Ежедневно в магазинах и на рынках продаётся колоссальное количество разного рода продуктов. Кто-то придирчиво оценивает предлагаемый товар, ощупывая и рассматривая его со всех сторон, что бы в конце концов вернуть, так и не решившись купить. Иной, стремительно продвигаясь через пространство торгового зала, почти не глядя складывает в корзину, изредка заглядывая в список, по-видимому хорошо известные зубную пасту, стиральный порошок, напитки, молоко и многое другое.

Что заставляет человека сомневаться в одном случае, и с безусловным доверием совершать выбор в другом? Не нужно обладать глубокими познаниями в психологии, чтобы понять - это есть действие рекламы. Той самой, что экономит время, которое потребитель вынужден тратить на размышления и сомнения при выборе чего-либо.

Слишком много времени и энергии отдаёт современный человек на то, чтобы заработать как можно больше средств, потому и не желает растрачиваться на мысли о том, на что бы это всё потратить.

Для того, чтобы помочь нам сделать выбор, где и что покупать, задействован мощнейший инструментарий принуждения - это и есть основная функция рекламы.

Оформление фасада, наружная вывеска, рекламно-информационное наполнение интерьера , упаковка товара, тара и её форма - всё используется для того, чтобы привлечь внимание, сделать узнаваемым, внушающим доверие и, конечно же, желаемым тот или иной бренд. Разумеется, рекламируемый товар должен быть подкреплён в обязательном порядке хорошим качеством, потому как в противном случае, деньги, потраченные на его продвижение, будут выброшены на ветер.

В завершении предлагаю в качестве иллюстрации силы воздействия механизмов внушения, используемых в рекламных технологиях, описание сценки, очевидцем которой был один мой знакомый.

Это произошло в конце рабочего дня, в пятницу. Как обычно, в это время в гипермаркете было полно посетителей.

На кассе рассчитывалась за покупки молодая супружеская пара.

Когда девушка-кассир, просканировав массу пакетиков, баночек, коробок и тюбиков, равнодушно прорекла:

-С вас - 1110 гривен и сорок пять копеек.

Парень, доставая деньги из портмоне, с нервным смешком прокомментировал названную сумму, несколько ошалело глядя на корзину наполненную всякой всячиной:

-ничего себе, за фонариком заскочили...

Вот такая она, реклама, освобождающая нас от принятия решений.

В преддверии очередного балаганного мероприятия, громко именуемого у нас «парламентскими выборами», нам, потребителям политических брендов, не следует забывать, что в гипермаркете «УКРАЇНА» используются те же механизмы оболванивания, что и в обычных магазинах, торгующих ширпотребом. Будем же внимательны, при выборе покупок, чтоб потом не было мучительно жаль потраченного времени и средств. Зачем приобретать всякую требуху, которая будет занимать полезную площадь, напоминая нам о собственной глупости?

Александр Сабуров

Киевнаружная вывеска