Вот что можно сделать когда тебе нужно победить на рынке, где уже расположились казалось бы непоколебимые лидеры:

Фирма Avis, занимающаяся арендой автомобилей провела рекламную акцию. Авторы кампании превратили в достоинство то, что фирма в этой отрасли занимает не первое, а лишь второе место:  "Когда ты не самый большой в аренде автомобиле, ты обязан прилагать больше усилий", - гласил плакат. - Мы так и делаем. Мы всего лишь вторые".

Это просто потрясно! На сайте бибиси можно прочитать ещё больше примеров удачных рекламных кампаний