Без прошлого нет будущего — уже несколько лет к ряду adidas умудряются создавать прорывные футуристичные модели и одновременно воскрешать интерес к классическим силуэтам. В последнем направлении наиболее популярными, пожалуй, являются неустаревающие Stan Smith и Adidas Gazelle. Их обоих объединяет простота исполнения, запоминающийся вид и глубокое культурное наследие, которое мы сегодня разберем подробнее на примере Gazelle.

Купить кроссовки Adidas Gazalle можно в интернет-магазине New-Kross!

Родившись в мире спорта, они вышли на улицы и очутились на ногах музыкантов, футбольных фанатов и самых разных знаменитостях, включая Кейт Мосс, группу Оазис и Майкла Джексона. Случаев, когда определённый элемент образа сохранялся бы актуальным несколько поколений к ряду — чрезвычайно мало, и Gazelle действительно подходят под определение культурного феномена. Чтобы понять, как это произошло и почему сейчас они популярнее, чем когда-либо, проследим путь с самого начала.

История появления adidas Gazelle

Дизайн «газелей» — не сиюминутное изобретение, а скорее результат многолетнего совершенствования имеющихся наработок. Кроссовки adidas Rom, выпущенные в 1960 году и посвящённые римским Олимпийским играм, уже имели отличительные черты, такие как кожаный верх, детали из замши и рифлёную подмётку. Последующие Olympiade в 1964 году стали фаворитами немецкой команды за свои проработанные детали в виде ярлыка для удобного надевания сзади, и наконец в 1966 году Gazelle обрели свою конечную форму. Использование замши было достаточно уникальным явлением в то время, поэтому им не составило труда выделиться и занять особое место на рынке.

По словам Гэри Аспдена, руководителя линейки adidas Spezial, Gazelle не только обрели статус хита, но и задали направление для всего бренда, отголоски которого видны и сейчас. «Их профиль, мысок и три контрастные полосы на замшевом материале заложили основу для многих наших силуэтов», говорит Гэри. «Использование окрашенной замши в спортивных кроссовках было смелым решением, так как она заметно ярче окрашенной кожи».

Вообще расцветка играла большую роль, чем можно было бы предположить. Синие Gazelle предназначались для тренировок — смягчение в области лодыжки, дополнительная поддержка ноги и подмётка с микро-присосками. Красные же «газели» ориентировались на гандбол и поставлялись с совсем другой, прозрачной подошвой и противоскользящим протектором. Именно красная версия в 2006 году попала на прилавки под названием Gazelle Vintage. К 1968 году силуэт обзавёлся усовершенствованным задником и новой подошвой с микро-ячейками — он ляжет в основу будущих переизданий оригинальной версии, Gazelle OG.

Превращение Gazelle в опору стиля 80-х и 90-х

С тех пор adidas Originals Gazelle переживали различные изменения, но в целом оставались верны своим корням. Однако дизайн — это не единственный фактор, способствовавший их культовому статусу — адидас Газель оказались в нужное время в нужном месте. И хотя британские футбольные фанаты с «террас» были их преданными носителями с 70-х годов, выход в мейнстрим всё-таки обеспечила музыка. Европа, ощущающая бум хип-хопа из США, пыталась перенять вместе с ним и стиль, но популярные в Нью-Йорке модели adidas Superstar и Campus были баскетбольными, а значит страны с малой популярностью баскетбола их почти не видели, во всяком случае до переиздания в 90-х годах. В то же время кроссовки adidas Originals Gazelle продавались почти везде по относительно доступным ценам — на вид они отличались не сильно, и многие склонились в их сторону.

Волна брит-попа и резко популяризировавшегося кэжуал стиля закрепила успех, сделав «газели» едва ли не обязательным элементом образа 90-х. Вернемся к Америке — там хип-хоп начал царствовать немного раньше, и adidas, подметив тенденцию, организовала одну из самых неожиданных и продуктивных коллабораций 80-х. Run D.M.C выпустили песню “My Adidas” в 86 году и практически сразу после этого подписали контракт с брендом на $1,6 миллиона. Был ли это их продуманный шаг либо просто совпадение — неизвестно, но вложения adidas окупились многократно, создав более прочную связь между спортом и модой. Для компании это был первый крупный проект вне спортивной экипировки, и по большей части данному периоду мы обязаны тем, что кроссовки стали привычным решением для повседневной жизни.

В 2017, adidas Originals продолжает наращивать темпы развития своих классических силуэтов — не секрет, что этот год принесёт ещё больше интересных релизов, чем прошлый, остаётся только внимательно следить за новостями.

Кроссовки захватили планету. Сегодня спортивные модели выпускают даже дорогие бренды, а многотысячные очереди у входа в магазин за «лимиткой» уже мало кого удивят. С 2004 года глобальный рынок спортивной обуви увеличился на 40% и оценивается в 55 миллиардов долларов. Откуда пошла мода на кроссовки и почему обычные ботинки можно убирать на антресоль. Так, по крайней мере, считают современные подростки из поколения Z.

Купить кроссовки известных брендов можно в в интернет магазине New-Kross. 

Кто такие сникерхеды

Кто-то коллекционирует редкие картины, кто-то — украшения или даже машины. Зависит от ваших увлечений и окружения. Среди поколения Z — тех, кто родился с 1997 по 2010 год, популярно собирать кроссовки. Сникерхеды — так называют коллекционеров кроссовок — готовы стоять в километровых очередях за двадцатой, тридцатой, а иногда и сотой парой в своём гардеробе.

1.

На самом деле, в этих очередях можно встретить не только ярых поклонников кроссовок. Словосочетание «ограниченное количество пар» — гарантия того, что к презентации моделей прибегут те, кто покупает релизы на перепродажу. Иногда перекупщик получает свою выгоду уже через минуту после покупки.

Коллекционеры чаще всего не готовы стоять на улице, чтобы приобрести желанный релиз, поэтому согласны покупать у реселлеров. Многие подростки видят в этом лёгкий способ заработать деньги, но даже если они не могут построить вокруг этого бизнес, то всё равно погружаются в кроссовочную культуру.

С чего всё началось

Предки современных кед появились раньше, чем вы, возможно, думаете. В 1917 году, молодая, но очень перспективная фирма Converse запускает массовое производство специальной обуви для игры в баскетбол. Их называют «сникерс» — от английского глагола to sneak — красться. Из-за мягкой резиновой подошвы шаги человека практически не слышны.

Баскетболист Чак Тейлор первый замечает эти кеды и начинает активно продвигать эту модель, а впоследствии принимает участие в рекламной кампании. Кеды быстро завоёвывают популярность в спортивных кругах: профессиональные атлеты охотно надевают новую обувь и тем самым рекламируют её почти бесплатно.

2.

Сначала, оценив удобство кед, их надевают простые рабочие, следом за ними — представители среднего класса, а уже в 70-х — рок-звёзды выходят на сцену в кедах и кроссовках. Со страниц журналов, на радио и телевидении все будто кричат: «Кроссовки — это круто, удобно и современно. Тебе нужны новые». В это же время бренды, которые раньше не особо задумывались о рекламе кроссовок, понимают, что пришла пора изменить стратегию.

После этого рынок кроссовок начинает стремительно расти, а отношение к брендам полностью меняется. Это уже не просто «мне нужна обувь, я куплю кроссовки», а — «я хочу найки, как у того крутого парня». Сегодня завоевать любовь покупателей гораздо труднее, и тем не менее, очереди в магазины с кроссовками становятся только длинее.

Почему подросткам нравятся кроссовки

От подростков зависит успех многих брендов. По данным исследования одного из американских агентств Barkley, в 2017 году покупательная способность современных тинейджеров составила 143 миллиарда долларов. А к 2020 году постмиллениалы станут главной группой потребителей в большинстве развитых стран. Разумеется, всё больше брендов будут ориентироваться именно на запросы этого поколения.

3.

Сейчас нет ярко выраженных субкультур, границы между ними стёрлись. Раньше об увлечениях человека можно было узнать по кроссовкам. Помните культовые кеды Vans из парусины? Изначально их носили только скейтбордисты — в первую очередь из-за низкой цены. Кроссовки Stan Smith тоже имели определённый характер — их даже запрещали носить в школах Великобритании из-за ассоциации с футбольными хулиганами. Кроссовки Puma Suede всегда были визитной карточкой граффити-художников и би-боев (танцоров брейкданса — Прим. Ред). В 2018 году в вэнсах ходят на работу, танцуют на техно-вечеринках и при этом никто не ожидает увидеть рядом с вами скейт, глядя на эту пару обуви.

Важную роль в популярности кроссовок сыграл инстраграм. Именно эта социальная сеть стала основной для всех мировых брендов, в том числе и спортивных

Часто первые фотографии готовящихся релизов появляются именно там. Платформа стала идеальным местом для продвижения продуктов благодаря очень простому способу коммуникации и доступности для миллиардов людей. Иногда о стартах продаж или запуске регистрации на релиз каких-нибудь редких кроссовок можно узнать только из инстаграма.

До появления социальных сетей бренды активно использовали кинематограф для продвижения продуктов. И больше всего здесь преуспела Nike. Специально для фильма «Назад в будущее — 2» дизайнеры компании придумали кроссовки, которые по сюжету фильма автоматически шнуровались. Этот культовый момент вошёл в историю кинематографа.

Ещё один пример — «Форест Гамп», в котором главный герой выбирает для своей пробежки по стране кроссовки Nike Cortez. Прошло больше 20 лет, а бело-сине-красная пара кроссовок Cortez по-прежнему ассоциируется с Форестом.

Ещё одна причина — влияние поп-культуры. За последние два десятилетия все большие корпорации из мира спортивной обуви осознали, что нельзя делать акцент только на спорт, нужно существовать на неком стыке двух миров — спортивного и поп-культурного.

Эта схема быстро начала работать. Когда известный рэпер надевает, пускай, не самые известные кроссовки, они тут же становятся популярными. Один из самых ярких примеров в этом плане — Канье Уэст: стоит ему появиться в обычных кроссовках adidas, как они тут же становятся бестселлером. Люди хотят, чтобы их кумиры были ближе к ним. Купить такие же кроссовки, как у известного исполнителя, значит — сократить с ним дистанцию.

Сначала линейка товаров состояла из 10 пар кроссовок, но теперь счёт идет уже на несколько десятков. Впрочем, как это часто бывает с дерзкими новинками, не все были готовы принять необычный дизайн. Многие даже говорили, что коллаборация испортила оригинальный дизайн Nike. Сработало главное маркетинговое правило — новинок всегда должно быть ограниченное количество. Именно лимит порождает повышенный спрос, а он — бесконечные очереди у магазинов, тысячи поданных заявок на выкуп пар и совершенно сумасшедшие цены при перепродаже.

Интернет-магазин New-Kross подготовил для вас информацию как правильно следить за своей спортивной обовью!

Правильно следить за кроссовками – это очень важно. Чтобы ухаживать за ними лучшим образом, мы предлагаем вам программу из трёх этапов. Какие бы модели кроссовок вы не выбрали, за каждой из них нужен тщательный уход и внимание, и тогда они не только всегда будут выглядеть как новые, но и смогут прослужить вам долгое время.

1.Защита.

Теперь, когда вы открыли коробку и примерили новенькие кроссовки, первое о чём нужно позаботиться - это защитное покрытие. Наносить его необходимо до выхода на улицу, когда ваши кроссовки ещё будут чистыми. Покрытие защитит кроссовки от грязи, воды и различных красок. Покрывать кроссовки можно: маслом, воском, силиконовым спреем (silicon spray) и.т.д. Всё это можно приобрести в любом обувном магазине. Каждый тип материала (кожа, замша, нейлон и.т.д.) требует индивидуального типа покрытия. Проведите исследование и выясните какой является лучшим для ваших кроссовок.

2. Внешнее обслуживание и уход за кроссовками.

Если у вас есть возможность, не одевайте одну и ту же пару кроссовок каждый день. Кроме того, что это не даст им быстрее выйти из строя, так это ещё и полезно для ваших ног. Дайте кроссовкам постоять 1-2 дня, чтобы высохнуть и «отдохнуть» от вас, перед тем как вы оденете их снова.

3. Кроссовки нужно содержать в чистоте, периодически чистить и мыть. Вот несколько советов:

Никогда не стирайте ваши кроссовки в стиральной машине и не бросайте в тазик с водой. Мыть их нужно в холодной воде вручную, используя моющее средство или обычное мыло. Не стоит сушить кроссовки в сушилке, если вы не хотите, чтобы они потеряли форму и смялись. Нейлоновые кроссовки нужно вытереть чистой влажной тканью и периодически наносить силиконовый спрей на поверхность.

Для кроссовок из кожи мы рекомендуем использовать обувной крем или полировщик. Нужно выбирать цвет крема по цвету ваших кроссовок, либо использовать крем нейтрального цвета. Протрите кроссовки мягкой тканью и затем нанесите на них обувной крем. Помните: крем нужно наносить на абсолютно сухие кроссовки, иначе вы можете повредить кожу. Полировка кожаных кроссовок занимает много времени, но результат стоит стараний. Если кроссовки шаркают, их следует протереть натуральным маслом или мылом.

Замшевые кроссовки - самые сложные по уходу. Грязь и краска прилипают и впитываются в замшу и их очень трудно удалить. Если грязи немного, то можно попробовать почистить кроссовки мягкой щёткой (например, можно использовать старую зубную щётку). Если загрязнение сильное, то можно воспользоваться пятновыводителем, который подходит для замши. Выберите подходящее средство и внимательно следуйте инструкции. Если вы хотите, чтобы ваши замшевые кроссовки опрятно выглядели, их придётся регулярно чистить.

За Nubuck и durabuck нужно нужно ухаживать также, как и за замшей - регулярная чистка и при необходимости использование пятновыводителя .

Синтетический durabuck нужно чистить в холодной воде с мылом, мягкой щёткой (как предлагалось выше, зубной щёткой). После этого, дайте кроссовкам высохнуть на воздухе и почистите.

Подошва ваших кроссовок выглядят изношенной и грязной? Попробуйте почистить её зубной щёткой с Оксиклиновой (Oxyclean) пастой, сделанной согласно инструкциям. Также для этой цели подойдёт простой очищающий спрей. Оба этих средства не наносят вреда подошве. Наносите пасту экономно, но так, чтобы она полностью покрывала подошву.

4. Замена.

Любые кроссовки со временем изнашиваются, даже самые стойкие. Все эксперты говорят, что вы должны менять кроссовки для атлетических игр (бегуны, футболисты и баскетболисты это вас касается) каждые 3-4 месяца. Меняйте изношенные кроссовки хотя бы каждые 6 месяцев. На самом деле, срок эксплуатации для каждого человека индивидуален. Всё зависит от степени эксплуатации: зал или улица, интенсивность нагрузок и их харатер, качества изделия (фирма, используемые материала) и др. факторов.