Чтобы понять, каким должен быть успешный дизайн сайта для начала узнаем, в чём заключается оснва самого понятия.

Веб-дизайн - это совокупность множества функциональных элементов сайта, это то как сайт выглядит в глазах сетевого пользователя. Если дизайн сайта неудобен пользователю сети, то скорее всего это понизит эффективность сайта в целом. 

Так, какие же критерии успешного веб-дизайна? Перечислим.

1. Сайт должен быть удобен и понятен для посетителя
2. Выделение ключевых идей, которые необходимо донести до читателя в первые минуты посещения
3. Использование знакомых и привычных пользователю функциональных элементов
4. Контрастирование элементов и блоков
5. Читаемость текстов, простые шрифты
6. Дружественность сайта по отношению к посетителю
7. Удобство просмотра на любых устройствах
8. Запоминающийся образ

Источник http://divone.ru/blog/succesfull_web_design/