зато пафоса хоть отбавляй?
это бывает, у нас, я не помню, рассказывал или нет, пару-тройку лет назад магазин открылся компьютерный с громким названием "Tower", сотрудники которого гордо откликались по телефону:
- Фирма "Товер", слушаем Вас.
и в учредительных документах русское название именно так и записано