Все началось некоторое время назад, в Лондоне, когда Аня Хиндмарч (Аnya Hindmarch), достаточно известный и до того сумочных дел мастер,  в порыве экологической сознательности и гениального самопиара, выпустила относительно простую, дешевую сумку с надписью «I'm not a plastic bag» (Я не пластиковый пакет, Магриту, конечно, привет). Сумка была предназначена для продовольственных покупок, и, по идее, должна была заменить неэкологичные пластиковые пакеты, массово производимые, массово расходуемые, массово выкидываемые и массово не прерабатывающиеся. Сумка продавалсь по бросовой цене, 5 фунтов стерлингов, якобы практически не принося дохода, исключительно в целях охраны окружающей среды.

Однако с момента, когда Кейра Найтли (Пираты Карибского моря и пр.) и другие звезды широкого экрана, были замечены с этим непластиковым пакетом, легкая популярность переросла в истерику. Безумные очереди, в лучших традициях времен советского дефицита, выстраивались к магазинам, куда завозили товар Хиндмарч. Несмотря на то, что истинно зеленые активисты несколько раскритиковали это начинание: и делается сумка в Китае, что уже негоже, эксплуатация, и завернута она (о ужас! но это действительно смешно) в пластиковый пакет, спекулятивные цены на ebay достигали неимоверных высот. На сегодняшний день оригинальные непластиковые пакеты нельзя достать. Все продано.

На самом деле, неважно, насколько она зеленая и насколько прибыльна или неприбыльна эта сумка для производителя. Ее роль в истории была скорее сделать непластиковые пакеты для продовольствия модными, а пластиковые — не очень. С чем она прекрасно и справилась. И теперь всяческие экологические, многоразовые авоськи, дизайнерские и не очень, появляются как грибы после дождя. И в Икее стали брать 5 центов за пакет. Что заставляет задуматься об непластиковой альтернативе.