А что им, одноклассников рекламировать или ЛиРу?
Надоедливая реклама тех же тампонов не сколько приводит к ненависти этой рекламы, сколько к разговору о том, какая она дурацкая, при этом каждый запомнит именно название этих тампонов, что расширяет аудиторию.