Торговый зал планируется оформить крупными но­вогодними баннерами и традиционными украшениями – снежинками и гирлянда­ми, – рассказывает руководитель по кор­поративным и внешним коммуникациям МЕТРО Кэш энд Керри Оксана Токарева.

Вот и получается: что для торгового центра миллион, то для ма­газина банкротство.

- Пока можно прогнозировать, что в 2012 году масштабы украшений ТЦ будут более впечатляющими и оригинальными, - полагает консультант отдела консалтин­га и оценки Praedium Oncor International Дмитрий Онофрей. – Если говорить про бюджет, то он определяется как сумма затрат на подготовку дизайн-проекта, изготовление и монтаж различных кон­струкций и декоративных элементов. Так как число подобных элементов в рамках комплекса работ по украшению объекта может сильно варьироваться, то средние цифры в абсолютном выражении назвать сложно. Скорее нужно говорить о том, ка­кой процент от ежемесячного бюджета на маркетинг управляющая компания гото­ва потратить на новогодние мероприятия.

Гипермаркеты в основном не выходят за рамки традиционной линейки.

Новогоднее оформление витрин магазинов торговых центров

Во внутреннем убранстве общих зон используются объемные фигуры (от 1 до 5 разных элементов), которыми оформ­ляются атриумы, галереи, фудкорты и зоны рекреации, зоны над эскалаторами и витрины арендаторов. В материалах ис­пользуются пенопласт, фольгированные и пластиковые элементы, шары и ткани.

– поясняют эксперты отдела управления торговыми центрами компании Jones Lang LaSalle.

– Появилось больше новой продукции, – констатирует Евгений Савин. – Охотней стали приобретать световые деревья для оформления уличной части. Светодиод­ные фигуры лучше раскупаются, но это больше заслуга производителей этой про­дукции, которые конкурируя друг с дру­гом снижают цены. А сюрпризов можно ждать от открывающихся торговых цен­тров, которые пытаются привлечь боль­шее количество посетителей.

Большие торговые центры, впрочем как и небольшие магазины, бутики и ка­скеты, давно взяли себе это правило на заметку. Праздничная веселая атмосфера способствует тому, чтобы люди не уходили из торговых центров. А чем больше вре­мени они проведут в царстве ритейла, тем больше денег там оставят.

Для комплексного украшения здания в основном используется широкоформат­ная печать.

Такую же консервативную политику в отношении новогоднего убранства со­блюдают и в МЕТРО.

До Европы далеко.

Многое зависит от креативной идеи оформителей и, конечно, от бюджета.

– Каждый торговый центр МЕГА ука­рашается по-разному, однако основные элементы будут присутствовать в празд­ничном оформлении всех комплексов: шары, гирлянды, новогодняя елка, – со­общили в пресс-службе ТЦ.

В любом случае новогоднее оформле­ние не точная наука и не подпадает под систему оценок. Зато можно оценить де­нежные затраты. Здесь есть закономер­ность: чем больше денег, тем интересней результат.

Модные тенденции в новогоднем оформлении магазинов.

использование искусственного снега и различных составов для декорирования – применяется на внешней части витрины с использованием трафаретов и эскизов изображений, применение подвесных материалов – в этом качестве выступают различные новогодние украшения (шары, снежинки, елочки, мишура, гирлянды), создание различных декораторских композиций – здесь больше всего вариантов для фантазии, материалы выполнения зависят от тематики магазина.

ЗAКАЗАТЬ НА ОФИЦИАЛЬНОМ МАГАЗИНЕ САЙТЕ

Если рассматривать наиболее заметные на рынке концепции, то традиционно на­рядные и оригинальные витрины делают ТЦ «Атриум» и ТЦ «Капитолий». Среди магазинов в стрит-ритейле креативнее других подходят к оформлению витрин бутики фарфора, мебели и аксессуаров для дома. Например, PALLADIO INTERIORS на Новом Арбате, EMILE MARQU на Ле­нинском проспекте, или «Дом фарфора» на 1-ой Тверской-Ямской. С фантазией по­дошли к оформлению в прошлом году в сети «ЭКОНИКА», где витрины по всему периметру были оклеены ажурными сне­жинками, как кружевом.

адлежит в нерабочее время ТРЦ или ри­тейлера. Если речь идет о большом ТРЦ, и по каким-либо причинам арендатор не украсил помещение, то администрация вправе применить штрафные санкции. Снимать новогодние украшения можно во второй половине января, после 15 чис­ла», – описывают сложившуюся практи­ку в департаменте коммерческой недви­жимости компании Blackwood.

Денежный вопрос.

В каждом торговом центре управляю­щая компания, как правило, делает не­кую сезонную выставку, приуроченную к новогодним и рождественским праздни­кам. В ТЦ есть свободные зоны, поэтому сделать пространство праздничным и на­рядным не составляет труда, а внешний вид витрин ограничивается лишь фанта­зией дизайнеров и бюджетом собственни­ка. Несколько другая ситуацию с помеще­ниями в стрит-ритейле.

Особенно это актуально для торговых центров, открывшихся в течение послед­него года, – «Афимолл Сити», «Монарх», «Северное сияние».

– Правильное оформление торгового центра способствует увеличению посеща­емости и покупательской активности, по­вышению лояльности потребителей, од­ним словом – содействует росту продаж.

Интересное решение – пленка об­ратной проекции, которая наносится на витрины и позволяет через проектор из торгового зала транслировать любой ви­део-контент. Правда, у такой пленки есть существенный минус – не очень четкое изображение при ярком дневном свете, поэтому ее лучше использовать в оформ­лении затемненных залов.

С учетом того, что конкуренция между торговыми центрами постоянно растет, а в новогодний сезон продажи идут осо­бенно хорошо, ритейлерам рекомендуют выделить значительные бюджеты на по­добные мероприятия.

– Используется все кроме экранов, шары как неотъемлемый элемент при оформлении искусственной ели, компо­зиции из хвойных гирлянд, – продолжает представитель отдела продаж дизайнер­ской компании О.С.Е.-ЛАНДШАФТ Ев­гений Савин. – Есть два типа сочетаний: серебряно-синий и красно-золотой. Наи­более часто используется второе сочета­ние. Есть организации, придерживающи­еся только корпоративных расцветок.

– Все зависит от размера площади, от концепции и подрядчика. На торговый центр площадью 60 тыс. кв. м новогодние украшения могут стоить от 1,5 млн. до 10­12 млн. рублей, – приводят цифры экс­перты Jones Lang LaSalle.

– Видео-экраны, транслирующие имиджевые ролики и информацию о проводимых акциях в местах общего пользования и магазинах крупных якор­ных арендаторов, уже стали привычным явлением. Думаю, в ближайшее время, нам стоит ждать реализацию 3D техно­логий в оформлении витрин и торговых площадей магазинов, – предполагает Светлана Бариленко.

Как правило, крупные торговые цен­тры и большие розничные сети имеют штатных дизайнеров, которые уже с на­ступлением осени продумывают вариан­ты новогоднего оформления. Для магази­нов, у которых нет таких возможностей, компании предоставляют услуги по раз­работке эскизов праздничного оформле­ния.

– Чтобы создать по-настоящему ново­годнее настроение, может быть задей­ствована не только витрина, но и при­кассовая зона, сами полки, примерочная зона – главное не забывать про чувство меры, – говорит руководитель отдела маркетинга сети обувных каскетов «ЭКО­НИКА» Елена Юдина.

Впрочем, даже без указки сверху ритейлеры готовы инвестировать в новогоднюю сказку.

– Новшеств немало. Они постепенно внедряются в оформление торговых пло­щадей и витрин при сезонном оформле­нии коллекций. Но в преддверии Ново­го года нам, вероятно, предстоит многое увидеть впервые, – уверена Елена Юдина. – Все чаще стандартные постеры и плака­ты в витринах заменяют на видео-экраны – отличный способ постоянно обновлять информацию и за счет динамики привле­кать внимание аудитории.

Такую же роль экраны отлично выполняют и в самом торговом зале.

Новогоднее оформление витрин магазинов торговых центров – обязательная процедура. Все торговые точки получают предписания муниципальных властей украсить свои фасады, витрины и внутренние помещения не

Цветовая гамма достаточно типична, но этому есть довольно прозаическое объ­яснение.

– Еще при Лужкове существовало рас­поряжение, согласно которому в каждой новогодней витрине магазина должна стоять елка. Получается, что с учетом ограниченности пространства, места для оригинальных украшений и аксессуа­ров в витрине остается довольно мало, – подчеркивает директор департамента торговой и индустриальной недвижимо­сти компании PennyLaneRealty Алексей Могила. – Однако, как показывает прак­тика, многие бутики пренебрегали рас­поряжением мэра и оформляли витрины по своему вкусу. Более того, большинство магазинов в стрит-ритейле ограничива­ются банальными снежинками на стекле.

«Украшать помещения по правилам н.

Добрые традиции.

Концепции украшения.