¿Te ha agradado nuestro articulo?

La publicidad on line se muestra en las páginas web de muy diferentes formas.
Cada tipo de publicidad tiene características propias, se inserta de forma distinta y tiene un fin concreto.

Estos son algunos de los tipos de publicidad on line más utilizados:

Probablemente se trate de la manera de publicidad más conocida y habitual. Los banners fueron los primeros en aparecer en la red de redes.
Se trata de un espacio puesto en un lugar estratégico de la página web, de distinto tamaño y forma que sirve para enseñar anuncios de otras compañías o de otras páginas web.

El ejemplo dees el típico de un banner. Se trata de una imagen fija que no incluye ningún género de movimiento. El banner muestra una imagen de dimensiones considerables en un caso así que resalta sobre todo el contenido del sitio web.
Su objetivo no es otro que transmitir una idea y que los clientes interesados hagan click sobre él.

Este género de banner es útil para aquellas marcas asentadas en el mercado y que son conocidas por gran parte del público. No necesitan llamar tanto la atención para llegar, puesto que con la sola presencia de su logo puede ser suficiente para convencer a los usuarios de comprar su producto.

En una línea afín, mas con alguna diferencia particular, puedes ver uno de los banners de las campañas de marketing digital de. La marca de automóviles también muestra un banner de dimensiones esenciales, en un caso así un banner horizontal y no tan cuadrado como el de Bankoa.
Su primordial particularidad es que se trata de un banner interactivo, mostrando botones y elementos que el usuario puede tocar y seleccionar.

En este preciso ejemplo hay 2 elementos, el vídeo, ubicado a la izquierda en el banner, y el botón que señala “
Aprovéchalo” a la derecha, que son activables por la parte de los usuarios. Especialmente en el caso del vídeo es una forma fácil de aportar más información a lo que se muestra en el texto, teniendo una opción más de persuadir al público. Puede ser interesante para las marcas con productos vistosísimos y atractivos, como es el caso de las compañías automovilísticas.

Pero las marcas no solo optan por un género de banner, sino pueden mostrar otros ejemplos, como es el caso de Skoda. Este ejemplo que destacamos es doble. La mitad izquierda del banner se muestra en el lado izquierdo de la página y el lado derecho hace lo propio en la derecha. Este género de banner puede ser muy interesante para sitios con contenido relevante en la parte central y que prefieren no mancharlo con publicidad.

Su particularidad viene de que es un tipo de banner que se mueve al hacer scroll, con lo que está presente en todo instante al lado del usuario mientras visita el sitio web.

El último ejemplo de banner que destacamos es el de.
Al ser un banner pequeño, en forma de cuadrado, tiene poco espacio para enseñar la información, por lo que debe decantarse por elegir bien la información y mostrarla a modo de ráfagas.En este particular ejemplo, el banner va cambiando tal y como si de dispositivas se tratasen y muestra los diferentes mensajes de la marca.

Todos los diapositivas que componen el banner redirigen al usuario al sitio web ode la marca, completando así el proceso para el que ha nacido el banner.

Se trata de la manera de publicidad que más fácilmente puede evitar el usuario. En la publicidad on line,
los anuncios mandados al correo electrónico pueden desaparecer en el buzón de spam, perderse o bien que el propio usuario decida borrar el mensaje sin siquiera abrirlo.

Esto ha obligado muchas empresas a mejorar la técnica y a dejar de mandar anuncios, ocultando sus promociones y anuncios en mensajes cotidianos y afables que el usuario no querrá eliminar.

El ejemplo típico dees el que efectúa frecuentemente. La megatienda en línea es de los que mejor conoce el potencial de un buen correo electrónico para vender sus productos.

Siempre aprovechan los días señalados como el Black Friday para lanzar sus productos. Esto hace que los clientes identifiquen los días de consumo automáticamente con la marca, con lo que el nivel de atención e interés ya es mayor.

Pero, por otro lado, también aprovechan el mismo mensaje para lanzar lo que es conocido como publicidad adaptada.
Entre las ofertas señaladas lanzan una selección de productos que pueden ser del interés del comprador. Esto se hace a través de seguimiento del cliente del servicio, según los productos comprados con anterioridad y aquellos sobre los que ha mostrado interés. Se ha probado como una de las maneras de atracción del cliente más efectivas.

Ejemplo clásico de email marketing para promocionar un producto.
< auditoria seo marketing para lanzar un producto y generar sensación de urgencia en el cliente. El objetivo es, a través de destacar una serie de puntos relevantes sobre el producto resaltar que es la última oportunidad para hacerse con dicho producto.

El diseño es otro de los potenciales del e-mail. El empleo de colores atractivos y un diseño resaltable sobre otros e-mails es una forma de lograr éxito de forma rápida y llamar la atención, objetivo principal del email marketing.
Hay que destacar entre la ingente cantidad de e mails que los clientes del servicio reciben.

Siguiendo la misma línea de Wix, mas combinándolo con la idea de Amazon, está el ejemplo intermedio, el de.
Con un diseño sobrio donde destacan primordialmente 3 elementos, se trata de un correo electrónico al uso, mas bien pensado y planteado.

Destaca la imagen, principal elemento y que sirve para resumir el mensaje. En un caso así la imagen va cambiando, con lo que el usuario recibe más de un impacto del mismo mensaje. Destaca también el contador, que deja potenciar todavía más la sensación de urgencia. Y, por último, el botón con el mensaje de “
date prisa“, que sirve para aunar la imagen y el contador.

Seguro que has cerrado cientos de anuncios pop up en tu vida. En la publicidad on line, el pop up es la manera publicitaria más incómoda. Sobretodo si no se trabaja adecuadamente.
Se trata de una ventana emergente que aparece al abrir un sitio, singularmente molesta por lo difícil que resulta en ocasiones su cierre.

Esta forma de publicidad en ordenadores resulta molesta mas no tanto como en dispositivos móviles, donde debido a las dimensiones de la pantalla, las labores de cierre del pop up resultan mucho más complejas.

es una de las marcas que más optan por emplear pop-ups, una técnica descartada por muchas marcas por lo molesta que resulta. No es agradable encontrarse con publicidad que emerge de golpe y que no se ha escogido. En este caso, el género de pop-up pide el e-mail para poder ponerse en contacto con el usuario.
Se trata de una forma sencilla de hacer base de datos y lanzar después tus productos de forma menos invasiva.

En exactamente la misma línea que WP funciona. En este caso no se trata de una forma de lanzar sencillamente promociones, sino que
invita a los clientes que visitan su sitio a apuntarse a la newsletter, que servirá para percibir las comunicaciones pertinentes de la marca en su momento.

Aunque parece que se ha atascado, la publicidad en blogs prosigue siendo una parte esencial de la publicidad en internet. programador informatico freelance de uno de los modelos de publicidad on line indirectos. De hecho,
la mayoría de la publicidad en weblogs se hace a través de la técnica del storytelling, maquillándolo detrás de una experiencia, una reflexión, etc.

También existe la manera de anunciarse mediante contenido patrocinado puesto que muchos bloggers deciden promocionar aquellos productos que las empresas les ofrecen para anunciar.

Un método de publicidad que cada vez funciona mejor es el del storytelling en weblogs. Estos espacios digitales se han vuelto los más de moda en el mercado, por lo que no es de extrañar que marcas y personajes populares aprovechen su potencial para trasmitir sus mensajes o bien promocionar sus productos.

El método de publicidad varía entre weblogs. Algunos de los blogs aprovechan el potencial de otros elementos como las infografías y los vídeos para transmitir el mensaje. Se trata de hacer más entretenida la lectura de los elementos y que el product placement fructifere.

Una buena alternativa que tienes son los, donde además de
hacer enlace building, promocionarás tu marca.Esto es debido pues el artículo patrocinado hablará sobre tu empresa y los servicios que realice, ideal para que los usuarios sepan lo que haces.

Para adquirir posts patrocinados te recomendamos, una plataforma / marketplace donde más de cinco mil Weblogs españoles ofrecen sus servicios de posts patrocinados.

¿Cómo anunciarse con blog post patrocinados mediante la plataforma?

Registrarse en el marketplace de Coobis muy fácil. Sigue los pasos que te voy a indicar a continuación:

Paso 1

Dirígete a su web y haz click donde ponetal y como sale en la imagen de abajo:.

Paso 2

Ahora debes rellenar un formulario que hay en la parte derecha de la pantalla con la información que te soliciten. Cuando termines, haz click donde pone
acepto las condiciones de usoy seguidamente en.

Paso 3

Te llegará un correo en tu bandeja de entrada y cuando lo recibas, simplemente debes confirmar tu registro. En el momento que lo hayas hecho, ya podrás utilizar Coobis

Paso cuatro

Selecciona los medios que más encajan con tus necesidades y presupuesto y pide que te escriban y publiquen un artículo.

5.- Publicidad en móviles

Cada vez son más las empresas que optan por amoldar sus anuncios al medio que mayor desarrollo está experimentando.

Hasta ahora la mayoría de los anuncios en dispositivos móviles eran simples adaptaciones de los anuncios en ordenadores, mas
cada vez son más los que crean anuncios concebidos para ser vistos en una pantalla más pequeña, que resulten menos molestos que un anuncio normal o bien un pop up.

La publicidad en móviles incluye la

Bancos como Laboral Kutxa emplean elpara lanzar su publicidad online. Se trata de mensajes de texto que se envían a sus clientes del servicio para dar cuenta de nuevos productos o bien aplicaciones que lanzan. En un caso así hallamos como el banco pretende que sus clientes del servicio conozcan y descargan la aplicación móvil de la marca.

En la misma líneaemplea el SMS marketing para lanzar sus productos y novedades. En este caso vemos como Movistar aprovecha para agregar enlaces a las promociones y también el número de teléfono al que pueden consultar los clientes del servicio.

Es una práctica habitual para los clientes del servicio de marketing móvil percibir mensajes con enlaces, que aprovechan el potencial de los smartphones para mezclar mensaje de texto y online.

A medida que el número de redes sociales va en aumento, y el número de usuarios se incrementa son más las compañías que optan por introducir su publicidad en estas plataformas.

La mayoría de las redes sociales ofrecen promocionar los mensajes o bien contenidos que las propias compañías, o bien usuarios individuales, suben a ella. Así, es posible promocionar un artículo en Facebook, un tweet en Twitter o una instantánea en Instagram.

Los mensajes promocionados llegan a más público, se posicionan más alto y tienen más opciones de lograr un resultado exitoso.

Facebook es la red social que más publicidad en línea aglutina. Sus diferentes y múltiples formas de hacer publicidad permiten que las marcas opten por ella como primordial plataforma para la publicidad.

Existe una variación de publicidad que aparece en el lado derecho de la pantalla y que resume múltiples anuncios basándonos en los intereses y temáticas de los clientes. Esto muestra dos anuncios con una fotografía, un titular, un enlace a la marca promocionada y un pequeño texto. Algo rápido, visual y atractivo que contrasta con el hacer general de Facebook.

La segunda modalidad es la que imita las publicaciones habituales de Facebook. Es la modalidad más empleada, ya que deja promocionar una publicación ya efectuada y atraer mejor a los clientes del servicio, ya que al tener el aspecto de una publicación normal puede pasar por una publicación más y calar mejor en el cliente del servicio.

Twitter también deja publicar publicidad.
En contra Twitter tiene lo fácil que se pierden sus mensajes, es una red social donde la información no pervive como en Facebook. En un caso así la publicidad sigue el patrón de Fb, promocionando publicaciones efectuadas y aprovechando el aspecto de una publicación al uso para llegare mejor.

Incluyen los anuncios insertados en vídeos de YouTube, Dailymotion, Vimeo o bien Vine, posibles o no de evitar, mas que brincan al usuario ya antes de empezar a reproducir el vídeo.

Pero esta forma de publicidad en línea no se queda aquí, pues incluye también aquellos banners o bien anuncios insertados en sitios web y que tienen forma de vídeo. Está demostrado que los vídeos logran captar mejor la atención de los visitantes que un anuncio corriente.

YouTube es la primordial plataforma de vídeo del mundo. En los vídeos incorpora 2 géneros de vídeos. El más frecuente es el de la publicidad online en forma de otro vídeo.
Se muestra un vídeo que permite ser saltado, o no, ya antes de comenzar con el nuevo vídeo.Este vídeo promociona un producto, frecuentemente es un anuncio de la marca que se emplea como introducción al vídeo que el usuario ha querido ver.

expertos drupal incorpora un banner publicitario que se sobreimprime sobre el vídeo durante su reproducción.
Este pequeño banner permite ser cerrado para gozar del vídeo sin ningún género de interrupción.

Aquí el usuario ve de manera directa el vídeo que desea ver, dejando a un lado la publicidad que es un factor que aparece y desaparece puntualmente, mas sin interrumpir la transmisión del propio vídeo.

¿Necesitas asesoría para poner marcha una campaña de marketing en línea?

En
Anteveniocontamos con un equipo agencia de marketing digital zaragoza se encarga de gestionar en tiempo real tus campañas de publicidad display, compra programática (RTB), email marketing, marketing en buscadores web, redes sociales y publicidad en vídeo. Antevenio es una compañía Española especialistas en marketing digital fundada en el lejano mil novecientos noventa y siete que cuenta con más de doscientos empleados en siete países:

Para

Para

Para

¿Sabes que se está generando una transición en Social Media
hacia el “Social Media VISUAL”? La atracción por el “contenido visual” online es cada vez mayor, y tiene sitio desde muchos espacios.

La ocasión que este cambio ofrece a los negocios es enorme. Pero si quieres aprovechar bien este
cambio cara el contenido visual en tu negocio, ya antes debes conocer una serie de
conceptos clave y estrategias que te van a ayudar.

Índice del artículo

6 consejos para aprovechar el potencial del

Prueba uno o bien más de los próximos consejos para comenzar a sacar provecho del marketing visual en tu negocio.

# 1. Mejor MOSTRAR que DECIR

Siempre que puedas,
utiliza elementos visuales para compartir tu mensaje. Entre estos elementos puedes incluir:

• Fotos


• Imágenes




• Vídeos


• Gráficos


• Slides


• Animaciones

# dos. Crea contenido visual original

Cuando se comparte, el Social Media Visual medra como la espuma. Si puedes
crear contenido original a fin de que otros lo compartan(en relación con tu negocio, página web, productos o bien servicios), verás cómo esto es sólo el principio.

Por ejemplo, ¿sabías que? Esto significa que el ochenta por cien de la información es compartida y que sólo el veinte por cien del contenido publicado es original.

Aquí tienes
algunas ideas para crear tu contenido original. Sólo tendrás que invertir en la creación de imágenes visuales que luego podrás compartir en Social Media. Pero despreocúpate,
las imágenes no tienen por qué ser complejas o bien caras. Centra tu atención en el término

original
.

• 
  Haz algún curso
  in-housede edición básicapara ti y para tu equipo. Te darás cuenta de cuál es tu recompensa en
  productividady en
  ahorro de costescuando podáis crear y editar vuestras imágenes para utilizarlas on-line.


• 
  < desarrollo de webs en woocommerce para tu iPhone o smartphonecomo
  ,
  o
  para elegir imágenes relevantes, originales y añadir filtros y tipos de letra que estén de tendencia. Si deseas saber más,encontrarás información valiosa para utilizar
  múltiples aplicaciones que te dejen conseguir efectos profesionales en tus imágenes.


• 
  Aprende a emplear programas de edicióncon los que te lo puedas hacer todo tú solo, como por ejemplo
  . Hace poco escribí
  .


• 
  Crea uno o bien más de los siguientes tipos de imágenes “originales”:

– Citas

– Checklists

– Tutoriales

– Infografías

– Vídeos

– Presentaciones de Slideshare

• 
  Identifica contenido en el que tuvieras que invertir dinerocontratando a un diseñador con experiencia o bien a un ilustrador para crear una imagen profesional, contenido realmente original. Seguro que
  merece la pena que ofrezcas esa “calidad extra” a ciertos contenidos que publiques, puesto que puede ser muy compartido en muchas redes sociales. Por servirnos de un ejemplo, podrías emplear esta estrategia para:

–
Unade calidad o una serie de imágenes promocionales que se puedan compartir en diferentes plataformas.

–
Un checklist de calidad, un tutorial o bien una infografía educativa.

–
Una presentación de Slideshareque haya sido diseñada o bien ilustrada de forma profesional.

–
Uno filmado y editado por profesionales que puedas destacar en tu página web y compartir en otras plataformas de Social Media.

Piensa en qué tipo de información puedes administrar
que resulte de utilidad, de ayuda o bien aun que sirva de inspiración. La información que
ayudao
inspirase halla entre el
tipo de contenido más compartido, singularmente en Pinterest. De igual forma, l
as citas y los mensajes inspiradores se propagan como la pólvora en Facebook.

¿Cómo podéis tú y tu equipo crear imágenes sencillas, fáciles de compartir y que representen lo que hacéis en vuestro negocio?

# tres. Muestra tu historia

Imágenes = Emoción y Conexión. No hay duda de que
respondemos con rapidez y emoción a las imágenes. ¡Utiliza este conocimiento a favor tuyo! Muestra tu historia, el “porqué” que hay detrás de tu negocio, y usa imágenes siempre y cuando puedas.

# 4. Solicita a tu comunidad que te ayude a producir contenido visual

CrowdSourcingse refiere al acto de subcontratar tareas, algo que tradicionalmente se ha llevado a cabo en los negocios tradicionales. El empleo más reciente de este término se refiere al acto de llenar una tarea o bien de encontrar una solución a un inconveniente
pidiendo a tu “red” o comunidad on-line que te ayude.

Si eres una heladería y le solicitas a tu comunidad que te sugiera un nuevo sabor, estarás recibiendo exposición online si la “conversación” se comparte de un amigo a otro. ¿Por qué no hacerlo visualmente? El concepto, extendido, puede ser relevante para actividades en las que hagas que tus fans:

• Creen y compartan imágenes relevantes para tu negocio (y por ende muestren tu marca).


• Conecten y promuevan tu marca de manera visual.


• Contribuyan a competiciones, promociones o bien acontecimientos de fotografía y vídeo.


• Si puedes diseño web mantenimiento a tu comunidad a fin de que te ayude a “resolver un problema” como el nombre de tu nuevo producto, o bien contenido que puedas compartir en línea,
  ¡estarán encantados de ayudarte!Si puedes, utiliza tanto vídeos como imágenes o fotos. Te ayudarán de manera que compartirán tu mensaje más rápidamente y con una comunidad mayor.

# cinco. Añade palabras

Las imágenes son poderosas cuando transmiten un mensaje.
Pero el mensaje puede ser ambiguo si la imagen o la foto no es obvia. Yo no apuesto por quitar absolutamente las palabras de la ecuación.
Una combinación de imagen y palabras es lo mejor. En verdad, las palabras pueden ser muy potentes cuando se combinan con una gran imagen… o aun solas, como una imagen basada en texto. Intenta alguna de estas cosas:

• 
  
  
  
  • Añade pies de fotografía y descripciones a las palabras e imágenes.
  
  
  • Superpón una “llamada a la acción”.
  
  
  
  

• Añade pies de fotografía y descripciones a las palabras e imágenes.


• Superpón una “llamada a la acción”.

• Añade palabras clave y hastags a las descripciones de las imágenes.


• Incluye una marca de agua o bien la url de tu página web en las imágenes originales.

Palabras e imágenes juntas son una combinación muy potente. El truco está en localizar el equilibrio justo. Recuerda sólo que, a menos que la imagen tenga mucha fuerza en sí misma y exprese el mensaje que quieres transmitir, ¡tendrás que añadir alguna palabra!

[quote style=”1″]Sin imágenes, una idea se puede perder en un mar de palabras. Sin palabras, una imagen se puede perder en un mar de ambigüedad. Mike Parkinson.[/quote]

# 6. Combínalo todo

Hay muchas maneras de integrar el empleo de imágenes o elementos visuales en tu Social Media Marketing. No te limites sólo a añadir imágenes a Facebook, hacer unos pocos vídeos nuevos o bien pinear imágenes en Pinterest. Prueba alguna de estas ideas para hacer combinaciones:

• Superpón texto en fotografías de Instagram.


• Tuitea imágenes (no sólo texto), así como tus pins de Pinterest en Twitter.


• Pinea vídeos o presentaciones de Slideshare en tablones de Pinterest.

• Utiliza más imágenes en Fb. Cambia la foto de portada de tu Timeline de forma regul class='list-style-old list-style-idea'ar. Si hay fechas importantes en la historia de tu negocio, añádelas como “hitos” y pon imágenes en ellas.


• Incluye imágenes en los artículo de tu weblog.


• Vuelve al consejo # 2 si quieres más ideas sobre cómo hacer todo lo que aquí se expone.

[Infografía] La Transición cara el Marketing Visual

A continuación te dejamos nuestra última infografía, que resume lo siguiente:

• El cambio cara el Social Media Visual y cómo se ha ido generando.


• Qué puede representar para tu negocio o marca online este cambio.


• 
  6 estrategias muy sencillaspara sacar todo el potencial a las estrategias de marketing visual y conseguir así más visibildiad y más interacción.

En esta infografía encontrarás
6 consejos que podrás incorporar muy fácilmente ahora mismo en tu estrategia de Social Media Marketingpara
sacar el máximo partido a los elementos visuales en la red. Llega hasta el final del post si deseas más detalles sobre estas
acciones “visuales”, indispensables para estar en el
top of mindde tus clientes ideales en Social Media, así como una explicación de por qué se está generando este cambio.

De la palabra a la imagen

Es indiscutible que se ha producido un enorme cambio en la manera en que nos comunicamos on-line, en especial con los medios sociales. Cada vez empleamos más el Social Media Visual para compartir nuestros mensajes.

Lo que empezó con
páginas web, pasaron a ser
páginas web dinámicaso “
blogs”. El humilde blog atrajo la interacción, los comentarios y la
creación de comunidadalrededor de artículo o artículos de quinientos a 1.000 palabras. Luego los blog post fueron cada vez más cortos y adoptamos
Facebook, y después todavía más cortos, que como tweets de 140 caracteres, brotaban en
Twittere introducían una nueva forma de comunicarnos.
Pasamos de blogs a microblogs.

También pasamos del
explicaral
mostrar.
Facebook, Twitter y los weblogs se fueron haciendo cada vez más visuales. Se mostraban imágenes por todos lados. Los microblogs evolucionaron cara multimedia microblogs con sitios como YouTube y Tumblr, que ofrecían una trasferencia rápida y visual de la información en formatos de entretenimiento. Estas plataformas nos dejaron devorar material visual muy rápidamente.

Y de esta forma fue inevitable que alcanzásemos un punto en el que las redes sociales basadas en imágenes como Pinterest e Instagram han crecido a unas tasas exponenciales. Estas plataformas
. Plataformas que no precisan de palabras. Donde
una imagen verdaderamente vale 1.000 palabras.

Qué significa este cambio para tu negocio o para tu marca

En pocas palabras, quiere decir que
los negocios o las marcas en línea precisan tomar nota de las estadísticas. Sólo en 2012 vimos que, y que
.

Con Pinterest como una de las redes de más rápido crecimiento, Instagram la ha alcanzado
. El CEO de
, Dan Atkinson, ha reportado recientemente que Instagram ha tenido un desarrollo
como Facebook o Twitter. No está mal para un pequeño sitio en el que se compartían fotos… ¿Hay alguna duda de que Facebook se la quedara por mil millones de dólares?

Hemos llegado a un punto en el que expresamos, literalmente, mil palabras con sólo una fotografía, una imagen o un vídeo. El equipo responsable del popular editor online de fotografías
nos explicó que diariamente se editan cuatro con tres millones de imágenes en su plataforma –un resultado impresionante después de sólo 8 meses en línea. Mas no es sorprendente, puesto que
el cambio hacia lo visual está sucediendo ahora y a nuestro alrededor.

Para los negocios esto significa una ocasión impresionante, sobre todo para aquellos que aprendan a sacar todo el potencial al marketing visual. Si eres capaz de aprender cómo usar imágenes, fotos, vídeo y otros medios visuales en tu marketing en línea, entonces tienes una ocasión mucho mayor de llegar a más gente con tu mensaje. Con esto ganarás más visibilidad, pues
lo visual atraerá más tráfico hacia los productos y servicios de tu web.

Tu turno. ¿Habías apreciado esta transición hacia el Social Media y el Marketing Visual? ¿Utilizarás más elementos visuales en tu Social Media Marketing de ahora en adelante? Me encantaría que comentaras más abajo si hay algo que te ha funcionado en tu negocio cuando has usado imágenes o contenido visual para interaccionar con tu comunidad.

Seguro que has oído charlar de la
estructura SILO. Afirman que es el posicionamiento web del futuro, el posicionamiento en buscadores vertical. También habrás escuchado hablar sobre. Si te estás haciendo un pequeño lío o bien no sabes como aplicar todos esos conceptos a tu lugar creado con wordpress, sosegado. Al final del blog post serás un maestro diseñando webs verticales . Por si las moscas has aterrizado aquí sin tener ni la más mínima idea de ambos conceptos tan relacionados, vamos por partes.

¿qué es la estructura SILO?

Para comprender lo que es la estructura SILO, vamos a iniciar por el principio ¿Qué es un silo? Un silo es una estructura utilizada para guardar cosas. Normalmente materiales y alimentos. su función es conservarlos de las condiciones externas. A fin de que, llegado el momento de su uso, estén en óptimas condiciones,

Vale, realmente bien ¿y esto qué debe ver con el posicionamiento de mi sitio? Bueno, puesto que creo que está claro. Los silos son los contenedores donde vas a clasificar tus contenidos. Como ya hemos visto un silo se utiliza para guardar cosas. ¿Almacenarías ladrillos con manzanas? ¿Incluso manzanas con peras? ¿ A que no?

Pues en tu página web haz lo mismo. Debes organizar y compartimentalizar (vaya palabro) perfectamente tus contenidos. ¿sabes por qué? por el hecho de que así los
visitantesde tu página web encontrarán lo que buscan mucho mejor. ¿Y cual va a ser la base para organizar contenidos? Nuestras palabras clave. Así que deberías tener lista tu estrategia de keywords research. Para esto debes dominar el uso de.

Motivos para emplear SILO en wordpress: las manzanas y el oso hormiguero

Imagina que un visitante llega a tu página web buscando información sobre manzanas. Y ahí has estado tú, creando contenido de calidad. Variedades de manzanas, recetas con manzanas, propiedades de las manzanas. Y, de súbito, se cuela entre las manzanas un artículo sobre tu otra pasión: el oso hormiguero. El artículo habla sobre la reproducción del oso hormiguero en el Imperio Inca. Otro tema emocionante. Mas ¿WTF? o sea ¿qué huevos pinta un oso hormiguero entre tus manzanas? Que sí, que al oso también le agradan las manzanas. Si hubieras aplicado la estructura SILO y la, el simpático oso no se habría comido tus manzanas.

Los visitantes de tu página web

¿Recuerdas que hace unos párrafos he hablado de visitantes? Si no lo recuerdas, vuelve al comienzo del blog post, anda. O vuelve cuando estés un poco más fresco y menos espeso. Seguro que has puesto cara a esos visitantes. Fijo que los has imaginado detrás de sus pantallas del computador. Hambrientos de información sobre tus manzanas. Tecleando coléricos tus palabras clave en el buscador. Gozando de tus extensas parrafadas. Sin otra cosa que hacer que navegar por tu hermosa web llena de información sobre las manzanas. Si esa es tu imagen de los visitantes de tu página web, vas listo. Has metido la pata hasta el fondo.

Vamos a ver con detalle qué 2 géneros de usuarios tiene tu página web:

Usuarios físicos:

Los de siempre. Gente con cara, manos y piernas. Con un perfil muy determinado:

• Vagos: Lo quieren todo hecho. Muy fácil. Son perezosos.


• Impacientes: su tiempo es limitado. Si no los enganchaste después de 2 párrafos, se piran por donde han venido.


• Infieles: y mucho. Están deseando ponerte los cuernos con el primero que les ofrezca contenido de calidad. Y uno de los componentes básicos del contenido de calidad, es que esté bien organizado. Ahí es donde entrará la arquitectura SILO de tu wordpress. Mas vamos por partes y con paciencia.

Motores de búsqueda:

¿A qué te habías olvidado de estos capullos? Y seguro que ni habías pensado en el más grande: google. Puesto que mal hecho. Por las siguientes razones:

• Su misión es ordenar el contenido. Y lo hacen siguiendo sus criterios. Tienen su algoritmo de clasificación. Y como no les agrada que hagas trampas, no te desvelan cómo marcha.


• Su objetivo es que el usuario se encuentre a gusto. Y que lo use con frecuencia. Así que están en un proceso de mejora continua. Dándole siempre y en todo momento al usuario lo que busca.

Resumiendo. tu página web ha de ser atrayente para dos tipos de visitantes muy diferentes. Usuarios y motores de búsqueda. Y si bien muy diferentes tienen algo en común: gozan con la información bien organizada y estructurada. Y aquí entra nuestra arquitectura SILO.

Para los motores de búsqueda deberás utilizar técnicas posicionamiento en buscadores, tan onpage como offpage. Para los usuarios humanos deberás contar con contenido que cumpla 4 condiciones:

1. Debe ser contenido original y fresco. No copies, joder


2. Tu contenido será relevante y útil.


3. Siempre ha detener una finalidad determinada. No escribas por redactar ni grabes vídeos por grabar. Si vas a crear contenido, hazlo bien


4. Siempre debes crear pensando en un público objetivo que habrás definido previamente

Cumpliendo estas cuatro premisas es cuestión de tiempo que tu página web escale situaciones en las. Ya daremos algunos consejos sobre este tema. Mas imagina que cumples con todas estas características. Que tu contenido es bueno, quizás el mejor. Es la hora de darle una vuelta de tuerca. Llegó el instante de distinguirte de la competencia. Y es justo aquí donde entra en juego la arquitectura SILO.

Las seis razones para utilizar una estructura SILO en tus webs con wordpress

1. Te va a permitir posicionar tanto para palabras clave primordiales para long tail palabras clave. Vas a crear entradas optimizadas on page para cada una de las long tail-palabras clave. Estas entradas atraerán tráfico a tu página web. A su vez, esas entradas cuelgan de las páginas pilar de cada una de las categorías. Esas páginas pilar están optimados para las keywords principales. Cada una de las entradas que cuelgan de ellas, con los links que apuntan cara el pilar con la palabra clave del mismo.


2. Vas a enseñar a los motores de búsqueda una estructura lógica y armónica. Fácil de digerir. Precisamente lo que están buscando


3. Tus enlaces van a fluir en una dirección. Sin salir del SILO en el que se hallen. Todo va a fluir en torno a unas palabras clave específicas y semánticamente relacionadas


4. La navegación del usuario va a ser muy visual y fluida. Continuamente encontrará contenido relacionado con la temática de su búsqueda. Su experiencia mejorará


5. Vas a demostrar autoridad a los motores de búsqueda. Darás un golpe en la mesa. Aquí estamos mi página web y . De forma perfecta estructurada. En verdad, darás a google y otros motores de búsqueda lo que desean. Y se lo vas a dar con un menos esmero para ellos. El tiempo de procesamiento de los motores de búsqueda es limitado. Y tienen que repartirlo entre los miles de millones de páginas web que indexan diariamente. Tu sitio tiene asignado lo que se conoce como crawl budget o bien presupuesto de búsqueda.
   
   Si tu estructura de links es algo similar a esto:
   

   
   
   

   
   

   A google y demás motores les costará bastante tiempo y esmero indexarla y recorrerla adecuadamente. Si excedes tu presupuesto de búsqueda, parte de tu lugar se quedará sin indexar. Sin embargo, si la arquitectura de tu interlinking se semeja a esto:
   
   Todo será mucho más fácil de indexar y recorrer. Tu sitio estará bien organizado. Google no gastará todo tu presupuesto de búsqueda y volverá a indexar tu página web con más frecuencia. Conclusión: a los motores de búsqueda le gustará tu web y la posicionará mejor. Además, demuestras que eres capaz de organizar bien tu contenido, algo que indica que controlas el tema que estás tratando: autoridad.

   
   


6. Generarás conversiones. Si tu estructura SILO está bien estructurada. Además, te has tomado tu tiempo en diseñar una buena, tus visitantes disfrutarán de la experiencia. ¿tienes un ecommerce?, tus ventas aumentarán. ¿quieres es captar subscritores? estos empezarán a crecer.

A google y demás motores les costará mucho tiempo y esmero indexarla y recorrerla apropiadamente. Si sobrepasas tu presupuesto de búsqueda, una parte de tu lugar se quedará sin indexar. No obstante, si la arquitectura de tu interlinking se asemeja a esto:

Todo será mucho más fácil de indexar y recorrer. Tu sitio web estará bien organizado. Google no gastará todo tu presupuesto de búsqueda y volverá a indexar tu página web con más frecuencia. Conclusión: a los motores de búsqueda le gustará tu página web y la posicionará mejor. Además, pruebas que eres capaz de organizar bien tu contenido, algo que indica que controlas el tema que estás tratando: autoridad.

9 claves del éxito de la estructura SILO en wordpress

Ya conoces los beneficios de la estructura SILO. Seguro que ya estás deseando aplicarla a tu sitio web. Bueno, pues si es así, estos son los 8 mandamientos que debes cumplir a rajatabla:

1. 
   
   
   
   1. Solo colocarás enlaces entre SILOS cuando sea rigurosamente preciso. Preferentemente nunca
   
   
   2. Si aún así existen enlaces internos entre SILOS, siempre serán NOFOLLOW. Recuerda que no es bueno entremezclar manzanas y osos hormigueros
   
   
   3. Cuando estés dentro un SILO, los links siempre serán DOFOLLOW. coste campaña sem fluya el link juice y la información. Google y tus visitantes te lo agradecerán
   
   
   4. Las páginas pilar de tu SILO enlazarán a sus categorías y subcategorías. Nunca a páginas de tipo weblog, fichero de entradas, archivo de categorías… Mucho ojo con esto. No nos vayamos por las ramas o acabaremos muy mal.
   
   
   5. Trata de diseñar tu estructura SILO con alguna herramienta gráfica. Como sabes soy pero de, así que te invito a lo que nunca falla: lápiz y papel.
   
   
   6. Si decides hacer un cambio en tu estructura de urls, planifícalo muy bien. Ya expliqué en otro post.
   
   
   7. Aplica todas las técnicas posicionamiento web en buscadores on page posibles a tus entradas: títulos, metas, etiquetas ALT, encabezados, lógica de urls
   
   
   8. Mucho ojo con las imágenes. Como puedes intuir serán básicas para incorporar esta estrategia. Así que es esencial que aprendas a. Vas a utilizar muchas y si no están de manera perfecta comprimidas, arruinarán la experiencia de usuario.
   
   
   9. La clave más importante. La piedra angular de tu arquitectura SILO. Aplica siempre y en todo momento la lógica y el sentido común. Piensa en que el usuario debe encontrarse a gusto.
   
   
   
   

1. Solo colocarás enlaces entre SILOS cuando sea estrictamente necesario. Preferiblemente nunca


2. Si aún así existen enlaces internos entre SILOS, siempre y en todo momento serán NOFOLLOW. Recuerda que no es bueno entremezclar manzanas y osos hormigueros


3. Cuando estés dentro un SILO, los links siempre y en todo momento serán DOFOLLOW. Deja que fluya el enlace juice y la información. Google y tus visitantes te lo agradecerán


4. Las páginas pilar de tu SILO enlazarán a sus categorías y subcategorías. Jamás a páginas de tipo blog, archivo de entradas, fichero de categorías… Mucho ojo con esto. No nos vayamos por las ramas o acabaremos muy mal.


5. Trata de diseñar tu estructura SILO con alguna herramienta gráfica. Como sabes yo soy mas de, así que te invito a lo que nunca falla: lápiz y papel.


6. Si decides hacer un cambio en tu estructura de urls, planifícalo realmente bien. Ya expliqué en otro blog post.


7. Aplica todas y cada una de las técnicas posicionamiento en buscadores on page posibles a tus entradas: títulos, metas, etiquetas ALT, encabezados, lógica de urls


8. Mucho ojo con las imágenes. Como puedes intuir van a ser básicas para implementar esta estrategia. Así que es vital que aprendas a. Vas a utilizar muchas y si no están de forma perfecta comprimidas, arruinarán la experiencia de usuario.


9. La clave más esencial. La piedra angular de tu arquitectura SILO. Aplica siempre y en toda circunstancia la lógica y el sentido común. Piensa en que el usuario debe encontrarse a gusto.

Aplicando la arquitectura SILO en wordpress

¿Deseando comenzar a aplicar la
estructura SILO en tu wordpress? Puesto que respira hondo y haremos un repaso de última hora.

• ¿Tienes con perfección claros tus SILOS? ¿Ya sabes que palabras clave quieres atacar?


• ¿Has desarrollado ya tu primera?


• ¿Has analizado a tu competencia, por lo menos de manera preliminar? ¿Sabes qué hacen y cómo lo hacen?


• ¿Has plasmado en papel la estructura de navegación que deseas para tu web?

Si no cumples todos y cada uno de los requisitos del checklist precedente,
NO SIGAS LEYENDO. De verdad, no trabajes en vano. Vuelve sobre tus pasos y completa todo lo que te falte

Vamos a empezar a hacer cositas de una vez. Siguiendo con nuestro caso práctico de las manzanas y el oso hormiguero. Nuestra página web tendrá dos SILOS principales. Uno hablara de manzanas y el otro del dichoso bichito. Veamos como quedarían las diferentes páginas de tu lugar.

Tu página de inicio

Aquí tenemos clarísimo lo que vamos a hacer. Tu página de comienzo debería ser el único lugar de tu web donde habría links empresa posicionamiento web toledo y a sus entradas. Al fichero de categorías, a las entradas por fechas y demás tonterías.

Todo lo demás es muy sencillo de implementar. Dos buenas imágenes que enlacen a tus páginas pilar, con sus respectivos h2s, que serás tus keywords primordiales y, unas mil palabras de temática relacionada con cada uno de ellos de tus SILOS.Bien organizado con sus encabezados. Recuerda la importancia de. Vital a fin de que el usuario no salga huyendo pues tu tiempo de carga es excesivo.

El menú de navegación, si no quieres complicarte, muy simple. Tres links, uno a tu página primordial y uno para cada una de tus páginas pilar. El anchor text, igualmente, serás tus palabras clave principales

Que quede claro que aquí podrías emplear las propias categorías de wordpress, si no deseas complicarte mucho la vida. Mas no te lo recomiendo. Mi recomendación es que crees páginas de wordpress. Para que todo tenga sentido debes cambiar unos ajustes de links permanentes. Deberás dejarlos así:

¿Para qué? Pues sencillísimo. Para tener el máximo control de tus páginas pilar. Lo siguiente es ajustarpara que no indexe tus categorías de wordpress. De este modo controlaremos como fluye nuestro link juice y nuestra autoridad y no vamos a dejar nada al azar. Así que te vas a los ajustes de apariencia en el buscador de Yoast y en la pestaña de taxonomías le dices que no te indexe las categorías.

¿Qué nos queda? Puesto que basándonos en nuestro caso práctico, dos cosillas. Crear dos categorías, manzanas y oso hormiguero. Y dos páginas, que son donde nos curraremos el posicionamiento SEO de veras. La url de estas páginas pilar, tienen que coincidir con las de las categorías. De esta manera evitaremos los fallos cuatrocientos cuatro.

Para las categorías de tus páginas pilar, sigue el mismo método. Categorías que serán hijas de las creadas en el paso anterior. Y, por otra parte, páginas que colgarán de tus páginas pilar, con la misma url que las categorías pertinentes.

Las entradas

Y, por último, las entradas. Esto serán blog post normales de wordpress, que asignarás a cada una de tus categorías. Aquí es donde atacarás todas de tus long tail palabras clave con sus respectivas estrategias de posicionamiento SEO on page.

La lógica de urls

Ya hemos visto como explotar al máximo los beneficios de la estructura SILO. Nos queda el último toque de congruencia. La guinda del pastel. Y no es otra que la
lógica de urls.Nuestro objetivo va a ser no sobreoptimizar nuestras keywords. Veamoslo con nuestro ejemplo práctico.

Teníamos dos pilares en nuestra arquitectura silo, las manzanas y el oso hormiguero. Nuestra estructura silo para las manzanas, vamos a suponer que es esta. Os pongo la lógica de urls errónea y la que pienso que sería la ideal. Está basada en agredir long tail palabras clave en cada uno de ellos de los apartados. Veamos como nos debería quedar la lógica de urls de nuestro SILO de manzanas. En fosforito mi propuesta de lógica de urls.

Con esta evitamos sobre optimizar nuestras keywords primordiales. Ya sé que cuando estés creando tus post, el plugin de Yoast te dirá que la url no contiene la palabra clave objetivo. MENTIRA, claro que nuestra url contiene la keyword objetivo, lo que ocurre es que yoast no ve mas allá de sus narices..

¿Y cómo ponemos esto en marcha en WP? Doy por sentado que tenemos instalado Yoast. Si no es así, pues ya estás tardando en instalarlo. Hay otros plugins de SEO para wordpress. Pero Yoast, para mi es el pero completo y flexible.

Para poder aplicar SILO en nuestras webs hechas con wordpress debemos tocar dos cositas:

1. Debemos cambiar creacion de paginas web a medida madrid de links permanentes. Los dejamos de esta manera:
   
   
   


2. En los ajustes de Yoast, debemos dejar la opción de conservar el prefijo de categorías activada:
   
   
   

De esta forma, vamos a tener el control de nuestras páginas pilar y podremos crear buenosen ellas.

Bueno puesto que hasta aquí este ladrillo sobre la estructura silo. Ya has visto que es sencilla de aplicar y que es esencial para tu estrategia de
SEO on page. Próximamente vamos a ver como aplicarla a un ecommerce y como implementar una. Esta última nos servirá para darle un toque muy visual a nuestra página web. Además ayudará a que el usuario vea más páginas por sesión y continúe más tiempo en nuestra página web. Señales inequívocas para Google de que nuestra web es buena y mola.

Si después de todo este artículo te queda alguna duda por resolver házmela llegar a través de los comentarios, verás que poco tardo en aclararla.

Si deseas ver cómo te empresa medra y se genera una comunidad en torno a tu marca te invitamos a que leas este interesante estudios y recomendaciones sobre los
mejores programas para gestionar redes sociales.

Actualmente el planeta gracias a Internet está absolutamente
conectado entre sí, tenemos toda la información a nuestro alcance y todo el impacto que puede generar un evento o bien un acontencimiento se mide por las reacciones que se crean en la red.

Esto hace que las empresas se encuentren en la obligación de
gestionar las redes socialesy ampliar su alcance sobre la mayor cantidad de usuarios potenciales que puedan adquirir sus productos o bien servicios.

Además, todas y cada una de las plataformas sociales se están hacia la conversión llegando a establecer enlaces directos a la compra o contratación.

Uno de los ejemplos más claros los podemos hallar en
Facebook e Instagramque actualmente tienen un sistema de publicidad de paginas web .

Usar las redes sociales para progresar tu empresa

Como afirmamos anteriormente, las redes sociales pueden suponer un factor importante y determinante en el
crecimiento de tu empresa.

Esto se debe a las ocasiones que se crean para general en torno a tu proyecto, una imagen, un mensaje de lo que supone tu marca.

Uno de los mayores
casos de éxitoen redes sociales la encontramos en España de la mano de
Hawkers.

Sus campañas de redes sociales, su
tono entretenido, joven, frescoy atrevido hicieron que sus productos fuesen adquiridos por los perfiles que anteriormente habían definido.

Facebook tiene la mejor segmentación para
generar campañas de marketing, pudiendo filtrar por aficiones, likes, interacción, edad, género…

Esta red social pone al alcance de las compañías hacer estudios de impacto, ensayos promocionales y en consecuencia lograr crear un impacto efectivo.

Los programas para administrar redes sociales nos dan la posibilidad de medir y de analizar “in time” todas y cada una de las respuestas y reacciones que se estarían dando.

Cómo administrar redes sociales para empresas

Para que lo previamente mentado tenga efecto, es preciso generar una serie de
pautas y de procedimientosque automatizan y facilitan todo el proceso de gestión y administración de las redes sociales:

• Elegir la esencia y el mensaje que deseas
  transmitir de tu imagen corporativa. Un análisis anterior de la
  estrategia de brandingque tiene tu empresa te ayudará a cómo administrar las redes sociales de ésta y el estilo de publicaciones que vas a tener.


• Establecer un
  calendario de publicacióncon el fin de fijar o programar las publicaciones para hacer tu trabajo más efectivo.


• Crear un
  plan de acciónpara todos y cada uno de los géneros de impresiones que se vayan a crear cerca de tus publicaciones.


• 
  El engagementes muy importante en tanto que será el factor que genere resultados positivos de la interacción entre tú que eres la empresa y el usuario que está relacionándose con los productos, servicios o con el mensaje que estás mandando a través de las publicaciones.


• 
  Generar eventosque atraigan y sostengan el flujo de
  interacción entre los usuarios y la marca. Un caso claro son los sorteos, concursos o bien campañas donde se pueda interactuar directamente con los usuarios. Un ejemplo de esta clase de eventos lo hacen empresas como
  Pccomponentes o nuevamente Hawkers, que son empresas que han crecido no solo por su genial servicio sino por el impacto que han creado en las redes sociales.


• Y sobre todo, estudia el
  comportamiento del algoritmode la plataforma para no perder visibilidad y eludir que tus publicaciones se penalicen. Estudiar los cambios algorítmicos es el pilar fundamental para estudiar la manera con la que vas a administrar y tomar decisiones en tus redes sociales.

Y todo ello no sería posible si no usas programas para administrar redes sociales que te permitan no solo publicar al tiempo en redes sociales sino poder conseguir y medir las métricas que se arrojan con cada publicación y con cada campaña.

Los mejores programas para dirigir redes sociales

Y como enqueremos darte dos trucos y asistir a que escojas el mejor programa de redes sociales ideales para la planificación y gestión del impacto en la red de redes de tu marca.

A continuación te mostramos nuestro
top cinco de mejores programas para gestionar redes socialesy con los que podrás tener una planificación y gestión óptima del impacto de tu marca en Internet.

Aviso: No todas y cada una de las funciones de estos programas para administrar redes sociales son gratuitas y precisan subscribirse a un plan para disfrutar de todos y cada uno de los servicios. Sin embargo la mayoría de ellas tienen un plazo de prueba gratuito.

Una aplicación que
forma una parte de Twitterse ha erigido como una enorme competencia para Hootsuite puesto que este excelente programa te deja
gestionar y supervisar un número de cuentas determinadasen un solo panel de control.

Ventajas de TweetDeck para Twitter

Esta herramienta para gestionar redes sociales te da la posibilidad de ejercer un control sociales para supervisar todo cuanto suceda en la plataforma como puede ser:

• 
  Mensajes.
  


• 
  Menciones.
  


• 
  Programar publicacionesen todas y cada una de las cuentas.


• 
  Analizar el impacto.


• Obtener métricas sobre
  hashtags, seguidores e interacciónde todas y cada una de las cuentas que administres.

Tweetdeck es una
opción excelente para administrar las cuentas de Twitterde tu empresa proyecto de la mejor manera posible.

Uno de los
mejores programas para gestionar redes socialesy desde luego es el más usado por los community manager puesto que te permite administrar en un mismo panel distintas cuentas de diversas plataformas sociales como puede ser Twitter, Instagram o Fb, LinkedIn o bien blogs de Wordpress.

Un gigante con muchos usuarios

Con ya más de
10 millones de usuarios, Hootsuite se ha proclamado como una impresionante herramienta para los Community Mánagers gracias en gran parte a esta serie de factores:

• Su
  sencilla interfazfacilita la adaptación y el completo aprendizaje de todas y cada una de las capacidad que tiene el programa.


• Podrás acceder a marchar de gran utilidad para desempeñar labores que tenga que ver con la
  comunicación en línea o el marketing digital.
  


• Su panel de administración te deja
  escribir y crear publicaciones, añadir enlaces en ellas e incluso acortarlos. Subir fotos y tener una monitorización de los comentarios que hacen que el engagement sea mucho más rápido y efectivo.


• Es una
  aplicación web, con lo que los inconvenientes de compatibilidad de los programas de descarga se borran de un plumazo puesto que es posible trabajar con él desde cualquier tipo de sistema operativo.

Hootsuite te ofrece varios géneros de cuenta separadas dos grandes categorías:
gratis y de pago.

Las ventajas que tiene el plan de pago es que pueden ser
varios los community managerque podrán gestionar tus redes sociales por lo que sí tienes un equipo de profesionales, esta opción te garantizará la actividad en redes de tu marca durante un largo periodo del día.

Continuamos con nuestra lista de programas para gestionar redes sociales con una
herramienta indispensablepara programar publicaciones en redes sociales como
Twitter, Fb, Linkedln, Pinterest y también Instagram.

Si eres de los que invierte mucho tiempo cada día creando las publicaciones en
las diferentes plataformas, Buffer es una opción que te ayudará a dirigir todo el contenido que publiques en tus redes.

Idea para
crear calendarios de publicacionesy programar cada uno de los movimientos que se van a hacer durante el periodo de tiempo que tú mismo vas a establecer.

¿Qué beneficios tiene Buffer para nuestra empresa?

Las
ventajas que tiene Bufferpara garantizarnos una gestión eficaz en nuestras redes sociales son:

• Su versión gratis te permitirá empezar sin gastos y con unos servicios óptimos con los que comenzarás tu andadura de tu empresa en las redes sociales.


• Su grado de familiarización es sencillísimo, con lo que es muy fácil de utilizar.


• Su app para dispositivos móviles es igual de óptima a fin de que puedas ejercer tu trabajo como community manager en cualquier lugar.


• Los navegadores más comunes tiene empresa de posicionamiento web en coruña que te permiten controlar y estar al corriente de todo lo que pasa alrededor de tus publicaciones.

El único inconveniente es que únicamente está en inglés.

A pesar de ello, este programa para publicar en redes sociales muy intuitivo y no tendrás ningún problema para hacerte con su control absoluto.

Uno de los
mejores programas para gestionar redes sociales, antes llamado SocialBro y que a día de hoy es usado por muchos de los twitteros más influyentes del planeta.

Audiense está hecho para que puedas examinar el comportamiento y la interacción de tus seguidores, permitiéndote fijar tu estilo para conseguir captar un perfil específico de “follower”.

La virtudes de Audiense son:

• 
  Puedes crear informes de nuevos seguidores.
  


• 
  Planificación de tus mensajes directos y de campañas de envío masivo de estos.
  


• 
  Obtención de un estudio sobre los influencers más señalados de tu sector.
  


• 
  Monitorización de Hashtags.
  


• 
  Crear patrones para mandar contestaciones automáticas.
  

El principal inconveniente de esta
herramienta para gestionar Twitter, es ese precisamente: se dedica única y exclusivamente a Twitter, con lo que sus usuarios se restringen a ser únicamente twitteros o empresas con una alta actividad en la red social del pajarito azul.

A pesar de ello, este
programa para publicar en redes socialeses ideal si tu espacio es Twitter y tienes menos de cinco mil seguidores, ya que para este tipo de perfiles la herramienta es gratuita y te permitirá obtener excelentes métricas y estudios para hacer crecer tu marca a base de tweets y engagement.

Uno de los mejores programas para administrar redes sociales y con solo una desventaja:
su precio.

Con esta herramienta podrás realizar un seguimiento de interactúes para mejorar en todos y cada uno de los puntos el engagement de tu marca.

Podrás
monitorizar toda la actividad de mensajeríade cada uno de ellos de los perfiles que estés administrando para que puedas automatizar o agilizar el proceso de contestación y comunicación con tus seguidores. empresas de marketing digital en españa /p>

¿Métricas?Agora Pulse es posiblemente la mejor herramienta para examinar y regentar redes sociales desde determinado punto de vista analítico.

Podrás conseguir información de comportamiento, actividad, sexo, tendencias, tiempo...y toda la información precisa para fraccionar y filtrar el estilo de tu gestión en las redes sociales.

Una red social para el marketing

Analizar todas las métricas y resultados es como si le hablaras de la perfección a un especialista el marketing que está constantemente midiendo y estudiando cada una de las informaciones que producen los seguidores de la empresa para la que están trabajando.

Agora Pulsete genera
estudios de estadísticasmuy completos que te aportan los siguientes datos:

• El mejor día y la hora para publicar en relación con el estilo de seguidores que tienes.


• El tipo de contenido que ha obtenido resultados más efectivos.


• Crea informes con los que poder estudiar las métricas y la conversión.


• Mide el alcance de viralidad y de difusión de tu perfil y de las publicaciones.

Y lo que lo convierte en unos de los mejores programas para gestionar redes sociales son estas
excelentes ventajas:

• Podrás regentar las publicaciones a fin de que se adapten al formato de cada una de las redes sociales que gestiones. Desde el panel de control podrás gestionar el contenido en todas y cada una de las plataformas sociales.


• Podrás proseguir las interacciones que se producen entorno a tu red social.


• Herramientas para crear sorteos, concursos o bien actividades que fortalezcan el engagement con tus seguidores.


• Informes diarios del estado del feed de tu perfil (Visión del muro de publicaciones)


• Análisis de la competencia para estudiar y generar contenido competitivo.

Y por si no fuera suficiente, dentro de esta herramienta para administrar las redes sociales de tu empresa, podrás generar equipos de trabajo con los que podrás delegar roles entre los integrantes de estos.

Su única queja son sus precios que van desde los
39€hasta los
239€pero que sin duda es una forma excelente de hacer crecer la imagen de tu negocio y obtener impactos efectivos con más y más seguidores.

Esta la es la
herramienta integrada del gigante, del artífice de que más del 80 por ciento de la población mundial esté registrada en una red social.

En este programa, podrás
gestionar redes socialescomo
Instagramo
Facebook, pudiendo mecanizar publicaciones y conseguir métricas que te ayudarán a prosperar tu rendimiento.

Entre sus
mejores ventajasestá:

• Esta plenamente
  gratis.


• Podrás administrar todas y cada una de las cuentas a las que tus clientes del servicio te den
  acceso.


• 
  Automatizary
  programar publicaciones.


• Leer
  métricaspara progresar tu servicio.

Sin duda alguna una herramienta para administrar redes sociales muy importante. Un fijo en el abanico de programas de cualquier
Community Manager.

Ellos mismo se llaman como la "plataforma de escucha lider del mercado" debido a sus increibles ventajas a la hora de leer el impacto de los hanstags:

• Análisis y monitorización de
  Hanstags.


• Notificación de
  parametrospredefinidos.


• 
  Image Insight, una IA capaz de leer el logotipo de una empresa sin la necesidad de mencionar el nombre de estas.


• Totalmente en español

Su precios van desde los
500€ al meshasta los
800€ al mesaproximadamente. Para descubrir sus precios, será mejor pedir una demo para probar la herramienta.

La importancia de publicar en redes social al mismo tiempo

Lo que te dejan los programas para gestionar redes sociales a la publicación al mismo tiempo en todas las plataformas.

Esto provoca un interesante
impacto de tu marcaen todas las comunidades de internet logrando elevar considerablemente los porcentajes de viralidad de las publicaciones y del contenido general del perfil.

Publicar en varias redes al mismo tiempoacerca tu marca a todos los perfiles de usuarios.

Permite que tus noticias, novedades y productos tengan su espacio de interacción con posibles clientes del servicio, además de jugar y estudiar las métricas de comportamiento equiparando el comportamiento de los seguidores de cada red social.

Esto quiere decir que tendremos la ocasión de
comparar y estudiar la potencialidad de nuestro negocioen todas las redes y elegir qué hacer y cómo ejecutar una acción basándonos en las posibles interactúes que vamos a producir con nuestras publicaciones.

Para ello vienen excelente los programas para
medir redes sociales o bien para administrar nuestro comportamiento con el público.

La existencia de todas estas herramientas ha abierto un campo muy interesante en el futuro de los autoempleos.

Son cada vez más los perfiles personales que acaban mudando su rumbo de gestión de una red social, hacia la marca personal.

¿Qué quiere decir esto? sencillo; bloggers e influencers que atraen la atención de marcas para que éstas se promocionen a través del contenido de estos en las redes sociales.

Bloggers: Publicar tu vida en redes sociales ¿Es necesario?

¿Es posible vivir de un weblog?
¿Cómo ser influencer?¿Se puede vivir viajando? Todas y cada una estas son las preguntas que se hacen miles de personas que tienen la percepción de que se puede vivir de
generar contenido propio en Internet.

La contestación es sí, si se puede vivir
creando contenido en Internety si es posible
monetizar con un blog, mas no con cualquier blog.

Es preciso hacer una investigación sobre nichos con muchas búsquedas relacionadas todas entre sí, que te darían para producir artículos de interés con la capacidad de llegar a miles y miles de personas y logrando captar la atención de empresas que estén prestas a invertir en tu capacidad de “influencia”.

Cuando hablo de blog, también estoy refiriéndome a perfiles de
Instagram o Twittercon la capacidad de producir contenido diario y diverso, creando mucho engagement con los seguidores.

Estos usuarios son capaces de usar muchas
herramientas para gestionar redes socialesy para enriquecerlas con complementos que hacen de sus actividad en ellas algo diferente y que llama la atención.

En resumen; tanto si tienes un proyecto, empresa o el sueño de crecer como marca, te invitamos a cualquiera de estos
programas para gestionar redes socialesque te aportarán información, automatización y eficiencia para comunicar y transmitir tu marca en Internet.

Quizás te interese...

Para informarte de una forma única y divertida con artículos relacionados con el marketing, el desarrollo y diseño web y el emprendimiento, te invitamos a estar al loro a nuestro
blog.

¿Quién no tiene Facebook el día de hoy en día? Mira a tu alrededor y busca a ese “bicho raro” que todavía no usa esta red social (te costará localizarlo).

Con ese inmenso volumen de usuarios, también hay un inmenso volumen de posibles clientes del servicio. Muchos negocios ya están aprovechándose de la plataforma para medrar, lograr una relación íntima con sus seguidores y vender.

Y tú, ¿lo estás haciendo?

Si no es así, has llegado al lugar adecuado. Con esta
guía de Fb para pequeños negociosaprenderás todo cuanto necesitas para dar tu primer paso como empresa en esta red social.

#1 Fb para pequeños negocios: todo empieza con una página de fans

Utilizar Facebook para pequeños negocios significa tener una estrategia de contenido ya definida. El primer paso para un negocio es montar una Fan Page (página de fans) por el hecho de que este es el género de página que recomienda Fb para negocios.

Por un lado vas a tener tu perfil para la gestión privada de tus contactos, pero para todo lo que es tu negocio el paso correcto es. Hacerlo es muy fácil: puedes visitar directamentey ahí puedes dar de alta una página.

Tendrás que diseñar 2 imágenes:

1. 
   Imagen principal:es la imagen que aparecerá cuando alguien busque la página y la destacada que representará tu negocio en Facebook. Un tamaño de 180×180 px es ideal para esta imagen.


2. 
   Imagen de portada:es la imagen que aparecerá en la parte superior de tu Fan Page. Es idónea para hacer promociones, redirigir tráfico o bien conseguir llamar la atención sobre un tema concreto. El tamaño desarrollo web mvc de 851 x 315 px.

Mi recomendación es que pongas una foto tuya en la imagen principal y que expliques cómo contactar contigo en tu blog o en otros sitios donde puedas estar presente a través de la portada.

#2 Una landing page como puerta de entrada para la primera interacción

Cuando la gente llega un muro en el que hay muchos comentarios, muchos contenidos, se halla un tanto perdida y no sabe realmente bien qué debe hacer.

En vez de hacerla llegar de forma directa al muro las vistas nuevas – la gente que aún no es fan tuya – también puedesy marcarla como página por defecto.

En este caso, las visitas de gente que no son entusiastas tuyos terminará en tu Landing page, una página especificamente diseñada a fin de que el usuario se haga fan antes de iniciar uan relación con tu presencia online en Fb. La idea es de prosperar la primera toma de contacto que pueden tener futuros fans con tu negocio.

Para montar tu página de aterrizaje puedes emplear una aplicación que se llamay que te deja desarrollar una presencia profesional en Fb. A través de esta aplicación completamente gratis
puedes definir 2 vistas: una primera vista para gente que No es Fan y otra para gente que Sí es Fan. Así tus Fans podrán llegar directamente a tu muro sin necesidad de volver a ver tu Landing.

En la vista No Fan te invito a poner una imagen con un tamaño máximo de 520 pixeles (un tamaño de quinientos veinte x 520 es un tamaño bastante común y acostumbra a funcionar bastante bien). En esta imagen explica cómo puedes ayudar a la gente y también estimula el hecho de que se hagan entusiastas de tu página.

Y con esta misma aplicación, en la vista Fans, presenta un regalo, un descuento exclusivo o bien la descarga de un pequeño documento gratis como forma de estimular a que la gente se haga fan.

Cómo ves tu estrategia de Marketing con Fb para pequeños negocios comienza a tomar forma.

#3 ¿Qué tipo de contenido emplear en Fb?

Básicamente, la primera cosa que tienes que hacer es
informar de nuevos posts que has publicado en tu blog. Hazlo manualmente, creando tus propias actualizaciones dos veces por semana, según como tienes definido tu calendario editorial en el weblog.

Puedes también
plantear preguntas(hay una funcionalidad que tiene por nombre) que es buenísima para conseguir feedback de tus fanes.

También puedes
compartir fotos, videosy esto es muy interesante para todos y cada uno de los negocios físicos como pueden ser restaurants, tiendas, mas también para negocios de B2B (empresa a empresa). Se me ocurre por poner un ejemplo que presentar las máquinas digitales de una imprenta puede tener mucho valor, sea en fotografías o en video.

Muchos negocios no emplean suficientemente estos recursos que son sinceramente buenos y dejan dar una visión de lo que hay detrás, de lo que venden las compañías y eso es muy positivo.

Puedes
compartir enlacesy te recomiendo no únicamente compartir tus links sino más bien también, si ha salido un artículo en un blog que te ha semejado digno de mención para la gente que te prosigue pues… hazlo, ¡comparte algo más que únicamente tus recursos!

Trata de no ser muy formal, para no ahuyentar tus fanes. Sé humano, habla de cosas personales y divertidas. Dentro de poco, no seas un coñazo.

¿Cuantas veces al día tienes que hacerlo?

Las que tú desees. Por norma general te das cuenta que cuanto más activo eres en Facebook, mayor beneficio acostumbras a sacar a esta red.

Tampoco se trata de convertirte en un spammer: todo depende de tu capacidad de presupuesto web zaragoza ( lo suelo hacer como máximo un par de veces al día).

Muy de manera frecuente, cuando reviso proyectos en Fb para pequeños negocios, el tema de los contenidos es el que más peca. Les cuesta mucho soltarse y no escribir como en un folleto de venta.

Solo se trata de mantener una relación profesional de toda la vida. Dialogar con cuando tomas un café o comes con uno de tus clientes del servicio. Con el tiempo, ese usuario se ha transformado en un amigo y con los amigos no siempre y en todo momento se habla de trabajo, ¿verdad?

Ni más ni menos. ¿Ves lo fácil que es? Seguimos desarrollando tu futura estrategia en Fb con esta guía especial de Facebook para pequeños negocios.

¿Qué herramientas puedo utilizar para crear contenido de forma fácil y rápida?

Hay numerosas herramientas de diseñadores para no diseñadores. Muchas herramientas que te ayudarán a crear contenido sin gastar demasiado sacrificio ni tener que estudiar un curso completo de Photoshop.

Yo recomiendo utilizar las siguientes:

1. 
   :la herramienta más conocida para crear contenido para cualquier red social. Entra, regístrate y podrás crear la portada, fotografía de perfil, anuncios de Facebook Ads y publicaciones arrastrando fotos y editando texto.


2. 
   :¿solo quieres una oración bonita y un fondo agradable? Prueba Pablo, la herramienta por excelencia de Buffer para crear contenido.


3. 
   :collages, ediciones de fotografías, filtros y todo cuanto quieras hacer con tus fotografías. Y con trial cien por ciento gratuita.


4. 
   :si las fotografías de Pablo no te gustan, Recite es tu opción. Escribe agencia social media baleares o bien oración y elige entre los numerosos templates para crear tus oraciones en cuestión de segundos.

#4 Cómo conseguir más engagement en tu Fan Page

Otro recurso bien interesante para negocios esla plataforma para publicidad on line de Facebook en la que tienes dos géneros de productos básicos: uno es el
anuncio tradicionaly otro es la
historia patrocinada.

Ambos productos tienen como idea dar visibilidad bien a tu Fan page o a una web externa y tienden a que puedas captar más fans o remiten a una página de aterrizaje que hayas desarrollado.
La publicidad en Facebook es bastante asequible, y tiene una capacidad de segmentación excepcionalmente buena.

Puedes fraccionar sobre criterios de ubicación geográfica, nivel socioeconómico, sexo, temas de interés, puedes fraccionar por ”Amigos de tus fans”, puedes hacer un montón de cosas y de verdad te invito a , si eres un pequeño negocio, lanzar una campaña de uno 5 o 10 euros día (puedes controlar el presupuesto que te gastas) pues puede aportar mucho valor para tu negocio.

Entonces, si eres emprendedor a solas piensa en lapara poder hacer crecer en tu «reach» en esta red social.

Por ejemplo una estrategia interesante, sería desarrollar una Landing, donde ofreces por darse de alta tu newsletter, un documento o un minicurso.

En este caso, puedes monitorizar los resultados de tu campaña en Fb en función de los subscritores que se dan de alta a tu boletín de noticias provenientes de Fb, con lo cual puedes establecer un costo por subscriptor que es una métrica bien interesante de monitorear, más interesante que el coste por click en tu anuncio.

Te gastas dinero en una campaña de publicidad on line con la idea de hacer medrar tu base de datos de posibles clientes del servicio. Una inversión más que un gasto.Otro punto más en favor de sostener una actividad en Fb para pequeños negocios.

#5 ¿Dónde puedo acceder a mis estadísticas de Facebook?

equivale a Analytics, pero en Fb. Es el apartado de estadísticas de tu página y es interesante para saber un tanto la actividad que está ocurriendo allí dentro:

• Ver los posts que más éxito han tenido


• Saber un tanto más sobre el perfil de usuario que está interactuando con tus contenidos


• Saber si los nuevos usuarios llegan a tu landing page o bien a tu muro


• Conocer qué páginas visitan


• Saber qué referencia externas te traen mas visitas y más fans


• …

En fin, una serie de datos interesantes sobre la composición de tus entusiastas y el éxito de cada una de las actualizaciones que haces en tu muro, pues podrás consultar el número de impresiones o la tasa de interacción que han tenido tus contenidos, sea un «Me gusta” esto es un comentario que se ha generado.

Como cualquier gestor, necesitas datos para tomar tus decisiones.
Facebook Insights es tu cuadro de mando singular Fb para pequeños negocios.

#6 Expándete fuera de Fb con los widgets sociales

Estossirven básicamente para destacar en tu blog la actividad que puedes tener en Facebook. Hay múltiples géneros de widgets: uno de ellos es
el botón “Me gusta”, que hace poco se ha completado con una opción de “Send” para mandar a conjuntos de usuarios en Facebook.

Estos dos botones tienen bastante valor y te recomiendo integrarlos en tu blog porque facilitan a la gente compartir tus contenidos.

Otro de los widgets bastante usado es el
Activity Feed, donde aparecen las caritas de los seguidores de tu blog y también invita a la gente que no es fan a hacerse fan de tu página.

Como ves, la conversaciones se suman a las conversaciones: si presentas estos recursos en tu weblog, es probable que vaya creciendo tu audiencia en Facebook y al unísono en Fb, lo que están haciendo es compartiendo los contenidos de su blog por el hecho de que mucha gente prefiere leer los contenidos directamente en Fb, una plataforma donde pasan bastante tiempo.

Piensa en estos recursos que ofrece Fb en forma gratis para poder integrar información social en tu weblog.

El tercer widget que te quiero comentar es el hilo de comentarios,
, que deja da la gente dejar comentarios a las entradas que publicas en tu blog, mas de manera directa utilizando su perfil en Facebook.

Con este plugin se va desarrollando un hilo de conversación a través de los comentarios que realizan en Fb, lo que es muy positivo y te deja tener una opción alternativa buenísima contra el spam en los comentarios.

Existe un efecto de retoralimentación de las conversaciones entre tu weblog y Facebook. Es un efecto positivo. Trata de aprovecharlo.

#7 Usos avanzados en Facebook

El primero es el empleo de
Aplicaciones: si tienes algo de presupuesto y una gran idea, desarrollar una aplicación propia para Fb puede ser positivísimo para la visibilidad de tu negocio y es buena forma de poder entrar en una relación más íntima con tus fans. Debes saber que las aplicaciones tienen acceso a muchos datos del perfil de los usuarios que se hacen fans de esta aplicación y vas poder conocer muchos más datos sobre la gente que la emplea.

Por supuesto, esto tiene un costo de desarrollo y también integración esencial pero también el valor para tu negocio es superior.

Creo que es viable para muchos negocios, no para autónomos o gente que emprende en solitario o bien que acaba de lanzar un negocio, pero sí para un restorán por servirnos de un ejemplo, integrar una aplicación para reservar mesas puede tener gran interés o bien que la gente comparta sus cócteles favoritos con el bar donde pasarán tiempo.

#8 Convierte a tus fanes en suscriptores

Un fan de Facebook es algo volatil. Es una persona que está a un simple paso de no tener ningún contacto contigo y que, aun siendo tu fan, es posible que tan solo vea un siete por ciento de tus publicaciones.

¿Es una estadística realmente triste verdad?

Por este motivo debes procurar llevar todo el tráfico posible de tu página de Facebook a tu blog o página web.

Y allí,
debes transformar a tus entusiastas en suscriptores por email, ya que así podrás contactar con ellos cuando desees y cómo desees.

¿Cómo puedes conseguirlo? Pues muy fácil: siguiendo todos y cada uno de los trucos que te presento en esta guía gratis.

Haz clic en la imagen, deja tu correo y la recibirás en cuestión de segundos.

#9 Lánzate ya

No precisas nada más para comenzar a trabajar con Fb. Prosigue estos pasos y tu comunidad crecerá poquito a poco alrededor de tu página. Generarás más confianza y tus clientes del servicio te verán como una empresa más cercana.

Y si te ha gustado esta
guía de marketing con Fb para pequeños negocios, solo te voy a pedir un favor a cambio: ¿podrías compartirla en Fb con otras pequeñas empresas a fin de que ellas también puedan usarla?

Eso sí, jamás se la pases a la competencia.

Foto de

4.1.Caso 1. Kit Kat, la renovación de una marca líder

Por Inma Rodríguez Ardura, Gisela Ammetller Montes, Óscar López Prieto y M. Carmen Pacheco Bernal

Kit Kat ha sido, desde su creación en mil novecientos treinta y cinco, una marca líder de los chocolates en barra. Sin embargo, esta posición predominante se vio amenazada en el Reino Unido a finales de la década de mil novecientos noventa por los productos de la competencia, cada vez más atractivos a ojos de los usuarios.

En 1935, Rowntree, empresa británica productora de chocolate, introdujo en el mercado un nuevo chocolate llamado Rowntree Chocolate Crisp, con el eslogan "La más grande de las pequeñas comidas". Este chocolate cambió de denominación 2 años más tarde y pasó a llamarse Kit Chocolate Crisp.

En aquellos instantes, Kit Chocolate Crisp resaltaba primordialmente por ser un comestible que aportaba mucha energía, lo que se aprovechó a lo largo de la Segunda Guerra Mundial para publicitarlo bajo el eslogan "Lo que la gente activa necesita".

Figura 1. Cartel promocional de principios del siglo XX del chocolate Rowntree.

En mil novecientos cincuenta, tienda online responsive lleva a cabo una nueva campaña promocional para Kit Chocolate Crisp. Bajo el eslogan "Kitty the Kat", la compañía pretende promocionar el lanzamiento del chocolate en un nuevo formato de barritas. Al año siguiente los anuncios publicitarios difunden un nuevo nombre para este chocolate, que ha pervivido hasta la actualidad: Kit Kat. En 1957, se utiliza por vez primera el conocido eslogan "Have a break, have a Kit Kat" ('Tómate un respiro, tómate un Kit Kat').

Desde la aparición del nombre
Kit Kat,se pone de manifiesto la voluntad de la marca por amoldarse a las necesidades y las preferencias de los clientes, y se introducen continuas mejoras en el producto. Así, en 1963 se lanza el primer paquete familiar de Kit Kat; en mil novecientos noventa y cinco, la "versión limitada" del Kit Kat de naranja; en mil novecientos noventa y seis, la "versión limitada" del Kit Kat de menta, y ya en mil novecientos noventa y nueve, el Kit Kat ChunKy.

La voluntad renovadora de Kit Kat lleva a agregar dos nuevos sabores, de naranja y de menta, que se añaden al Kit Kat tradicional.

Figura 2. Presentaciones actuales para el mercado británico.

Los colores crema y rojo representativos de Kit Kat se mantienen bastante estables a lo largo de los años, hasta el momento en que en mil novecientos setenta y tres el color crema del envoltorio es sustituido por el blanco. Sin embargo, durante los últimos años de la Segunda Guerra Mundial y hasta 1947, Kit Kat debió prescindir de los colores tradicionales y comercializarse con un envase azul. La carencia de leche que se padeció a lo largo de aquellos años hacía que el sabor del chocolate fuera más amargo, de forma que, para evitar que ello repercutiera en la imagen de marca, se optó por una presentación también diferente.

Figura 3. Envoltorio de Kit Kat para el mercado español.

Hasta el inicio de la década de mil novecientos noventa, el mercado del chocolate se sostiene parcialmente estable. Pero a partir de entonces, y si bien Kit Kat continúa siendo el líder de ventas de chocolate en barra en el R. Unido, se impone la necesidad de un estilo nuevo, que permita sostener esta situación privilegiada. En verdad, el liderazgo de Kit Kat se ve amenazado por los cambios que por entonces comienza a probar el mercado británico, donde surgen nuevas formas de consumir chocolate que se satisfacen con otras marcas, algunas de las cuales pertenecen a la cartera de Nestlé, como Smarties, Crunch, After Eight y Blue Riband.

Figura 4. Múltiples productos de Nestlé.

Aunque continúa siendo el líder de ventas de chocolate en barras en el mercado británico, la aparición de nuevas formas de tomar chocolate hace que los consumidores perciban Kit Kat como un producto con una imagen tradicional y más atascado. desarrollo aplicaciones web barcelona es que el consumo de barritas de chocolate se mantiene estable entre su público objetivo prioritario, integrado por usuarios de entre veinticinco y cuarenta años, pero más por un hábito de consumo adquirido y casi rutinario que como resultado de una elección activa del producto.

Figura 5. El chocolate Kit Kat había sido el más popular entre los consumidores británicos.

A diferencia del colectivo de consumidores de entre 25 y cuarenta años, para quienes Kit Kat forma parte del desayuno habitual de manera regular, en lo tocante al público más joven Kit Kat no se relaciona con su estilo de vida y, además, tiene una popularidad escasa.

Esta situación conduce a Nestlé a idear una nueva pluralidad de Kit Kat, en la que se mantenga el formato en barritas, muy familiar para la mayoría de los usuarios.

Nestlé pone en marcha el proyecto Tyson, que se comienza con el encargo de una investigación de marketing a una empresa externa para que aporte luz sobre qué buscan los usuarios en un chocolate. El conocimiento sobre las motivaciones y los beneficios buscados por los usuarios, así como sobre sus preferencias, debe facilitar la toma de decisiones que conduzcan a la introducción en el mercado de una nueva variedad de Kit Kat, con un envoltorio que llame la atención y resulte atractivo.

La investigación recurre a técnicas cualitativas y, más concretamente, a entrevistas en profundidad con un gran número de jóvenes que expresan su opinión sobre múltiples atributos del producto, tanto de sabor como de formato, y sobre sus motivaciones y preferencias. También se realizan dinámicas de conjunto en las que participan jóvenes que son usuarios habituales de chocolate en barra.

Más adelante se realiza una encuesta dirigida a una muestra representativa de la población que se quiere estudiar. En concreto, quieren conocerse las características y los comportamientos de adquiere y consumo de chocolate entre los adolescentes y los jóvenes de entre 12 y veinte años de diferentes procedencias étnicas que radican en el R. Unido.

La principal conclusión que se extrae de la investigación es que este conjunto de la población se siente atraído por un término de producto diferente: una sola barra de chocolate, de mayor tamaño y menos ligera.

Aunque un chocolate de una sola barrita de mayor dimensión sería muy diferente del Kit Kat tradicional, lo que permitiría extender esta línea de producto sin tener que competir de forma directa con la versión tradicional de Kit Kat, de entrada Nestlé también considera una opción alternativa: comercializar un producto con 2 barras de chocolate.

Dado que esta última se parecería más al Kit Kat tradicional, podría llegar a competir directamente con la versión tradicional y "canibalizar" una parte de sus ventas, con lo que finalmente se decide que el nuevo producto, al que se denominará Kit Kat ChunKy, cuente con chocolate en una barra, más grande, con más caramelo y más chocolate que el Kit Kat tradicional.

Nestlé estima que el envoltorio del nuevo producto debe añadir la tradicional combinación de color colorado y blanco de Kit Kat, además de destacar el nombre ChunKy en otros tonos.

Figura seis. La investigación de marketing aportó información útil para la creación y la comercialización del nuevo Kit Kat ChunKy.

El lanzamiento de Kit Kat ChunKy

Con el lanzamiento de Kit Kat ChunKy, Nestlé se plantea lograr múltiples objetivos de marketing. Por una parte, pretende ampliar el número de ocasiones en las que se puede consumir un Kit Kat, de manera que se continúe considerando como la elección natural cuando se realiza un reposo en las labores cotidianas. También pretende aumentar su penetración en el mercado y atraer a nuevos usuarios, de menor edad, y recuperar a los consumidores mayores que habían descuidado la marca.

La compañía se establece como objetivo lograr, en las primeras 4 semanas que siguen al lanzamiento, que Kit Kat ChunKy esté presente en el noventa por ciento de los puntos de venta del mercado. Durante el primer año se deben vender cincuenta millones de unidades del nuevo producto, cifra que ha de ir aumentando progresivamente en los años siguientes.

El lanzamiento se apoya en 2 anuncios televisivos, que mantienen el estilo publicitario que hizo renombrado Kit Kat bajo el eslogan "Have a break". No obstante, el público objetivo está ahora formado por un segmento de consumidores más jóvenes (con una edad media comprendida entre los diecisiete y los dieciocho años), entre el que se quiere promover la identificación con las situaciones que se reflejan.

Nestlé también invierte en otros medios publicitarios, como la radio y la prensa, realiza campañas de relaciones públicas y promociona la marca Kit Kat en el punto de venta, con papeleras y pósteres que sitúa en las tiendas. Por su lado, el equipo de ventas de la firma difunde y promociona personalmente Kit Kat entre los comerciantes detallistas a fin de que su grado de conocimiento sobre el nuevo producto mejore.

Figura 7. Las papeleras se señalizan apropiadamente para fomentar su utilización entre los consumidores que visitan el establecimiento donde se han instalado.

El lanzamiento del Kit Kat ChunKy es todo un éxito en el Reino Unido. Sólo en las primeras semanas se venden en torno a cincuenta millones de barras de chocolate, lo que lo transforma en el producto más vendido de su categoría.

Nestlé facilita la promoción del producto en el punto de venta y lleva a cabo un ajustado suministro con el que atiende la masiva demanda de los usuarios. Y es que en los primeros seis meses, aproximadamente el 20 por ciento de la población británica no sólo ha probado el Kit Kat ChunKy, sino ha repetido su consumo.

Figura ocho. La campaña de lanzamiento del nuevo Kit Kat ChunKy es todo un éxito para Nestlé, que alcanza en poco tiempo los objetivos que se había propuesto.

Nuevas decisiones para Kit Kat ChunKy

En dos mil dos, las ventas anuales de Kit Kat ChunKy superan los 65 millones de libras, lo que pone de manifiesto que este nuevo producto ha sido una de las iniciativas más exitosas en el mercado de la alimentación. Sin embargo, el reto que se plantea ahora es sostener esta situación privilegiada. Además, Nestlé también decide lanzar el nuevo producto en el resto del mundo bajo la misma denominación que la que se adoptó para el R. Unido, con la excepción de USA y Japón, donde se comercializará con el nombre de "Kit Kat Big Kat".

Figura 9. "Have a bigger break. Have a Kit Kat ChunKy" ('Tómate un respiro mayor. Tómate un Kit Kat ChunKy'), el eslogan señalado en Canadá.

La solución por último adoptada consiste en acrecentar el número de variantes nuevas y únicas del producto, lo que se plasma en el lanzamiento de ediciones limitadas o bien especiales, que sólo se encuentran libres a lo largo de una corta temporada a fin de que no afecten de forma negativa a las ventas de las variedades que se sostienen en cartera.

Esta estrategia, que se acaba concretando en la aparición de múltiples y variados sabores (Kit Kat Orange ChunKy, Kit Kat Editions Tiramisu, Kit Kat Editions Red Barry, Kit Kat Editions Caramel, etc.), acaba dando sus frutos.

Referencias bibliográficas

Cuestiones para la reflexión y el debate

• 
  

  ¿A qué cabe atribuir el éxito de la campaña de lanzamiento del nuevo producto Kit Kat ChunKy?

  
  


• 
  

  En el enunciado del caso se describe el proceso de investigación de marketing que siguió Nestlé ya antes de decidir desarrollar la nueva variación de producto. ¿Qué diseño se adoptó para la investigación? ¿A qué fuentes de información se recurrió? ¿Con qué técnicas se obtuvieron los datos?

  
  


• 
  

  El caso de Kit Kat se refiere a la extensión de una línea de producto ya existente, que disfrutaba de una amplia cuota de mercado y de una elevada fama de marca, a través de la introducción de una nueva variedad. Mas si tuviera que introducirse un producto completamente nuevo en el mercado, ¿se necesitaría información adicional para desarrollarlo y planificar la campaña de lanzamiento? En el caso de que fuera así, ¿qué información auxiliar se necesitaría?, ¿cómo se debería obtener?

  
  

¿A qué cabe atribuir el éxito de la campaña de lanzamiento del nuevo producto Kit Kat ChunKy?

En el enunciado del caso se describe el proceso de investigación de marketing que siguió Nestlé antes de decidir desarrollar la nueva variante de producto. ¿Qué diseño se adoptó para la investigación? ¿A qué fuentes de información se recurrió? branding empresa #xBF;Con qué técnicas se obtuvieron los datos?

El caso de Kit Kat se refiere a la extensión de una línea de producto ya existente, que disfrutaba de una amplia cuota de mercado y de una elevada notoriedad de marca, a través de la introducción de una nueva variedad. Mas si tuviese que introducirse un producto totalmente nuevo en el mercado, ¿se necesitaría información adicional para desarrollarlo y planificar la campaña de lanzamiento? En el caso de que fuera así, ¿qué información auxiliar se necesitaría?, ¿cómo se debería conseguir?

A día de hoy, prácticamente cualquier usuario puede tener una tienda virtual, su proceso de creación es muy simple. Lo que no es tan simple es posicionar la tienda en línea o bien ecommerce en las primeras situaciones de los buscadores web. Por este motivo, lasse sitúan como la pieza fundamental para elevar tu negocio on-line lo más arriba posible en las SERPs.

En otras palabras, tu tienda online o bien negocio ecommerce tiene que estar optimado según las directrices del algoritmo de Google, en caso contrario tu visibilidad será nula y tus objetivos de venta una clara utopía.

Nunca antes, en la historia del mundo digital ha habido tanta competencia y batalla  en esta clase de negocios, siendo el posicionamiento el elemento clave diferenciador para lograr el mayor rendimiento posible.

Como sabrás, el SEO no es una actividad estática que se trabaja y esperas resultados. Es una tarea continua en la que hay que tener en cuenta las últimas tendencias y sostenerse actualizado.

Antes de enumerar las principales estrategias posicionamiento web, vamos a comentar, precisamente, algunas de las primordiales tendencias que están siendo una parte fundamental del posicionamiento SEO en ecommerce y tiendas on line.

Tendencias posicionamiento en buscadores para ecommerce

Hoy en día, Google sigue haciendo crecer su algoritmo a diario y eso solo desea decir una cosa: debemos seguir trabajando la optimización SEO.

¡Sentimos desilusionarte! Pero no hay ninguna estrategia posicionamiento web en buscadores que perdure en el tiempo. Este género de estrategias han de ser permeables a los continuos cambios y tendencias vinculadas a una mejor experiencia y uso del usuario.

Así puesto que, hoy en día, existen una serie de tendencias SEO para ecommerce que no han de ser pasadas por alto si quieres continuar dentro del “juego”.

Optimización por búsqueda de voz

Ya hemos comentado, en anteriores artículos, la relevancia de las búsquedas por voz y el gran peso específico que ocupan en el total global de búsquedas en la red.

Alexa, Google Home, Siri y Cortana… ¿te suenan? Y la tendencia va a más.
Los usuarios prefieren consultar por voz, demandan inmediatez y la respuesta que mejor responda a sus necesidades.

Es importante tener en cuenta que laes tenuemente diferente del posicionamiento web en buscadores tradicional. Destaca el empleo de Keywords más long-tail y la optimización debe efectuarse en base a preguntas (el estilo más empleado en las búsquedas por voz)

Usabilidad y experiencia de usuario

Los buscadores se actualizan continuamente en pos de ofrecer la mejor experiencia de usuario en sus resultados. Por ello, siempre y en toda circunstancia tienen mayor consideración con aquellos sitios web que cuidan este aspecto.

El algoritmo de Google da prioridad a los sitios web que son rápidos, congruentes y fáciles de navegar.Para ello, el usuario no debe adivinar dónde dirigirse o hallar determinada sección, debe ser una experiencia sencilla e intuitiva ¿Qué tal se navega por tu tienda en línea?

La importancia del concepto de marca

Tu marca representa lo que eres, tus valores y lo que quieres ofrecer. En el momento que la audiencia o bien el público objetivo esté más familiarizado con tu marca que con el resto de la competencia, con toda probabilidad te escogerán a ti.

La confianza es básica para aumentar tus conversiones y para ello tu imagen de marca debe ser homogénea en todas y cada una de las plataformas sociales. Además de ser proactivo y también interaccionar para generar la empatía precisa.

Mostar el valor de tu marca es vital para diferenciarse del resto y captar más audiencia. Las estrategias de Branding son  una parte esencial de todo plan de Marketing.

Seguridad Web

Google adora la seguridad, dando un mejor posicionamiento y visibilidad a aquellos sitios web seguros.

La mayoría de usuarios online, interpretan las páginas con el certificado HTTPS como sitios lo suficientemente seguros como para navegar y compartir información reservado, como por ejemplo sus datos personales o bien bancarios. Existen protocolos y guías para optimar un sitio web seguro (https, certificados de clave de dos mil cuarenta y ocho bits, etc…) ¡No te quedes atrás!

10 Estrategias posicionamiento web en buscadores para ecommerce y tiendas online

Una vez comentado por donde se mueven las tendencias posicionamiento web en buscadores , llega el momento de contar 10 estrategias posicionamiento SEO útiles y muy prácticas que te ayudarán a elevar el posicionamiento de tu ecommerce o tienda online ¡Toma nota y a trabajar!

1. Keyword Research

¿Pensabas librarte del Palabra clave Research? ¡Imposible! No existe ninguna estrategia de posicionamiento de éxito sin su pertinente y actualizado.

Se trata del punto de partida, a partir del como, trazaremos la estrategia de palabras clave y temáticas a tratar en los contenidos de nuestro ecommerce así como para determinar la arquitectura web en nuestra tienda online
. 

De forma simplificada podemos clasificar las palabras clave en 2 grandes grupos: informacionales y transaccionales.

Las
keywords informacionales, responden las búsquedas de usuarios que están buscando información sobre el producto pero que todavía no están dispuestos para la compra.

Por su parte, las
keywords transaccionalesagrupan todas aquellas palabras clave que tienen más probabilidades de  traernos una venta directa y normalmente incluyen términos que giran en torno al costo, la marca y la ubicación.

Sabemos que es muy tentador optar por la palabra clave principal por la que quieres posicionarte (por poner un ejemplo, botas de fútbol) pero estos términos son demasiado competitivo.

La mejor opción es utilizar palabras clave long tail con oraciones o temas ligados a tu nicho. Para atraer más tráfico orgánico, necesitarás más que solo palabras clave basadas en productos. También debes apuntar a lo que la gente está buscando en tu nicho y para esto deberás estudiar cual es lade estos usuarios.

Ser más específico y responder a búsquedas locales puede ser un buen punto de partida: las mejores botas de fútbol de la capital española, las botas de fútbol más baratas de la villa de Madrid.

2. Arquitectura web

Como hemos dicho ya antes, Google quiere que el usuario disfrute navegando on line así puesto que la estructura y arquitectura Web del sitio resultan un aspecto de optimización esencial.

El objetivo principal es es que tanto el buscador como el usuario obtengan la información que deseen en el menor tiempo y clics posibles.

Para ello una estructura organizada es fundamental. Según la disposición y el sentido de la navegación, existen diferentes géneros de arquitectura web:

· Arquitectura Vertical: 

En este género páginas se efectúa un enlazado de arriba abajo, o sea, siguiendo una distribución vertical. Sólo se aconseja usar este género de navegación para sitios muy pequeños, puesto que a Google le cuesta mucho llegar a las páginas más profundas. Además, debes tener en consideración que la autoridad solo se transmitirá cara las páginas de primer nivel.

· Arquitectura Plana

En una arquitectura plana la autoridad o bien pagerank se va repartiendo entre los diferentes niveles, de forma horizontal o vertical, y conforme vamos bajando de nivel se disminuye la autoridad, por lo que es fundamental analizar cuál es la estructura más óptima.

Google recomienda no incluir más de 4 niveles con lo que el objetivo es reducir los clicks a un máximo de tres, quedando una estructura tipo:
Home > Categoria > Producto.

· Arquitectura en Silo

La estructura en SILO, es una de las más utilizadas y podríamos definirla como un mix entre las 2 precedentes.

Este tipo de arquitectura prosigue una estructura jerárquica, facilitando a los motores de búsqueda el acceso a todas y cada una de las páginas de nuestra web. En este sentido, partimos de las categorías primordiales, y desde cada una de ellas solo enlazaremos aquellos contenidos relacionados con esa misma temática, de esta manera el algoritmo interpreta y comprende precisamente el contenido de cada sección. Por esta razón, es esencial tener en consideración que jamás se deben mandar enlaces de una categoría a otra.

· Arquitectura a medida:

Este tipo de estructura resulta muy útil para tiendas online, partiendo de las categorías principales o bien que consideremos más esenciales. Se trata de una especie de arquitectura plana y en SILO al unísono. En este caso, el enlazado dependerá de nuestras necesidades en función de la semántica de cada página.

Funciona muy bien cuando se desea dar mayor visibilidad a categorías o bien productos de temporada específicos que precisemos potenciar.

· Arquitectura Caótica:

Esta arquitectura es la peor de todas y cada una, no se prosigue ningún género de orden ni estructura, todo se enlaza con todo. El problema es que Google no entiende cómo está estructurada la página y esto afecta a la indexación.

Una vez definida la arquitectura más idónea para nuestro ecommerce resultará más fácil elegir adecuadamente nuestras palabras clave. La meta es posicionar la home y también ir transmitiendo la autoridad al resto de categorías para llegar finalmente al producto.

3. Añadir textos en las categorías

Las categorías son fundamentales para organizar tu contenido y facilitar la navegación al usuario, son una parte de la arquitectura web, así pues su contenido debe estar perfectamente optimado.

Las categorías reciben autoridad de la página principal y con el tiempo pueden llegar a posicionarse realmente bien, por este motivo resulta indispensable optimizarlas adecuadamente, ya que toda esa autoridad se transmitirá a los productos de la misma. Vamos a deber tomar en consideración la optimización tanto el título, la descripción, la url… es un trabajo de posicionamiento SEO específico para este área de tu tienda virtual. 

Cuanto más contenido optimizado añadas a tus categorías mejor posicionamiento obtendrás por parte de Google ¿Mucho trabajo? Si lo es, mas te recompensará.

4. Enlazado interno entre productos

El enlazado interno te ayudará a levantar el posicionamiento de tu tienda on line. El día de hoy en día, es una parte esencial de las estrategias de posicionamiento en buscadores OnPage. Consiste en introducir links en páginas que apunten a otras páginas en la web.

Las páginas internas de nuestra tienda virtual que son más enlazadas internamente son las que le indican a Google que son las más importantes.Otra ventaja del enlazado interno es que mejoramos la indexación de la web.

A continuación te presentamos las primordiales técnicas para realizar un enlazado interno óptimo:

· Enlazado desde Home hacia las páginas más importantes:

Habitualmente la página que recibe más enlaces externos desde otros dominios es la página home y por esta razón acostumbra a ser la página con mayor autoridad de nuestro ecommerce. En un caso así, la táctica a continuar consiste en identificar las primordiales páginas que queremos posicionar y enlazarlas desde la página principal.

· Enlazado interno entre categorías y subcategorías de marketing clinicas dentales  

En este tipo de enlazado interno empleamos links desde las categorías de productos cara las subcategorías para asistir a posicionar las palabras clave mediante links de texto. Al crear estos links mejoramos el posicionamiento de las diferentes subcategorías al producir links internos al unísono que mejoramos la usabilidad de cara al usuario final.

· Enlazado desde el weblog a categorías y fichas de producto 

En este caso podemos aplicar un buen link building interno enlazando el weblog con el resto de la tienda virtual. Esta técnica consiste en introducir links desde los diferentes artículos del weblog dirigiendo hacia una ficha de producto o categoría relacionadas con la temática del artículo.

5. Optimización para Mcommerce 

Actualmente, el empleo de los dispositivos móviles está por encima que cualquier otro medio. Según estudios, más del 60 por cien de la navegación y búsquedas por la red se efectúa mediante dispositivos móviles.

Esto nos lleva a la conclusión que toda este volumen de posibles clientes potenciales no se pueden perder por no tener optimada la página web para la visualización móvil.

Un ecommerce que no esté optimizado para móvil solo nos puede traer penalizaciones y bajar poco a poco en el posicionamiento en las Search Engines Ranking Positions.

6. Descripciones de productos personalizadas

Las descripciones de producto describen las características y beneficios del producto de cara al cliente del servicio. El propósito de la descripción del producto es suministrar al cliente del servicio información suficiente para incitarlo a la compra de inmediato.

Por lo tanto hablamos de una cuestión sumamente importante… pero ¿Cómo hacer una buena descripción?

Bien, para muchos expertos, una buena descripción ha de ser adaptada. En ella se debe dar contestación a preguntas como: ¿Qué inconveniente resuelve tu producto? ¿Qué gana tu cliente al emplear tu producto? ¿Qué separa tus productos de otros en el mercado? De una forma fácil de leer.

Es una muy buena oportunidad de ofrecer el valor de tus productos y marca, diferenciándote de la competencia.

7. desarrollo de blogs ñade datos estructurados

No es la primera vez que hablamos de los datos estructurados…pero es que son  recursos de gran valor para asistir al motor de búsqueda Google.

Los datos estructurados son marcas en la página que dejan a los motores de búsqueda entender mejor la información que se encuentra en tu página web, y luego usar esta información para mejorar el posicionamiento. 

Suponen una ventaja a nivel competitivo para tu web, dado que te permiten resaltar sobre la competencia en los resultados de búsqueda: La valoración de los clientes del servicio, promociones y ofertas, etc.

Los datos estructurados emplean código HTML… no sabes HTML ¡Tranqui! proporciona una colección de etiquetas en código HTML para poder crear datos estructurados. Además, eltambién da una herramienta para incorporar fácilmente los datos estructurados ¡No hay disculpa!

8. Optimiza las búsquedas por voz

Nada nuevo para ti, ya lo hemos comentado anteriormente, la optimización por voz es una de las tendencias y estrategias posicionamiento web innegociables.

La optimización posicionamiento web en buscadores de las búsquedas por voz es un poco diferente a la optimización tradicional, debido a las enormes diferencias entre la búsqueda escrita a la búsqueda oral.

Entre otras cuestiones destaca:

• Estrategia de contenido más enfocada en las preguntas.


• Proporcionar contestaciones a preguntas


• Mayor velocidad de carga


• Contenido específico y local.


• Keyword Research basado en palabras log tail

9. Optimización de imágenes

Las imágenes son  un factor muy importante en los sitios web, mas si hablamos de ecommerce y tiendas on-line, las imágenes son vitales para un mejor posicionamiento.

Resulta indispensable que utilices siempre y en toda circunstancia fotos de los productos reales y sobretodo que sean originales, es decir que sean tuyas propias. De esta forma el usuario puede ver con detalle tus productos y logra aumentar así su confianza en tu negocio.

La etiqueta ALT sirve para incluir una descripción detallada de lo que se muestra en la imagen. Esto es uno de los principales factores de posicionamiento en Google, en tanto que es la única forma existente por el momento de describir la imagen al algoritmo y que este entienda sobre qué trata. Para un mejor comprensión te pongo un ejemplo: ¿Qué crees que describe mejor?

• 
  Foto_1452_bb.jpg
  


• 
  Botas-futbol-baratas.jpg
  

¡No hay duda que la mejor opción es la segunda!
Todas las imágenes deben estar optimizadas de forma correcta y congruente. Así pues, el nombre, alt texts, titles, captions, así como el tamaño y peso de la imagen ha de ser el correcto.

10. Velocidad de carga

¡Ya lo sabes! Google quiere que el usuario obtenga la mejor experiencia navegando por la página web.

La velocidad de carga se refiere al tiempo en que un usuario tiene que aguardar hasta que su página esté completamente cargada. Se estima que el tiempo de carga ideal es de alrededor tres segundos o menos ¿Cuánto tardan tus páginas en cargar?

La cuestión es que los motores de búsqueda penalizan una carga lenta de la página y tiene un impacto en el posicionamiento, tanto en dispositivos móviles como en escritorio.

¿Por qué puede ir lenta la velocidad de carga? 

• Un servidor con pocos recursos


• Imágenes grandes y pesadas


• Navegador y sus complementos mal optimados.


• La plantilla de la página o demasiados widgets…

Por lo general, está asociado al diseño de la página. Recuerda que cuanto más sencillo y menos recargado mejor.

¿Tienes trabajo, verdad? ¡Pero no es una mala nueva! Puesto que estarás siendo fiel a las nuevas tendencias posicionamiento SEO para ecommerce y mejorando tu posicionamiento de forma importante. 

Estas son algunas de las técnicas que aplicamos para el posicionamiento en ecommerce de nuestros clientes. Si tienes alguna duda, contacta con nosotros. Nuestro equipo especialista en marketing digital y posicionamiento web en buscadores te ayudará a sacar lo máximo en la optimización de tu tienda online.

Guía paso a pasoen forma de
tutorialcon
instruccionessencillas para
crear una cuenta sin coste de Google Ads(Google Adwords), configurar tu primera
campañade
publicidadcon un
grupo de anunciosy escoger
palabras clavecon
keyword planner.

Nota:, mas la inercia de la antigua denominación es muy fuerte. Para irnos habituando (y por razones de posicionamiento en buscadores), en este blog post
utilizaremos ambos nombres indistintamentecomo sinónimos.

Publicar
anunciosen
Google adsparece complicado, pero es muy
fácil. 

Antes de seguir leyendo ten en cuenta que:

Si ya has leido la información inicial, sabrás que las
cuentas de Google Adsse organizan en
3 niveles:
cuenta,
campañay
grupos de anuncios.

Del mismo modo, las
campañasse dividen en:

• Campañas de
  búsqueda
  


• Campañas de
  Display
  


• Campañas de
  Vídeo
  


• Campañas de
  Shopping
  


• Campañas universales de
  aplicaciones
  

A continuación tienes un
índiceque te deja
ir directamente a la parte de la guíaque explica cómo crear cada una de ellas.

Explicaré con más detalle las
campañas de búsqueda, que son las más
sencillasde
configurary con muchos puntos en común con todas y cada una de las demás.
Vamos allá!

Para
crear una cuenta de Google Adsbasta con
registrarsecon una dirección de
email.

Es
sencillo,
gratisy te permitirá acceder a potentes herramientas como, mas en el proceso te pedirán que proporciones tus
datos de facturación(una
tarjeta de crédito).

Si solo quieres
usar keyword planner gratis,
.

Si tu objetivo es
crear campañas de publicidad en Google Ads, entra en y
loguéate con tu cuenta de Google.

Llegarás a una
pantalla de ayudaque te guiará por unos fáciles pasos para
configurar tu primera campañaen función de tus
objetivos de marketing.

Para acabar, tendrás que facilitar tus
datos de facturaciónaportando una
tarjeta de créditoen la que se te cobrarán los costos de las
campañas de publicidadque vayas creando en tu cuenta y habras terminado el proceso de alta.

Los
profesionalesy
agencias de marketingpueden crear una
cuenta de administradoro(My Client Center o bien Mi Centro de Clientes del servicio), un género de
cuenta para usuarios avanzadosque deja
gestionar varias cuentas de clientesde forma unificada y que no requiere facilitar una forma de pago.

En cualquier caso,
cuando accedas a Google Ads por primera vez, llegarás a la
pantalla de visión general de Google Ads.

La pantalla de visión general de Google Ads

Te terminas de
registrar en Adwordsy has llegado a una pantalla prácticamente vacía con un
gráficosin datos en el centro,
un par de menús a la izquierday otro
par de menús arriba a la derecha.

Su aspecto impone un poco y es el siguiente:

Estás en la pantalla de
Visión general, que por ahora no nos proporciona mucha información.

Casi todas las opciones están por ahora vacías, si bien puedes utilizar el
planificador de palabras clave(
keyword planner) cuyo link se encuentra en la
barra superior, en el
menú que se despliegacuando haces clic en el icono de la herramienta, situado en el rincón superior derecha.

En el
menú de subpáginaspuedes ver un desplegable que deja
seleccionar un intervalo de fechaspara ver sus datos asociados.

De los dos
menúsde la izquierda, el de color más oscuro es el
menú de navegaciónen el que tienes el
logo de Adwords, el
ID de usuario de tu cuentay ciertas opciones.

Por ahora no usaremos el menú de navegación, puedes
ocultarlo con la flecha que se encuentra al lado del logo.

En el 
menú de páginasverás la pestaña de
Visión generalen la que nos encontramos y las pestañas de
campañas,
configuración,
ubicacionese
Historial de cambios.

Puedes ver un
esquema de la interfaz de Google adsy una
guía con las funciones más importantesen la última sección de este post:.

Ahora vamos a ver
cómo crear una campaña de Google Adwords paso a paso!

Para
crear una campañaselecciona la pestaña "
Campañas" del menú de páginas y verás otra gráfica sin datos y debajo una tabla de campañas que también está vacia por ahora.

Haz click en el
círculo azul con el signo más y vamos a
crear tu primera campaña de Google ads!

Al hacer click se despliega un menú con las opciones de
cargar la configuración de una campaña existenteo
crear una campaña nueva. Escogemos
Nueva campañay empezamos.

Seleccionar el objetivo de la campaña

En la primera pantalla debemos
seleccionar el propósito de la campaña, que te permitirá utilizar una
versión de adwords para esta campañaen la que solo aparecerán las opciones que necesitarás.

De esta forma
será más sencillo configurarlacorrectamente.

Solo puedes emplear
un objetivo por campaña, que debe representar
el logro más esencial que quieras conseguirpara tu empresa

Tienes las próximas
opciones de objetivos:

1. 
   Ventas: orientado a impulsar las ventas en línea ya sea en la web, en una aplicación, por teléfono o bien físicamente en una tienda


2. 
   Oportunidades de venta: anima a los clientes del servicio a efectuar acciones que te permitirán producir ocasiones de venta, como rellenar formularios y otras conversiones


3. 
   Tráfico al lugar web: consigue que visiten tu página web los usuarios adecuados


4. 
   Consideración de la marca y del producto: anima a los usuarios a descubrir tus productos o bien servicios


5. 
   Notoriedad de marca y cobertura: llega a gran número de usuarios y aumenta la notoriedad


6. 
   Promoción de aplicación: logra que los usuarios descarguen tu aplicación y que interactúen con ella


7. 
   Crear una campaña sin recomendacionespara conseguir un objetivo concreto: Elige cualquier tipo de campaña y creala pasito a pasito sin recomendaciones sobre el objetivo

Cuando selecciones un
objetivoencontrarás
sugerenciassobre cómo debes
configurarlos
siguientes pasos de la campañapara alcanzarlo.

Ten en cuenta que
el objetivo que elijas condicionará los modelos de campaña que podrás usar.

Seleccionar tipo de campaña

Los
tipos de campaña libres en Google adsson:

• 
  Búsqueda: para
  publicar anuncios de textoo de llamada que aparecerán con los
  resultados de Googley, opcionalmente, en la
  red de display
  


• 
  Display: muestra
  anuncios más atractivos en sitios con imágenes y/o vídeo, dejando optimizar el desempeño de la campaña con
  pujas automáticasy
  segmentación de anuncios
  


• 
  Shopping: promociona la
  venta de productosindividualmente con un
  catálogoque se muestra en
  Google shoppingy la red de búsqueda


• 
  Vídeo: llega a los espectadores de
  YouTubey logra
  conversionesinteractuando con ellos con
  llamadas a la acción atractivasy otras funciones


• 
  Universales de aplicaciones: a fin de que
  descarguen tu aplicacióne interactúen con ella

Seleccionando una campañano has terminado,
en función del género de campaña que elijastendrás ciertas
opciones adicionales que configurar:

• 
  Campañas de búsqueda: puedes configurar la campaña para
  conseguir visitas a tu web,
  llamadas telefónicasy/o
  descargas de la aplicación
  


• 
  Campañas de display: elige un subtipo de campaña de display
  estándaro de
  Gmailpara enseñar anuncios interactivos a los usuarios mientras que consultan su correo


• 
  Campañas de shopping: deberás tener una
  cuenta de Merchant Centervinculada para otorgar los productos que quieres anunciar, y debes
  elegir un paísal que se enviarán


• 
  Campañas de vídeo: es preciso configurar el seguimiento de conversiones, que deja efectuar el seguimiento de las visualizaciones de los vídeos


• 
  Campañas universales de aplicaciones: deberás elegir la plataforma de tu aplicación (IOS o Android)

A partir de aquí cambian las
pantallasque irán apareciendo y las
opcionesse ajustan en función de tus
elecciones.

Vamos a ver pasito a pasito cómo
configurar la campaña más habitual:
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el objetivo de lograr
visitas a la web.

Nombre de la campaña

El primer paso es
elegir un nombre para esta campaña. Aunque estamos viendo los pasos para crearla como si fuera la primera y única que tenemos, con la misma
cuenta de Google adspodremos
crear tantas campañas como queramos.

Probablemente con el tiempo
crearemos campañas parecidasa esta que cumplan funciones
específicas, por lo que vamos a deber elegir un
nombre descriptivoque nos permita distinguirlas. Esta precaución facilita mucho el trabajo cuando tengas muchas!

Recuerda que puedes
crear una campaña desde ceroo usar una existente para
crear una variación.

No te preocupes por el nombre ahora, más adelante podrás
cambiarlosi hace falta.

Redes de la campaña

A continuación puedes elegir
en qué redes auxiliares se mostrarán los anuncios.

A la
red de búsquedapodemos añadir los
< diseño de tienda online madrid de búsqueda de Googley/o elegir la
red de búsqueda con expansión de display, para enseñar también anuncios en la
red de display.

Desde diciembre de 2017 se pueden
mostrar anuncios de texto en internet de display, lo que permite
ampliar la cobertura de nuestras campañas de publicidada
clientes relevantesde sitios web que tienen
temáticas y audiencias parecidas a la nuestra.

Adwordsfacilita esta nueva funcionalidad para ampliar el número de
anunciantesque emplean este servicio, pues crear
anuncios con imágenes y/o vídeosparecía ser un
inconvenienteque limitaba el uso de la
red de display.

Ubicaciones de la campaña

Selecciona las
ubicaciones geográficasen las que se mostrará la
publicidad, orientando tus
anunciosa usuarios que
se hallen físicamente allí o bien que hayan mostrado interésen ellas.

Puedes elegir uno o bien varios
paises, 
ciudades,
regioneso 
códigos postales. Cuando comiences a redactar se mostrará un desplegable con todas y cada una de las
coincidenciasy
ubicaciones relacionadas.

Mediante la
búsqueda avanzadapuedes añadir
ubicaciones en bloqueo escoger un
radio personalizadoalrededor de una
direccióno
coordenadasconcretas.

En cada caso tendrás información de la
coberturaesperada, y podrás
incluiro
excluirla ubicación elegida.

La
coberturaes una
estimación de la cantidad de personassituadas en la
ubicaciónseleccionada, o bien
interesadas en ella, que se ajustan a la
segmentaciónque hayas
configurado.

Idiomas de la campaña

Selecciona los
idiomasen los que charlan tus clientes del servicio. La
segmentación por idiomapermite
restringirdónde pueden aparecer tus
anunciosen función de la
configuración de idioma del dispositivo del usuarioy del
idioma de tu web.

En teoría dirigirte a
usuarios que no hablan exactamente el mismo idiomapuede complicar trasmitir tu mensaje, pero ten presente que
mucha gente en España utiliza como buscador predeterminado google.com, cuya
configuración de idioma de interfazes en
inglés.

Por lo tanto si restringes el
idiomaa solo
español, solo aparecerás en los resultados de búsqueda de
google.esy no en los de
google.com. Quizá te interese también elegir
cataláno algún otro.

Los
anunciostambién pueden aparecer a
clientes que usan productos de Google y sitios weben los
idiomas a los que se orienta la campaña, mas no debe preocuparte acotar
varios idiomasporque escogiendo
palabras clave en españolsolo
se mostrarán tus anuncios a las consultas realizadas en español.

Presupuesto de la campaña

Adjudica un presupuesto a tu campañaindicando el
importe medioque desees
invertir al día.

En función de la
configuraciónque escojas, es posible que
algunos días se invierta una cantidad inferioral presupuesto diario y
otros hasta el dobleen un fenómeno que se conoce como
sobreimpresión.

Adwordsutilizará estos
márgenespara
optimizar tus campañasmostrando preferiblemente tus
anunciosa
público de alta calidad, mas
cada mes pagarás como máximo el presupuesto diario multiplicado por el promedio de días de un mes(365/12 = 30,4 días/mes).

También podrás escoger entre utilizar una
forma de publicación estándar y acelerada.

La
publicación aceleradamuestra los anuncios hasta que se acaba el presupuesto, al tiempo que la
publicación estandarlos reparte de forma equitativa a lo largo del tiempo.

Dependiendo del campo al que te dediques, quizá no sea una gran idea que
todos tus anuncios se gasten por la mañana y que por la tarde desaparezcan, cuando tus posibles clientes salen de trabajar.

Estrategia de pujas

En función de tus
objetivosy las
redesa las que orientes tus
anuncios, deberás
elegir la estrategia de pujasque más te convenga centrándote en conseguir
clics,
impresioneso
conversiones.

AdWordsofrece
estrategias de puja adaptadas a diferentes géneros de campañasen función de tus
objetivos publicitarios.

Para la
campañaque creamos (
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el objetivo de lograr
visitas a la web) tenemos la opción de
Coste por clic(CPC), para
dirigir tráfico hacia tu web.

Para
conseguir clicspuedes
definir las pujas manualmenteo
maximizar clics automáticamente:

• 
  Maximizar clicses una
  estrategia de pujas automáticasy la manera más fácil de pujar por clicks. Configura tu presupuesto diario y
  Google ads administrará automáticamente las pujaspara conseguir el
  máximo de clics posibles
  


• La estrategia de puja de
  CPC manualpermite escoger el
  importe de puja de CPC máximo. Puedes configurar
  distintas pujas para cada uno de ellos de los grupos de anuncios de tu campaña o bien para ciertas palabras clave o bien emplazamientos
  

En
otros géneros de campañaspuedes elegir:

• 
  Coste por cada mil impresiones visibles(vCPM) permite acrecentar la fama de marca, mas no produce tráfico a tu web


• 
  Coste por cada mil impresiones(CPM) si publicas anuncios de vídeo y quieres acrecentar las visualizaciones o bien las interacciones con tus anuncios


• 
  Coste por visualización(CPV) si publicas anuncios de vídeo y tu objetivo es acrecentar la consideración de productos o bien marcas

Smart Bidding

Si te interesa únicamente
conseguir conversionesen tu web,
Smart Biddinges un conjunto de
estrategias de pujas automáticasque
optimizan el valor de las conversiones en todos y cada subastacon
aprendizaje automático, para lo que deberás habilitar el
seguimiento de conversiones.

Con
Smart Biddingpuedes utilizar los próximos tipos de estrategias:

• 
  CPAobjetivo (costo por adquisición) para
  aumentar las conversiones
  


• Retorno de la inversión promocional (
  ROAS) objetivo para
  aumentar el valor de conversión
  


• 
  Maximizar conversionespara priorizar las conversiones sin orientarse a un CPA específico


• Coste por clic mejorado (
  CPCM) permite ajustar automáticamente las ofertas manuales para tratar de maximizar las conversiones

Fechas de comienzo y finalización

Puedes elegir las
fechas de comienzo y finalización de tu campaña. Por defecto están configuradas como
fecha de comienzo la de creación de la campañay como
fecha de fin ninguna.

Ten en cuenta que tus anuncios se seguirán publicando (y facturando) indefinidamente a menos que detalles una data de finalización.

Esta
configuraciónte deja tener una
agenda de campañas publicitarias, programando por servirnos de un ejemplo los
anunciosde la
campañade navidad, rebajas, etc.

Audiencias de la campaña

Puedes
orientar tus anuncios a usuarios según sus intereseso las web que visitan mediante la
segmentación por audiencia, mejorando las
pujaspara los
usuarios que más te interesen.

Para
añadir audiencias a tu campañapuedes usar 2 métodos:

• 
  Usuarios que buscan habitualmente productos o servicios como el tuyoo que están planeando (Audiencias con intención de adquiere). Puedes buscar audiencias filtrando por término, oración o bien url de tu web


• 
  Usuarios que han interactuado con tu web(Audiencias de remarketing y similares)

Si
utilizas audiencias en tus campañas, tienes dos opciones de
configuración de segmentaciónpara controlar su funcionamiento:

1. 
   Segmentación: permite
   restringir la cobertura de tus anunciospara que se muestren solo a las audiencias o bien en los contenidos que hayas especificado


2. 
   Observaciones(recomendada): 
   supervisa el rendimientode tus anuncios en las audiencias, temas y emplazamientos escogidos
   sin que eso afecte a su cobertura
   

Ambas
opciones de configuraciónte dejan establecer
pujas personalizadaso
ajustes de la pujaque
optimicenlas posibilidades de enseñar los anuncios
según la segmentación seleccionada.

Extensiones a nivel de campaña

Las
extensionespermiten incluir
información adicionalde tu empresa en los
anunciosaumentando las posibilidades de
captar clicsy captar
más clientes del servicio potencialesa tu página web.

Sin embargo
Google no garantiza que se vayan a enseñar extensiones con tu anuncioaunque las tengas activadas.

Adwordscalcula cuándo una extensión mejorará el desempeño de tu campaña y mostrará la extensión o no en dependencia de su criterio, teniendo presente el ranking del anuncio.

Algunas
ventajas de emplear extensiones de anuncioson:

• Los usuarios que las ven tienen
  más información sobre la empresa, por lo que es más probable que hagan click sobre el anuncio


• Si Google muestra tu anuncio con alguna extensión siempre y en todo momento saldrá
  encima de los resultados de búsqueda, por lo que mejorará mucho su visibilidad


• Ante un competidor cuyo anuncio tenga las mismas características que el tuyo,
  si tienes extensiones de anuncio saldrás encima
  

En el
nivel de campañapuedes especificar los siguientes
tipos de extensiones:

• Extensiones de
  enlaces de sitio: Añaden links adicionales a tus anuncios


• Extensiones de
  texto destacado: Añaden más información de la compañía a tus anuncios


• Extensiones de
  llamada: Añaden un número de teléfono a tus anuncios


• Extensiones de
  extractos del sitio: Añaden fragmentos de texto a tus anuncios


• Extensiones de
  aplicación: Añaden una extensión de aplicación a tus anuncios


• Extensiones de
  SMS: Añaden una opción para enviar SMS a tus anuncios


• Extensiones de
  ubicación: Añaden ubicaciones a tus anuncio


• Extensiones de
  promoción: Añaden promociones para tus anuncios


• Extensiones de
  precios: Añaden precios a tus anuncios

Rotación de anuncios

La opción de
rotación de anunciospermite
alternar la publicaciónde varios anuncios en las
Redes de Búsqueda y Display.

De esta forma se obtienen
datosque permiten
decidircual de ellos tiene
más posibilidades de conseguir clics o bien conversiones.

Si tienes
varios anuncios en un mismo grupo de anuncios, usa la
configuración de rotación de anunciospara detallar la
frecuencia con la que deseas que cada anuncio se publiqueen relación con los demás anuncios del conjunto.

Las opciones libres son
optimizary
alternar indefinidamente.

Optimizar

Puedes elegir la opción
optimizarpara que
Google adsmuestre más habitualmente los
anuncios con mejor rendimiento, usando señales como
palabra clave,
término de búsqueda,
dispositivo,
ubicacióny muchas más para
mejorar los resultados en cada subasta.

Gracias a la
tecnología de aprendizaje automático de Google, la opción
optimizarda
prioridad a los anuncios que se espera que funcionen mejorque otros en un
mismo grupo de anuncios.

El
ranking del anunciotiene en cuenta la
experiencia de la página de destinoy la
relevancia del anuncioa la hora de
determinar la posición del anuncioy si tiene posibilidades de mostrarse.

Por lo tanto, al mostrarse más veces,
estos anuncios generan porcentajes de publicación más altos.

Un anuncio más relevante y con una mejor experiencia de la página de destino contribuye a un desempeño general mayor

Alternar indefinidamente

La opción
alternar indefinidamentepublica los anuncios de manera más
uniformeen la
subasta de anunciosdurante un periodo de tiempo indefinido, y
no los optimiza.

Dado que
esta opción permite que los anuncios de bajo rendimiento se publiquen con exactamente la misma frecuencia que los de alto rendimientodurante un periodo de tiempo indefinido,
no se recomiendapara la mayoría de los anunciantes.

Programación de anuncios

La opción de
programación de anunciospermite
limitar cuándo se publican, pudiendo
elegir los días de la semana y las horas del díaen los que pueden aparecer.

Opciones de URL de campaña

Las
opciones de URL de campañanos permiten usar una
plantilla de seguimientopara
incuir parámetros personalizados en la URL de destino de nuestros anuncios.

La
plantilla de seguimientomás específica es la de
palabra clave, seguida por la de
anuncio, la de
grupo de anuncios, la de
campañay, por último, la de
cuenta.

Creando parámetros adaptados, podemos efectuar un seguimiento de en qué anuncios han hecho clic los usuarios para llegar a nuestra landing.

Plantilla de seguimiento

En este caso
la plantilla de seguimiento está a nivel de campaña, por lo que los
parámetrosque usemos se encontrarán en
todos los anuncios de esta campaña.

Si activas el
seguimiento, puedes
dirigir a los usuarios cara URLs de páginas de destino específicas que contengan información adicional, como la
palabra clave que activó el anuncio.

Para
empezar a efectuar un seguimiento de la información de tus anuncios en campañas de búsquedapuedes usar
parámetros de ValueTrack, que recopilan información sobre la
fuente de los clicsque se hacen en el anuncio. 

Las plantillas de seguimiento deben incluir un parámetro de ValueTrack que inserte la URL final, como lpurl.

Cuando el anuncio reciba un click, estos parámetros insertarán la URL final.

Para
añadir más de un parámetro de ValueTrack a una URLsolo debes
añadirlos uno tras otro separados con el signo "&"de esta forma:
lpurl?matchtype=matchtype&keyword=keyword.

Por ejemplo, 
el parámetro keyword indicará la palabra claveconcreta que ha activado el anuncio, y
el parámetro matchtype el tipo de concordancia.

Al preguntar los datos,
en lugar de ver matchtype, ValueTrack registra el valor
"b" en el caso de concordancia amplia,
"p" si se trata de concordancia de fraseo
"e" si hay una concordancia exacta.

Un ejemplo de una
URL resultante para la búsqueda de la palabra clave "master seo madrid" activado por concordancia exactasería: /?keyword=master por ciento 20seo por ciento 20madrid&matchtype=e

Anuncios dinámicos de búsqueda

La configuración de
anuncios dinámicos de búsquedapermite a
Adwordscrear
anuncios dinámicos, en los que
decide la url y el título que mostrará en tus anuncios en función de las características de la búsqueda de cada usuario.

Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir rápidamente a tus clientes del servicio potenciales a lo que procuran en tu web

Cuando alguien efectúa una
búsqueda en Googlecon términos
estrechamente relacionados con los títulos y las oraciones más usuales de tu lugar web,
Google adsutiliza esos títulos y oraciones para
seleccionar una página de destino de tu weby generar un
título claro y relevantepara tu anuncio. 

Al
habilitar los anuncios dinámicos de búsqueda para una campaña, debes también introducir el
dominiode tu página web, seleccionar el
idiomay una
fuente de segmentación.

Por defecto,
Adwords utiliza las páginas de tu página web que se hallan en el índice de Google. Puedes cambiar esta configuración para emplear
URLs de un feedque hayas subido a la biblioteca compartida.

Si quieres conseguir el
máximo alcance, puedes
utilizar todas y cada una de las páginas del índice de Google y de tu feed. 

Eso es todo! Ahora que hemos creado una campaña, vamos a ver
cómo configurar grupos de anuncios.

Como recordarás, hemos creado una campaña de
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el propósito de conseguir
visitas a la web, y ahora vamos a ver
cómo configurar un conjunto de anuncios.

Para
crear tu primer grupo de anuncios, primeramente debes decidir qué
tipo de anunciosquieres publicar.

Los
tipos de grupos de anunciosdeterminan las
opciones de segmentación, pudiendo seleccionar entre:
Estándaro
dinámicos.

• 
  Estándar: son anuncios de texto que has redactado personalmente y que se publican en función de las palabras clave que elijas.


• 
  Dinámicos: son anuncios de texto con títulos y páginas de destino generados automáticamente desde el contenido de tu sitio.

Grupo de anuncios estándar

Un
grupo de anuncios estándarcontiene uno o bien más
anunciosy un conjunto de
palabras clave relacionadas.

Para conseguir resultados óptimos, centra todos y cada uno de los anuncios y palabras clave de un grupo de anuncios en un único producto o servicio

Empieza por poner un
nombre gráfico y único al conjunto de anunciosque vas a crear, y a continuación introduce las
palabras claveo
frases, una por línea.

Puedes escoger el
tipo de concordancia que deseas aplicar a cada palabra claveutilizando el próximo
código:

1. palabra clave =
   Concordancia amplia, para mostrar tus anuncios a una
   audiencia extensacon
   diversas variacionesde las palabras clave


2. +palabra clave =
   Modificador de concordancia amplia, para concretar
   algunos grados de variacionespermitidos


3. "palabra clave" =
   Concordancia de frase, para dejar que se muestren los anuncios cuando
   tus keywords aparecen en una frasecon otras palabras delante o detrás


4. [palabra clave] =
   Concordancia exacta, para dirigirte solo a clientes específicos que hayan buscado la
   palabra concreta
   


5. -palabra clave =
   Concordancia negativa, para
   descartar las búsquedas en las que aparezcaalgún término específico

Si no tienes una
lista de palabras clavepreparada, en esta pantalla encontrarás un potente
buscador de ideas para palabras claveen el que puedes introducir la
url de tu weby un
nombre de producto o servicioy te mostrará sus
recomendaciones de palabras clavejunto con su
número aproximado de búsquedas mensuales.

Puedes repetir la operación para
crear tantos grupos de anuncios como quierasy cuando acabes,
guardary
continuar.

Rendimiento de palabras clave

Cuando hayas publicado
anuncios, te recomiendo
consultar periódicamente el desempeño de tus palabras clavepara ver cuáles te ayudan a
alcanzar tus objetivos publicitarios.

Para ello, puedes ver y descargar el
rendimiento de las palabras clavede un periodo específico o bien personalizar la tabla de estadísticas de AdWords para efectuar el
seguimiento del rendimiento de tus palabras clave por tipo de concordancia.

También puedes efectuar un
diagnóstico de palabras clavepara repasar tu
nivel de calidad.

Para
consultar el rendimiento de tus palabras clavehaz click en la
sección de Palabras clave en el menú de páginas de la izquierday examina las columnas de la tabla:

• 
  Estado: muestra si tus palabras clave están activas. Por servirnos de un ejemplo, si el estado es "Apto", significa que tu palabra clave puede activar la publicación de anuncios. Coloca el ratón sobre el estado de cada palabra clave para poder ver más información sobre tu desempeño, como el nivel de calidad.


• 
  CTR(porcentaje de clics): este es uno de los indicadores primordiales del estado de tus palabras clave. Las palabras clave que son demasiado generales y generan un click through rate inferior al 1 por cien en la Red de Búsqueda por norma general pueden mejorarse. Suprime o bien afina esas palabras clave de bajo desempeño y añade palabras clave de orientación más específicas.


• 
  Nivel de calidad: te ayuda a supervisar el desempeño del nivel de calidad de tus palabras clave. Esta columna está oculta por defecto en las cuentas nuevas, mas puedes habilitarla

Grupo de anuncios dinámico

Los
grupos de anuncios dinámicoscontienen uno o bien más
anunciosy un conjunto de
segmentacionesrelacionadas. Pon un
nombre al grupo de anunciosy comenzamos!

Para obtener los mejores resultados, i
ntenta centrar todos los anuncios y todas las segmentaciones de anuncio en un producto o servicio concreto.

Segmentar un conjunto de anuncios dinámico

Adwordspuede facilitarte una
lista de categorías recomendadas para tu grupo de anuncios dinámicobasadas en el
dominioal que se dirigirán los anuncios y el
idioma de tu página web.Si tu web contiene páginas en
varios idiomas,
crea una campaña para cada idioma.

Utiliza las
categorías recomendadas de segmentación dinámicaspara
seleccionar varias páginas de tu webque coincidan con un
tema relacionado con tus objetivos de segmentación.

Puedes
excluir las páginas de tu web que no quieres que se utilicen para generar tus anuncios.

También puedes
crear reglas para segmentar la publicidad a páginas web concretas, del tipo "
la URL contiene...", "
el título de la página contiene..." o "
la página contiene.../citiface.com/es/publicidad-online-madrid">empresas de publicidad y marketing en barcelona ".

Si lo prefieres, puedes
utilizar todas y cada una de las páginas disponibles en el dominio de tu página web para generar anuncios dinámicos de búsqueda.

Ten en cuenta que las
segmentacionesque añadas tendrán
pujas personalizadas sugeridasque puedes alterar o bien suprimir.

Si dejas el campo de pujas personalizadas en blanco, las segmentaciones aplicarán la puja que se haya definido para el conjunto de anuncios.

Puedes reiterar la operación para
crear tantos conjuntos de anuncios como quierasy cuando acabes,
guardary
continuar.

El siguiente paso es
crear tus anuncios!

Si ya has
configurado una campaña(en nuestro caso
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de lograr
visitas a la web) y cuando menos un
grupo de anuncios, es el instante de
crear tus primeros anuncios.

Adwordsrecomienda
crear por lo menos tres anuncios en todos y cada grupoy que estén estrechamente
relacionados con el tema de tus palabras clave.

De esta forma podrás
rotarlosy
analizarcuales consiguen
mejores resultados, para poder
optimizarlos.

Cada anuncio de texto está formado por
una url final y otra visible,
2 campos de títuloy una
descripción. Además, de forma opcional, puedes establecer una
plantilla de seguimiento para cada anuncio.

URL final del anuncio

La
URL finales la
dirección de la página de tu weba la que deseas que accedan los usuarios después de hacer click en tu anuncio y debe coincidir lo más específicamente posible con lo que promocionas.

No puedes emplear
URLs de redireccionamiento multidominioen la URL final. Si empleas información de seguimiento, introdúcela en la
plantilla de seguimiento.

Títulos del anuncio

Los
títulosaparecen en la
parte superior del anuncio, primero el título 1 y después el título dos,
separados por un guion("-").

Cada uno de ellos puede contener
30 caracteres como máximo, por lo que
en los dispositivos móviles posiblemente el título dos se extienda a la segunda líneadel anuncio.

Los
títulosy otras partes del anuncio (incluyendo las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén usando los usuarios, o según las
estimaciones que haya hecho AdWordspara progresar su desempeño. 

URL perceptible del anuncio

Los campos "
Ruta" forman parte de la
URL visible, que se muestran como un
texto de color verde situado bajo el títuloy cada uno puede contener
15 caracteres como máximo. 

Para crear la URL perceptible, AdWords combinará el dominio de la URL final con el texto de ruta.

La
URL visibleofrece a los usuarios una idea clara sobre la
página a la que llegarán después de hacer clic en el anuncio, de tal modo que
el texto de ruta debe describir la página de destino del anuncio. 

Descripción del anuncio

La
descripción del anuncioaparece
debajo de la URL visibley puede contener
80 caracteres como máximo. 

Su
objetivoes
proporcionar contexto y ampliar la información del título del anuncio, con lo que debe contener un
mensaje claro y relevanterespecto a la consulta del usuario y preferiblemente una
llamada a la acción.

Al redactarlo ten presente que
en ciertos formatos la descripción puede sufrir reducciones, con lo que
es posible que tu anuncio no incluya siempre y en toda circunstancia todo el texto.

Además, como informa
Adwords, la
descripcióny otras unas partes del anuncio (incluidas las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén utilizando los usuarios, o bien según las
estimaciones para progresar su rendimiento. 

Las
campañas de displaypermiten combinar
textos,
imágenesy
vídeospara crear
anuncios de displayadaptados a
todo tipo de dispositivos, que se muestran en la
Red de display de Google.

Antes de continuar, vamos a aclarar dos
conceptos:

Qué es la Red de Display?

La
Red de display de Googleestá formada por un conjunto de más de un par de millones de
sitios web, vídeos y
aplicacionesen los que pueden aparecer los
anuncios de display de Google Ads.

Su alcance engloba más del 
90 por cien de los usuarios de Internet en todo el mundoy puedes usar opciones de
orientaciónpara mostrar tus anuncios en 
contextos específicos como “
estilos de vida al aire libre”, a un 
público particularcomo “
madres jóvenes” o bien en 
lugares concretos.

La
Red de Display de Googleestá diseñada para ayudarte a encontrar la
audienciaadecuada. Sus opciones de
segmentaciónte permiten
mostrar tu mensaje de forma estratégica a clientes potenciales en el sitio y el momento adecuados.

En que se distinguen la Red de Búsqueda y la Red de Display?

Mientras la
Red de Búsquedamuestra anuncios a los usuarios cuando
buscan servicios o bien productos específicos, la
Red de Displaypermite captar su atención en una
etapa más temprana del ciclo de compra, mostrando tus
anuncios a tu público objetivoen los sitios que visitan frecuentemente, por su
interés.

De esta forma puedes
mostrarles productos o servicios que les interesan, como en el caso del
remarketingorientado a las
personas que visitaron anteriormente tu web.

Ahora sí, vamos a
crear nuestra primera campaña de Display!

Cómo crear una campaña de display en google Ads?

Ya hemos visto en detalle en la
creación de las campañas de búsquedamuchas de las
configuracionesque se aplican en las
campañas de display, por lo que a continuación resumo los pasos a seguir:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.


2. En el menú de páginas, haz clic en 
   Campañas.


3. Haz click en el botón con el signo másy, a continuación, selecciona 
   Nueva campaña.


4. Selecciona uno de los próximos objetivos de campaña:
   Oportunidades de venta, 
   Ventas o 
   Tráfico del sitio web.


5. Selecciona el género de campaña
   Display.


6. Selecciona un subtipo de campaña:
   Campaña de display estándaro
   Campaña de Gmail
   


7. Introduce el
   nombre de la campaña.


8. Selecciona las
   ubicacionesa las que quieres orientar tu campaña, o las que deseas excluir de la segmentación.


9. Selecciona el
   idiomade tus clientes.


10. Elige las
    opciones de pujas.


11. Establece un
    presupuesto, señalando el
    importe medio que quieras invertir al día.


12. (Opcional) detalla cómo deseas que se comporten cada una de las siguientes
    opciones avanzadas:
    
    
    
    
    
    • Rotación de anuncios
    
    
    • Programación de anuncios
    
    
    • Fechas de inicio y de finalización
    
    
    • Dispositivos en los que se mostrará
    
    
    • Limitación de frecuencia
    
    
    • Opciones de URL de campaña
    
    
    • Anuncios dinámicos
    
    
    • Exclusiones de contenido
    
    
    
    


13. Para
    crear un conjunto de anuncios, dale un
    nombreen el campo pertinente.


14. Especifica las
    audiencias,
    datos demográficosy
    segmentación por contenidopara definir quién debería ver tus anuncios, o bien escoge
    segmentación automática
    


15. Indica un importe de
    puja
    


16. Crea tus anuncios ahora o sáltate este paso para hacerlo más adelante, mas
    tu campaña no se publicará si no tiene ningún anuncio.


17. Haz click en
    crear campaña.

• Rotación de anuncios


• Programación de anuncios


• Fechas de inicio y de finalización


• Dispositivos en los que se mostrará


• Limitación de frecuencia


• Opciones de URL de campaña


• Anuncios dinámicos


• Exclusiones de contenido

La mayor una parte de las acciones precedentes están explicadas en la
campaña de búsqueda, ahora nos centraremos en las
audiencias en la Red de Display.

Qué son las audiencias en la Red de Display?

Las
audienciasson
grupos de usuariosque, según las estimaciones de Google, tienen
intereses,
intencionesy
datos demográficosespecíficos. Son
usuarios a los que puedes enseñar tus anuncios.

Tipos de audiencia en la Red de Display:

• 
  Afinidado afinidad personalizada: cuáles son sus
  interesesy
  hábitos.


• 
  Audiencia adaptada basada en la intencióno con intención de compra: qué
  buscan habitualmenteo qué están planificando.


• 
  Remarketing: cómo han interactuado con tu empresa.


• 
  Audiencias similares: usuarios nuevos con intereses similares a los de los visitantes de tu sitio.

Los
datos de las fuentes de audienciase pueden emplear para
mejorar las pujasy la
segmentaciónde tus
campañas de audiencia.

Orientación a audiencias en la Red de Display

En la
Red de Displaypuedes usar la
orientación del grupo de anunciospara lograr que tus anuncios se muestren a 
conjuntos específicos de usuarios o en 
determinados contextos de contenido.

• Con la
  orientación a conjuntos de usuarios, tus anuncios se mostrarán a las personas que visitaron tu web, a las que tengan interés en un producto específico o a los conjuntos demográficos que escojas (hombres, mujeres, jóvenes, etc.)


• Con la
  orientación a contenidos, puedes detallar
  palabras claveo
  temaspara que tus anuncios se muestren en el 
  contexto de algunos tipos de 
  contenidoo en ciertos sitios web

Encuentra nuevos clientes o bien atrae a los presentes mediante audiencias

Con las
audiencias similaresy las
audiencias en el mercadopuedes dirigirte a los
usuarios con más probabilidades de estar interesados en tus productosy, de esta forma, localizar
nuevos clientes potenciales.

También puedes utilizar datos, como los de las
listas de remarketing, para
volver a captar usuarios que hayan visitado tu lugar web.

Alcance de la orientación

El
alcancees la
cantidad de impresiones posiblesque se ajustan a tu
configuración de orientación.

En general,
cada vez que añades un nuevo nivel de orientación, limitas el posible alcance de tus anuncios.

Por ejemplo, si configuras la
orientaciónpara llegar a
mujeres que procuran activamente comprar una casa("Datos demográficos: Género:
Femenino", "Público: En el mercado:
Bienes inmuebles"), tus anuncios tendrán un
alcance más limitadoque si los orientara a
todos los usuarios en el mercado interesados en bienes inmuebles.

Del mismo modo, si añades
elementos adicionalesa un determinado género de
orientación,
se ampliará su alcance.

Por ejemplo, si orientaste tus anuncios a
Madridy luego agregas
Barcelonaa la configuración de
orientación,
el alcance será mayor.

Orientación automática

Para establecer un género de orientación que se
optimice rápida y automáticamente, puedes usar la
orientación automática.

Con esta opción no precisas
administrarcada aspecto de la
orientación, dejando que los
sistemas de Inteligencia Artificial de Googledescubran
qué estrategias resultarán más eficaces.

La
segmentación automáticate ayuda a producir más
conversiones, puesto que halla
audiencias de alto rendimientobasadas en
tus audienciasy
páginas de destinoactuales.

Al
optimizarse automáticamentea lo largo del tiempo,
Google Adsva descubriendo
con qué audiencias obtienes mejores resultados, y las
pujas automáticasse ajustan para ayudarte a conseguir el
retorno de la inversióndeseado.

Las
campañas de display inteligentescombinan lo mejor de la
segmentacióny las
pujas automáticascon las
creatividadespara
maximizar tus conversiones en Google Ads. 

Cómo crear una campaña de Gmail?

Los
anuncios de Gmailson anuncios interactivos que se muestran en la parte superior de las pestañas de la
bandeja de entrada.

Para
crear una campaña de Gmail:

• Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.


• Haz clic en 
  Campañas en el menú de páginas. 


• Haz click en el botón con el signo más y después selecciona 
  Nueva campaña. 


• Selecciona uno de estos objetivos: 
  Ventas, 
  Oportunidades de venta o 
  Tráfico al sitio web. También puedes decantarse por no usar ninguno. 


• Selecciona el tipo de campaña 
  Display.  


• Selecciona 
  Campaña de Gmail y termina de crear la campaña.

Los géneros de
segmentación de la Red de Displaydisponibles para los
anuncios de Gmailson:

• 
  Crear audiencias de segmentación por lista de clientesa partir de una
  lista con direcciones de correo electrónicoque te hayan proporcionado tus clientes.


• Utilizar la 
  segmentación por audiencias similares basándote en tu
  audiencia de segmentación por lista de clientes.


• Añadir las opciones de segmentación siguientes:
  remarketing,
  en el mercado,
  audiencias afines,
  palabras clavey
  datos demográficos. 

Los
anuncios de gmailpueden ser
expandibles, o sea, cuando se hace clic en ellos
se abren como un correo electrónico, mostrando un
anuncioque puede contener
text