"К нам пару лет назад приезжал такой человек по имени Марио Гарсиа. Я про него рассказывал, по-моему, в разных аудиториях – может быть, кто-то уже слышал. Это такой величайший маэстро газетного и журнального дизайна. Он передизайнировал в лучшую сторону сотни не последних газет и журналов. Включая там Independent, Le Monde, еще чего-то, еще чего-то, еще чего-то. В общем, человек с очень внушительным портфолио. И он рассказывал про какие-то исследования психологов, на которые опиралась последние два года его фирма, делая очередные редизайны. Вот исследования этих несчастных психологов – не знаю их национальной принадлежности – показали, что существует три базовых способа восприятия газеты или журнала. Есть способ, условно говоря, традиционный. То есть, человек берет в руки газету и читает. Читает одну статью, другую статью, третью статью. И, понятным образом, это люди 40 – 50-ти и более лет. Второй способ – это когда человек смотрит на… вот что человек видит, открывая газету: человек видит заголовки, выносы – крупным шрифтом вынесенные куски текста – и картинки. И на основании того, понравились ему эти заголовки или нет, он решает, читать ему дальше или нет. Что понравилось – читает. А третий тип – это когда человек смотрит на картинки. И больше не видит ничего. То есть проблема не в том, что, там, те люди плохи, а эти хороши, – а в том, что это три способа устройства головы, три разных способа устройства сознания. Это не сегменты, это скорее возрастные типажи. Вот в том, если позволите, сегменте людей, которым сейчас лет 15 – третий способ он как бы более распространен, чем среди людей, которым 50. Среди людей, которым 15, действительно очень велик процент читателей, которые смотрят на картинки, и в зависимости от того, понравилась им она или нет, решают, читать им или нет. Они даже на заголовки не смотрят. Не то что не смотрят – не видят их. Как бы чистая физиология".
прочитать целиком