Они (http://www.mediactivist.ru) неправильно, на мой взгляд, делают.

Надо регистрировать народ с реальными именами-фамилиями, на каждую акцию в течение недели собирать типа подписи (что-то подобное было.. "Скажи Кирокорову нет", кажется), а потом разом отсылать письмо на указанные емейлы. Солидней будет. А то что сейчас - промо-спамом пахнет.