Российский ПиАр между Макиавелли и Геббельсом
05.09.2001
Российским "пиарщикам", конечно, неприятно слышать о том, что они мечутся между Макиавелли и Геббельсом. Однако именно так воспринимаются их действия во многих средствах массовой информации. Можно также с большой долей уверенности говорить о том, что именно так воспринимают деятельность "пиарщиков" в весьма широких слоях российского общества. Обида понятна, при всех различиях в политической сущности рассматриваемых персонажей, они оба - фигуры достаточно демонизированные и ассоциирование с ними отбрасывает зловещую тень на многочисленные имиджмейкерские конторы и на их работников.
Конечно, демонизация мира политического "пиара", во многом сознательная, а во многом - и инстинктивная, действительно имеет место. Но ведь именно сами пиарщики способствовали возникновению вокруг себя имиджа всемогущих "властителей дум", которые могут и президента "подставить", и губернатора "замочить". Именно они безудержным самовосхвалением и саморекламой способствовали к тому, чтобы в восприятии значительной части общества большая часть задач политического управления свелась именно к политическим технологиям. И именно сами "пиарщики" способствовали тому, что из всех политических технологий наиболее востребованными в реальных действиях и наиболее засвечиваемыми (в том числе также благодаря саморекламе "пиарщиков") оказались именно "черные технологии". Которые естественным образом легитимизировали соотнесение "пиарщиков" с Макиавелли, а в особенности - с Геббельсом как с авторами классических черных технологий.
Что до эволюции соотношения степени ассоциированности российского "пиара" с Геббельсом и Макиавелли, то эти процессы объясняются весьма просто: сперва "пиарщики" пытались ассоциировать себя с процессом строительства новой российской государственности, хотя и в весьма специфической форме. В конечном счете, с точки зрения принципов государственного строительства - на фоне традиционного российского византинизма - Никола Макиавелли выглядит вполне адекватной фигурой. А прессе такая ассоциация означала, что "пиарщики", конечно, люди вполне циничные, но никак не отмороженные. Однако со временем оказалось, что финансовая и функциональная привлекательность "черного пиара" перевесила стремление интегрироваться в реальный политической процесс формирования основ новой российской государственности и, вполне естественно, начала расти степень ассоциированности "пиарщиков" с доктором Геббельсом. И надо признать для этого был реальные основания. Некоторую надежду на возвращение "к истокам" давал приход к власти президента Владимира Путина, неоднократно высказывавшего свое негативное отношение к "черному пиару", однако начавшая кампания по региональным выборам вновь подтвердила статус главного пропагандиста фашистской Германии.
Существует, если взять грубо, три типа политконсультантов, или, как еще говорят, политтехнологов. Прообраз первого типа - Макиавелли. Назовем таких людей "макиавеллистами". По общему представлению, это изощренно-хитрые и циничные люди, которые полагают, что любые средства -ложь, обман, подлог, злоупотребление - пригодны и уместны, если они ведут к достижению поставленной цели. Применяемые ими методы называют "черными технологиями". Этот тип технологов - самый распространенный. Есть еще два типа политконсультантов, которые можно обозначить как "романтик" и "визионер". Примером первого, могут служить представители немецкого т.н. консервативного романтизма, работавшие на пиаровских и политтехнологических должностях в канцелярии Меттерниха. Пример второго - Григории Распутин. (Газета "Сегодня")
Наряду с прочими СМИ светильник разума Гусинский контролирует прогрессивную израильскую газету "Едиот ахронот", которую сам бог велел обратить на службу одноименной центристской партии - благо, опыт тесной дружбы с видными деятелями "ЕдиОта" и тоже в некотором роде светильниками разума Ю.М. Лужковым и Е.М. Примаковым у В.А. Гусинского уже имеется. Собственно, именно на это намекал медиа-магнат, когда в своем интервью Ассошиэйтед Пресс указывал, что намерен открыть в России ряд новых СМИ. Он, правда, усиленно намекал на то, что в своей лютой злобе к свободе слова В. В. Путин постарается закрыть также и эти новоучрежденные издания, но к российской версии "ЕдиОт ахронот", пропагандирующей ценности мощного пропрезидентского центризма, это вряд ли может относиться. Скорее всего В.А. Гусинский, как опытный бизнесмен, злословием притворным пытается повысить привлекательность нового медиа-продукта, и этот, безусловно, грамотный пиар-ход уже согласован с кремлевскими политтехнологами. Иначе невозможно было бы объяснить, почему светильник разума N 3 В.А. Шендерович, будучи в Германии, вдруг поименовал своего собрата по люминесценции В.А. Гусинского "фарцой обыкновенной". Не иначе как чистый сердцем сатирик, прознав про новый бизнес-план газеты "ЕдиОт ахронот", был потрясен таким макиавеллизмом и потому в лучшем стиле "Комсомольской правды" хрущевского времени обличил стиляг и фарцовщиков - "Сегодня парень водку пьет, а завтра парень продает секреты советского завода". (Газета "Известия")
Приморская эпопея остро высветила необходимость определения четких критериев кадровой политики - в частности, применительно к региональным лидерам. Руководить регионом должен человек, имеющий поддержку населения и признающий прерогативы федеральной власти. Управление состоит в том, чтобы создавать условия для проявления и реализации талантов и энергии людей. Тогда не нужно будет даже теоретически проталкивать во власть кого-то с помощью макиавеллиевски-большевистских методов. (Газета "Известия")
Семинар - деловую игру для руководителей пресс-служб своих региональных организаций - в конце мая провела партия "Единство". Итоги занятий позволяют сделать вывод: отныне во всех федеральных округах России "медведями" создана единая команда профессиональных "пиарщиков", готовых к любым политическим баталиям. С удивлением узнали, что многие приемы современной политической борьбы изобрели еще в XVI веке иезуит Игнатий Лойола и политик Никколо Макиавелли, и даже успели применить эти приемы в своих ролевых играх... ("Российская газета") Никколо Макиавелли еще в средневековье писал: "Народ по своей сути переменчив, его легко убедить в чем-то, но трудно удержать в этом убеждении, а чтобы удержать, надо заставить народ верить". И чудовищная агитпропмашина неолибералов, чтобы добиться этого, работает безостановочно и ежедневно производит зловонный политический компост, замешанный на историческом маразме, холуйстве перед Западом. (Газета "Советская Россия")
Мы, доморощенные марксисты и самодеятельные либералы, или почвенники, часто думаем, будто история началась вчера- позавчера, будто над вечными вопросами бытия задумался впервые какой-то ныне забытый Бурбулис, усердный преподаватель научного коммунизма, ни одна мысль которого не превзошла умозаключений не то что Макиавелли, но и самого заурядного Шейлока или Гобсека... (Правда-КПРФ)
Глава МПС признается также, что из писателей ему "интересен" (и это, быть может, больше говорит о характере)... Макиавелли. (Газета "Вечерняя Москва")
Характерные цитаты российских СМИ о Геббельсе за 2001 г.
Порхавшая прежде, как птица небесная, умеренно-либеральная (без царя в голове) телезнаменитость, пойманная цепкими лапами НТВ, немедленно впрягается в геббельсовскую по масштабу и методам пропагандистскую машину. (Газета "Завтра")
Дабы закрепить за собой звание "пиарщиков" с большой буквы, среди РR-агентств сегодня активно обсуждается идея конкурса на звание "пиарщик века". /.../ Если же говорить о звании "пиарщик века", то оно по праву должно принадлежать Паулю Йозефу Геббельсу. Именно ему принадлежит пальма первенства в создании современной системы политической манипуляции, того, что сегодня именуется двухбуквенной аббревиатурой PR. (Газета "Стрингер")
Изречения Геббельса, которые любят цитировать профессионалы PR, забивают клиентам голову и затмевают реальность. ("Ведомости")
Иван Скляров признался в том, что не ожидал, что критика его как действующего губернатора выльется в грязные потоки лжи, станет образцом геббельсовской пропаганды. "Я, - сказал он, - такие методы не употреблял и не буду употреблять". (Газета "Нижегородская правда")
[О кампании по выборам губернатора Нижегородской области]: Все те, кто испытывал доверие и терпение граждан в течение кампании, были готовы к потоку лжи, кто-то больше, кто-то меньше. Штабы самых амбициозных имели "черные" отделы, порой занимающие целые этажи. Но принцип Геббельса "Чем грандиозней ложь, тем проще в нее поверить" не сработал. Первое вранье избиратель слушал, ко второму прислушивался, а третье просто перестал слышать. (Газета "Монитор", Нижний Новгород).
Вся земная цивилизация, по существу, дело умелых рук и воспаленной фантазии деятелей "пиара". Среди первых знаменитых асов этой профессии, чьи имена сумела сохранить История, - Герострат, Сократ и Демосфен, Брут, Иуда Искариот и Уриэль Акоста, Нострадамус, Ришелье и Мазарини, Фуше и Талейран, Геббельс и Крупская... (Газета "Новая Сибирь", Новосибирск)
Александр Попов, председатель иркутского областного комитета Российского союза молодежи: Когда мы видим то, что нам предлагают политтехнологи некоторых штабов, мы видим -налицо все методы геббельсовской пропаганды. Эти люди считают, что чем несуразней, чем наглее ложь -тем проще людям в нее поверить. (Газета "Восточно-Сибирская правда", Иркутск).
Весь российский "черный пиар" вырос из советского агитпропа, по размаху, цинизму и наглости намного превосходившего хваленую геббельсовскую пропагандистскую машину. Но избирательная технология для агитпропа - внебрачное дитя, подпавшее под тлетворное влияние жилого Запада. (Газета "Жизнь", Ростов-на-Дону)
Сам Гусинский, выступая в Вашингтоне, отвечая на вопрос, как он относится к обвинению в растрате, отмывании средств и финансовых нарушениях, сказал вполне четко: "Еще, по-моему, Геббельс говорил, что чем чудовищнее ложь, тем легче в нее верит большее количество людей. Наверное, любому ясно, что все эти обвинения носят чисто политическую подоплеку". (Газета "Московский комсомолец")
В четверг в Москве состоялась презентация фонда "За справедливые выборы", который, по словам учредителей, собирается создавать в России систему общественного контроля за законностью и чистотой избирательного процесса. Инициатива создания фонда принадлежала депутату Госдумы Александру Салию, который возглавляет в нижней палате комиссию по изучению практики применения избирательного законодательства. Необходимость создания фонда он объяснил тем, что "на смену белому пиару пришел и, видимо, надолго обосновался черный пиар: жесткое, неприкрытое давление на кандидатов и избирателей, шантаж, подкуп, обливание грязью, дискредитация и чудовищный обман". Рядом со всем этим, по мнению депутата, " геббельсовская пропаганда отдыхает". ("Сегодняшняя газета", Красноярск)
Дмитрий Евстафьев, политолог. Медиа-статистика - Группа 808.
Полная версия статьи на
www.grif.ru
http://www.pronline.ru/read.php?type=articles&id=34
Поличка_1804 обратиться по имени
Среда, 10 Мая 2006 г. 14:55 (ссылка)
pr_agent обратиться по имени
Среда, 10 Мая 2006 г. 15:43 (ссылка)