Друзья! Если у вас есть знакомые и друзья, играющие в музыкальных коллективах и стремящиеся достичь успеха, донесите до них, пожалуйста, нижеследующую информацию. Уверен, они будут вам благодарны.
Как-то я грозился, что напишу про то, как группе создать вменяемый пресс-релиз. Буквально полчаса назад по работе столкнулся с проблемой - мне нужно пять строчек написать о молодой группе, но сделать это невозможно по многим причинам. Поэтому, собрав волю в кулак, размяв пальцы и седалищные нервы, я сел за написание этого текста. Вашему вниманию
Методические советы по написанию пресс-релизов музыкальных коллективов [cut Читать дальше...]
1. Что такое пресс-релиз Для начала давайте разберемся, кому и зачем нужны пресс-релизы и что это вообще такое. В экономическом словаре пресс-релиз определяется как "краткий обзор для прессы". И это совершенно правильно. Целевая аудитория пресс-релиза - журналисты, а не публика. Пресс-релизы нужны тем, кто хочет донести информацию о вас общественности. Стоит уточнить, что это могут быть не только журналисты. Например, вас пригласили поиграть в соседний город, публика вас не знает, поэтому организаторам концерта надо что-то о вас сообщить. И вот организатор лезет на вашу страничку вКонтакте и читает: "Все началось в 1592 году. Прапрапрапрапрадед Пети Иванова встретил свою любовь, через несколько поколений родился Петя, он встретил Колю, они оба любили группу "Сектор газа", стали играть, позвали Васю, теперь пишут дебютный альбом." Это называется биография, это не пресс-релиз. Не путайте эти понятия. Лично мне неинтересно читать официальные биографии даже моих любимых групп. Я уже не говорю о малоизвестных коллективах. Это вообще вряд ли кому-то интересно.
У известных групп, у крупных компаний, да и вообще у так называемых "ньюсмейкеров" пресс-релизы могут быть на каждую новость. Потому что общественности интересно, что происходит, к примеру, в областной администрации. Именно поэтому в каждом крупном "ньюсмейкере" сидят специальные люди, которые пишут примерно такие пресс-релизы: "Сегодня утром губернатор встретился с мэром итальянского города Милан, на совещании обсуждались вопросы поставки партии итальянских автобусов в нашу область по сниженным ценам. Также затрагивались другие вопросы". В приложении к такому пресс-релизу можно разместить краткую справку о городе Милане, фотографию автобуса и губернатора. Этот пресс-релиз рассылается по новостным агентствам и по крупным СМИ. Там журналист получает этот пресс-релиз и думает: "Ага, из этого я сделаю новость и заработаю 500 тенге". Если журналист дотошный то он позвонит в пресс-службу администрации, чтобы получить дополнительные комментарии, а может быть, даже пожелает приехать к самому губеру и записать его комментарий на камеру. Потом журналист стяпает текст новости, запишет голос, ее смонтируют, вуаля - она в эфире. Спасибо пресс-релизу! Примерно так работает эта схема, когда речь идет о крупных "ньюсмейкерах".
А что же вы, молодая группа? Совершенно очевидно, что ваши новости общественности неинтересны. У вас другая задача - засветится хоть где. Поэтому ваш пресс-релиз должен содержать общую информацию о вас. Теперь подробнее.
2. Содержание пресс-релиза
Когда пишете пресс-релиз своей группы, постарайтесь абстрагироваться от того, что речь идет о вашем детище, каждый вздох которого, безусловно, вам интересен. Поставьте себя на место журналиста, который, скорее всего не будет слушать ваши песни, и попробуйте представить, а что ему интересно и что ему нужно от вашего пресс-релиза?
Ему интересно:
- любые ваши пересечения с общественно интересными (читай популярными) персонами или участие в общественно интересных событиях. "В 2012 году наша группа приняла участие в крупнейшем региональном рок-фестивале "Удмуртия in rock". Группа получила похвалу от Константина Кинчева, который был хедлайнером на этом мероприятии." Журналист напишет новость с заголовком "Кинчев: эти ребята - будущее русского рока!". не переживайте, журналист свое найдет, вы только дайте ему зажигалку, чтобы развести огонь. Большее от вас не требуется.
- ваши регалии. Понятно, что регалии у молодой группы просто смешные. Поэтому прикидывайте так: если вы отправляете пресс-релиз в соседний райцентр - это одно, а если в федеральный журнал, то лучше не позорьтесь титулом "3-е место на фестивале "Золотая Черешня (с. Добрянка)". Другой вариант - проявите фантазию и литературный дар. При правильном подходе титул "3-е место на фестивале "Золотая Черешня (с. Добрянка)" превращается в такую фразу: "Группа вошла в тройку лидеров на одном из самых престижных рок-фестивалей Северо-Западного региона". Облегчите работу журналисту.
Будьте осторожны на скользких поворотах. Например, вы думаете, что тот факт, что вы играете вместе уже 15 лет, это круто и спешите это указать в своем пресс-релизе. Посмотрите на это глазами стороннего человека: "Ага, играют уже 15 лет и никому неизвестны, видать го1но какое-нибудь исполняют". Лучше напишите "музыканты имеют большой опыт совместной работы, что позволяет с уверненностью сказать об их хорошей сыгранности".
Пользуйтесь метаязыком, избегайте абсолютных величин если вам нечем похвастаться, и не скромничайте, если заслуги все же есть. Приведу пример:
"Группа выступила на дне городского поселения "Серп и молот" перед 1000 человек!" Вот здесь лучше избежать абсолютных величин, потому что это мелко. Напишите "Группа выступила на дне рождения своего любимого города перед полной площадью публики!" Второй пример.
"Группа выступила на малой сцене крупного рок-фестиваля Нашествие в час ночи". Тут надо, во-первых, прибавить абсолютных величин и, во-вторых, сгладить острые углы при помощи все того же метаязыка. Надо так: "Группа выступила на Нашествии, самом крупном рок-фестивале страны, перед аудиторией в 40 тысяч человек!" Понимаете, совершенно не обязательно писать, что 39 000 в это время спали. Они же все-таки были, верно?
3. Важные тонкости
Надеюсь, что общие правила игры понятны. Немаловажный вопрос - о размере пресс-релиза. Не больше А4. А лучше меньше. Интернет-выражение "Многа букаф" взялось не из воздуха. Сделайте текст удобочитаемым. Выделяйте важные места, если есть возможность, то лучше цветом. Впрочем, если вы до сих пор считаете, что зеленые буквы на красной бумаге - это круто, то лучше ничего этого не делайте. В крайнем случае, всегда можно провести тест-драйв, показав распечатку текста друзьям, а лучше родителям, которые все еще считают, что музыка ваша - сплошное баловство, и пора уже взяться за ум. Вот если они проникнутся вашими заслугами и, прочитав пресс-релиз, скажут: "Сынок, а ну-ка поставь что-нибудь послушать, чего вы там играете" - тогда считайте, что вы справились.
Еще один важный момент. Грамотность. Вордовской проверки проверки орфографии недостаточно. Ворд плохо справляется с лексическими и синтаксическми ошибками. Отдайте готовый пресс-релиз кому-нибудь на проверку. Зачем это нужно? Не забывайте, что читатель вашего пресс-релиза это журналист, скорее всего, выпускник журфака или филфака. Зачем позориться перед ним?
Наконец, последнее. Зачастую, свой пресс-релиз вы будете рассылать в электронном виде. Следите за форматом, в котором вы сохраняете файл. Лучше всего формат *.doc - его откроет любая версия Word, а также другие текстовые редакторы типа Open office. Пользователи Word-2007 будьте внимательны. По умолчанию вы сохраняете свои файлы в формате *.docx - Ворд 2003 его не открывает.
Постарайтесь на славу, так как хороший пресс-релиз вы сможете размещать в качестве визитки на любых ресурсах. В общем, надеюсь, что помог хоть чем-то. Удачи![/cut]