Выхожу из эфира

Точек соприкосновения Интернета и телевидения становится с каждым днем больше: провайдеры и телеканалы открывают видеосервисы, а зрители выбирают, как и когда смотреть любимую программу или сериал

Все началось с чехарды с общей телевизионной антенной, за пользование которой мы не заплатили вовремя, — рассказывает архитектор Роман Лукин. — В результате полгода мы жили вообще без телевизора. А потом стало скучно и мы подключились к цифровому телевидению«. От кабельного, спутникового и эфирного телевидение по IP-протоколу отличается способом доставки: информация поступает к пользователю по тому же широкополосному каналу связи, что и Интернет. За последние несколько лет услуги IPTV в Москве начали предлагать многие крупные провайдеры: «Комстар-Директ» (бренд «Стрим»), «Центральный телеграф» (QWERTY), «Комкор-ТВ» («Акадо»), «Корбина Телеком». Пакет, который они обычно предоставляют, включает все эфирные каналы, а также до сотни тематических (в зависимости от подписки). Но главная особенность интернет-телевидения — интерактивные сервисы. Например, «Видео по запросу»: можно заказать фильм из каталога и посмотреть его в любое удобное время на экране телевизора. «Сейчас это основная услуга IPTV», — считает Элдар Разроев, генеральный директор «Система Масс-Медиа» (владеет «Стрим-ТВ»). Другое преимущество — возможность заранее или, наоборот, спустя некоторое время заказать программу или фильм, показанные в телеэфире. «Вам звонят друзья, — приводит пример генеральный директор “Корбина Телеком” Александр Малис, — и говорят: “Представляешь, тебя только что по телевизору показали”. Вы можете выбрать телеканал, время эфира и посмотреть его в записи».

Подключиться к цифровому телевидению «Корбина» начала предлагать только в начале 2008 года, однако созданный ею видеосервис Corbina TV (corbina.tv) существует уже четыре года. Кроме трансляции нескольких эфирных телеканалов здесь выкладываются видео собственного и чужого производства, а при помощи «Виртуального видеомагнитофона» любой пользователь может посмотреть, к примеру, 9-ю и 10-ю серии «Декалога» Кшиштофа Кеслевского, которые накануне показывал канал «Культура». Большинство программ Corbina TV, рассказывает Александр Малис, сейчас доступны и через IPTV. Однако в дальнейшем эти два сервиса будут связаны еще более тесно. «Слияние телевидения и Интернета, — рассуждает Элдар Разроев, — представляется неизбежностью». Шаг в этом направлении — видеопортал «Стрим», который сейчас находится на стадии предкоммерческого запуска. На первом этапе пользователи смогут подключаться к трансляциям многих телеканалов и выкладывать собственные видео. «Доступ к некоторым сервисам будет по подписке за символическую цену, — объясняет Разроев. — Сейчас для нас важно не столько получить доход, сколько создать модель потребления». «Эфирному телевидению технически особенно некуда развиваться, — говорит Малис. — А от интернет-телевидения ожидать можно многого». На вопрос, каким оно может стать спустя несколько лет, Малис отвечает: «По-моему, будет интересно, когда внутри передачи пользователь сам сможет выбирать, по какой ветке-сюжету ему дальше идти».

Три минуты юмора

«Будет интересно, когда внутри передачи пользователь сам сможет выбирать, по какой ветке-сюжету ему дальше идти»

Постепенно телеканалы сами начинают создавать интернет-сервисы. Зарубежные каналы идут по пути объединения. В середине прошлого месяца NBC Universal и Fox вместе с 50 крупными кинокомпаниями и телестудиями, включая Sony Pictures, MGM, Warner Bros., E! Entertainment и другими, открыли hulu.com. Это крупнейший на сегодняшний день каталог телевизионного видео, с удобной навигацией и пользовательским интерфейсом. Шоу, эпизоды популярных сериалов и фильмы здесь выкладывают целиком или фрагментами, а видео содержат рекламу. Зато в некоторых случаях пользователь сам может выбрать, ролик какой, к примеру, автомобильной марки он будет смотреть. Из-за ограничений на авторские права hulu.com доступен пока только американской аудитории.

Российские телеканалы развивают свои интернет-проекты самостоятельно. В декабре 2007 года Первый канал запустил «Первое интернет-телевидение» (www.1tv.ru/itv) с пятью каналами потокового видео (начиная с повторов самых рейтинговых передач до документальных фильмов и спорта). Сейчас канал ведет переговоры с компанией Disney о показе на сайте четвертого сезона сериала «Остаться в живых» до премьеры в эфире. «Наша основная задача — показ проектов канала для сетевой аудитории, которая во многом отличается от телевизионной», — объясняет Елена Афанасьева, возглавляющая Дирекцию креативного планирования и интернет-вещания Первого канала. У Владимира Ханумяна, исполнительного директора «СТС Медиа», нет опасений по поводу ухода телеаудитории в Интернет. «Психологи уверяют, что 80% зрителей предпочитают потреблять тот контент, который кто-то для них произвел, отобрал, структурировал и отрекламировал, и только 20% сами организуют свой досуг: ищут, создают, выкладывают для других. Несмотря на многообразие видео в Интернете, телеканалы сохранят свою аудиторию, потому что быстро меняются только технологии, а базовые установки человеческой психики остаются неизменными». Год назад СТС создал собственный канал на YouTube, куда выкладываются фрагменты передач, сериалов и промо-ролики. «Эти видео, — поясняет главный PR-менеджер канала Светлана Рюрикова, — могут заинтересовать молодую аудиторию, и тогда они специально придут на СТС смотреть определенные программы, сериалы и шоу».

Канал ТНТ первым открыл сайт по продаже программ «Наша Раша» (nasha-russia.ru, серия — 70 руб.). На круглом столе «Видео захватывает Рунет», прошедшем в рамках конференции «Интернет и бизнес» (КИБ-2008) в прошлую пятницу, директор по маркетингу компании Mail.ru Анна Артамонова рассказывала, что размещенные на сервисе Видео@mail.ru материалы ТНТ являются одними из самых востребованных благодаря тематике (юмор) и формату (сюжеты свободно «разбиваются» на блоки до 3 минут). На той же конференции директор департамента специальных проектов и развития бизнеса ТНТ-телесеть Михаил Дайхин пояснил, что запускать съемки программ специально для Интернета канал не планирует, поскольку дорогостоящее производство телевизионного продукта пока не способно себя окупить.

Планка для любителя

Реплика Михаила Дайхина вызвала возражения многих участников круглого стола. Для производства видео сравнительно высокого качества сегодня нет необходимости в дорогостоящих видеокамерах и студийном оборудовании. Небольшие съемочные группы все чаще можно увидеть на концертах, открытиях выставок, поэтических чтениях. Однако создателям сервисов, предлагающих смотреть профессиональное видео в Интернете, приходится практически с нуля придумывать для него формат. Готовых моделей интернет-телевидения пока нет, поэтому удачный стартап может начать конкурировать с интернет-проектами телеканалов.

Открывшийся в марте этого года сайт tvigle.ru специализируется на развлекательном видео. За месяц работы в лидеры просмотров вышли комедийный сериал «Маленький человек большого офиса» и репортажи со светских событий StarBlogs. Генеральный директор Tvigle Media Егор Яковлев считает, что будущее за профессиональным видео. В своем выступлении на конференции «Медиабизнес: стратегии развития и диверсификация медиахолдингов» в феврале 2008 года он ссылался на данные недавнего опроса компании eMarketer, согласно которым 65% пользователей, постоянно просматривающих видео в Интернете, предпочитают профессиональный контент. Инвесторы другого видеостартапа — «ТВ-Клик» (tvclick.ru, запущен в октябре 2007 года) — сочли необходимым полностью сменить концепцию спустя короткое время после открытия. «Главная ошибка, — считает руководитель проекта Илья Николаев, — была в том, что над “ТВ-Клик” поначалу работала не интернетовская, а чисто телевизионная команда во главе с телепродюсером». Сейчас на «ТВ-Клик» можно посмотреть музыкальные видео, отобранные Артемием Троицким, интервью с популярными блоггерами, короткометражки арт-группы «Синие носы». В ближайших планах сотрудничество с новой социальной сетью vsevteme.ru и запуск проекта в формате реалити-шоу.

Однако, по мнению Николаева, в перспективе видео для Интернета должно создаваться совместно с пользователями, и новая версия сайта «ТВ-Клик», над которой сейчас идет работа, будет отвечать этому требованию. «Проекты, связанные с видео в Интернете, — перспективное направление. Однако сразу много игроков на этом рынке уже запустили их или объявили о начале работы, поэтому мы вынуждены подходить к делу очень вдумчиво», — объясняет Александр Локтев, генеральный директор Inventure. Эта компания, принадлежащая Russian Media Ventures, собирает интересные идеи, доводит их до стадии стартапа и продает другим инвесторам. Наиболее перспективными Локтев называет профильные видеохостинги, где сами пользователи создавали бы контент, ориентируясь на определенный формат и требования. «Сейчас, — добавляет он, — важно поднять планку пользовательского видео».

Валерий Золотухин

http://friday.vedomosti.ru/article.shtml?2008/04/25/12276