Èñêóññòâî ïå÷àòíîé ðåêëàìû |
 ýïîõó âèðóñíîãî âèäåî ìíîãèå íåäîîöåíèâàþò èñêóññòâî ïå÷àòíîé ðåêëàìû, íå ïðèäàâàÿ ïîñòåðàì äîëæíîãî çíà÷åíèÿ.
Îäíàêî, ñåãîäíÿ ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà àêòóàëüíà êàê íèêîãäà. Ðå÷ü èäåò áåçóñëîâíî î õîðîøåé ðåêëàìå. ×òî æå îòëè÷àåò õîðîøóþ ðåêëàìó îò ïëîõîé? Âî-ïåðâûõ, îíà äîëæíà áûòü óçíàâàåìà è ëåãêî ðàçëè÷èìà äàæå ñ äàëåêîãî ðàññòîÿíèÿ. Âî-âòîðûõ, äîëæíî áûòü ñðàçó ÿñíî, ÷üÿ ýòî ðåêëàìà äàæå áåç óêàçàíèÿ ëîãîòèïà áðåíäà. È ñàìîå ãëàâíîå, íóæíà èäåÿ, ñïîñîáíàÿ ìãíîâåííî çàâëàäåòü óìàìè ïîòðåáèòåëåé.
Âñå èç ïðåäñòàâëåííûõ íèæå 40 ïðèíòîâ ñ ýòèìè çàäà÷àìè ñïðàâëÿþòñÿ. Äàííàÿ ïîäáîðêà èííîâàöèîííûõ ðåêëàìíûõ êàìïàíèé äåìîíñòðèðóåò, êàê ìîæíî èç áàíàëüíîé ðåêëàìû ïëàñòûðÿ, íàïðèìåð, ñîçäàòü íå÷òî ïðåêðàñíîå. Âäîõíîâëÿåìñÿ è ó÷èìñÿ íà ëó÷øèõ îáðàçöàõ ïå÷àòíîé ðåêëàìû.

ßðêàÿ, áðîñêàÿ è äî ãåíèàëüíîñòè ïðîñòàÿ ðåêëàìà ñóïåð-ìîùíîãî øóðóïîâåðòà Bosch. Ïðèðîäíîå çàêðó÷èâàíèå äðåâåñèíû èñïîëüçîâàëè äëÿ äåìîíñòðàöèè ìîùíîñòè ýëåêòðîèíñòðóìåíòà.

Äåòñêèé æóðíàë National Geographic Kids. Ñîâðåìåííûå äåòè ñ ãîëîâîé îêóíóëèñü â ñîöèàëüíûå ñåòè, èíòåðàêòèâíûå ðàçâëå÷åíèÿ è âèäåîèãðû. «Äàéòå ìåñòî æèâîé ïðèðîäå» – ãîâîðèò ðåêëàìà ýêñïåðòà â ýòîé îáëàñòè . Êðåàòèâ þæíîàôðèêàíñêîãî àãåíòñòâà FoxP2.

«Ìîëîäåö! Òåïåðü ìîæåøü ïîñìîòðåòü òåëåâèçîð. Ìàìà.» Ýòî îòëè÷íàÿ ðåêëàìà âîäîñòîéêèõ ìàðêåðîâ Pilot, ðàçðàáîòàííàÿ áàðñåëîíñêèì àãåíòñòâîì Grey. Êàæäûé óçíàåò â ýòîì ïðèíòå èëè ñåáÿ-ðåáåíêà, èëè ñåáÿ-ðîäèòåëÿ.

Îñòðîóìíàÿ è öåïëÿþùàÿ âíèìàíèå ðåêëàìà 3D òåëåâèçîðîâ Panasonic îò ÷èëèéñêîãî àãåíòñòâà Lobo äåìîíñòðèðóåò âñþ ìàñøòàáíîñòü è èííîâàöèîííîñòü íîâîé òåõíîëîãèè.

Ðåêëàìà FedEx «ÑØÀ-Áðàçèëèÿ». Èäåÿ ñ êîíòóðàìè ñòðàí íà ñòåíå çäàíèÿ – ïðîñòà è ãåíèàëüíà. Ðåêëàìèðóåìûé ïðîäóêò â ñàìîì öåíòðå ïðèíòà. Ñîîáùåíèå ëåãêî ñ÷èòûâàåòñÿ è áåç ëîãîòèïà FedEx â óãëó. Êðåàòèâ àãåíòñòâà DDB Brasil.

«Ðåàëüíîñòü îòñòîé». Ñìåøíàÿ, ðàçðóøàþùàÿ èëëþçèè ðåêëàìà ñåòè êèíîòåàòðîâ Utopolis.

Ðåêëàìà çîîïàðêà áåç êëåòîê. ßðêàÿ èäåÿ, óäà÷íàÿ ôîòîãðàôèÿ, îòëè÷íàÿ ðåòóøü è âûáîð öâåòîâ îò àãåíòñòâà DDB.

«Æåëàíèå ñïàòü ñèëüíåå âàñ», – ïðåäóïðåæäàåò Òàéñêèé ôîíä çäðàâîîõðàíåíèÿ â ðàìêàõ êàìïàíèè «Íå ñàäèñü çà ðóëü ñîííûì» (Don’t Drive Sleepy Project). Áåç àâàðèé, æåðòâ, êðîâè è óæàñîâ, ñâîéñòâåííûõ ñîöèàëüíîé ðåêëàìå î áåçîïàñíîì âîæäåíèè, àãåíòñòâî BBDO Bangkok ïîêàçàëî âñþ ñåðüåçíîñòü è îïàñíîñòü óñòàëîãî âîäèòåëÿ çà ðóëåì.

Ïåðâîå, ÷òî âûçûâàåò ðåêëàìà àíòèáàêòåðèàëüíîãî ãåëÿ äëÿ ðóê Sanzer, ýòî îòâðàùåíèå. À çàòåì èíñòèíêòèâíîå æåëàíèå ïîìûòü ðóêè. ×åãî è äîáèâàëàñü äàííàÿ ðåêëàìà. Ñëîãàí «Äî ÷åãî òû íà ñàìîì äåëå äîòðàãèâàåøüñÿ?»

Âèä èç îãðîìíîãî ïóçûðÿ æåâàòåëüíîé ðåçèíêè Hubba Bubba. Êðåàòèâ àãåíòñòâà DDB.

Óâèäåâ ýòî ñòðàííîå ñóùåñòâî íà áèëáîðäå, ÷åëîâåê íàâåðíÿêà çàõî÷åò óçíàòü, ÷òî æå ðåêëàìèðóåòñÿ. Ýòî ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ êàðàíäàøåé Faber-Castell «Íàñòîùèå öâåòà».

«Ëþáèòå ñåáÿ è íå ñóéòå â ðîò âñÿêóþ ãàäîñòü», – ãîâîðèò íàì ðåêëàìà ïîõóäåíèÿ WeightWatchers. Ãëàìóðíûé îáðàç íàêðàøåííûõ ãóá è ðîò, íàáèòûé æèðíîé êàðòîøêîé, äîíîñÿò ñîîáùåíèå áåç èçëèøíåãî ìåíòîðñòâà è íåãàòèâíûõ àññîöèàöèé.

Áåñïëàòíûé Wi-Fi â êîôåéíÿõ Brucciani. Êðåàòèâ áðèòàíñêîãî àãåíòñòâà Big Communications. Ñîîáùåíèå ñ÷èòûâàåòñÿ íå ñðàçó. Íî êîãäà ïðèãëÿäåâøèñü, çàìå÷àåøü â ÷àøêå êîôå ñèãíàë Wi-Fi, ïîíèìàåøü âñþ òîíêîñòü è ãåíèàëüíîñòü èäåè.

Ïðîñòàÿ, âåñåëàÿ è ýôåêòèâíàÿ ðåêëàìà ëîâóøêè äëÿ íàñåêîìûõ Master Trap «Êàçèíî». Ñëîãàí «Ðîêîâîå âëå÷åíèå». Êðåàòèâ òàéñêîãî àãåíòñòâà Ogilvy & Mather.

Àâòîìîáèëüíîå ñòðàõîâîå îáùåñòâî êàíàäñêîãî Êâåáåêà îòëè÷íî ïðîïàãàíäèðóåò èñïîëüçîâàíèå ðåìíåé áåçîïàñíîñòè: «Ïðèñòåãíèñü è îñòàíüñÿ æèâ». Êðåàòèâ àãåíòñòâà Lg2.

«Òû ýòî îæèäàåøü íàéòè â ìîðå? Âîò è ðûáû íåò» – ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà î ÷èñòîòå ìîðåé è ïëÿæåé. Êðåàòèâ áðàçèëüñêîãî àãåíòñòâà Quê. Äîïîëíèòåëüíóþ ýìîöèîíàëüíóþ íàãðóçêó ïðèíòó ïðèäàåò øðèôò. Ñëîãàí ñëîâíî íàïèñàí äåòñêîé ðóêîé, ÷òî ãîâîðèò î íåâèííîñòè ïðèðîäû è îá îïàñíîñòè åé ãðîçÿùåé.

«Ãîòîâû ïå÷ü äîìà?» Òåïëàÿ è óþòíàÿ ðåêëàìà äîìàøíèõ õëåáîïå÷åê DeliFrance. Áàãåò è òàïî÷êè, ÷òî ìîæåò áûòü ïðèâëåêàòåëüíåå?

Ðåêëàìà äåçîäîðàíòà äëÿ íîã Baruel. Ñëîãàí: «Èçáàâüñÿ îò íåïðèÿòíîãî çàïàõà, ïîêà êòî-òî íå èçáàâèëñÿ îò òåáÿ». Êðåàòèâ áðàçèëüñêîãî àãåíòñòâà Z+ Comunicação. Ðåêëàìà ñ âèçóàëüíûì òðþêîì: íå ñðàçó çàìå÷àåøü, ÷òî ìàðèîíåòêàìè óïðàâëÿþò íîãè, à íå ðóêè.

Æåâàòåëüíàÿ ðåçèíêà Orbit: Íå äàé îáåäó âñòðåòèòüñÿ ñ çàâòðàêîì. Îòëè÷íûé âûáîð öâåòà è èëëþñòðàöèè ãàðìîíè÷íî ñî÷åòàåòñÿ ñ «äóðàöêèì» ñëîãàíîì. Êðåàòèâ àãåíòñòâà Gitam BBDO.

×åìïèîíàò ïî æåíñêîìó ãîëüôó – ýòî áåñöåííî. Òîíêàÿ è ÿðêàÿ ðåêëàìà MasterCard îò êàíàäñêîãî àãåíòñòâà MacLaren McCann.  ïîãîíå çà âíèìàíèåì àóäèòîðèè â ðåêëàìå æåíñêèõ âèäîâ ñïîðòà ëåãêî ñêàòèòüñÿ äî èçëèøíåé îòêðîâåííîñòè. MasterCard óäàëîñü ýòîãî èçáåæàòü. Ñåêðåò – óäà÷íàÿ èäåÿ è îòëè÷íàÿ ðåòóøü.

Ãåíèàëüíûé àðò-äèðåêøí â ðåêëàìå B&B Hotels «Ãîñòèíèöà íî÷ëåã è çàâòðàê». Ðåêëàìà íåìåöêîãî àãåíòñòâà Publicis – ýòî íàñòîÿùåå ïðîèçâåäåíèå èñêóññòâà, ðàäóþùåå ãëàç.

Îòëè÷íàÿ áóìàæíàÿ ãðàôèêà â ðåêëàìå èíòåðíåò-ïðîâàéäåðà Celcom. Ñëîãàí «Ïîäêëþ÷àéòåñü è ñòàðòóéòå», îñòàâèâ âñþ áóìàæíóþ âîëîêèòó ïîçàäè. Êðåàòèâ àãåíòñòâà M&CSaatchi.

Ðåêëàìà íàñòîëüíîé èãðû Scrabble, èçâåñòíîé â Ðîññèè ïîä íàçâàíèåì «Ýðóäèò». Ñîãëàñíî ïðàâèëàì, ñëîâî «áåëêà» ïðèíåñåò èãðîêó áîëüøå î÷êîâ, ÷åì ñëîâî «ëèñà». Ïîýòîìó íà ïðèíòå ãèãàíòñêèé ãðûçóí ãîíåòñÿ çà áåççàùèòíûì õèùíèêîì. Êðåàòèâ èíäèéñêîãî àãåíòñòâà Ogilvy & Mather.

Áðàçèëüñêîå àãåíòñòâî Moma èçãîòîâèëî âèíòàæíûå ðåêëàìíûå ïëàêàòû ñîâðåìåííûõ èçîáðåòåíèé öèâèëèçàöèè. ×òîáû ïðîðåêëàìðîâàòü ñåðèþ ñåìèíàðîâ, àâòîðû ñîñòàðèëè òàêèå èííîâàöèè ïîñëåäíèõ ëåò êàê FaceBook, Youtube, Skype, òàêèì îáðàçîì ïîêàçàâ, êàê áûñòðî óñòàðåâàþò òåõíîëîãèè.

ßðêàÿ óëûáêà âîëêà óáèâàåò ñòðàõ äåòåé íà ðåêëàìíîì ïðèíòå ñòîìàòîëîãèè. Ïëàñòèëèíîâàÿ ðåêëàìà âûçûâàþò ÷åòêèå àññîöèàöèè ñ èãðîé, âåñåëüåì, ðàäîñòüþ è õîðîøèì âðåìÿïðåïðîâîæäåíèåì. À ÷òî åùå íóæíî, ÷òîáû çàñòàâèòü ðåáåíêà ïîéòè ëå÷èòü çóáû?

Ðåêëàìîé «Ñðàæàéòåñü çà ïîñëåäíèé êóñî÷åê» ïèööåðèÿ àíîíñèðîâàëà âûïóñê ýêîëîãè÷åñêè ÷èñòîé óïàêîâêè è ïåðåõîä íà èñïîëüçîâàíèå èñêëþ÷èòåëüíî îðãàíè÷åñêèõ ïðîäóêòîâ äëÿ ïðèãîòîâëåíèÿ ïèööû. Ëåñ èç áðîêêîëè íà ïîñëåäíåì êóñî÷êå ïèööû ñèãíàëèçèðóåò î âàæíîñòè ñîõðàíåíèÿ ëåñîâ. Âíèìàòåëüíûé ïîòðåáèòåëü çàìåòèò, ÷òî ëîãîòèï â íèæíåì ïðàâîì óãëó – ýòî íå ïàöèôèê, à ïèööà.

Ðåêëàìà áëåíäåðà Kitchen Aid, èäåàëüíî ïîäõîäÿùåãî äëÿ ïðèãîòîâëåíèÿ ñìóçè è ïðî÷èõ ôðóêòîâûõ êîêòåéëåé. Îäèí èç íèõ ïðåäñòàâëåí íà ïðèíòå â âèäå ýêçîòè÷åñêîãî ôðóêòà êëóáíèêîáàíàíà.

Èçîáðàæåíèå ïëàñòûðÿ Band Aid íà ðóêå ñàìîãî ñèëüíîãî ñóïåðãåðîÿ Õàëêà íå òðåáóåò äàëüíåéøèõ ðàçúÿñíåíèé. Äàæå ñëîãàí íà ïðèíòå áûë áû ëèøíèì.

Ãëÿäÿ íà ðåêëàìó Perrier, êàæåòñÿ, êîæåé îùóùàåøü èäóùèé îò ïðèíòà æàð. Âïå÷àòëÿþùèé àðò-äèðåêøí îò áðèòàíñêîãî Ogilvy.

Ðåêëàìà Lego óâåðÿåò íàñ, ÷òî ìèð îãðàíè÷åí ëèøü ïðåäåëàìè íàøåé ôàíòàçèè. Ñëîâà èçëèøíè.

Êëàâèàòóðà èç M&Ms. Îáùåíèå åùå íèêîãäà íå áûëî òàêèì ñëàäêèì. Ñèäè â ñîöñåòÿõ, æóé êîíôåòêè. Âîò òàê âîò ïðîñòî, óçíàâàåìî è ïîíÿòíî.

Êàæäîìó, êòî õîòü ðàç áîëåë àíãèíîé, ñòàíåò áëèçêà è ïîíÿòíà ðåêëàìà Mebucaine. Êàæäûé ãëîòîê – ñëîâíî ñòåêëîì ïî âîñïàëåííîìó ãîðëó. Àíàíàñ èç ñòåêëà – óäà÷íîå ñðàâíåíèå, õîðîøàÿ ðåàëèçàöèÿ èäåè.

Ðåêëàìà ñóïåð-âïèòûâàþùèõ ñàëôåòîê Poly-Brite. Æèäêîñòü ñëîâíî óõîäèò ñêâîçü ùåëè ðåøåòêè. Êðåàòèâ ïðèíàäëåæèò àãåíòñòâó Ogilvy & Mather.

«Ñäåëàéòå âàøèõ ìàëåíüêèõ ìîíñòðîâ íàøåé ïðîáëåìîé», – ïðåäëàãàåò ðåêëàìà äåòñêèõ ïðàçäíèêîâ â McDonald’s. Êðåàòèâùèêè èç àãåíòñòâà DDB ïðèäóìàëè îòëè÷íîãî ïåðñîíàæà ìîíñòðèêà, âîïëîùàþùåãî â ñåáå êîøìàðû âñåõ ðîäèòåëåé.

«Íå óäèâèòåëüíî, ÷òî âû âñåãäà ïðîñûïàåòåñü ãîëîäíûì». Ïîðàçèòåëüíî äåòàëüíûå 3D èëëþñòðàöèè äåìîíñòðèðóþò ïðèêëþ÷åíèÿ âî ñíå.

Ðåêëàìà ïëàñòèëèíà Play-Doh ðàññ÷èòàíà íà ñèëó âîîáðàæåíèÿ.  öåíòðå ïðèíòà – áàíî÷êà, âíóòðè êîòîðîé íàõîäÿòñÿ ðîáîò, òèðàííîçàâð, ìàøèíêà-òðàíñôîðìåð, èãðóøå÷íûé ñîëäàòèê..

Êëåé BIC ñêëåèâàåò ëþáûå îòíîøåíèÿ. Òî, ÷òî æèçíü ëîìàåò, êëåé BIC ñêëåèâàåò. Èäåÿ íå íîâà, íî ðåàëèçàöèÿ è ýìîöèîíàëüíîñòü ïðèíòà ïîäêóïàþò.

Èëëþñòðàöèè «îò-ðóêè» â ðåêëàìå îáåçáîëèâàþùåãî ñðåäñòâà Anador. Ñëîãàí: Ó ëþáîé ãîëîâíîé áîëè îäíî ðåøåíèå.

×òî ìîæåò áûòü ëó÷øå â ðåêëàìå ïîðîøêà, ÷åì ãðÿçü. Èìåííî èç íåå è ñäåëàíà ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ OMO. Ýòî íå êîìïüþòåðíàÿ ãðàôèêà, à ïðîñòàÿ ôîòîãðàôèÿ íà ôîíå êàðòèíû èç ãðÿçíîãî ïåñêà. Íàòóðàëüíîñòü è hand-made â ðåêëàìå âñåãäà â öåíå.
| Ðóáðèêè: | Èíòåðåñíîå â ôîòîãðàôèÿõ |
| Êîììåíòèðîâàòü | « Ïðåä. çàïèñü — Ê äíåâíèêó — Ñëåä. çàïèñü » | Ñòðàíèöû: [1] [Íîâûå] |