написания контента для отдельной главы.

Для каждой группы ключевых слов я выделил отдельную главу в тексте. При написании контента я использовал следующие правила:

• Раздел (глава) начинается с заголовка h2-h5 в котором содержатся ВЧ или СЧ-ключевые слова.
• В тексте раздела ключевые слова упоминаются не менее 3-х раз.

Создавать контент будет значительно проще если подобранные ключевые слова хорошо вписываются в выбранную тему, а выбранные группы слов соответствуют разделам вашей статьи.

Каждое ключевое слово раздела я стараюсь использовать минимум 3 раза:

• 1 раз - для выделения тегом <strong>;
• 2-й раз - тегом <em>;
• 3-й оставляю без выделения;
• Если ключевое слово получается использовать больше 3-х раз то добавляю тег <u>;

Среди положительных факторов так же необходимо выделить:

• Наличие ключевых слов в тексте url.
• Ключевые слова в начале статьи имеют больший вес, чем слова в конце документа.
• Ключевые слова в аттрибуте alt тега <img>.

Метатеги Description, Keywords, Language.

На сегодняшний день метатеги не оказывают такого сильного влияния на позицию в поиске, как раньше, но забывать про них тоже не стоит.
Формат метатега: <meta name=”название метатега - Keywords, Description, content-Language” content=”данные тега”>

• В теге <Description> необходимо указать краткое описание статьи. Не забудьте поместить туда ключевые слова.
• В теге <Keywords> укажите ключевые слова, используемые при написании текста. Внимание: указывайте только те ключевые слова, которые есть в тексте.
• Указывайте метатег <meta http-equiv=”content-Language” content=”ru”>

Плотность ключевых слов

Многие специалисты в области СЕО-копирайтинга используют оценку плотности ключевых слов. Считается,
что нормальная плотность должна быть в районе 6%-20% для ключевого слова.

Cледует помнить, что большая плотность ключевых слов, так же как и маленькая является отрицательным фактором поисковой оптимизации.

• Если слов в тексте недостаточно, то вы не появитесь в поиске из-за недостаточной релевантности.
• Если слов слишком много - это свидетельствует об искусственной накрутке и характерно для “дорвеев” и “клоакинга”.

Для того, чтобы произвести оценку “тошноты” страницы приведу пару инструментов:

Оценка плотности ключевых слов
Оценка “тошноты” страницы

Главное искусство SEO копирайтинга заключается в том, что в погоне за частотой появления ключевых слов в тексте необходимо сохранять интересный и легкий стиль изложения.

Рерайт и рерайтинг

Рерайт (или рерайтинг) является разновидностью копирайтинга. Его главное отличие в том, что написание текста происходит на основе существующих материалов. Рерайтер
заменяет слова синонимами, меняет структуру предложений, порядок следования абзацев, порядок элементов и их количество для списков и т.д. Услуги рерайтера
являются более дешевыми чем услуги копирайтера.

Шаг 3. Разметка текста тегами. Внутренняя оптимизация страницы.

На завершающем этапе написания текста необходимо произвести выделение ключевых слов тегами.
Для каждого тега достаточно одного выделения ключевого слова.
Если отсортировать теги в порядке важности для поиска то получится следующий список:

• <strong>
• <em>
• <b>
• <i>
• <u>
• ключевое слово без тегов

Полезные приемы для улучшения ранжирования

• Использование тегов записи без ссылки. Пример:
  Теги записи: SEO, СЕО, копирайтинг, рерайтинг, поисковая оптимизация, внутренняя оптимизация, ключевые слова, статистика запросов.
• Cсылки с заданными анкорами на исходный URL: СЕО копирайтинг, SEO Copywriting,
  внутренняя поисковая оптимизация