Релевантность, полезность и обязательно развлекательность – такие черты рекламы называются в качестве наиболее желательных в будущем рекламной индустрии. Возможно, на сегодняшний день наиболее релевантными и полезными видами рекламы являются реклама в интернете (здесь хотя бы присутствуют попытки сделать рекламу более индивидуальной на основе интересов клиента) и в аэропортах. Например, предлагая рекламу в аэропортах медиабаинговое агентство «Соната» http://adv-sonata.com всегда советует четко определять целевую аудиторию, которая может увидеть рекламу в аэропорту, и базируясь на этом разрабатывает стратегию размещения рекламы в аэропорту, или же если, окажется, что целевая аудитория вряд ли часто использует аэропорт может посоветовать другие популярные  места для рекламных сообщений: от рекламы в ТРЦ до рекламы в медицинских учреждениях.

Для определения целевой аудитории важно иметь перечень особенностей производимого товара или услуги, какую пользу они приносят, и кого это может заинтересовать. Следующим шагом должен стать психологический портрет представителя целевой аудитории – демографические характеристики (пол, возраст), его увлечения, предпочтения, стиль жизни, его типичный день. Именно от этих факторов будет зависеть выбор носителя рекламы, если это деловой человек, который  весь день проводит в офисе, и бегло просматривает новости на планшете в автомобильной пробке – соответственно реклама на тв просто останется не увиденной. Если же это молодая мама, которая проводит время дома с малышом – тогда реклама даже в дневное время имеет все шансы на успех.

Что касается рекламы в аэропорту, то здесь есть масса возможностей: от классических баннеров и лайтбоксов до мобильных акций, рекламе на багажных тележках и размещения стендов и растяжек. Аэропорт, как и торговый центр предоставляет обширное пространство для внутренней рекламы – это и эскалаторы, арки, пиллоны, лайтбоксы, кафе, магазины. Также характерным для посетителей как аэропорта, так и торгового центра является наличие свободного времени и возможности полистать журнал или просмотреть видео в ожидании рейса, или в перерыве между покупками, регистрацией багажа и т.д. Наличие свободного времени для просмотра рекламы также является важным фактором ее эффективности, например, даже люди, которые не любят печатной продукции, часто листают бортовой журнал в самолете. Если же реклама является релевантной – то сочетание достаточного времени для просмотра и анализа информации может дать эффект превосходящий все ожидания.

Также эффективными являются рекламные заметки на бесплатной продукции, которую хочется сохранить (таким образом, реклама будет мелькать каждый раз при пользовании этими полезными мелочами). Это могут бить дорожные карты, или карты туристических или веломаршрутов страны в которую отправляется человек, или же различного рода путеводители, брошюры, открытки. Такое сочетание полезности, развлекательности и релевантности обычно дает отличный эффект – потребитель не только не выбросит такую рекламу, но и с благодарностью будет думать о людях, которые составили хорошую карту или путеводитель. Так как по всем правилам восприятия, объекты, которые находятся на одной территории, воспринимаются как целое, то качественный путеводитель или разговорник и реклама в нем будут восприниматься как единое.

Вопрос останавливать ли рекламные кампании во время кризиса, живой и проблемный. Но опыт и множество доказательств на примерах большого и малого бизнеса показывает, что остановка маркетингового плана всегда стоит дороже, нежели поддержания кампании даже на минимальном уровне. Даже небольшое количество биллбордов, или брендирование автомобилей, или другие бюджетные виды наружной рекламы помогают потребителям не забыть о вас, компания остается видимой и активной в глазах публики. Постоянные изменения рынка, активность конкурентов и плохая память потребителей вынуждают проводить маркетинговые кампании постоянно.

Лучшее решение - составить четкий план рекламной компании, продумать цели и средства, и даже в условиях кризиса не отступать от этого плана. Маркетинговый план поддерживает моральный дух фирмы, поддерживает рост фирмы, а также поддерживает ее репутацию и помогает избежать имиджа неудачника. Поскольку прекращение коммуникации с клиентами посредством рекламы может вызвать у них ощущение, что компания потерпела крах, а работающий маркетинг вдохновит не только потребителей, но и работников и руководство фирмой. Таким образом, коммуникации с помощью рекламы слишком ценные, чтобы от них отказываться даже во время кризиса.

Функция продвижения в рекламе начинает исчерпывать себя, тогда как информативная функция в 21-ом веке информации и знаний все больше набирает популярности. Полезная информация, которая упрощает выбор в условиях огромного многообразия, цениться и производит позитивное впечатление на потенциального покупателя. Например, реклама на счетах в Киеве часто содержит полезную информацию и контакты, или например, ми всегда с благодарностью будем вспоминать компанию, чей логотип мы увидели на хорошо составленной карте города, или же полезном туристическом справочнике.

Существует правило в психологи – объекты, которые расположены близко друг к другу, в одной группе, воспринимаются как части целого. Так, например, если мы получили полезную информацию (реклама на счету) или хорошо оформленную информацию (реклама на карте города) ми непроизвольно ассоциируем рекламируемую компанию и полезную информацию (счет, карта, справочник). А это закрепляет позитивный образ, и в среде, когда нужно будет сделать выбор в пользу того или иного продукта, человек выберет то, что ему знакомо, и вызывает чувство хорошей организованности и доверия. Узнаваемость и позитивные впечатления в прошлом будут базой для последующего выбора.

Изготовление различной рекламной продукции, которая с одной стороны требует творческого подхода, но с  другой стороны и знания технологий ставит перед разработчиками вопрос – что более важно оригинальность или технологичность? Изготовление вывесок,например, требует и оригинальности и технологий. Так как даже оригинальная идея без знания технологичных параметров (начиная от того как будет смотреться выбранный оттенок цвета, распечатанный на пластике, до размеров букв и монтажа рекламной конструкции). С другой стороны, идеальное технологическое решение в компании с бездарной тривиальной идеей, в изготовлении вывесок в Киеве можно наблюдать большое количество примеров таком стиле, – это провал. Примером могут бить нелогичные банальные названия (пусть даже очень качественно распечатанные),  пошлые или безвкусные фото на вывесках (пусть даже в хорошем качестве) или же хорошее фото, качественно распечатанное, которое несет низкосортные идеи или ценности. Таким образом, можно сказать, что конечно хорошая качественная технология может иногда скрыть недостаток оригинальности, но все же только единство смысла и формы, а также высокий уровень на всех этапах изготовления рекламных вывесок гарантирует качество на выходе продукта.

Вместе оригинальность и технологичность создают то, что нужно в рекламе – формирование коммуникативного канала с клиентом. На самом деле коммуникация – это  то, что может бить установлено, посредством разных техник, приема и передачи информации, взаимодействия, тут важно именно установление связи, и ее удержание. Этим объясняется многолетний успех  некоторых мировых брэндов. Именно соответствие нуждам, использования разных, эффективных и быстрых каналов коммуникации, формирования связей (в том числе и обратной связи),  постоянство, регулярность, также соответствие постоянно меняющемся мировым трендам и запросам – секрет успеха многих долгоиграющих проектов.  Стабильность сути, но оригинальность и разнообразие подачи – то, что помогает не наскучить, но и не создать атмосферу хаоса и неуверенности. Этот парадокс соединения противоположных характеристик используют много успешных компаний, для привлечения внимания.  Дело в том, что парадоксы и соединение противоположностей увлекают внимание человека, заставляют разгадывать эту загадку, будоражат воображение, и стимулируют задуматься, над казалось бы детским, но весьма интересным творческим вопросом «А что будет если? А что будет, если соединить несоединимое?»

Вместе с развитием общества, развитием сознательности граждан, роста количества общественных организаций, растет и количество социальной рекламы. Еще 10-20 лет назад в Украине редко можно было увидеть социальную рекламу, сейчас же в  каждой области можно найти рекламные щиты, ситилайты или биллборды на социальную тематику. Например, Биллборды Житомира и Житомирской области призывают граждан  экономить электричество, наружная реклама в Одессе обращает внимание посетителей на сохранность чистоты пляжей, биллборды Ужгорода заставляют задуматься о чистоте дорог.  Примеры этой наружной рекламы показывают уровень развития общества в целом, а также уровень устойчивого развития в стране повысился в течении последних лет.  Под устойчивым развитием государства подразумевается  взаимодействие трех секторов: экономики, социума и окружающей среды.

Взаимодействие этих секторов порождает: честный мир (экономический и социальный сектора), изобильный мир (экология и экономика) и пригодный для жизни мир (экология и социум). Устойчивое развитие также невозможно представить без инноваций, управлением ресурсами, прав человека, повышения квалификации, некоммерческих организаций.

Во многих романах и даже научных работах писатели и ученые предвещали крах экологической сферы планеты из-за потребительского отношения общества к планете, и развитием экономики и общества потребления. Именно для предупреждения этих катаклизмов и была создана модель устойчивого развития.

Можно сказать, что устойчивое развитие подразумевает гармоничное развитие всех сфер, которое должно обеспечить самое себя, то есть создаст в будущем условия для дальнейшего развитие, а не уничтожения планеты. Идея устойчивого развития появилась на свет как результат попыток остановить деструктивное направление развитие общества, рост экологических проблем и непродуктивных схем развития экономики.

Устойчивое развитие также несет в себе элемент профобразование всех сфер, с большей сплоченностью в их взаимодействии. Хотя термин является весьма двусмысленным в том, что понятие устойчивость подразумевает стабильность и статику, в то время как развитие предусматривает нестабильность и динамику. Но может как раз этом заключается секрет эффективности модели устойчивого развития. А повышение уровня сознания общественности, например, с помощью социальной рекламы на тв или радио только поспособствует внедрению этой модели в жизнь.