Ох уж эти рекламные слоганы-плакаты...
Главное в этом деле - профессионализм и известное всезнайство населения. Понятно, что в рекламе "про метро" мы все - специалисты и доки.
Остался пустяк - устро

В самом деле - абсолютно ясная реклама для человека из б.СССР - это кусок колбасы, а снизу надпись "Калбассца - мясная. Покупай иё!" или изображение дебиловатого подростка и текст внизу "Я мажу прыщщи децким кремом!"
Это - понятно народу.
Однако, как это ни странно - в наружной рекламе есть и другие направления. Например, та - которая используется в метро: имиджевая реклама.
В ней не указывается адрес, телефон куда звонить, что покупать и куда идти.
Реклама в метро о самой метро призвана решить сразу две проблемы: первая - забить пустое место хоть какой-то картинкой, чтобы не было дыр и народ привыкал к изображениям на стенах как таковым.
И решение второй проблемы: информирование потенциально депрессивных утренних пассажиров о том, что как бы не было х...во, но они пользуются реально самым быстрым, самым лучшим и самым удобным видом транспорта для многомиллионного города.

И еще.
Не забывайте пожалуйста о том, что метро - это военная структура, отпочковавшаяся (а на самом деле все равно остающаяся в составе военного ведомства - Министерства путей сообщений). Сказать, что ведомство "кондовое, зашоренное, инертное, не гибкое" - означало бы не сказать ничего. Это государство в государстве. И надо приветствовать хотя бы эти робкие попытки превратить стратегический вид транспорта - в нечто более живое и приятное.