Задумывались ли Вы когда-нибудь о том, чем отличаются онлайновые СМИ от оффлайновых? Конечно, иллюстрированный журнал отличается от блога.

Но, может быть, и блоггеру есть чему поучиться у печатного издания. Тем более что идеи журнала проверены временем и читателями. Иначе журнал давно бы вылетел в трубу.
Автор: Darren Rowse

Вы ищете какой-нибудь свежий дизайн, маркетинговую идею, просто историю или заголовок для своего блога? Сегодняшнее задание в челлендже «Построй лучший блог за 31 день» может помочь Вам с этим.

Это работа в оффлайне – все, что Вам понадобится для того, чтобы ее выполнить, это несколько липких листочков, портативный компьютер, ручка, журнал (или газета) и час времени.

Ваше задание на сегодня
Это на самом деле просто – уделите время, чтобы проанализировать / рассмотреть журнал с точки зрения изучения чего-то такого, чем Вы могли бы улучшить свой собственный блог.

Какой журнал Вам нужен? В действительности, подойдет практически любой – однако, если есть журнал по теме Вашего блога, то, вероятно стоит выбрать его.

Подсказка: во многих публичных библиотеках имеются копии старых журналов, так что Вы можете делать это бесплатно, и с большим количеством журналов сразу.

Я делаю это регулярно и считаю, что оно помогает мне многими способами:

· Маркетинговые идеи. То, как журналы продают и подают себя читателям, может научить многому – в особенности все, что они размещают на внешней обложке, и что убеждает людей купить журнал.

· Идеи дизайна. Некоторые журналы располагают материал лучше, чем другие, и Сеть определенно отличается от печатных изданий – но Вы, тем не менее, из чтения хорошего журнала можете научиться многому о дизайне. Хорошие журналы дадут Вам намек на то, какие типы дизайна / цветов / расположения пользуются популярностью в настоящее время.

· Идеи постов. Выбираю ли я журнал по теме своего блога или нет – я почти всегда выхожу оттуда с идеей для нового поста. Иногда вдохновение приходит из полностью несвязанной по теме статьи, заголовок которой может быть применен к моей нише.

· Изучение моей ниши. Если Вы выбираете журнал по своей теме, он будет держать Вас в курсе последних новостей и событий в ней.

· Написание советов. Хорошая статья почти по любой теме может научить Вам многому об эффективной коммуникации.

· Уроки монетизации. Главные СМИ превращали контент в деньги в течение долгого времени – и хотя Сеть имеет отличия, некоторые принципы вполне применимы.

· Вовлечение читателей. В то время как многие журналы стараются стать более интерактивными с читателями, устраивая конкурсы, переходя в онлайн, используя содействие читателей и т.д. – я часто получаю искры вдохновения из наблюдения за тем, как журналы обращаются к своим читателям.

Зачем анализировать «старые СМИ»
Я уже слышу, как некоторые приверженцы блоггинга вопрошают, каков смысл этого упражнения? Разве блоги – это не «новые» СМИ, и почему мы обращаемся к «старым» СМИ, таким как журналы, чтобы научиться, как это делать?

Хотя я согласен с тем, что блоггинг значительно отличается от публикации журналов – я не думаю, что мы должны отбросить все, что было наработано в главных СМИ – по мне, это самонадеянно.

Уверен, мы должны вводить нововведения и работать с тем, что предоставляет нам блоггинг – но есть и такие уроки, которые лучше усваивать, наблюдая за тем, что другие делают в иных сферах. Многое может быть изучено из журнала, издающегося десятилетиями, того, что блоггеры могут использовать и брать на вооружение.

Процесс, который я использую
Когда я провожу это упражнение по обзору журнала, я обычно делаю так:

Выделите, по крайней мере, час своего времени и идите туда, где Вас никто не потревожит (я обычно иду в кафе).

Возьмите с собой журнал (или несколько), портативный компьютер, ручку и пакет липких листочков.

Начните с внешней обложки – быстро просмотрите журнал – прикрепляйте клейкий листочек на любой странице, которая привлекла Ваше внимание. Не делайте пока пауз для чтения, только быстрый взгляд на то, что бросается в глаза.

Как только Вы быстро просмотрели журнал – обратите внимание на то, что привлекло Вас при первом просмотре. Был ли это заголовок, картинка, цвет, вводный абзац статьи или что-то еще? Для создания привлекательного блога аттракторы внимания настолько важны, что стоит отмечать то, что привлекло Ваше внимание.

Теперь еще раз медленнее прочитайте журнал. Начните с обложки и двигайтесь дальше. В процессе чтения задавайте себе некоторые из следующих вопросов:

· Какова целевая аудитория этой публикации?

· Какие методы используются на первой полосе для вовлечения людей в журнал?

· Что заставило Вас остановиться и прочитать статью? Почему Вы перескакиваете через другие статьи?

· Какие заголовки они используют? Насколько они эффективны?

· Как используются картинки?

· Какие цвета в ходу в настоящее время?

· Как отформатированы статьи (использование подзаголовков, жирного шрифта, списков и т.д.)?

· Как журнал продает себя (ожидание будущих выпусков, подписные страницы и т.д.)

· Что Вы можете изучить из размещения объявлений и дизайна журнала?

· На какой уровень рассчитан этот журнал? (новички, продвинутые и т.д.)

· Что в журнале хорошо, а что нет? Как бы Вы улучшили его?

· Каковы ограничения для журнала, которых нет у Вас в блоге, и как Вы могли бы использовать свой блог с этими вещами?

По мере того как Вы читаете журнал, делайте также заметки по идеям публикаций, методам дизайна, структурам заголовков и другим методам, которые Вы могли бы захотеть попробовать на своем блоге.

Я не говорю, что Вы должны копировать все то, что видите в журнале – скорее, Вы можете использовать это как возможность учиться и думать о своем собственном блоге. Что-то из того, что Вы увидите, естественно подойдет Вашему блогу, а что-то – нет.

Ценность этого состоит в том, чтобы на какое-то время отвлечься от своего собственного блога и получить несколько свежих идей и перспектив.

Я жажду услышать, как у Вас дела с этим упражнением – не стесняйтесь поделиться своим опытом в комментариях ниже.

Еще один совет
Если Вы выбрали журнал по теме своего блога, то возможно иногда стоит внимательно следить за ним ввиду возможности непосредственно улучшить Ваш блог таким образом.

Предложите себя в качестве сотрудника журнала. Я делал это неоднократно с переменным успехом – но если журнал имеет непосредственное отношение к Вашему блогу – почему бы не связаться с редактором, и не предложить ему сделать что-то совместно? Например, Вы могли бы предложить написать статью или даже вести регулярную колонку. Я видел, как многие блоггеры делают это с некоторым успехом. С другой стороны, Вы могли бы захотеть подать себя или свой блог как потенциальный предмет для интервью или статьи в их журнале.

http://bizsoftlab.com/blog/archives/598#more-598