Вымышленные бренды |
Многие виртуальные бренды из кинофильмов и видеоигр становятся настолько популярны и легкоузнаваемы, что создается иллюзия их реального существования. А нередко вымышленные торговые марки впоследствии появляются и в реальном мире.
Для того, чтобы избежать обвинений в нарушении прав на торговую марку и обвинений в скрытой рекламе, многие режиссеры идут на небольшую хитрость придумывают собственные торговые марки. Названия транспортных компаний, сигарет и алкогольных напитков, которые используется в художественных
фильмах и телесериалах, являются брендами-реквизитами создаваемыми специально для кино.
Многие из них уже более полувека кочуют из кинофильма в кинофильм и настолько легко узнаваемы, что создается иллюзия их реального существования.
Бренд существует уже более 10 лет. Впервые его логотип, на котором изображен стилизованный глаз или остров, появился в 1996 году. Самолеты авиакомпании Oceanic Airlines часто появляются в фильмах-катастрофах (Остаться в живых, Приказано уничтожить и др).
Аббревиатура расшифровывается как [A Company Making Everythingk, то есть Фирма, делающая всё, что угодно. Эта вымышленная торговая марка существует в мультсериалах и голливудских кинофильмах.
Вымышленный бренд сигарет, дизайн упаковки которого полностью копирует известную марку Marlboro. Впервые сигареты Morley появились в 1963 году в американском телесериале на канале CBS, затем были фильмы Миссия невыполнима, Взвод и 200 сигарет, сериалы Побег, Баффи истребительница вампиров, Нэш Бриджес и множестве других.
Самая известная из выдуманных торговых марок сигарет. Впервые появилась на экране в фильме Бешенные псы Квентина Тарантино, а затем и в других кинофильмах режиссера: От заката до рассвета, Криминальное чтиво и др.
Вымышленный поисковик появляется различных телевизионных шоу и художественных фильмах: Декстер , C.S.I.: Место преступления, Во все тяжкие и др.
Вымышленный напиток из мультсериала Футурама, представляет собой пародию на напиток Coca-cola.
Вымышленный сорт пива из сериала Симпсоны. Любимый сорт Гомера Симпсона. Дафф является пародией на массовое американское пиво: среднего качества, дешевое, с назойливой рекламой.
Пиво Heisler, Jekyll Island, Penzburg были созданы дизайн студией Independent Studio Services, крупнейшего поставщика кино реквизита в США.
Режиссер Alan Smithee это тоже фейк, псевдоним, использующийся в случаях, когда режиссёр по тем или иным причинам отказывается указывать свое имя в титрах.
Основная цель создания пивного бренда Xo Beer была доказать одному из клиентов, что реклама в газетах так же эффективна, как и на телевидении. Клиент был твердо убежден, что такие продукты, как пиво и шампунь, следует рекламировать только в динамике и только по ТВ.
Нил Френч, выступив в роли копирайтера и арт-директора, придумал бренд темного крепкого Xo Beer, создал упаковку и разработал рекламную кампанию , которая нарушала все общепринятые правила рекламирования пива: никаких кадров с льющимся пивом, с людьми, пьющими пиво, никаких красоток в кадре, никакой мужской дружбы.
Успех был ошеломляющим. Спрос на несуществующий бренд превысил все ожидания. Кампания стала легендарной в рекламных кругах.
Известны случаи, когда виртуальные бренды становились реальными. Этот феномен получил названием обратный product placement. В то время как традиционная технология product placement подразумевает интеграцию реального бренда в вымышленную среду, новая идея, которая получает все большее распространение, состоит в том, что некоторый вымышленный бренд, являясь частью несуществующей реальности, выпускается в продажу в реальном мире.
Целый ряд напитков появился в реальной жизни после дебюта в фильмах и телешоу: Booty Sweat (Солдаты неудачи/Tropic Thunder), Brawndo (Идиократия/Idiocracy), Buzz Cola (Симпсоны/The Simpsons).
Сеть тематических ресторанов морепродуктов Bubba Gump Shrimp Co. обязана своим появлением кинофильму Форрест Гамп, вышедшему на киноэкраны в 1994 году. Международная сеть ресторанов Bubba Gump Shrimp была создана в 1996 году, через два года после премьеры фильма Форрест Гамп, и называется так же, как и компания по ловле креветок, организованная главным героем. Кроме названия она использует и другие атрибуты картины. Например, меню сделано в форме ракеток для пинг-понга, поскольку Форрест Гамп хорошо играл в настольный теннис, а официанты сыплют киноцитатами.
Конфеты Willie Wonka, производства компании Nestle (Вилли Вонка вымышленный персонаж, герой книг Роальда Даля Чарли и шоколадная фабрика, экранизированной в 2005 году, и Чарли и огромный стеклянный лифт). А также Every Flavor Beans (бренд компании Bertie Bott) жевательные конфеты с уникальными вкусами, которые до 2001 года существовали исключительно в мире Гарри Поттера.
Напиток Potion, который впервые появился в видеоигре Final Fantasy компании Square Enix, а в 2006 году был выпущен в продажу японской компанией Suntory производителем алкогольных напитков.
Данное явление уже успело проявить себя и в России. У Кати Пушкаревой и ее поклонников есть возможность устроиться на работу в Zimaletto в реальной жизни: в 2006 году корпорация Sela приобрела у кинокомпании Амедиа права на использование товарного знака Zimaletto для развития сети магазинов одежды премиум-класса.
Еще в 2001 году униженный и оскорбленный персонаж рекламы Tide, обычный порошок в блеклой упаковке, стал вполне самостоятельным и популярным брендом, выпускаемым компанией Невская Косметика.
Крупнейший обратный продакт плейсмент был осуществлен в 2007 году в Америке. В преддверии запуска в кинотеатрах полнометражного мультфильма The Simpsons Movie международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала дюжину своих торговых точек в Северной Америке в Kwik-E-Mart вымышленный бренд из мультсериала The Simpsons (Симпсоны). В 6 тысячах супермаркетов Северной Америки продавались Buzz Cola, хлопья KrustyO's и напитки Squishees.
adme.ru по материалам wikipedia
| Комментировать | « Пред. запись — К дневнику — След. запись » | Страницы: [1] [Новые] |
