Louis Vuitton …
Само имя говорит за себя, марка — уже статус-символ, путь, проделанный от эпохи дилижанса до Orient Express, первых автомобилей, трансатлантических лайнеров и аэропланов; искусство путешествия, но и не только: теперь знаменитый логотип – это ещё и фантазия моды и мода одеваться.
Louis Vuitton — это весь гардероб целиком.
Но нас сейчас интересует в основном багаж. Потому что очень скоро рождественские каникулы, а значит, нам предстоят зимние поездки в теплые страны, а также в места катания на горных лыжах. Значит, надо собирать чемоданы. А чемоданы, достойные настоящих путешествий — это Louis Vuitton.
Гигантский чемодан Louis Vuitton красовался в течение двух лет в самом центре модного Парижа, на Елисейских полях, – так изобретательно и остроумно замаскировали дизайнеры ремонт в собственном бутике знаменитой марки модных аксессуаров из кожи. Пока внутри наводили блеск, снаружи чемодан «переодевали» в зависимости от сезона и перемены дизайна. Гигантская реклама Louis Vuitton на Елисейских полях закончилась триумфальным открытием очередного представительского магазина 12 октября нынешнего года.
Сейчас лицо Louis Vuitton – Ума Турман. Если вы не видели рекламный ролик, то выглядит сюжет так: на фоне брутального индустриального пейзажа хрупкая Ума Турман с сумочкой «Манхэттен» кажется изысканным цветком, что подчеркивает элегантность и женственность актрисы – и, соответственно, сумочки.
У нашей страны с Louis Vuitton – собственная связь. Украину с Louis Vuitton связывает Юлия Тимошенко, у которой явная благосклонность к прославленной марке. Интернет полнится слухами, но результат – налицо: леди Ю имеет несколько аксессуаров Louis Vuitton. В это вечер был еще специальный сюрприз: каждому вошедшему подносили бокал коньяку «Алекс». Таким образом, вечер сразу начинался с хорошего.
Уровень соответствует спросу.
Мы начали говорить о багаже, и не случайно – модный дом Louis Vuitton начинался с дорожных сундуков.
История начилась в 1821 году, когда в маленькой деревне Anchay в области Франции Franche-Comte в семье столяра родился Луи Вюиттон. В 14 лет он оставил семейный очаг и целый год добирался до Парижа пешком. Оказавшись в столице в 1837 году, он устроился к Marechal, где обивал кринолином сундуки. Очень быстро Луи стал любимым мастером императрицы Евгении. В 1854 году он решил создать свой дом и изобрёл плоский чемодан, предназначенный для новых условий путешествия. Вскоре он открыл в Париже магазин-ателье в районе Оперы.
А сегодня Louis Vuitton имеет 314 магазинов во всех странах мира.
Профессиональные установки Дома остаются неизменными с XIX века: забота о качестве, желание нововведений, изготовление предметов для путешествий по фирменной старинной технологии с использованием добротных и долговечных материалов (тополь, аукумея).
Поэтому Louis Vuitton особенно гордится своими изделиями, всегда остающимися в моде: дорожными кофрами и саквояжами, а также мягкими сумками. Сумка «Кепалл», изготовленная ещё в 1924 году, предок всех современных сумок в форме валика, и «Ноэ», созданная в 1932 году по заказу одного производителя шампанского, которому понадобилась сумка для 5 бутылок. Эти два изделия – бестселлеры Дома уже более 75 лет. К вечным шедеврам можно отнести и чемодан-бюро Stokowski, изготовленный в 1936 году для Леопольда Стоковского, одного из самых знаменитых дирижёров столетия. Этот кофр производится и сегодня в ателье Louis Vuitton в Аньере, пригороде Парижа, и пользуется большим спросом.
Продукция Louis Vuitton представлена в огромном выборе, но, чтобы удовлетворить особые запросы, есть сервис «Специальные заказы». Этот заказ можно оформить в любом из магазинов.
И за всю историю Louis Vuitton таких эксцентричных заказов было немало.
Например, в 1875 году Pierre Savorgnan de Brazza, исследователь Конго, приехал в ателье Аньер, чтобы объяснить Луи Вюиттону, что бы он хотел для своей экспедиции. Результат – серия пыле- и водонепроницаемых сундуков из цинка и кожи и чемодан-кровать из камфорного дерева, запах которого отгоняет комаров.
Один из недавних нерядовых заказов – маленький дорожный сундучок с 2-мя хрустальными бокалами, чтобы в самолёте можно было пить шампанское из собственных бокалов. Также в коллекции – чемодан для 1000 сигар.
Продукция Louis Vuitton изготавливается в 11 ателье по всей Франции. Есть также одно в Калифорнии и одно в Испании – стране с давними традициями по работе с кожей. В каждом из ателье работают от 200 до 220 человек.
Кстати, самым дорогим изделием Louis Vuitton считается чемодан-бюро из кожи аллигатора. Понадобился год, чтобы найти для кожу для его изготовления. Однако информация о цене хранится в секрете.
Это марка – не только для супербогатых. Клиентура Louis Vuitton принадлежит к разным социальным уровням. В фирменных магазинах можно найти как чемодан за несколько десятков тысяч евро, так и карманный аксессуар из ткани с монограммой примерно за 170 евро.
В чём секрет настоящей сумки Louis Vuitton?
Пожалуй, в специальном замке, который придаёт багажу символ неприкосновенности и который позволяет воспроизвести один и тот же ключ для всего багажа, купленного клиентом в течение его жизни. Этот способ был изобретён и внедрён Жоржем Вюитоном в 1890 году с замком с 5-ю канавками. Каждый замок был пронумерован, и один ключ подходил для всего багажа. Недавно Louis Vuitton перешел на замок уже с 6-ю канавками.
Louis Vuitton успешно существует уже более 150 лет. Срок немалый, а планы на будущее – самые простые – работать с таким же успехом еще 150 лет!
Это интересно!
Для борьбы с подделками Луи первым делом сменил цвет обивки своих чемоданов: из однотонных они стали «в шашечку». Однако «пиратов» это не остановило. И тогда в 1896 году фирма «Вюиттон» придумала принципиально новый, революционный для того времени способ борьбы. Каждый произведенный чемодан они стали помечать монограммой LV (Louis Vuitton) со звездой и цветком. Так появилась первая официально зарегистрированная торговая марка.
Инга Эстеркина
