вся человеческая цивилизация, абсолютно все, за что не возьмись, строется на преодалении и попытке достижения лучшего. это прописная истина, не нуждающаяся в разъяснении даже школьнику. потому что он (школьник) сам развивается по тем же законам. и это замечательно. развитие и все дела.
правда, зачастую идея развития подменяется идеей потребления. тогда человек становится идеальным потребителем, сам не замечая, как потребляют его. когда под развитием предполагается обладание все большим количеством материальных благ и это обладание является самоцелью. общество давно стало потребительским и мы с удовольствием потребляем друг друга. но самое страшное не это, самое страшное в культуре абсолюта. когда тебе говорят - вот это - предел мечтаний. вот это - идеал. вот это - потолок. вот это - эталон. и если ты поверил, повелся на это, то ты идеальный потребитель, стремящийся к абсолюту. для кого-то абсолютом является новая мобила последней серии (нет-нет, я не ошибся, новая мобила может быть абсолютом. тут соль не в модели, а в том, что НОВАЯ. модели будут меняться со скоростью света, устаревать, абсолют не устареет. он так и останется недосягаем). для кого-то - шмотки. тачки. для людей с претензией - место в рейтинге Форбс. культура абсолюта, как порождение общества потребителей, очень ловко смещает акценты. проще говоря, мы за абсолют принимаем мечту. и нашу мечту пытаются очень сильно снизить в цене.

а реклама мне понравилась. она человечная, хотя, разумеется, это просто ловкий ход. отличный слоган, но почему-то в упряжке с брендом - как наглядная иллюстрация подмены. но реклама талантливая.