не нравится мне, когда говорят "в сЕти", а имют ввиду только одну сеть...режет мне слух.

Записывают рекламу и говорят: "входящие звонки в сЕти Мегафон" или "спрашивайте в сЕти магазинов Телефорум"
Почему ударение на первый слог? Никак не пойму...

Попали в их сЕти во множественном числе что ли?

Года два назад, помнится, говорили по радио то "в сЕти", то "в сетИ" в том же контексте, естсн. Путались еще. Теперь устоялось.

Словари говорят, что оба варианта законные и грамотные.

Может я чего-то не понимаю?


Смотрим словари:
Русский орфографический словарь Российской академии наук. Отв. ред. В. В. Лопатин
Сеть, -и, предл. в сЕтИ, и (об Интернете) Сеть, -и, предл. в cЕтИ

Словарь трудностей произношения и ударения в современном русском языке.
Автор К. С. Горбачевич
СЕТЬ, предл. в сЕти и в сетИ;