Для всех, кому интересна тема дизайна (мне - то оно само собой по образованию пологается интересоваться)! Последнее время меня просят делать некоторые вещи похожей специфики, и вот в поисках вдохновения нашла просто замечательные логотипы! Да ещё и со своей классификацией! Скажу вам честно - уровень нашего дизайна (точнее отношения к нему) .... ну просто стыдно, что у нас ему не удиляют никакого внимания! И хороший бил - борд или те же самые логотипы  - большая редкость. А тут лучшие примеры! Я получила наслаждение.

Логотипы и знаки: тренды в создании логотипов в 2009 году

В конце 2009 года различные эксперты прогнозировали тенденции в дизайне логотипов и знаков в наступающем 2009 году. Идеи, высказанные тогда были интересными и заслуживающими внимания. Но большая часть предсказываемых стилистических направлений в дизайне логотипов не была реализована.  Основной интернет ресурс, счетающийся экспертным в области логотипостроения, http://www.logolounge.com, опубликовал актуальных список стилистических приемов в дизайне логотипов. На мой скромный взгляд, предположения были более интересными и завораживаюшими, по сравнению с трендами логотипов от LogoLounge.com. Итак тренды в дизайне создания логотипов в 2009 году по версии LogoLounge:

ФОТОРЕАЛИСТИЧНОСТЬ/PhotoFill

Первый объявленный стиль – использование не только и не столько векторных элементов с жестко заданными цветами, а фотографий или элеметов фотографического качества. Что-то похожее уже предлагалосьв 2003 году и носило название Photo icons.

Не практичный и слишком неординарный стиль логотипом, думаю не раз и не два вызовет сложности у полиграфистов и изготовителей картонных упаковок, на которых технологически ограничено нанесение логотипа одним, редко когда 2-мя цветами.

На фото:

1. El Paso, Galeria de Comunicacion, Lazar Greenhouses
2. TOKY Branding+Design, The Pulitzer Foundation for the Arts
3. APSITS, DIESEL
4. Big Communications, Joe Muggs Coffee

СКРЫТЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ/Concealed

Многие помнят из курса психологии пример избирательности человеческого зрения. В качестве примера оптической иллюзии использовался рисунок белой вазы на авсолютно-черном фоне. Изюминка картинки заключалась в том, что если вглядываться в это изображение, то белая на черном ваза превращалась в 2 человеческих черных профиля на белом фоне.

Второй стиль развивается из этой гештальт-особенности человеческого восприятия. Такие логотипы смело можно назвать “Логотип с двойным дном”, ведь не все и не сразу разглядат в бегущих детях голубя, а в переплетениях оленьих рогов лебедя.

В принципе, особенности человеческого восприятия уже использовались в 2008 году. Тогда этот прием назывался Слепой цвет/Colorblind. Вероятно в Трендах-2010 нам предложаь очередной психологический рисунок.

На мой взгляд, это очень спорный прием, так как логотип теряет свое основное свойство – емкость и лаконичность. Хотя, если рассмотреть это как рекламный ход, где вместо голубя допустим будет размещен сам логотип, какого-нибудь “Общества бегающих детей”, будет очень интересно и кашерно.))

На фото:

1. Calacampania Studios, Calagraphic Design
2. Duffy & Partners, Gander Mountain
3. The Bradfor Lawton Design Group, REOC
4. Felixsockwell.com, New York Times

РАЗНООБРАЗИЕ ТОЧЕК/VariDot

Этот стиль далеко не нов, и благополучно качует из трендов разных годов. Что-то подобное мы видели в Particle Fields (2004), Hubs (2007), Descending Dots (2007), Supernova (2008), Colorblind (2008). В принципе, это не удивительно, так как мешанина из точек дает простор творческой фантазии, и позволяет придумать множество форм, сохраняя одновременно 2 свойства качественного логотипа – лаконичность и запоминаемость.

На фото:

1. Alin Golfitescu, www.humanware360.com
2. Thread Design, Head Count Asia
3. Blue Sky Design, International Filter Solutions
4. Lippincott, Zonik

ЛОСКУТКИ/Candy Stripe

Далеко не новый стиль. Прием из лоскутков давно и успешно используется французской фирмой Parrot в рекламных материалах. Не растекаясь мыслью по древу, остаетс яказать только что этот стиль интересен, не смотря ни начто свеж и актуален. Проблемным местом его остается перенос логотипа в одноцветное или гравированное состояние.

Так же брендбук, должен четко регламентировать размещение логотипа в стиле “Лоскутки” на неоднородных фонах. На фото:

1. ORFIK DESIGN, DVA SA
2. Liquid Pixel Studio, Delectable Chocolate
3. juancazu, camara de comercio de bogota
4. dache, Zipline

ИНКРУСТАЦИЯ/Encrust

Инкрустация, как она есть. Внедрение “внутрь” логотипа разнородных символов и графических элементов. Говорить, что инкрустация (позднелат. incrustatio — букв. покрытие корой) давно и прочно вошла в нашу жизнь бессмысленно. Именно по причине “повсеместности” данного вида декорирования, внедрения инкрустации в дизайн логотипа не кажется удивительным и фееричным. Этот прием был известен Древней Греции и в Риме, почему бы его не позаимствовать и в брендингу?

Несомненным плюсом этого стиля является его переносимость на гравировку и одноцветное нанесение. В этих случаях знак не только не потеряет, но и приобретет визуального аристократизма и эффектности. Вопрос с переносом логотипа на сложные фоны остается открытым.

На фото:

1. Mattson Creative, Career Artist Management
2. cogu design, Yvonne Coutinho
3. Graphics & Designing Inc., MTK
4. Jobi, Sam and Shahir Ahmed

ВИНЕТКИ/Doily

Напоминает классический Filigree (2006), хотя прогресс, при рассмотрении все же наблюдается.  Вместо использования гильоширных элементов. приняты всевозможные завитушки и фитюлины. К слову стоит сказать, что стиль действительно не нов, так как, даже логотипы, представленные в качестве иллюстраций на LogoLounge достаточно старые и известные.

На фото:

1. Iperdesign, Inc., splurge dessert
2. R&R Partners, Harrah’s
3. Diagram, Eligiuz
4. Gesture Studio, Isaias Gil

МОЗАИКА/Mosaic

Иногда ОНИ возвращаются. Мозаические тенденции предлагались на LogoLaunge аж в 2004 году под названием Prism (2004). Затем, исчеснув на 4 года стиль, основанных на соседстве кусочков разного цвета, вернулся. Конечно, можно сказать, что старый конь борозды не портит, ведь этот стиль давно и прочно зарекомендовал себя. Это зависит от точки зрения.

Ну и конечно же проблема с одноцветным нанесением, гравировкой и сложными фонами ни куда не делась.

На фото:

1. Team Y&R, Khalid Bin Haider Group
2. Kommunikation & Design, Gartenwelt Manz
3. dache, webmynd
4. NATIONAL Public Relations, Greater Montreal

СЕКВЕНЦИЯ/Sequential

СЕКВЕНЦИЯ (лат. sequentia, “следование”, “то, что идет вослед”) – термин пришедший в дизайн из музыки. Означает динамическое, постепенное движение. В этот момент не могу не вспомнить покойного композитора Скрябина с его Цвето-звуковой симфонией. Его идеи кк раз и нашли воплощение в Секвенциональном стиле дизайна логотипов.

По уровню динамики, Секвенция напоминает Blur (2005), Blankets (2006), Supernova и Strobe (2008). Причем стоит заметить, что Strobe выглядит прародителем Секвенции, хотя конечно же отличия заметны.

Как видно из примеров, основной идеей является изображение движения в последовательных шагах, объединенных с прозрачностью. Такой стиль достаточно прост в воплощении, логотип пластичен и не привязан к какой-то определенной цветовой гамме. ПРедставьте любой из логотипов в других цветах и они останутся такими же яркими, запоминающимися и лаконичными.

На фото:

1. Gardner Design, BiTemp
2. RedBrand, LexPro
3. metaforma design, RACE research for an alternative and clean energy
4. Schwartzrock Graphic Arts, Design Center

РЕЦИКЛИНГ/Recycle

В принципе идея обыгрывать знак цикличной переработки, только с большой натяжкой можно назвать тенденцией в дизайне логотипов. Моего внимания этот стиль заслужил, благодаря работе  BrandBerry (3). На фоне растаманского логотипа rylander design (1), китайско-джинсового лого VF corp (4) и банального второго логотипа, некомерческая работа BrandBerry показывает, чтодаже из стандартной полутехнической символики может получиться приятный визуально и понятных метафорически логотип. Но,сравнивая четыре эти работы, стоит заметить, что использование концепции Рециклинга не привносит ни чего нового, доброго, светлого в мир знакового брендинга. А уж как будет терятьсялоготип на упаковках, и возможно не верно истолковываться остается только грезить. ))))

ОДУВАНЧИК/Dandelion

Для меня является абсолютной загадкой, почему использование одуванчика в логотипах фирм, было объявлено тенденцией. Можно подумать, паразитирование на одном образе является чемто крайне редким. Звезды, птицы, листья, солнце, облака, луна. Все эти элементы, в свое время были и остаются источниками вдохновения. Почему не встречалась в обзорах тенденции “Солнечный луч/Sunshine” или “Птицефабрика/Poultry farm”?

Если все же абстрагироваться от первого абзаца, можно заключить, что все четыре логотипа получились крайне удачными. Легкость и подвижность одуванчика, им определенно передалась.

КРУГИ/Circulate and Gossamer

Из конюшни LogoLounge выезжает еще один старый конь. Теперь нам предстоит наблюдать мутанта-гибрида из Transparency(2003), Overlays (2006) и Overlap (2007). Бедное животное бредет неизвестно куда и не известно зачем. Его попытка промычать заканчивается лаем и потом мяуканьем. Пристрелите его кто нибудь. СТоит заметить, что на LogoLounge, явно запамятовали, что в обзоре тенденций за 2008 год, в разделе незначительные тенденции, уже демонстрировался логотип MasterCard Worldwide. Тогда эта тенденция именовалась, как Слияние/Contact Drop.

Вероятно этот маленький недочет скрылся от глаз составителей.

В случае с неким Gossamer, ситуация понятна. Взят один из старейший и наиболее употребимых трендов – Размытие, Blur (2005), Dot Fuzz (2006).

Среди незначительных тенденций значатся:

* Peepshow: градиентное заполнение цветовой заливки
* Psychosis: психоделическое исполнение логотипа. Встречался в Незначительных тенденциях в 2008 году.
* Embroidery: вышивка и макраме.
* 3D Curls:  3d -завитки.
* Color Ring: цветные кольца, наслаивающиеся друг на друга
* Celtic: кельтские мотивы

Вообще, после прочтения и рецензии на Логобзор-2009 остается очень двусмысленное впечатление. С одной стороны видно обновление дизайнерской мысли. Появляются интересные стили, обновляются старые. Сдругой стороны, заметно, что некоторые тенденции, предложенные нам LogoLounge явно качуют из прошлых обзоров меняя предварительно паспортные данные. Создается впечатление, что Билл Гарднер испытывает кризис жанра, и как бы отписывается, не стараясь сделать обзор качественным и свежим.

Текст: Василий Владимиров
Адрес источника: http://elz.su
Фото: LogoLounge.com – 2009 Trends article